Page 1

Jewels & Watches info

@ Donald Woodrow

M AGA ZINE PROFESSIONNEL • numéro 54 • trimestriel • été 2018 • P 801201

www.jewelsandwatches.be plus d’info en p.3

ARGENT - PLAQUÉ OR - ACIER WWW.BIJOUXCN.COM BIJOUX CN Paris - La Coque de Nacre S.A.S. - 7 rue des fontaines du temple - 75003 Paris - France - Tél : +33 1 70 36 55 50 - contact : bijouxcn@bijouxcn.com Agent commercial Belgique & Luxembourg : Georges SCHMITS Tél : +32 488 22 69 20 - e-mail : georges.schmits@gmail.com


SucceSSful

Dutch Retail Design

C o n C e p t s t r at é g i e - d e s i g n - p l a n i f i C at i o n - fa b r i C at i o n

Wsb travaille en autres pour: bigor (lu), bijouterie laurent – Mons (be), Cadran Montres – Mont st. Martin (fr), jaCob juWelen – lebbeke fr), frits van den bosCh optiek – anvers, Cadran Montres – luxeMbourg (lu), Windeshausen joailliers – bertrange (lu), Matthijs optiek – gand (be), gobert optiCs – knokke (be), blitz juWelen – nieuWpoort, juWelier van bellingen – halle, juWelier verCaMMen – heist op den berg, bijouterie laurent – Charleroi, optiC65 - thionville (fr), evy d´or – ingelMunster, luyten juWelen - turnhout

+31 (0)33 277 17 14

www.wsbconceptdemagasin.fr


On n'arrête pas le progrès

Edito

Vous revenez certainement d'un congé d'été bien mérité. Et nous aussi. C'était un été très inspirant qui nous a mené à apporter quelques nouveautés à notre

magazine. Alors regardez et touchez la couverture toute douce et mat, parce que,

Ronny Van Cutsem Rédacteur en chef

tout comme les produits de luxe que vous proposez dans vos bijouteires, nous avons pensé qu'il était temps de donner à votre magazine une touche de luxe supplémentaire. Nous sommes également très fiers d'annoncer que la couverture

ronny@belgobijoux.be

de ce numéro est en Réalité Augmentée, une technologie qui apporte une plusvalue aux documents imprimés. Vous trouverez les explications page 8. De plus, vous trouverez un reportage très complet sur les « Gouden Straatjes », un collectif de créateurs, à Anvers. Nous avons visité pour vous ce quartier très lié à la mode qui en mérite le détour. Nous avons également rencontré Donald Woodrow, photographe de renommée internationale et spécialisé dans les diamants. Et bien sûr, en mai, nous avons été à l’ouverture du nouveau musée DIVA, suivez le guide… La rentrée scolaire correspond aussi à la reprise des salons professionnels. Inutile de dire que nous sommes heureux de vous rencontrer au salon Orotempo les 2 et 3 septembre à Brussels Expo. Nous vous attendons sur notre stand pour échanger des idées. Nous sommes à votre écoute afin de savoir ce qui se passe dans vos magasins et d’avoir votre vision des choses. Au plaisir de vous voir ou de vous revoir à Orotempo.

À très bientôt !

28. Sept. - 01. Oct.

2018 www.intergem.de


Enjoy ...

Jewels & Watches


FABRICANT DEPUIS 1954 • ARGENT - PLAQUÉ OR - ACIER

Qualité, service, rapidité, créativité et marges ! Agent commercial Belgique/Luxembourg : Mr Georges SCHMITS - Tel : +32 488 22 69 20 - georges.schmits@gmail.com Retrouvez notre actualité sur facebook

Bijoux CN - La Coque de Nacre

WWW.BIJOUXCN.COM

Suivez-nous sur instagram

Bijouxcn

BIJOUX CN Paris - La Coque de Nacre S.A.S. - 7 rue des fontaines du temple - 75003 Paris - France - Tél : +33 1 70 36 55 50 - contact : bijouxcn@bijouxcn.com


sommaire • J & W | 4

Jewels & Watches info

culture

Jewels & Watches info • nr. 54 - été 2018

@ Donald Woodrow

Couverture :@ Donald Woodrow

MAGA ZINE PROFESSIONNEL • numéro 54 • trimestriel • été 2018 • P 801201

www.jewelsandwatches.be plus d’info en p.3

ARGENT - PLAQUÉ OR - ACIER WWW.BIJOUXCN.COM BIJOUX CN Paris - La Coque de Nacre S.A.S. - 7 rue des fontaines du temple - 75003 Paris - France - Tél : +33 1 70 36 55 50 - contact : bijouxcn@bijouxcn.com Agent commercial Belgique & Luxembourg : Georges SCHMITS Tél : +32 488 22 69 20 - e-mail : georges.schmits@gmail.com

42 à 44

sommaire n 54 °

TECHNOLOGIE

CULTURE

La réalité augmentée . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

8

VIE PROFESSIONNELLE

10

Un bilan positif pour Carat+. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Rentrée chargée pour Bijoux CA Paris. . . . . . . . . .

Or-Ly Trading, 25 ans déjà. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23-24

13-14

PHOTOGRAPHE

Défi pour le bijoutier . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Rencontre avec Donald Woordrow . . . . . . . . . . . . . . . 46-51

GEMMOLOGIE

MARKETING

Rendez-vous à Diva . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42-44

34-36

CRÉATEURS

SUCCESS STORY

38-40

Juweliers Paul à Zottegem .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Broekhuis Juwelier à Steenbergen (NL). . . . . . . . . 56-58

Diamant, un monde en pleine évolution. . . . . . . . . . 52-54

De Gouden Straatjes Anvers . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59-61

ETHIQUE

L'or éthique, une prise de conscience. . . . . . . . . . . . . 62-64


5 | J & W • sommaire

photographe

gemmologie

52 à 54 ethique

62 à 64

46 à 51 Rédaction Media Booster sprl +32(0)476 30 47 66 29 rue Victor Rousseau - 7181 Feluy 14ème année de publication info@mediabooster.be

Graphisme :

Publicité Media Booster sprl

+32(0)476 30 47 66

Rédacteur en chef Ronny Van Cutsem ronny@belgobijoux.be +32(0)476 30 36 41 Avec la collaboration de : Esther Ligthart Maria Dekeersmaeker Mea Lingua Sarah Boidart Marie Chabrol

Soda Création Editeur Responsable  : Eve Barthélémy 29 rue Victor Rousseau - 7181 Feluy La duplication, complète ou partielle, d’une quelconque partie de cette publication (articles, photos et/ou documents) est interdite. La publication des textes et photos envoyés est autorisée uniquement avec l’accord de la direction. Les articles publiés restent la propriété du magazine, qui peut en outre en disposer librement. Media Booster ne peut d’aucune m anière être tenu responsable d’informations incorrectes ou incomplètes. Media Booster décline dès lors toute responsabilité pour un quelconque dommage découlant d’activités ou de décisions fondées sur les informations dont question.


technologie • J & W | 8

La Réalité Augmentée, une plus-value pour vos imprimés Par Eve Barthélémy

Transformez vos documents en une expérience digitale

avec l’application SnapPress que vous aurez téléchargée sur votre

Jusqu’à aujourd’hui, tous les documents imprimés comme des cata-

Testez-le, c’est le meilleur moyen de comprendre comment cela

logues, des magazines, des cartes postales, des flyers quelconques

fonctionne.

mobile pour découvrir le message « digitale ».

n’avaient qu’une seule lecture possible : une lecture du message au premier degré.

Partez à la découverte du message digitale de notre couverture.

La technologie de la Réalité Augmentée apporte une dimension

Notre partenaire Réalité Augmentée : LM Print Services

supplémentaire à tous nos documents imprimés. Un 2ème message invisible à l’œil nu est révélé grâce à une application que l’on télécharge sur son smartphone ou sa tablette. La réalité Augmentée peut révéler un contenu dynamique à condition d’utiliser une application comme SnapPress qui agit comme des lunettes « magiques » qui dévoilent un second message sur votre smartphone ou tablette. Le nouveau message dévoilé grâce à l’application téléchargée peut être une image différente, un fichier animé, une vidéo, un lien vers un site internet ou un commentaire sur Facebook … Du message imprimé, on bascule dans le monde du digital et du numérique. On parle d’imprimés connectés.

On n’arrête pas le progrès Nous sommes fiers d’évoluer avec notre temps et de vous partager notre expérience. La couverture de Jewels & Watches Info est en AR (Réalité Augmentée). Il suffit de « snapper » ou de scanner la couverture du magazine


9 | J & W • communiqué

::

Apportez une dimension supplémentaire à vos catalogues et flyers de fins d’année Surprenez vos clients avec la magie de la Réalité Augmentée

Couve r

ture c

réée d

Technology by

ans l’a

pplica tion .

GAGNEZ UN PACKAGE RÉALITÉ AUGMENTÉE ‘”Snapper” cette page publicitaire grâce à l’application. Comptez le nombre de boules de Noël que vous découvrez avec SnapPress et GAGNEZ UN PAQUET DE RÉALITÉ AUGMENTÉE

Boostez votre clientèle et repoussez les limites de votre entreprise. Enrichissez vos folders promotionnels imprimés (communions, St Valentin, fêtes de fin d’année …) avec un contenu dynamique et interactif qui épatera vos clients. Découvrez les possibilités de la technologie de l’AR « Réalité Augmentée »? Prenez contact, sans aucun engagement: LM Print Services • Keistraat, 20 A • 9270 Laarne • Tel. : +32 9 366 61 63 • luc@foldercomposer.be • www.lm-print.com


vie professionnelle • J & W | 10

© Carata+

© Carata+

Un bilan positif pour Carat+ La deuxième édition de CARAT+ s'achève avec une augmentation du nombre de visiteurs et les exposants voient dans ce salon professionnel un réel potentiel pour l'industrie internationale du diamant. Les organisateurs sont prêts à relancer la troisième édition en 2019.

Liz Hurley© Donald Woodrow

Feedback

telle plateforme et d'un salon dédié à la beauté des diamants est très important pour le commerce. Rapaport est d’ailleurs très fier d'y

La deuxième édition de CARAT+, The World's Premier Diamond

être associé. Nous ferons tout ce que nous pouvons pour aider à le

Event, s'est achevée le mardi 8 mai, après trois jours d'achats, de

promouvoir et à le développer. Cette année, nous avons vu une

réseautage, de glamour et de divertissement en soirée.

augmentation par rapport à l'année dernière - il s'agit d'un salon très jeune et il a des années pour se développer. C'est un excellent début."

L'événement professionnel a dépassé ses objectifs de fréquentation, avec un total de 3 829 visiteurs sur les trois jours (en hausse de 1,5

Vous retrouverez tous les avis partagés par les exposants sur le site

% par rapport à l'année précédente). Parmi ces visiteurs, il y avait

www.caratplusantwerp.com/en/Press/download

des professionnels du diamant, des acheteurs et des journalistes en provenance de 50 pays, dont l'Inde, Hong Kong, le Japon, la Chine, Israël, les Emirats Arabes Unis, les États-Unis et le Royaume-Uni. Malgré cette croissance d'une année sur l'autre depuis la première édition en 2017, CARAT+ souligne la nécessité d'élargir son champ d'application et va proposer d'autres initiatives pour encourager davantage de détaillants, designers, marques et acheteurs à participer en 2019. Plus de 2 400 visiteurs ont assisté à la journée inaugurale de CARAT+ 2018 et à la Nuit CARAT+, en signalant qu'il s'agit d'un nouvel événement anversois social à ne pas manquer dans le secteur du diamant. John Costello, éditeur de Rapaport, a dit : "Ce salon est un phare lumineux dans l'industrie du diamant en Europe. Disposer d'une

Rendez-vous en mai 2019 !


