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Avec courtoisie : CHAUMET © JM ANGLES - Boucle d’oreille classique, or gris sertie diamants, perles de culture de Tahiti poires. www.glintmagazine.com

Jewels & Watches info

M AGA ZINE PROFESSIONNEL • numéro 48 • trimestriel • hiver 2016-2017 • P 801201

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Edito

Tous nos meilleurs vœux pour 2017

L’année écoulée a-t-elle été aussi bousculée et trépidante que la nôtre? ou s’est-elle écoulée tranquillement ? J’imagine que vous non plus, n’avez pas vu le temps passer. Notre industrie appelle une fois une « mentalité Hands-on » à l’actualisation des idées. Le mois de janvier est bien entamé et pour la majorité d'entre vous «l’inventaire» est une affaire classée : place au bilan 2016 et surtout aux actions de ce début d’année 2017.

Ronny Van Cutsem Rédacteur en chef

A la rédaction de Jewels & Watches Info, nous vous avons proposé grâce à la nouvelle version du magazine passée de 32 à 64 pages, une multitude d’articles très diversifiés. Nos journalistes n'ont pas chômé et n’ont pas manqué d’imagination. Rassurez-vous, nous continuerons en 2017 car notre volonté est clairement de proposer un contenu rédactionnel dense et enrichissant.

ronny@belgobijoux.be

Vous trouverez dans ce numéro un article de Mia Dekeersmaecker sur l’origine des perles avec son commerce dans les pays du golfe Arabo-Persique y compris Oman connu pour ses plongeurs « ceuilleurs » de perles. Les perles sont intemporelles et restent d’actualité. Si vous souhaitez compléter cet article par des informations complémentaires, il suffit de nous le demander. Esther vous apporte un merveilleux aperçu des tendances 2017, mais également des informations sur les consommateurs, leurs souhaits et leur comportement. Les observateurs de tendance ont déjà 4 profils différents qui peuvent vous aider. Sarah, notre journaliste gemmologue, met en lumière la Tanzanite grâce à un superbe livre en anglais. Vous trouverez également des magnifiques photos d’un photographe spécialisé dans les natures mortes et d’une créatrice qui a une forte personnalité. Enfin, toute notre rédaction se joint à moi pour vous souhaiter une année 2017 prospère, en bonne santé et pleine de belles expériences.

À très bientôt ! GBS

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sommaire • J & W | 4

parels

7-10 8-9

Sommaire n°48 EDITO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1

SUCCESS STORIES

FLASHBACK

Bijoutier Dejet

Bijoutier Bosmans . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56-58

Mes Créateurs Joaillier et ses quatre prix . . . . . . . . . . . . . . 6

PERLES

Les perles, les larmes des cieux

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

8-12

Tendances de bijoux en 2017, tout ce que vous devez savoir ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18-22

TANZANITE

44-46

HAPPY TO MEET

TENDANCES

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

La tanzanite. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30-32

Photographe Jean-Marc Anglès. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47-52

CRÉATRICE

Lies Wambacq - Rencontre avec une jeune

artiste bien de notre époque . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

53-55

WEBMARKETING

MONITOR

Comment les bijoutiers peuvent optimiser

Montres. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42

leur présence en ligne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

61-64


5 | J & W • sommaire

trends

16-20 happy to meet Photographe Jean-Marc Anglès

46-50 créatrice Lies Wambacq

53-55 Rédaction Media Booster sprl +32(0)476 30 47 66 29 rue Victor Rousseau - 7181 Feluy 13ème année de publication info@mediabooster.be

La duplication, complète ou partielle,

Publicité Media Booster sprl

des textes et photos envoyés est

Rédacteur en chef Ronny Van Cutsem ronny@belgobijoux.be +32(0)476303641

la direction. Les articles publiés restent

Avec la collaboration de : Esther Ligthart Sarah Boidart Maria Dekeersmaeker Mea Lingua

Booster ne peut d’aucune m anière

Graphisme : Soda Création Editeur Responsable  : Eve Barthélémy +32(0)476 30 47 66 29 rue Victor Rousseau - 7181 Feluy

d’une quelconque partie de cette publication (articles, photos et/ou documents) est interdite. La publication

autorisée uniquement avec l’accord de

la propriété du magazine, qui peut en outre en disposer librement. Media

être tenu responsable d’informations incorrectes ou incomplètes. Media Booster décline dès lors toute responsabilité pour un quelconque dommage découlant d’activités ou de décisions fondées sur les informations dont question.


flashback • J & W | 6

Atelier Van Tesch «Le Voyage de Mercator »

Patrice Fabre «Boarding Pass » Sanlys pour sa boussole «Mon Voyage »

Mes Créateurs Joailliers 2016 et ses quatre prix Karen Gay «Out in Space »

Le dernier prix du concours #MonBijouPrefere du salon « Mes Créateurs Joailliers » a été remis à la clôture de l’événement. Le prix « coup de coeur des visiteurs » récompense le bijou préféré des votants qui sont venus admirer les créations des exposants sur le thème du VOYAGE.

Tous les bijoux du concours étaient exposés pendant toute la durée

dont le mouvement intègre l’anneau et qui délivre le message quel

du salon (du 18 au 21 novembre) dans un espace dédié à l’Hôtel de

que soit l’angle de vue.

l’Industrie, 4 place Saint Germain-des-Prés, et les visiteurs ont été invités à voter sur des tablettes mises à leur disposition.

- Le prix du savoir-faire joaillier, remis à Sanlys pour sa boussole « Mon Voyage », en or jaune et gris et brillants. Le jury a récompensé

- Le « coup de coeur des visiteurs » a été remis à Patrice Fabre,

Sanlys pour avoir su faire avec maîtrise synthèse de tous les savoir-

pour sa manchette en or rose poli ou brossé et diamants qui repré-

faire joailliers français : le serti, le poli et le poli miroir, le boitier, le

sente un boarding pass et dont le QR code fonctionne et emmène

charnièrage, la gravure et l’ajustage.

sur la chanson « What a Wonderful World » par Louis Armstrong. - Le coup de coeur des internautes, remis à Atelier Van Tesch (bravo Pour mémoire, le concours de création joaillière du salon

à la Belgique) pour le pendentif « Le Voyage de Mercator », un bijou

Mes Créateurs Joailliers a ainsi récompensé 4 exposants au total

en or blanc et jaune, rhodiée, avec diamant taille brillant et gravure.

puisqu’à l’inauguration avaient déjà été remis 3 prix :

Le salon a reçu cette année 3 500 visiteurs, et vous donne rendezvous pour sa quatrième édition l’année prochaine, la 3ème semaine du

- Le prix de la création joaillière, remis à Karen Gay pour sa bague

mois de Novembre 2017. Pour le concours, les joailliers seront invités

« Out in Space », en or jaune et rouge avec des saphirs, diamants

à créer une pièce unique sur le thème « le solitaire de demain ».

brillants et perle de culture de Tahiti. Une bague galactique animée, qui a su séduire le jury par son côté ludique avec sa spirale infinie

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9 | J & W • perles

Les perles, les larmes des cieux Par Maria Dekeersmaeker

Pendant des siècles, la vie des pays arabes du Golfe a été rythmée par le commerce de perles. Oman était connue pour ses pêcheurs de perles. Aujourd'hui, la « fleur de l'immortalité » est exposée dans des musées et est cultivée à petite échelle. La littérature asiatique sur les perles existait déjà au deuxième millénaire avant Jésus-Christ. Dans la célèbre épopée de Gilgamesh, qui date du septième siècle avant Jésus-Christ, la perle est qualifiée de « fleur de l'immortalité ».

Témoignages Lorsque les pêcheurs atteignaient les bancs de perles, le soleil était « Juma Khalifa bin Thalith », qui a écrit neuf livres sur le patrimoine

déjà haut dans le ciel et la journée de travail pouvait commencer.

des Émirats arabes unis, présente la vie d'un pêcheur de perles au

Équipés uniquement d'une pince pour le nez, de protections en cuir

moyen de onze faits. La pêche à la perle durait de la mi-mai jusque

pour les doigts et parfois d'une combinaison en coton pour éviter

début septembre. Les garçons recevaient leur formation dès l'âge de

les morsures de méduses, d'un panier, d'une pierre de 5 kg et d'une

neuf ans. Douze ans plus tard, ils pouvaient commencer à pêcher. Les

corde pour remonter à la surface, les pêcheurs plongeaient environ

pêcheurs prenaient leur retraite à l'âge de 50 ans. Les dix premiers

cinquante fois par jour. Chaque plongée durait plus ou moins trois

jours de chaque nouvelle saison de pêche étaient les plus durs. En

minutes, pour ne pas que les pêcheurs soient en manque d'oxy-

effet, le corps devait se réhabituer à être sous l'eau. La pêche durait

gène. Une relation de confiance liait les pêcheurs à l'homme qui

entre douze et quatorze heures. Elle commençait au lever du soleil et

restait sur le boutre et les ramenait à chaque fois à la surface. Elle

se terminait au coucher du soleil. La profondeur de plongée moyenne

était essentielle. Quand la pêche était finie au coucher du soleil, les

était de dix mètres. Le groupe exerçait une très grande pression.

plongeurs faisaient leur prière. Ils prenaient ensuite un repas léger

Si un pêcheur ne ramenait que vingt perles et que ses collègues

composé de poisson grillé et de riz. À l'époque, un pêcheur gagnait

en pêchaient cent cinquante, cela pouvait avoir des répercussions

entre deux cents et trois cents roupies par an. En 1905, la vente de

sur tout le groupe. Au début du vingtième siècle, les eaux de Dubaï

perles a généré un million de roupies. Dans ces années-là, toutes les

accueillaient environ trois cents boutres avec plus de sept mille

transactions étaient effectuées en roupies indiennes.

pêcheurs de perles à leur bord. Les boutres sont des bateaux arabes

Un dicton de pêcheur disait que la joie de rentrer chez soi après

traditionnels en bois. Après la prière, un repas composé de quelques

le travail était plus précieuse que toutes les perles amassées par

dattes et d'une demi noix de coco d'eau était pris.

le capitaine.


