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Jewels & Watches info Bracelet Babao by Frédéric Mané : Dessin à la gouache inspiré de la légende médiévale catalane du dragon à plume.

M AGA ZINE PROFESSIONNEL • numéro 46 • trimestriel • été 2016 • P 801201

www.jewelsandwatches.be SCALDIS • FABRICANT - JOAILLIER - DIAMANTAIRE

plus d’infos en page 3

Lange Steenstraat 37, Kortrijk • Tél. +32 (0)56 22 54 28 • scheldeman@skynet.be • www.scaldiskortrijk.be


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Edito

Alors que cet été instable est déjà presque terminé, nous mettons le cap sur la réouverture de la saison. Les prochains salons de Bruxelles, d'Utrecht, de Francfort, de Paris, de Vicence et de Londres vont se succéder à un rythme effréné. Bien entendu, nous attendons aussi avec impatience le salon professionnel Orotempo qui se tiendra pour la première fois à Brussels Expo, dans le hall 3. Dans ce magazine spécialisé, vous trouverez le plan détaillé du site et le nom des exposants. Évidemment, votre serviteur sera également présent à ces différentes journées. Pour le reste, nos rédactrices ont passé une partie de leur été à écrire des

Ronny Van Cutsem

articles passionnants. Ainsi, notre collègue Eve Barthélémy a rédigé un

Rédacteur en chef

article très complet sur la technique de la gouache, qui est à la base de

ronny@belgobijoux.be

la création de certains bijoux. Vous en apprendrez plus sur l'apparition de ce procédé et ferez connaissance avec trois artistes très différents, qui travaillent pour des maisons de joaillerie réputées. Une découverte enrichissante.

Comme vous le savez peut-être déjà, le marketing et la communication me tiennent beaucoup à cœur. Cet été, j'ai eu le plaisir de découvrir le roadshow d'Unizo, dont le thème était « The Future of Shopping ». Une fois à l'intérieur des conteneurs reliés les uns aux autres, les visiteurs ont le souffle coupé face à toutes les technologies qui ont pour but de faciliter la vie de nos clients. J'entends déjà certains d'entre vous dire que de telles technologies sont inabordables. Je ne peux que vous recommander de lire l'article à ce sujet dans ce magazine et de déterminer ce qui convient le mieux à votre magasin. Moderniser votre magasin vous donnera une longueur d'avance sur les concurrents de votre rue. PS : Votre magazine spécialisé préféré ne cesse de se développer. Ce numéro vous propose 72 pages consacrées au secteur de la joaillerie. Si vous n'êtes pas encore parti en voyage, je vous souhaite de bien vous changer les idées en lisant ce magazine.

À très bientôt ! GBS

b.v.b.a .

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Enjoy ...

Jewels & Watches


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FABRICANT - JOAILLIER - DIAMANTAIRE

L A N G E ST E E N ST R A AT 3 7 , C OU RT R A I TEL: +32 (0)56/22.54.28 S C H E L D E M A N @ SK Y N E T. B E W W W. S C A L D I SKO RT R I J K . B E

EXPOSANT

ORO TEMPO

11-12 SEPTEMBRE 2016


l'art de la gouache

city trip

49-55 26-28

Sommaire n°46

EDITO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 SALONS

Oro Tempo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6-7

Bijorhca Paris . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10

Tendence Fankfurt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

CRÉATRICES

Studio Twee …pense pour vous !

. . . . . . . . . . . . . . . . .

46-48

DOSSIER

L' art du gouaché . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49-55

Frédéric Mané, Claire-Chine Lapègue

VIE PROFESSIONNELLE

G-Time continue de prendre son essor . . . . . . . . . . . . . . . 20

JOAILLIER

La nouvelle boutique Raidillion à Anvers . . . . . . . 64-65

Rencontre avec Moïse Mann . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56-58

Interview avec Mevrouw Sawako Narita . . . . . . . 59-60

CITY TRIP

Découvrez Valenza. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26-28

GEMMOLOGIE Le diamant, une histoire d'amour. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61-63

SUCCESS STORIES

Un duo de choc pour perpétuer la bijouterie familiale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30-32

INSPIRATION DU MOYEN-ORIENT

Bijouterie van Hell. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43-45

ARTIST IN RESIDENCE

La nouvelle collection de Morphée Joaillerie chez ‘William & Son’ à Londen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40-42

Culture des bijoux. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66-68

THE FUTURE OF SHOPPING Les 10 choses qu'on trouvera dans les magasins de demain. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69-72


5 | J & W • sommaire

the future of shopping Rédaction Media Booster sprl +32(0)476 30 47 66 20 rue de l'Industrie • B-1400 Nivelles 12ème année de publication info@mediabooster.be Publicité Media Booster sprl

69-72 Jewels & Watches info

Graphisme : Soda Création

Bracelet Babao by Frédéric Mané : Dessin à la gouache inspiré de la légende médiévale catalane du dragon à plume.

Jewels & Watches info • nr. 46 - été 2016

M AGA ZINE PROFESSIONNEL • numéro 46 • trimestriel • été 2016 • P 801201

Rédacteur en chef Ronny Van Cutsem ronny@belgobijoux.be - +32(0)476303641 Avec la collaboration de : Esther Ligthart Sarah Boidart Maria Dekeersmaeker Mea Lingua

COVER : Bracelet Babao by Frédéric Mané. Dessin à la gouache inspiré

www.jewelsandwatches.be SCALDIS • FABRICANT - JOAILLIER - DIAMANTAIRE

plus d’infos en page 3

Lange Steenstraat 37, Kortrijk • Tél. +32 (0)56 22 54 28 • scheldeman@skynet.be • www.scaldiskortrijk.be

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de la légende médiévale catalane du dragon à plume. Cette manchette dévoile un bestiaire haut en couleur, la tête du dragon se porte sur le dessus de la main et s’enroulant jusqu’au coude ou sa queue se transforme en plume. Un cabochon de tourmaline de paraiba se mélange avec une palette de saphir mauve, violet, fushia.

Editeur Responsable  : Eve Barthélémy +32(0)476 30 47 66 29 rue Victor Rousseau 7181 Feluy La duplication, complète ou partielle, d’une quelconque partie de cette publication (articles, photos et/ou documents) est interdite. La publication des textes et photos envoyés est autorisée uniquement avec l’accord de la direction. Les articles publiés restent la propriété du magazine, qui peut en outre en disposer librement. Media Booster ne peut d’aucune m anière être tenu responsable d’informations incorrectes ou incomplètes. Media Booster décline dès lors toute responsabilité pour un quelconque dommage découlant d’activités ou de décisions fondées sur les informations dont question.

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communiqué • J & W | 6


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communiqué • J & W | 8

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salon • J & W | 10

Rendez-vous du 2 au 5 septembre à Bijorhca Paris Porte de Versailles – palais 5 Le compte à rebours a commencé

Avec près de 450 exposants, dont 50% d’internationaux, BIJORHCA PARIS est le rendez-vous incontournable pour tous les professionnels de la bijouterie, des montres, des industries techniques et des fournitures. Profitez-en pour découvrir une offre riche en Bijouterie Précieuse avec près de 150 créateurs or, joaillerie, argent, vermeil, acier et de montres.

Focus sur Les amis, Talent Précieux de la saison BIJORHCA PARIS a sélectionné Les amis comme Talent Précieux pour la session de septembre. Originaire d’Hong Kong, la marque, créée en 2012 par Angela et Wayne, est un label audacieux, pointu et ludique.

Les pavillons étrangers : Cette session encore le salon confirme son rayonnement international

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et accueille plusieurs pavillons étrangers : les pavillons mauricien et

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sud-africain dévoileront principalement des bijoux en or, diamants et

Saisissez le code suivant : J33W459

platine, à gauche de l’entrée du 1er étage, et AORP, collectif portugais, sera présent dans le Precious Village.

Attention : cette invitation n’est pas valable à l’entrée du salon.

Une occasion unique pour les acheteurs de découvrir des produits

Pour obtenir votre badge gratuit, vous devez impérativement

du monde entier

vous enregistrer au préalable sur le site Internet.

Horaires d'ouverture

BIJORHCA PARIS est un salon professionnel : une pièce d’iden-

Du vendredi 2 au lundi 5 septembre 2016

tité correspondant aux informations de votre badge ainsi qu’un

De 9h30 à 19h / dernier jour fermeture à 18h

justificatif professionnel pourront vous être demandés.

info@bijorhca.com - Tél. +33 (0)1 47 56 52 82


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salon • J & W | 12

crédit photo : Quelle - Messe Frankfurt Exhibition GmbH / Thomas Fedra

Premier rendez-vous de la saison Tendence Frankfurt vous accueille du 27 au 30 août A la découverte de nouveaux talents

naturelles, de cartes géographiques ou de lettres anciennes et réalise des bijoux design inédits. Pour sa dernière collection, elle a recueilli

Etape après étape, souffle après souffle, c’est ainsi que les créations

différents matériaux dans de petits ateliers de tissage en Sardaigne.

contemporaines présentées du 27 au 30 août à Tendence ont été

Chaque fragment d’un nouveau bijou incarne ainsi la biographie d’un

réalisées. Elles sont l’oeuvre des 34 artisans d’art et créateurs de

tisserand ou d’une tisserande.

bijoux venant de douze pays qui ont été sélectionnés cette année pour participer au programme de promotion « Talents » de Messe

Le cuivre, l’argent et l’émail sont les ingrédients des créations de

Frankfurt.

Steffi Götze. Cette Berlinoise travaille surtout avec du blanc et des tons pastel, démontrant son sens aigu des formes inhabituelles.

Les participants exposent leurs pièces uniques et leurs petites

Dans ses oeuvres, des formes géométriques abstraites s’allient à

séries dans deux espaces différents de la foire internationale des

des ornements d’inspiration florale.

biens de consommation : les Talents de Modern Crafts présentent leurs créations dans le segment « Pure & Elegant » dans le hall 9.0,

Les présentations des artisans et designers qui exposent leurs

les créateurs de bijoux exposent leurs oeuvres à « Accessories &

créations à proximité immédiate des deux espaces « Talents »

Jewellery » dans le hall 9.2.

valent également une visite. Sous l’appellation «Next », on trouve des espaces exposant les produits créatifs et originaux de petits

Talents Jewellery & Accessories – des bijoux et des accessoires de mode originaux

labels n’existant que depuis quelques années. Ils sont installés dans le hall 9.2 à Accessories & Jewellery, dans le hall 11.1 à Young Gifts et Culinary Gifts ainsi que, comme indiqué plus haut, dans le hall

Le fil et les aiguilles jouent aussi un rôle dans les bijoux contempo-

9.0 à Modern Crafts.

rains. La broderie, le tricot et le crochet n’y sont plus rares. Les bijoux faits mains de l’Italienne Stefania Bandinu, venue de Bologne, en sont un bel exemple. Pour ses créations, elle s’inspire d’illustrations

www.tendence.messefrankfurt.com


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communiqué • J & W | 14

Et si on conseillait l’expertise préalable à nos clients ! Le nombre des cambriolages dans les habitations en hausse

Le nombre de vols de bijoux est en nette augmentation chez les

3- financier

particuliers. Les raisons sont simples : beaucoup de valeur, très peu

Le troisième choc est le montant de l’indemnisation qui est forcément

de volume et donc facile à voler.

très en-dessous de la valeur réelle. Elle est malheureusement et majoritairement très décevante.

Une raison supplémentaire est qu’il est très facile de vendre des bijoux volés, qu’ils soient anciens ou pas.

Un vieux proverbe dit « mieux vaut prévenir que guérir »

Les chiffres sont parlants : en 2000, il y avait 21887 infractions dans les habitations, en 2014 on en recense 31554. Soit une augmentation

Pour remédier à ce problème, la société Def Expertise propose une

de 44 %.*

solution simple : faire une expertise préalable des bijoux et montres. En effet, prendre une assurance pour une certaine valeur n’a pas

D’autre part, les bijoux et les montres sont largement ce qui est le plus

beaucoup de sens si on ne se donne pas la peine de faire un inventaire

volé dans les habitations. Le portefeuille vient en 10ème position.*

précis des biens et bien entendu des bijoux et des montres qui font partie intégrante du patrimoine de la personne.

(*source FPF/DGR/DRI - Statistiques Policières de Criminalité produites à l'aide du Datawarehouse (date de clôture: 24/04/2015) - Les données pour les années 2001 jusqu'à 2004 ne sont plus publiées mais restent disponibles sur demande auprès du service BIPOL)

Le travail de l’expert va donc consister à expertiser chaque bien (bijou ou montre), de les photographier, de les décrire, de les peser et de leur donner une juste valeur. Ce dossier complet est fait par

Comment valoriser des bijoux qui n’ont pas été expertisés

un expert qui saura être discret.

Lors d’un cambriolage sans contre-expertise et sans valorisation

Les avantages pour l’assuré

au préalable, c’est bien entendu très compliqué. Il faut chercher des preuves, des photos, des factures (inexistantes lorsqu’il s’agit de

En cas de sinistre ou de succession, la protection juridique donne

bijoux de famille)… un travail d’enquêteur rendu forcément difficile

accès à la gratuité des services de DEF Expertises. Grâce à l’exper-

par l’absence et le manque de preuves.

tise préalable, l’indemnisation est rapide et sans mauvaise surprise. D’autre part, un client bien indemnisé parce que bien conseillé, sera

Les conséquences d’un cambriolage chez un particulier sont une succession de chocs :

plus enclin à réinvestir dans des bijoux … Conseiller l’expertise préalable c’est jouer la sécurité et la sérénité !

1- psychologique

Nous sommes à votre disposition pour vous rencontrer.