Un siècle et demi d’avance

allerspanninga.com


S

DE AS

S É C U RI


13 | J & W • vie professionnelle

Rentrée chargée pour BIJOUX CN Paris ! Rendez-vous professionnels : - A Paris, au salon Journées d’achats, les 9 et 10 septembre où nous avons le plaisir de faire découvrir nos nouvelles collections et derniers concepts à nos partenaires détaillants ; - A Bruxelles, les 2 et 3 Septembre, au salon Orotempo, Palais 3 – Brussels expo, stand 59 qui est au nom de notre agent pour la Belgique et le Luxembourg : Georges Schmits - En Italie, au salon Vicenzaoro, du 22 au 26 Septembre où nous recevrons nos clients et prospects export.

Préparation catalogue général 2019-2020 C’est également pour nous la dernière ligne droite avant la parution de notre catalogue général 2019/2020, véritable vitrine du savoirfaire de BIJOUX CN qui comprend plus de 6 000 références sur des collections en argent, plaqué or et acier. Ce catalogue biannuel de plus de 600 pages sera envoyé fin Décembre à l’ensemble de nos clients.

Nouveau Showroom Le projet d’agrandissement de notre showroom parisien va également voir le jour puisque nous allons rajouter prochainement 600 mètres carrés supplémentaires à la surface déjà existante de 1400 mètres carrés. Cela va nous permettre de mieux accueillir nos clients et de présenter les collections comme dans une bijouterie, en théâtralisant les collections davantage.

Présentoirs évolutifs SUCCESS Dernières créations 2018

A propos de théâtralisation, je reviens sur nos présentoirs évolutifs SUCCESS qui mettent en scène nos collections Best-sellers et qui

La rentrée de Septembre est pour nous le coup d’envoi des collections

remportent un franc succès chez nos partenaires détaillants.

qui préparent la période chargée de la fin d’année.

Ces présentoirs, faciles à intégrer dans une vitrine, mettent en scène

Nos partenaires vont recevoir notre catalogue du dernier trimestre

des collections à forte rotation et à forte marge tout en offrant des

dans lequel nous dévoilerons toutes nos dernières créations.

prix publics hyper attractifs et des bijoux de qualité.


vie professionnelle • J & W | 14

Ils sont conçus pour attirer une clientèle jeune et avide de produits

Et les détaillants y trouvent leur intérêt grâce aux marges que nous

mode, celle qui est la plus consommatrice aujourd’hui.

leur offrons, une qualité régulière, un site internet optimisé et une livraison express sous 24 heures !

Des bijoux hauts en couleurs Côté collections, nos designers ont préparé des bijoux hauts en couleurs, la couleur revient dans les vitrines. En effet, après les

BIJOUX CN Paris est représenté sur la Belgique

succès des collections turquoise inspirées de l’ouest Américain, des

et le Luxembourg par Georges Schmits

collections « jungle » ponctuées d’aventurine verte, nous continuons

(Tél. + 32 488 22 69 20 – georges.schmits@gmail.com)

sur notre lancée en proposant des collections d’esprit joaillerie avec des pierres colorées facettées. Le tout modernisé avec des effets d’or ou d’argent perlé ou martelé.

Des collections jeunes et accessibles Nous ressentons depuis maintenant 2 saisons une très forte hausse de la demande sur du plaqué or mode, l’or jaune revient sur le devant de la scène. Il suffit d’ailleurs de saisir « bijoux tendance » sur internet pour le constater : tout est coloris or jaune. Il faut miser sur des collections très jeunes, des motifs végétaux, des colliers aux motifs multiples, des bijoux portés en accumulation : on ne porte plus un seul collier mais 3 colliers finement ouvragés sur 3 longueurs différentes, plusieurs bagues sur une main, des cascades de bracelets et joncs, c’est l’effet instagram qui chamboule les habitudes. La clientèle est jeune et aime se faire plaisir souvent en s’offrant un bijou accessible et de qualité.

Une offre étudiée Avec plus de 1200 nouveautés par an, notre offre répond pleinement aux attentes de ces nouvelles consommatrices.

Rendez-vous à Orotempo !


15 | J & W • communiqué


communiqué • J & W | 16

Kerbholz Wood Hinze White Walnut Gold Wood

Kerbholz Frida and Fritz

KERBHOLZ,

"Designed to sustain" Conformément à la devise de la marque : "Designed to sustain" « Designé pour durer » en français, Kerbholz crée pour perdurer. Cela signifie que la marque travaille dans le respect de la planète et d'une manière aussi durable que possible. Fondée à Cologne en 2012, la marque produit des montres fabriquées à partir de matériaux naturels, durables et innovants tels que l'acétate, le bois et le marbre. Le design minimaliste donne aux objets de tous les jours une sensation extraordinaire. KERBHOLZ appelle cela "Hedonistic Sustainability", des produits qui sont encore plus désirables grâce à leur durabilité.

La chronologie de KERBHOLZ

Depuis 2017, la marque a également créé la

Les fondateurs Moritz et Matthias se sont connus

fondation "Design to Sustain", dont 10% des

pendant leurs études. En 2011, ils décident de

bénéfices sont reversés.

prendre leur sac à dos et de partir à la découverte du Mexique. Ils sont instantanément tombés

A Baselworld, trois nouvelles versions de Caspar

amoureux de la culture du pays, mais aussi de

et Clara ont été lancées dans deux nouveaux

l’utilisation du bois. Ce matériau naturel n'avait, à

styles. Chacun de ces modèles, qui font partie

l’époque, pas encore atteint son apogée dans la

de la collection The Elements, est fabriqué avec

mode. De retour en Allemagne, ils se sont mis au

des matériaux naturels pour lesquels KERBHOLZ

travail avec un plan d'action. Les deux amis ont

est connu.

uni leur énergie pour créer les premiers produits KERBHOLZ.

Innovateur, jeune, aventureux et durable.

Après de nombreuses aventures et de kilomètres, KERBHOLZ est "le nom à connaître" dans le

www.kerbholz.com

domaine des montres innovantes et durables.

Distributie : www.weiszgroup.com


L A N G E S T E E N S T R A AT 3 7 , KO R T R I J K TEL: +32 (0)56/22.54.28 S C H E L D E M A N @ S K Y N E T. B E

FABRICANT - DIAMANTAIRE

EXPOSANT ORO TEMPO 02-03/09/2018


communiqué • J & W | 18

Les nouvelles collections Chris Alexxa

Pendentif et boucles d’oreilles Hisakura

Très prolifique, Chris Alexxa a donné vie à plus de 40 collections et

cerisier du Tibet, un arbre iconique à la splendide floraison printanière.

à 210 références de bijoux. Elle exprime chaque jour sa créativité

Chaque mois d’avril, les Japonais célèbrent ses fleurs somptueuses,

et sa soif inépuisable de nouveauté dans des séries exclusives. Ses

parfumées et éphémères.

dernières collections en date portent évidemment des noms évoquant les créatures végétales qui ont guidé les doigts de l’artiste.

Les pleins et les déliés tout en souplesse de la collection Nolina sont inspirés de la nolina (ou noline) et des entrelacs de cette plante

Graphique, fluide et épurée, la ligne Scorza est née du désir de

luxuriante, rare, exotique et sauvage.

dépouiller le bijou jusqu’à son essence. A l’image de l’écorce précieuse qui habille et protège l’arbre ou le fruit, les bijoux Scorza frôlent la

Chris Alexxa sera présente à Bijorhca Paris

peau avec sensualité. Leur patine brute apporte une tonalité singulièrement intemporelle à la tenue qu’ils habilleront.

Chris Alexxa : +32 (0) 475 94 86 18 www.chris-alexxa.com

Lys d’un jour, l’hémérocalle fauve n’en est pas moins fascinante, tout comme la collection Fulvia que cette fleur a inspirée à Chris Alexxa. Faussement naïfs, ses creux et ses arrondis généreux prennent vie dans l’argent pour rendre l’éphémère éternel. Délicate anémone des mers, la ligne Zoa emprunte au corail sa fluidité et l’exubérance de ses couronnes de tentacules. Avec ces petits miracles de la nature, Chris Alexxa réinterprète la matière vivante et repousse toujours un peu plus loin les limites de son savoir-faire. La collection qui a rencontré le plus de succès au Salon Bijorhca Paris (salon international de la bijouterie, septembre 2017) est intitulée Ramus. Rappelant les rameaux d’un arbre, les bijoux de cette ligne laissent place à l’imagination de qui les regarde (ou qui les porte). Très féminin, le design de la ligne Hisakura s’inspire des fleurs du

Collection Zoa


TO U T A C I E R I N OX Y D A B L E • W R - 5 AT M • V E R R E M I N É R A L P R OT E C T I O N S A P H I R

A.X.E LINE SA EXCLUSIF DISTRIBUTION FOR BENELUX

INFO@AXELINE.BE PHONE- 003281261848

 P LU S D E 6 0 0 0 0 0 A B O N N É S S U R I N S TA G R A M ( @ TAY R O C ) . • P V M O I N S D E € 1 3 5


communiqué • J & W | 20

Des moments qui méritent bien de l'or ! Par Ronny Van Cutsem

Aller Spanninga fabrique des alliances depuis 1863 dans le Joure, en Frise (Pays-Bas). En Belgique, le fabricant est moins connu, mais cela va bientôt changer. Aller Spanninga ou AS Alliances est le seul fabricant d'alliances aux Pays-Bas. L'entreprise, fière de ses 150 ans d’existence, aime se présenter comme leader, innovateur et progressiste. Nous sommes accueillis par Tom Blikslager, directeur commercial d' Aller Spanninga qui a l'œil pour observer les tendances, la mode et l'innovation., "C'est pourquoi notre amour et notre passion pour le métier se reflète dans nos produits haut de gamme. Chaque anneau contient le poinçon A.S. et la marque de l'autorité d'inspection néerlandaise."

les prix avantageux. Avec des prix compris entre 800 € et 2 000 € par paire de bagues, nous sommes en mesure de servir un très large segment de consommateurs. Vous pouvez voir que la demande tourne en moyenne autour de 1.250 €, c'est pourquoi nous sommes à la recherche de nouveaux produits et de matériel de présentation. Au total, une cinquantaine de nouveaux modèles se retrouvent dans cette collection. »

Argent La collection de bagues en argent s'est également enrichie de nouveaux modèles et de nouveaux présentoirs. "Cette nouvelle série comprend une collection de 24 modèles dans la gamme de prix allant de 99 € à 289 €. Tous les modèles ont été rhodiés et la plupart sont sertis de brillants. Les modèles sont très élégants et à la mode. Une large sélection de la collection Aller Spanninga peut

Fabrication sur mesure

également plaire à des consommateurs plus traditionnels. »

La collection d'Aller Spanninga est très vaste et variée, comme en

Collection classique et lisse

témoigne le grand nombre de joailliers qui sont clients. Chaque bijoutier présente une collection dans son magasin, avec des modèles

Enfin, Tom a d'autres nouvelles. "La collection classique et lisse

qui peuvent même être personnalisés ! Tom dit : "Plus de soixante

(Box Zero) est désormais également disponible en version or blanc

pour cent des consommateurs veulent une bague sur mesure, et

“show variant”. Nous constatons que les anneaux lisses classiques

si c'est techniquement possible, nous la fabriquons. Grâce à notre

en or blanc deviennent de plus en plus populaires auprès de nos

expérience et à notre gamme d’outils diversifiée, nous sommes des

bijoutiers, en particulier en Belgique, mais certainement aussi aux

experts dans la fabrication d'alliances sur mesure. »

Pays-Bas. Pour répondre à la demande, nous disposons également de modèles d'exposition de cette collection. »

Concept Pour toute information complémentaire : Aller Spanninga croit fermement au marketing de ses bagues en tant

Aller Spanninga - Tél. +31 (0)513 412 848

que concept. Par conséquent, non seulement le produit est de haute

www.allerspanninga.com

qualité et le matériel proposé dans les points de vente est également de très haute qualité. Des vitrines dépliantes spéciales présentent la collection avec laquelle le bijoutier peut montrer un exemple au client. Le client détermine ensuite ce qui doit encore être ajusté et fabrique les alliances désirées.

