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Jewels & Watches info

Avec courtoisie : www.kerbedanz.com

M AGA ZINE PROFESSIONNEL • numéro 49 • trimestriel • printemps-2017 • P 801201

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Edito

Le printemps a enfin pointé son nez !

Nous sommes en pleine période de salons professionnels et notamment en plein Baselworld lorsque j’écris cet éditorial.

Ronny Van Cutsem

Nous sommes allés à la 100ème édition de Baselworld et pour la première fois Jewels & Watches Info était dans le Newscorner parmi une centaine de magazines en provenance du monde entier. Pas besoin de vous dire que nous sommes fiers.

Rédacteur en chef ronny@belgobijoux.be

Les allées de Baselworld attirent toujours autant de monde. Les stands des fabricants de montres comme Rolex, Patek Philippe, Swatch Group, et j’en passe impressionnent de créativité, de luxe et de bon goût. Dans le dossier consacré à Baselworld vous pourrez lire les points forts de la conférence de presse d’ouverture.

En bref, la qualité doit toujours primer sur la quantité. Il y a peut-être moins de stands, moins de marques mais au final ce sont bien les meilleurs qui restent dans la cour des grands ! Bâle et tout le nord de l’Europe baigne sous le soleil et cela fait du bien au moral. Le printemps s’annonce et la période des mariages, communions et autres événements festifs approchent à grands pas pour le plus grand plaisir des professionnels que vous êtes. C’est l’occasion de récolter les fruits des différentes journées portes ouvertes et autres animations organisées dans vos magasins. Vous allez découvrir pour la première fois le salon Carat+ à Anvers . Un salon professionnel organisé début mai et dédié au Diamant. Autre changement, le salon Tendence, organisé à Frankfurt aura lieu fin juin au lieu de fin août. Soyez vigilants, nous vous tiendrons au courant grâce à notre newsletter.

À très bientôt !

Jewels & Watches Info dans le Press Room Newscorner de Baselworld


Enjoy ...

Jewels & Watches


agence quai des orfèvres - crédit photo : DKart

Antarès bracelets interchangeables Mouvement suisse, Made in France Cadran nacre, Étanche 50 mètres

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sommaire • J & W | 4

Jewels & Watches info

Baselworld

Jewels & Watches info • nr. 49 - printemps 2017

Avec courtoisie : www.kerbedanz.com

Cover : © www.kerbedanz.com

M AGA ZINE PROFESSIONNEL • numéro 49 • trimestriel • printemps-2017 • P 801201

6-8 www.jewelsandwatches.be plus d’infos en page 3

G-Time s.p.r.l. / b.v.b.a Frans Verbeekstraat 202 - B 3090 Overijse +32 (0)2 658 01 20 - fax +32 (0)2 658 01 29 info@gtime.be - www.gtime.be

sommaire n 49 °

BASELWORLD. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6-11

Journée portes ouvertes

Baselworld, 100 ème édition. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6-8

à l'Institut Jeanne Toussaint. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51

MONITOR BASELWORLD . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8-10

Once upon a time . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58

SALONS

TAPIS ROUGE

Inhorgenta. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Tendence. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

20

Bijorhca. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

24

Out of the box . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

52- 53

CRÉATRICE

DuoDeci, 1er annuaire de designers . . . . . . . . . . . . . . . . 36-39

EN COUVERTURE

Tree of Life, symbole de l'immortalité. . . . . . . . . . . . . 53-54

Une association toujours active . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40

GBS

Un « Status Aparte » à Lier

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

48-50

UN MONDE DE BIJOUX. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54-57 WEBMARKETING

VIE PROFESSIONNELLE

Des stars scintillantes sur le tapis rouge. . . . . . . . . 44-47

SUCCESS STORY

Caterina Murino : gemmologue et créatrice passionnée . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26-28

DUODECI

E-mail marketing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

61-64

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5 | J & W • sommaire

créatrice

DuoDeci

Catarina Murino

26-28

36-39

tapis rouge

success story Status Aparte

48-50 un monde de bijoux

44-47 Rédaction Media Booster sprl +32(0)476 30 47 66 29 rue Victor Rousseau - 7181 Feluy 13ème année de publication info@mediabooster.be Publicité Media Booster sprl Rédacteur en chef Ronny Van Cutsem ronny@belgobijoux.be - +32(0)476303641 Avec la collaboration de : Esther Ligthart Sarah Boidart Maria Dekeersmaeker Mea Lingua

54-57 Graphisme : Soda Création Editeur Responsable  : Eve Barthélémy +32(0)476 30 47 66 29 rue Victor Rousseau - 7181 Feluy La duplication, complète ou partielle, d’une quelconque partie de cette publication (articles, photos et/ou documents) est interdite. La publication des textes et photos envoyés est autorisée uniquement avec l’accord de la direction. Les articles publiés restent la propriété du magazine, qui peut en outre en disposer librement. Media Booster ne peut d’aucune m anière être tenu responsable d’informations incorrectes ou incomplètes. Media Booster décline dès lors toute responsabilité pour un quelconque dommage découlant d’activités ou de décisions fondées sur les informations dont question.


© Baselworld - Avec l’aimable autorisation de Baselworld

baselworld • J & W | 6

Baselworld,

succès est, souligne Mme Ritter, « nous avons su nous réinventer,

la 100 ème édition

mutation. C’est ce que nous allons continuer à faire. Regarder vers

nous renouveler, nous adapter, nous moderniser, et nous transformer constamment, en n’ayant de cesse de refléter un marché en constante l’avenir, telle est notre vocation».

Par Eve Barthélémy Privilégier la qualité à la quantité Baselworld est l’événement incontournable qui réunit l’ensemble des acteurs clés de tous les secteurs de l’industrie horlogère et bijouterie international. Il donne le ton et annonce clairement le ton pour les 12 mois à venir.

Mme Ritter s’est ensuite penchée sur les douze derniers mois d’activités de la branche, reconnaissant qu’ « ils avaient été difficiles et avaient contraint un certain nombre d'acteurs à quitter l’industrie horlogère ou bijoutière. Au vu et au su de ce contexte, il s'agit à nouveau d'adapter le concept d'exposition, de transformer Baselworld afin que le Salon continue de refléter le marché

Conférence d’ouverture

mondial ». Dans cette perspective, elle a précisé que « ce processus

Pour bien comprendre l’enjeu du salon, nous avons sélectionné des

de transformation devra toujours privilégier la qualité à la quantité.

extraits de la conférence de presse donnée le 22 mars. Celle-ci a

Pour preuve, nous avons décidé de refuser des exposants pour cette

été ouverte par Monsieur René Kamm, CEO du MCH Group*, qui a

édition. C’est un choix, notre choix. »

rappelé que le Salon est partie intégrante du parcours et du développement du groupe MCH

« Les Ateliers » et le « Design-Lab »

Depuis ses débuts. De fait, dans une double perspective historique

Mme Ritter a poursuivi en démontrant concrètement cette dyna-

et internationale , «Baselworld a sans conteste contribué de façon

mique de changement et d’ajustement au marché en dévoilant de

significative au succès du groupe et à sa position dans le monde».

nouveaux concepts.

S’adapter au marché

« Ces adaptations nous ont notamment permis d'offrir aux horlogers

Mme Ritter, Managing Director de Baselworld, a souligné le fait

indépendants, jadis dans le Palace, un espace de premier choix au

que si les médias étaient toujours aussi nombreux au rendez-vous

sein de la Halle1. La création de cet espace, nommé ‘Les Ateliers’,

annuel c’est qu’ils portent beaucoup d’intérêt à celui-ci. La raison du

nous a permis de répondre à la demande croissante de ce secteur ».


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baselworld • J & W | 8 Mme Ritter a ensuite dévoilé une autre nouveauté dans la Halle1,

L’industrie horlogère suisse toujours au top

appelée le ‘Design Lab’.

La conférence de presse s’est achevée par une présentation de

« Cet espace dédié à des designers, principalement en bijouterie et

Monsieur François Thiébaud, Président des Exposants Suisses, a

joaillerie, présente des pièces uniques innovantes et des créations

rappelé qu’au cours de l'année 2016 les exportations horlogères

avant-gardistes.»

suisses avaient baissé de 9.88% par rapport à 2015. Il a aussi précisé que le dernier trimestre a connu une légère amélioration et a rappelé

Une reprise amorcée

que le contexte politique et économique mondial demeurait difficile

Monsieur Bertrand , président du Comité des Exposants, a entre autres

et que les exportations horlogères avaient aussi été pénalisées par

évoqué le contexte économique et géopolitique actuel. Selon lui, «la

la valorisation du franc suisse depuis la décision de la BNS du 15

situation actuelle est une chance pour ceux qui ont fait leur travail

janvier 2015.L’industrie horlogère suisse reste, en termes de valeur,

correctement ces dernières années et qui ont des bases solides sur

le premier exportateur mondial.

le marché». Il a dit avoir été surpris par le passé par l’engouement de marques étrangères à l’industrie pour le secteur de l’horlogerie, et

Enfin, M. Thiébaud a souligné l'importante évolution de Baselworld

ajouté : « lorsque les vents contraires se lèvent, la réalité est dure » .

durant toutes ces années en rappelant que Baselworld commémorait

Il ne s’étonne ainsi pas que «si certaines ont dû faire machine arrière,

son centenaire (1917-2017) !

les marques qui se sont toujours concentrées sur leur savoir-faire

En 1917, la première exposition à Bâle comptait seulement 29 marques

sont toujours présentes ». Il en résulte un renforcement du marché,

horlogères suisses, alors que, cette année, 220 marques suisses

qui sera bénéfique à toute la branche une fois la reprise amorcée. Et

exposent leurs nouveautés.

M. Bertrand reste confiant : « Cette reprise permettra aux acteurs les mieux armés de gagner en parts de marché et de connaître plus de succès que jamais. Et en tant que Président du Comité des exposants, je suis fermement convaincu que Baselworld doit et devra continuer à refléter le marché et avec en filigrane, cette stratégie de toujours

Prochaine édition BASELWORLD se tiendra du 23 au 30 mars 2018

privilégier la qualité à la quantité.»

Une montre anniversaire pour Michel Herbelin Créé en 1947, l’Atelier d’Horlogerie Française Michel Herbelin célèbre,

bombé, protégé par un verre saphir également galbé. Paré d’un fond

cette année, ses 70 ans. Pour commémorer sept décennies de passion

argent mat soleillé, celui-ci renforce la sobriété du modèle avec ses

horlogère, il édite une montre anniversaire en série limitée à 500

deux aiguilles de forme « dague » finement courbées, parcourant

exemplaires numérotés pour le monde. Baptisé « Inspiration 1947 »,

une minuterie clairement agencée, au rythme d’index en applique

ce nouveau garde-temps, rythmé par un mouvement mécanique à

dorés. Complété discrètement d’un guichet date à 3 heures, il affiche

remontage manuel, rend hommage au passé tout en embellissant

un compteur petite seconde dont le dépouillement graphique réveille

le présent. . .

subtilement le classicisme de l’ensemble.

Tout en s’inspirant naturellement du design des montres conçues au

Les esthètes apprécieront tout l’attachement que porte Michel

début de son histoire, entre 1947 et 1950, Michel Herbelin a travaillé

Herbelin à la finition du moindre détail. Pour exemple, la couronne

minutieusement chaque détail de cette pièce anniversaire, pour

boule cannelée sertie d’un cabochon bleu, ou encore le bracelet.

l’inscrire dans le 21ème siècle.

Dit « démasqué », le cuir gold a été artisanalement usé à la main pour offrir une patine qui achève de parfaire, avec élégance, l’intemporalité

Présentant un diamètre de 40 mm, le boîtier arbore une carrure toute

de cette pièce horlogère commémorative.

en rondeur, prolongée par des cornes simples et épurées. Réalisé en acier plaqué or jaune poli, il réhausse, par sa couleur, le cadran

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baselworld • J & W | 10

Nouveau Scafograf GMT Après le succès du Scafograf 300 présenté l’an dernier, lauréat du « Prix de la Montre Sport » au prestigieux Grand Prix d’Horlogerie de Genève, Eberhard & Co. poursuit son voyage à travers le monde Scafograf avec une séduisante version GMT.

GMT. La lunette est en acier, avec un insert rotatif bidirectionnel en céramique. Elle existe en noir ou en bleu, selon la version du cadran galbé, lui aussi disponible dans ces mêmes couleurs, et doté d’index appliques courbes et luminescents. Étanche à 100 m, Scafograf GMT présente un fond vissé personnalisé,

À toutes les époques, partout dans le monde et quelle qu’en soit sa

sur lequel est gravé un hémisphère stylisé.

raison, le voyage a toujours été une expérience constante dans la vie

Le modèle est monté sur un bracelet

de l’homme, l’occasion de découvertes, d’échanges, un moment de

ntégré en caoutchouc noir ou bleu :

rencontres et de dépaysement. C’est aussi un outil de connaissance,

il est personnalisé par l’emblème

de développement économique, et un promoteur de progrès.

de la Maison, un écusson gravé « E » et par d’autres, plus petits,

C’est l’idée qui a inspiré la Maison suisse pour la création de Scafograf

sur sa face interne, pour une trans-

GMT : un modèle automatique en acier, qui conserve la ligne de son

pirabilité optimale. Il est également

prédécesseur, le Scafograf 300, mais présente des caractéristiques

disponible sur un bracelet en acier

techniques différentes : le boîtier (43 mm Ø) et la fonction triple fuseau

Chassis® à boucle déployante

horaire, qui se règle par la position de la lunette et de l’aiguille centrale

Déclic® (Patented).

Nouvelle collection lumineuse STORM dévoile une nouvelle collection innovante et propose des montres très tendances pour hommes et femmes quelle que soit l'occasion. Ces modèles très contemporains et changeants ajoutent un look intense et dévoilent une personnalité certaine.

et de bracelets en métal avec la nouvelle montre Opie eye candy. Le délicat cadran rond jumelé à un bracelet innovant et original allie cuir lisse et acier inoxydable très poli, ce qui fait de la montre Opie une montre unique.