Le fait de rentrer par effraction chez soi est très difficile à vivre moralement 2- émotionnel Par la perte de bijoux dont certains peuvent provenir d’un héritage

DEF Expertises cabinet indépendant Tél. 081 35 25 12 www.defexpertises.be


3ième édition du salon Mes Créateurs Joailliers "Un bijou de salon au coeur de Saint Germain-desPrés" du 18 au 21 novembre 2016 à l’hôtel de l’Industrie à Paris 6ème Après deux éditions couronnées de succès, le salon Mes créateurs joailliers revient, toujours sous la forme d’une exposition/vente. L’objectif de ce salon est de défendre l’artisanat français et la création en redonnant la parole aux artisans en leur permettant de rencontrer de nouveaux clients particuliers et de se faire connaitre auprès des acheteurs professionnels. Les exposants sont des créateurs d’aujourd’hui, artisans en joaillerie, avec des univers aussi variés que personnels. Les maitres-mots sont : pièce unique, sur mesure, made in France. Les produits sont obligatoirement en or et/ou platine. C'est un évènement à taille humaine qui favorise l'échange et la découverte de cet artisanat français d'où le nom Mes créateurs joailliers, favorisant le sentiment de proximité et de découMyrtille Mousson

verte. C’est aussi une initiative personnelle, celle de Myrtille Mousson.

Le pays découverte : l’Italie Chaque année, le salon Mes créateurs joailliers met à l'honneur un pays différent. Après la Belgique en 2015, cette année, c’est L’Italie qui sera mise à l’honneur. Lundi 21 novembre, journée pour les professionnels Ce salon, ouvert au public, consacrera sa journée du lundi aux professionnels. Cette deuxième édition aura lieu du 18 au 21 novembre 2016 à l’Hôtel de l’Industrie, 4 place Saint Germain-des-Près dans le 6ème arrondissement de Paris. www.mescreateursjoailliers.com


communiqué • J & W | 16

Les GeorgettesTM, nouveautés automne-hiver 2016 La collection Les Georgettes™ est une création du Groupe GL ALTESSE, premier fabricant français de bijoux, et du maroquinier breton TEXIER, deux Entreprises du Patrimoine Vivant, réunies au sein de RENAISSANCE LUXURY GROUP. La collection Les Georgettes™ est une création française de bijoux personnalisables avec cuirs interchangeables. Elle s’appuie sur un concept original, exclusif et breveté qui permet en quelques secondes de changer ou d’inverser la doublure de cuir amovible et ainsi de personnaliser son bijou selon sa tenue, son sac, son humeur.

Nouveau, Les Precieuses La collection Les Georgettes, lance la ligne de manchettes « Les Précieuses » qui propose de nouveaux motifs et qui se parent de pierres. Ces manchettes (bracelets plus larges) donnent une allure élégante et existent en taille 40 ou 25 mm. Quant aux finitions elles sont proposées en or, argent, or rose et ruthenium et sont déclinées en 5 designs associés aux 48 coloris de la marque.

Lancement de la collection Miss Georgettes A la rentrée 2016, la collection Miss GeorgettesTM sera disponible en boutiques pour le plus grand bonheur des petites filles qui souhaitent porter le même bijou que leur maman. Un format plus fin adapté aux poignets des petites filles (5-12 ans), des nouveaux coloris de cuir très pop (vert-violet- rose fluo et jaune fluo) réalisés dans 5 modèles best-sellers achetés par les mamans et le tout dans 3 finitions or-or rose et argent séduiront les jeunes Fashionistes. www.lesgeorgettes.com


back to school • J & W | 18

L’Institut de la Parure & de la Bijouterie Jeanne Toussaint, Bruxelles

une année commune à toutes les sections. Quatre modules de base doivent être suivis pour acquérir les compétences minimales dans la création de bijoux (Bijouterie de Base, Modelage de Base, Gemmologie de Base et Dessin de Base). Une fois ces quatre modules réussis, les étudiants peuvent choisir leur spécialité parmi les 6 sections.

Formation de création graphique en particulier La formation de création graphique du bijou à l’Institut de la Parure

Fondée en 1894 par la Chambre syndicale des ouvriers joailliers et orfèvres de Bruxelles, la section Bijouterie de la Ville de Bruxelles a été intégrée à l’Institut de la Parure et des soins de Beauté dès 1982 et demeure l’une des principales écoles de bijouterie de Belgique. Depuis 2012, le nom « Institut de la Parure & de la Bijouterie » se complète de l’éponyme « Jeanne Toussaint », personnalité belge qui fut la directrice de la Haute Joaillerie de la Maison Cartier des années 30 aux années 50.

Jeanne Toussaint débute par une première année de base composée de 4 modules (bijouterie, dessin, modelage et gemmologie). Le dessin de base se déroule en 15 cours jour ou soir au choix. Vous apprendrez à donner du volume aux objets au crayon noir sur papier blanc. Vous représenterez les effets mat et brillant, ombrer les fils et torsades, boules opaques et cabochons transparents. Au programme aussi le dessin technique de la bague et sa mise en perspective puis une initiation à la créativité. Les deux années suivantes à raison de 2 soirées par semaine seront

L’Institut de la Parure & de la Bijouterie Jeanne Toussaint est une

consacrées à la maîtrise du dessin de bijou à la gouache ; d’abord

école de promotion sociale de la Ville de Bruxelles située dans

la représentation du métal jaune et blanc ainsi que le diamant avec

le Campus des Arts & Métiers. Il s’agit d’une école destinée aux

ses différentes tailles, ensuite les pierres de couleur transparentes

adultes qui propose des formations complètes en bijouterie. Tous

et opaques.

nos diplômes sont reconnus par la Fédération Wallonie-Bruxelles,

Les créations seront des simulations de demande de client.

nous offrons des formations en journée et en soirée.

Le cursus de création graphique se terminera par une épreuve intégrée et la réalisation d’un book personnel.

De renommée nationale et internationale, les ateliers de bijouterie sont de véritables fourmilières artistiques et créatives pour adultes

Institut Jeanne Toussaint – Parure & Bijouterie

désireux de se former à la création de bijoux. Toutes les facettes du

Campus des Arts & Métiers

métier de bijoutier sont enseignées à l’école : Bijouterie-Joaillerie,

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Tél : 02 279 51 15 info@parure-bijouterie.be

L’apprentissage de nos métiers dure 3 ans. La première année est

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vie professionnelle • J & W | 20

Daniel Dressen et Patrick Gelder

G-Time continue de prendre son essor Entretien avec Patrick Gelder Par Ronny Van Cutsem C'est un vendredi en fin d'après-midi, dans la campagne d'Overijse, que nous avons fait plus ample connaissance avec Patrick Gelder, le fondateur de la société G-Time. Patrick a fondé G-time en 2001. Depuis 2015, il se fait assister par son partenaire Daniel Dressen.

Elle s'adresse aux personnes qui sont souvent sur les routes et sont à la recherche d'une marque suisse à un prix raisonnable et en laquelle elles peuvent avoir toute confiance.

Roadster Black Night de Wenger La nouvelle gamme Roadster Black Night s'inspire de l'ambiance

Patrick me présente très fièrement ses nouvelles collections l'une

de la nuit. Elle donne une forme concrète à un design unique, qui

après l'autre. Pour ceux qui ne le savent pas encore, la société dis-

propose un mélange subtil de matériaux, de finitions et de détails.

tribue les marques Victorinox, Wenger, Meistersinger, Edox, Claude

Chaque montre de cette collection présente un verre robuste doté

Bernard, Michel Herbelin et Daniel Wellington en Belgique et au

d'un revêtement en saphir, un boîtier en acier inoxydable de 316L et

Luxembourg. Aux Pays-Bas, elle distribue les marques Victorinox,

un mécanisme à quartz suisse. Elle est également étanche jusqu'à 100

Wenger et Michel Herbelin. Et depuis quelque temps, elle a ajouté les

m de profondeur. Tous les modèles sont caractérisés par un boîtier

marques Edox, Claude Bernard, Wenger et Timberland pour la France.

en acier de 45 mm de diamètre, qui donne aux montres un aspect robuste et puissant, encore plus marqué dans la version noire en PVD.

Distribution et philosophie

Les indications d'heure, les aiguilles et le logo de Wenger lumineux

G-Time compte actuellement plus de 800 points de vente. La phi-

offrent une lisibilité parfaite dans l'obscurité et ont particulièrement

losophie de l'entreprise est à l'opposé de ce que les grands groupes

retenu mon attention.

du secteur proposent – ici, il s'agit d'une approche personnelle et principalement basée sur la confiance mutuelle. D'ailleurs, ce mode

Daniel Wellington et la collection « Dapper », une autre histoire à succès

de travail s'est révélé payant de nombreuses fois depuis la création

La montre la plus chic de la marque suédoise Daniel Wellington,

de l'entreprise il y a 15 ans. Il serait impossible de parler de toutes

« Dapper » en anglais sont produites en édition limitée, les montres

les marques dans cet article. Nous avons donc nous limiter aux 2

se sont vendues en un temps record.

plus populaires.

Le design de ce dernier membre de la famille Daniel Wellington

humaine de l'horlogerie. La relation de G-Time avec ses clients est

est doté de nouveaux détails captivants. Avec ses aiguilles bleues

Une marque très complète

métalliques, ses chiffres romains et son affichage de la date, cette

Wenger est une marque réactive et actuelle qui est présente dans les

collection vous permettra d'être à l'heure en toute élégance.

grandes villes du monde, sans jamais oublier pour autant ses racines suisses. L'entreprise Wenger a été fondée en 1893 près de Delémont,

Le look tout aussi svelte qu'exclusif de cette montre est accompagné

dans le canton suisse du Jura. Outre Victorinox, il s'agissait du seul

d'un assortiment haut de gamme de bracelets en cuir italien pouvant

fabricant du célèbre « Swiss Army Knife ».

être combinés à un boîtier de montre en argent ou en or rose.

Aujourd'hui, la marque, qui a été reprise en 2005 par Victorinox, produit et commercialise des montres et des accessoires de voyage.

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communiqué • J & W | 22

Nouveautés rentrée 2016 chez H. Gringoire

Smart

Soleil d’Automne

Pas toi sans moi !

Au tempo de la mode, le joaillier H. Gringoire

Vitaminée par ses tons ambrés, la citrine

Infiniment raffinées, ces bagues, dévoilées

revisite le thème du noeud pour l’inscrire

est à l’honneur avec cette nouvelle parure,

par le joaillier H. Gringoire, insufflent un esprit

dans l’air du temps...

signée par le joaillier H. Gringoire.

contemporain au classique « Toi et Moi ».

Stylisés en forme de noeuds papillon, ces

Mise en scène sur une bague d’un beau

Orchestré dans une asymétrie aérienne, un

bijoux allient douceur des formes et rondeur

volume ou en boucles d’oreilles pendantes,

duo de pierres aux lignes graphiques domine,

des pierres précieuses, dans un accord par-

cette pierre fine rayonne de reflets cha-

en toute élégance, un anneau finement serti

fait d’élégance sensuelle. Bague majestueuse

toyants au moindre éclat de lumière. Affi-

de diamants. Révélant une union scintillante,

ou boucles d’oreilles pétillantes, ils rehaus-

chant une élégante modernité par leur

ces bijoux de caractère rivalisent de charme

seront avec éclat votre féminité.

esthétisme épuré, ces bijoux seront du plus

par leur précieuse féminité. Chicissime

bel effet en toutes circonstances. A porter seul ou en duo…

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communiqué • J & W | 24

Société P.C. Boschmans, le souci du détail Par Ronny Van Cutsem L'entreprise familiale P.C. Boschmans, située dans le cœur d'Anvers et à un jet de pierre du Meir, en est déjà à sa cinquième génération de gérants et est devenue une valeur sûre dans le secteur international de la joaillerie. La croissance qu'elle a connue dernièrement est notamment le résultat d'un investissement dans le savoir-faire artisanal depuis de longues années.

Une nouvelle stratégie

modèles classiques et intemporels et d'autres plus modernes.

P.C. Boschmans est surtout connue sur les marchés étrangers pour

Son renouvellement et son optimisation font l'objet d'une attention

l'achat d'or ancien, le recyclage et les produits semi-finis. Depuis

permanente. La collection « Fenix » est simple et vous plaira à la

longtemps, l'entreprise familiale joue un rôle important dans le

fois à vous, à votre personnel et à vos clients. Mais surtout, vous êtes

secteur de la joaillerie, en restant toutefois plutôt dans les coulisses.

libre et n'avez aucune obligation d'achat en tant que bijoutier. Vous

Récemment, elle a décidé de revenir sur le devant de la scène. Elle a

pouvez même reprendre la collection sous votre propre marque.

réorienté sa stratégie et se concentre dorénavant sur le commerce de

Tous les bijoux sont fabriqués dans l'atelier de l'entreprise, ce qui

détail, tout en continuant à entretenir les relations qu'elle a établies

est un gage de qualité et de préservation des formes originales et du

par le passé. Pour stimuler à présent l'activité de sa bijouterie, elle

mode d'exécution. La gamme peut ainsi être complétée sans pour

a créé une collection d'alliances attrayante, tendance et au goût du

autant être modifiée. Bref, il s'agit d'une collection durable, dont les

jour sous le nom d'Angeli Di Bosca. Cette marque propre propose

modèles peuvent être facilement reproduits.

une collection exclusive et abordable d'alliances et de bagues de fiançailles, avec ou sans brillant, fabriquées avec le plus grand soin

Chacun d'entre eux est disponible dans un éventail de tailles de

dans l'atelier de l'entreprise. En outre, Angeli Di Bosca garantit que

pierres. Il existe ainsi une bague pour chaque budget.

chaque bague est réalisée en dehors de tout conflit et sans recours au travail des enfants.

