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La marca y el nombre

La marca precede a la imagen y no al revés. La imagen es una proyección de la marca en el campo social. La marca es el todo y las partes conformando un todo significante, es también un signo sensible y a un mismo tiempo un enunciado verbal y visual. La marca es también el nombre, porque algo para circular debe estar nominado, debe tener un nombre y es por tanto un signo lingüístico. Cuando su configuración textual se asocia a un signo visual (el logo, el color, la forma, la tipografía, la estructura) se constituye el conjunto en símbolo, que es el soporte de un contenido significante (mensaje institucional). El logo se constituye en el “nombre diseñado”. Esta imagen “significante” será portadora de sentido en los receptores y su consolidación sucederá en la consciencia y la memoria de los otros.

El discurso institucional (conjunto de mensajes) incluye diversos rejistros textuales, visuales, representaciones asociadas, designaciones, de las que la marca será la referencia, una síntesis que, emitida de forma regular, gestionará una parte sustancial de nuestra identidad frente a los diversos públicos, permitiendo mediante este instrumento recortar nuestra singularidad como emisor, como institución y como diferencia dentro del universo de mensajes emitidos. La marca posee la misión de habilitar a un signo y su repertorio como la firma que nos singulariza como mensaje, pero a su vez sostiene un canal de comunicación donde los receptores reconocen el origen del mensaje y la responsabilidad unívoca del emisor y su origen. El proceso de valor agregado que se ejecuta cuando se construye esta síntesis en los mensajes posee un carácter instrumental imprescindible en el universo

comunicativo, pues adquirimos presencia significativa, obtenemos un rostro y un perfil singular con un mínimo gasto de energía y recursos. La identidad material y simbólica constituyen un nudo identativo que soportará nuestros mensajes en la tarea de transmisión de valores y contenidos incluidos en nuestro programa (la estrategia comunicativa es tan importante como los elementos, canales y soportes que utilicemos en función de transmitir contenidos y propuestas). Con un rostro reconocible y un proyecto de implantación de nuestro mensaje comenzamos la tarea de conectar con el imaginario de los públicos estableciendo una presencia simbólica que para el receptor es “real”, tangible y habilitante para hacer que nuestros mensajes puedan circular en el mundo de los intercambios mediáticos.

1


Identidad Visual Elementos bรกsicos

2


Símbolo. Construcción gráfica

3

La construcción gráfica del símbolo Madrid Convive que aquí se muestra, se ha determinado sobre trama modular para facilitar de una forma más clara sus dimensiones, y pueda ser utilizada como guía para la realización de las

aplicaciones del signo a tamaños superiores de los obtenidos por procesos fotográficos, como por ejemplo en la pintura del símbolo sobre grandes superficies.


Logotipo. Construcción gráfica

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La construcción gráfica de la marca se ha determinado sobre una trama modular para facilitar de forma más clara las dimensiones proporcionales de los elementos que la componen, así como su situación y el espaciado entre ellos. Estas

normativas están en función de “X”, cota que corresponde a la distancia entre el símbolo y el texto del llogotipo.


Colores corporativos. Formulación cromática

Colores corporativos Azul

Código Pantone

Cuatricromía

Pantone 285 C

90 % Cyan 40 % Magenta

Naranja

Pantone 021 C

70 % Magenta 100 % Amarillo

5

Blanco

Se facilitan en esta página los códigos de color establecidos para su aplicación en los elementos de identificación corporativa. Estos colores deberán coincidir en todas sus reproducciones con estas tona-

lidades, con independencia del tipo o acabado, brillo o mate, del material utilizado.


Marca. Variaciones de configuración

Configuración vertical. Reproducción policromática en positivo

Configuración vertical. Reproducción policromática sobre color corporativo naranja

Configuración vertical. Reproducción policromática sobre color corporativo azul

La marca Madrid Convive se ha establecido en dos versiones de configuración: vertical y horizontal (ver página siguiente). La versión vertical presenta el logotipo del Ayuntamiento a la izquierda del símbolo y el logotipo en dos líneas situado debajo de ambos.