Attention : Radiation-X La nouvelle ligne femmes présente des modèles puissants, frappants

Les hommes n'ont pas été oubliés ! Cette saison voit également

et originaux, avec des montres couleur or rosé, or et métal argenté.

le lancement de la Special Edition Radiation-X dans le cadre de la

Restant fidèle aux designs emblématiques STORM, les cadrans bleus

collection STORM menswear. Une montre édition spéciale, le Radia-

et violets illuminent et surprennent d’originalité.

tion-X est une montre intemporelle qui traverse toutes les modes pour l'homme qui veut combiner la technologie dernier cri et mode

De l’audace !

de pointe. Avec un style basé sur le symbole du danger de radiation,

De la conception minimaliste de la Morezi, au charme attrayant de la

la Radiation-X déplace les limites de la montre traditionnelle - le

Charmella, les montres STORM sont des accessoires incontournables

cadeau idéal pour l'homme qui a tout !

qui ajoutent de l’éclat aux tenues. Pour les plus audacieux, le bracelet double-look Alvara et les bracelets géométriques découpées de la

Une combinaison d'innovations audacieuses et d'excellence technolo-

Zarelle et de Zoa attirent l’attention et font preuve d'audace ! Les

gique fait que la dernière collection STORM ne passe pas inaperçue !

bracelets en maille dominent la mode et la marque ne s’en prive pas ! Axe Line SA En outre, STORM ne serait pas STORM si elle n'avait pas introduit

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quelque chose d'inhabituel - cette fois, c’est une combinaison de cuir

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Inhorgenta • J & W | 12

La Max Bill de Junghans remporte le prix Inhorgenta de 2017 "La perfection se reflète dans la « Max Bill By Junghans ». Rien n’est à ajouter à ce chronographe – et pourtant, tous les éléments sont réunis pour en faire un chronographe fonctionnel. Un chef d'œuvre !" Citation du Jury

La Max Bill de Junghans

qui récompense des produits et des services spéciaux de l’industrie

Selon le principe « la forme suit la fonction », l’artiste et élève du

de la bijouterie et de l’horlogerie. Le prix est remis dans six catégories

Bauhaus Max Bill a créé une montre unique. La forme de l’horloge de

différentes. Un jury indépendant de haut rang a choisi les gagnants

cuisine Max Bill de 1956, une référence dans le monde du design, lui a

respectifs.

servi de point de départ pour ses premières créations de montres en 1961. Il avait alors accordé énormément d’attention à l’équilibre entre la beauté et la facilité d’utilisation. Des lignes claires et la recherche de la perfection esthétique sont les valeurs d'hier et d’aujourd'hui de la collection Max Bill by Junghans.

Prix Inhorgenta Le salon de Munich a un nouveau concept : le PRIX INHORGENTA,

Spécificités Chronoscope Max Bill by Junghans 027/4600.00 Boîtier : 40 mm Bracelet : Cuir de veau Verre : Plexiglas légèrement bombé avec revêtement Sicralan Mécanisme : Mécanisme automatique de calibre J880.2, réserve de marche de 48 heures Prix : 1.750,- €

Nouveau et stylé : un modèle homme avec boitier métallique, cadran en bois et bracelet en bois.

Laimer,

le spécialiste des montres en bois ! La marque Laimer vient de présenter au salon Inhorgenta en

le Tyrol du Sud, Italie. Nous sommes les seuls fabricants de montres

Allemagne, des nouveaux modèles de montres en bois avec en

en bois à proposer ce matériau pour les cadrans." Réplique Veronika

variante un cadran en marbre et un boîtier métallique.

Egger, responsable de la société.

La jeune entreprise Laimer, basée dans le Tyrol du Sud au nord de l’Italie, a été créée en 2012. Elle fabrique des montres en bois, des lunettes et maintenant des bijoux toujours en bois. L’Allemagne compte déjà 365 points de vente et 740 en Europe. Malgré ce succès grandissant, la dynamique équipe de Laimer ne se repose pas sur ses lauriers.

Des cadrans en marbre !

Des boitiers métalliques La marque vient également de sortir en ce début de printemps, deux modèles hommes et deux modèles femmes avec des boitiers en acier inoxydable combiné avec du bois. Les montres dames sont décorés avec des éléments SWAROVSKI.

En effet, elle vient de présenter au salon Inhorgenta de fin fé-

Laimer Woodwatch

vrier, deux nouveaux modèles de montre en bois de santal ou

Distributeur officiel pour la Belgique et le Grand Duché

de rose avec comme particularité un cadran en marbre blanc.

du Luxembourg : Philippe Van Hoeydonck

"Notre marbre est plus blanc que la neige et provient du Laas dans

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communiqué • J & W | 14

La marque RSC Pilot’s Watches Ligne de montres Vintage Sport - Design unique - rappelant l’histoire de l’aviation. Design belge – fabrication suisse. Caractéristiques principales : - Ligne de montres Vintage Sport. Un design - unique, incomparable - rappelant l’histoire de l’aviation. La montre a une histoire, elle vit. - Chaque montre est numérotée et est unique. - Acier de qualité Samouraï 316 L - Mouvement Miyota. Depuis 2017, mouvement Swiss Ronda et verre saphir - Au total 31 modèles. .Un assortiment de 11 modèles est dynamisé par un display spectaculaire représentant un cockpit d’avion de chasse. - Prix public de la montre, à partir de 259 €. https://rscwatches.com

Le concept Steffen Une montre suisse automatique repensée, un design original belge combiné à la plus sophistiquée des technologies. Caractéristiques principales : - Design belge. - Une série pour hommes et pour femmes - Fabrication suisse (La Chaux-de-Faux). - Mouvement automatique ETA - Montre numérotée. - Une base de 15 modèles, et donc tout bijoutier peut commencer par un assortiment de 7 / 9 modèles qui est une base tout à fait représentative. - Et un principe de lunettes amovibles (protégé par 32 brevets), au total 11 lunettes - permet une multitude de compositions. - Prix public de base 2 049 €. www.steffen.be

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communiqué • J & W | 16

Les montres Christian Paul Sydney

Timothy Caruana, notre designer né à Sydney, a mixé tout ce que l'Australie peut offrir de sa culture, de ses couleurs et de ses paysages. Son inspiration vient tout droit des éléments de la nature : des belles plages côtières, des rochers historiques dans le port. Couplé avec une mode minimaliste et tendance, la signature de la marque a été créée : un style intemporel. Caractéristiques Mouvement GL30/2036 Miyota de quartz japonais

« Je veux donner de l'autonomie au client, je veux que chaque personne puisse rompre avec les façons traditionnelles d'acheter une montre » Timothy Caruana

Boîtier en acier inoxydable 316L Verre en Cristal minéral durci Bracelets interchangeables à libération rapide Fermeture à glissière interchangeable sur tous les bracelets Numéros de série uniques et contrôlés pour valider l'authenticité de Christian Paul

Christian Paul Sydney, la marque de montre au designer australien,

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les plus en vogue et les personnalités des médias sociaux du monde entier.

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Un look de luxe abordable, très fonctionnel grâce à des bracelets

de marketing afin d’augmenter la visibilité de la marque.

détachables et interchangeables. Cela rend Christian Paul Sydney essentiel et incontournable dans

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toutes les garde-robes. Le design et le concept Christian Paul ont

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communiqué • J & W | 18

Cet objet compact et carré, qui tourne, tourne, tourne... Par Ronny Van Cutsem En tant que bijoutier chevronné, vous avez certainement deviné de quoi il s’agissait. Nous allons parler du remontoir de montre. Les montres automatiques doivent toujours avoir suffisamment de tension au niveau du ressort principal pour qu’elles puissent fonctionner correctement. Pour ce faire, une puce assure le remontage de la montre pendant une période de 6 à 8 heures. Les consommateurs ne sont pas toujours au courant de cette information évidente. Et s’ils le sont, ils vont généralement sur Internet pour acheter un remontoir de montre. Pourquoi ne pas mettre en vente un tel accessoire dans votre magasin ?

Brève explication

Wolf est aujourd'hui présent dans le monde entier, chez plus de

Le remontoir de montre peut souvent agir à la fois sur la tension nette

2.000 détaillants répartis dans cinquante pays. Différentes entre-

et les batteries. Cette deuxième fonction est surtout utile si vous

prises internationales très cotées comme Nordstrom, Cartier, IWC,

placez le remontoir de montre et la (les) montre(s) dans un coffre-fort.

le groupe Movado, Tag Heuer, Saks et Fifth Avenue sont ses clients.

Les remontoirs de montre existent en modèle simple, c’est-à-dire pour une seule montre, tandis que certains exemplaires peuvent

Fabrication avec soin

accueillir et remonter en même temps jusqu’à 20 montres.

Un savoir-faire européen et de nombreuses technologies brevetées

Ces derniers temps, la marque Wolf s’est distinguée et a sorti beau-

sont à la base de tous les remontoirs de montre et coffrets à bijoux

coup de nouveautés dans ce domaine.

de Wolf. Tout est choisi avec le plus grand soin, des matériaux de qualité supérieure aux fonctions innovantes. Beaucoup de produits

Le perfectionnement artisanal depuis cinq générations

sont fabriqués avec du cuir véritable et sont en Lusterloc, une dou-

Philip Wolf a commencé à fabriquer des coffrets à bijoux en 1834

blure anti-condensation brevetée. Enfin, Wolf offre une garantie

et les quatre générations suivantes ont marché sur ces traces en

internationale de 2 ans, avec plusieurs ateliers de réparation.

accordant toujours autant de soin et d’attention aux détails. Cette marque artisanale était initialement établie à Hanau (Allemagne) et

Coffrets à bijoux

a rapidement déménagé à Malmö (Suède). Après environ 100 ans

Qu'il possède une petite, une moyenne ou une grande collection de

de production en Suède, l’entreprise s’est finalement implantée à

bijoux et d’accessoires, votre client trouvera certainement un coffret

Londres.

qui correspondra à ses besoins. Les coffrets à bijoux gardent non seulement les bijoux en sécurité et bien rangés, mais ils les protègent

Croissance constante et portée mondiale

aussi contre le vol et la décoloration. La doublure brevetée LusterLoc

Tout comme ses prédécesseurs, Simon Wolf a maintenu l’évolution

préserve les bijoux contre le vol et la décoloration pendant 35 ans.

ascendante de l’entreprise grâce à l'ouverture d’une filiale aux États-Unis. Une fois installé là-bas, il a rapidement commencé à

Lors du dernier salon JCK à Las Vegas, Wolf a rendu hommage

collaborer avec de grandes marques de montres. Dès lors, il a pu se

à plusieurs pays dans lesquels la célèbre marque est présente.

familiariser avec les systèmes complexes des montres mécaniques,

Des drapeaux britanniques, américains et suisses ont ainsi été inté-

qui se retrouvent dans les remontoirs de montre que Wolf fabrique

grés de manière artistique tout autour du Cub Winder.

actuellement. Fidèle aux principes fondamentaux de la marque en matière d’innovation et de qualité, Simon a obtenu de nombreux

Bref, le coffret à bijoux est un objet qui a toute sa place dans

brevets pour l’entreprise. En 2001, celle-ci a franchi l’étape la plus

votre vitrine.

importante de son histoire en comptant plus de 1 million de coffrets en cuir aux États-Unis.

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salon • J & W | 20

Tendence, Messe Frankurt change de date Rendez-vous du 24 au 27 juin 2017

Du 24 au 27 juin 2017,la première plateforme des tendances la plus internationale dans la seconde partie de l’année présente une foule de nouveautés pour l’intérieur, la décoration et les cadeaux. Avec une offre sensiblement plus large et un nouveau calendrier, Tendence se place en tête de tous les autres foires et salons à l’automne et offre en exclusivité aux détaillants spécialisés européens les nouveautés destinées à la seconde partie de l’année. Fidèle au slogan « Two Seasons, One Date », elle est également le rendez-vous du secteur pour toutes les formes de commerce international et à gros volumes. Les acheteurs de très grosses quantités trouveront donc l’International Sourcing comme segment spécifique dans le hall 10.1.

Plus de confort et de nouveaux halls à découvrir pour les visiteurs En raison du nouveau calendrier fin juin, Tendence pourra organiser différemment les halls, Messe Frankfurt mettant à sa disposition plus de superficie et une organisation différente des halls favorable aux visiteurs et aux commandes. Le segment Jewellery & Accessoires, présentant les bijoux, les montres et les accessoires de mode, sera donc installé dans le hall 11.1.

Tendence Academy – un programme d’événements pour les détaillants européens Le programme Tendence Academy offrira une belle inspiration au commerce de détail. Il donne les bonnes impulsions pour l’aménagement des magasins et la décoraion des vitrines et aide à se lancer dans le commerce en ligne. Sur la scène du hall 9.1, on assister à des exposés pour les acheteurs de bijoux et d’accessoires ainsi que pour le secteur vert. Les détaillants et les prestataires de services qui souhaitent améliorer leur expertise en matière d’e-commerce et de marketing en ligne, trouveront aussi des informations sur cet espace.

Les Talents dans les halls 9.0 et 11.1 Les artisans d’art et les créateurs de bijoux convainquent par leurs réalisations au sein du programme de promotion « Talents » de Messe Frankfurt. Les participants présenteront leurs pièces uniques et leurs petites séries sur deux espaces : les Talents de Modern Crafts exposeront leurs créations à « Pure & Elegant » dans le hall 9.0. Les créateurs de bijoux montreront leurs oeuvres à « Accessories & Jewellery » dans le hall 11.1. www.tendence.messefrankfurt.com


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communiqué • J & W | 22

Rebel & Rose: les bonnes idées ont rapidement du succès ! Une marque de bijoux qui devient tellement célèbre en un an et demi qu’elle est en vente dans plus de 360 bijouteries réparties dans 4 pays, doit être très spéciale. Rebel & Rose est une telle marque. Ses bracelets sont portés tant par les hommes que par les femmes. Rebel & Rose est rapidement devenue populaire auprès d'un large groupe de consommateurs et de nombreux artistes.