Brilliant Shape La Brilliant Shape est une création unique et brevetée. En or 18

La passion de la perfection

carats, elle est taillée en brillant excellent triple et est entièrement

Le gérant Filip Boschmans explique : « Notre expertise internationale

sertie de diamants naturels. Le tout est ensuite assemblé avec soin

a renforcé l'entreprise. Cette expérience se retrouve maintenant dans

en une bague. Le résultat est semblable à un grand diamant à l'effet

notre modèle de développement, notre qualité exceptionnelle et nos

étincelant. La passion des diamants et l'utilisation des formes sont le

standards élevés concernant les délais de livraison et les services. »

point de départ de ce modèle. L'association de ces deux aspects est la particularité qui distingue la création de P.C. Boschmans des autres.

Le cogérant Steven Keyzer précise : « “Passion for perfection” est le leitmotiv de P.C. Boschmans depuis 1865. Son logo, un phœnix,

La Brilliant Shape est disponible dans trois tailles de pierres diffé-

symbolise l'identité et le fonctionnement de l'entreprise familiale.

rentes et est évidemment vendue avec un certificat d'authenticité.

Toutes les étapes du processus ont d'ailleurs lieu en Belgique : de l'achat et du recyclage de l'or ancien à la production de bijoux prêts à la vente. » P.C. Boschmans

La collection de bijoux en diamant « Fenix »

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« Fenix » est à la fois le nom et le symbole du lancement d'une

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nouvelle collection de bijoux en diamant. Celle-ci comprend des

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city trip • J & W | 26

Valenza - Corso Mazzini

Découvrez Valenza, une ville unique du Piémont connue pour ses bijoux Par Esther B.J. Ligthart

L'évocation de l'Italie fait directement penser à de longues tables recouvertes de mets délicieux et à des Italiens parlant fort. Le sentiment de vacances, la cuisine savoureuse, mais aussi l'art et le magnifique patrimoine de ce pays font apparaître un sourire sur de nombreux visages. Mais l'Italie est aussi le pays du design et... des bijoux.

d'argent. D'importantes fabriques de bijoux y sont aussi implantées. Et enfin, le meilleur pour la fin : 3. Valenza. Située dans la province du Piémont, Valenza borde les collines de la merveilleuse région du Montferrat et est à une heure de l'aéroport de Milan. Elle est surtout réputée pour l'énorme concentration d'artisans au grand savoir-faire et la fabrication de bijoux dernier cri en majeure partie à la main.

Italie = design La force du design italien, qu'il s'agisse de la mode ou de voitures,

Un savoir-faire unique

provient d'une combinaison d'un style osé et tranchant avec des

Valenza comprend principalement des petites entreprises. Celles-ci

technologies innovantes, le tout à chaque fois enrobé d'une sorte de

n'engagent généralement pas plus de quelques employés et sont

sauce historique. Cette particularité permet de reconnaître facilement

tenues par des familles. 70 % des pierres précieuses issues du sol

une signature italienne dans n'importe quel domaine !

italien aboutissent dans cette ville. Plus de 1000 fabriques de bijoux y sont implantées. Quand on sait que Valenza compte tout juste

Trois villes que vous devez connaître

20.000 habitants, on peut facilement comprendre que toute la vie

Nous savons déjà tous que l'Italie joue un rôle clé dans le monde de

économique tourne véritablement autour de la joaillerie. Le savoir-

la mode. Cependant, son impact dans le secteur de la joaillerie est

faire au sens noble du terme est le moteur de la ville.

moins connu du grand public. En Italie, les bijoux sont principalement fabriqués dans trois villes.

Marteler et polir

1. Arezzo, qui est située dans la flamboyante Toscane, est connue

Valenza ne se démarque pas par sa beauté ou par son luxe. C'est un

pour sa variété de fabricants. Les chaînes et d'autres produits en or

lieu où l'on travaille, et durement. Vous y entendrez retentir le bruit des

et en argent fabriqués à la machine viennent également de cette ville.

marteaux, des meuleuses, des ponceuses, des racloirs et évidemment

2. Vicence, qui se trouve non loin des lieux superbes que sont Venise

aussi beaucoup de bavardages. Dans de nombreux recoins, vous

et le lac de Garde, est connue pour ses nombreuses marques d'or et

sentirez les odeurs à la fois pénétrantes et agréables libérées par


Carlo Barberis

atelier Oro Trend

Carlo Barberis

FEEL THE MOMENT

les ateliers d'orfèvres. Les fabriques, souvent semblables à des laboratoires, sont présentes partout. En bas de chaque bâtiment ou maison se trouve un tailleur de pierre ou un orfèvre. L'un travaille pour des clients importants au Moyen-Orient, tandis que l'autre fabrique simplement des bracelets classiques. Les appartements et les studios à l'étage abritent souvent des entreprises apparentées, comme des fournisseurs de perles, de diamants ou de pierres précieuses, des grossistes, etc. La ville comprend au moins 12 banques dans lesquelles vous pouvez retirer des lingots d'or pour les utiliser comme base de travail contrepaiement. De plus, vous trouverez une quantité de sous-traitants parmi les industries. Du matériel d'emballage aux machines.

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Bien que le nombre de petites entreprises soit important, vous

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trouverez également des marques plus importantes et plus renommées, telles que Damiani, Pasquale Bruni et Leo Pizzo.

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Pourquoi Valenza ?

D a n i s h w aT C h D E s i G n By Lau LiEnGårD ruGE

La particularité de Valenza est qu'elle ne compte pas un petit nombre de grands noms, mais un grand nombre de petits noms. Des petits noms qui en valent assurément la peine. Vous y rencontrerez la crème de la crème de la joaillerie. Depuis un siècle et demi, cette petite ville est réputée pour ses réalisations de qualité et sa connaissance du métier. De grandes marques de

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valenza city trip • J & W | 28

et la notoriété. Damiani – originaire de Valenza, actuellement cotée en bourse et principalement active à l'échelle nationale – est l'une des plus grandes marques de bijoux d'Italie. Ces entreprises sont toujours au cœur des conversations, pour leurs stratégies osées, mais payantes.

Bulgari et Valenza Comme nous l'avons déjà mentionné, Valenza est aussi un lieu de production important pour de très grandes marques internationales comme la célèbre maison Bulgari. Autrefois, Bulgari confiait ses réalisations à de petits fabricants aux qualités convoitées. Mais en 2015, désireuse de développer encore son activité à Valenza, elle a décidé de créer sa propre usine, ultra moderne en employant 450 travailleurs. Pourquoi avoir choisi cette ville ? Justement en raison de l'importante concentration de savoir-faire de qualité.

Coup de projecteur Nous avons sélectionné pour vous plusieurs marques valant le détour, parmi les centaines qui sont tout aussi valables : Palmiero Design : Des bijoux dernier cri, souvent des pièces uniques ou des versions limitées. Réputé pour ses lignes fluides et son incroyable savoir-faire en matière de design et d'incrustation de pierres précieuses. www.palmierogioielli.com France, des États-Unis, etc. y commandent des parures réalisées

Vhernier : De superbes lignes pures. Une entreprise qui s'y connaît

avec des techniques ingénieuses. Depuis 1845, Vincenzo Melchiore

en marketing et attire les consommateurs des pays du Benelux.

est considéré comme le père de l'industrie de la joaillerie à Valenza.

www.vhernier.it

Ce n'est d'ailleurs pas un hasard si l'école locale, très renommée, qui propose des formations dans plusieurs branches et métiers du

Oro Trend : Une collection très riche, surtout de grandes pierres

secteur, porte son nom.

précieuses très spécifiques, et au design commercialement intéressant, comme la gamme Brigitte ou les bracelets en or élastiques filo

A Valenza, vous pouvez passer des commandes très spécifiques

ritorto. www.oro-trend.com

et y trouverez aussi des marques relativement rares. Grâce à des moyens comme Internet, il est aujourd'hui facile d'entrer en contact

Sant’Agostino : Cette marque est toujours restée fidèle à son style

avec cette ville. N'oubliez pas qu'elle fait affaire avec plus de 150

particulier, riche de superbes pierres précieuses taillées en fleurs,

pays à travers le monde.

en abeilles et plus encore. Des parures magnifiques qui font plaisir ! www.santagostinojewellery.net

Pourquoi Valenza n'est-elle pas plus connue du grand public ?

Bibigi : Un design frais, rarement pompeux, bien conçu et avec une gamme supplémentaire de parures en argent. www.bibigi.com

Si vous interrogez un artisan au hasard, vous remarquerez rapidement que l'une des raisons pour lesquelles le grand public entend peu

Gabriella Rivalta : Des parures composées délicatement dans

parler d'elle est qu'elle ne peut et ne veut pas beaucoup collaborer.

un style véritablement unique. Peu d'entreprises sont capables de

Certains qualifieront cela de jalousie, d'étroitesse d'esprit ou de

réaliser très bien ce type de travail. Rivalta fait partie des meilleures.

morale individuelle. Il peut aussi simplement s'agir d'une incapacité

www.rivalta.it

de concevoir un projet efficace de collaboration, ce qui est peut-être l'inconvénient des petites entreprises. Le marketing et la collaboration

Crivelli : Des parures riches et dernier cri. Vous y trouverez des

n'y sont généralement pas des priorités, au profit de la production et

bijoux classiques dans un style chaleureux. www.crivelligioielli.com

de l'innovation. Bon nombre de fabricants en ont malheureusement déjà subi les conséquences. En effet, des noms plus connus tels que

Giovanni Ferraris : De magnifiques parures, des couleurs douces,

Pasquale Bruni ont pour leur part beaucoup investi dans le marketing

aussi en titane, un matériau surprenant ! www.ferraris.it


29 | J & W • city trip

Verdi : Pour vos clients les plus fidèles et les plus aisés, de magnifiques

Comment se rendre et que voir à Valenza ?

parures pour la « classe supérieure ». www.verdigioielli.com Accessibilité : Le moyen le plus pratique est de prendre l'avion jusqu'à Carlo Barberis  : Des bijoux aussi sublimes que des trésors.

l'un des trois aéroports de Milan ou de Turin. Ensuite, vous pouvez prendre

Des formes dernier cri et éclatantes et un design remarquable.

la route en bus, en train ou en voiture en direction d'Alessandria/Gênes.

www.carlobarberis.com Conseils : Vous comptez rester plus longtemps dans la région ? Visitez Lenval : Réalise des alliances au style à la fois attrayant et simple.

le musée de Valenza ou les vignobles du Montferrat !

www.lenvalfedi.it

Comme vous n'êtes qu'à une heure de Gênes, vous pouvez combiner sans problème une visite à Valenza avec un week-end à la Riviera des Fleurs.

Le saviez-vous ? : - Pendant des années, Valenza a accueilli une foule de visiteurs venus

Foires : Vous trouverez également beaucoup de ces entreprises à des

acheter ses bijoux. Les nombreuses bijouteries – plus de 70 – ont vendu

foires internationales telles que VicenzaOro.

une quantité remarquable de bijoux en réalisant une marge très basse. Aussi étrange que cela puisse paraître, l'accent était mis sur les bijoux

Séjourner à Valenza : Depuis quelques années, Valenza compte un

produits non pas à Valenza, mais à Vicence ou à Arezzo.

hôtel, situé à un endroit très agréable. Les entreprises vont proposeront

- Valenza a beaucoup souffert de la crise. De nombreuses entreprises

généralement de vous y déposer ou de venir vous y chercher.

formidables ont dû fermer leurs portes ces dernières années. Et la tendance ne s'est pas encore tout à fait inversée.

Esther Ligthart a vécu pendant une dizaine d'années à Valenza et y a

- Pendant les années 1950, Valenza était aussi le point de conver-

tenu une bijouterie. C'est là qu'est né son amour pour la joaillerie !

gence de cordonniers de renom. Cette industrie a malheureusement

Elle y a collecté de nombreuses anecdotes, y a appris l'italien et peut

entièrement disparu de la ville.

s'y déplacer les yeux fermés.

- Qu'une entreprise sur trois à Valenza est liée à la joaillerie.

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success story • J & W | 30


31 | J & W • success story

Un duo de choc pour perpétuer la bijouterie familiale ! Par Eve Barthélémy Pour la Success story de ce numéro, c’est avec plaisir que je suis allée à la rencontre des jeunes «patrons» de la Bijouterie Meunier installée à Arlon. Un frère et une sœur très sympathiques qui perpétuent la tradition familiale.

Une histoire de famille qui dure depuis plus de 75 ans …

Elle passe beaucoup de temps à la mise à jour du site internet et aux réseaux sociaux. Depuis 2013, Catherine et Olivier sont devenus

Le grand-père Meunier Guy, horloger de métier ouvre dans les années

officiellement les seuls maîtres à bord. Claude Meunier a pu prendre

50 du siècle dernier, un atelier de réparation dans le vieux quartier

une retraite méritée en toute sérénité.

d’Arlon. C’est ensuite Claude, le fils de Guy, qui reprend l’affaire en 1976 et qui en 1979 déménage vers la Grand Rue, qui est devenue

Une politique claire et nette

une rue piétonne entretemps. La différence et la notoriété de la bijouterie Meunier est fondée sur Claude est horloger comme son papa mais très rapidement il va

les points suivants :

se diversifier et proposer des bijoux en or principalement. Pour la

- un service après-vente rapide par rapport aux réparations qu’elles

partie bijouterie, Claude Meunier s’entoure de personnel qualifié

soient en horlogerie ou en bijouterie. Tout ou pratiquement tout est

en bijouterie afin de répondre au mieux à la clientèle exigeante

fait au magasin dans les meilleurs délais

d’Arlon, située, rappelons-le, à quelques kilomètres de la frontière

- un bon rapport qualité-prix quel que soient les articles (bijoux et

luxembourgeoise !

montres). - une sélection de marques réactives au niveau commercial, livraison

Début des années 2000, les enfants de Claude, Catherine et

et SAV si nécessaire.