Renouvellement omniprésent Aller Spanninga s'affaire à renouveler sa fameuse gamme de « showboxes » 1, 2 et 3. Cela signifie un grand nombre de nouveaux modèles et de nouveaux matériaux de présentation. En outre, la collection de bagues en argent a été élargie. "La popularité des « showboxes » 1, 2 et 3 s'explique en partie par

Ann Peeters, point de contact pour la Belgique.


DGL TRADING • GÉRALD HERNALSTEEN • TEL. +32 477 24 39 97

www.lina-bijoux.be

Bijoux avec diamants Bijoux avec perles Toutes sortes de perles Fermoirs pour colliers Enfilage de perles Vestingstraat 53-55 | 2018 Anvers - Belgique Tel. +32 (0) 3 233 94 88 | Fax. +32 (0) 3 233 29 39 info@parelsdom.be | www.parelsdom.be

14049_HenriDom_Adv_190x130_Bruin_v3_FR.indd 1

Lundi – Jeudi: 09h00 - 12h30 | 13h00 - 17h30 Vendredi: 09h00 - 12h30 | 13h00 - 16h30

26/03/14 08:25


Collection authentique de valeur Bijoux avec un sertissage de diamant exclusif « Pur Belge » fabriqué dans nos ateliers

Pour plus d’information, contactez nous sur: info@pcboschmans.com ou +32 (0)3 201 00 40.


vie professionnelle • J & W | 24

Or-Ly Trading, 25 ans déjà ! Par Eve Barthélémy

Du classique aux dernières tendances, Or-Ly Trading propose plus de 2000 modèles qui couvrent les besoins de la petite et moyenne joaillerie et qui peuvent être livrés très rapidement.

En contact direct avec les bijoutiers

et la garantie de livraisons rapides, ce qui implique une gestion de stock étudiée et efficace.

Depuis 1993, la société Or-Ly Trading SA revend des collections de bijoux soigneusement sélectionnées auprès de manufactures fiables

Côté service après-vente, bien que les retours soient rares, la société

et constantes en qualité. Dès le début de l’activité Alain Stoquart,

travaille avec un artisan belge afin d’assurer un service rapide et

fondateur de l’entreprise, est sur le terrain et visite, sans relâche,

de qualité.

ses clients. Il tient beaucoup à être au plus près d’eux pour sentir l’évolution du marché. Ses clients sont aussi bien des bijoutiers tradi-

Une collection intemporelle

tionnels que des joailliers plus importants. La société Or-Ly Trading SA est devenue incontournable en Wallonie et au Grand-Duché du

« Les produits que nous proposons répondent entièrement à la

Luxembourg, pas encore connue en Flandre…

symbolique OR (articles de naissance, de fiançailles, mariage et anniversaires de mariage…). Notre collection est vraiment très vaste

Une stratégie qui paye

et intemporelle. Ce choix est stratégique car la majorité des clients (particuliers) préfèrent investir dans un bijou de qualité qui passera

Les points forts de la société sont la qualité des collections pro-

toutes les modes » nous confie Alain Stoquart avec un grand sourire.

posées et des collections bien définies. En effet, Alain Stoquart

«80 % de nos collections sont classiques, essentielles, éternelles,

commercialise depuis toutes ces années des articles en or serti

incontournables et je rajouterais indispensables. »

pierres précieuses, diamant ou zirconium. Il ne s’est jamais aventuré à proposer d’autres gammes de produits. C’est un choix stratégique

Les autres 20 % proposés sont des collections plus contemporaines,

qui lui permet de se profiler comme expert en la matière. La gamme

qui changent chaque année et qui amènent de la nouveauté.

de bijoux proposée par Or-Ly Trading SA est immense et ce qui explique la fidélité des clients bijoutiers, c’est certainement le taux

Des projets à découvrir

élevé de rotation des articles proposés. Les autres points forts de la stratégie sont clairement la recherche du meilleur rapport qualité-prix

La société a investi il y a dix ans dans un site professionnel qui facilite


la tâche des bijoutiers dans le choix et les commandes de bijoux. Pour cette rentrée, le site www.or-ly.be est refondu pour encore plus de convivialité. D’autres projets sont en chantier afin de répondre toujours mieux aux clients actuels et futurs. Vous en saurez plus dans les mois à venir. Pour plus d’infos : N’hésitez-pas à contacter Alain Stoquart au +32 (0) 71 71 11 72 ou par mail sur info@or-ly.be www.or-ly.be


communiqué • J & W | 26

7-10 SEPT 2018 PARIS - PORTE DE VERSAILLES - PAV. 5

VOTRE BADGE GRATUIT CODE BIJ18JWP


W E

U S

I S

A L L

N E E D

I N S P I R E D B Y S C A N DI N AV I A SINCE 1988

IQ68Q1250

DA NISHDESIGN.COM

DD_Tidlos_IQ68Q1250_190x120mm_3mm.indd 1

15-06-18 11:09


communiqué • J & W | 28

Les Essentielles Ponctuel dans la tendance, Gringoire Joaillier présente « Les Essentielles », des créations fines et légères, au doux reflet de fantaisie précieuse. . . Mis en scène dans un jeu sensuel de face-à-face, un duo d’émeraudes, de rubis ou de saphirs prolonge, en toute délicatesse, un anneau finement serti de diamants. En solo, ou superposées au choix selon l’effet de volume souhaité, ces bagues donnent le ton de la féminité urbaine. Bijoux en or 750/1000 € à partir de 580 €

Agent Belgique - Grand-Duché du Luxembourg : Mr Halleux – +32 475 24 63 80 Jf.halleux@gmail.com - www.h-gringoire.fr

ONNO, une collection 100% belge, très reconnaissable, qui se distingue par son design simple, original et intemporel. En jouant avec les formes géométriques et en recherchant les bonnes attitudes, la créatrice Eva Maldoy crée des bijoux où un arrière-plan architectural est clairement présent. L'ensemble du processus, de la conception à la finition des bijoux, se déroule dans l'atelier ONNO. C'est ici que la magie opère. L'argent et l'or sont transformés avec beaucoup de plaisir et de passion jusqu’à obtenir des bijoux qui sont bien plus qu'un simple complément à votre tenue. Les bijoux ONNO font partie de votre style personnel, de votre histoire, de votre vie. C'est pourquoi Eva a récemment élargi sa collection ONNO avec une série d'alliances et de bagues d'amitié. Ces anneaux peuvent ou non être pourvus de diamants. Et maintenant, dites-vous que ce qui est plus beau encore, est de sceller l'amour entre 2 personnes avec une alliance qui a été créée avec beaucoup d'amour. Venez admirer notre collection sur le stand OROTEMPO 2018, stand 105. www.onno.be - info@onno.be - Tél.: +32 3 283 68 50


MOONSET

®

moonsetjewels.com

Discover what Moonset ® can do for you. Contact Marc Menhams marc@designereurope.com

+32 (0)2 652 01 52

30.000 et articles un en stock

nouveau catalogue!

Bijou Moderne, le fournisseur pour tous les joailliers, horlogers, bijoutiers et orfèvres. Demandez votre catalogue! bijoumoderne.nl (Boutique en ligne en Français) Fournitures • Outtilages • Machines • Métaux • Horlogerie • Pierres Précieuses • Nettoyants • Fermoirs • Emballage • Presentation Edisonlaan 36-38, 2665 JC Bleiswijk, Hollande, NL t 010 529 66 00 BE t 03 808 04 99 f 010 529 00 88 e info@bijoumoderne.nl


communiqué • J & W | 30

Zinzi Zilver Zinzi, marque de bijoux très populaire aux Pays-Bas, fête cette année ses 15 ans. Zinzi est connu pour ses bijoux d’excellente qualité, un bon marketing (édition deux fois par an d’un beau dépliant, de magazines bien fournis et de matériel d’affichage de luxe), un vaste stock et un site de commande B2B facile d’utilisation pour les détaillants. Prenez le temps d’aller jeter un coup d’oeil sur zinzi.be afin de visualiser la large collection de bijoux.

Style or Zinzi Gold est une collection de bijoux en or tendance et élégante. Tous les dessins sont faits à la main et réalisés en véritable or 14 carats. Une gamme abordable de bijoux en or destiné aux jeunes femmes. Les bagues en or sont disponibles à partir de 89,95 € prix de revente.

Boucles d’oreilles en bouton

Intemporel Les élégantes montres Zinzi sont également disponibles avec un élégant cadran en acier en nacre blanche. Le magnifique bracelet en acier s’adapte à toutes les tenues et ambiances. Et le cadran de la montre Zinzi Roman [boîtier de 34 mm] est décorée de zirconium. Disponible à partir de 99 € - prix de revente.

Zinzi a une large collection de boucles d’oreilles en argent, qui tombent subtilement sur l’oreille. Celles-ci sont également disponibles en or rose ou or jaune. Designs à la mode. Disponible à partir de 19,95 € par paire (prix de revente).


31 | J & W • communiqué


communiqué • J & W | 32

Un site e-commerce c’est super,

lié à une gestion de caisse intelligente, c’est fantastique !

Un système de caisse est un élément indispensable de votre magasin. La plupart des bijoutiers l’ont compris depuis longtemps. L’affaire se complique lorsque vous avez, en plus de votre boutique physique, une boutique en ligne avec une gestion de stock qui doit combiner les deux. Rien n'est plus facile qu'une caisse enregistreuse intelligente qui contient déjà tous les articles que vous vendez en magasin et en ligne. Une grosse partie d’encodage est déjà faite à votre place.

Une gestion de caisse intelligente

Il vous suffit d'utiliser un scanner ou un écran tactile pour saisir vos achats et les régler par différents moyens de paiement.