Une vaste expérience

Des noms particuliers

Quand les parents spirituels de Rebel & Rose ont lancé la marque,

Les noms des différentes collections prouvent également que Rebel &

ils possédaient déjà une vaste expérience dans les grandes montres

Rose n’est pas une marque de bijoux comme les autres. Il est ici ques-

tendance. Ils ont ainsi compris que les montres n’étaient aujourd'hui

tion d'une marque qui est résolue à imposer de nouvelles tendances.

plus portées pour voir l’heure, mais pour être vues. La montre est

Ainsi, la collection portant le nom « 4 the roses » est charmante et

donc devenue un accessoire de mode. En partant de cette idée,

agréable. La série de bracelets « More balls than most » est quant

ils ont d’abord « orné » leurs montres de bracelets. Ensuite, ils ont

à elle destinée aux personnes qui ont de l’audace. « Lionhead » doit

rapidement entrepris de créer leurs propres bijoux. Ils ne voulaient

vous procurer un sentiment d’invincibilité. Et ceux qui aiment porter

pas faire de bracelets ordinaires, mais plutôt des objets remplis de

un bracelet en cuir seront enchantés par la gamme « Absolutely

contradictions, à la fois robustes, urbains, à la mode, italiens, dandy,

leather ». Chaque pièce de cette série de bracelets est fabriquée à

musicaux, « live your life » et ravissants.

la main dans l’atelier de la marque à Bali. Récemment, une collection voyante de chaînes pour femme avec un double pendentif (pour

Un grand choix

l’avant et l’arrière) a été ajoutée à l’assortiment. Elle a également

Rebel & Rose convient tant à l’aspect robuste qu’à l’aspect tendre

reçu un nom approprié : « Twice the attention ».

d'une personne. Les bracelets sont beaux, à la mode et donnent le sourire, tout en ayant un côté rebelle et anticonformiste. Ils s’adressent

Une forte croissance

à ceux qui savent ce qu’ils pensent et ont une forte personnalité.

Rebel & Rose donne une liberté complète à ses clients. Elle propose

Des personnes qui ont le goût de l’aventure, aiment la mode, pro-

simplement de beaux éléments leur permettant de créer leur propre

fitent de la vie et sortent des sentiers battus. Les bracelets Rebel &

style. Elle a atteint son objectif en un temps record aux Pays-Bas

Rose peuvent être parfaitement combinés avec d’autres bracelets

et en Belgique, et va très bientôt traverser les frontières. En effet,

(Rebel & Rose) ainsi qu’avec des montres (mix and match).

Rebel & Rose est loin d’être arrivée à la limite de sa croissance. C’est grâce aux magasins qui mettent en avant la puissance de la marque

Après tout, les personnes qui ont un esprit fort font toujours comme

et aux clients de Rebel & Rose. Des libres penseurs qui ne suivent

bon leur semble. Elles conçoivent leurs propres créations et réin-

aucune tendance, mais qui imposent la leur !

ventent la mode jour après jour. C’est pourquoi Rebel & Rose propose une vaste collection qui est sans cesse complétée par de

Intéressé ? Si vous êtes intéressé par la marque Rebel & Rose, vous

nouveaux modèles, pour que les clients puissent continuer à varier

pouvez contacter World Time Trading par téléphone ou

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salon • J & W | 24

P du rocha in Pav 8 au 11 s rende illo n5 ze | Pa ptem vous b ris de re 20 17 Ver sai lles

Nouvelle dynamique sur Bijorhca Paris

Nouvelle direction, nouvelle dynamique

au niveau international, ainsi que la Russie qui fait son entrée dans le Top 10 des pays les plus représentés par les acheteurs.

L’édition Bijorhca Paris de janvier a été marquée par la nomination d’Aude Leperre à la direction du salon, qui a permis d’insuffler une

Détaillants, créateurs, concept-store constituent toujours

nouvelle dynamique. La scénographie a été totalement repensée,

la majorité des visiteurs du salon. On observe aussi, malgré

l’incontournable Fashion Trends revisité, et les jeunes talents et

une offre précieuse historiquement plus importante en sep-

étudiants d’écoles de modes internationales ont été mis à l’honneur.

tembre, que les détaillants HBJO sont venus plus nombreux. Les fabricants à la recherche de fournitures, machines, et ser-

Le salon a également battu son plein autour d’un programme de

vices dans le cadre de leur activité gagnent par ailleurs 3 places.

conférences rythmé et innové en lançant un village 3D. Contact visiteurs : +33 (0)1 47 56 52 82 En termes de visitorat, fréquentation et qualité sont stables, avec un

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nombre d’acheteurs équivalent à celui de l’édition de janvier dernier, malgré un contexte économique toujours difficile.

Des visiteurs qualifiés pour un rendez-vous business, concret et porteur BIJORHCA PARIS séduit tous les acteurs du secteur et attire des visiteurs de tous les continents. La présence d’acheteurs français et internationaux conforte les organisateurs dans leurs choix stratégiques pour redynamiser l’événement. Le salon compte ainsi 12 168 participants lors de cette édition dont 30% d’internationaux parmi lesquels figurent en tête la Belgique, l’Espagne, l’Italie au niveau Européen. Le Japon a été bien représenté

Les chiffres clés de janvier 2017 • Près de 400 exposants et marques 55 % d’internationaux 30 nationalités • 12 168 acheteurs 30% d’internationaux 90 nationalités • 2 espaces tendances 22 conférences • 2 expositions


25 | J & W • communiqué

Voor meer informatie over Rebel & Rose kunt u bellen of mailen naar: Pour plus d’informations sur Rebel & Rose, veuillez appeler ou envoyer un mail à : World Time Trading +32 (0)2 880 52 09 / info@rebelandrose.be www.rebelandrose.be


créatrice communiqué • J & •W J& | 26 W | 26

Bague filigrane en or jaune


27 | J & W • créatrice

Caterina Murino : gemmologue et créatrice passionnée Par Sarah Boidart

Caterina Murino

A la découverte de la première collection de joaillerie inspirée par l’île dont Caterina Murino est originaire : la Sardaigne. L’occasion pour la créatrice de partager sa passion pour les pierres mais plus encore, de mettre en valeur les artisans de cette terre de traditions et de légendes. 

La gemmologie, une véritable fascination

grane, en travaillant l'or et l'argent. Le mot filigrane vient du latin: filo (filum) et graine, au sens granule (granum). Cette technique consiste

Caterina Murino a été attirée depuis sa plus tendre enfance par

à tresser deux fils de métal ensemble le plus délicatement possible.

les bijoux, grâce à une tradition sarde qui veut qu’à chaque fête,

Caterina Murino a choisi pour cette première collection les artisans

les femmes reçoivent un bijou en or. Elle s’est demandée pourquoi

sardes et surtout, leur savoir-faire. La pièce maîtresse est un bijou

les bijoux, et plus particulièrement les pierres, exercent une telle

de corps. Une chaîne d’une délicatesse inouïe, réalisée avec 100

attraction sur les hommes, qui vont même jusqu’à se battre pour

grammes d’or et travaillée par les mains expertes des artisans durant

elles. « Au-delà de leur beauté, pourquoi ce besoin de les posséder

80 heures. Composé de trois mailles distinctes, ce bijou est modulable

? » s’interroge Caterina Murino. « Qu’y a-t-il à l’intérieur de cette

et peut également se porter en sautoirs de différentes longueurs.

gemme venue du cœur de la Terre qui brille de mille feux ? ». C’est

Protéger les ressources de son île natale est le fil conducteur de

pour trouver la réponse à cette question qu’elle décide de suivre des

cette collection pour laquelle la créatrice a fait travailler les derniers

cours de gemmologie afin de comprendre et tout savoir de ce sujet

orfèvres sardes. Il y a 20 ans, ils étaient encore 400. Aujourd’hui, ils

qui la passionne. Une pierre a nécessité plusieurs milliards d’années

ne sont plus que neuf et leurs enfants se destinent le plus souvent

pour se former et plusieurs millions d’autres pour remonter des

à des études de droit par manque de commande.

entrailles de la terre. Après cette découverte par la main d’un mineur, un tailleur va la mettre en beauté, un négociant la vendre, un joaillier

Une collection en trois actes

la choisir pour une de ses créations, pour finalement qu’un coup de cœur l’amène autour d’un cou, au bas d’une oreille ou sur un poignet.

Les bijoux de Caterina Murino représentent une carte postale enso-

Caterina Murino explique qu’un tableau est l’œuvre d’une personne.

leillée de la Sardaigne. La pivoine, symbole de l’île, se fait poétique

Mais dans le cas d’une pierre, il s’agit d’une addition d’énergies

en chocker, sertie de saphirs roses et diamants, entourée de dizaines

depuis son extraction et une succession de talents pour magnifier

de cabochons en jade lavande. Les bagues serties de saphirs étoilés,

cette création unique.

dont les branches se prolongent dans l’éclat d’un diamant, sont une ôde aux Janas. Il s’agit de fées qui habitent dans les domus de Janas,

Un savoir-faire ancestral : le filigrane

des sépultures troglodytes. On ressent la douceur de l’eau en portant un collier en perles de corail, enfilées une à une sur une armature

Transmis des Étrusques aux Arabes (qui ont envahi l’île), les artisans

en or totalement modulable dessinée par la créatrice elle-même.

sardes ont aussi enseigné de génération en génération l'art du fili-

Aucune inquiétude, le corail est pêché selon des méthodes strictes


créatrice • J & W | 28 Collier Paeoni-Corte dei Petali, saphirs rose, diamants, jade lavande, or jaune 18k

pour préserver l’éco-système. En effet, seules 15 personnes ont un

été formées dans neuf pays d’Afrique subsaharienne. Pour l’achat

permis de pêche en Sardaigne et ils plongent à environ 80 m de

d’une bague filigrane en or jaune ou blanc, 25€ sont reversés à

profondeur trois mois dans l’année. D’ailleurs, une partie des fonds

l’AMREF. Encore une bonne raison de se faire plaisir !

marins sardes sont classés au patrimoine mondial de l’Unesco. Une utilisation raisonnée des ressources, à l’heure où l’éthique est un

Et l’avenir ….

sujet de plus en plus d’actualité. Le souhait le plus cher de Caterina Murino est de contribuer à la Autre symbole la myrte, qui se fait précieuse en saphirs et grenats.

sauvegarde du savoir-faire ancestral des artisans sardes, grâce

Elle se porte en boucle unique pour un côté glam’rock. Le coup de

à ses bijoux qu’elle souhaite diffuser le plus largement possible.

cœur de cette collection est sans conteste la parure en saphirs bruts

Elle imagine déjà sa prochaine collection avec un mélange de tur-

jaunes et bleus, simplement sertis dans une chaîne en filigrane d’une

quoise et de corail, comme un appel à l’évasion et au voyage pour

grande délicatesse. La force de la nature est mise en valeur par la

celles qui les porteront. Pourquoi pas aussi avec du péridot, car on

délicatesse du travail de la main de l’homme. Le saphir est la pierre

en aurait découvert en Sardaigne. Mais ceci est une autre histoire.

préférée de Caterina Murino, d’autant que c’est sa pierre de naissance. Les pierres brutes ont été sélectionnées une par une lors d’un voyage au Sri Lanka, où elle a visité des mines et rencontré des lapidaires.

Une bague coup de cœur et une bonne action Caterina Murino est une femme de cœur et le prouve avec son action caritative. Ambassadrice depuis 2006 auprès de l’AMREF, elle a fait plusieurs voyages en Afrique, qui l’ont profondément marquée. Elle a alors décidé de s’engager pour l’éducation des sages-femmes. En Afrique, ces professionnelles de santé s’occupent chacune d’environ 500 femmes et participent à la prévention auprès des jeunes filles, ainsi que du suivi de grossesse. Cette ONG, créée en 1957, est la première de santé publique en Afrique et vient en aide à plus de neuf millions de personnes grâce à 162 programmes. Depuis le lancement du programme « Flying doctors », plus de 8000 sages-femmes ont

Collection Mirto


29 | J & W • communiqué

08 > 11 SEPT

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communiqué • J & W | 30

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Tous les produits d'une seule main Plus qu'une promesse chez Ch. Dahlinger

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En 2017, Ch. Dahlinger complète ses séries phares avec des nouvelles couleurs pour asseoir cette continuité. Pour tous ceux qui aiment le changement, Ch. Dahlinger propose de nouvelles formes, revêtements et couleurs – effet WOW garanti !

Se différencier du look uniforme. Mettre son individualité de joaillier

Série Cameo

en avant. Le spécialiste de la gainerie est à votre service avec des

La série CAMEO 323 séduit par sa forme classique aux angles arron-

présentoirs de vitrines attrayants dans des couleurs et tissus ten-

dis et son revêtement de qualité. Cette série est disponible en gris

dances. Nous gainons à la main displays et présentoirs.

depuis janvier 2017. Nous la proposons également dans les coloris classiques suivants : extérieur et intérieur noir, extérieur et intérieur

Mais ce n'est pas tout ! Ch. Dahlinger vous propose également des

blanc, extérieur rouge / intérieur blanc et extérieur marron / intérieur

sacs et pochons assortis, un large choix de rubans en satin ainsi

crème. Les écrins sont recouverts d'un papier structuré à l'aspect

que des sachets réparation et étiquettes pratiques. Des meubles

brillant et au toucher agréable. Le même revêtement est également

de rangement de haute qualité ainsi que des tiroirs et plateaux

utilisé pour la surboîte accompagnant chaque écrin. L'intérieur et

complètent notre offre.

les inserts sont entièrement recouverts de simili-Nappa. Les écrins peuvent être griffés à l'intérieur du couvercle et à l'extérieur de la

Présenter, ranger, emballer : notre entreprise de tradition basée au

surboîte (dans jusqu'à 30 coloris différents).

sein de la Forêt Noire vous propose tous les produits d'une seule main et facilite la mise en scène de vos plus belles pièces.

Bustes et présentoirs

La série EDITION 2017 116 2 en carton compact séduit par son aspect

La gainerie de Ch. Dahlinger comprend des bustes, présentoirs

martelé et son toucher raffiné. Ces boîtes au revêtement doré sont

pour bagues, présentoirs pour b.o. etc. Les présentoirs allant du

absolument dans l'air du temps. Les 8 tailles d'emballages ainsi que

premier prix au produit de luxe sont gainés à la main dans 4 tissus

les inserts multifonctions en mousse permettent de couvrir tous les

différents disponibles en 32 couleurs. Tous nos tissus sont également

besoins. De plus, les inserts sont réversibles – le bijoutier peut choisir

disponibles au mètre et peuvent être utilisés à des fins décoratives.

le côté blanc ou noir selon le bijou présenté. Une couche de mousse supplémentaire protège le bijou et évite le bruit du bijou contre le couvercle. L'emplacement pour la griffe du bijoutier se trouve dans

Belgique et Grand-Duché du Luxembourg :

le couvercle. Ch. Dahlinger met à disposition pour celle-ci jusqu'à

+ 32 2 538 32 41 – M L Warny sprl

30 couleurs.