Olivier, ont fait le choix de travailler dans la bijouterie familiale. Il

- en matière de bijoux, la bijouterie ne propose que de l’or 18 carats

n’y a eu aucune hésitation, que ce soit pour Catherine ou Olivier,

(pas d’argent, pas de plaqué).

leur place était dans la bijouterie familiale. Olivier a suivi des études

- un service sur mesure : quand c’est possible Olivier propose de

pour devenir bijoutier avec une spécialisation en sertissage. Cette

fabriquer lui-même un solitaire par exemple.

spécialisation lui permet de transformer ou de créer des bijoux sur

- une mise à jour permanente du site internet. Le résultat est probant.

mesure. Catherine a également suivi une formation de bijoux mais elle se consacre essentiellement à la gestion et au marketing.

En effet, certains clients trouvent des articles sur le site de la


success story • J & W | 32

bijouterie et viennent parfois de Bruxelles, acheter le modèle en question. Il ne s’agit pas d’un site e-commerce mais les clients peuvent réserver un article par mail. Pour le reste c’est le bouche-à-oreilles qui fonctionne car la Bijouterie Meunier pratique les mêmes prix toute l’année. Les prix de vente sont calculés au plus juste pour les clients.

Un nouvel écrin Le magasin n’avait plus été réaménagé depuis 19 ans. Les travaux avaient été réalisés à l’époque par l’équipe de Diadema. Catherine et Olivier Meunier, ont suivi le choix de leur papa et ont fait à nouveau confiance à la même société pour un superbe résultat. Il suffit de voir les photos. Pour garder l’intimité et la discrétion à l’intérieur du magasin, les vitrines ne sont pas visibles de l’intérieur. Un verre opaque blanc permet à la lumière de passer mais ne permet pas de voir ce qu’il se passe à l’intérieur de la bijouterie. Les clients font leur choix à l’extérieur des vitrines et ensuite ils sont reçus à 2 bureaux qui permettent un maximum de convivialité. L’ambiance est feutrée et les matériaux utilisés sont le bois pour les meubles, le comptoir et le parquet. Un mur en pierres apparentes claires crée une atmosphère très chaleureuse. Dès qu’on franchit la porte d’entrée, le mur en pierres s’impose majestueusement et met en valeur le comptoir en bois foncé. L’ensemble est de très bon goût et participera certainement au succès de la bijouterie Meunier. Bijouterie Meunier Grand Rue 45 6700 Arlon Tél. 063 22 55 45

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33 | J & W • communiqué

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communiqué • J & W | 38

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bijoux et produits de luxe

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11 & 12 Sept 2016


artiste en résidence • J & W | 40

La nouvelle collection de Morphée Joaillerie chez "William & Son" à Londres Il a deux ans exactement, nous vous avons présenté le lancement de Morphée Joaillerie, créé par Pamela Hastry, une délicieuse créatrice belgo américaine. Rappelez-vous la couverture à l’hirondelle bleue …

Pamela Hastry, une créatrice multiculturelle En tant que gemmologue certifiée, elle voue aux pierres une passion Un nom à l’image de sa vocation : cristalliser les rêves des Hommes

absolue, fascinée par l’aura et la poésie qui émane de chacune d’elles.

sous forme d’or et de pierres précieuses. Incarnée dans le person-

Elle crée des bijoux comme d’autres imaginent des contes, les dotant

nage mythologique de Morphée, Pamela Hastry rend hommage à

d’une magie particulière, d’un destin unique, qui contribue à la légende

un art séculaire qui a, de tous temps, été le témoignage privilégié de

personnelle de ceux qui les portent. Le tout, avec luxe, savoir-faire

notre – et nos – histoires. Elle transcende le réel, les anecdotes, les

et une note non-conformiste très appréciée.

souvenirs, pour les transposer dans des collections joaillières en tirage limité (sept exemplaires), mais aussi dans des pièces sur-mesure.

« Artiste en résidence », le nouveau concept de chez William & Son

D’origine Belge, son parcours de joaillière s’est construit autour de multiples expériences. Tout a commencé à Londres où elle s’est for-

William & Son a une vision particulière et définitivement britannique

gée, durant quatre ans, un socle solide en design. Elle a ensuite affiné

des belles choses de la vie. Fondée en 1999 par William Asprey, la

ses compétences à Rome, où elle a expérimenté les subtilités de la

boutique située sur Bruton Street offre deux étages d’objets de luxe

joaillerie, notamment en dessin. Puis Paris lui a permis d’explorer les

et d’indispensables pour un style de vie aussi bien country que citadin.

techniques d’atelier et d’aiguiser ses exigences avec un savoir-faire

L’artisanat est le fondement de tout ce que William & Son façonne.

traditionnel, pour une fabrication irréprochable.

La boutique travaille avec une nouvelle génération d’artistes, artisans


41 | J & W • artiste en résidence

et designers-fabricants, veillant à ce que l’artisanat traditionnel non

autour des doigts, complices, et glissent sur le corps pour l’habiller

seulement survive, mais soit revigoré.

tout en racontant une histoire personnelle et intimiste.

En 2014, William & Son lance pour la première fois le concept

Les clients de William & Son ont ainsi la possibilité de profiter d’une

d’«Artiste en Résidence», dédié à la présentation des nouveaux

diversité et d’une créativité accrue dans le choix des bijoux affichés

meilleurs créateurs en joaillerie. Depuis lors, chaque année, une

et nous espérons que vous en ferez partie.

jeune marque est sélectionnée pour sa sensibilité, ainsi que pour la qualité de ses matériaux et de sa fabrication. Les collections de

« Ne m’oubliez pas » signée Morphée Joaillerie

l’Artiste sont offertes exclusivement par William & Son sur Londres, pendant une année.

La dernière collection de Pamela Hastry, “Ne M’Oubliez Pas” est inspirée par les délicates fleurs bleues qui poussent, sauvages, dans

Morphée Joaillerie chez William & Son

l’hémisphère nord. Symbole de l’amour durable au 15ème siècle, il a été supposé que les porteurs de myosotis ne seraient pas oubliés

Cette année, William & Son accueille Morphée Joaillerie, fondée par

par leurs amants.

Pamela Hastry – gemmologue et créatrice des oeuvres. Morphée cherche à matérialiser des instants précieux, les rêves et tous ces

Morphée Joaillerie a transposé la fragilité de cette fleur en un bijou

désirs impalpables mais chuchotés, en une collection unique de pièces

éternel, qui commémore symboliquement l’espoir de l’amour. Porté

joaillières. En éditions limitées, les créations Morphée s’enlacent

en grappe sur l’oreille, ou en trois bagues empilables (qui peuvent être


artiste en résidence •J & W | 42

combinés avec d’autres bagues empilables des collections “Fleurs du Cerisier” ou “Buttercups” pour créer un bouquet unique et personnel de bagues) ou encore, la pièce maîtresse, la bague articulée qui orne la main entière. Cette dernière a été conçue afin de reproduire la délicate sensation de la main d’un amant, glissant sensuellement, laissant derrière lui une traînée de fleurs... “Ne M’Oubliez Pas”. A découvrir chez : William & Son -34-36 Bruton Street - London du Lundi au Samedi de 10 à 18 heures Tél. +44(0) 20 7493 8385 jordan.assman@williamandson.com Pour toutes informations complémentaires, veuillez contacter: morphee-joaillerie@gmail.com Crédits Photos : Alma Karina Agency www.almakarina.com légende bijoux : ... cette frêle caresse, tenant la main de votre amant, qui, lentement se glisse au loin, tenant par un doigt... puis balayé, des chemins séparés ... Ne M’Oubliez Pas ; ou souvenez-vous toujours de moi... Ne M’Oubliez Pas - bague de main articulée or blanc et jaune 18k, saphirs, améthystes et topazes Ne M’Oubliez Pas - boucles d’oreille or blanc et jaune 18k, saphirs, améthystes et topazes Ne M’Oubliez Pas - 3 bagues empilables or blanc et jaune 18k,saphirs, améthystes et topazes

William & Son - London


43 | J & W • success story

Le déménagement de la bijouterie Van Hell : une excellente décision aux multiples perspectives Législation locative et scan du magasin Avant son déménagement, la bijouterie Van Hell d'Apeldoorn se trouvait dans un bâtiment plus en périphérie de la ville. Il s'agissait en soi d'un bel établissement, doté de tous les équipements de sécurité. Mais la bijouterie Van Hell était désireuse de progresser davantage. Elle voulait développer son répertoire de marques dans un segment supérieur, son chiffre d'affaires et sa visibilité envers des clients potentiels. Rester immobile équivalait tout simplement à régresser.


success story • J & W | 44

Cependant, son contrat de bail était à première vue permanent.

de luxe. WSB est responsable du retail design et de l'aménagement

De plus, les négociations concernant l'immeuble que le bijoutier Van

clé en main de la bijouterie Van Hell.

Hell avait en vue demandaient de l'expertise et de la détermination. Mexx Mode était l'ancien locataire du nouvel établissement, magni-

Le nouveau magasin offre 222 m2 de présentations luxueuses de

fiquement situé en plein centre-ville à l'angle de deux rues.

marques de renom comme Omega, Baume & Mercier, Christiaan van der Klaauw et MeisterSinger, Ebel, Oris, Longines, Aerowatch,

Les modifications de la législation locative – connues de WSB – ont

Qlocktwo et Breilting, ainsi que les parures de créateurs en vogue

donné à la bijouterie Van Hell une opportunité unique et rentable,

tels que Bron, Furrer Jacot, Christian Bauer et Schoeffel. En outre, la

après quelques négociations, de déménager dans un lieu beaucoup plus favorable à Apeldoorn, dans de bonnes conditions. Un scan technique du magasin, effectué par WSB, a précédé la conception même de sa disposition. Lors de ce scan, des architectes d'intérieur et des calculateurs ont étudié la structure de l'immeuble. Existe-t-il des vices cachés et où se trouvent-ils ? Quelles possibilités avons-nous compte tenu des autorisations ? Quels éléments du mobilier de Mexx pouvons-nous

bijouterie Van Hell a remarqué que son magasin était désormais en mesure de mieux négocier avec des sous-traitants / des fabricants de marques potentiels. Le sol du nouvel espace de vente est doté d'un nouveau revêtement. Les marques sont ainsi présentées de manière distincte. L'effet créé est moderne et actif tout en étant agréable, et une attention particulière est accordée aux matériaux de luxe et aux formes. Le

réutiliser ? Ce scan technique a été utilisé pendant les négociations

magasin présente des éléments purs en pierres naturelles, des formes

avec le propriétaire, qui se sont faites dès lors en toute clarté et dans

massives en bois et d'agréables espaces de conversation isolés.

un climat agréable. Le nouveau style de l'établissement a eu pour effet de stimuler le

L'ADN du retail design

chiffre d'affaires jusqu'à présent. Certains ont fait remarquer que des clients ne savent pas que la bijouterie Van Hell est située à Apeldoorn.

Ensuite, la voie était libre pour mettre en place, en collaboration avec

Heureusement, le commerce se fait maintenant connaître auprès de

Ab van Hell, un magasin attrayant proposant de nombreuses marques

plus en plus de clients potentiels. Tout cela présage un bel avenir !


45 | J & W • success story

À propos de WSB WSB emploie des architectes de retail design de réputation internationale actifs dans la conception de magasins de mode, de magasins de chaussures, et l'aménagement de bijouteries et de magasins d'optique. En plus des Pays-Bas, WSB collabore notamment avec l'Allemagne, la Belgique, le Luxembourg et la France. WSB travaille aussi bien pour des marques que pour des entrepreneurs indépendants. Chaque défi créatif commence par un dialogue conceptuel stratégique visant à définir une stratégie de retail marketing claire : Qui êtes-vous et que voulez-vous faire ? Quel est l'ADN de l'environnement client-produit ? L'ADN du magasin devient visible dans la phase de conception et prend forme pendant la réalisation. Cette vision et cette mission sont à la base de notre concept commercial. Plus d'informations : www.wsbinterieurbouw.nl/bijouterie/ Tél. 0031 (0)33 277 17 14


© Donald Woodrow studio twee

créatrices • J & W | 46


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Le studio Twee … pense pour vous ! Par Ronny Van Cutsem

En rédigeant cet article en pleine frénésie de l'Euro de football, je me suis tout à coup rendu compte que le nom de « studio Twee » pouvait aussi faire référence à une émission télévisée sur le sport ! Heureusement, mon attention s'était déjà portée bien plus tôt sur ce duo de créatrices, qui se sont rencontrées pendant leurs études. Lotte de Mey et Nathalie Perneel ont fait connaissance à l'Académie royale des Beaux-Arts d'Anvers. Après leurs études, elles ont souvent eu l'occasion de se retrouver à des foires ou des expositions. En 2011, riches de plusieurs collaborations fructueuses, elles ont décidé de s'associer et de créer leur studio TWEE. 

directement au cœur du sujet. Le duo de créatrices a en effet imaginé une façon très originale d'organiser des ateliers pour les passionnés de bijoux et de créations. Pendant 2 à 3 jours par semaine, elles accueillent au maximum six personnes pour leur enseigner certaines techniques comme la technique de la cire perdue, du filigrane ou de la gravure. Le début de ces ateliers représente un véritable défi, car ceux-ci s'adressent à la fois aux débutants sans expérience et aux plus expérimentés. Ces derniers ont déjà des connaissances de base approfondies, qu'ils viennent compléter en apprenant des techniques spécifiques. Les débutants ne peuvent évidemment pas participer à tous les ateliers. L'espace de formation en tant que tel se trouve juste derrière la partie magasin et offre aux élèves la possibilité de faire leurs premiers pas

Légèrement alternatif

dans la profession de créateur de bijoux dans l'ambiance agréable d'une salle de séjour. À chacun ensuite de déterminer si cela ne

À un jet de pierres du quartier Zuid d'Anvers, l'atelier atypique TWEE,

restera qu'un hobby ou plus...

situé dans la Graaf van Egmontstraat, n'est pas très loin des célèbres terrasses qui grouillent de monde les soirs d'été. Bien que cette

Le magasin

rue ne soit pas très connue, elle est fréquentée par de nombreux touristes venant de la rue voisine Kloosterstraat. Comme l'explique

Le magasin est situé dans une superbe maison de maître dont la

Nathalie : « La situation du magasin n'est peut-être pas idéale, mais

pièce avant est utilisée comme espace de vente. Lors de notre

elle donne la possibilité à nos élèves de trouver facilement une place

visite, notre attention a été immédiatement attirée vers les affiches

de parking dans cette partie de la ville. » Cette remarque nous amène

originales indiquant « Un mariage se fait à deux ».