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perles • J & W | 10

Commerce

il s'agissait de toute la population masculine de Dubaï, d'Abou Dabi et du Qatar, tout comme 50 à 70 pour cent de la population masculine

Un article publié dans le « National UAE » explique clairement à quel

d'Oumm al Qaïwaïn, de Charjah et du Koweït. Entre 1900 et 1930,

point le commerce des perles était important dans la région du Golfe.

la fièvre de la perle a atteint son apogée. À la suite de la Grande

Malgré la distance à parcourir jusqu'aux bancs de perles, Bahreïn et Ras el Khaïmah (l'un des sept émirats frontalier avec la péninsule

Dépression en 1930 et du développement par les Japonais d'une

de Musandam en Oman) étaient les principaux lieux de commerce

industrie de la perle meilleure marché, la demande de perles a baissé

au Moyen-Age. Dans sa publication de 2005 sur la « Préhistoire et

dans les pays du Golfe. Tandis que la pêche à la perle a aujourd'hui

l'histoire de la perle » dans le golfe Persique, l'archéologue britan-

complètement disparu dans les pays du Golfe, on en cultive à Ras

nique Robert Carter expliquait que le bijoutier de la cour vénitienne

el Khaïmah (l'un des sept émirats, frontalier avec la péninsule de

du seizième siècle Gasparo Balbi considérait les perles de Bahreïn

Musandam en Oman) et les joyaux et leur histoire sont présentés

comme les plus précieuses au monde. On disait autrefois que les

dans différents musées.

huîtres arabes étaient plus petites, mais avaient plus de chance de renfermer des perles parfaites avec un grand éclat. Les perles de la

Quelques détails intéressants sur les perles...

région du Golfe étaient exportées en Inde, en Perse et en Turquie et vendues ensuite en Europe et en Chine. Vers la moitié du dix-hui-

Le « Parel Museum » de Dubaï, situé dans la Banque Nationale,

tième siècle, la demande était tellement importante que même des

expose la collection personnelle du Sultan Al Owais. Il s'agirait

lieux à l'approvisionnement en perles limité comme le Koweït, Abou

de l'une des plus importantes au monde. Le Sultan al Owais, fon-

Dabi, Dubaï et Charjah sont devenus des comptoirs commerciaux.

dateur de cette banque, était également le fils d'un négociant en perles. Le musée ne peut être visité que sur rendez-vous :http://

L'activité commerciale a également attiré des pêcheurs du Yemen et

www.pearlmuseum.ae

d'Oman. Vers la moitié du dix-neuvième siècle, Bombay était le plus

Le « Musée maritime de Charjah » expose la plus ancienne perle

grand marché de perles au monde. Entre 1830 et 1900, le volume

au monde. Ce joyau trouvé lors de fouilles dans une église sur la

des transactions représentait environ 1.750.000 USD, et est passé

côte aurait sept mille ans http://www.sharjahmuseums.ae

à 4.000.000 USD au début du vingtième siècle. En 1878, près de

« Pearl Qatar » est une île sur la côte du Qatar qui a la forme

35.000 hommes travaillaient dans l'industrie de la perle, dans le Golfe.

d'une perle. Le Musée national du Qatar possède plusieurs perles

Au début du vingtième siècle, il y en avait 74.000, et le maximum a

exclusives dans son exposition permanente http://www.qm.org.

été atteint en 1917, avec 80.000 travailleurs. D'après l'archéologue,

qa/en/collections.

Littérature consultée « For years, life in the Gulf was dominated by 'jewels of the sea ». Anna Zacharias, The National UAE, 2009 « 11 facts we know about pearling », Juma Khalifa bin Thalith, Khaleejtimes, 2015 Site web "Pearl Museum", Emirates NBD, Dubai Seafarers of the Emirates, An Arabian Album, Ronald Codrai, Motivate Publishing 2003, ISBN 1 86063 132 0 The History and Prehistory of Pearling in the Persian Gulf, Robert Carter, Journal of the Economic and Social History of the Orient, Vol.48, No 2 (2005) Pearling in the Gulf explored; The life of a pearl diver, Emma Plouffe, social.rollins.edu, 2012


Bijoux avec diamants Bijoux avec perles Toutes sortes de perles Fermoirs pour colliers Enfilage de perles Lundi – Jeudi: 09h00 - 12h30 | 13h00 - 17h30 Vendredi: 09h00 - 12h30 | 13h00 - 16h30

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perles • J & W | 12 © Gemstoneuniverse.com

© Gemstoneuniverse.com

Les célèbres perles Basra, dont le nom fait référence à la ville d'Al Basrah ou Basra dans l'Irak actuel, ont été récoltées dans le golfe Persique. La collection indienne s'appelle « Namaste », une salutation dont l'interprétation fondamentale est « le divin qui est en moi salue le divin qui est en toi ». www.GemstoneUniverse.com

Boutres à Dubaï, © Maria Dekeersmaeker

Pêcheurs de perles au travail dans le golfe Arabique, tiré du livre de Frederick Kunz sur les perles, œuvre du domaine public, Wikipédia, https://commons.wikimedia.org/wiki/ File:Arab_pearl_divers_in_the_Persian_Gulf.jpg

A propos de Vivienne Becker , auteure de « Pearl Necklace » L'historienne de bijoux Vivienne Becker

Collection Impossible de Bijoux (2012), Sevan Biçakçi (2014) et

est une journaliste primée et auteur

Cartier Panthère (2015).

de plusieurs livres sur l'histoire de la conception de bijoux. Basée à Londres,

A propos du livre « Pearl Necklace »

Vivienne Becker est rédactrice en chef

Le collier de perles est un classique iconique et ce livre est une irré-

du magazine » How to Spend It » du

sistible invitation à la réinterprétation subversive à travers les siècles.

Financial Times. Elle écrit pour des jour-

Les reines de la Renaissance, les maharajas, les premières dames et

naux et magazines à travers le monde et donne des conférences et

les starlettes de l'âge d'or d'Hollywood à ce jour ont fait du collier de

des émissions sur son sujet de prédilection. Elle a organisé et rédigé

perles une partie de leurs garde-robes, chacune le portant au grès

le catalogue de la première exposition majeure des bijoux de René

des modes. Dans le collier de perles, l’éditeur Assouline et la maison

Lalique, elle était commissaire des bijoux de fantaisie, une exposition

japonaise Mikimoto explorent ce précieux héritage à travers l'art et

itinérante de bijoux de fantaisie du XXe siècle. Les livres précédents

la mode dans un volume luxueux qui nous rappelle pourquoi le collier

de V. Becker pour Assouline incluent De Beers Jewellery (2011), La

de perles a longtemps été l'objet ultime de fascination et de fantaisie.


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communiqué • J & W | 14

The nature collection

Des bijoux originaux qui s'inspirent du réchauffement de la planète et des splendeurs de la mer Des sources d'inspiration telles que la terre, la mer et la nature donnent au créateur-orfèvre suffisamment d'idées et d'impulsions pour concevoir des bijoux innovants deux fois par an. Lancée en 2007, la collection comprend à présent plus de 100 créations différentes, dont des bagues, des colliers et des boucles d'oreilles. Une gamme de bijoux tendance en argent 925, aux structures particulières et aux formes sinueuses combinées avec sobriété et élégance. Marquée enfin par une touche de talent artistique, cette collection est résolument impressionnante. Un bijou artistique pour une utilisation quotidienne

Le Glacier

La collection Mathisse Nature combine des formes organiques

Pour ce modèle, le créateur a encore puisé son inspiration dans

avec des surfaces brutes et mates et des lignes brillantes. Elle a été

la nature et le réchauffement de la planète. Les formes sinueuses

spécialement conçue pour les personnes à la recherche de bijoux

évoquent la fonte des glaciers, dont le caractère irrégulier se retrouve

au caractère original. Ils ne sont pas spécialement tendance, mais

également dans la bague. L'association de la structure brute avec

se distinguent par leur authenticité, leurs formes uniques et leur

des lignes pures donne lieu à un beau contraste.

aspect. De plus, ils sont toujours basés sur des thèmes spécifiques liés à un contexte organique.

Les Méduses

Cette collection est divisée en plusieurs grands thèmes tels que Les

Le pendentif « Les Méduses » est un véritable joyau. Plutôt large, il

petites îles, Toi et Moi, Les Facettes, Le Glacier et Les Méduses. Vous

produit un effet glamour dès qu'il est porté. La superbe perle d'eau

y trouverez principalement des formes circulaires serties ou non de

douce grise au centre donne une touche classique et le bijou reflète

zircons et/ou de perles.

ainsi le style du créateur. Cette fois, il s'est inspiré du merveilleux monde sous-marin pour concevoir ce magnifique modèle.

Les Petites Iles Pour la conception de ce modèle, le créateur Olivier Stevigny a puisé

Points forts

son inspiration dans la nature et plus particulièrement dans les régions

- Les créations sont toujours livrées dans la semaine

volcaniques. En travaillant le zircon, il a tenté de créer un archipel

- Relation de confiance avec les clients

d'îles volcaniques apparues à la suite d'éruptions sous-marines.

- Service et finitions parfaites - Les prix varient entre 88 € et 300 €

Toi et Moi Cette bague remarquable est sertie de 2 perles différentes. La grande perle blanche est d'eau douce et la deuxième est une petite perle grise. Elles symbolisent la dualité entre la diversité et l'égalité.

Les Facettes

Plus d'informations :

« Les facettes » est une parure de bijoux composée d'une bague et

Distribution dans le Benelux

d'un pendentif et de boucles d'oreilles assortis. Chaque pièce aborde

140 points de vente

les différentes « facettes », à savoir l'aspect artistique et robuste,

Olivier Stevigny

mais aussi l'aspect irrégulier et sinueux. La bague, le pendentif et

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les boucles d'oreilles sont sertis de zircons pour attirer les regards.

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communiqué • J & W | 16

Touchons du bois ! Généralement, les boîtiers de montres ainsi que les bracelets sont en acier, en cuir, en or ou en tout autre métal. Patrick Laimer et Veronika Egger ont brisé cette tradition - la nouvelle tendance sont les montres en bois. Un design italien respectueux d’un style de vie authentique.

Des montres en bois mais pas n’importe quel bois !

nels des présentoirs en bois adaptés à toutes les vitrines et de très

« Notre philosophie consiste à observer les évolutions dans le do-

bon goût. Les catalogues (en papier recyclé !) sont qualitatifs et

maine du « lifestyle » et de les adapter à nos valeurs. Ainsi, depuis

conformes à l’image de la marque. Au niveau marketing, la société

quatre ans déjà, nous réussissons à allier mode et écologie, » explique

Laimer a pensé à tout et permet aux bijoutiers-horlogers de proposer

le propriétaire de la marque. La nature a une place importante pour

une gamme qui sort vraiment de l’ordinaire !

la société. En effet, pour fabriquer les montres et les bracelets, des arbres ne sont pas abattus. La société Laimer utilise des chutes

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de bois de grande qualité comme l’érable, le bois de santal et le

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et le Grand Duché du Luxembourg

meuble de la région du nord de l’Italie, c’est-à-dire locale.

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En tant que fervent amoureux de la nature, le choix du bois comme matériau n’est pas anodin pour Patrick Laimer. Avec sa gamme de

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tendances 2017 • J & W | 18

Bague Dario Scapitta


19 | J & W • tendances 2017

Tendances de bijoux en 2017, tout ce que vous devez savoir ! Par Esther Ligthart

Les grandes tendances de bijoux évoluent dans un mouvement fluide et lent. Comme dans un conte, elles vous entraînent, au fil des années, dans les profondeurs de l'une avant de vous conduire doucement vers une autre. D'intéressants changements s'annoncent également en 2017. Laissez-nous vous guider parmi les tendances et vous en expliquer davantage sur les consommateurs, leurs souhaits et leur comportement. Les observateurs de tendances ont dressé 4 profils différents qui pourront vous aider.