En cada aplicación se utilizará la configuración que mejor se adapte a las características del soporte. Con el fin de mantener una imagen homogénea, se utilizará siempre la misma reproducción de la marca, en positivo o negativo, dentro de cada ámbito de aplicación.

Siempre que sea posible, la marca Madrid Convive debe reproducirse según los códigos de los colores corporativos establecidos en este documento.

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Marca. Variaciones de configuración

Configuración horizontal.

Reproducción policromática sobre color corporativo naranja

Configuración horizontal. Reproducción policromática en positivo

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Configuración horizontal.

La versión horizontal presenta el logotipo del Ayuntamiento a la izquierda del símbolo. Cerrando la composición por la derecha, aparece el texto del logotipo en dos líneas.

Reproducción policromática sobre color corporativo azul


Tipografía. Logotipo

Gill Sans Regular

Gill Sans Bold

Gill Sans Light

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ

Gill Sans Regular Cursiva

Gill Sans Bold Cursiva

Gill Sans Extrabold

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ

8

Para mantener una coordinación y unidad gráfica en todos los elementos de identificación corporativa se utilizará la Gill Sans, en todas sus versiones, como tipografía de uso general.


Identidad Visual Aplicaciones

9


Tipografía. Aplicaciones Rotis Sans Serif Light

Rotis Sans Serif Regular

Rotis Sans Serif Bold

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ

Rotis Sans Serif Light Cursiva

Rotis Sans Serif Regular Cursiva

Rotis Sans Serif Extrabold

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ

Rotis Serif

Rotis Serif Bold

Rotis Serif Italic

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ

La tipografía Rotis queda reservada para la composición de textos en aplicaciones institucionales como folletos, revistas, carteles, etc. Se usará esta tipografía para todos los elementos textuales de una soporte:

texto general, titulares, entradillas, subtítulos, antetítulos, sumarios, índices, pies de foto, créditos fotográficos, etc.

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Color. Aplicaciones

Azul

Código Pantone

Cuatricromía

Pantone 285 C

90 % Cyan 40 % Magenta

Naranja

Pantone 021 C

70 % Magenta 100 % Amarillo

Azul Oscuro

Pantone 2755 C

95 % Cyan 90 % Magenta

Los elementos de maquetación y diseño utilizados en cualquier edición de folletos, revistas, carteles, etc. deberán ceñirse al uso de los tres colores coorporativos. Nos referimos a elementos como cierres, recuadros, fondos de cuadros destaca-

dos, capitulares, textos en color, separadores, etc.

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Color. Aplicaciones en bitono Color 1 Pantone 021 C 100%

Color 3 Pantone 021 C 50%

Color 2 Negro 100%

Color 4 Negro 50%

Color 1-100% Color 2-0%

Color 1-10% Color 2-30%

Color 3-100% Color 4-0%

Color 3-10% Color 4-30%

Color 1-80% Color 2-10%

Color 1-40% Color 2-40%

Color 3-80% Color 4-10%

Color 3-40% Color 4-40%

Color 1-40% Color 2-10%

Color 1-40% Color 2-50%

Color 3-40% Color 4-10%

Color 3-40% Color 4-50%

Color 1-100% Color 2-50%

Color 1-50% Color 2-60%

Color 3-100% Color 4-50%

Color 3-50% Color 4-60%

Color 1-40% Color 2-80%

Color 3-60% Color 4-30%

Color 3-40% Color 4-80%

Color 1-60% Color 2-30%

Cuando se trabaje en bitono, ĂŠstas son las proporciones a utilizar en todos los elementos mencionados en la pĂĄgina anterior (cierres, recuadros, fondos de cuadros destacados, capitulares, textos en color, separadores, etc.).