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31 | J & W • exposition

Exposition internationale Metal clay du 16 janvier au 11 juin 2017

Qu’est-ce que le metal clay ?

complexes, poncé… pour permettre la création d’objets et de bijoux uniques, en volume.

Il s’agit d’un matériau très récent, puisqu’il a commencé à être

L’objet est ensuite cuit à haute température pour brûler le liant orga-

développé au Japon au début des années 1990, puis aux Etats-Unis

nique et permettre la fusion des particules métalliques : le résultat

en 1994. Son arrivée en France s’est fait 10 ans plus tard, en 2004.

est un objet en pur métal.

Il existe plusieurs « variétés » Métal Clay ou Pâte de Métal, en

Après cuisson, l’objet peut être retravaillé par sciage, soudure, limage

métaux précieux (argent) ou les versions plus récentes en métaux

ponçage, polissage… et peut également recevoir divers traitements

non précieux (bronze, cuivre…).

de surface (oxydation, émaillage…).

Ce matériau permet une nouvelle approche de la création d’objets en métal. En effet, composé avant cuisson (le plus souvent) à 90%

Bien que très utilisé aux USA où il a toute sa place dans la création

de particules métalliques et 10% de liant organique, ce mélange

contemporaine, à l’échelle européenne il est encore très méconnu

est réhydraté pour pouvoir être travaillé. Il a alors la consistance

Cette exposition, première en son genre, a donc pour vocation de

de l'argile et, dans son état « humide », peut être moulé, sculpté,

faire découvrir tout à la fois ces matériaux encore nouveaux et des

modelé, estampé. Une fois obtenue la forme désirée, l’objet est

créateurs de renommée internationale qui ont su en exploiter les

séché et peut encore être gravé, assemblé dans des constructions

potentiels !

De nombreux artistes internationaux à découvrir jusqu’au 11 juin 2017, dont :

Tous les jours (sauf le 1er Mai) de 10h à 12h30 et de 13h30 à 18h Pôle bijou galerie 13 rue du port - F 54120 baccarat

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Se former aux pates métalliques

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index.html Plus de renseignements Pôle Bijou Métiers d’Art – Compétences et Formation (PBMA-CF) 55 rue des Cristalleries 54120 Baccarat 03 83 42 28 05 ou pbma-cf@ccvc54.fr


communiqué • J & W | 32


33 | J & W • communiqué

Rive Gauche Charleroi : Le magasin flambant neuf de la Bijouterie Laurent Début mars, lors de l’inauguration du nouveau complexe commercial Rive Gauche à Charleroi , la bijouterie Laurent a ouvert en grande pompe son troisième magasin. Chacun a sa propre identité. Les deux derniers magasins, ce dernier et celui des Grands Près à Mons ont été réalisés par WSB Interieurbouw. Ils ont été livrés clé en main dans les délais impartis tout en respectant le budget octroyé.

Rick Blankenstijn de la société WSB Interieurbouw : "L’aménage-

sont nombreux et tous les magasins, de Pull&Bear à la Bijouterie

ment de la bijouterie Laurent offre de beaux effets visuels. Les plus

Laurent se sont établis avec succès. Une expérience réussie pour

impressionnants sont les décorations murales en bronze situées

les bijouteries.

au-dessus des vitrines agrémentées d’un éclairage indirect.

Pourquoi Olivier a-t-il choisi WSB ? Il faut dire que le bronze est un élément important dans tout l’aménagement notamment dans les vitrines. Il faut également remarquer le

Vous trouverez de informations sur notre site internet. Les designers

contraste entre la brillance du blanc et les finitions colorées mattes.

de WSB transforment votre projet de bijouterie en un succès com-

Ce décor met en évidence les montres, les bijoux et les pierres

mercial. Ils traduisent les sentiments et les émotions en un intérieur

exposées dans les immenses vitrines.

unique. WSB renforce votre enseigne en créant une expérience. Nous connaissons les consommateurs et savons ce qui motive et

Le comptoir est un élément central dans l’aménagement du maga-

influence leur comportement d’achat. Nos créateurs se tiennent au

sin. Il est un élément important dans le conseil des clients tout en

courant des tendances dans le secteur de la bijouterie en suivant

libérant l’espace mural qu'aux vitrines. Cela permet d’avoir un chiffre

les tendances dans le monde et notamment dans les villes comme

d’affaires excessivement élevé au m².

Copenhague, New York, Paris, Berlin, etc …

J’apprécie tout particulièrement l’esprit d’entreprenariat d’Olivier et Vanessa. Ils sont tout à fait armés pour gérer leur équipe et traiter

Pour plus d’informations :

leurs clients de façon professionnelle.

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Un bon démarrage du centre commercial Rive Gauche : les visiteurs

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communiqué • J & W | 34


La satisfaction client au bout des doigts

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DuoDeci • J & W | 36

Frédéric Mané

Emeline Piot

Joclyne Tekour

Christophe Lainé

Pamela Hastry


37 | J & W • DuoDeci

DuoDeci, premier annuaire de designers Par Eve Barthélémy

C’est lors d’un dîner à Bruxelles que Pamela Hastry de Morphée Joaillerie m’a parlée du projet DuoDeci. Elle m’en a dit quelques mots et m’a donnée une petite carte avec toutes les informations concernant le projet de crowdfunding. Nous venions de faire paraître le numéro de Jewels & Watches Info consacré en partie aux gouacheurs avec les magnifiques dessins de Frédéric Mané. J’étais donc très intéressée par tout ce qui concerne le travail, souvent méconnu, des designers en bijouterie et joaillerie.

Un projet financé par crowdfunding

qui sortent des écoles. Ce sont plus de 160 élèves qu’il a formé et qui ont eu plus ou moins de mal à percer.

Je me suis donc très vite informée et connectée sur la plateforme ulule.com/duodeci. C’est la plus importante plateforme de crowd-

J&W : Pourquoi le projet DuoDeci ?

funding européenne. Chaque projet mis en ligne a pour objectif de collecter des fonds afin de le réaliser. Celui-ci a été financé à 107 %

Arnaud Pradat : DuoDeci est avant tout un concept où les créateurs,

et quatre mois plus tard je recevais la première édition de DuoDeci !

libérés des contraintes aussi bien techniques que financières, expriment pleinement leur talent et réalisent pour nous des bijoux d'une

Rencontre et motivations d’Arnaud Pradat

grande qualité pensés autour d'un thème. Meilleur Ouvrier de France en joaillerie et enseignant cet art depuis 21 ans, le projet DuoDeci

La première édition compte 120 pages et chaque designer présente

représente pour moi l'opportunité de faire découvrir au monde ces

une partie de ses œuvres sur 2 à 4 pages. Ce sont essentiellement

talents exceptionnels et d'offrir à chacun d'eux la possibilité d'ima-

des designers français mais les textes sont en français et en anglais.

giner, de façonner et de signer les créations que vous aimez.

Le livre est luxueux et cela m’a donné envie d’en savoir plus sur Arnaud Pradat, Meilleur Ouvrier de France (MOF) et fondateur du

Après deux ans de travail avec une équipe engagée, le projet DuoDeci

projet DuoDeci.

voit donc aujourd'hui enfin le jour. La première édition de ce livre, véritable annuaire de prestige, marque le début de cette aventure et

Entretien avec Arnaud Pradat

vous présente ce collectif, l'univers et les savoir-faire de ses créateurs qui partagent cette même passion que moi. A travers DuoDeci, j'ai

Arnaud Pradat enseigne et forme des créateurs en joaillerie de-

d'ores et déjà la volonté de développer cette communauté et de

puis vingt ans et sa motivation première est tout simplement de

l'enrichir de nouveaux artistes talentueux que vous pourrez découvrir

mettre un gros coup de projecteur sur tous ces jeunes talents

dans la 2éme édition en 2017.


DuoDeci • J & W | 38

collier oiseau - Nastazia Célestine

Du site internet à la fabrication de bijoux uniques !

La deuxième édition DuoDeci, un annuaire de designers international

Car DuoDeci, c'est surtout une plateforme internet originale sur laquelle on pourra retrouver les gouachés et dessins de bijoux non

Une nouvelle campagne de crowdfunding commencera dans les

réalisés à ce jour. Le site présentera 12 créateurs en 2017.

mois qui viennent. L’objectif est d’en faire, cette fois, un annuaire d’art international. Il comptera près de 500 pages. Les designers ne

Les internautes pourront s’exprimer, donner un avis et voter pour leur designer préféré. Les dessins qui auront obtenus le plus de votes seront fabriqués par des maîtres joailliers français, Maître d'Art ou Meilleurs Ouvriers de France. Ils ne seront jamais réalisés à plus de douze exemplaires, tels des oeuvres d’art. Il s’agit de séries limitées signées du créateur et disponibles uniquement en prévente. En fonction des pierres et matériaux utilisés, chaque pièce fabriquée coûtera entre 12 et plus. C’est Arnaud Pradat qui se chargera de sélectionner les pierres nécessaires et qui veillera

proviendront pas uniquement de l’univers de la joaillerie. L’idée est d’intéresser et de présenter des artistes provenant d’univers très variés aussi bien du monde du graphisme, du tatouage et pourquoi pas de la bande dessinée. Les élèves et artistes sont également appelés à envoyer leur candidature ! Le site, en plus du livre d’art, a pour ambition d’être la référence en proposition en design. Il sera traduit en sept langues : Français – Anglais – Chinois - Hong Kong Mandarin – Japonais – Russe – Arabe.

Si vous souhaitez participer au deuxième volume DuoDeci :

au bon déroulement de la réalisation. Des photos et vidéos seront publiées tout au long du processus de fabrication. L’idée est encore

Je suis designer, je souhaite participer, quels sont les démarches à

une fois de sortir de l’ombre les designers mais aussi les artisans et

faire ? Vous devez porter votre candidature par mail

maîtres d’Art.

contact@duodeci.paris


39 | J & W • DuoDeci

Arnaud Pradat -DuoDeci ©AlexisToureau

Qui est Arnaud Pradat ? "Originaire du sud-ouest de la France, Arnaud Pradat est né à Agen en 1964. « L’enseignement a la BJOP rue du Louvre vite assimilé, il s’installe à son compte à Paris, il réalise des prototypes pour des grands joailliers, il a 21 ans. Sans pour autant quitter son atelier

"Ensemble, bousculons les codes en proposant autre chose." Arnaud Pradat

parisien, il ouvre à Agen, en 1989, « L’Atelier de Paris »,un lieu hors du commun où tout vient des mains d’Arnaud. Le joaillier a la vision exacte du dessin, une juste perception des volumes, qu’il sait développer, magnifier. Ses aptitudes seront récompensées par le titre de Meilleur Ouvrier de France en 1994. L’homme vit une effervescence permanente, un tourbillon d’idées qui se succèdent, se superposent et s’entrecroisent, c’est un caractère ardent un peu démesuré qui a le goût d’entreprendre. Depuis 1995, il enseigne la joaillerie à Saint-Amand-Montrond parce que c’est pour lui une autre expression, une projection de sa passion vers la jeunesse, une nouvelle manière de se donner.*» Ces vingt dernières années ont permis à Arnaud de découvrir de nombreux artistes talentueux qu'il souhaite aujourd'hui, à travers le concept Duodeci, présenter au monde. Car pour lui, être créateur et être fabricant sont deux métiers différents mais complémentaires où tous doivent être reconnus et signer leurs créations, afin de lever le voile de la création dans les métiers de la joaillerie. *

Texte extrait du Livre Savoir-Faire du Bijou. Jean Jacques Closset


vie professionnelle • J & W | 40

Une Association toujours bien active ! Par Eve Barthélémy

Nous sommes heureux de vous présenter l’Association Belge des Experts en Joaillerie et Pierres Précieuses. Cette Association comprend une vingtaine de membres actifs dans le secteur de la bijouterie-horlogerie, grossistes ou détaillants.

Partage des connaissances et convivialité

Un comité renouvelé

Les différentes réunions organisées par l’Association, qui ont lieu environ tous les deux mois, restent avant tout des rencontres humaines entre professionnels animés par une même passion. Ce sont des moments de partage très enrichissants.

Le comité a été renouvelé il y a deux ans et Yves Bleiberg a été

Les membres se retrouvent pour confronter leur expertise autour de pièces apportées par chacun. Qu’il s’agisse de montres ou de bijoux plus ou moins anciens, chaque participant donne son point de vue. Depuis longtemps, l’Association a le privilège de compter le Mont-dePiété parmi ses membres. Certaines séances d’expertise se font donc avant une grande vente aux enchères de bijoux organisée chez eux. Ce sont des séances assez uniques qui permettent d’évaluer des pièces souvent d’exception !

Une expertise uniformisée Ces confrontations servent également à uniformiser les expertises. Tous sont bien conscients qu’afin de proposer des expertises sérieuses et fiables, il faut appliquer la même rigueur et la même méthodologie.

nommé Président de l’Association, François Passau, Secrétaire et Remy Ophalvens, Trésorier. Yves Bleiberg. expert en perles, donne cours à la Société Royale Belge de Gemmologie (SRBG). Grâce à ce lien privilégié, l’Association organise des conférences données par des professeurs de l’école. Des visites sont également organisées dans des lieux ou des ateliers prestigieux liés à la profession. L’Association est très active et sa vocation vraiment unique !

Contacts : Yves Bleiberg - yves.bleiberg@gmail.com François Passau - francois@passau.be Ophalvens Remy remyophalvens@hotmail.com


Belgien - FR

be first. 24 – 27. 6. 2017

A partir de 2017, les nouveautés internationales dans les segments de l’habitat et des cadeaux pour les saisons automne / hiver et printemps / été fêtent leur première présentation dès le mois de juin. Des informations complémentaires sur le site Internet : tendence.messefrankfurt.com

info@messefrankfurt.be Tél. +32 (0) 2 880 95 88

DU: 13.03.2017

new seasons ahead.