Bijoutier-en-ligne propose un système de caisse enregistreuse lié à

Vous pouvez également lier chaque achat à des clients existants à

votre boutique en ligne. Ainsi, chaque vente, qu’elle soit en ligne ou

partir de votre boutique en ligne.

dans le magasin, est inscrite dans votre caisse enregistreuse. Ainsi, le système gère convenablement le bon stock dans votre magasin et

Cela permet à vos clients en ligne d'acheter chez vous en ma-

aussi dans votre boutique en ligne. Votre stock est toujours à jour sans

gasin sur leur propre compte et même d'économiser des points

aucune manipulation de votre part. La solution Bijoutier-en-ligne

supplémentaires.

vous permet d’avoir un site e-commerce personnalisé avec votre sélection de marques et d’articles sélectionnés. LM Print Services

Générez des codes à barres à l'aide de vos propres codes produits

est en contact direct avec les marques. Une démarche que nous

ou utilisez les numéros d'article existants.

faisons à votre place pour vous simplifier la vie. Entrez de nouveaux produits via votre lecteur de codes à barres Il est maintenant encore plus facile de créer votre e-shop et de

et l'écran de paiement ou utilisez les mises à jour automatiques de

profiler votre magasin sur le web où les ventes en ligne sont toujours

Bijoutier-en-ligne.

en croissance.

Configuration personnalisée LM Print Services BVBA Le système que nous fournissons peut être configuré comme vous

Keistraat 20A - 9270 Laarne

le souhaitez. Pensez à la gestion via un écran tactile, un lecteur de

Tél: + 32 (0)9 366 61 63 - www.lm-print.com

codes à barres, une imprimante de tickets et un tiroir-caisse. La caisse contient une intégration complète avec vos produits, commandes et clients en ligne. Les achats dans votre magasin sont enregistrés directement dans votre magasin en ligne, car la caisse enregistreuse et le magasin en ligne gèrent le stock simultanément.


WHEN FACING THE UNKNOWN:

COUNT ON ME

CERTINA AND THE DOUBLE SECURITY CONCEPT NEVER LET YOU DOWN. CERTINA.COM DS ACTION DIVER · AUTOMATIC MOVEMENT · DIVER’S WATCH 300 M · ISO 6425 · SWISS MADE


marketing • J & W | 34

Défi pour le bijoutier Comment puis-je agrandir ma clientèle ? Par Esther Ligthart Celui qui ne s’arrête pas de temps en temps pour prendre du recul, ne grandira probablement jamais vraiment. Peut-être qu’aujourd’hui votre entreprise est florissante, ou au contraire avez-vous vu le nombre de vos clients décliner ces dernières années. Peu importe, une chose est sûre : dans le commerce de détail, vous ne pouvez pas laisser aller les choses et regarder votre business ralentir un seul instant ! Surtout pas en ce qui concerne le nombre de vos clients ! Voici un article plein d'inspiration et de conseils pour commencer dès demain à élargir votre clientèle !

Une économie en reprise L'économie se redresse rapidement et nous dépensons tous un peu plus. Mais nous subissons encore les mauvais coups des périodes creuses. Le paysage du commerce de détail change tellement rapidement alors que nous sommes occupés dans le magasin avec la gestion quotidienne du personnel, l'administration, les achats et bien entendu les ventes. Il y a certainement des bijoutiers qui ont assez de clients, mais la majorité souhaite toujours agrandir leur clientèle ! Que ce soit dans les magasins physiques ou en ligne (à travers les sites e-commerce) les possibilités sont nombreuses, en voici quelques pistes :

Prospection et acquisition à froid Bien sûr, vous n'y êtes pas habitué ! L'acquisition à froid ne signifie rien de plus que d'approcher activement des clients potentiels. Comment agir ? Tout d'abord, il est utile de dresser une liste d'idées. Vous pouvez approcher, par exemple, une grande entreprise, qui a des relations qui pourraient vouloir offrir un cadeau, leur proposer un programme de fidélité attrayant, ou parce qu'elle cherche à proposer des avantages au personnel. Il s'agirait de mettre en place un code promotionnel que seuls les membres de l'entreprise pourraient utiliser.


35 | J & W • marketing

Devenez plus visible !

leur domaine la concurrence est rude. Ils ne se font pas concurrencer en termes de prix ou d'offre, mais essaient d'exceller en montrant

Vous pouvez attendre que le client vienne à vous, mais vous pouvez

aux clients de nombreuses vidéos d'instruction et de présenta-

aussi lui rendre visite à l'extérieur du magasin. Pensez aux événements

tion faites maison. Ils sont ainsi devenus une source d'information

locaux, où vous aimeriez être présent comme les salles de sports, de

incontournable. En plus de rendre le processus d'achat plus flexible

musique ou les événements culturels par exemple. Louez un stand

et agréable, ils font tout ce qu'ils peuvent pour être là en cas de

et offrez quelque chose qui réchauffera les visiteurs et attirera leur

problèmes. Excellez, dépassez les attentes de vos clients le plus

attention. Agir et être présent au niveau local est important !

souvent possible et les clients partageront leur expérience avec d'autres. L'outil de marketing le plus précieux s'appelle le bouche

USP, ou comment différencier son offre

à oreille et ce type de publicité est totalement gratuit. C'est ce que vos clients disent de vous. « Le service est top et rapide chez …. »

Quel est votre USP (Unique Selling Proposition) en français

que du positif !

« proposition unique de vente»?* Il est difficile d'être vraiment différent. Beaucoup de détaillants et bijoutiers, se ressemblent et

Valeur pertinente

proposent un assortiment très similaire. Vous avez des clients, mais aimeriez-vous les voir plus souvent ? Faites la différence en rajoutant quelque chose d’unique, qu’on ne

Soyez plus pertinent ! Assurez-vous d'inciter activement les clients à

retrouve que chez vous ! Un service, une approche, votre expertise

s'abonner à un bulletin d'information appelée aussi Newsletter. Sur-

dans un domaine bien particulier. Démarquez-vous !

tout, offrez-leur de la valeur en proposant une remise, une campagne

* consultez la définition sur http://www.conseilsmarketing.com/techniques-de-ventes/

d'épargne ou un programme de fidélisation, par exemple. Avec la

comment-definir-une-unique-selling-proposition-usp

nouvelle loi sur la protection de la vie privée (GDPR – General Data Protection), il sera plus difficile d'enregistrer les données comme les

Exceller et dépasser les attentes

dates d’anniversaire, mais pourquoi ne pas écrire quelque chose de pertinent propre à votre secteur ? Proposer un blog, un vlog (blog

Une entreprise comme Coolblue (marque néerlandaise équivalente à

orienté vidéo) ou un site où les gens peuvent s'inspirer et raconter

la FNAC) s'engage à dépasser les attentes des consommateurs. Dans

la pierre du mois par exemple ?


marketing • J & W | 36 vous pouvez en dire plus aux clients ? Êtes-vous visible sur les médias sociaux et êtes-vous en train de nous parler grâce au « Chat »? Un autre conseil est de travailler avec des influenceurs locaux. Les micro- et nano-influenceurs sont en train de faire une avancée intéressante ! Cherchez en demandant autour de vous et sur le web (agence de communication). Soyez prêt à le payer. Rendez-les enthousiastes et mesurez les résultats (dans toutes les actions que vous menez)!

Par où commencer ? Montrez ce que vous représentez !

Peut-être que vous êtes maintenant plein d'inspiration, mais vous ne pouvez pas tout faire en même temps ! Listez quelles actions

Les Millennials, en particulier, veulent savoir ce que vous

peuvent donner le plus de résultats et qui vous convient le mieux. Il

représentez et sont enclins à acheter plutôt à une entreprise qui

faut tester et expérimenter vos idées il n’y a pas de recette magique.

promeut clairement un objectif, qui n'a rien à voir avec le chiffre d'affaires. Cone Communications (agence américaine) a constaté que

Que pouvez-vous faire aujourd'hui pour atteindre votre objectif ?

79% des clients (échantillonnage américain) aiment être clients et

Et que faire demain ? Fixez-vous un objectif et planifiez des actions

rester dans une entreprise qui leur donne le sentiment qu'ils veulent

pour chaque jour (ou semaine) vous aide également à faire de l'acqui-

rendre le monde un peu meilleur. Les jeunes investisseurs semblent

sition de nouveaux clients une priorité. En en faisant une routine, vous

également être beaucoup plus sensibles à cela !

vous assurez que le processus s'intègre facilement dans les tâches quotidiennes de votre bijouterie.

Effet secondaire positif; 67% des clients vous pardonnent une erreur lorsque vous êtes un détaillant spécialisé. 70 % se sentent fiers de se

Bonne chance !

sentir liés à vous. Nous n'avons pas besoin de vous expliquer ce que l'attachement émotionnel peut signifier pour la loyauté et le chiffre d'affaires! Que du positif…

Écoutez les attentes des clients L'écoute des clients peut se faire de plusieurs façons. Interrogez les gens, à l'intérieur et à l'extérieur du magasin. Allez en ligne, sur le web, demandez à vos employés de le faire aussi. Que recherchent vraiment vos clients ? Les gens dans les grandes villes achètent un pack de lait dans les épiceries de proximité ouvertes tous les jours 24h sur 24 où tout est beaucoup plus cher que dans les supermarchés. Ce type de magasin de détail offre un avantage pour lequel les clients sont prêts à payer plus cher. Que pouvez-vous offrir ? Organiser une date de jeu où les clients peuvent venir jouer et gagner une pièce d’une nouvelle collection. Pourriez-vous vous concentrer sur les dates d’anniversaire et vous démarquer avec un bouquet de fleurs du fleuriste local, par exemple ? Les clients peuvent-ils récupérer leurs articles neufs ou en réparation après la fermeture ? Soyez à l’écoute et tendez bien l’oreille !

Sites Web, médias sociaux et influenceurs locaux Le nombre de sites Web mal entretenus, désuets et difficiles à trouver est beaucoup trop élevé. C'est dommage, car les nouveaux clients vous chercheront toujours d'abord en ligne dans un moteur de recherche. C'est là que commence le parcours du client. Le site web est-il “Responsive”, c'est-à-dire adaptable aussi bien pour le mobile que pour un PC ? Votre adresse et l'heure d'ouverture sont-elles clairement indiquées sur la page d’accueil ? Avez-vous un blog où

A propos de l'auteur Esther Ligthart a créé en 2013 un blog sur les bijoux populaire et connu au niveau international Bizzita.com. Ce blog est le fruit de plus de vingt ans d’expérience dans le secteur de la bijouterie au niveau international. Pendant plusieurs années elle a exploité une bijouterie à Valenza, en Italie et a été acheteuse pour un groupe de e-commerce. Elle a également travaillé comme Sales Manager au Benelux et avait une agence pour les bijoux italiennes. Esther utilise aujourd'hui cette grande expérience, avec une passion sans fin, comme rédactrice pour des revues professionnelles dans plusieurs pays, comme consultante - pour des détaillants et des marques - et comme blogueuse.