Alors que les tendances de mode se succèdent à une vitesse fulgu-

ayant recours à la réalité virtuelle, à l'imagination et à la technologie.

rante, celles de bijoux connaissent une progression plus lente. Les

Ils sont conscients des possibilités qu'offre cette dernière, mais aussi

tendances peuvent regrouper différents types de consommateurs.

de l'importance de s'en écarter de temps à autre. Précisément pour

Vous devez pouvoir donner à vos clients le sentiment que vous les

pouvoir retrouver un équilibre et concevoir de nouvelles idées ou de

comprenez et que vous pouvez bien les conseiller. Les bureaux de

nouveaux concepts.

tendance, parmi lesquels seul un petit nombre est vraiment efficace, aident les entreprises, les marques et les fabricants à s'adapter à la

2 Les modernistes numériques : apprécient les facilités offertes

demande et à l'offre de la bonne manière.

par les technologies, tout en aspirant à un mode de vie sain. Rarement frivoles, ils aiment les bijoux simples et élégants, mais s'intéressent

Les quatre profils de consommateurs sont les suivants :

aussi à des créations conceptuelles, modernes et innovantes. Ces consommateurs perçoivent la maîtrise des technologies et du design comme une manière de transformer la société.

1. Les futuristes rétros 2. Les modernistes numériques

3 Les poètes mondains : amateurs d'objets fabriqués et pro-

3. Les poètes mondains

duits localement, bijoux inclus. Ils ont une grande répulsion pour

4. Les conservateurs

la production de masse et l'homogénéité. La nature, la religion et les symboles ont une grande signification pour eux. Passionnés de voyages et du patrimoine culturel, ils sont souvent à la recherche

 Les futuristes rétros : on les trouve principalement parmi les

de la juxtaposition. Songez par exemple aux bohèmes numériques,

Millennials. Ils sont fascinés par les évolutions scientifiques et techno-

fascinés par les possibilités de l'impression 3D, mais aussi par les

logiques, mais aussi passionnés d'histoire. Ils aiment l'introspection en

éléments des années 70 flamboyantes ou par le chic des années 80.


tendances 2017 • J & W | 20 Amen Rosario Red

Bague Amen

Bracelet Garavelli Drago

4 Les conservateurs : ils ont une vision romantique, aiment

Rodarte et de la Maison Margiela. Nous allons également rencontrer

l'histoire et se voient parfois comme des archivistes éclectiques.

beaucoup plus souvent des boucles d'oreilles éclectiques, modernes

Tournés vers la communauté avec une passion pour la richesse de

ou statement.

l'histoire, ils apprécient les récits de réussite, comme l'exposition de Jérôme Bosch, la popularité croissante des musées et les marchés

Matériaux bruts

d'antiquités. Ce groupe de personnes est à l'origine du regain d'intérêt

Les pierres brutes taillées sont de plus en plus appréciées. Marni,

pour les bijoux de deuxième main.

Stella McCartney et Givenchy l'ont prouvé dans leurs collections de

Les tendances

printemps-été de 2017 et si vous vous penchez sur les profils des consommateurs, vous pourrez facilement retrouver l'amour de la nature et le récit chez les poètes mondains, par exemple. Qu'elles

Perles

soient petites ou de grande taille, les pierres ont un grand pouvoir

Chanel et d'autres maisons de mode présentent énormément de

d'attraction et peuvent même avoir une signification spéciale pour

perles dans leurs collections d'hiver. Cette tendance se poursuit en

beaucoup de clients.

2017. Toutes les couleurs de perles, du blanc au gris en passant par le rose, sont appréciées. Les fausses perles et les perles véritables

Nature & symbolique

peuvent aussi être portées ensemble. Il peut s'agir d'un collier de

Dans notre recherche de l'harmonie et de la compréhension de

perles féminin autour du cou ou de longues chaînes à plusieurs

nous-mêmes, beaucoup d'entre nous se tournent vers la religion, la

niveaux. Chanel a également sorti des fausses perles démesurées

spiritualité et la nature. L'intégration de la symbolique dans les bijoux

pour les plus audacieux.

était donc naturelle. Elle est parfois subtile ou parfois justement très présente. L'univers, les scarabées, les croix, les anneaux avec des

Des boucles d'oreilles asymétriques ou énormes

textes religieux ou les mantras sont quelques formes de symbolique.

Ces dernières années, les boucles d'oreilles ont connu une évolution

Mais les fleurs, les animaux, les étoiles, les talismans et les horoscopes

intéressante. Au départ laissées pour compte par les bijoutiers, elles

peuvent aussi revêtir une grande importance.

sont devenues des bijoux à part entière. Elles se portent aujourd'hui non seulement dans le trou de l'oreille, mais aussi comme ornement à

Tours de cou statement et chaînes longues

d'autres endroits de celle-ci. Cette année, les mono boucles d’oreilles

Les tours de cou ne cessent de gagner en popularité. Cependant,

continueront de s'imposer, tout comme la version asymétrique. De

il faudra peut-être attendre avant de les revoir dans les bijouteries.

plus, le concept de « parure d'oreille » va continuer de se développer.

Les tours de cou statement, incroyablement tendance, et les chaînes longues seront à la mode en 2017. Prada et Chanel l'ont déjà montré

Des boucles d'oreilles reliées à une chaîne, pour composer

dans leurs collections d'été de cette année. Bien que le tour de cou

un véritable collier, ont été aperçues notamment lors des défilés de

ne soit pas toujours le bijou le plus facile à porter, des formes semi-


21 | J & W • tendances 2017

Bagues Garavelli Drago Bracelet Mattioli

ouvertes peuvent être une option intéressante.

gagnent en popularité. Cela n'est pas si étrange. Nous sommes à la recherche de créations uniques. Non seulement pour nous distin-

Des bracelets plus grands

guer, mais aussi parce que nous nous intéressons de plus en plus à

Dans le monde de la mode, les bracelets connaissent la même

ce qu'elles ont à raconter.

transformation que les boucles d'oreilles. Cet hiver, ils sont surtout portés au-dessus de la manche et peuvent être de grande taille ou

Ainsi, un créateur peut raconter son histoire de façon beaucoup

multiples. Autre possibilité : deux bracelets identiques, chacun porté

plus personnelle qu'une « marque ». L'intérêt croissant pour l'art

à un poignet. Nous rencontrons également plus de formes drapées.

et ses nombreuses formes a pour effet qu'un plus grand nombre de personnes s'intéresse à d'autres matériaux et bijoux. Dans les

Cette tendance charmera assurément les modernistes numériques

défilés, nous avons déjà aperçu des collaborations entre des mai-

ou les futuristes rétros. Bien que de nouvelles formes n'apparaissent

sons de mode et des créateurs de bijoux modernes. Il pourrait être

pas souvent parmi les bijoux, étant donné que cela prend du temps

intéressant, pour le développement de votre magasin, que vous vous

de faire adopter des idées innovantes à un large public amateur de

tourniez vers des bijoux avec des motifs en 3D ou renfermant des

bijoux véritables, la plupart des marques à la mode vont très vite oser

matériaux en plastique ou recyclés. Cherchez de l'inspiration auprès

le faire, encouragées également par le succès et l'acceptation de la

des décorateurs d'intérieur, dans des galeries d'art ou auprès d'autres

transformation des boucles d'oreilles et des bagues in-between, etc.

artistes afin de trouver une collection ayant une tout autre histoire.

Rebelles et bohèmes

Le récit d'histoires, la plus grande tendance

Dans cette tendance, songez aux éléments royaux, comme les dia-

Raconter des histoires est la véritable grande tendance. La dési-

dèmes, mais aussi le tulle et le velours. Il peut s'agir de présentations

gnation des profils de consommateurs et des tendances est plus

riches et abondantes ou au contraire rebelles, comme peut l'être le

complexe et pertinente que ce que beaucoup peuvent croire. Les

punk. Des pointes ou des symboles énormes comme ornement sous

évolutions dans le commerce du détail, dans le paysage, mais aussi

forme d'un pendant ou d'une breloque, parfois même combinés avec

du comportement d'achat des consommateurs font de la recherche

des perles. Évidemment, cette tendance est beaucoup plus marquée

de bijoux toujours aussi attrayants pour les clients un véritable défi.

dans les défilés de mode, comme ceux de Versace et d'Alexander

C'est la raison pour laquelle l'étude des valeurs et des habitudes de

McQueen. Soyez attentif aux détails rebelles, royaux ou chaleureux

vie des consommateurs est aussi importante.

et abondants de ces bijoux pour mieux cerner cette tendance ! Le terme « luxe » est de plus en plus associé à une notion pertinente,

Quand l'éclectisme rencontre l'avenir

personnelle et authentique. On accorde plus d'importance au fait que

Les bijoux éclectiques, conçus par des créateurs modernes et des-

vous pouvez montrer au client que vous le comprenez. Pour ce faire,

tinés davantage aux galeries qu'aux bijoutiers « traditionnels »,

vous pouvez par exemple souligner l'expérience qu'un certain bijou


tendances 2017 • J & W | 22

Boucles d'oreilles Mattioli Pamela Huizinga

peut générer au lieu de présenter « seulement » le produit en tant que

« Les tendances, surtout parmi les bijoux, ne provoquent plus des

tel. Si votre client a un certain style de vie, pouvez-vous lui expliquer

engouements passagers, comme c'était le cas auparavant. »

pourquoi le produit, dans ce cas un bijou, lui correspond parfaitement ?

Notre milieu culturel constitue la base de la langue avec laquelle nous

En parlant du style de votre magasin, ou des marques que vous propo-

formons notre vision du monde actuel. Utilisez le sentiment et l'éthos

sez, vous vous créez de belles opportunités. Souvenez-vous des racines

pour transmettre votre récit à vos clients. Traduisez votre art et vos

du secteur de la bijouterie et du fait que la manière d'attirer les clients

connaissances des tendances, tout en vous adaptant. Vous pourrez

était alors étroitement liée à l'état d'esprit du moment. L'approche de

ainsi séduire vos futurs clients lorsque vous leur présenterez votre

clients au moyen d'un récit a eu tendance à être occultée par la quantité

collection et votre magasin.

écrasante de termes et de stratégies de marketing. Tandis que le nouveau luxe s'écarte de plus en plus de l'aspiration pure

Les tendances pour rassembler et charmer

et simple, vous pouvez justement inspirer à nouveau vos clients en

Pour charmer vos clients, racontez l'histoire qui se cache derrière une

comprenant les tendances et en leur racontant votre histoire. Utilisez

marque, votre magasin ou l'utilisation de certains matériaux.

ces tendances pour attirer également vos clients en 2017 !