64667-005_TE_allg_JewelsWatchesInfo_90x257_FR/ssp • FOGRA 39 • CMYK • cp: 21.02.2017

new date


publi-reportage • J & W | 42

Nous façonnons des alliances d’exception Par Ronny Van Cutsem Une qualité fine et belge

une force de 70 000 kg sur le tube garantit une bague d’une solidité

L’atelier d’orfèvrerie VdB&VR est une entreprise familiale

à toute épreuve.

de référence dans son domaine. Ils sont spécialisés dans la conception et la fabrication d’alliances, de bagues pour relations et de bagues pour amis. VdB&VR propose un choix incroyable allant du style classique et traditionnel aux concepts tendance et faits main. Êtes-vous plutôt or ou platine ? Palladium, acier inoxydable, black steel, titane ou argent ? Voulez-vous des brillants étincelants et durables ou préférez-vous des zircons plus abordables ? Votre client dispose-il d’un budget limité ou recherchez-vous avant tout une bague exclusive ? VdB&VR garantit toujours une qualité haut de gamme grâce à la combinaison de méthodes de production innovantes et d’un savoir-faire

Les méthodes de production hautement technologiques mises en œuvre au moyen de tours et fraiseuses à commande numérique sont intelligemment associées à près de 70 ans de savoir-faire artisanal dans l’orfèvrerie. Une qualité impeccable est dès lors garantie. Aussi bien pour les bagues en métal noble (or, platine et palladium) que pour celles en acier inoxydable, acier noir, titane et argent.

Aurodesign, car le seul souvenir tangible de votre fête de mariage, c’est votre alliance AURODESIGN est la prestigieuse collection d’alliances et de bagues pour relations de VdB&VR. Comme il s’agit d’une des premières collections à avoir vu le jour, vous y trouverez des créations de divers designers propres. Avec l’offre actuelle d’alliances, nous permettons aux jeunes couples de trouver leur bonheur tout en respectant leur

traditionnel. Toutes les bagues sont 100 % fabriquées en Belgique.

budget. Le Ringconfigurator est un outil facile et pratique pour que

La conception d’un nouveau modèle se fait en équipe

Vous en tant que bijoutier avez un rôle privilégié dans le conseil.

Pour élaborer une bague, notre équipe de designers interne associe des méthodes artisanales et des techniques CAO/FAO de pointe. Il s’agit d’un processus continu qui s’inspire des idées de nos clients et des observations rapportées des salons internationaux sur le thème de la bijouterie. Chaque année, de nouveaux modèles uniques enrichissent les collections. Nous nous faisons un devoir de proposer à nos clients des classiques aussi bien tendance qu’intemporels, pour tous les budgets.

Ainsi commence la fabrication de votre bague

les bijoutiers et les couples composent ensemble l’alliance idéale.

Dans la collection Aurodesign vous trouverez le top 3 : - Aurodesign 8888rdx/60 & 8889rdx/60, - Aurodesign 8785-w40 & 8786-w/30, - Aurodesign 453-b/40 453-b/40. Trés différents quant au style et au budget. AURODESIGN élabore aussi volontiers des bagues sur commande dans son propre atelier. Des diamants supplémentaires ou des variations sur des modèles existants : il n’y a pratiquement aucune limite.

La production commence par la composition de l’alliage, qui servira à mouler des tubes en différents métaux tels que l’or 18K, 14K, 9K, le palladium (Pd500) et l’argent.

Van den Bosch & Van Ranst BVBA

S’il existe d’autres méthodes permettant de fabriquer des tubes en

Brechtsebaan 38 - 2900 Schoten

or à la bonne taille et épaisseur, ce procédé artisanal qui applique

03 680 17 50 - www.vdbvr.be


ANGLO BELGE SPECIAL RISKS n.v. - s.a. Jan van Rijswijcklaan, 143 B-2018 Antwerpen 03 218 91 28 fax 03 218 45 33 info@anglobelge.com www.anglobelge.com

Courtier d'assurance spécialisé, créateur du contrat Silk Insurance, partenaire des bijoutiers depuis 50 ans

Gespecialiseerd verzekeringsmakelaar, ontwerper van het Silk Insurance pakket, en al 50 jaar trouwe partner van de juweliers

CLARYCO n.v. - s.a. Kerkstraat 42-44 B-8520 Kuurne 056 71 18 36 fax 056 71 59 26 claryco@skynet.be

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Fabricant depuis 30 ans, Nous vous proposons plusieurs collections de présentoirs avec des finitions laquées haut de gamme, étudiées pour valoriser vos produits, vos vitrines ainsi que votre image de professionnel de la bijouterie joaillerie.


tapis rouge • J & W | 44

Stars sparkle on Red Carpet ou

Des stars scintillantes sur le tapis rouge Une interview avec D’Orazio & Associates, une agence RP spécialisée dans la bijouterie et le « celebrity endorsement » Par Esther Ligthart

Ginnina D’Orazio a ouvert sa propre agence RP au cœur de la ville des étoiles de Los Angeles. En ayant plus d’audace que de capital, elle a commencé son métier en recevant des stylistes sur la banquette arrière de sa voiture pour finir à la direction d’une agence RP prospère dont le siège est à Beverly Hills. Vous apercevez des stars portant des bijoux sur un tapis rouge ? Il y a de grandes chances que Ginnina soit passée par là !

Ses modèles sont Richard Branson, Warren Buffet et Amelia Earhart.

J’ai remarqué un créneau sur le marché ou plutôt, la possibilité de

Elle a commencé sa carrière dans le commerce du diamant, mais

faire quelque chose qui n’existait pas encore. J’ai donc inventé le

c’est un séjour de 6 mois en Thaïlande chez le moine bouddhiste

concept d’agence RP spécialisée en bijouterie. C’était différent et

John Dupont qui a changé sa vie et lui a donné le courage de lancer

nouveau. Et cela me correspondait complètement !

sa propre entreprise.

Avoir un réseau est-il important pour commencer ? Il était tôt quand nous nous sommes entretenus avec Ginnina, cette femme dont la passion pour les bijoux l’a amenée à la tête de l’une

Extrêmement important ! À l’époque, il n’y avait que quelques

des agences RP spécialisées en bijouterie les plus réputées des

showrooms pour les RP et ils se concentraient tous exclusivement

États-Unis.

sur la mode. Donc je me suis dit : « Oui ! C’est ce que je veux faire ! » Je connaissais déjà un grand nombre de bijoutiers et j’ai passé

Vous avez fondé D’Orazio & Associates en 2001. C’est très courageux de votre part. À quels défis avez-vous été confrontée et qu’avez-vous appris de nouveau sur votre métier ?

beaucoup de temps à développer ma crédibilité et ma réputation, à gagner la confiance des autres, et finalement à me constituer un réseau.

Était-ce pour vous le meilleur moment pour vous lancer ? Mon plus grand défi a finalement été le manque de ressources financières. Elles se sont accrues avec le temps, fort heureusement ! J’ai

Non, ce n’était absolument pas le meilleur moment. J’ai créé mon

découvert que tout est possible si vous aimez ce que vous faites et

entreprise le 31 août 2001 et 11 jours plus tard, la tragédie du World

que vous y mettez tout votre cœur et votre esprit. J’ai toujours eu

Trade Center a ébranlé la planète. Tout le monde a commencé à

un côté visionnaire, avec de grands rêves et de grandes idées ! Au

couper dans son budget. En fin de compte, cela m’a donné le temps

départ, je travaillais dans le commerce du diamant. Je suis d’ailleurs

de développer mes relations et mon portefeuille. C’était une époque

gemmologue certifiée !

remplie de défis, mais qui m’a apporté beaucoup de satisfaction.


45 | J & W • tapis rouge

Ginnina D'Orazio Zuri Hall wore a Maxior smoky quartz ring to the 23rd Annual Screen Actors Guild Awards on January 29, 2017 in Los Angeles, California.

Angela Sarafyan wearing Doves by Doron Paloma Anya Taylor-Joy wore a Noudar black diamond hand chain and midi rings

Quand vous tirez le bilan de ces 16 dernières années, quel conseil donneriez-vous à la Ginnina au début de sa carrière ? Rester proactive et déterminée.

Comment entreprenez-vous une collaboration avec une marque ? Je m’intéresse surtout au luxe haut de gamme, à la bonne qualité et aux belles créations. Les personnes derrière une certaine marque sont aussi très importantes. Comment se comportent-elles avec les autres ? Nous choisissons minutieusement les personnes avec lesquelles nous collaborons. Ce n’est pas parce qu'une personne a de l’argent que nous pourrons ou voudrons travailler avec elle. Je pose beaucoup de questions et comme je pense être quelqu'un qui reconnaît les bons caractères, je me base sur mes impressions pour poursuivre ou non une collaboration.

Pouvez-vous nous en dire plus sur votre entreprise ? Comment travaillez-vous ? Nous sommes une agence RP principalement spécialisée dans le « celebrity

Zuri Hall wore an Uel Camilo gown and LeVian jewels to the 89th Annual Acadamy Awards on Sunday 26th february 2017 Oscars


tapis rouge • J & W | 46

Lydia Courteille - Crocodile

Mono ring in yellow gold, green tsavorites, orange

Lydia Courteille - Mouse

saphires, amethyst and diamonds

endorsement », c’est-à-dire la promotion de bijoux par des person-

le tapis rouge. Parfois, les bijoux « de tous les jours » d'une certaine

nalités connues et des évènements avec tapis rouge. Les stylistes

marque sont plus efficaces.

des célébrités s’adressent à nous et nous recherchons ensemble dans notre showroom les bijoux qui pourraient le mieux ressortir. Certaines marques veulent créer le plus de visibilité possible, à

Disons que je suis une marque et que je souhaite voir mes bijoux sur un tapis rouge. Comment dois-je m’y prendre ?

l’échelle mondiale. D’autres sont plus sélectives et ont déjà une idée claire de ce qui leur convient le mieux. Nous en parlons toujours

Tout d’abord, nous vous demandons de nous dire qui vous aimeriez

dans la première conversation que nous avons. Nous visons non

voir porter les bijoux. Ensuite, nous déterminons si l’idée est bonne

seulement le marché américain, mais aussi d’autres marchés. Tout

et si nous pouvons travailler avec cette star. Je dois aussi connaître

se passe très professionnellement ; je partage mes idées avec les

le concept de votre entreprise et savoir comment vous souhaitez

marques et elles pensent aux ventes. C’est vraiment comme cela

vous développer. Vous devez tenir compte du fait que vous prêtez

que ça fonctionne. Nous ne recherchons pas la gloire ; nous voulons

vos bijoux pour un certain temps et que cela représentera une part

simplement aider nos clients à générer plus de ventes.

importante du budget de marketing de votre entreprise.

Entretenir son réseau est-il important ?

À quoi ressemble une journée de travail normale ?

Si vous avez une bonne réputation et que vous travaillez dur pour

Ha ha, il n’en existe pas vraiment ! Je travaille toujours, même si j’ai du temps libre le week-end. Je vérifie tout le temps mes e-mails et les communiqués de presse ne quittent jamais le bureau sans que je les relise personnellement. Ceux-ci doivent parvenir à tous nos contacts de la presse le plus rapidement possible et cela signifie que je suis souvent encore en train de travailler à 10h du soir. Mon revenu et ma réputation sont à chaque fois en jeu et je ferai toujours le maximum pour fournir le meilleur résultat.

la conserver, la publicité de votre entreprise se fera d’elle-même par le bouche-à-oreille. Mais si vous en faites trop, cela peut avoir l’effet inverse. Ma philosophie : laissez votre réseau s'agrandir à son rythme. J’ai aussi remarqué qu’avoir un plan directeur produit souvent ses effets et est une manière honnête de montrer, dès le départ, ce que vous pouvez faire, ce qu'une marque peut attendre de vous et ce qui donne les meilleurs résultats.

Qu’aimez-vous le plus dans votre métier ?

Avez-vous encore des rêves pour l’avenir ?

Je ne veux gaspiller l’argent de personne. Le fait qu’une parure coûte

Certainement ! Nous travaillons actuellement avec 9 personnes dans deux bureaux, l’un ici Beverly Hills et l’autre à New York, et j’aimerais encore m’agrandir. Même si nous sommes déjà présents dans le monde entier, je souhaite développer davantage mon entreprise. Il ne faut jamais cesser de rêver en grand ! Autrefois, je rêvais d'avoir la meilleure agence RP spécialisée en bijouterie. Ce serait fantastique

2 millions de dollars ne signifie pas forcément qu’elle fera effet sur

de pouvoir combiner ces deux rêves !

J'apprécie toujours de rencontrer les clients et de rechercher avec eux les bijoux qu'une personnalité portera sur un tapis rouge. C’est très gratifiant de voir ensuite une star les arborer pendant un tel évènement ! Mes sélections sont basées sur ma très grande expérience.


47 | J & W • tapis rouge

Love Dance necklace in emerald and white diamond from the Journey to Dreams Collection

LeVian

Les tapis rouges du Benelux Au Benelux, la culture des « célébrités » n’est pas aussi importante qu’aux États-Unis. Nos personnalités nationales participent à des évènements certes moins glamour que ceux de l’autre côté de l’océan, mais des agences RP s'occupent ici aussi quotidiennement de promouvoir des bijoux et des montres. Non seulement les marques, mais aussi les magasins peuvent s’adresser à une telle organisation.

Que font les agences RP ? Les agences RP peuvent fournir différents services, comme la publication de communiqués de presse ou la collaboration avec des stylistes pour que les bijoux d'une certaine marque ou d'un certain magasin soient portés par les personnalités ou apparaissent

LeVian - Bee

dans les magazines souhaités. Elles organisent des évènements, des conférences de presse, gèrent les publications sur les réseaux sociaux, etc. Les bureaux plus petits s’occupent surtout de la présentation, des images et des brochures. Ceux de plus grande taille peuvent aider les entreprises à accéder à un niveau supérieur. Il est important que vous énumériez clairement vos objectifs, que vous soyez une marque ou un magasin. Vous devez également expliquer vos attentes. Plusieurs discussions seront menées afin de trouver la bonne association. Comme l’a déjà indiqué Ginnina D’Orazio, ce projet représentera une part importante de votre budget de marketing et n’aura du sens que s'il s’inscrit dans une vision et un investissement à long terme. Un investissement qui vaut néanmoins la peine d’être envisagé !