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Color. Aplicaciones de los colores de los programas del Marco Operativo 1. CONOCIMIENTO Y ANÁLISIS DE LA REALIDAD

7. GESTIÓN Y PREVENCIÓN DE LOS CONFLICTOS

C: 5 M: 50 Y:0 K:0 - Pantone: 244 C

C: 56 M: 0 Y: 79 K: 34 - Pantone: 370 C

2. ADECUACIÓN DE LOS SERVICIOS MUNICIPALES A LA DIVERSIDAD

8. LUCHA CONTRA LA DISCRIMINACIÓN, EL RACISMO Y LA XENOFBIA

C: 0 M: 90 Y: 60 K:0 - Pantone: 1925 C

C: 74 M: 0 Y: 69 K: 0 - Pantone: 7480 C

3. REFORZAMIENTO Y DOTACIÓN DE INSTRUMENTOS A LOS PROFESIONALES DE LOS SERVICIOS PÚBLICOS Y OTRAS ENTIDADES SOCIALES

C: 0 M: 13 Y:100 K:0 - Pantone: 115 C 4. ESTABLECIMIENTO DE PROGRAMAS ESPECÍFICOS DE INCORPORACIÓN A LA SOCIEDAD MADRILEÑA

9. FOMENTO DEL EMPLEO

C: 45 M: 6 Y: 9 K: 8,6 - Pantone: 5503 C 10. PUESTA EN MARCHA DE ACTUACIONES ESPECÍFICAS EN BARRIOS

C: 55 M: 0 Y: 18 K: 12 - Pantone: 570 C

C: 0 M: 35 Y:100 K:0 - Pantone: 1365 C 5. SENSIBILIZACIÓN, CONOCIMIENTO MUTUO Y ENRIQUECIMIENTO INTERCULTURAL

C: 91 M: 66 Y:0 K:0 - Pantone: 286 C 6. PARTICIPACIÓN Y CORRESPONSABILIDAD

C: 72 M: 0 Y: 100 K: 39 - Pantone: 364 C

11. DESARROLLO DE PROYECTOS SOCIALES COORDINADOS POR LAS JUNTAS MUNICIPALES

C: 50 M: 10 Y:6 K:7- Pantone: 284 C 12. COORDINACIÓN CON ORGANISMOS NACIONALES E INTERNACIONALES

C: 71 M: 0 Y:0 K:1- Pantone: 292 C

Cada línea de trabajo del Plan Madrid de Convivencia posee su color propio, así como los diferentes programas que forman cada una de estas líneas. Son los colores a utilizar en cada caso en los diferentes soportes.

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Folletos. Programas del Plan Madrid. Portadas

10.

30.

Protocolos de actuaciones en

Barrios Diseño de programas de intervención social

Plan Madrid de Convivencia Social e Intercultural Impulso y mejor de la convivencia

Puesta en marcha de actuaciones específicas en Barrios

Asistencia jurídica contra el

Racismo y la xenofobia Grupo integrado de abogados en la lucha contra la discriminación

Plan Madrid de Convivencia Social e Intercultural Impulso y mejor de la convivencia

Lucha contra la discriminación, el racismo y la xenofobia

14


10.

Protocolos de actuaciones en

Barrios

Folletos. Programas del Plan Madrid. Portadas

Diseño de programas de intervención social

15

Plan Madrid de Convivencia Social e Intercultural

Impulso y mejor de la convivencia

Puesta en marcha de actuaciones específicas en Barrios


Folletos. Programas del Plan Madrid. Portadas

30.

Asistencia jurídica contra el

Racismo y la xenofobia Grupo integrado de abogados en la lucha contra la discriminación

16

Plan Madrid de Convivencia Social e Intercultural

Impulso y mejor de la convivencia

Puesta en marcha de actuaciones específicas en Barrios


Folletos. Programas del Plan Madrid. Portadas

32.

Pol铆gono de empresas para la

Inserci贸n laboral Fomentar el empleo para facilitar la inserci贸n

17

Plan Madrid de Convivencia Social e Intercultural

Impulso y mejor de la convivencia

Puesta en marcha de actuaciones espec铆ficas en Barrios


Folletos. Programas del Plan Madrid. Portadas

30.

Asistencia jurídica contra el

Racismo y la xenofobia

Grupo integrado de abogados en la lucha contra la discriminación

18

Plan Madrid de Convivencia Social e Intercultural

Impulso y mejor de la convivencia

Puesta en marcha de actuaciones específicas en Barrios


10.