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communiqué • J & W | 24

Etalage Du Temps Research online

Plateforme belge de vente en ligne de montres, le prolongement de votre magasin physique Par Ronny Van Cutsem

Purchase offline

Je me souviens de ce jeune couple qui est entré dans une bijouterie avec la montre relativement coûteuse d'une grand-mère. Cette montre se trouvait encore dans la boîte à cadeau originale du magasin, qui l'avait donc vendue. Cela vous fait-il penser à quelque chose ? Pas encore ? La suite de l'histoire est que le couple a sorti une belle argumentation et a expliqué avec beaucoup de passion et de conviction que la montre avait été achetée à l'époque dans cette même bijouterie et que toute la famille y était cliente depuis toujours. Vous le sentez déjà venir : en tant que bijoutier, vous avez une certaine obligation morale de trouver à nouveau une place pour cette montre coûteuse dans votre magasin, même si vous n'y êtes peut-être pas très disposé.

Pour pouvoir rentabiliser le plus rapidement possible ce genre de

des répliques et des fausses montres et ne constituent donc pas

cas spécifique et d'autres d'autres opportunités, vous pouvez vous

un environnement de qualité pour acheter en toute confiance. J'ai

rendre sur Etalage du temps.be, une plateforme belge de qualité et

eu dès lors l'idée de développer mon propre site Internet, au départ

exclusive de montres en ligne, gérée par et créée pour des amateurs

uniquement par passion.

de montres et tous ceux qui apprécient l'élégance et la technique de ces petites œuvres d'art.

Sur cette plateforme, vous pouvez non seulement découvrir et mettre en vente des montres, mais vous trouverez également des rensei-

Création de la plateforme en ligne

gnements précieux sur l'histoire des maisons les plus connues, les

Le fondateur d'Etalage du Temps.be est Jort De Cock, qui nourrit

détails auxquels vous devez être attentif lors de l'achat d'une montre

une très grande passion pour la mécanique et la beauté des montres

d'occasion, le jargon spécialisé, des articles sur des entreprises de

de luxe. Il a eu cette idée après avoir longtemps cherché une belle

montres... Il existe évidemment d'autres plateformes comme Chrono

montre sur Internet. Jort explique : « Tout a commencé il y a quelques

24.com, mais elles s'adressent généralement à un public plus inter-

années. Après un passage obligé par les montres à quartz, j'ai attrapé

national. Etalage du Temps a été créee avant tout principalement

ce virus pour de bon après avoir acheté par hasard une montre méca-

pour le public du Benelux et vise à conduire les clients jusqu'à votre

nique à remontage automatique. Quelques montres “véritables” ont

magasin. »

encore suivi, jusqu'à ce que je me mette à la recherche d'un article site Internet belge proposant exclusivement des montres, dans un

Attirez les amateurs de montres grâce à votre vitrine virtuelle

cadre adapté. On ne pouvait en trouver que sur des adresses comme

Vous pouvez désormais atteindre les amateurs de montres grâce

Kapaza ou 2ememain.be. Celles-ci reprennent généralement aussi

à une plateforme en ligne stylée et fiable, sur laquelle vous pouvez

de ma marque préférée. J'ai alors remarqué qu'il n'existait aucun


25 | J & W • communiqué

vous-même présenter certains modèles. En effet, comment s'adresser

Quels sont vos avantages en tant que fournisseur de montres ?

autrement à ces passionnés et acheteurs potentiels d'une manière spécifique ? En général, vous présentez vos articles dans vos vitrines

de rue. Évidemment, les amateurs de montres ne passeront pas

confiance et de crédibilité de votre offre

forcément devant votre magasin ou ne visiteront pas votre site

Internet. En outre, la tenue à jour de votre site demande beaucoup

ayant un réel intérêt pour les montres

d'énergie, sans parler de la prise en compte du stock réel dans les

moteurs de recherche. Pour à peine 60 € par mois, vous pouvez déjà

la valeur de la montre que vous proposez

présenter 25 modèles sur Etalage du Temps.be, qu'il s'agisse d'articles

excédentaires ou actuels. Les personnes intéressées prennent vos

visibilité auprès du groupe cible approprié

- Plateforme exclusive : donne une garantie supplémentaire de - Public spécifique : vous ne vous adressez qu'à des personnes - Service pour un montant fixe : le montant de dépend pas de - Vous profitez du marketing qui est mené pour la plateforme :

coordonnées et se rendent ensuite dans votre magasin où vous pouvez les accueillir et surtout leur fournir toutes les informations

Comment vous voyez-vous dans 3 ans ?

nécessaires lors de l'achat d'une montre de qualité. Cerise sur le gâteau, vous pouvez confier la présentation des montres à Etalage

« Comme la référence dans le domaine des montres au Benelux et

Du Temps. La plateforme peut également prévoir une intégration

le “partenaire privilégié” de tous ceux qui font des affaires avec les

parfaite et complète sur votre site Internet.

montres. Cela nous permettra également d'organiser des évènements et d'autres actions intéressantes liées aux montres. »

Vous devez donc plutôt la considérer comme un prolongement en ligne de votre propre vitrine. En outre, vous pouvez y indiquer les

Vous accueillez souvent des amateurs de montres dans votre magasin

services que vous proposez, pour quelles marques vous effectuez

et souhaitez les informer et les inspirer ?

des réparations, etc. Vous pouvez présenter votre magasin et votre équipe sur une page personnelle et partager des informations et

N'hésitez pas à contacter Jort :

des conseils intéressants avec les amateurs de montres sur un blog.

www.etalagedutemps.be – info@etalagedutemps.be – 0472/ 98 81 74.

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communiqué • J & W | 26

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Conçue et élaborée par des créateurs de mode au Royaume-Uni, les montres Daisy Dixon se sont rapidement imposées au milieu de la mode comme un accessoire incontournable. Les montres s’adressent ainsi à une clientèle exclusivement féminine, conjuguant mode, tendance, style de vie et fun.

WE LIVE FASHION WE ARE DAISY DIXON L’inspiration de Daisy Dixon vient directement des Fashion Catwalks. La mode étant le concept de base de la marque, la collection propose une variété de modèles trendy, à prix abordable 45€-99€, pour toute occasion, du modèle minimaliste au look subtil et toujours avant-gardiste. Blu Distribution reste à votre disposition pour tout renseignement relatif à cette collection horlogère incontournable (Oro Tempo: stand 22,23 en 24, le 29 et 30 janvier 2017).

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communiqué • J & W | 28

CARAT+, the world’s premier diamond event :

Entretien approfondi avec le directeur de l’événement

Organised by EASYFAIRS

L’inspirateur de CARAT + est Filip Van Laere, spécialiste en marketing avec 30 ans d’expérience, dont les quinze dernières années passées presque exclusivement dans le secteur du diamant, tant au niveau national qu’international. Dans cette entrevue, Filip Van Laere donne un bref aperçu du concept de CARAT + ainsi que les différents facteurs qui font que ce salon sera si spéciale !

Save the date!

Entretien avec Filip Van Laere

7 - 8 - 9 MAY 2017

ANTWERP EXPO CARAT + se positionne sur le marché comme « the world’s premier

excellent moment pour nos deux cibles principales de visiteurs. Les

diamond event». Comment pouvez-vous affirmerMore cette position Contact information

acteurs du marché et les entreprises ont déjà une bonne idée du marché

info@caratplusantwerp.com de leader pour une première édition ?

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et ils commencent à planifier les fêtes de fin d’année. Tout d’abord,

FILIP VAN LAERE : En mai de cette année, quand CARAT + ouvre les

pour les grossistes en diamants, c’est une période très importante pour

portes, ce sera l’unique salon international et même mondial, dédié

le stock. Et pour les détaillants en bijoux, c’est une occasion parfaite

aux diamants, aux bijoux en diamant et services connexes.Tous les

de préparer leurs collections pour les rentrer en magasin après l’été.

principaux acteurs du secteur du diamant seront présents.

Nous recherchions une date qui se situe entre les autres grandes foires

carat+advertentie.indd 1

3/01/17 10:53

commerciales dans le secteur. CARAT + se déroulera juste entre les La nécessité de créer un tel salon est clair. Le diamant est essentiel

foires de Bâle et de Las Vegas.

dans le secteur de la bijouterie. Il faut savoir que le total des ventes de diamants ainsi que des bijoux réalisés avec des diamants comptent

Pourquoi est-il important que CARAT + ait lieu à Anvers ?

pour près de la moitié des ventes du secteur. Et que c’est le diamant

FILIP VAN LAERE : Anvers offre une valeur ajoutée que d’autres

qui est l’élément qui donne le plus de valeur au bijou.

villes ne peuvent fournir. Nous parlons de la capitale absolue du secteur diamantaire où s’échangent environ 80 % du volume annuel de

Jusqu’à ce jour les diamants sont sous-représentés dans les différentes

diamants chaque année. A Carat +, vous trouverez à peu près tous

foires commerciales. CARAT + est donc créé, tout simplement, pour

les types, qualités et quantités.

remédier à cela. Il permettra aux acheteurs professionnels – aussi bien aux grossistes qu’aux détaillants – de proposer leur large gamme de

Mais l’emplacement stratégique et géographique d’Anvers est tout

services, des bijoux et de diamants.

aussi important. Pour les acheteurs internationaux, Anvers est au carrefour de l’Asie et l’Amérique. Anvers se trouve géographiquement

Qu’entendez-vous par une foire dédiée à 100 % au diamant ?

à proximité des marchés les plus importants de bijoux en diamant

Comment seront sélectionnés les participants de CARAT + ?

de la région.

FILIP VAN LAERE : Nous avons la chance d’avoir un large potentiel d’exposants proposant de belles offres, que ce soit des grossistes

Quel défi est d’organiser un nouveau salon dans le secteur de

en diamant au niveau mondial que des fabricants de bijoux avec

bijoux de diamants et des diamants ?

diamants européens.

FILIP VAN LAERE : C’est certainement un défi, mais la plus grande

Pour cette première édition, nous visons une sélection exclusive

difficulté est née du fait qu’un groupe important d’exposants et d’ache-

d’exposants composée à moitié avec « diamant » et l’autre moitié

teurs cherchent à organiser eux-mêmes un salon CARAT + n’est pas

avec des bijoux de marque et sans marque. En outre, nous aurons

une lubie, mais est venu d’une étude approfondie sur le potentiel de

également des services tels que des laboratoires de gemmes. Tous ces

visiteurs. Notre objectif est clair : dans 2 ans CARAT + sera la plateforme

exposants représentent les principales sociétés au niveau mondial.

de référence dans l’industrie du secteur diamantaire.

Pourquoi avez-vous choisi la période de début mai pour CARAT + ?