Voici une petite sélection d’agences aux Pays-Bas et en Belgique : Pays-Bas : Roger Brunings PR & Communication, Coebergh Communicatie & PR Belgique : UPR, À Luxury Approach, Sonar Media & PR

Pasquale Bruni Atelier animalier - Tortoise


success story • J & W | 48


49 | J & W • success story

Un « Status Aparte » à Lier Par Ronny Van Cutsem

Pour la Success Story de cette édition, nous sommes partis à la recherche d’un concept store. À vrai dire, Status Aparte nous a été renseigné par le décorateur d’intérieur E.C. De Schepper de Malines, qui a assuré la réalisation du concept store situé à Lierre. Lierre est qualifiée de « porte de la Campine » et a reçu le surnom de « Lierke Plezierke ». Logé dans trois imposantes maisons de maître communicantes sur un coin de la GrandPlace, Status Aparte est idéalement situé au bord de la Nèthe, dans un cadre très authentique. Un emplacement de choix, dont le charme naturel en fait un lieu prisé des touristes. Kim Geysen

Un podium pour l’art

valeur par ses bijoux, un bijou est mis en valeur s'il est porté par la bonne personne. »

À notre arrivée, nous faisons la connaissance de la gérante, Kim Geysen, qui nous reçoit dans un bureau situé à l’arrière et offrant une

Naturellement, on retrouve cette créativité dans ce commerce unique,

vue sur l’agréable jardin aménagé avec art. Kim nous parle ouverte-

et dans l'immeuble voisin où l'orfèvre Christophe est toujours présent

ment de son parcours et de sa brillante carrière dans la certification

dans son atelier ouvert au public. Détail frappant, il est possible de lui

de diamants et de pierres précieuses. Pendant son temps libre, elle

demander directement de réaliser des créations uniques, telles que

visite de nombreux salons d’art, en Belgique et à l’étranger. Kim

des boucles d’oreilles et des objets très exclusifs avec des perles,

possède un diplôme des beaux-arts, et sa passion se retrouve dans

des diamants et des améthystes. Bien entendu, vous pouvez aussi y

son magasin, sous la forme notamment d’expositions permanentes

échanger votre vieil or et commander des créations personnalisées

d'œuvres et de tableaux réalisés par des artistes invités. Toutes les

en concertation avec la créatrice.

deux à trois semaines, elle organise également, en concertation avec ces artistes, des vernissages dans le magasin, qui accueille dès lors

Status Aparte n’est pas le seul bijoutier du quartier, mais il ressort de

un public amateur d’art. Le magasin, qui occupe trois immeubles

manière flagrante grâce à son approche très innovante dans le choix

communicants et s’étend sur une surface de près de 500 mètres

des articles proposés. Ce concept store vous propose non seulement

carrés, est géré par quatre personnes.

des bijoux de qualité supérieure, mais aussi un très vaste assortiment de parfums et de sacs à main luxueux de sa propre marque, ainsi

Un foisonnement de créativité

que des foulards et des écharpes. Par ailleurs, vous y trouverez aussi des marques de parfum exclusives comme Acqua di Parma, Creed,

Enfant, Kim peignait et réalisait des aquarelles. Encouragée par sa

et des bougies Victoria. Tous ces articles sont également en vente

mère, elle a appris à exprimer ses sentiments avec un pinceau et de

dans la boutique en ligne de Status Aparte.

la peinture. Sa capacité à dessiner et à peindre des bijoux jusque dans les moindres détails lui permet ainsi de donner libre cours à

Vous l’aurez vite remarqué : ce magasin n’est pas une bijouterie

son expression artistique. « Les bijoux et les femmes sont liés, insé-

traditionnelle, mais un concept store de luxe. Ainsi, les sacs à main

parables et complémentaires. Tout comme une femme est mise en

conçus par Kim sont principalement en cuir de veau avec des pièces


success story • J & W | 50

en plaqué or, pour des prix allant de 290 à 750 €. À très court terme,

Dans l’entrée du magasin, de somptueux bijoux sont exposés dans

Kim a pour ambition de continuer à développer son magasin, pour

deux grandes niches murales en bronze. Les tableaux et l’espace

faire de Status Aparte une marque de franchise et que le magasin

réservé aux objets d’art apportent une plus-value artistique à l’en-

actuel devienne le premier de la marque.

semble du magasin. Le parquet d’origine a été entièrement rénové et est parfaitement

La vision du décorateur

à sa place dans le concept store. Les zones calmes à l’arrière du magasin sont réservées à la vente.

E.C. De Schepper a déjà contribué, à quatre reprises, à construire la réussite du magasin qui est entre-temps devenu le concept store de

Le design graphique et les matériaux utilisés pour la décoration du

luxe que nous connaissons. Dès les débuts de Status Aparte dans

premier magasin ont été repris dans l’agrandissement, tandis que

l’immeuble qui fait le coin, E.C. De Schepper a été chargé de créer

le miroir en forme de palette indirectement éclairé symbolise la

une synergie pour les différents produits de luxe.

palette de peintre que l’on retrouve dans les conceptions de Kim et qui fait référence à ses peintures. Une belle collaboration pour un

Lorsque l’opportunité d'acquérir les immeubles voisins s’est pré-

magnifique résultat.

sentée, l’idée d’un concept store a vu le jour. L’imbrication des trois immeubles l’un dans l’autre a permis de créer des espaces propres

Status Aparte

destinés aux trois articles principaux, tout en faisant à chaque fois

Grote Markt 76 - 2500 Lierre

un lien subtil avec l’ensemble des produits.

03 289 59 92


51 | J & W • vie professionnelle

Journées Portes Ouvertes à l’Institut Jeanne Toussaint à Bruxelles

Par Eve Barthélémy J’ai profité de ce lundi 20 mars, première journée ouverte au public de l’institut Jeanne Toussaint pour rencontrer des professeurs et de élèves de la section bijouterie . Section Bijouterie

J’ai fait connaissance avec Thao Nguyen qui termine son cycle en

Il faut minimum trois années pour obte-

« création graphique » en juin. Elle présente des bijoux en argent

nir un certificat de qualification dans

fabriqués ou « moulés » avec du mitsuro (technique japonnaise),

l’une des six spécialisations.

sorte de caramel, qui remplace la cire et qu’elle fabrique elle-même.

La première année est constituée de

Son objectif est clairement de devenir une créatrice de bijoux et

cours de base obligatoires pour tous.

pouvoir en vivre !

En revanche, pour les deuxième et choisir une ou plusieurs spécialisations

Rencontre avec Alain Roggeman, professeur en bijouterie-joaillerie

parmi celles-ci :

Ce professeur a entre 25 et 30 élèves de tous

troisième années, les élèves doivent

âges. Il fait travailler ses élèves sur des thèmes - Bijouterie-joaillerie

très divers et leur fait utiliser toutes les matières

- Sertissage

possibles et imaginables : le bois, l’aluminium,

- Bijouterie contemporaine

l’acétate, le plexi, le cuivre… et bien entendu l’or

- Fonte injectée

ou l’argent. Le travail exposé est sur le thème

- Création graphique (dessin)

du « peigne ». Le résultat est très intéressant et

- Émail

prouve la grande créativité des élèves.

Ces cours sont donnés en journée mais également en soirée. J’ai vraiment été impressionnée par l’enthou-

Rencontre avec Colette van Overeem, professeur de dessin

siasme des professeurs et de tous ces talents

Des peintures habillent les

Institut Jeanne TOUSSAINT

murs de la classe. Ils racontent

PARURE & BIJOUTERIE

l’histoire du bijou. Il s’agit de su-

Campus des Arts & Métiers :

perbes dessins et « gouachés »

Bd de l'Abattoir 50 - 1000  Bruxelles

qui servent souvent de base à

02 279 51 69   

la création de bijoux.

http://parure-bijouterie.be

en herbe qui méritent d’être connus.


en couverture • J & W | 52

Tree of Life, symbole de l’immortalité Exclusivement féminin ! L’Arbre de Vie - Tree of Life - explore l’univers fascinant de la haute-joaillerie. «Donner du sens à la beauté» tel est le credo de la marque KERBEDANZ, passée maître ès conjugaisons de symboles universels sur fond d’arts horlogers suisses extrêmes.

Spécifications

Version Black édition avec diamants

Mouvement : calibre KRB-03 mécanique à remontage automatique, conçu, manufacturé et décoré par KERBEDANZ et Technotime. 35 rubis, 28'800 alternance par heure, double barillet à 120 heures de réserve de marche. Fonctions : Heures, minutes. Boîtier : Or jaune 18 carats, diamètre 41 mm. Boîte et cornes serties d’émeraudes, Design, décoration, sertissage et fabrication par KERBEDANZ. Glace et fond saphir, traité anti-reflets. Etanche à 5 atmosphères (50 mètres), couronne placée au nord-est, à 1h30. Cadran : Or jaune massif, serti de diamants. Exclusivement conçu, fabriqué, serti à la main, et décoré par KERBEDANZ. Bracelet : Cuir d’Alligator mississippiensis, double boucle déployante personnalisée KERBEDANZ en or 18 carats. Edition limitée : 41 exemplaires numérotés.


C’est une première pour KERBEDANZ! Grâce à cette série ultra-limitée

KERBEDANZ, rend d’abord un hommage éponyme à son ancêtre,

de 41 montres, la marque installée à Neuchâtel, en Suisse, s’immisce

à l'origine d'une dynastie familiale réputée dans l'univers des savoir-

dans l’intimité délicate de la femme la plus raffinée, exigeante.

faire issus de la haute orfèvrerie traditionnelle. Puis, en raison du profil

Elle explore ainsi les frontières de l’inaccessibilité féminine.

atypique de ses premiers clients, il se réfère à l'étymologie de son patronyme KERBEDANZ qui désigne le leader, le précurseur. Il se trouve

Tapis d’émeraudes en serti neige

que ces deux termes entrent en parfaite cohérence avec son public

Présentée au Palace à Baselworld, la plus grande vitrine horlogère

et avec l’esprit de la marque : leader dans son attachement jusqu’au-

du monde, l’extraordinaire garde-temps Tree of Life - Arbre de Vie -

boutiste aux valeurs de la bienfacture horlogère suisse, précurseur

concentre le summum des plus anciennes traditions joaillières dont

dans son concept qui consiste à transcender sur le ton du jamais vu,

Kerbedanz demeure le fidèle héritier. Il en émane une préciosité tapissée

les vécus universels ainsi que leurs immuables symboliques.

d’or massif et de verre nature. Après avoir déjà conçu et fabriqué plus d’une centaine de modèles La pièce Tree of Life – Arbre de Vie - totalise 540 émeraudes minu-

destinés à des MIP, ces Most Important People que sont hommes d’Etat

tieusement triées, taillées et calibrées, généreusement saupoudrées

ou personnalités de premier ordre, quels que soient leurs domaines

en serti neige autour de la lunette jusqu’aux cornes délicieusement

d’influences, c’est sur le mode des pièces uniques et des séries ultra

sculptées. Esthétiquement équilibrée, cette harmonieuse création est

limitées que la marque KERBEDANZ explore l’histoire des civilisations.

profondément enracinée dans le mode de la luxuriance bijoutière, tel un verdoyant arbre séculaire enraciné dans un sous-bois de mousse.

Des univers historiques où se bousculent des allusions culturelles, géographiques, des particularités localement circonscrites à leurs

Vision d’un designer inspiré, cette oeuvre d’art horlogère envahie par

berceaux d’origine ou, au contraire, mondialement universelles. Du

des feuillages d’or ponctués de diamants - les index - est habitée par

coup, ses garde-temps rares et précieux se muent en concentrés de

un calibre suisse mécanique à remontage automatique ultra précis. Elle

parcours initiatiques. De plus en plus, les savoir-faire KERBEDANZ

s’adresse au coeur des femmes qui, malgré leurs inclinaisons secrètes

sont sollicités pour la création de garde-temps sur mesure où chaque

pour tout ce qui respire la transcendance, savent conserver le sens

élément peut être personnalisé et où l’acheteur peut transmettre les

des terrestres réalités.

codes de son univers propre.

La légende KERBEDANZ En fondant la marque KERBEDANZ, son actuel président Tigran

www.kerbedanz.com

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bijoux • J & W | 54

Nakhl-3 credit Janie Bates Jewellery - www.janiebates.com Bijoux Maria Theresia Thaler Pièces de collection en argent de l'impératrice d'Autriche

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Batinah - credit Janie Bates Jewellery - www.janiebates.com Bijoux Maria Theresia Thaler Pièces de collection en argent de l'impératrice d'Autriche

MonoMEN


55 | J & W • bijoux

Maria Theresia Thaler © Maria Dekeersmaekers

Un monde de bijoux Par Maria Dekeersmaeker L’ethnographie est l’étude des identités socioculturelles qui lient un groupe ou plusieurs groupes de population. En plus de leurs qualités décoratives, beaucoup de bijoux ethnographiques expriment la perception du créateur et de la société. La pièce de monnaie en argent Maria Theresia Thaler, du nom de l’impératrice autrichienne (1717-1780), en est un parfait exemple. Les créateurs de bijoux contemporains font également le lien entre différents univers et leurs spécificités. De manière plutôt originale, Jewels and Watches Info vous embarque pour un tour du monde...

La pièce Maria Theresia Thaler, qui a été frappée en 1740 à la demande

arrivées en Amérique du Nord et du Sud. Dans les pays qui n’avaient

de l’impératrice, est devenue l’une des pièces de monnaie les plus

pas de monnaie comme l’Arabie saoudite, le Yémen et l'Éthiopie, la

connues au monde. Son esthétique a joué un rôle dans ce succès.

Levantine y a été utilisée jusque tard au XXe siècle. À Oman, elle est

D’ailleurs, des groupes ethniques ont porté ces pièces comme parure.

restée par exemple un moyen de paiement important jusqu’en 1970.