WE SELL DIAMONDS

WE ARE DEDICATED TO PROVIDING CONSISTENT AND BRILLIANT PRODUCTS AT COMPETITIVE PRICES

ONLINE INVENTORY

WITH CERTIFIED DIAMONDS FROM 0.15 TO 10 CARATS INVENTORY.UNIGLODIAMONDS.COM

+32 (0)3 - 500 - 9107

+32 (0)473 - 565 - 758

suraj@uniglodiamonds.com

uniglodiamonds.com

Hoveniersstraat 30, Bus Nr 192, 2018 Antwerpen, Belgium


success story • J & W | 38


39 | J & W • success story

Prêts pour l’avenir ! Visite de la bijouterie Juweliers Paul à Zottegem Par Ronny Van Cutsem Photos : De Schepper

Pour la success story de ce numéro, je me suis rendu au début de l’été à la bijouterie Juweliers Paul de Zottegem, qui possède également une succursale florissante dans la ville voisine de Ninove. L’esprit d’entreprise coule dans les veines de cette famille et le virus de la bijouterie a touché à présent la dernière génération. Cela fait plaisir de voir que ce métier a encore des perspectives d’avenir, même si certains prétendent parfois le contraire. Le magasin de Zottegem est situé dans la Hoogstraat, une rue commerçante très animée et fréquentée quotidiennement.

Ouverture et perception

La recherche de la qualité

À mon arrivée, Mathieu Coppens, le fils, est en train de servir un

Soucieux de la qualité, il est important que les gérants choisissent

client. Après l’avoir informé avec beaucoup de professionnalisme,

des collections appropriées. Ils veulent avant tout tenir une bijouterie,

le dernier de la famille m’accueille très chaleureusement. Il suffit

pas un magasin d'articles de mode. Parmi les marques de bijoux,

de poser une seule question sur le nouvel établissement pour que

on peut trouver Hulchi Belluni, Davice, Flanders, Leaderline Milano,

le jeune homme se transforme en un véritable moulin à paroles.

Miss Spring et Blush.

« La rénovation du magasin avait un triple objectif : apporter plus

Les collections de montres comprennent entre autres les marques

d'ouverture, plus d’accessibilité et créer une meilleure perception

Victorinox, Michel Herbelin, Michael Kors, Daniel Wellington, Hugo

de l’environnement. Auparavant, l’entrée avait deux niveaux avec

Boss, Armani, Manfred Cracco, Fossil. Il ne s’agit bien entendu que

des escaliers, une configuration moins accueillante. Pour donner

d'un échantillon des marques proposées. Une particularité de la

plus de transparence au magasin, nous avons principalement utilisé

bijouterie Juweliers Paul est qu’elle aime mettre en avant les col-

de grandes surfaces en verre et avons ainsi fait complètement dis-

lections de jeunes talents comme les bijoux en argent et plaqué or

paraître les compartiments de vitrine classiques en haut et en bas.

de Studio Collect.

Beaucoup de bijoutiers ont adopté ce style dans les années 2000. Les travaux en tant que tels sur la superficie de près de 100 m2 ont

Parole du décorateur

duré environ 3 mois et ont été réalisés par la société d'aménagement de magasins De Schepper de Malines.

Avant le début des travaux, les gérants ont longuement discuté avec le créateur Bjorn De Schepper pour élaborer un tableau d’inspiration

Afin que les visiteurs puissent mieux découvrir les articles, plusieurs

précis, tandis que Tjarda De Schepper s’est occupée de la réalisation

espaces ont été créés dans le magasin, comme l’espace prestigieux

finale. La volonté était de créer un intérieur qui contrasterait com-

à l’arrière réservé aux alliances, mais aussi ceux présentant notam-

plètement avec l’ancien décor du magasin, sombre, traditionnel et

ment des montres Hugo Boss et Daniel Wellington, sans oublier le

monotone. La métamorphose a été radicale.

bar. Nous avons surtout utilisé des couleurs très claires, comme du

Le choix s’est porté sur un véritable concept store, organisé autour

vert pastel, qui est d’ailleurs toujours tendance en 2018. »

des différentes familles de produits.


success story • J & W | 40

Vu le jeune âge de la nouvelle génération d’exploitants, on a opté pour un style lumineux et tendance, à la fois moderne et intemporel. Dès lors, le magasin semble être deux fois plus grand depuis les travaux, aussi grâce à un formidable agencement de l'éclairage. Tant dans la vitrine extérieure qu’à l’intérieur, la présentation est répartie en îlots, reconnaissables grâce aux différents revêtements de sol qui renforcent l’idée de compartimentage. Chaque îlot comprend plusieurs groupes d'articles, une solution qui permet de réunir à la fois des produits à la mode et des bijoux en or dans un seul concept de magasin.

Un magasin moderne qui éveille les sens Une autre singularité de la bijouterie est son mur en mousse verte dans la vitrine ; une tendance que nous retrouvons dans d’autres commerces de détail et que les gérants ont découverte quant à eux dans des magasins haut de gamme espagnols et italiens. Il y a beaucoup de choses à découvrir et à ressentir dans cet établissement, où « l’accueil » occupe une place centrale. C’est d’ailleurs pour cette raison qu'on trouve un point de vente dans chaque îlot, afin de favoriser la communication, mais aussi la discrétion nécessaire. Enfin, la façade a été rafraîchie et ses couleurs claires et intemporelles s'intègrent parfaitement dans la rue. Nous pouvons dès lors affirmer sans crainte que cette bijouterie est parée pour l'avenir ! Juweliers Paul Hoogstraat 22 - 9620 Zottegem www.juwelierspaul.be +32 (0)9 360 41 65


Les alliances de qualité supérieure

ne doivent pas toujours être chères Qualité supérieure

Nous pouvons également vous fournir un présentoir avec un certain

Nous vendons nos bagues au poids, vous ne payez que ce que vous

nombre de factices. Vous pouvez vendre les bagues en marque

recevez et les prix varient selon les tailles.

propre ou sous notre marque. Si vous vendez sous notre marque, nous pouvons vous fournir des prospectus et des emballages.

Nous avons une collection de plus de 120 modèles, de la bague unicolore à la bague tricolore.

Garanties :

Pour donner un exemple : un couple d'alliances qui pèse ensemble

10 grammes en 18 ct vous coûtera 440€ (prix de base de l'or

fin 35€/gr). Nous pouvons vendre à des prix défiants toute concur-

- Sur les défauts de fabrication (les bagues sont échangées contre des bagues neuves). - Sur le diamant, tous le diamants fournis passent un screening d’authenticité,preuve diamants naturels

rence, car nous travaillons sans représentants, ce qui serait bientôt un coût supplémentaire sur votre prix d'achat.

Si une pierre tombe d'une alliance, elle sera remplacée gratuitement

Les bagues serties sont calculées comme suit : or + prix de

dans les 8 jours ouvrables (sauf si le dommage est cause par le client).

revient diamant + sertissage. Pour simplifier la formule : une paire d'alliances de 10 gr x 44 = 440 € et s'il y a du diamant dans les bagues :

Il est préférable de nous rendre visite à nos bureaux d'Anvers

0.08 ct x 685€ = 54,8€). Total : 440€ + 54,8 = 494,8€.

(sauf le mercredi). Ce ne sera certainement pas une perte de temps. Nous disposons également d'un stock très important de petits bijoux

- Délai de livraison : 5 à 10 jours maximum (sauf cas de

force majeure, par exemple, perte du colis par coursier ou

par la poste)

sertis de qualité et de solitaires au meilleurs prix. Pour prouver notre qualité, vous pouvez toujours demander un

- Possibilité d’envoyer par recommandé 15 €

certificat, qui est fait par IGI à un prix raisonnable que nous avons

- Coursier 15 €

négocié. (25-50€) en fonction du nombre de pierres dans le bijou.

- Les frais d'expédition depuis l'Allemagne sont à notre

charge.

Si vous achetez une collection en or, vous pouvez échanger jusqu'à

AB-DC Group - Noam Jewels - Ma vie en Rose

20% pour d'autres modèles éventuellement (dans un délai de 6 mois,

Rijfstraat 3 - 2018 Antwerpen

les bagues ne peuvent pas étre mis à taille, donc dans les tailles ori-

Tél : +32 (0) 3 226 54 69 / +32 (0) 3 213 31 54

ginales telles que livrées).

Fax: +32 (0) 3 226 54 99 - info@ab-dc.be


culture • J & W | 42

Antwerpen Museum © DIVA/Frederik Beyens

Cabinet des curiosités © DIVA/Frederik Beyens

Boudoir © DIVA/Frederik Beyens

Chambre de commerce internationale © DIVA/Frederik Beyens

Boudoir © DIVA/Frederik Beyens


43 | J & W • culture

Rendez-vous à 'DIVA', une brillante histoire Par Maria Dekeersmaeker

Début mai, le musée 'DIVA, Antwerp Home of Diamonds' s’est installé à Anvers, dans un bâtiment historique tout près de l’Escaut et de la rue Suikerrui. L’orfévrerie, les diamants et les bijoux ont été présentés d'une manière tout à fait particulière. Dans la visite audio, c'est le majordome Jérôme Legrand qui vous guide dans la maison de sa passionnée « Madame ». Lorsque celui-ci prononce fort le mot "Madame" dans l’audio-guide, cela vous fait prendre conscience qu'une ou plusieurs "DIVA" peuvent apparaître ...

C’est ainsi qu’Anvers est au centre du musée. La ville est connue

regardant la table dressée, j'ai soudain eu envie d’enfiler une robe

pour son expertise dans le domaine du diamant et est à la fois sa

en satin et de porter un collier précieux. Serais-je alors une 'DIVA' ?

capitale mondiale depuis 1447. Dans six salles qui abritent 600 objets

me demandais-je.

et quatorze chefs-d'œuvre, vous devenez le témoin privilégié d'un monde globalisé qui a commencé dès le XVIe siècle. Les récits riches

Au cours du XIXe siècle, la table à manger était le lieu de prédilection

en faits et fictions sont récités par Herbert Flack et agrémentés de

pour une consommation de luxe. Dans le 'Boudoir', certains chefs-

sons et de musique qui nous emportent et nous font tout oublier.

d'œuvre m’ont fasciné comme le 'Snake Jewel' (le serpent) de 1860. La broche de paon du joaillier parisien Gustave Baugrand répondait

Multimédia : couleur, son et saveur

à l'intérêt de l'époque pour les fouilles en Egypte et le canal de Suez. Pour voir les techniques et l'artisanat, il faut visiter « l'atelier », où le

Dans la 'Miracle Room' de DIVA, où de nombreux objets sont exposés,

processus de l'orfèvrerie est clairement présenté.

les accents rouges retiennent notre attention et rayonnent d'énergie. Peintures, objets décoratifs, un canapé et un gramophone ne sont

Synergies

pas seulement des espaces de repos mais aussi des points d'articulation qui nous permettent de découvrir à chaque fois de nouveaux

J&W : « Dans 'DIVA' a Brilliant Story,' sont réunies les collections

produits de luxe et des chefs-d'œuvre de tous horizons. Jusqu'au

d'argent et de diamants de deux anciens musées provinciaux. Mais

milieu du XVIIe siècle, Anvers était leader dans la production et la

comment présenter des objets authentiques et historiques dans une

distribution d'objets d'art et de luxe. L'un de ces chefs-d'œuvre qui

scénographie et une mise en scène conviviale ? » ai-je demandé au

surprend est la coupe hibou en argent dont le corps est en noix de

commissaire Romy Cockx.

coco. Ces gobelets étaient très demandés aux Pays-Bas et dans les régions germanophones au cours des XVIe et XVIIe siècles. Dans la

Curator Romy Cockx : “Pour l'authenticité des pièces, outre les

pièce 'Chambre de Commerce Internationale', le globe multimédia

collections des musées précédents, il existe différents prêts des col-

de DIVA fonctionne. Les routes commerciales projetées mènent les

lections de la Ville d'Anvers, des églises, de la Fondation Roi Baudouin,

diamants vers Anvers depuis 550 ans. Avec les documentaires et

d'un certain nombre de collectionneus privés et de deux collections

les écrans interactifs, le concept de mondialisation prend tout son

privées de Jacques De Breyne et Boelens-Hellermans. De Breyne a

sens. Dans la salle à manger, en écoutant la pièce radiophonique, en

lié son expérience à une importante bibliothèque professionnelle.


culture • J & W | 44

Chez Boelens-Hellermans, c'était le père de madame qui possédait

Les cinq autres salles ont été décorées par la scénographe Carla

l'une des plus importantes usines de polissage de diamants à Anvers.