© Donald Woodrow studio twee

créatrices • J & W | 48

La question au verso, « Quelle est votre préférence ? », suggère que

Lotte De Mey a suivi une formation de deux ans en art de la bijou-

tout est réalisable dans cet établissement, de l'organique à l'épuré

terie à l'école Technicum d'Anvers. Ensuite, elle a étudié l'orfèvrerie

dans tous les métaux précieux. Ainsi, Lotte s'occupe plutôt de la cire,

pendant quatre ans à l'Académie royale des Beaux-Arts d'Anvers, où

des fleurs, de l'argent et de l'or, tandis que Nathalie laisse parler sa

elle a obtenu une agrégation. Lotte suit régulièrement des cours de

créativité dans des techniques plus anciennes et le filigrane. Dans le

recyclage en Belgique et à l'étranger. Elle a remporté à deux reprises

magasin, vous trouverez également des articles pop-up temporaires

le prix espagnol de bijouterie Enjoia't, a présenté ses créations à

qui ont été réalisés par d'autres artistes ou artisans, comme des

des expositions solo en France et en Espagne et est également une

objets ou des vases en céramique fabriqués à la main par Vera Stoefs.

créatrice reconnue de Design Vlaanderen.

Le duo de créatrices

Projets futurs

Nathalie et Lotte ont une manière particulière de collaborer, car

Les deux créatrices ne manquent pas de projets pour l'avenir :

aucune ne s'occupe des créations de l'autre. Elles sont plutôt complé-

continuer à agrandir les collections, encore mieux gérer l'aspect

mentaires et ne font pas non plus de collections. Elles ne se laissent

« fidélisation » et organiser des ateliers passionnants avec de nou-

tout simplement pas enfermer dans un moule !

veaux thèmes pour 2017. Une chose est sûre, le duo de créatrices veut rester à petite échelle afin de répondre aux demandes du client

Nathalie Perneel a commencé sa formation de création de bijoux à

et s'y consacrer de manière approfondie.

l'Académie royale des Beaux-Arts d'Anvers, dont elle a été diplômée en 2006. Ensuite, elle a complété ses études en faisant un master de deux ans au Royal College of Art de Londres. En outre, elle a

TWEE

participé à différentes expositions en Belgique et à l'étranger. Dans ce cadre, ses œuvres ont été sélectionnées et récompensées à

Graaf van Egmontstraat 33

plusieurs reprises. Nathalie est aussi une créatrice reconnue au sein

2000 Anvers

de l'organisation Design Vlaanderen.

studiotwee@gmail.com


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Dossier :

L’art du « gouaché » Par Eve Barthélémy Léonard De Vinci Etude, gouache sur bois

Dans les deux derniers numéros de Jewels & Watches Info je vous ai présenté des professionnels de renom qui subliment le bijou à travers la photographie. Aujourd’hui je suis heureuse de vous présenter une autre manière de mettre en valeur la joaillerie : le dessin artistique et technique peint à la gouache, appelé également le « gouaché ». Par rapport à la photographie qui se fait à postériori, le dessin et le gouaché font partie des premières étapes dans la création du bijou. Pour que ce dossier soit palpitant et le plus intéressant possible, je commence par un survol historique pour ensuite vous présenter trois artistes, qui, directement ou indirectement perpétuent la profession de « gouacheur(se ) » dans le monde de la joaillerie. J’ai tout d’abord rencontré Moïse Mann, artisan joaillier et fondateur de la magnifique maison « Manalys Joaillerie » à Bruxelles. Je vous présenterai ensuite Frédéric Mané, designer indépendant qui depuis plus de quatorze ans travaille pour les plus belles maisons de la place Vendôme ainsi qu’au niveau international. Et pour terminer en beauté, j’ai interviewé Claire-Chine Lapègue, une toute jeune designeuse et créatrice de bijoux qui excelle dans le « gouaché ».

Comme la tempera — dont elle est très proche —, la gouache impose un certain nombre de règles d’exécution. Elle doit être traitée avec décision, mais il faut éviter de mêler les teintes encore humides et pour cela on laisse sécher la première couche dont l’intensité diminue aussitôt. Il est donc préférable de partir de tons clairs à cause de leur renforcement — ou de leur obscurcissement. L’histoire de la gouache est liée à celle d’une peinture amovible par le biais du dessin. Au xve siècle elle se développe comme un complément, elle apporte un « rehaut » de lumière aux innombrables dessins florentins de cette époque, particulièrement aux dessins sur papier teinté (ce qui assure ainsi une « demi-lumière »). Mais on l’utilisait également sur toile fine, la « toile de Reims » — tantôt dans les études d’atelier (« drapés » de Léonard de Vinci ou de son cercle), tantôt dans de véritables peintures, mais surtout pour les cartons d’esquisse. Très diluée elle est parfois traitée partiellement en aquarelle chez Dürer — mais bien souvent l’absence d’analyses chimiques ne nous permet pas de bien la distinguer de la tempera (San Lorenzo Giustiniani, de Gentile Bellini, à l’Académie de Venise et les Scènes bacchiques de Corrège, au Louvre). C’est au xviiie siècle qu’il appartenait de mettre la gouache en valeur : Boucher, Lépicié, Fragonard et Tiepolo en font une technique indépendante, liée au petit format ; au xixe siècle, elle devient, avec Papety, un genre précieux (Vie de sainte Marie l’Égyptienne du musée de Montpellier). La gouache, qui reste un genre mineur, est souvent utilisée pour les

A propos de la Gouache

études préparatoires, les notations d’études, les projets d’architectes

«Terme dérivé de l’italien guazzo (synonyme de « très mouillé »),

et de cartonniers de tapisserie.

qui désigne une variété de détrempe à base d’eau, de gomme ara-

Depuis qu’il existe de nouvelles peintures de résines synthétiques,

bique fondue à chaud et de glycérine. Il s’agit donc d’une pâte

on a baptisé du nom de gouache des émulsions au vinyle dont l’effet

dense, opaque, qui, en séchant, devient mate. La technique de la

de matité est effectivement très proche de celle-là. »

gouache, contrairement à celle de l’aquarelle, n’utilise pas l’effet de transparence pour l’éclaircissement des tons, mais recourt presque

Source Jean RUDEL, « GOUACHE  », Encyclopædia Universalis [en

uniquement à l’usage des blancs.

ligne], consulté le 25 mai 2016.

De tradition antique, la gouache est devenue par excellence la pein-

URL : http://www.universalis.fr/encyclopedie/gouache/

ture des manuscrits, surtout à partir du xiiie siècle, où l’on recherchait

Blog : http://technique.gouache.over-blog.com/article-peindre-a-la-

une beauté de matière en rapport avec la franchise du ton.

gouache-histoire-et-techniques-56713071.html


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Frédéric Mané,

designer de collections et pièces de haute joaillerie Frédéric Mané est un jeune designer qui a exercé son art dans les objets de luxe. Mais, dès 2002, il travaille dans l'agence Alnoor créant ainsi des lignes de bijoux pour le fameux joaillier Arthus Bertrand.Ensuite, pendant trois ans, de 2006 à 2009, il va être consultant pour l’agence parisienne Montevago. C’est à cette période que Frédéric va créer, entre autres, des lignes d’accessoires et des objets précieux pour Mont-Blanc (groupe Richemont). De 2009 à 2015, il est responsable du studio de création chez Mathon Paris Joaillier. Cela fait quatorze que Frédéric Mané est consultant designer et travaille pour les plus belles maisons de la place Vendôme et à l’international. Il est freelance et a créé son Studio de création dans le 1er arrondissement de Paris à deux pas du Louvre et de la Place Vendôme. J’ai été impressionnée par la beauté des dessins et des gouachés de Frédéric. Je suis heureuse de vous en faire profiter à travers ces quelques pages qui lui sont consacrées.


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Interview

service de commande sur-mesure. J'ai toute la maitrise de la chaine pour les aider à cerner le besoin de leur client et fabriquer de A à Z

J&WI : « Cher Frédéric, afin de mieux comprendre votre métier,

la pièce désirée. »

pourquoi ou à quel moment une Maison fait-elle appel à vos services ? »

J&WI : « Vous êtes un designer spécialisé dans la joaillerie et objets précieux, pouvez-vous me décrire les différentes étapes

Frédéric Mané : « Les maisons font appel à mes services pour plu-

de votre métier ? »

sieurs raisons, imaginer des nouveautés ou renouveler leur patrimoine créatif existant. Dans la confidentialité souhaitée, j'accompagne les

Frédéric Mané : « La première étape consiste à s'ouvrir au monde,

projets stratégiques de plusieurs maisons de la place Vendôme et

à l'autre en permanence... un constant regard sur la société qui

joailliers internationaux, Suisse, Monaco, Emirats et Asie.

nous environne et demeurer curieux de tout ce qui diffère de nos influences traditionnelles.

Certaines de ces maisons sont dotées de studio de création, mais elles recherchent également un regard nouveau, parfois un style

Lorsqu'une compagnie ou un créateur souhaite m'interroger, je

différent qu'elles auront identifié dans le panel créatif que je propose.

l'écoute attentivement, distille ses attentes afin d'établir une stratégie

Mon expérience est bâtie à la fois sur une expertise de dessin cou-

de création qui aura pour point de départ des croquis de recherches,

plée à une action engagée sur le terrain des ateliers de fabrication

des gouachés ultra précis autant artistiques que techniques, enfin

dédiés à la haute joaillerie.

offrir un suivi actif du développement de ces pièces dans les ateliers de fabrication; parfois même le remettre au client final dans le cadre

Je propose dans mon studio de création plusieurs services dédiés aux

d'une commande spéciale. »

différents acteurs de la joaillerie : clients privés, maisons de joaillerie, jeunes créateurs, sociétés se repositionnant sur un nouveau segment

J&WI : « Comment voyez-vous le métier de « designer » au-

luxe et même les détaillants.

jourd’hui ? Est-ce un métier qui se perd ou au contraire ? »

En effet, je suis de plus en plus sollicité comme consultant par des créateurs, designers de mode et jeunes entrepreneurs pour

Frédéric Mané : « Aujourd'hui nombreux sont les secteurs qui font

développer leurs collections de joaillerie en parallèle de ma collabo-

appel aux designers, les domaines traditionnels du luxe autant que

ration avec les grands groupes. Egalement certains détaillants me

le monde industriel, le besoin de formes innovantes et séduisantes

demandent de les épauler pour proposer dans leurs boutiques un

demeure un atout clef d'achat. La joaillerie traditionnelle souhaite


designer • J & W | 52

de la singularisation, même les détaillants me sollicitent pour leur

J&WI : «  Vous accompagnez des jeunes designers comme

créer des modèles exclusifs dans leur boutique, en tenant compte

Claire-Chine Lapègue, quel est votre rôle exactement ? et com-

des spécificités de leur clientèle locale. »

ment avez-vous fait sa connaissance ?»

J&WI : « A quoi sert un gouaché ? A-t-il une fonction dans la

Frédéric Mané : « En effet la transmission est une valeur indispen-

création d’un bijou ? »

sable dans notre profession. De nombreux professionnel font appel à mes coachings pour ap-

Frédéric Mané : « Un gouaché est un dessin autant artistique que

prendre à devenir designer dans le domaine du bijou. A ce jour je

technique. Il séduit le client car il met en relief son rêve de bijou,

demeure reconnaissant de la confiance que j'ai donnée à Sylvie

le gouaché se doit d'être le reflet exact du bijou qui sera fabriqué

Ballivet professeur à la BJO, il y a presque 10 ans j'avais pris le virage

à partir des informations qu'il démontre : ses dimensions car il se

de la haute joaillerie, après cinq ans comme designer d'objet j'ai pu

doit d'être à l'échelle 1; ses couleurs et nombre de pierres au compte

démarrer dans ce milieu grâce à son enseignement aussi pointu

exacte, en effet l'atelier reproduira au millimètre prés les mesures

que passionné.

proposés par le gouaché.