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FILIP VAN LAERE : D’un point de vue stratégique, début mai est un

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tanzanite • J & W | 30

Collier Nuité Etoilée de Brigitte Ermel


31 | J & W • tanzanite

La tanzanite Par Sarah Boidart

Découverte au XXème siècle, identifiable grâce à sa couleur proche du saphir mais teintée de violet, cette gemme inspire les maisons de joaillerie, comme Tiffany & Co. qui lui a donné son nom. Couverture du livre « Tanzanite : Born from lightning »

La tanzanite appartient à la famille de la zoïsite, introduite en 1805

avec Hayley A. Henning. Directrice de la Tanzanite Foundation,

par le gemmologue allemand Abraham Gottlob Werner (1749-1817).

elle s’investit auprès des populations qui vivent autour des mines

Il la nomme ainsi en hommage à Sigmund Zoïs (1747-1819), célèbre

de tanzanite. Ses initiatives caritatives, notamment le programme

minéralogiste et géologue. Sa collection de plus de 5000 minéraux

Massaï Ladies qui aide les femmes à entreprendre et à apprendre

est d’ailleurs conservée au Musée d’Histoire Naturelle de Slovénie.

la fabrication de bijoux, a été salué par les Nations-Unies dans le

La zoïsite existe en rose, jaune, brun ou même jaune. Découverte

cadre du Millenium Development Goals as Women’s Empowerment

en 1967 sur les pentes du Kilimandjaro, c’est Manuel D’Souza qui,

Initiatives. Ces deux passionnés nous offrent un tour du monde des

l’année suivante, enregistre la première concession. Le légendaire

grandes maisons de joaillerie et des joailliers-créateurs, tout aussi

géologue Campbell R. Bridges apporte au GIA (Gemmological Institue

inspirés par cette gemme à la couleur identifiable au premier coup

of America) les échantillons de cette nouvelle gemme pour analyse.

d’œil pour les initiés.

La consécration

Le livre s’ouvre sur un magnifique gouaché du très inspiré Frédéric Mané, qui rend hommage à la déesse Scorpion. « C’est la toute

Compte tenu de sa couleur si exceptionnelle, Henry B. Platt - arrière-

première déesse du panthéon des divinités de l'Egypte antique,

petit-fils de Charles Lewis Tiffany, fondateur de la célèbre joaillerie

celle qui enfante le monde et donne naissance au premier roi de

de la cinquième avenue de New York - lui donne son nom comme

l'humanité, celui que l'histoire nommera le roi scorpion. A cette date,

une évocation des terres africaines d’où elle est extraite.

l'humanité quitte la préhistoire pour débuter l'ère dite de la civilisa-

Généralement pures à l’œil nu, la plupart des tanzanites commer-

tion », commente le designer. C’est là un très joli parallèle avec la

cialisées sont chauffées à basse température pour éliminer la teinte

tradition du peuple Massaï, qui lors de la naissance d’un bébé, offre

brune et intensifier leur couleur vibrante. Toutefois, il est possible de

une tanzanite en guise de bénédiction pour lui souhaiter une bonne

trouver des cristaux naturels sans cette teinte.

santé ainsi qu’une belle et riche vie.

L’engouement pour la tanzanite est tel qu’en 2002, l’American Gem Trade Association (AGTA) décide de l’inclure à sa liste des pierres

Tour du monde de la créativité

de naissance, qui reste inchangée depuis 1907. Désormais, elle se place aux côtés de la turquoise, de la topaze bleue et du lapis-lazuli

Chaque page est un émerveillement grâce à la collaboration du

en décembre, puisque le bleu est la couleur de ce mois.

talentueux Icaro Carlos qui a conçu le livre. L’ouvrage débute avec l’histoire de la tanzanite et les légendes du peuple Massaï, se pour-

Le livre

suit avec un tour du monde de la créativité et se termine par les 21 questions les plus fréquemment posées. En voici quelques exemples :

Didier Brodbeck dévoile l’histoire de sa gemme favorite grâce à un

est-ce que la tanzanite est plus rare que les quatre pierres précieuses

fabuleux ouvrage : « Tanzanite born from lighting », qu’il co-signe

? combien existe-t-il de nuances de bleu ? ou bien, quelles sont les


tanzanite • J & W | 32

Boucles Orangerie des Tuileries de Louis Vuitton

Broche de Wallace Chan

Bracelet Cartier

tailles les plus couramment utilisées ? Des spécialistes apportent les réponses. Parmi les créations présentées, à noter celle de la créatrice française Julie Genet. Elle met en valeur le pléochroïsme d’une tanzanite de 15,92 ct non chauffée entourée de diamants noirs et sertie dans une bague très aérienne. En effet, suivant le sens d’observation de la pierre, une deuxième tonalité apparaît et ce bijou permet de voir nettement les trois couleurs secondaires. La maison Mikimoto présente une paire de clips d’oreilles avec deux tanzanites baroques qui répondent à deux perles blanches de toute beauté. Mention spéciale pour le chapitre consacré aux pierres taillées, l’art lapidaire permet de mettre en valeur la pureté de la pierre. Dans cette partie, il y a un collier de perles de tanzanite d’une incroyable simplicité mais remarquable par la sélection des pierres. Vous l’aurez compris, « Tanzanite born from lighting » est l’ouvrage de référence pour tous les passionnés de tanzanite mais aussi, pour ceux qui souhaitent percer son mystère.

Pour en prendre soin D’une dureté de 6,5 sur l’échelle de Mohs - le saphir est à 9 -, la tanzanite est fragile et le sertisseur doit être vigilant. Elle est sensible à la chaleur excessive du chalumeau : des givres internes peuvent se créer et ainsi dénaturer la pierre. Pour entretenir un bijou serti d’une tanzanite, une brosse souple, de l’eau tiède et du savon sont recommandés plutôt que des ultra-sons. Tout comme le chalumeau, ils peuvent occasionner des dommages irréparables. Vous en conviendrez, ce serait bien triste d’abîmer une si belle merveille de la nature.

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communiqué • J & W | 34

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communiqué • J & W | 36

L’architecture d’intérieur de Jacob Juwelen a privilégié une ambiance salon agréable. Jacob Juwelen : présentation de vitrine élégante, agencement de magasin réalisé par les architectes de WSB.


37 | J & W • communiqué

Jacob Juwelen à Lebbeke, un aménagement élégant Jacob Juwelen et WSB Jan Jacob affectionne tout particulièrement une ambiance stylée et élégante. Son premier contact avec l’architecte d’intérieur Rick Blankenstijn de WSB s’est très bien passé. Maintenant que l’aménagement complet de la boutique est achevé, Rick Blankenstijn réalise l’étendue de la confiance que lui a manifestée la famille Jacob. La collaboration entre la bijouterie Jacob Juwelen et WSB se caractérise surtout par une confiance et un profond respect mutuels. Les étalages dans les vitrines sont une véritable incitation pour la clientèle de passage à entrer dans le magasin. La nouvelle façade a un look à la fois cossu et accessible. Les vitrines ont un design volontairement flottant et des teintes en bois claires et chaudes. L’aménagement intérieur de Jacob Juwelen a privilégié une ambiance “lounge” détendue et agréable.

Ambiance “lounge” La boutique permet de servir les clients debout ou confortablement installés au coin du feu dans un salon. Les sols se composent de dalles en pierre et partiellement de mosaïques. La conception des détails est reprise dans la présentation des vitrines et le coin salon. La mise ne scène de peaux de bêtes constitue vraisemblablement le détail apaisant le plus marquant !

Intégration de l’atelier L’intégration de l’atelier dans la boutique a été réalisée avec raffinement. Jacob Juwelen est une boutique professionnelle très expérimentée en orfèvrerie et proposant de la joaillerie, des bagues, des montres et la création de bijoux !

Vous prévoyez une rénovation ? Avez-vous l’intention de réaménager votre magasin ? N’hésitez pas à inviter les architectes de WSB pour une session inspirante de brainstorming ! Composez le 00 31 33 277 17 14.


communiqué • J & W | 38


communiqué • J & W | 40

Michel Herbelin - City Au rythme de la ville Jeudi 1er décembre 2016 — Dans la lignée de la modernisation de ses collections, l’Atelier d’Horlogerie Française Michel Herbelin présente City, une montre pour homme extra plate (5,9 mm). Ponctuelle dans l’essentiel, cette citadine habille le poignet, de jour comme de nuit, avec style. Le charisme d’un classique revisité pour accompagner les hommes d’aujourd’hui et de demain…

particulièrement discrets. Epurées, les aiguilles des heures et des minutes, recouvertes de matière luminescente blanche, parcourent l’ensemble, protégées par un verre saphir. Finalisée d’un bracelet en cuir lisse soigneusement surpiqué, cette Michel Herbelin dynamise, à coup sûr, le chic urbain. Une valeur sûre…

Fiable à la seconde près Création made in France, la City a été dessinée, conçue, assemblée, réglée et contrôlée au sein de l’Atelier d’Horlogerie Française Michel

Elégante en toutes circonstances

Herbelin, ancré dans le massif du Jura en Franche-Comté depuis 1947.

Paré d’un boîtier en acier de 39,5 mm, ce garde-temps affiche un

Héritière d’un savoir-faire horloger français, cette pièce horlogère

juste équilibre entre classicisme et modernité. Derrière une simplicité

est équipée d’un mouvement à quartz de facture suisse, gage d’une

apparente, il s’exprime dans un jeu de détails.

fiabilité à toute épreuve et d’une précision sans faille. Bénéficiant d’un prix résolument attractif, elle illustre la volonté de la marque

Graphique par un croisement de fines lignes perpendiculaires,

française : mettre, à la portée de tous, des pièces de style, sans

le cadran offre une parfaite visibilité de l’heure par sa sobriété

compromis sur la qualité.

fonctionnelle. Clairement agencée, la minuterie est animée par des index circulaires luminescents, soulignés de chiffres arabes

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monitor • J & W | 42

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MONTRES

La Royce Concept Boccia Titanium est le leader mondial de la fabrication de montres et bijoux en titane pur. Le titane est un matériau moderne et naturel reconnaissable par son aspect gris très tendance. Cet hiver, Boccia Titanium innove et nous propose le Royce concept qui se compose d’une collection spéciale aux lignes minimalistes et au style chic et épuré. Pour un style plus contemporain, tous les modèles sont composés de boîtiers ultra plats et de verre saphir inrayable. www.loriaux.be

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La nouvelle Automatic Open Heart de l’horloger suisse Claude Bernard vous ouvre son coeur. Mesurant 40,5 mm de diamètre et étanche jusqu’à 50 m, l’Open Heart est une réinterprétation saisissante d’un modèle inauguré à l’occasion de l’édition 2013 de Baselworld. Ce garde-temps est aujourd’hui présenté dans un sublime design en acier inoxydable argenté. Le boîtier argenté, le cadran, les aiguilles « Dauphine », la couronne et les index sont en parfaite harmonie avec le bracelet à maillons en acier. Deux ouvertures sur le cadran élégant et épuré de l’Automatic Open Heart permettent d’observer la danse mécanique infiniment fascinante du « coeur » battant du mouvement automatique CB85. www.gtime.be

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23 – 30 MARS 2017


success story • J & W | 44


45 | J & W • success story

La Bijouterie Dejet, un renouveau bien pensé Par Eve Barthélémy C’est un jour ensoleillé de novembre que nous roulons vers la jolie ville de Marche-en-Famenne à la rencontre de Véronique Dejet. La bijouterie est située dans le centre-ville, dans une rue bien commerçante.

