Issuu on Google+

Дизайн-анализ упаковок для жидких продуктов


Содержание

2

3

Введение

4

Общая характеристика

6

Композиционный анализ

8

Анализ конструкции

10

Эргономика

12

Анализ информационных полей

16

Описание информационных элементов

18

Колористика

20

Вывод


Введение Целью данного проекта является освоение метода научного анализа с позиции дизайна. В задачи входит: анализ формообразования; анализ композиции упаковки и этикетки; анализ конструкции и эргономики; анализ структуры информационных полей и вербальное описание знаков и других элементов упаковки; анализ цветового решения; выявить наиболее удобную и красивую упаковку.

3


Общая характеристика Название Производитель Описание

Название Шампунь против перхоти. Head & Shoulders Энергия океана.

Производитель «Procter & Gamble». Описание Ёмкость: 200 мл. Упаковка предназначена для жидких не пищевых продуктов. Вертикальная, имеет вытянутую форму, изогнутую по дуге с одной стороны. Белая, непрозрачная. Крышка откидная. Упаковка пластмассовая изготовлена методом экструзии.

4


Название Бальзам ополаскиватель. Чистая линия. Для ослабленых и секущихся волос.

Производитель ОАО Концерн «Калина».

Описание Ёмкость: 250 мл. Упаковка предназначена для жидких не пищевых продуктов. Вертикальная, имеет вытянутую слегка изогнутую плоскую форму. Белая, полупрозрачная. Крышка откидная. Упаковка пластмассовая изготовлена методом экструзии.

Название Шампунь для длинных волос Herbal Essences с экстрактом спелой малины и шелка.

Производитель «Procter & Gamble». Описание Ёмкость: 400 мл. Упаковка предназначена для жидких не пищевых продуктов. Вертикальная, имеет вытянутую слегка изогнутую плоскую форму. Красная, полупрозрачная. Крышка открывается нажатием. Упаковка пластмассовая изготовлена методом экструзии.

5


Композиционный анализ

Head & shoulders Композиция динамичная, построена на окружностях, веерообразная. Рисунок на этикетке подчеркивает общую форму упаковки.

Имеет наиболее привлекательную «свежую» композицию среди представленных упаковок.

Чистая линия Композиция статичная, симметричная. Упаковка прямоугольной формы. Стык крышки и общего объема в виде изогнутой линии, которая повторяет линия в логотипе. Почти прямые углы общей формы упаковки так же повторяют плашку в логотипе.

Обычный дизайн. Соответствует ценовой категории товара.

Herbal Essences Композиция почти симметричная. Плавные не грубые линии соответствуют слоганам: «Любовь да самых кончиков» и «Нежная защита».

Наиболее удобно лежит в руке, так как упаковка толще, чем другие экземпляры.

6


7


Анализ конструкции

Head & shoulders

36

Упаковка состоит из четырех частей: емкость для жидкости, откидная крышка, лицевая этикетка, тыльная этикетка.

40 20 37

Чистая линия Упаковка состоит из 5 элементов: емкость для жидкости, откидная крышка. лицевая этикетка, тыльная этикетка, наклейка на крышке.

Herbal Essences

166

Упаковка состоит из 5 элементов: емкость для жидкости, откидная крышка с дозатором, состоящая из двух частей, лицевая этикетка, тыльная этикетка.

8

Все размеры приведены в миллиметрах.

62

36


47

32

60

32

40

32

47

214

194

70

36

75

47

9


Эргономика

Head & shoulders Одной рукой крышку открыть не возможно. Очень тугая.

Чистая линия Чтобы открыть крышку нужно две руки.

Herbal Essences Крышка удобная, состоит из двух частей. Можно держа одной рукой открыть крышку одним пальцем.

10


11


Анализ информационных полей Лицевая сторона Head & shoulders «Чистая» композиция. Минимум информационных элементов на лицевой стороне. Информация легко считывается. Почти все элементы выровнены по правому краю. Фон этикетки сливается с цветом упаковки.

Наиболее привлекательная этикетка.

Чистая линия Симметричное расположение информационных элементов. Информация не достаточно структурирована. Фон этикетки полупрозрачный.

Знак и логотип Описание продукта

Не хватает воздуха. Композиция не цельная.

Herbal Essences Оптически все элементы кажутся выровненными по центру упаковки. Особо выделен логотип и слоган. Информация нанесена на прозрачную пленку.

Рекламная приманка Дополнительная информация о продукте

Яркая упаковка с акцентом на логотип.

Иллюстрация

12


Рекламная приманка

Знак и логотип Логотип Слоган

Описание продукта

Описание продукта Декоративные элементы

Иллюстрация Иллюстрация

Рекламная приманка

Дополнительная информация о продукте

Дополнительная информация о продукте

13


Анализ информационных полей

Знак «Перерабатываемый пластик»

Тыльная сторона Дно

Номер товара. Дата изготовления

Описание продукта Применение

Применение на украинском языке

Состав продукта

Информация о производителе и импортере. Срок годности

Расшифровка шрихкода

Знак «Экологическая Упаковка» Знак «Период годности после вскрытия» Линейный штрихкод Знак товара, изготовленного по лицензии Код товара Код страны

14

Контрольная цифра Код изготовителя

Знак соответствия украинским стандартам Знак «Ростеста» Объем Сайт производителя


Знак «Перерабатываемый пластик»

Знак «Перерабатываемый пластик» Слоган

Описание продукта Применение

Описание продукта на украинском языке Применение на уркаинском языке Описание продукта

Игра «Herbal Head Games»

Описание свойств продукта Применение

Состав Дополнительная информация на русском и украинском языке

Состав. Информация на русском, украинском, казахском, молдавском языках Линейный штрихкод Линейный штрихкод

Логотип производителя Знак «Ростеста»

Знак соответствия украинским стандартам Знак «Ростеста» Номер товара. Дата изготовления Объем

Информация о производителе Объем

15


Описание информационных элементов «Знак ГОСТ Р („Ростест“)»

Наносится на продукцию, подлежащую обязательной сертификации в Системе сертификации ГОСТ Р.