Janssen-Höfelt, un nom connu dans le monde du théâtre. Une réflexion

Le pendentif « Het Vlaamse hartje «, l'un des chefs-d'œuvre de la

tridimensionnelle a été le grand défi. La salle à manger, par exemple,

salle des miracles de DIVA, est son don.

est un grand succès. Centre Screen était responsable de l’audiovi-

Quelques mois d'études scientifiques intensives, mais aussi la col-

suel, avec des courts métrages et des applications interactives. Le

laboration avec, entre autres, l'Université d'Anvers, ont permis de

cinéaste Mario De Munck a apporté une note contemporainne par

garantir l’authenticité des faits pour réaliser la 'Chambre de Com-

le biais d'interviews et d'enregistrements de films. Le Studio des

merce Internationale' par exemple. Une fois la signification des objets

Beaux-Arts de Louise Mertens a donné une identité visuelle à DIVA

connue, les six thèmes ont pu prendre forme.

en collaboration avec le photographe Charlie De Keersmaecker. Avec pour résultat un splendide catalogue du musée.”

L'approche interdisciplinaire de DIVA

Une histoire brillante sans fin

Lorsque le nom du musée est devenu réalité, le metteur en scène et scénographe Frank Van Laecke a imaginé l'histoire du majordome.

La collection de la bibliothèque DIVA compte environ 23.000 publi-

Cela lui a permis de répondre à des émotions universelles telles

cations et est l'une des plus importantes collections spécialisées en

que l'amour et la passion, sans perdre de vue l'esprit de l'époque. Il

Belgique. A l'avenir, deux salles multifonctionnelles proposeront des

a consciemment ajouté des sons et de la musique. Pour le metteur

expositions. La boutique du musée est exploitée par la marque de

en scène, une DIVA fait aussi partie des opéras. Dans la " Salle des

bijoux anversoise Silvius Druon, également partenaire du musée.

miracles ", sont diffusés des airs d'opéra. Le designer Gert Voorjans

Au premier étage, il y a leurs offres en bijoux et montres. (www.

a conçu l'intérieur. Il s'est inspiré de la Peacock Room, une salle à

silviusdruon.com).

manger spéciale d'un manoir londonien où des objets très divers sont exposés dans un petit espace. A Anvers, au XVIe siècle, il y avait de

‘DIVA, Antwerp Home of Diamonds,’

nombreuses chambres d'art pleines d'influences mondiales. Dans la

Suikerrui 17-19, 2000 Antwerpen

'Miracle Room', en plus de la Renaissance européenne, nous voyons

Ouvert tous les jours de 10 h à 18h sauf le mercredi.

les influences du Japonisme, de la Turkmanie et des Chinoiseries.

Tél +32 (0)3 360 52 52, www.divaantwerp.be

Boudoir © DIVA/Frederik Beyens

A propos de l'auteur Ecrire est la passion de Maria Dekeersmaeker, collaboratrice de presse, journaliste en tant que profession à titre complémentaire avec le numéro d’affiliation au « Vlaamse Vereiniging van Journalisten » NPM354. Elle écrit des livres et des articles pour, entre autres, l'Archaeology Magazine, et Jewels & Watches Info ...dans lesquels d'autres cultures et leurs particularités sont toujours mises à l'honneur. Diva interactif © DIVA/Frederik Beyens


photographe • J & W | 46

© Donald Woodrow


47 | J & W • photographe

Rencontre avec Donald Woodrow, artiste photographe Par Eve Barthélémy C’est avec beaucoup de curiosité et d’enthousiasme que je suis partie à la rencontre de Donald Woodrow. Walter van den Brande, notre ancien rédacteur en chef avait fait il y a quelques années une super interview. C’est suite aux nombreux événements liés au Diamant à Anvers début mai, que j’ai eu envie de rencontrer Donald Woodrow, le fameux photographe qui a su capter la lumière et sublimer la plus convoitée des pierres précieuses : le diamant.

Une belle personne Dès que Donald Woodrow m’a accueilli chez lui, le visage lumineux

Son œil est unique ! Donald Woodrow capte à travers son outil de

éclairé par ce grand sourire qui le caractérise, j’ai senti que j’allais

prédilection, la lumière, l’éclat des diamants et autres pièces de

passer un bon moment. Tout au long de notre entretien, j’ai décou-

joailleries comme personne d’autre. Avec toute son expérience,

vert un homme tellement gentil, généreux, sincère et authentique :

son expertise, les progrès technologiques et son goût pointu pour

une belle personne. Nous avons beaucoup parlé puis Donald a eu

l’esthétisme, il produit depuis plus de 45 ans de véritables photos d’art.

la gentillesse de me montrer sur son immense écran Apple, des

Dans les lignes qui suivent, je vous invite à découvrir le parcours

photos et des vidéos splendides et tout ça en musique. Un moment

unique et passionnant d’un véritable artiste photographe.

inoubliable. J’en ai eu la chair de poules.

© Donald Woodrow


photographe • J & W | 48 A la découverte du monde A la fin de ses études, fin des années 70, les jeunes américains Donald Woodrow a vécu toute sa jeunesse à New-York dont il est

sont appelés à partir au Vietnam. Donald préfère s’engager dans

originaire. Il a suivi une scolarité plutôt classique et comme la tradition

des causes humanitaires et part deux ans en Tunisie en tant que

familiale l’obligeait, il poursuit des études de médecine qu’il termine

photographe dans les hôpitaux du pays.

avec succès en 1969. Mais finalement c’est Donald « artiste » qui prend le dessus, il ne deviendra jamais médecin…

De retour aux USA, il va travailler pour plusieurs agences de presse et photographie les grands hommes politiques de l’époque puis les

En effet, parallèlement à son parcours d’étudiant, Donald apprend la

stars d’Hollywood… mais il en fait vite le tour.

musique et la clarinette. Il va même jouer dans de grands orchestres. Puis pendant ses études universitaires il traverse l’Atlantique pour

Il en garde néanmoins un très bon souvenir car ces stars étaient

suivre un stage d’un mois en histoire de l’art à Anvers, la ville où il

aussi talentueuses que simples à la fois.

s’établira dix an plus tard… Fin des années 70, Donald retraverse l’Atlantique en direction de Il pratique très jeune la photographie car c’est à 5 ans que Do-

l’Italie, à Milan plus exactement, où il travaillera pour les plus grands

nald reçoit son premier appareil photo : un "Brownie Kodak" 

noms de la Mode comme Gianni Versace. Il va même travailler à Paris

se souvient-il.

pour Jean Paul Gauthier.

© Donald Woodrow


49 | J & W • photographe Une notoriété internationale Mais c’est à Anvers, en 1979, que Donald Woodrow pose ses valises et se spécialise dans la photographie de diamants, de natures mortes de bijoux, de joaillerie et de mode dans le secteur de la bijouterie. Il va très rapidement travailler pour les plus grandes instances comme le HRD Antwerp, la De Beers et voyager dans le monde entier. Il excelle dans l’art de photographier des pierres brutes et taillées et connait une notoriété internationale : Hong Kong, Bombay, tel Aviv, Ney York, Paris, Madrid, etc… Il est également appelé à collaborer pour le magnifique magazine National Geographic ainsi que les magazines de mode comme Vogue France, Vogue USA, Cosmopolitan etc… A 71 ans, Donald est toujours sollicité par des diamantaires et les grandes maisons de haute joaillerie. Il ne se lasse pas de parcourir le monde. Il reste curieux et tellement jeune ! « Tous les projets m’intéressent et je suis au service de clients de toutes origines. Ce sont à chaque fois de nouvelles rencontres et toujours de belles rencontres. » me confie Donald avec un grand sourire. Personnellement, ce que j’ai apprécié chez Donald Woodrow c’est son sourire, sa simplicité, sa curiosité, son enthousiasme et son goût pour la vie. C’est une belle personne ouverte au monde et aux gens en toute modestie. A suivre... J’aurai le plaisir, dans un prochain numéro, de vous présenter une autre facette du travail de Donald Woodrow, c’est-à-dire ses photos

© Donald Woodrow

d’art. Ce sera l’occasion de découvrir son immense créativité! www.donaldwoodrow.com

© Donald Woodrow


photographe • J & W | 50

© Donald Woodrow


51 | J & W • photographe

© Donald Woodrow


gemmologie • J & W | 52

Mine d'Alrosa en Russie

Diamant : un monde en pleine évolution Propos recueillis par Sarah Boidart (S. B)

Pour Eddy Vleeschdrager, auteur du livre de référence Dureté 10 et consultant dans l’industrie diamantaire depuis plus de 40 ans, le diamant naturel possède une beauté presque sensuelle qui provoque une émotion et suscite même la passion. Sans doute parce que le carbone représente le constituant essentiel des molécules du vivant.

S.B : A propos, quelle est la place de la femme dans l’univers diamantaire anversois ? E.V : Il n’y a pas de différence entre homme ou femme. Il y en a qui sont P-DG, membres des différents conseils, gemmologues, tailleuses, et autres spécialités ou fonctions. S.B : Au cours de votre carrière, quels sont les changements notables que vous avez pu observer à Anvers ? E.V : J’ai assisté à la perte de la fabrication. Dans les “golden sixties”, nous étions à plus de 30 000 tailleurs. Aujourd’hui il n’en reste plus que

S.B : La ville d’Anvers est connue depuis le XVIème siècle comme

quelques centaines. L’Inde est devenue LA taillerie du monde avec

capitale mondiale du diamant, mais qu'en est-il aujourd'hui ?

plus de 700 000 tailleurs, du fait des bas salaires. Le métier a aussi

E. V : Aujourd’hui, Anvers reste le centre le plus important pour le

changé. Auparavant, il se transmettait de père en fils, mais à partir

négoce, 80% de la production mondiale du brut est négocié à Anvers

des années 70-80, tout le monde y rentre avec des conséquences

et 50% du taillé. C’est aussi le seul centre diamantaire avec quatre

parfois désastreuses.

bourses, dont la seule au monde exclusivement réservée au brut. S.B : Pouvez-vous en citer quelques-unes ? S.B : Madame Lea Retter, a été nommée au conseil d'adminis-

E.V : Les tailleries de plus de 100 personnes ont disparu, les courtiers

tration de la bourse du brut. Comment a été accueillie cette

en diamant brut et taillé ont de plus en plus de difficultés à survivre.

nomination ?