Une histoire de famille L’histoire de la bijouterie Dejet a commencé il y a plus de soixante ans lorsque que Michel et Marie-Claude Dejet reprennent la bijouterie Remacle dans les années 1960. En effet, Michel était horloger et rêvait d’avoir son magasin. Michel décède prématurément fin des année 1970 et c’est Marie-Claude, la maman de Véronique, actuelle propriétaire de la bijouterie familiale, qui va tenir le magasin pendant une trentaine d’années. Véronique Dejet et son frère ont vécu dans la bijouterie aux côtés de leur mère et y ont passé de longs et bons moments de leur jeunesse. En 2009 suite au décès de Marie-Claude, c’est tout naturellement que Véronique reprend la bijouterie Dejet. La photo de Marie-Claude trône d’ailleurs dans la bijouterie. Clin d’œil bienveillant de la maman qui veille …

2016, l’année du renouveau Cela fait quelques années que Véronique Dejet avait envie de changement afin de repenser l’espace du magasin. La bijouterie n’avait pas changé de look depuis plus de 40 ans. Depuis 2013, elle hésiteà faire le grand saut et c’est au printemps 2016 qu’elle prend la décision du changement en recontactant la société Diadema. Le projet n’est pas simple car il fallait conserver certains éléments pour ne pas tout casser et en même temps réorganiser et surtout mieux utiliser certains espaces qui étaient perdus ou mal exploités. Diadema a bien respecté les consignes et les délais. Véronique est très satisfaite aussi bien de la collaboration que du résultat final. La façade extérieure n’a été que légèrement modifiée et pourtant « certains clients pensaient que la bijouterie venait de s’installer » me raconte Véronique. « C’est fou

Photos intérieurs : Philippe Blondeaux Photos extérieurs : Diadema

ce que le changement peut apporter de positif ».


success story • J & W | 46

Tout a changé du sol au plafond. Le magasin est devenu plus lumineux et le nouvel éclairage dans les faux-plafonds y est pour beaucoup. Les bijoux présentés au comptoir sont désormais mieux mis en valeur, ce qui aide à la vente. Les tons choisis sont le gris clair et le gris foncé avec un papier argenté, type brossé en relief. Le résultat est très chic et de bon goût.

Une ambiance conviviale Véronique et sa collègue aiment avant tout travailler dans une ambiance décontractée, professionnelle et conviviale. Elles sont à l’écoute des clients pour les servir au mieux que ce soit pour l’achat que pour les réparations de bijoux ou de montres. Véronique est très fidèle aux marques qu’elle suit depuis de nombreuses années pour leur bon rapport qualité/prix et le service après-vente. Ce sont des points importants pour entretenir une relation durable. Le prochain challenge sera de communiquer à travers un site internet et les réseaux sociaux, ce qui est déjà dans le planning 2017 ! Nous souhaitons bon vent à la bijouterie Dejet. Bijouterie Dejet Rue du Commerce 27 6900 Marche-en-Famenne 084 31 18 57


47 | J & W • happy to meet

BOUCHERON Collier Paon de Lune, collection Hôtel de la Lumière, or blanc serti d’aigues-marines, dont une briolette de 15 Cts, diamants de taille rose. Photographe : Jean-Marc Anglès www.glintmagazine.com


happy to meet • J & W | 48

MESSIKA Collier Skinny. Taille émeraude 285 diamants taille brillant et 196 diamants taille émeraude, montés sur or blanc. Tourte aux cèpes Lenôtre, création Guy Krenzer, meilleur ouvrier de France. Photographe : Jean-Marc Anglès www.glintmagazine.com


49 | J & W • happy to meet

Jean-Marc Anglès, « … j’aime photographier les bijoux comme des gourmandises. » Nous sommes heureux de vous présenter les magnifiques réalisations de Jean-Marc Anglès. Je suis tombée sous le charme de ses photos et tout particulièrement de sa collection « Peinture flamande » : les couleurs, les mises en scène, la lumière… et bien entendu le choix des pièces des plus grands joailliers de la place Vendôme. Ces photos méritent d’être admirées encore et encore. Nous sommes heureux de partager ce moment et ces quelques photos que vous pouvez également admirer sur le site www.jm-angles.com

Interview

J-M Anglès : Je crois que je suis né dans une cuisine ! J’adore cuisiner et j’ai eu envie d’associer cette passion à la photo. Alors, j’ai travaillé

J&W : « Bonjour Jean-Marc, racontez-nous votre parcours et,

cette spécialité qui me permet de créer des univers magiques et

surtout, comment la vocation de photographe est-elle née ? »

savoureux en développant ma créativité.

J-M Anglès : À 8 ans, pour ma première communion, je reçois en

En janvier 1990, j’ouvre mon premier studio de prises de vues dans

cadeau un Agfa Iso Rapid compact. Cet appareil assez limité d’un

le XIe arrondissement. L’aventure culinaire commence : presse spé-

point de vue technique me permet de réaliser mes premières photos

cialisée, groupes agroalimentaires, agences de publicité…

en noir et blanc. L’été suivant en colonie de vacances, pour échapper

Je travaille également pour le musée de la Musique pour lequel je

aux incontournables parties de football, je découvre le tirage photo

réalise nombre de catalogues d’expositions et des illustrations pour

en noir et blanc et la magie du laboratoire fait mouche ! Quelques

leur site.

années plus tard, je me replonge dans le développement et le tirage papier au centre “Léo Lagrange“ de mon quartier. Avec mes écono-

La capitale de la mode, Paris, et son univers de créateurs de cosmé-

mies, à 14 ans j’achète un Canon FTB d’occasion qui ne me quitte

tique et de parfumerie, autant d’écrins pour des produits de luxe. Je

plus jusqu’à mon premier boîtier Nikon F2, à 18 ans. Ce qui était alors

mets en scène textures, matériaux, transparences, toujours à l’écoute

une passion devient une révélation : je serai photographe. Trois ans

des bureaux de style, et réalise de nombreuses photos en studio.

après, je pars en Inde pour un reportage sur le shivaïsme. Retour à Marseille, où je travaille dans plusieurs studios. Je réalise ma première

J&W : « Le passage de la photographie argentique à la photo

photo de « chef », et pas le moindre : le tout jeune Gérard Passedat,

numérique a-t-il révolutionné votre métier ?»

alors cuisinier au restaurant Le Petit-Nice. Aller à Paris devient une idée fixe. Enfin installé dans la capitale,

J-M Anglès : Il est vrai que ce passage a transformé notre métier de

j’assiste Jean-Jacques Liégeois, photographe spécialisé en photo

photographe. En 1994, pour la retouche, je découvre Photoshop.

culinaire.

En 2002 le studio est entièrement numérique. Jusqu’en 2008, seuls quelques clients, tel Mc Donald, exigeaient encore de l’argentique

« J&W : Et la cuisine, est-ce également une passion ? »

pour leurs nombreux formats d’exploitation. Le numérique demande un matériel conséquent et une permanente mise à jour pour obtenir


happy to meet • J & W | 50

HENRI J.SILLAM Botte de carottes jaunes et manchette serpent Photographe : Jean-Marc Anglès www.glintmagazine.com


51 | J & W • happy to meet

le meilleur de la technologie. Les résultats sont excellents quand on

Travaillant depuis toujours mes photos avec de la lumière de cinéma,

travaille avec du matériel très haut de gamme et permettent une par-

la lumière artificielle continue, le passage à l’image animée va dans

faite maîtrise de la chaîne de production du shooting à l’impression,

la continuité de mon savoir-faire.

avec un réel respect des couleurs. Aujourd’hui il ne serait pas ima-

Cela me donnera accès à une nouvelle écriture et à un nouvel espace

ginable, sauf pour des travaux personnels, de revenir à l’argentique.

d’expression de mes univers colorés.

J&W : « D’où vient votre inspiration ? »

Livres parus

J-M Anglès : J’ai toujours aimé les contrastes. Mes origines méridio-

Quand gastronomie et luxe se rencontrent, naît « La Cuisine des

nales, la saturation des lumières, l’excès de couleurs, la puissance

nez », de Sabine Chabbert, Éditions Terre Bleue.

des odeurs ont imprégné ma mémoire d’images fortes. Le temps n’a

Ou encore « 69 Bonbons à sucer et à croquer avec délectation »,

jamais dilué cette palette d’émotions colorées. Le studio me donne

de Jean-Pierre Reymond, SPE Barthélémy.

une totale liberté pour la mise en lumière de mes univers photogra-

Patrimoine musical de l’Hindoustan du XIVe au XXe siècle « Gloire

phiques. L’opposition entre la finesse de la surface à éclairer et la

de princes, louange des dieux », de Philippe Bruguière, conservateur

puissance de sa réflexion est pour moi une question quasi méta-

du musée de la Musique, et de Joep Bo, Éditions RMN.

physique ! Le juste placement d’un faisceau lumineux me répond à

National Museum of History de Taïwan « Vision d’Afrique », d’Hélène

la manière d'un écho. Ce qui me procure un réel plaisir tout au long

Joubert, conservateur responsable des collections Afrique au Musée

des séances de shooting.

du Quai-Branly. Dix ans de recherche au musée de la Musique « Un musée aux

J&W : « Comment, ou dans quelles circonstances, êtes-vous

rayons X », de Joël Dugot, conservateur.

venu à la photo de bijoux et de joaillerie ? » J-M Anglès : En 2009, après une série de photos de cosmétique pour

Expositions

le magazine Glint, je propose à Catherine Rochette et Gérard Prévost qui dirigent cette revue de luxe de réaliser un mariage audacieux

Tantrisme « L’Œuf du monde », pour l’association « l’Art de vivre » ;

entre l’univers de la haute joaillerie et les légumes rustiques de nos

diaporama projeté à l’Ecole de médecine de Marseille, en 1984, suivi

terroirs. Puis dans les numéros suivants, je mets en lumière crustacés,

d’une exposition à La Fnac de Marseille

plats mijotés, gâteaux, confiseries… au côté des plus belles parures

« Beau et bon », exposition de photos culinaires dans mon premier

de la place Vendôme.

studio, Paris XIe, 2002.

J’aime photographier les plats cuisinés comme des bijoux et les bijoux

« Dépaysages », domaine du Deffends (Var), Saison Art et vin 2004.

comme des gourmandises, c'est ce qui m'importe.

Photos de joaillerie réalisées pour Glint Magazine (www.glintma-

Ayant une passion pour le clair-obscur et la peinture de natures

gazine.com), dans le cadre des Rencontres du 4 Ermitage, Paris

mortes, il me vient l’envie de réaliser une série de tableaux « pein-

XXe, 2014.

tures flamandes ». La célèbre maison Lenôtre confectionnera les splendides terrines et pâtés en croûte de ce dossier.

N’hésitez-pas à contacter Jean-Marc Anglès pour des photos artistiques mais également des photos de bijoux pour votre catalogue

J&W : « Cher Jean-Marc, quels sont vos projets pour 2017 et à

ou site internet.

plus long terme ? » Contact : J-M Anglès : Je souhaite développer la conception et la réalisation de

Jean-Marc Anglès

petits films de natures mortes, en studio. Ma passion pour la lumière

j.m.angles@orange.fr

et le gros plan me donne envie de poursuivre mon expérience vers

www.jm-angles.com

le mouvement.