C'est ainsi que j'ai eu le bonheur de rencontrer Claire-Chine, une élève de grande qualité de cette si chère Sylvie Ballivet. Un appel et

Sur tous mes gouachés nous pouvons déjà établir un devis et je

quelques mots m'auront vite convaincu de rencontrer Claire-Chine.

demeure très soucieux au respect de ce gouaché par les ateliers ainsi

Sa détermination et son humilité m'avaient donné l'envie de lui

que des toutes les étapes de fabrication. Mes six ans d'expérience

témoigner de mon parcours, donner les bons conseils pour démarrer

comme créateur de la maison Mathon m'auront aiguisé le regard au

dans le milieu, comment structurer un projet, mettre en valeur les

sein de leur atelier quasi séculaire. »

inspirations et attentes des clients. Aujourd'hui je collabore avec elle sur un projet de belle envergure  avec un acteur de la fabrication de

J&WI : « Faut-il être doué à la base pour devenir dessinateur et

haute joaillerie de la place Vendôme, il me fut tout à fait naturel d'y

gouacheur ou tout s’apprend ? »

inviter Claire-Chine, dans les mois prochains nous vous en dévoilerons les détails avec plaisir...»

Frédéric Mané : « C'est une balance des deux, les techniques de gouaché s'apprennent en école ou dans les formations que je

Merci Fredéric Mané et à très vite

dispense régulièrement auprès d'organisme de formation, aprés la sensibilité et capacité artistique est propre à chacun.»

www.fredericmane.com


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Claire-Chine Lapègue, au seuil d’une jolie carrière Claire-Chine Lapègue, a commencé en 2015 une carrière de Designer indépendante, en Joaillerie, Haute-Joaillerie et Objets précieux, suite à des études artistiques et à un Diplôme des Métiers d'Art dans l'Art du Bijou et du Joyau, à L'école de la BJOP, à Paris. Elle travaille actuellement pour des Maisons de Joaillerie Parisiennes et pour l'International, ainsi que du design auprès de bureau de tendances. Un beau début de carrière. Nous l’avons interviewée pour mieux faire connaissance : La Dame aux Camélias, détail d'un collier Haute-Joaillerie, perles, or blanc, améthyste et tourmalines.

J&WI : « Pourquoi avez-vous eu envie de passer votre diplôme

Je lui dois beaucoup et ma passion pour le gouaché et la création

des Métiers des Arts, Art du bijou et du Joyau ? Depuis quand

n'en seraient pas là sans son enseignement et ses conseils.

êtes-vous attirée par le secteur du bijou ? » Les clients qui font appel à mes services me demandent des designs Claire Chine Lapègue : «J'ai toujours aimé fabriquer des objets, à

de pièces uniques ou de collections, et toutes les recherches qui s'y

partir d'univers, ou d'images qui m'inspiraient. Durant mes études

rapportent. Au fur et à mesure du projet, ces recherches s'affinent

artistiques, je fabriquais en parallèle des bijoux et j'étais frustrée de

et les modèles sélectionnés sont déclinés en gouaches et dessins

voir mes idées limitées par un manque de techniques. Je me suis

techniques. Chaque artiste a « sa patte » mais le défi du designer

alors renseignée sur les formations adéquates et les journées Portes

est de réussir à traduire le style, l'identité visuelle de la marque avec

Ouvertes de l'Ecole de la BJOP m'ont enchantées. Je suis tombée

qui il collabore. »

en admiration devant les Gouachés de bijoux et j'ai su que je voulais en faire mon métier. »

J&WI : « Quels sont vos projets ? »

J&WI : « En tant que jeune diplômée en Design Joaillerie et Objets,

Claire Chine Lapègue : « Mes envies sont nombreuses...

qu’est-ce qui vous fascine dans le gouaché ? et quelles sont les

Haute-Joaillerie, Haute Couture, Objets précieux et accessoires de

attentes de vos clients »

luxe, Horlogerie.... les ressources qu'offrent ce milieu sont aussi variées qu'enrichissantes .

Claire Chine Lapègue : « Avec le gouaché, j'ai réappris à peindre. Les codes de la représentation changent ; au coeur d'une pierre il -y-a

Ce qui compte à mes yeux c'est de pouvoir continuer à travailler

de la vie, un feu mouvant. Quand on peint un bijou, non seulement

avec des personnes qui partagent cette passion pour la Création et

on le fait naître mais on lui donne une énergie, un caractère, qui se

apporter moi aussi « ma pierre » à l'édifice qu'est le milieu du Luxe. »

traduira sur la pièce finale. J'ai eu la chance d'avoir une professeur, Sylvie Ballivet, qui maîtrise cette énergie et me l'a enseignée.

J&WI : « Merci et bonne continuation ! »


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Parure Récifs enchanteurs, projet personnel pour le costume d'une divinité sous-marine. Gouache. Claire-Chine Lapègue Designer indépendante en Joaillerie et objets précieux http://clairechine.portfoliobox.net/cclapegue@gmail.com


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Rencontre avec Moïse Mann, Co-fondateur de la joaillerie Manalys Joaillerie Par Eve Barthélémy Mon dossier sur les « gouachés » m’a amenée tout droit chez Manalys Joaillerie située 11, Boulevard de Waterloo. L’endroit est superbe, facile d’accès juste en face du parking des 2 Portes, bref un emplacement idéal. On a du mal à imaginer qu’il y a quelques années, en 2009, le Boulevard était en travaux, bruyant et pratiquement inaccessible. C’était un pari sur l’avenir.

Un espace qui allie sobriété et luxe

de la « chaîne » de fabrication du choix des pierres à la réalisation en passant par la création sont réalisées à demeure.

Aujourd’hui, la boutique disposée en longueur est spacieuse, lumineuse et joliment agencée. Moïse Mann, co-fondateur de la Maison

Inspiration et créativité

Manalys, me reçoit à un bureau dans le fond de la boutique, non loin de l’atelier. Assise, j’ai une vue sur une large baie vitrée qui donne sur

Quelle que soit la commande, chaque bijou est travaillé de la même

une longue cour intérieure. Un bel espace ouvert vers le ciel bruxellois.

façon. Il n’y a pas de petits ou grands clients. Le service maximum est

J’ai omis de dire qu’au milieu de la boutique s’inscrit une impression-

donné à chacun d’eux. La création et la réalisation de chaque pièce

nante cheminée d’époque. Le ton est donné. Cet espace sort de

est réalisée par des artisans passionnés et cela se voit.

l’ordinaire et c’est avec curiosité que je rencontre son propriétaire.

L’inspiration et la créativité sont les maîtres mots de la Maison

L’aménagement de l’espace a été confié à un ami architecte qui a su

Manalys.

allier sobriété et luxe. La maison (au sens figuré et au sens propre) possède une âme qui respecte l’ancien et la tradition.

Le dessin : une étape importante dans la création d’un bijou

L’artisanat mis à l’honneur

Depuis 2013, Manalys bénéficie des talents d’une « designeuse » à demeure. Madame Narita, travaille en boutique, rencontre les clients

Moïse Mann se considère avant tout comme un artisan-ouvrier pas-

et discute énormément avec Mr Mann pour élaborer chaque pièce.

sionné par son métier de joaillier qui a su s’entourer de personnes

Chaque bijou, chaque création commence sa vie sous forme de

aussi dévouées que lui.

dessin qui sera par la suite mis en couleur à la gouache. Le dessin est la base de la réflexion. C’est le meilleur moyen de se rendre compte

L’équipe compte aujourd’hui douze personnes, toutes polyvalentes.

des proportions, volumes, reflets et transparences. La technique du

Que ce soit le gemmologue, l’attaché de presse, l’artisan ou le desi-

gouaché a tout son sens en joaillerie. La représentation à la gouache

gner, chacun est qualifié pour conseiller au mieux le client.

des pierres et de leur brillance apporte une aide très précieuse à la fabrication de la pièce. Les artisans joailliers ne suivent pas toujours

La force de Manalys est que Moïse Mann, en tant que grand connais-

à 100 % le dessin initial mais s’en inspirent grandement. Chez Mana-

seur en matière de gemmes, parcourt le monde entier pour sé-

lys, ils ont la liberté d’apporter leur touche personnelle pour que le

lectionner les pierres exceptionnelles. Ensuite, toutes les étapes

bijou approche la perfection quant au volume et la proportionnalité.


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Interview de Madame Sawako Narita, designer

J&WI :  « Bonjour Madame Narita, cela fait trois ans que vous

Parfois une ligne ou la tension d’une ligne suffit à générer quelque

travaillez dans la maison Manalys. Qu’est-ce qui vous a séduit

chose… Je cherche ensuite à exprimer ce que la pierre m’inspire par

dans l’offre de Monsieur Mann ? »

des lignes abstraites ou, au contraire, par une forme plus figurative. Mes dessins sont des suggestions, des propositions mais, parfois,

Mme Sawako Narita : « J’ai été séduite par la grande liberté que

ils se font arme de séduction et accrochent l’œil avant même que

Mr Mann m’accorde dans l’expression esthétique et artistique. Rien

l’objet ne soit réalisé.

ne lui fait peur, même les modèles les plus audacieux, extravagants ou excentriques… Il n’a pas de préjugés. Au contraire, ce que nous

Lorsque j’accompagne un client dans la réalisation d’un projet, mon

cherchons, c’est à créer une émotion d’abord chez nous puis chez

approche est légèrement différente : je tiens compte de la person-

nos clients. Mr Mann a pour objectif de repousser les limites, de

nalité du client, de son style, de ses attentes… Souvent, le bijou est

mettre le savoir-faire des artisans au service de l’esthétique. Il veille

lié à une émotion ou à une passion. Mon dessin est un premier pas

ensuite à ce que le dessin soit parfaitement respecté en imposant

dans la concrétisation de cette envie. »

une extrême rigueur aux artisans. J&WI :  «Quelle est votre satisfaction dans le travail que vous J’aime aussi travailler avec les pierres qu’il choisit et qui sont de grande

faites ? »

qualité. Ces gemmes sont inspirantes tant elles sont exceptionnelles.» Mme Sawako Narita : « Quand je découvre la pièce finie, cet objet J&WI : « Quel est votre rôle dans la création d’un bijou ? »

sorti de mon imagination réalisé grâce aux remarquables compétences des artisans, à leur savoir-faire unique… Et quand je vois la

Mme Sawako Narita : «J’interviens dans la première phase de créa-

fascination du client devant un dessin puis sa joie au moment de

tion. Lorsque je reçois une pierre, je l’observe, je la « sens » et, Mr

l’essayage ! » 

Mann et moi, discutons de ce qu’elle nous évoque. Ce contact avec la pierre est très important pour moi car il alimente mon imagination…

www.manalys.com


joaillier • J & W | 60

©Manalys


61 | J & W • gemmologie

© Manalys - Lady

Le diamant : une histoire d’amour

du Nord. La première preuve du commerce de diamant à Anvers remonte à 1447 lorsqu’un magistrat de la ville promulgue un décret condamnant le commerce de fausses pierres précieuses. C’est en 1483 que le premier tailleur de diamant est enregistré, il s’appelle Wauter Pauwels. Durant la seconde moitié du XVIIème siècle, le fils d’un vendeur de cartes d’Anvers, Jean Baptiste Tavernier - célèbre explorateur français - rapporte de nombreux diamants des mines d’Inde qu’il vend notamment à Louis XIV. Parmi ces diamants figure le célèbre diamant bleu de la couronne de France qui pèse

Par Sarah Boidart

à l’origine environ 115.4 carats. L’histoire d’Anvers et du diamant continue au XVIIIème siècle lorsque de très nombreux tailleurs de dia-

Le diamant est la plus précieuse des pierres, son nom est dérivé du grec « adamas ». Il est symbole d’éternité et aussi de perfection grâce à ses caractéristiques exceptionnelles. Incolore, il orne le doigt des fiancées et de couleur il fascine lors des ventes aux enchères. Le diamant est étroitement lié à Anvers, car depuis le XVème siècle son négoce y tient une place importante.

mants viennent s’y installer. Et le 8 octobre 1893, la première bourse

Une histoire de diamant

« Qui a dit que les diamants devaient être blancs ? »

A une époque, où les diamants proviennent uniquement d’Inde, la

Dans les années 1970, un autre changement intervient dans le

position d’Anvers est très importante car son port s’ouvre sur la mer

monde du diamant et c’est un diamantaire anversois : Eddy Elzas

de diamants est fondée, située dans un magnifique immeuble de Pelikaanstraat, « Diamantclub van Antwerpen » existe encore aujourd’hui. Comme les conditions d’admission y sont très strictes, ceux qui n’ont pas pu y adhérer fondent en 1904, la « Beurs voor Diamanthandel ». « Vrije Diamanthandel » est créée en 1911 et « Diamantkring » voit le jour en 1929, unique bourse de diamants bruts. Anvers est la seule ville au monde à compter quatre bourses !


gemmologie • J & W | 62

© Christie's Images Limited 2016 The Aurora Dream

qui en est à l’origine. L’anecdote raconte qu’il échange son premier

mants à atteindre un prix élevé fut le Wittelsbach vendu en décembre

diamant de couleur contre un paquet de cigarettes. En réalité il reçoit

2008 à New-York par Christie’s. Un diamant bleu de 35.56 carats

plusieurs générations de diamants non commercialisés à cause de

provenant des mines de Kullur en Inde du Sud, et ayant conservé

leurs couleurs en provenance d’Afrique du Sud. A cette époque,

sa taille initiale à 82 facettes, adjugé 24.3 millions de dollars. Ce qui

seul le diamant incolore a de la valeur et est mis sur le marché. Cet

fait un prix au carat d’environ 683 350 dollars. A cette époque, nous

homme visionnaire décide de s’intéresser aux diamants de couleur

sommes encore loin du record atteint le 9 juin 2016 par le Cullinan

et lance une campagne de communication au geste choc illustré

Dream vendu 25.4 millions de dollars. Cette pierre taillée de 24.18

de ce slogan : «qui a dit que les diamants devaient être blancs ?

carats tient son nom de la mine Cullinan en Afrique du Sud où il a

» (who said diamonds should be white ?). Eddy Elzas constitue au

été découvert, mais à l’origine le diamant brut faisait 122.52 carats.

fil des années ce qui deviendra la Rainbow Collection. Elle compte

Entre 2008 et 2016, le prix au carat des diamants bleus en vente aux

plus de 350 diamants couvrant toutes les couleurs de l’arc-en-ciel.

enchères augmente de plus de 50% !