Dorénavant, tout le monde peut devenir membre d’une bourse

E.V : A l’unanimité !

diamantaire, ce qui a pour résultat que des firmes viennent et dis-


53 | J & W • gemmologie

Germe sur un diamant synthétique HPHT © Erwin Aelbrecht

diamant laser cut © Donald Woodrow

paraissent ensuite. Nous avons également connu des infiltrations de

sentent des garanties. D’ailleurs, le concept du 5e C (Confiance)

négociants peu scrupuleux. Heureusement, la situation s’est rétablie

va être relancé.

grâce à une règlementation plus stricte, un code de déontologie et d’autres mesures.

S.B : Que représente ce 5ème C de confiance ? E.V : C’est un système de traçabilité depuis la mine jusqu’au bijou.

S.B : Depuis plusieurs années, le diamant synthétique a fait son apparition sur le marché. Quelles sont, selon vous, les différences

S.B : Pour se créer une part de marché, le marketing autour

entre un naturel et un synthétique ?

du diamant synthétique s'appuie sur une notion d’éthique pour

E.V : Le diamant naturel est un produit exceptionnel, un miracle de

séduire le consommateur mais qu'en est-il réellement ?

la nature provenant des entrailles de la terre, il a mis des millions

E.V : Un diamant synthétique “bouffe” de l’énergie qui pourrait donner

d’années pour parvenir jusqu’à nous. Le diamant synthétique vient

de l’électricité à tout un village ! Le diamant naturel donne du boulot

d’une casserole à pression. C’est comme pour les pierres de cou-

à plus de 10 000 000 de personnes, tous secteurs confondus.

leur, où le synthétique est utilisé pour la bijouterie fantaisie bas de gamme, tandis que les véritables rubis, saphirs et émeraudes, le

S.B : En septembre prochain, la société historique De Beers

sont dans la joaillerie.

lancera aux Etats-Unis une ligne de joaillerie en diamant syn-

C’est une bonne imitation qui fera concurrence à la moissanite et à

thétique avec des tarifs très accessibles. Pourquoi un tel choix ?

l’oxyde de zirconium.

E.V : De Beers a toujours, au cours de son histoire, voulu entrer dans des secteurs qui lui semblaient lucratifs, souvent avec des suites

S.B : Comment le consommateur peut-il s'assurer que son dia-

malheureuses. Au début de XXème siècle, l’intégration a été verticale

mant est bien naturel ?

dans la taille ; au cours des années 70 à 80, dans le clivage, le sciage,

E.V : Par la source : le diamantaire et le joaillier. Mais aussi, par les

puis dans la bijouterie ; aujourd’hui, la société De Beers est présente

certificats GIA, HRD, IGI, LFG (France), SSEF (Suisse), qui repré-

également dans la vente de synthétiques.


gemmologie • J & W | 54

Teeschowa 51.66 ct, Sakha Jakutie © Alrosa Selon certains diamantaires De Beers voudrait « casser » les prix

Pour découvrir toutes les facettes du diamant (extraction, taille,

du synthétique pour renforcer la différence.

évaluation, vente, etc), cf Dureté 10, le livre de référence rédigé par Eddy Vleeschdrager, qui sera prochainement disponible en anglais.

S.B : Selon vous, va-t-on assister à un effondrement du prix de ces diamants de laboratoire dans les prochaines années suite à l'arrivée de De Beers sur ce créneau ? E.V : Certainement car la production augmente et les appareils « casserole à pression » (HPHT ou micro-ondes CVD) sont de moins en moins onéreux. Les diamants synthétiques sont sertis dans de l’or 14

A propos de l'auteur

cts et sont déjà vendus sur internet aux Etats-Unis. Prochainement, le prix du diamant synthétique sera celui de la moissanite et plus tard, de l’oxyde de zirconium synthétique. S.B : Comme le chantait Marylin, Diamonds are a girl’s best friend. En tant qu'expert, qu’en pensez-vous ?  E.V : Le diamant naturel est un miracle de la nature, un message des entrailles de la Terre venu à nous après des millions d’années d’un voyage exceptionnel, dans les cheminées volcaniques, sous des pressions et des chaleurs titanesques, suivies d'un long voyage dans les rivières et de là, sur les plages et les fonds des océans. C’est une pierre “éternelle” qui provoque une émotion, une passion comme aucune autre pierre. Elle symbolise un gage d’amour, une preuve d’attachement, une satisfaction d’une réussite professionnelle.

Passionnée d'art et d'artisanat depuis l'enfance, Sarah Boidart s'est orientée vers des études d'Arts Appliqués. Responsable de communication d'un créateur de bijoux, elle a collaboré à la publication d'un livre aux éditions Assouline pour célébrer les 25 ans de la Maison. Diplômée en gemmologie et major du HRD, elle a créé des stages de gemmologie pour enfants, anime des formations sur la connaissance et la taille des pierres.


ADIN n.v. Vestingstraat 16 B-2018 Antwerpen 03 213 65 00 fax 03 213 65 06 info@adin.be www.adin.be

Voordat u uw oud goud verkoopt of smelt, laat het ons zien! Oude en antieke juwelen kunnen meer opbrengen dan de smeltprijs.

Avant que vous ne vendiez ou fondiez votre vieil or, venez nous rendre visite! Vos anciens bijoux peuvent valoir plus que le prix à la fonte.

CH. DAHLINGER gmbh & co kg M L Warny s.p.r.l. rue de Florence 60 B-1050 Bruxelles/Brussel +32(0)2 538 32 41 +32(0)475 77 44 65 fax +32(0)2 537 05 47 www.dahlinger.com BEL@dahlinger.com

Depuis 1871. Fabricant d’emballages, de pochettes et de présentoirs de bijoux, d’horlogerie, de stylos et d’accessoires. Projets sur mesure et collection standard, livrables dans le monde entier.

KRIS DIAMONDS b.v.b.a. Pelikaanstraat 62 - bureel 1060 B-2018 Antwerpen 03 233 86 38 fax 03 233 86 15 contact@krisdiamonds.be www.krisdiamonds.be

Fabrikant : klein-, middelen grofbriljant Beste kwaliteit

Fabricant : petits, moyens et gros brillants Les meilleures qualités

VOLUME EXQUIS Allée Denis Papin 13 Parc Le Botquelen F-56610 Arradon-Vannes 00 33 2 97 54 67 97 00 33 2 97 54 67 95 contact@volume-exquis.com www.volume-exquis.com

VILLANUEVA JOSÉ Rue de Vottem 48 B-4040 Herstal 04 264 67 19 ateliers-villanueva@hotmail.com

Volume Exquis innove et vous présente de nouvelles matières qui s’intégreront parfaitement dans vos vitrines : l'alliance du Hêtre naturel (bois massif) et l'acrylique blanc, ces deux composants répondent parfaitement au milieu de la bijouterie, modernes et sobres, avec une accroche à la lumière parfaite.


success story • J & W | 56


57 | J & W • success story

Du labyrinthe au plus grand magasin de montres des Pays-Bas Par Ronny Van Cutsem Photos WSB Interior Juste au nord de Berg-Op-Zoom se trouve une petite commune néerlandaise qui s’appelle Steenbergen, où la famille de bijoutier Broekhuis est connue pour son immense assortiment d'horloges, de bijoux, d'alliances et de montres. Au fil du temps, différents concepts ont été présentés dans différents magasins. Un véritable labyrinthe pour les consommateurs et le personnel. Avec cette récente rénovation, Dick Broekhuis, propriétaire et initiateur, vient de se voir attribuer un magasin de plus de 500 m².

Avant-projet

univers. Les couleurs choisies sont des tissus doux et brillants, de jolies décorations et des cadres attrayants.

Lors de la récente rénovation, la société WSB a conseillé Dick Broekhuis afin d’augmenter le flux entre les différents magasins et

Design de la boutique

tout cela en tenant compte de règles architecturales. Par exemple, à certains endroits, le plafond a été considérablement rehaussé,

Juwelier Broekhuis est un exemple typique d'une famille

de sorte qu'il y ait plus d’espace et de volume pour l'expérience

entreprenante avec une vision d'avenir. Cette bijouterie possède

client. Une particularité de cette boutique est le design choisi pour

le plus grand magasin physique de montres des Pays-Bas. De plus,

les vitrines. Tout est séparé afin que chaque marque ait son propre

il y a un grand assortiment d'horloges magnifiques et diverses.


success story • J & W | 58

Il y a quelques années, le magasin de montres a été reconstruit

de bijoux et montres conçu par Rick Blankenstijn de WSB Interior

par WSB. Rick Blankenstijn " En collaboration avec le client Dick

Buildings. Dans la boutique rénovée, Juwelier Broekhuis présente les

Broekhuis, nous avons opté pour une présentation d'armoires sépa-

nouvelles collections de plus de 40 marques différentes.

rées dans lesquelles l'assortiment de la marque a été placé dans un environnement spécifique ".

De belles marques « trendy », des montres plus sportives ou traditionnelles pour ceux qui recherchent une montre pour la vie. Un

La présentation de l'assortiment d'alliances, de bijoux en or, avec ou

bon mélange entre des articles plus à la mode, des montres tech-

sans brillants avait besoin d'être renouvelée. Au cours des dernières

niques et les marques suisses dans le segment supérieur. « Nous

décennies, cela s'est traduit par une dispersion de l'assortiment dans

avons volontairement choisi une surface spacieuse pour propose

les différents magasins. Le concept de magasin développé par WSB

un énorme choix. »

a mis en œuvre un changement architectural intelligent. Le but a été de créer un espace dédié à l’expérience client qui découvre avec élégance, le large assortiment proposé. Vous voulez en savoir plus sur l'aménagement de

Aménagement de bijouterie

magasin, de bijouterie et l'horlogerie ? Demandez une séance de brainstorming gratuite chez

Dick Broekhuis est très satisfait de l'aménagement des boutiques

WSB au +31 33 277 17 14 14


59 | J & W • créateurs

De Gouden Straatjes Une autre façon de visiter Anvers Par Ronny Van Cutsem Les amateurs de bijoux ne peuvent pas passer à côté des Gouden Straatjes à Anvers. Après tout, Anvers est connue dans le monde entier pour la mode, le diamant et son chocolat. De Gouden Straatjes mettent sous les feux de la rampe des bijoutiers créatifs et soucieux de suivre la mode. Grâce à ce parcours, nous vous proposons un aperçu différent sur les bijoux et la mode.

Le parcours des créateurs bijoutiers

Bijoutiers participants

Ce parcours est situé dans le quartier de la mode à Anvers. Il mesure

Anne Zellien, Robb Zilla, Gerhild Kirchner, Pascale Masselis, Hilde

un kilomètre de long et passe par 16 bijoutiers et orfèvres qui excellent

Van Belleghem, Wouters & Hendrix, Diamanti Per tutti, O ! Jewelry,

dans leur art et leur créativité. La ville a plus de cinq siècles d'histoire

Sara Gies, Adelin, I.Ma.GI.N, Nico Taeymans, Studio Collect, Nadine

autour du diamant. Que ce soit des créateurs reconnus ou de jeunes

Wijnants et Salima Thakker. La plupart des bijoutiers sont ouverts

talents émergents, ils proposent tous un design et un savoir-faire

du mardi au samedi et les dimanches commerciaux.

unique, bref, l'endroit parfait pour trouver LE bijou. Pour tous ces bijoutiers, l'artisanat et la qualité sont au centre de leurs préoccupations et les labels 'IK KOOP BELGIC', 'MADE IN BELGIUM' et 'ANTWERP MOST BRILJANT' y sont fortement représentés. La parcours peut commencer par n'importe quel créateur bijoutier.