+33 6 75 00 20 40


happy to meet • J & W | 52

CARTIER Bracelet « collection sortilège » en platine sertie d’une rubellite, perles de culture, onyx et diamants. Photographe : Jean-Marc Anglès www.glintmagazine.com


53 | J & W • créatrice

Rencontre avec une jeune artiste bien de notre époque

Lies Wambacq Par Eve Barthélémy J’ai eu le plaisir de rencontrer au hasard des allées du salon Bijorhca de septembre, Lies Wambacq. Lies faisait partie des rares Belges qui exposaient au salon parisien. C’est donc tout naturellement que nous consacrons ces quelques pages à son travail.

Lies Wambacq 'Looking into the past' Photographes : Wim Knapen et Chloë Van Overmeir


créatrice • J & W | 54

Alliances 'Bonnie & Clyde" - Collection Ofelia

Collier Seba

Boucles d'oreilles Sophia

« J&W : Bonjour Lies, afin de mieux vous faire connaître auprès

C'était également mon objectif avec ma nouvelle collection « Kunst-

de nos lecteurs qui sont essentiellement des professionnels,

kammer », bien que les bijoux soient cette fois un peu plus voyants

racontez-nous votre parcours… l’école et vos premiers boulots »

et excentriques. Je voulais une collection qu'on puisse « admirer ». Des bijoux dont chaque détail a été travaillé avec soin, associant

Enfant, j'ai grandi sans télévision et je passais mon temps à bricoler.

des pierres précieuses naturelles vertes et blanches.

Quand j'ai pu choisir mes études après l'école secondaire, j'hésitais

Lors d'un voyage d'études à Londres en 2007, j'ai vu pour la pre-

entre l'histoire (de l'art) ou une formation de création. Finalement,

mière fois un cabinet de curiosités au British Museum. Ce lieu rempli

j'ai étudié la joaillerie et l'orfèvrerie à Hasselt. En 2009, j'ai obtenu

d'objets curieux, de formes étranges et de surprises exotiques m'était

mon diplôme à la faculté PXL-MAD. Durant les premiers mois qui

tellement familier... Je voulais transposer cette imagerie dans ma

ont suivi mes études, j'ai créé de premiers bijoux uniques sur mesure.

nouvelle collection. Les compilations d'Albertus Seba, d'Ole Worm

Peu de temps plus tard, j'ai appris le métier chez un orfèvre d'Eisden.

et d'Ulisse Aldrovandi sont celles qui m'ont le plus parlé. C'est la

Il y a quatre ans, mon petit ami et moi avons emménagé à Louvain,

raison pour laquelle plusieurs bijoux de la collection Kunstkammer

où j'ai commencé à travailler à temps partiel pour Karla Mertens.

portent leur nom.

Néanmoins, j'ai toujours continué de fabriquer mes propres bijoux. « J&W : Lies, vous avez réalisé un très joli catalogue qui donne Amatrice d'originalité, j'ai toujours puisé mon inspiration dans des

tout de suite le ton sur votre personnalité. J’aimerais que vous

objets dénichés aux marchés aux puces, des objets naturels insolites,

me disiez un petit mot sur vos photos et votre photographe »

etc. Au bout de quelque temps, plusieurs magasins m'ont demandé une collection de bijoux personnelle. Ma collection « Kunstkammer »

Merci pour ce gentil compliment :). Pour réaliser ce catalogue, j'ai

en est à sa cinquième série de bijoux et je travaille maintenant en

collaboré avec des photographes de bijoux : Wim Knapen et Chloë

tant qu'indépendante à titre principal.

Van Overmeir de www.chloeandkiwi.be. Un couple jeune et créatif, qui déborde d'idées. Je leur ai demandé de faire des photos en s'inspirant

« J&W : Lies, pourquoi cette attirance pour les cabinets de

de portraits baroques et le résultat est magnifique.

curiosité et cette époque ? »  C'est en visitant un musée que j'ai eu l'idée de présenter mes bijoux Chercher mon inspiration dans le passé est une démarche tout à

dans un portrait baroque. Les bijoux peints dans un magnifique souci

fait naturelle pour moi. J'aime créer des bijoux qui vont rester beaux

du détail ont attiré mon attention. Cela me fascinait d'imaginer mes

pendant des siècles, pas forcément tendance, mais qui peuvent être

bijoux reproduits dans une peinture. Nous avons dès lors recherché

transmis de mère en fille.

du matériel pour la mise en scène du shooting photo. Heureusement,


55 | J & W • créatrice Bague Ulisse

Bracelet Seba

Boucles d'oreilles Aldrovandi

Bague Vicky

nous avons trouvé un modèle roux naturel et une formidable styliste capillaire qui a complètement mis en scène les portraits. « J&W : Pour terminer notre entretien, parlez-nous de vos projets, des nouvelles collections peut-être » J'ai énormément d'idées en tête et j'ai hâte d'être en 2017 pour leur donner forme. Pour commencer, je vais lancer une collection de bijoux assortie aux alliances et aux bagues de fiançailles « Ofelia ». Il s'agit de petits bijoux raffinés, dans le même style que les bagues. Parfois romantiques, parfois minimalistes, mais toujours complètement Lies Wambacq. Je vais également présenter de nombreuses nouvelles bagues de fiançailles, basées sur des classiques : des solitaires, des alliances avec un entourage, mais toujours avec un coin. Raffinées et uniques en leur genre. Après mon aventure au salon Bijorhca de Paris en septembre 2016, je compte participer à un autre salon international en 2017. Vous aurez très bientôt des informations plus précises. J&W : Merci Lies et toute la rédaction vous souhaite beaucoup de succès auprès des bijoutiers belges et hors frontière ! Merci ! Lies Wambacq Koningin Astridlaan 9 - B 3010 Kessel-Lo www.lieswambacq.com - lwambacq@lieswambacq.be

"Portrait with pheasant"


success story • J & W | 56


57 | J & W • success story

Visite à la bijouterie Bosmans d'Alost Par Ronny Van Cutsem

Le nom de Bosmans n'est certes pas encore très connu à Alost, mais

l'établissement voisin, la surface du magasin actuel est passée de

son nouveau magasin a assurément apporté de la nouveauté à la

150 m2 à environ 450 m2. Cette nouvelle partie abrite les marques

ville. Auparavant, cette bijouterie située sur la grand-place, devant le

tendance. J'avoue que le résultat est très satisfaisant, car le cadre

beffroi, portait le nom de De Wolf. Marc Bosmans et sa famille, de la

est accueillant et vous n'avez pas tout de suite l'impression d'entrer

bijouterie de Hal du même nom, ont repris l'affaire en 2013. « C'est

dans une bijouterie. Une fois à l'intérieur de la partie tendance,

vraiment un pur hasard que l'établissement situé juste à côté se soit

on remarque immédiatement le coin Swarovski, suivi du mur Ice

libéré. Et comme souvent dans de tels cas, il fallait réagir au bon

watch et du Pandora Store. Marc nous explique avec beaucoup de

moment. Ce genre d'occasion ne se présente pas tous les jours ! »,

fierté qu'ils présenteront également la marque de montre Zeppelin.

explique Marc. Les deux fils travaillent à présent dans l'entreprise, l'un

Au total, les clients pourront faire leur choix parmi 42 marques de

comme responsable du marketing et l'autre comme directeur PME.

bijoux et de montres.

En outre, chaque employé/vendeur a sa propre spécialité : diamants HRD, perles de culture et certaines marques de montres. Au total,

Les services

6 personnes travaillent dans la bijouterie d'Alost et 15 dans celle de Hal. L'agence Bureel Visueel a réalisé quelques croquis pour

Dans les nouveaux ateliers aménagés, des professionnels réparent

convaincre le client final du concept épuré. Elle a ensuite parfaite-

les bijoux et les montres avec le plus grand soin et posent des pierres

ment transposé en 3D le plan, les angles de vue et plusieurs photos

précieuses de manière experte. La bijouterie propose également la

d'inspiration. Très rapidement, une représentation parfaite de l'amé-

gamme Bosmans. Pour obtenir ses créations originales, Kris Bosmans

nagement dans la section tendance et luxe et de la façade avant à

a travaillé minutieusement l'or ancien. À nouveau, la technologie 3D

rénover sur la majestueuse grand-place a été créée.

a permis d'obtenir une représentation proche de la réalité. Enfin, le client peut choisir entre notre collection actuelle ou une création

Projet global

personnelle conçue avec les dernières technologies 3D.

Le bureau d'architecture OOburo d'Audenarde, qui a découvert par

Fashion avec un esprit lifestyle et de concept store

hasard la bijouterie Bosmans via la famille, a apporté son savoir-faire pour la réalisation du projet global. La compréhension a été totale

En ce qui concerne la section fashion juwellery, l'intention était avant

dès le début et il a été convenu de conserver le magasin actuel

tout de rendre l'endroit accueillant et c'est pourquoi le principe lifes-

pour le segment haut de gamme. Grâce à un passage menant vers

tyle et de concept store a été choisi. Les clients peuvent ainsi faire


success story • J & W | 58

leurs achats dans une atmosphère familiale et de manière détendue.

La partie intérieure et extérieure de la vitrine présente un revêtement

L'un des aspects les plus importants était la transition de la partie

noir mat pour accentuer l'aspect chaleureux et la catégorie supé-

extérieure (vitrine) vers la partie intérieure. Tout obstacle a dû être

rieure, mais aussi parce qu'avec un bon éclairage, le noir fait mieux

éliminé pour que les clients pénètrent dans la partie intérieure sans

ressortir les bijoux et souligne davantage leurs caractéristiques, leurs

qu'ils s'en rendent compte.

couleurs, leurs nuances, etc.

En outre, les concepteurs ont essayé de ne pas créer une ambiance

Dans la section luxe, les matériaux et les finitions sont plus haut de

« Inno » en appliquant le principe du shop-in-shop ou des coins de

gamme. On y trouve ainsi un tapis tissé à la main qui couvre tout

marques, mais d'obtenir un ensemble cohérent. Pour ce faire, ils ont

l'espace, des panneaux de plafond et des moulures, des fenêtres

prolongé le plafond et les finitions murales jusque dans les différents

intérieures en fer forgé qui séparent les espaces assis et des rideaux

coins de vente.

pleins.

La couleur blanche dans la vitrine donne un aspect plus fastueux,

Contrairement à la façade avant blanche, sobre et épurée de la partie

léger et rafraîchi ; elle accueille les visiteurs et les invite à entrer.

fashion, la façade du magasin présente des panneaux en bois peints

Des rideaux avec une structure ouverte et fermée, des éléments de

en noir afin de faire déjà une distinction claire à l'extérieur entre les

repos comme des grands poufs, du parquet, du placage bois, des

deux entités, tandis que le lien entre elles a été créé par la pose

peaux de vache, des faux plafonds sans dalles, des techniques visibles,

de marquises noires sur la façade, pourvues du nom « Bosmans ».

etc. contribuent également à l'esprit lifestyle et de concept store.