À la mort de l’impératrice en 1780, plus de trois millions de pièces

Avec la modernisation, le pays a ensuite adopté sa propre monnaie.

de monnaie ont été frappées, comme l’indique l’article « Tales of a Thaler » de la revue Saudi Aramco World.

Comme l’explique Clara Semple dans son livre « A Silver Legend », les pièces en argent sont arrivées au bon moment. L’Europe était

Levantine

énormément intéressée par l’offre exotique du Moyen-Orient. En Asie et dans le monde arabe, la demande en argent était insatiable.

La « Thaler » a très vite été surnommée « Levantine », en référence au nom du couloir. Les pièces ont atteint l’Arabie via l’est

Particularités

de la Méditerranée, pour ensuite voyager le long de la mer Rouge, contourner la corne de l’Afrique et longer la côte de l’est de l’Afrique.

De par leur forme et leurs détails subtils, ces pièces en argent sont

Elles sont allées jusqu’au Mozambique et aux îles de Zanzibar et de

considérées comme parmi les plus belles au monde. Dans « Tales of

Madagascar. Les pièces étaient appréciées par les pays du Maghreb

a Thaler », nous lisons que les Arabes appelaient les pièces portant

situés dans le Sahara. Elles sont passées de main en main à Java

des points « abu nuqta », celles portant des oiseaux « abu Tayr » et

et en Chine. À l’ouest, elles ont traversé l’océan Atlantique et sont

celles portant des plumes « abu reesh », tous ces noms étant des


bijoux • J & W | 56

Magan - credit Janie Bates Jewellery - www.janiebates.com Bijoux Maria Theresia Thaler Pièces de collection en argent de l'impératrice d'Autriche

références aux dessins des pièces. Seulement quatre ans avant le

convoitées, mais se font plus rares. Sur les marchés internationaux de

décès de Maria Theresa, l’économiste Adam Smith écrivait dans

collectionneurs, des informations sont fournies sur la qualité des

son ouvrage incontournable « Wealth of Nations » que la principale

pièces encore en circulation. Lorsqu’Oman a adopté sa propre

qualité de ces pièces était qu’elles étaient si belles qu’elles pouvaient

monnaie, les pièces ont été refondues et transformées en bijoux du

aussi décorer des robes et du textile d’intérieur.

fait de leur teneur en argent élevée et constante. La Maria Theresia Thaler est devenue un élément à part entière des bijoux au caractère

Sur le plan ethnographique

ethnique et souvent symbolique.

En plus des aspects numismatiques et économiques, Clara Semple

Littérature consultée

a aussi beaucoup écrit sur les pièces portées comme parure. Étant

« Tales of a Thaler », Peter Harrigan, January/February 2003, Saudi

elle-même collectionneuse, elle possède un collier avec des co-

Aramco World, pages 14-23

raux, des perles en verre et des pièces de monnaie. De tels bijoux

« A Silver Legend,The Story of the Maria Theresia Thaler », Clara Semple,

étaient aussi des objets repris dans les dots. La demande de pièces

Barzan Publishing 2007, ISBN 978-0954970109

de monnaie existe toujours. Celles frappées en 1780 sont les plus

Wikipédia


57 | J & W • bijoux

Faire le lien « Kidani » de Muna al Khusaibi est un bon exemple contemporain de bijoux qui expriment le patrimoine culturel d’Oman. Ils combinent un placage en argent avec de l’or, des pierres précieuses et des pierres semi-précieuses. Afin de partager ces bijoux et donc aussi le patrimoine d’Oman avec le reste du monde, le prestigieux « Museum Bait Al Zubair » expose des créations exclusives de sa collection. La nouvelle collection de printemps « Mirwad » sera également présentée dans le musée. Muna al Khusaibi est une artiste ambitieuse. Titulaire d’un bachelier en art, diplômée en design de mode, elle a également suivi des cours de création au Koweït. Elle envisage à présent de fonder le « Kidani Oman ». Il s’agira d'un centre comprenant un atelier de design et de conception de bijoux, d’antiquités et d'ornements. Des ateliers, des séminaires, des soirées littéraires et des évènements artistiques y seront organisés. D’autres projets vont rejoindre les créations Kidani dans les magasins. © Kidani

https://www.instagram.com/kidanioman, @kidanioman

Monocrafft « Si une “tribu Monocrafft” avait existé, elle aurait sûrement vécu dans les “Hidden Canyons” », affirme la créatrice de bijoux Merrel Westhoff, qui a récemment visité ce lieu magique. Pourtant, il existe des canyons cachés dans le monde entier... L'artiste s’est demandé quels bijoux une telle tribu aurait portés... Sa nouvelle collection en argent « Hidden Canyons » est le résultat de cette réflexion. La texture et la forme des bijoux soulignent leur caractère minimaliste, mettant en évidence le corps qui les porte. Même les chevilles occupent une place importante, comme cela est courant dans les tribus nomades. La créatrice perçoit ses bijoux fabriqués à la main comme des talismans. Des bijoux qui existent également en or jaune 14k et en or rose 14k. www.monocraft.com

© Monocrafft

Collections Evans Dans un avion à destination de Hong-Kong, Evan et sa mère ont eu une longue conversation sur la prochaine collection de bijoux. Les idées ont fusé et de rapides griffonnages ont été couchés sur papier. Brusquement, le créateur de bijoux s’est tu. Evan est souvent stimulé par des images inattendues qu'il aperçoit. Et l’inspiration vient ensuite. La collection « Starstruck » est ainsi basée sur le ciel étoilé qu’il a pu admirer par le hublot de son avion... un ciel étoilé qui est visible ou invisible selon l’endroit où l’on se trouve dans le monde... et qui a été transposé en or, en diamants, en saphirs et en rubis. © Collection Evans

www.evanscollection.com


vie professionnelle • J & W | 58

Once upon a time :

le Musée du Cinquantenaire met à l’honneur sa collection de montres émaillées du 17.05.17 au 17.09.17 Qu’elles soient bassines, oignons, de gousset ou de ceinture, les montres émaillées des années 1650-1850 sont des chefs-d’œuvre miniatures dont les décors, réalisés avec brio par des artisans de génie, invitent celui qui les admire à un véritable voyage au cœur même des modes et des goûts de l’époque. Avec son exposition Once upon a time (17 mai – 17 septembre), le Musée du Cinquantenaire vous propose de l’accompagner dans cette promenade dans le temps.

des pigments métalliques qu’elle contient. L’émaillage est un travail périlleux et de longue haleine, ne tolérant aucune imprécision…

Scènes frivoles, bucoliques et exotiques Les quelque 175 montres exposées seront abordées par le biais de leur décor, dont l’iconographie est souvent inspirée par les tendances et les mœurs de l’époque mais aussi par les grandes œuvres de la peinture de chevalet. L’exposition sera présentée dans cinq salles et divisée en 12 chapitres thématiques. Parmi les sujets approchés, citons les scènes frivoles, les bergerades et les jardins, les voyages

Après avoir connu le succès avec ses expositions Sarcophagi et

et la découverte du monde, l’influence de l’Orient ou encore les

Ukiyo-e, le Musée du Cinquantenaire de Bruxelles poursuit sa poli-

Lumières et la Révolution.

tique de mise en lumière de ses fabuleuses collections. À partir du 17 mai prochain, l’exposition Once upon a time mettra ainsi en évidence une facette particulièrement attachante de la riche collection d’horlogerie ancienne qu’elle possède, à savoir les montres émaillées (1650-1850). L’exposition mettra à l’honneur le génie des émailleurs, franco-suisses pour la plupart, qui ont su, par le biais de la technique

Informations pratiques Once upon a time L’âge d’or de la montre émaillée (1650 – 1850) Special guest : Isabelle de Borchgrave // 17.05.17 – 17.09.17

de l’émaillage, transformer de simples montres en bijoux précieux.

Musée du Cinquantenaire (Musées royaux d’Art et d’His-

Un procédé périlleux

info@mrah.be – www.mrah.be - +32 (0)2 741 73 31

toire) - Parc du Cinquantenaire 10 – 1000 Bruxelles

La méthode de l’émaillage est particulièrement complexe : après avoir

Heures d’ouverture

tracé un dessin préparatoire sur un support préalablement émaillé en

Mardi – dimanche : 10:00 – 17:00

blanc, l’artisan applique, à l’aide d’un liant (huile végétale ou eau), une

Fermé le lundi

poudre de verre colorée par des pigments métalliques. L’objet est

Prix d’entrée - € 15 /€ 12 / € 5

ensuite passé au four. Sous l’effet de la chaleur, la poudre de verre

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atteint son point de fusion et se liquéfie. Après refroidissement, on

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obtient une surface vitrifiée, lisse et brillante. Chaque couleur d’émail

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atteindra son point de fusion à une température précise, en raison

organisés dans le cadre de l’exposition : www.mrah.be

Montre émaillée, La continence de Scipion d’après Pierre de Cortone (Florence, palais Pitti). Mouvement signé Abraham Hornbosfell, maître à Strasbourg, vers 1650-1660, Inv. 8155

Châtelaine avec montre, signée Julien Le Roy, Paris, vers 1750. Diamants, or et émaux peints. Inv. 2845


59 | J & W • tendances

Fitness trackers : un gadget à la mode qui surveille votre santé

Par Ronny Van Cutsem Pour l’American College of Sports Medecine, le fitness tracker est l’accessoire de fitness incontournable de cette année. Vous le portez au poignet et il vous indique précisément l’évolution de votre condition physique. Les modèles actuels valent le détour.

Réglage simple : un fitness tracker (ou activity tracker) est un bra-

Quand l’horlogerie rencontre la technologie

celet intelligent qui enregistre votre activité. Certains affichent votre poids et le nombre de calories que vous brûlez. Il existe également

Avec toutes ces variantes, nous en oublierions presque qu'un fitness

des modèles qui comptent les pas, mesurent le rythme cardiaque,

tracker est avant tout une montre de poignet. D’ailleurs, cet appareil

analysent le cycle de sommeil, indiquent la vitesse de course, etc. Ils

va certainement finir par remplacer les montres classiques de beau-

peuvent même envoyer vos appels téléphoniques et votre musique

coup de personnes. En outre, vous pouvez également considérer les

dans vos écouteurs Bluetooth. Ce gadget vous coûtera entre 40 et

trackers et les podomètres comme des « bijoux » de technologie.

500 euros en fonction de votre besoin et de votre choix.

Bref, ils trouveront leur place dans votre vitrine et pourront attirer un nouveau public dans votre magasin.

Un bracelet à la mode Les principaux fabricants tels que Fitbit, Garmin, Polar et Withings ont spécialement misé sur le style. Les fitness trackers actuels ont donc des formes très tendance. lls sont à la mode et vous pouvez

Sprint Digi de Superdry

les porter sans problème à tout moment de la journée. L’écran est généralement noir et est équipé de leds colorés. Les bracelets existent

La nouvelle collection de montres de sport Superdry se

dans un grand nombre de tons tendance. Dès lors, il n’est pas étonnant

marie parfaitement avec la gamme de vêtements de sport

que beaucoup de célébrités aient déjà adopté cet accessoire. Elles

de la marque. Tout le monde trouvera son bonheur dans

aiment combiner les trackers avec d’autres bracelets et montres,

l’offre qui comprend le Fitnesstracker, le podomètre Digi et

pour un résultat très branché.

le Sprint Digi.

Un bijou à part entière

La montre Sprint Digi est équipée d'une fonction Stopwatch. De plus, le jour et la date s’affichent sur le grand écran

Certaines marques vont même plus loin dans la recherche du style.

numérique (au format 12 ou 24 heures). La montre présente

Par exemple, la Fitbit Alba est proposée avec des bracelets inter-

un boîtier en silicone doux au toucher et un bracelet à double

changeables dans différents coloris et matériaux. Vous pouvez

couche en silicone de qualité supérieure.

ainsi choisir le modèle selon votre humeur ou votre tenue. Même la marque Swarovski a découvert ce segment de marché spécifique. La collection de bijoux avec activity tracking de la marque réputée dans le monde entier est le summum de l’élégance et de la technologie portable.


webmarketing • J & W | 60


61 | J & W • webmarketing

Marketing par e-mail Cette fois, nous allons nous intéresser de plus près au marketing par e-mail. Nous collectons souvent des données, qui atterrissent dans un beau fichier Excel. Par la suite, nous les exploitons efficacement.

Diagramme 1: Inscription aux lettres d'information des bijoutiers Recevez-vous des newsletters (e-mailing) de votre bijoutier ? (241 réactions)

• Oui • Non Cette enquête a révélé que seulement 13,3 % des consommateurs étaient abonnés à une lettre d'information de bijouteries. Il ressort d'une enquête plus approfondie que cela est dû au fait, d'une part, que les bijoutiers ne demandent pas souvent aux clients leur adresse e-mail après une vente. D’autre part, on observe un mécontentement en ce qui concerne la pertinence et la fréquence des e-mailings qui sont envoyés. Possibilité d’abonnement à une lettre d'information Il n’est pas possible de faire du marketing par e-mail sans demander aux clients leur adresse e-mail. Pour étudier ce point, on a d’abord demandé aux consommateurs pourquoi ils ne recevaient pas d’e-mailing. Ensuite, des bijoutiers ont été invités à expliquer dans quelle mesure et de quelle manière ils essayaient de se procurer l’adresse e-mail de leurs clients. Diagramme 2: Raison du non-abonnement aux lettres d'information de bijoutiers Le total des réponses négatives (86,70 % du premier graphique)

• 10,50 % - Je me suis désabonné • 44 % - L'adresse e-mail n’a jamais été demandée ! • 43,10 % - Ne se sentent pas concernées par les newsletters

- le reste, soit 2,4 % donnent les raisons suivantes : trop de newsletters,

les mailings me dérangent, j’achète trop peu de bijoux, pas besoin, les newsletters s’entassent dans ma mailbox…


webmarketing • J & W | 62

L'adresse e-mail n’a jamais été demandée à la majorité des clients

occupée à ajouter les dates d'anniversaire dans sa base de données

(44%) après leur achat dans une bijouterie. En outre, 43,1% des

pour pouvoir faire une surprise aux clients ce jour-là en leur envoyant

personnes interrogées ont déclaré qu’elles ne se sentaient pas

un gentil e-mail ou une promotion.

concernées par les e-mailings. 10,5 % se sont désabonnés et d’autres raisons ont été avancées, portant principalement sur le caractère

Obstacles à l’optimisation de la présence en ligne

non pertinent des e-mailings pour les destinataires. L'optimisation de la présence en ligne ne se fait pas sans difficulté. Il n'est pas toujours facile pour les bijoutiers de rassembler des

Souvent, certains obstacles empêchent les bijouteries de développer

adresses e-mail. La bijouterie Lanckmans explique qu’elle n’envoie

leur présence en ligne correctement. Il est nécessaire de le faire

jamais d’e-mails justement parce que les clients ne communiquent

dans un bon état d’esprit, de pouvoir dégager un budget suffisant,

pas volontiers leur adresse e-mail. La bijouterie Van Impe fait savoir

d’y consacrer assez de temps et d’avoir un minimum de savoir-faire.

qu’elle demande parfois leur adresse e-mail aux clients, mais que cela

Enfin, l’âge du personnel qui gère la présence en ligne peut jouer un

dépend des marques qui sont achetées. En revanche, la bijouterie

rôle au niveau de l’efficacité de l’optimisation.