Dans cette collection, il y a trois diamants rouges qui sont les plus rares au monde et deux font plus d’un carat ! D’autres collections

Le diamant vert le plus cher du monde !

de diamants de couleurs existent comme celle réalisée grâce à la collaboration entre le diamantaire Alan Bronstein et l’artiste Harry

En mai dernier à Hong Kong un autre record tombe. Pesant 5.03

Rodman. L’Aurora Butterfly présentée en forme de papillon -comme

carats, l’Aurora Green décrit comme « Fancy Vivid » est adjugé 16.8

son nom l’indique- totalise 240 diamants pour un poids de 167 carats.

millions de dollars, ce qui donne un prix au carat de 3.3 millions de dollars. Grâce à ce record, il devient le diamant vert le plus cher

Ventes records pour les diamants de couleur

jamais vendu dépassant celui établi par l’Ocean Dream. Un diamant « Fany Vivid blue-green » selon le GIA et d’un poids quasi équivalent

Cet engouement pour les diamants de couleurs s’est accentué au

puisqu’il pèse 5.51 carats. Les diamants verts naturels sont rares car

fil des années et se vérifie avec chaque nouveau record de ventes.

leur couleur est due à une radiation naturelle durant leur formation

Depuis une décennie, nous assistons à une envolée des prix de ces

dans les profondeurs de la Terre mais il est possible d’obtenir cette

diamants si rares, lors des ventes aux enchères. Un des premiers dia-

couleur artificiellement.


63 | J & W • gemmologie

© Christie's Images Limited 2016 The Cullinan Dream

Evaluation des diamants de couleur Les critères d’évaluation des diamants de couleurs sont différents de ceux des diamants incolores. La couleur dominante a une importance capitale tout comme l’intensité de la couleur. La description va de « fancy vivid » intensité la plus importante à « faint ». Lors du salon JCK de Las Vegas en juin dernier, un livre intitulé « Fancy Color Diamond, The Pricing Architecture » a été dévoilé au public. Organisé autour de 15 chapitres, cet ouvrage permet de décrypter la complexité des prix des diamants de couleurs et l’impact de chaque caractéristique notamment la forme, la fluorescence, la pureté sur celui-ci. Eden Rachminov, l’auteur de ce livre, est un expert de premier plan et un des plus ardents supporters de l’industrie du diamant de couleur. En 2014, il a d’ailleurs initié la création de la « Fancy Color Research Foundation » qui s’efforce d’implanter des standards éthiques dans l’industrie du diamant de couleur. ( Le livre est disponible sur www.fancycolorbooks.com) Grâce à son éclat incomparable, le diamant est une pierre à part qui a depuis toujours fasciné l’homme. L’arrivée des diamants de couleurs a profondément modifié le marché mais n’oublions pas : « Diamonds are girl’s best friend »…. Peu importe la couleur !


vie professionnelle • J & W | 64

Fabien Deschaetzen et Ronny Van Cutsem

La nouvelle boutique de Raidillon à Anvers par Ronny Van Cutsem Raidillon poursuit ses rêves d’évasion et se met à l’heure anversoise ! Au début du mois d’avril, c’est dans la ville du savoir-faire diamantaire légendaire et de la mode que la maison horlogère belge a ouvert sa nouvelle boutique. Anvers, véritable repère pour les créateurs en tout genre, est le cocon rêvé pour l’enseigne Raidillon.

L’espace, conçu par l’architecte d’intérieur Jo Lamberts, est inondé

La collection d’accessoires et de maroquinerie, elle aussi,

de lumière et cache le luxe dans chaque recoin. Jo Lamberts est

est en plein développement. Tantôt l’accessoire est dans la lignée du

architecte depuis presque 30 ans, sert une clientèle fidèle et a

modèle emblématique, tantôt il constitue l’extrapolation d’un détail

conceptualisé la boutique anversoise Frohmann, en collaboration

ou d’une belle mécanique.

avec Cartier, ainsi que de nombreuses propriétés à la côte belge.

Le tracé emprunté par les collections reste pourtant toujours le même : intemporel, classique, moderne. Chaque détail compte et

Dans ce cadre portuaire, Jo Lamberts propose un concept de design

tue, à l’image de cet écrin anversois. Rien n’est laissé au hasard et

intérieur plutôt exceptionnel: il a gardé de la mai- son sa légèreté, sa

les gènes de Raidillon se retrouvent dans chaque produit.

fraîcheur et sa jovialité naturelle, en y ajoutant toutefois des objets et en fer et en verre à déplacer selon l’envie.

Enfin, cette ouverture est aussi l’occasion de fêter les 15 ans de Raidillon : années de passion, de partage et de sensation.

Une maison où luxe et fonctionnalité se côtoient La passion des automobiles de course Le lieu se divise en trois : le coin boutique au rez-de-chaussée, d’une superficie de 25m2, puis l’espace VIP et les bureaux à l’étage, qui,

Son inspiration est issue de ses passions pour l’automobile, l’art et

eux, font 12m2. Le coin boutique présente, dans un décor de bois, de

l’horlogerie, desquelles résultent des montres à la fois moderne et

métal noir et de cuir rouge, les plus belles collections de la luxueuse

intemporelles, dont le design et le style s’adaptent à chaque Gentle-

maison belge de montres. Cette maison au style industriel accentue

man Driver qui la porte et en toutes circonstances. Chaque univers

les produits et se déploie avec pureté et élégance, reflétant l’esprit

est imprégné de l’audace et l’innovation de Raidillon : intemporalité,

de l’enseigne Raidillon. L’armoire en fer forgé, pièce de métier unique,

design, casual et racing déterminent la grande lignée de la maison.

participe à cette atmosphère particulière. Les montres, dont chaque modèle est édité en série limitée à Au cœur de ce cocon créatif, Raidillon dévoile ses montres ; confinées

55 exemplaires, s’inspirent des codes automobiles et renferment

dans leur mobilier vitré, elles dominent, pensées et travaillées pour

une mécanique inégalable, fabriquées avec la légendaire précision

suggérer l’environnement convivial de la course de bolides.

suisse. A remontage automatique, elles deviennent iconiques pour


65 | J & W • vie professionnelle

le pilote passionné par la vitesse et les sensations de l’automobile.

Generation Timeless série 42-c10-170

Le choix du nombre 55 est certes délibéré : 55 désigne la capacité maximale de bolides admis lors de certaines courses, mais aussi la

naissance, en 1955, de l’Equipe Nationale belge en sport automobile.

Calibre : Valjoux 7750.

• Mouvement mécanique automatique suisse.

Unique sensation d’intemporalité

• Boîtier acier inoxydable 316 L, 10 ATM, 42 mm avec

verre saphir Raffinées et pourtant sobres, les pièces « Timeless », portées par le

double antireflet. Couronne vissée et gravée 55 par

pilote passionné, donnent une touche élégante au look d’aujourd’hui

étampage.

et à celui de demain. Elles confèrent même au Gentleman Driver, au

bord de son bolide, l’unique sensation d’intemporalité.

• 2 boutons poussoirs avec relief clou de Paris.

Mouvement visible au dos du boîtier. Fond vissé par 7 vis. Le Gentleman Driver s’engage sur les pistes mythiques et retrouve

Numéro de série /55

l’émotion des années 1950. Paré de sa montre en ivoire, il démarre

pour l’aventure, roule à toute vitesse dans son bolide, aux couleurs

contrastées. L’harmonie entre montre et voiture de course domine,

sublime même : l’ivoire du cadran et de la carrosserie se marie avec

chrome) ou buffle nubucké, cousu main en Belgique.

le bleu navy du bracelet et du toit. Le pilote, épicurien, soucieux du

Boucle déployante gravée au logo Raidillon. Série limitée à

beau, atteint la ligne d’arrivée avec style et performance, donnant

55 exemplaires.

une impression forte et distinguée.

gravé sur le côté gauche. • Bracelet en veau écologique antiallergique (traitement sans

• 5 ans de garantie.

Les chiffres noirs sont calqués sur le modèle du tachymètre d’une voiture de course. Un guichet date se positionne à 3 heures. Le ‘55’,

Raidillon Boutique

toujours placé à 11 heures, s’érige au hauteur au milieu de la zone,

5, Komedieplaats – Antwerpen

rappelant le caractère exclusif de ce modèle limité à 55 exemplaires.

www.raidillon.com


Photo © Maria Dekeersmaeker

Moyen-Orient • J & W | 66


67 | J & W • Moyen-Orient

Culture des bijoux Par Maria Dekeersmaeker De tout temps, l’homme a porté des bijoux. Le façonnage peut différer selon la culture et le pays. Pour ce reportage, « Jewels & Watches info » vous emmène en Orient, à savoir en Inde, Oman et dans quelques pays du Golfe. Nous donnerons la parole à deux créateurs de Dubaï. En général, on peut dire qu’en Inde, dans le Sultanat d' Oman et dans les pays du Golfe, le port de bijoux est toujours lié à la naissance et au mariage. Les bijoux sont un investissement. On commence seulement peu à peu à considérer les bijoux comme des accessoires. L’héritage traditionnel est souvent traduit en design contemporain. L’or est le matériau de base par excellence.

Influence

raffinées. Dans le monde arabe, on apprécie plus les perles, tandis qu’en Inde, on préfère les émaux.

Un rapport spécial de « Watches & Jewellery » paru dans le Financial Times mentionne que la loi « Stridhan » est toujours en vigueur en

Enrichissement mutuel

Inde. Cette ancienne loi hindoue stipule que chaque don à une femme, qu’il soit en or ou en bijoux, demeure la propriété de celle-ci. L’or et

Dans le Sultat d' Oman, à Salaalah, dans le sud de la province de

les bijoux en or sont un investissement sûr. Selon le Gems & Jewel-

Dhofar, deux magasins sont exploités par la bijouterie Damas, qui

lery Export Promotion Council de l’Inde (GJEPC), l’Inde consomme

existe depuis plus de cent ans : un magasin de conception indienne

approximativement 1000 tonnes d’or par an, ce qui équivaut à environ

et un magasin de conception arabo-européenne. La collection

un tiers de l’offre mondiale. Cinquante-cinq pour cent de cet or sont

« Al Manthoura » s’inspire de la conception arabe et islamique, avec

exportés vers les Émirats arabes unis. L’exportation du diamant indien

l’artisanat fin en couleurs brillantes en or 21 carats, tandis qu’avec la

aurait presque doublé par rapport à il y a dix ans. Les tendances de

collection « Farfasha », Damas exploite davantage les besoins de la

la mode sont influencées par des créations indiennes, ce qui n’est

nouvelle génération moyen-orientale en se basant sur des créations

pas nouveau. Dans une publication sur les « Bijoux islamiques » du

contemporaines d’avant-garde : le bijou en tant qu'accessoire de

« Metropolitan Museum of Art » à New York en 1983, nous pouvons

mode. Les bijoux y sont fabriqués en or 18 carats, comme en Europe.

lire que les bijoux islamiques provenant d’Iran, d’Égypte et de Syrie du 9e au 12e siècle, se font remarquer par leur simplicité. C’est tout

La « Tanishq », une collection indienne en 22 carats, promet par

le contraire pour les créations ultérieures du 18e et du 19e siècle,

contre des bijoux en or ornés de diamants blancs et colorés, surtout

provenant généralement de l’Inde, avec leurs finitions exagérées et

adorés par de jeunes mariées. « Tanishq », créée en 1994, est la

riches en rubis, émeraudes, saphirs et cristaux de roche.

marque de bijoux indienne la plus importante, la plus populaire et la plus prospère. Mohammed Tawfique Abdullah, le grand-père des

Similitudes

fondateurs/actionnaires est à la base de la bijouterie « Damas », dont le siège social est à Dubaï. Au début du vingtième siècle, Abdullah

À Oman, dans les pays du Golfe et en Inde, les bijoux en or sont

a commencé par créer en vendre au détail de bijoux en or en Syrie.

souvent de 21 à 22 carats, tandis qu’ils ne sont que de 18 carats

Aujourd’hui, la Maison Damas est un détaillant international de bijoux

en Europe. On y utilise les techniques de filigrane, de la vannerie

et de montres, actif dans environ 18 pays et comptant approxima-

et des variations sur la granulation (des granulés microscopiques

tivement 450 magasins. Damas occupe la position de leader au

qui semblent flotter à la surface du bijou). En Inde, l’uniformité de

Moyen-Orient en matière de nombre de magasins.

la matière et de la gravure s’applique, et les bijoux arabes sont plus colorés et contiennent des pierres plus grandes. Outre la création de superbes bijoux avec des pierres précieuses et des pierres gemmes, les pierres zircon sont fréquemment utilisées pour leur scintillement

www.damasjewellery.com

et leur légèreté. Les bijoux de Bahreïn sont célèbres pour leurs formes

www.tanishq.co.in


Moyen-Orient • J & W | 68

Sara Abudawood

Photos © Yataghan Jewellery

Photos © Bil Arabi

Nadine Kanso

Passionnée par la culture arabe, Nadine Kanso, née à Beyrouth

« Yataghan Jewellery », de la fondatrice-créatrice saoudienne

et domiciliée à Dubaï, a créé en 2006 sa collection de bijoux

Sara Abudawood établie à Dubaï, symbolise l’individualité et

« Bil Arabi », après l’exposition collective « Arabize me » au

la fidélité à soi-même pour ensuite communiquer avec le reste

Victoria and Albert Museum de Londres. Pour cette collection,

du monde. Après avoir obtenu son diplôme de gemmologie à

ornée d’une variété de pierres précieuses et de pierres gemmes

l’Institut International de Gemmologie (IGI) d’Anvers, elle a créé

et qui explore l’identité arabe, elle s’est inspirée de l’alphabet

en 2008 sa propre collection de bijoux. Le concept de perfec-

arabe en or de 18 carats. Depuis, la collection est devenue un

tion de sa collection « Allah », sa première ligne calligraphique,

concept tant au niveau régional qu’international. Ainsi, Nadine

réside dans la symétrie et le minimalisme des caractères arabes.