Entre les deux magasins se trouvent la zone de services/réparation ainsi que le bureau de Marc Bosmans. En résumé, un magnifique

Le segment du luxe

environnement de travail.

La section luxe est plus retirée. Les clients doivent s'y sentir en

Juwelier Bosmans

sécurité et à l'aise, et doivent pouvoir faire leur choix avec le vendeur

Grote Markt 16 – 9300 Aalst

à l'écart des autres clients.

www.juwelier-bosmans.be


59 | J & W • communiqué

La satisfaction client au bout des doigts

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webmarketing • J & W | 60


61 | J & W • webmarketing

Partie 2 :

Comment les bijoutiers peuvent-ils optimiser leur présence en ligne ? Après une première partie consacrée à la présence en ligne des bijoutiers, qui est parue en octobre 2016, nous allons cette fois nous intéresser à Instagram, aux e-mails, au marketing et au webrooming. Une enquête a été réalisée sur la manière dont les bijoutiers peuvent optimiser leur présence en ligne. Elle s'appuie surtout sur un sondage en ligne à l'intention des consommateurs et sur des récits de succès de bijoutiers.

Présence des bijoutiers sur les réseaux sociaux et utilisation de ces outils Le sondage en ligne révèle que de nombreux consommateurs recherchent les bijoutiers non seulement sur Facebook, mais aussi sur Instagram. Dans cet article, nous allons discuter de la manière dont les bijoutiers pourraient mieux utiliser ces canaux.

Réseaux sociaux D'après le sondage en ligne, les consommateurs semblent surtout apprécier la présence des bijouteries sur Facebook et Instagram. Il serait donc indiqué qu'elles se concentrent sur l'utilisation de ces 2 réseaux sociaux.


webmarketing • J & W | 62

Présence en ligne des bijouteries Selon vous, sur quels réseaux sociaux les bijouteries devraient-elles être présentes ? (221 réactions)

Ce graphique révèle que la majorité des consommateurs a plutôt tendance à acquérir des produits après les avoir vus sur la page de réseau social d'une bijouterie. Dès lors, il est recommandé aux bijouteries de présenter leurs produits de la manière la plus attrayante possible sur les réseaux sociaux afin d'inciter les abonnés à visiter le magasin ou la boutique en ligne pour les acheter.

Contenu sur les réseaux sociaux Diagramme 1: Présence en ligne des bijouteries

Le sondage en ligne visait également à déterminer le type de

Présence en ligne des bijouteries

contenu le plus pertinent à poster sur de telles pages.

En outre, il est important que les bijouteries mettent régulièrement

Il s'avère que les photos des produits sont surtout appréciées sur

leurs produits en avant sur les réseaux sociaux, comme le montre

les réseaux sociaux. Ensuite, les consommateurs aiment être infor-

le diagramme suivant :

més des promotions et des soldes. Selon le sondage, ils accordent

Avez-vous tendance à acheter un produit chez un bijoutier après avoir vu une publication à ce sujet sur sa page de réseau social ? (241 réponses)

moins d'importance aux vidéos, aux annonces d'évènements et aux concours. Les publications sur ce qui se passe en coulisse sont celles qui suscitent le moins d'intérêt. Cependant, sur base de l'expérience des bijoutiers, les annonces d'évènements sont souvent les plus populaires. Les bijouteries Lanckmans et Willems remarquent plus que d'autres que de telles

Pas avant

Diagramme 2: Webrooming sur les réseaux sociaux

Après oui

publications font fortement réagir leurs clients. La bijouterie Lanckmans a indiqué que les annonces d'évènements


63 | J & W • webmarketing

avaient en particulier beaucoup de succès à l'approche d'un jour férié.

déjà mentionné, la mise à jour de l'offre, tant sur le site Internet que dans la boutique en ligne, a un effet positif sur le comportement de

Présence en ligne et webrooming

webrooming des consommateurs. Par ailleurs, la bijouterie Willems souligne que si les différents produits possèdent chacun une page

Ensuite, l'enquête s'est intéressée à la manière dont les bijoutiers

distincte, ils pourront être retrouvés plus rapidement via Google

pouvaient améliorer leur présence en ligne de manière générale en

Search.

vue de mieux tirer parti du phénomène de webrooming.

Commentaires en ligne Site Internet Ensuite, les consommateurs ont été invités à indiquer quelle imporLe contenu spécifique que les bijoutiers interrogés mettent sur leur

tance ils donnaient aux commentaires en ligne d'autres clients sur des

site Internet va des actualités sur l'entreprise à des articles sur de

bijoux, des accessoires et des montres. Il en ressort que la majorité

nouveaux produits et de nouvelles collections.

accorde modérément à beaucoup d'importance aux opinions des autres en ce qui concerne les articles de bijouterie (77,3 %).

La bijouterie Willems est en train de franchir une nouvelle étape en

Les bijoutiers devraient donc surveiller attentivement les commen-

lançant un blog sur son site. Elle a expliqué ce qu'elle avait l'intention

taires publiés à propos de leurs produits et répondre rapidement à

de faire précisément : « Nous voulons associer un blog à notre site

d'éventuelles plaintes.

Internet pour pouvoir écrire des articles sur nos différentes activités.

Vente en ligne Nous pourrons ainsi attirer un autre public, qui s'intéresse davantage à l'histoire des produits. Un autre avantage du blog est qu'il nous

La vente en ligne par le biais de la boutique en ligne ou d'une

offrira un meilleur positionnement sur Google Search. »

plateforme commerciale est aussi un aspect important de la présence en ligne. Pour vérifier sa pertinence pour les bijou-

Enfin, il est possible d'optimiser la présence en ligne en présentant

tiers, des questions spécifiques du sondage portaient sur

l'offre de la bijouterie sur le site ou dans la boutique en ligne. Comme

le comportement d'achat en ligne des articles de bijouterie.


webmarketing • J & W | 64

Boutique en ligne

en ligne. Pendant les entretiens approfondis, les bijoutiers ont été interrogés sur la manière dont ils exploitaient cette possibilité.

Avez-vous déjà acheté des bijoux, des montres ou des accessoires en ligne ? Oui Non

Utilisation de Google Analytics et d'Adwords Lors d'un tel entretien, un bijoutier a expliqué qu'il utilisait Google Adwords pour créer des publicités en ligne pour son entreprise et Google Analytics pour découvrir leur impact. En outre, plusieurs cibles ont été établies pour chaque marque afin de déterminer combien de clics via la campagne Adwords aboutissaient effectivement à une vente.

Diagramme 3: Sondage en ligne sur les achats via une boutique en ligne

Planification de la publicité en ligne Tout d'abord, le sondage en ligne révèle qu'environ la moitié des personnes interrogées a déjà acheté des bijoux, des montres ou des

La bijouterie Paul explique que les publicités sur Facebook ont surtout

accessoires en ligne. On peut donc avancer que la vente de bijoux

du succès pendant les jours fériés. La bijouterie Zwitserland indique

en ligne représente un véritable marché.

quant à elle que le succès de la publicité en ligne ne se développe qu'au bout d'un certain temps. Sur base de ces deux constatations,

Préférez-vous faire vos achats chez un bijoutier local ou chez un bijoutier (ou vendeur en ligne) situé à l’étranger ? Oui, du moment qu’il s’agisse d’un bijoutier belge Oui, chez un bijoutier local (situé dans la région) Non, cela m’est égal

nous pouvons conclure qu'une planification efficace de la publicité en ligne doit s'aligner sur les jours fériés, mais que les publications doivent être postées suffisamment tôt pour qu'elles produisent leur effet maximal pendant le pic de ces périodes.

Marketing par e-mail Enfin, nous nous sommes intéressés à l'aspect de marketing par e-mail, qui est souvent mis de côté. Pourtant, il s'agit d'un moyen peu coûteux de proposer des offres et des promotions aux clients.

Diagramme 4: Achats en ligne auprès d'un bijoutier local ou à l'étranger

Il n'est toutefois pas toujours évident pour les bijoutiers de rassembler des adresses e-mail. La bijouterie Van Impe fait savoir que les

Il ressort du sondage que beaucoup de consommateurs (42,6%) sont

employés demandent parfois l'adresse e-mail, mais que cela dépend

plutôt portés à faire leurs achats auprès d'un bijoutier local qu'en

des marques qui sont achetées. La bijouterie Willems donne toujours

passant par un vendeur en ligne établi à étranger. On peut donc

la possibilité aux clients de communiquer leur adresse e-mail après

déduire que les bijoutiers flamands peuvent tout à fait faire des ventes

un achat. Elle obtient de toute façon les adresses e-mail de nouveaux

en ligne à des clients flamands. En effet, ces derniers sont assez

clients sur sa boutique en ligne et leur donne toujours la possibilité

disposés à se tourner vers une bijouterie située dans les environs.

de s'abonner par la suite à la lettre d'information.

Plateforme commerciale

La bijouterie Van Impe essaie de faire toujours des e-mails pertinents en n'envoyant que des e-mailings sur des nouveautés concernant des

Les questions approfondies ont permis d'établir que la meilleure

marques que les clients ont déjà achetées par le passé. La bijouterie

manière d'utiliser des plateformes commerciales était d'y proposer

Zwitserland veut également avoir une telle pertinence dans ses e-

des produits en promotion qui sortent de la collection. Deux des

mails et c'est pourquoi elle distingue les clients ordinaires des clients

bijoutiers interrogés sont présents sur une plateforme en ligne : l'un

VIP dans ses envois. En utilisant un programme de marketing par

sur Chrono 24 et l'autre sur Storesquare. Lisez également l'article

e-mail, la bijouterie Willems peut personnaliser tous ses mailings en

sur la nouvelle plateforme Etalage du Temps. Certains bijoutiers ont

adaptant le nom et la langue, afin d'éviter toute irritation du client.

fait remarquer que les marques de bijoux et de montres n'accep-

Elle est également occupée à ajouter les dates d'anniversaire dans

taient pas facilement que tous leurs produits y soient proposés.

sa base de données pour pouvoir faire une surprise aux clients ce

C'est pourquoi on y présente principalement des montres qui sont

jour-là en leur envoyant un gentil e-mail ou une promotion.

supprimées de la collection. Avec nos remerciements à Olivier Roelant

Publicité en ligne

Qui a réalisé son mémoire à : Odissee Campus Dirk Martens

Un autre aspect important de la présence en ligne est la publicité

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de métaux précieux sur la base des prix spot et fixing des bourses internationales (marchés de Londres et de New York).

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NV TonyGoetz® Jacob Jacobsstraat 58, B 2018 Anvers, Belgique T +32 (0)3 232 51 82 - F +32 (0)3 233 12 03 info@tonygoetz.com - www.tonygoetz.com Service Commercial: +32 (0)3 221 15 61 Comptabilité: +32 (0)3 221 15 62 Résultats d’analyse: +32 (0)3 221 15 63 Surveillance: +32 (0)3 221 15 64 Service Technique: +32 (0)3 221 15 66


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