Знак овальный имеет наклон примерно 30°. Цвет — темно-синий. Внутри две почти замкнутых дуги повторяющие форму внешнего овала, слегка смещены относительно центра, одна — белая выше, вторая — светло-голубая ниже. Толщины в самом широком и в самом узком месте повторяют толщины знаков в логотипе. Главный овал имеет псевдообъем с рефлексом и бликом. Расположен относительно логотипа в левом верхнем углу.

Знак состоит из трех букв: Р, С, Т. Белая округлая буква «Р» расположена на вертикальном штрихе черной буквы «С». Черная буква «Т» между концами буквы «С».

«Знак соответствия Украины»

Продукт с этим знаком включен в Единый реестр сертифицированной в Украине продукции и имеет сертификат соответствия.

Знак в виде трилистника, направленных на северо-запад, север и северо-восток соответственно. Каждый лепесток в виде четырех угольника разделенного пополам на белы и черный цвет.

Логотип «head & shoulders». Шрифт без засечек, наклонный, контрастный. Горизонтальные штрихи примерно в 5 раз тоньше вертикальных. Цвет — темносиний, как и в знаке. Знак «&» светлоголубой.

Знак «Перерабатываемый пластик»

Ставится на пластиковых изделиях, которые могут быть переработаны промышленным способом.

Общая форма знака треугольная, основанием вниз, края округлые. Состоит из трех стрелок направленных по часовой стрелке. Конец одной и начало следующей стрелки находятся на середине стороны треугольника.

«PAO Symbol (Period after opening symbol). Срок годности после вскрытия упаковки» Ставится на пластиковых изделиях, которые могут быть переработаны промышленным способом.

Знак в виде консервной банки с открытой крышкой с надписью «12 М».

«Знак Grune Punkt»

Ставится на пластиковых изделиях, которые могут быть переработаны промышленным способом.

Знак в виде двух стрелок вписанных в окружность, направленных по часовой стрелке.

16

Иллюстрация. Изображены: вода, волны, морская звезда, водоросли. Динамичная композиция. Движение от правого нижнего угла к левому верхнему по дуге, повторяющую форму упаковки.


Логотип «Чистая линия» белого цвета вписан в темно-зеленый квадрат. Разделен на две строки. Разделитель в виде горизонтальной изогнутой белой линии, которая утолщается слева на право. С обеих сторон линия выходит за квадрат. Нижний край первой строки логотипа и верхний край второй строки логотипа повторяют форму изогнутой линии. Шрифт искусственно растянут по вертикали, поэтому горизонтальные штрихи толще, чем вертикальные. Знак имеет общий темно-зеленый контур, толщиной в половину вертикального штриха логотипа.

Информация нанесена на прозрачную пленку, поэтому общий фон этикетки цвета упаковки — темно-красного. Знак в виде кольца перламутрового зеленого цвета. Внутри кольца серебристый контур, снаружи двойной контур белого и серебристого цвета. Справа и сверху кольца растительный орнамент серебристого цвета. Логотип «Herbal Essences» расположен под знаком в две строки, выровнен относительно знака по центру. Некоторые знаки в логотипе смещены относительно базовой линии.

В целом не понятный знак. Читается только малина. Широкий общий контур серебристого цвета.

Фоновый орнамент в виде повторяющихся вертикальных линий переходящих в спираль.

Иллюстративная часть этикетки вписана в круг с контуром в виде двух темно-зеленых дуг, смещенных относительно круга влево вниз и вправо вверх. В центре круга изображен корень женьшеня с красными плодами, с четырьмя большими зелеными ли��тьями и с тремя маленькими листочками. Общий фон — градиент от светло салатового к еще более светлому, почти белому.

17


Колористика

Head & shoulders Цвета соответствуют названию «энергия океана». Чистые свежие цвета.

Лаконичное решение.

Чистая линия Цветовое решение соответствует описанию товара и его составу. «Фитотерапия». Зеленый — цвет травы. Вызывает ассоциации: натуральный продукт, близость к природе, здоровье.

Слишком много разных оттенков зеленого. Грязные цвета.

Herbal Essences Цвет спелой малины.

Яркая лаконичная упаковка, привлекающая внимание.

18


19


Вывод

Head & shoulders + Лучшая композиция этикетки и упаковки в целом. Удобно держать в руках. - Тугая крышка.

Чистая линия - Не продуманная скучная композиция. Тонкая упаковка — не очень удобно держать.

Herbal Essences + Яркая скомпонованная упаковка. Удобно лежит в руке. Крышка открывается одной рукой и одним пальцем.

20


Автор проекта: Решетнев Евгений Юрьевич Преподаватель: Никитин А. А.

Санкт-Петербургская государственная художественно-промышленная академия имени А. Л. Штиглица Кафедра «Коммуникативный дизайн» 3 курс 2011 г.



Анализ упаковки