Origine Les initiatrices du parcours sont Lauren Johnstone et sa mère Pascale Masselis qui sont également à la tête d'une bijoutierie du même nom à la Nationalestraat. Quand elles ont remarqué que le quartier devenait vraiment un quartier de joaillerie, elle s'est rendue chez les autres créateurs bijoutiers pour lancer un projet collectif et

Visites guidées et shopping personnel Le lancement du projet a eu lieu début mai et le 18 juin ont commencées les premières visites guidées et même du shopping personnalisé. Un plan est disponible auprès des points d'information de la ville, de DIVA, des différents bijoutiers et peut bien sûr aussi être téléchargé en ligne sur www.degoudenstraatjes.be. La visite guidée a été écrite en collaboration avec Katleen Derijcke, coordinatrice du MoMu Antwerpen et ambassadrice des'Amis du MoMu'. Elle connaît la ville et ses occupants créatifs comme per-

promouvoir le quartier. Tous les bijoutiers étaient enthousiastes et ont

sonne d'autre et fait le lien entre la bijouterie, la mode, Anvers et les

vite compris l’intérêt du projet. Il est remarquable de constater qu'ils

diamants. Après une visite chez les bijoutiers et quelques ateliers,

ne se considèrent pas comme des concurrents mais qu'ensemble

notre promenade se termine avec BURIE, l'inventeur des diamants

ils sont plus forts !

en chocolat. Ici, vous pouvez toujours profiter d'une praline diamant

" Avec cette initiative, nous voulons mettre le bijoutier local, indé-

avec votre café ou thé.

pendant et soucieux de la mode sous les feux de la rampe. Cela met également l'accent sur le caractère créatif du quartier et stimule une

Le projet De Gouden Straatjes a pû aboutir grâce à la Ville d'Anvers,

collaboration collective entre créateurs. "

DIVA et Flanders DC.


créateurs • J & W | 60

Au cœur de la mode anversoise, vous trouverez 16 joailliers qui excellent dans l'artisanat et la créativité. Vous y trouvez des talents établis mais aussi émergents, chacun avec son propre style et son histoire.


61 | J & W • créateurs


éthique • J & W | 62

Intérieur de la mine fairmined de Coodmilla. Photo : Gaëlle Tavernier pour l’ARM

Quelques chiffres sur l’industrie aurifère

Ecologiquement, le constat est alarmant. L’extraction de l’or se fait principalement par deux techniques : l’amalgamation grâce à

L’extraction de l’or a représenté pour l’année 2017 et selon le rapport

l’utilisation du mercure (le plus souvent dans de petites exploitations

de l’autorité américaine United States Geological Survey plus de

artisanales) et la lixiviation par cyanurisation. Ces deux méthodes,

3150 tonnes. Avec des réserves mondiales estimées a plus de 54,000

hautement chimiques, présentent de très nombreux risques tant pour

tonnes, ce métal devrait avoir encore de beaux jours devant lui. Les

les opérateurs que pour l’environnement. Certes, des dispositions

quatre plus grands producteurs mondiaux sont respectivement la

réglementaires et législatives existent en Europe mais ce n’est pas

Chine, l’Australie, la Russie et les Etats-Unis. Les grands cabinets

le cas partout. Aussi la plupart du métal aujourd’hui présent sur le

de conseils en investissement tablent raisonnablement sur une

marché est extrait par l’une ou l’autre de ces méthodes. C’est dans

augmentation de la production de 2 à 2,5 % par an. Ainsi le cabinet

ce contexte et parce que plus de 15 % de la production arrive de

BMI Research annonce dans son dernier rapport une production

petites unités loin des majors de l’industrie minière que l’Alliance for

de 105 onces troy soit environ 3400 tonnes pour l’année 2018 en

Responsible Mining (ARM) nait en 2004.

cours. Enfin, si les chiffres de l’or recyclé sont peu nombreux, on estime - toujours selon l’USGS - que 120 tonnes l’ont été aux Etats-

L’ARM, une initiative salutaire pour l’industrie joaillière

Unis soit presque 70 % de la consommation, une évaluation plus que prometteuse. Selon le World Gold Council, la joaillerie capte

2004, au siège de l’organisation Rainforest Rescue International

annuellement entre 55 et 60 % de la production mondiale.

(FURARE), un groupe d’experts venus du monde entier décide de la


63 | J & W •éthique

L’or éthique, une prise de conscience nécessaire mais une initiative fragile Par Marie Chabrol

Éthique, bio, durable, comme autant de termes de languages souvent employés en anglais tels que sustainable, fairtrade ou encore fairmined dans le cas précis de l’extraction minière. Des mots parfois difficiles à comprendre pour le client final qui ne se rend pas toujours compte de la véritable portée de ceux-ci et peine à savoir si la démarche est seulement marketing ou si elle englobe une véritable volonté économique comme sociétal de la part des marques qui s’y référent. A l’heure où le sujet écologique est plus que jamais posé par les gouvernements et où les grandes compagnies intègrent cette donnée à leurs campagnes de communication globale, quelques explications s’imposent pour les acteurs de l’industrie joaillière.

création de cette organisation chargée de promouvoir et organiser

l’utilisation du cyanure et du mercure, pas de travail pour les enfants ou

une filière d’extraction aurifère en accord avec des valeurs sociales,

encore un environnement de travail sain. Si l’action de l’organisation

sociétales et environnementales. Au-delà, il s’agit de protéger les

peut sembler petite dans un contexte globalisé, il n’empêche que

mineurs et les micro communautés de vie - hommes, femmes et

les résultats sont là. En 2013, grâce à l’action du cabinet de conseil

enfants - qui assurent presque 1/5 de la production mondiale.

Eco-Age, la maison Chopard signe un accord avec l’ARM. S’ensuit,

Pour démarrer son action, l’ARM prend exemple sur les résultats

depuis, la préparation d’une collection grâce à cet or éthique soit

encourageants du programme Oro Verde (lancé en 2002) dans la

5% de la production annuelle de la maison. Parmi les pièces phares,

région du Chocó (Colombie) qui en vendant son or et son platine un

la réalisation de la Palme d’Or du festival de Cannes.

peu plus cher le réinvestit dans le développement et la modernisation de ses exploitations. Parmi les engagements, la non-utilisation

Dix zones d’extraction sont certifiées éthiques, principalement en

du mercure qui permet de réhabiliter une biodiversité fortement

Amérique Latine. Mais ce sont en réalité plus de 160 entreprises qui

endommagée par une exploitation non raisonnée des richesses du

ont obtenu leur habilitation Fairmined : des joailliers, des affineurs

sous-sol de la région.

ou encore des apprêteurs. Dans plus de 22 pays incluant la France, l’Angleterre ou les Etats-Unis, des compagnies participent au succès

L’ARM initie des standards et des obligations pour les mineurs qui

de l’initiative. Avec une production dépassant désormais les 600 kg

souhaitent intégrer le programme : un prix minimum garanti pour

depuis 2014 et plus de 2 millions de dollars de primes, l’ARM prouve

les métaux extraits, la réduction progressive jusqu’à l’abandon de

que le projet est viable même s’il rencontre des résistances.


éthique • J & W | 64

Lingots d’or et pépite labellisés fairmined. Photo : ARM Alliances en or rose labellisées fairmined. Le cuivre et l’argent qui entrent dans l’alliage sont des métaux recyclés afin de limiter l’impact sur l’environnement. Photo : Paulette à bicyclette

Boucles d’oreilles en or blanc fairmined, diamants et émeraudes. Ces dernières proviennent exclusivement de la Kagem Mine en Zambie où Chopard a signé un partenariat avec Gemfields pour une extraction plus durable et plus respectueuse des hommes et de l’environnement. Quand aux diamants, ils sont issus d’une filière qui répond aux engagements du Kimberley Process et du RJC, malgré les limites de ces deux derniers dispositifs. Photo : Chopard

Palme d’or 2018, réalisation en cristal de roche et or fairmined. Photo : Chopard

De trop nombreux opérateurs dits « éthiques » Les choses seraient plus simples à comprendre s’il existait un seul opérateur sur l’or éthique. Mais dans un contexte de demande accrue et de concurrence, de nombreuses compagnies ont lancé leurs propres labels. Ainsi, outre l’or Fairmined de l’ARM, on trouve le Fairtrade Gold de la Fondation suisse Max Havelaar ou encore des certifications initiées par des affineurs à l’image de PX Impact (affineur de la Chaux-de-Fond) qui garantit une production sans mercure à la différence de l’ARM. La Suisse qui traite plus des 2/3 de la production mondiale a d’ailleurs entrepris de réfléchir à l’amélioration du secteur, mais reconnait qu’il est très compliqué de faire changer les choses. Un projet de loi sur la responsabilité des opérateurs est d’ailleurs en préparation. L’annonce de la maison Chopard de rendre la totalité de sa production fairmined dès juillet 2018 bouscule le secteur. Clarifier l’extraction minière est un défi de taille et le chemin encore long. Mais le luxe a désormais cette obligation de devenir plus vertueux et c’est une excellente nouvelle.

A propos de l'auteur Marie Chabrol est une journaliste basée à Paris et spécialisée dans l’industrie de la joaillerie. Après une longue pratique professionnelle dans ce secteur, elle décide d’écrire sur ce secteur qui est le sien. Elle est l’auteur du site internet legemmologue.com.


TONY GOETZ NV

UN SERVICE IMPECCABLE ET TRANSPARENT DANS LE COMMERCE DE L’OR • Achat de vieil or, d’or fin et d’autres métaux précieux aux prix compétitifs. • La fonte de vieil or et prise d’échantillon en présence du client. • La récupération très efficace des diamants et des pierres de couleur dans les bijoux en utilisant des procédés chimiques. • Recyclage des résidus métalliques tels que la limaille, les copeaux, les forures et la récupération des métaux précieux de la lavure, les balayures, les brosses, le papier verre et les creusets. • Tous les matériaux à teneur élevée en métal précieux seront traités, payés ou livrés sous la forme de métal précieux fin dans les 48 heures. • Tony Goetz vous donne un service discret, sûr et rapide. • Vente d’or d’investissement 999.9 en lingots de 5gr à 1000gr. • Nos comptoirs sont ouverts de lundi jusqu’à vendredi de 9h à 16h30. TONY GOETZ NV

Jacob Jacobsstraat 58 B - 2018 Antwerpen T +32 (0)3 221 15 65 F +32 (0)3 233 12 03 info@tonygoetz.com www.tonygoetz.com


LIEKE MARTENS

Proclamée meilleure footballeuse 2018 par la FIFA. Le nouveau visage de Zinzi..

JEWELS & WATCHES Official Agent BELUX: David Verrelst Tel: +32 (3) 2836850

Jewels & Watches Info 08 2018  

Magazine professionnel pour bijoutiers et horlogers belges et luxembourgeois.

Jewels & Watches Info 08 2018  

Magazine professionnel pour bijoutiers et horlogers belges et luxembourgeois.

Advertisement