Yans demande les adresses e-mail systématiquement. Pour ce faire, les nouveaux clients sont à chaque fois invités, après avoir effectué

Opinion

un achat dans le magasin, à indiquer dans un formulaire leurs coordonnées de base, dont leur adresse e-mail.

Tout d’abord, évoquons l’opinion des bijouteries sur l’importance de la présence en ligne, qui freine certaines d’entre elles à s'y intéresser

La bijouterie Willems donne également toujours la possibilité aux

davantage.

clients de communiquer leur adresse e-mail après un achat. Elle obtient de toute façon les adresses e-mail de nouveaux clients sur

Méfiance envers la vente en ligne

sa boutique en ligne et leur propose à chaque fois de s'abonner à la lettre d'information. Enfin, la bijouterie Zwitserland déclare qu’elle

L'utilisation d'une boutique en ligne génère beaucoup de méfiance.

demande toujours leur adresse e-mail aux nouveaux clients qui

Les bijouteries interrogées ont émis l’avis suivant à ce sujet : « Je ne

effectuent un achat, sauf s'ils se présentent pour une réparation.

pense pas que cela (une boutique en ligne) soit approprié pour ce secteur. Si des clients n’aiment pas les articles qu’ils ont commandés,

Envoyer des e-mailings pertinents et personnalisés

ils les renvoient simplement. Vous ne pouvez pas souvent vérifier s'ils ont été portés et vous ne savez jamais dans quel état vous allez

D’après les déclarations des bijoutiers interrogés, les clients sont

les récupérer. » Leur principale préoccupation concerne donc les

de plus en plus réticents à communiquer leur adresse e-mail. C’est

retours d’articles. Cependant, quand j’ai demandé aux bijouteries si

pourquoi il est recommandé aux bijoutiers d'envoyer aux clients des

une enquête ou un test l’avait démontré, elles m’ont répondu qu'il

e-mails qui soient les plus pertinents possible.

s’agissait uniquement de leur opinion.

La bijouterie Van Impe essaie de garder toujours ses e-mails pertinents

Effet de l’âge / la génération

en n'envoyant que des e-mailings sur des nouveautés concernant des marques que les clients ont déjà achetées par le passé. La bijouterie

Chez une autre bijouterie, c’est ce problème qui entrave le dévelop-

Zwitserland veut également avoir une telle pertinence dans ses e-

pement de la publicité en ligne. Elle explique pourquoi elle n’exploite

mails et c'est pourquoi elle distingue les clients ordinaires des clients

pas cet aspect au maximum : « De manière générale, je pense que

VIP dans ses envois.

la publicité en ligne est réservée aux entrepreneurs plus jeunes, qui sont capables de réagir plus rapidement. » L’âge du personnel peut

En utilisant un programme de marketing par e-mail, la bijouterie

donc avoir aussi une influence sur la présence en ligne. La plupart

Willems peut personnaliser tous ses e-mailings en adaptant le nom

des bijoutiers interrogés ayant des enfants ne se sont généralement

et la langue, afin d'éviter toute irritation du client. Elle est également

arrivés en ligne que lorsque les enfants ont intégré l’entreprise.


63 | J & W • webmarketing

Aspect financier

une collaboration pour l’amélioration de sa boutique en ligne si elle recevait une offre intéressante. La bijouterie Van Impe envisage

L'un des plus grands obstacles est l’aspect financier de la présence

également de faire appel à un concepteur de sites web pour l’éla-

en ligne. Pour la bijouterie Lanckmans, il s’agit de la principale raison

boration du sien. La bijouterie Paul, qui emploie déjà quelqu’un pour

pour laquelle elle a créé et gère elle-même sa boutique en ligne. La

la gestion de son site web, est disposée à demander à autre une

bijouterie Paul a également conçu sa boutique en ligne seule pour

entreprise externe de l’optimiser.

économiser de l’agent. L’ami de la gérante s'occupe du site web, même si cela prend plus de temps. La bijouterie Yans a choisi de ne pas

Gestion des médias sociaux et de la publicité en ligne

avoir de boutique en ligne, car les prix proposés étaient trop élevés. Enfin, la bijouterie Van Impe souligne que le coût est la principale

La bijouterie Lanckmans est disposée à recourir à des agences de

raison pour laquelle elle n’a pas de site web ni de boutique en ligne.

marketing pour exploiter au mieux les médias sociaux. La bijouterie Zwitserland souhaite même aller plus loin demandant à de telles

Temps

agences de marketing de faire sa publicité au niveau national. La bijouterie Willems n'a quant à elle pas besoin de solliciter une aide

Un autre obstacle est le temps qui doit être consacré à l’optimisa-

extérieure, car elle a déjà son propre marketeur numérique qui a de

tion de la présence en ligne. La bijouterie Zwitserland explique qu'il

l’expérience dans ce domaine.

faudrait engager une personne supplémentaire qui s'occuperait à temps plein de la boutique en ligne. Elle indique qu’elle n’exclut pas

La bijouterie Paul hésite encore à faire appel à une agence de mar-

de créer une boutique en ligne une fois que ses travaux de rénovation

keting. Elle souhaiterait néanmoins que des experts s'occupent de sa

seront terminés.

présence sur les médias sociaux. Sa principale inquiétude est que cela coûte très cher et qu’il n’est pas certain que les frais réalisés soient

Chez une autre bijouterie interrogée, c’est le marketing par e-mail

ensuite récupérés, et donc que cet investissement vaille la peine. La

qui pâtit du manque du temps. A un certain moment, il était question

bijouterie Yans est sceptique envers les agences de marketing. Elle

d’essayer de constituer une base de données des adresses e-mail

y a déjà fait appel et a trouvé à l'époque que cela coûtait trop cher

des clients, mais cette initiative a finalement été abandonnée, car il

et que le résultat visé n’avait pas été atteint.

fallait y consacrer trop de temps.

Conclusions et recommandations Disposition des bijouteries à demander de l’aide pour l’optimisation de leur présence en ligne Enfin, l’enquête a cherché à savoir si les bijouteries étaient disposées à demander de l’aide à des concepteurs de sites web externes et/ ou à des entreprises de marketing. Elles ont été invitées à expliquer quel type d’aide elles recherchaient précisément auprès d’eux. Il peut s’agir de services de conseil et de gestion de la présence en ligne ou de conception technique.

Développement du site web et de la boutique en ligne La plupart des bijoutiers interrogés sont prêts à confier le développement et l’optimisation de leur site web à des concepteurs de sites web. Il en va de même pour la création d'une boutique en ligne. La bijouterie Lanckmans a indiqué qu’elle était disposée à négocier

De manière générale, les bijoutiers sont conscients des tendances en ligne actuelles comme le webrooming et la navigation mobile. Cependant, le potentiel des boutiques en ligne est souvent sousestimé. Elles sont trop fréquemment perçues comme une simple plateforme de vente et un investissement distinct. Pourtant, elles peuvent être à la fois une deuxième vitrine, dans ce cas en ligne, et un prolongement du magasin physique. L’enquête en ligne a révélé qu'il était possible de faire correspondre la présence en ligne aux attentes des clients dans le secteur de la bijouterie : 1. D'après l’enquête, les consommateurs semblent surtout apprécier la présence des bijouteries sur Facebook et Instagram (respectivement 89,2 % et 62,2 %). 2. Contenu : photos de produits (90,1 %) et promotions (66,9 %) 3. Il convient de tenir compte du fait que 43,7 % ont plutôt tendance


webmarketing • J & W | 64

à acheter des produits qu'ils ont vus au préalable sur Facebook.

bijouteries. Surtout à l’approche des jours de fête, les publicités

4. Au total, 77,2 % accorde modérément à beaucoup d'intérêt aux

apparaissant sur Google et sur Facebook sont un bon moyen de

commentaires en ligne sur les articles des bijouteries.

présenter des bijoux aux clients comme idée de cadeau. Le marketing par e-mail est en soi une façon peu coûteuse de faire

Il est donc recommandé aux bijouteries qu’elles soignent l'aspect

de la publicité. Les bijouteries doivent néanmoins arriver à convaincre

visuel de leurs produits pour les rendre les plus attrayants possible

leurs clients de communiquer leur adresse e-mail pour qu'ils reçoivent

sur les médias sociaux. Dès lors, les personnes abonnées à leur page

des lettres d'information et des promotions pertinentes. Il est donc

auront plus tendance à regarder et éventuellement à acheter ces

recommandé aux bijouteries qu’elles essaient d’envoyer autant que

articles spécifiques dans le magasin. En outre, l’enquête approfondie

possible des e-mails pertinents et personnalisés. La meilleure façon

a fait apparaître que les publications au sujet d’évènements susci-

de le faire est visiblement d’utiliser un programme de marketing par

taient beaucoup de réactions sur la page Facebook des bijouteries,

e-mail, mais cela demande un certain investissement.

surtout si des photos prises à une telle occasion et montrant des clients étaient postées.

Enfin, les bijouteries sont souvent confrontées à quelques obstacles quand elles veulent optimiser leur présence en ligne. Le manque de

Le fil rouge de l’enquête est l’importance du webrooming. L’optimisa-

budget, de temps et de savoir-faire les empêche d’exploiter pleine-

tion pour les moteurs de recherche (ou SEO) joue un rôle important

ment cette tendance. Par ailleurs, la non-optimisation de la présence

dans ce cadre. Alors qu’avoir un site web est quasiment incontour-

en ligne est dans beaucoup de cas la conséquence de la différence

nable, la boutique en ligne ne semble pas être aussi indispensable,

entre les générations. Pour intégrer l’importance de la présence en

étant donné que la plupart des clients font du webrooming et non

ligne dans l’esprit de l’entreprise, les bijouteries pourraient songer à

du showrooming. Consacrer une page distincte à chaque produit

engager de jeunes « Millenials ». Il peut s’agir des enfants des pro-

disponible paraît plutôt indiqué. Pour tirer profit du webrooming, les

priétaires ou de travailleurs ayant reçu une formation appropriée, par

bijouteries peuvent utiliser des extensions pertinentes lorsque des

exemple titulaires d'un diplôme en sciences de la communication.

clients les recherchent sur Google (Google, sans mention de date), tenir à l’oeil les commentaires en ligne sur leur magasin et les produits

Des entreprises externes comme des concepteurs de sites web et

et y répondre de manière proactive et appropriée.

des agences de marketing peuvent aider les bijouteries à surmonter leurs obstacles en leur offrant de bonnes solutions. L’enquête a

Il est existe très certainement un marché de vente en ligne pour les

aussi révélé que les bijouteries recherchaient généralement de l’aide

bijouteries, surtout au niveau international. L’enquête en ligne révèle

concernant l’aspect technique de la présence en ligne. Par contre,

que les Flamands achètent principalement des montres sur le web.

les entreprises externes doivent tenir compte du problème financier

Les consommateurs ont aussi tendance à passer par Internet pour

auquel les bijouteries sont confrontées. Pour ce faire, elles peuvent

faire des achats dans des bijouteries situées près de chez eux. Les

éventuellement leur proposer un plan de paiement sur mesure. Enfin,

plateformes commerciales semblent être dès lors un bon choix pour

il est important de bien informer les bijouteries sur les avantages

faire ses premiers pas dans l’univers de la vente en ligne.

d'une présence en ligne efficace. Le but est de les en convaincre et les amener ensuite à optimiser leur présence en ligne.

En ce qui concerne la concurrence, les grands acteurs d’Internet constituent la principale menace. En effet, il est impossible que les bijouteries rivalisent avec leurs prix. Elles doivent dès lors chercher d’autres manières de convaincre des acheteurs potentiels. Elles doivent mettre en avant leur atout d’expert dans le domaine et le

Avec nos remerciements à Olivier Roelant

fait qu’elles possèdent un magasin physique, ce qui n’est pas le cas

Qui a réalisé son mémoire à :

de nombreux vendeurs présents uniquement en ligne.

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très efficace du diamant et des pierres de couleur dans les bijoux en procédant à la dissolution chimique du métal.

■ Recyclage

des résidus métalliques tels que la limaille, les copeaux, les forures, etc. Les lots apportés sont traités et payés dans les 48 heures.

■ Recyclage

des matériaux à faible teneur en métal précieux comme la lavure, les balayures, les brosses, le papier de verre, les creusets, etc. Ces matériaux sont traités selon une méthode propre (développée en interne) dans des fours modernes de calcination, ce qui assure un excellent retour au client, en termes de métal fin livré ou de contre-valeur en argent.

NV TonyGoetz® Jacob Jacobsstraat 58, B 2018 Anvers, Belgique T +32 (0)3 232 51 82 - F +32 (0)3 233 12 03 info@tonygoetz.com - www.tonygoetz.com Service Commercial: +32 (0)3 221 15 61 Comptabilité: +32 (0)3 221 15 62 Résultats d’analyse: +32 (0)3 221 15 63 Surveillance: +32 (0)3 221 15 64 Service Technique: +32 (0)3 221 15 66


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