Kanso a collaboré avec LV, Gucci, Kiehl’s et Cruciani. En 2008,

Elle a redessiné pour la femme adulte sa collection « Isme », ce

on pouvait admirer ses bijoux au Design Miami. Par après,

qui signifie « mon nom », le premier bijou offert à une fille. Elle

ceux-ci ont été mis aux enchères par Christie’s, Bonhams et

a remplacé les lignes classiques et fines par de fortes lignes

Philips de Purry. Pour Nadine Kenso, ses bijoux sont un moyen

architecturales. Avec ses collections « Hubb » ou « Love », Sara

de communiquer sur la signification d’être jeune et arabe. Elle

Abudawood, en tant que fervente typographe, retourne au plus

a lancé sa première collection de bijoux pour hommes (« Men’s

vieux symbole de l’iconographie : le cœur.

Line ») en collaboration avec le créateur Samer al Ameen.

www.yataghanjewellery.com

www.bilarabi.ae

Publications consultées : « Islamic Jewellery », Metropolitan Museum for Art, New York, Jenkins, Marilyn and Manuel Keene, 1983 « Breaking the Chains », Special Report in Financial Times Watches and Jewellery, avril 2016, par Aliya Ram


69 | J & W • the future of shopping

Prêt(e) à plonger dans le futur ? Les 10 choses qu’on trouvera dans le magasin de demain Un miroir à selfie, un mannequin avec une garde-robe virtuelle, un écran publicitaire qui diffuse des annonces via la conduction thermique... ce ne sont que quelques-unes des nouvelles technologies qui arriveront dans votre magasin dans un avenir pas si lointain. J'ai pu les découvrir de mes propres yeux pendant l'un des nombreux roadshows d'Unizo qui ont sillonné la Flandre ce printemps et cet été. J'ai enfilé ma tenue de client et je me suis rendu dans cet espace formé par 8 conteneurs reliés les uns aux autres, où le magasin de demain est devenu réalité.

La consommation est en mutation constante, de même que les

Au niveau pratique : un système de QR code sur le ticket, ainsi qu’une

envies des clients. Nul besoin d’être un gros retailer pour faire de

application Bancontact/Mister Cash (déjà existante), permettent

l’expérience client une priorité. La preuve avec « The Future of

au client d’effectuer ses transactions en un scan via son téléphone.

Shopping », visite guidée de ce que le marché digital propose aux commerçants pour l’amélioration technologique de leur boutique. Du gadget aux incontournables, voici 10 technologies qui investiront bientôt le paysage commercial.

 Un smartphone qui règle la note

 Une carte de fidélité unique Les portefeuilles aux compartiments boursouflés et aux coutures malmenées, c’est bientôt terminé. Désormais, pour chaque ville où le consommateur ira faire son shopping, les cartes de fidélité de divers commerces alentours seront réunies sur un seul et même support,

La caisse enregistreuse du futur est connectée et mobile ; dans 10

sous la forme d’une carte numérique ou d’une application smartphone.

ans, on ne payera plus en liquide. Les pays scandinaves, toujours

Le principe est simple : à chaque achat, le client épargne des cachets

à l’avant poste, l’ont bien compris : 80% de leurs habitants payent

numériques. Leur accumulation permet de profiter de réductions

aujourd’hui par carte. Sur ce plan là, la Belgique est à la traine… Mais

et de produits gratuits dans tous les magasins ou établissements

tout cela est amené à changer !

horeca affiliés. Un portefeuille plus light pour le consommateur, une opportunité pour le commerçant de tisser du lien avec ses pairs tout

Le premier pas ? Ne plus devoir payer de supplément pour le paye-

en s’assurant la fidélité de sa clientèle.

ment par carte en-dessous d’un certain montant. Un gain de temps pour le consommateur, un tiroir-caisse bien plus léger pour les

Au niveau pratique : CityLife, présent à l’exposition « The Future

commerçants.

of Shopping », propose déjà ce service dans de nombreuses villes


the future of shopping • J & W | 70

de Flandre. Le concept est déjà très développé à Hasselt et Anvers.

lite fera mouche, surtout s’il nécessite la participation du passant :

Jusqu’ici, le réseau bruxellois de CityLife ne compte qu’un seul

80% des gens qui regardent une vitrine interactive pousseraient la

commerce.

porte du magasin.

 Un affichage publicitaire dynamique

C’est l’idée de la « dressing window », une vitrine interactive qui

Un écran TV déclenche 10 fois plus de contacts visuels qu’un affi-

en trois dimensions de l’étalage. Le client peut ainsi avoir une vision

chage papier et génère une forte progression des ventes. L’affichage

claire et complète de l’offre du commerce. Il a également la possibilité

dynamique, actuellement déjà beaucoup utilisé, permet en outre aux

de commander l’article directement par QR code, sans devoir pousser

consommateurs d’obtenir en boutique des informations supplémen-

la porte du magasin. Une fonctionnalité qui permet au commerçant

taires au moment de l’achat d’un produit ou d’un service.

de faire le lien entre son magasin physique et sa boutique en ligne.

projette directement les articles proposés en magasin sur le buste

Imaginez à présent un écran qui arrive à déceler le nombre de personne se trouvant en face de lui, ou leur sexe… Dépassant le

En pratique : une borne tactile fixée sur la vitrine permet de feuil-

simple cadre de l’affichage, ces écrans permettent de diffuser un

leter le catalogue du magasin et d’habiller le mannequin avec les

message spécifique et personnalisé, en s’assurant toute l’attention

articles choisis.

du consommateur. En pratique : The Future of Shopping propose un écran à taille humaine, affichant une publicité de lingerie féminine recouverte de

 Miroir, mon beau miroir connecté

glace virtuelle. En se positionnant devant le panneau, l’utilisateur la

À l’heure des caméras et des selfies, l’être humain ressent souvent

fait fondre par chaleur thermique.

le besoin de se mirer. Les agences marketing en ont mesuré tout le

potentiel : plutôt que de proposer au consommateur son « simple »

Un étalage qui change tout seul

L’image de marque d’un commerce, c’est sa vitrine. Un étalage inso-

reflet, elles ont glissé sur les bords du miroir des spots publicitaires ou informatifs. En cabine d’essayage, des « miroir-selfies » permettent également au consommateur d’envoyer ou de partager son reflet


71 | J & W • the future of shopping

Les 10 choses qu’on trouvera dans le magasin de demain  Un smartphone qui règle la note  Une carte de fidélité unique  Un affichage publicitaire dynamique  Un étalage qui change tout seul  Miroir, mon beau miroir connecté  Un éveil commercial des sens  Un portail omniscient  Des étiquette digitales  Une réalité augmentée  Un consommateur inspirant et inspiré

sur ses réseaux. Une belle publicité pour le commerce, dont le nom

« The Future of Shopping » suggère l’utilisation d’odeurs florales

apparaît sous la photo.

telles que la rose et le chèvrefeuille pour les boutiques de lingerie, une odeur entre cuir et musc pour les salons de voiture,…

En pratique : les clients se voient offrir la possibilité de se photographier en cabine sur simple pression d’un bouton sur le côté du miroir. Ils peuvent ainsi avoir une vision à 360° de ce qu’ils essaient, et solliciter l’avis de leurs proches en temps réel.

 Un éveil commercial des sens Lumières tamisées, odeur virile et vendeurs top-modèles : en sol-

 Un portail omniscient L’avenir est aux technologies multifonctionnelles. Pourquoi se contenter d’un vulgaire portique de sécurité, quand celui-ci pourrait très bien compter également le nombre de visiteurs entrant et sortant de la boutique, détecter le nombre de sacs qu’ils transportent, leur sexe, et même leur humeur ?

licitant les sens, des marques comme Abercrombie & Fitch ont su faire de leurs espaces commerciaux de réelles expériences shopping.

Ces données pourraient tout bonnement révolutionner la manière

Hier encore considéré comme la cerise sur le gâteau, le marketing

d’aborder le client, le commerçant étant fixé dès l’entrée du client

sensoriel sera consommé comme plat de résistance dans tous les

dans le magasin sur son envie ou non de consommer, ainsi que sur

commerces physiques du futur, en ce qu’il propose une expérience

ses habitudes de consommation.

shopping que le consommateur ne pourra vivre sur internet.

En pratique : une caméra thermique mesure la température du corps des clients. Celle-ci indique l’humeur théorique du consommateur :

Celui-ci prend alors le temps de se déplacer, pour essayer, toucher, sentir, discuter avec les vendeurs ou découvrir de nouveaux produits. Le commerce se voit ainsi doter d’une image forte, le différenciant de ses concurrents.

élevée s’il est d’humeur joyeuse, plus basse s’il est triste…

 Des étiquette digitales Les prix fluctuent sans cesse. Changer les étiquettes des pro-

En pratique : à chaque type de commerce son odeur. Ainsi,

duits en rayon devient vite un casse-tête pour les commerçants.


the futur of shopping • J & W | 72

C’est pourquoi l’on tend à se diriger, depuis quelques années, vers des

En pratique : The Future of shopping a pris l’exemple du domaine

étiquettes d’affichage digitales. Les prix sont mis à jour à distance,

de l’optique, dont les technologies d’essayage virtuel permettent

indiquant les promotions en cours en temps réel.

de faciliter l’achat de lunettes. L’internaute, jusqu’alors freiné par l’impossibilité de voir le rendu des lunettes sur son visage, a le loisir

The Future of Shopping est allé encore plus loin, proposant un étiquetage des produits par projection. Une économie supplémentaire

d’essayer ses lunettes sur photo ou webcam.

de papier et d’encre pour le commerçant.

 Un consommateur inspirant et inspiré

En pratique : les images des étiquettes sont projetées directement

Individualiste mais connecté en permanence, hyperactif, exigeant,

sur des articles disposés dans les rayons, aux étiquettes neutres

« hight tech », le consommateur de demain attend de son environ-

et blanches. Un code-barres indique le prix en caisse, ainsi que le

nement commercial qu’il le comprenne et le surprenne. Il appartient

nom du produit.

dès lors au commerçant d’analyser les attentes de ses clients, afin

d’assouvir leurs envies et d’en provoquer de nouvelles.

Une réalité augmentée The Future of Shopping entend donc donner aux commerçants autant

La réalité augmentée est en passe de devenir l’outil de vente incon-

de connaissances que possible sur le «nouveau consommateur» et

tournable, notamment pour l’e-commerce. Élément d’aide à la prise

des solutions pratiques montrant comment les opérateurs peuvent

de décision dans l’acte d’achat, elle permet au consommateur de

répondre à l’évolution de son comportement.

faire entrer les objets désirés dans sa propre réalité. Projection d’un meuble dans son salon, visite d’une villa de vacances de son canapé, … Les champs d’action sont larges, les possibilités illimitées.

Remerciements à Atrium Brussels

La réalité augmentée peut également avoir sa place dans un com-

Agence régionale de Commerce

merce physique, comme une agence de vacances ou un magasin

www.atrium.irisnet.be et Unizo.

de meubles.

Crédits photo : New York Times – Bilan


Nos activités ■ Commerce

de métaux précieux sur la base des prix spot et fixing des bourses internationales (marchés de Londres et de New York).

■ Livraisons

physiques d’or pur dans le monde entier ou tenue de comptes de métaux.

TONYGOETZ

®

Un service impeccable et transparent dans le commerce de l’or

■ Fonderie

d’or de récupération et prise d’échantillon en présence du client.

■ Récupération

très efficace du diamant et des pierres de couleur dans les bijoux en procédant à la dissolution chimique du métal.

■ Recyclage

des résidus métalliques tels que la limaille, les copeaux, les forures, etc. Les lots apportés sont traités et payés dans les 48 heures.

■ Recyclage

des matériaux à faible teneur en métal précieux comme la lavure, les balayures, les brosses, le papier de verre, les creusets, etc. Ces matériaux sont traités selon une méthode propre (développée en interne) dans des fours modernes de calcination, ce qui assure un excellent retour au client, en termes de métal fin livré ou de contre-valeur en argent.

NV TonyGoetz® Jacob Jacobsstraat 58, B 2018 Anvers, Belgique T +32 (0)3 232 51 82 - F +32 (0)3 233 12 03 info@tonygoetz.com - www.tonygoetz.com Service Commercial: +32 (0)3 221 15 61 Comptabilité: +32 (0)3 221 15 62 Résultats d’analyse: +32 (0)3 221 15 63 Surveillance: +32 (0)3 221 15 64 Service Technique: +32 (0)3 221 15 66


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