Protocolos de actuaciones en

Barrios

Folletos. Programas del Plan Madrid. Portadas

Plan Madrid de Convivencia Social e Intercultural

Diseño de programas de intervención social

19 Impulso y mejor de la convivencia Puesta en marcha de actuaciones específicas en Barrios


Folletos. Programas del Plan Madrid. Construcci贸n gr谩fica 390 mm 16 mm

60 mm

130 mm

130 mm

Entradilla. Rotis San Serif Bold 14 Interlinea18

20 Sumarios Rotis San Serif Bold 16 Interlinea19

Texto corrido Rotis Serif 11 Interlinea14 16 mm

230 mm

257mm

Titular. Rotis San Serif Extra Bold 55 Interlinea 49


Folletos. Programas del Plan Madrid. Pรกginas interiores

21


Folletos. Programas del Plan Madrid. Pรกginas cubierta

22


Folletos. Programas del Plan Madrid. Construcción gráfica (variante)

600mm

Barrios

150mm

Diseño de programas de intervención social

190mm

10.

Protocolos de actuaciones en

Plan Madrid de Convivencia Social e Intercultural

23

Impulso y mejor de la convivencia Puesta en marcha de actuaciones específicas en Barrios


Folletos. Programa Plan Madrid. Construcción gráfica (cuadrada) 436 mm 218 mm

210 mm

10.

Impulso y mejor de la convivencia Puesta en marcha de actuaciones específicas en Barrios

24


Folletos. Programa Plan Madrid. Pรกginas cubierta.

25


Folletos. Programa Plan Madrid. Pรกginas interiores.

26


Folletos. Programa Plan Madrid. Pรกginas cubierta.

27


Folletos. Programa Plan Madrid. Pรกginas interiores.

28


Folletos. Programa Plan Madrid. Pรกginas cubierta.

29


Folletos. Programa Plan Madrid. Pรกginas interiores.

30


Folletos. Programa Plan Madrid. Pรกginas cubierta.

31


Folletos. Programa Plan Madrid. Pรกginas interiores.

32


Folletos. Programa Plan Madrid. Pรกginas interiores.

33


Folletos. Programa Plan Madrid. Pรกginas interiores.

34


Folletos. Programa Plan Madrid. Portadas

35


Folletos. Portada y pรกginas interiores.

36


Folletos. Portada y pรกginas interiores.

37


Folletos. Programa Plan Madrid. Grรกfica

38


PapelerĂ­a Institucional.

39


Papelería Institucional. Papel Carta. Características 13,5 mm

18 mm

32 mm

Tamaño: DIN A4 Tipografía utilizada en los textos: Rotis San Serif Regular 7 pts. Tamaño del Logotipo: 12 altura x 54mm ancho.

40


Papelería Institucional. Sobre (modelo 1). Características

41

19 mm

26,5 mm

Tamaño: 11 x 22 cm Tipografía utilizada en los textos: Rotis San Serif Regular 7 pts.

26,5 mm

Tamaño del Logotipo: 11mm altura x 49 mm ancho.


Papelería Institucional. Sobre (modelo 2). Características

42 19,5 mm 16 mm

92,5 mm

Tamaño: 11 x 22 cm Tipografía utilizada en los textos: Rotis San Serif Regular 7 pts.

Tamaño del Logotipo: 8,5mm altura x 38,5 mm ancho.


Papelería Institucional. Sobre grande. Características Tamaño: A4 cm Tipografía utilizada en los textos: Rotis San Serif Regular 7 pts. Tamaño del Logotipo: 8,5mm altura x 38,5 mm ancho.

102 mm

19,5 mm

43

92,5 mm


Papelería Institucional. Tarjetas. Características 7 mm Frente

Dorso

5 mm 16 mm

21 mm

12 mm

21 mm 6,5 mm

35,75 mm

13,5 mm

35,75 mm

4 mm 5,8 mm

44

otra versión del dorso

Tamaño: 54 x 85 cm Tipografía utilizada en los textos: Rotis San Serif Regular 7 y 9 pts. Tamaño del Logotipo: 12 mm altura x 13,5 mm ancho.


PapelerĂ­a Institucional. Carpetas.

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Papelería Institucional. Carpetas. Medidas modelo #1 440 mm

44 mm

320 mm 62 mm

46

103 mm

Tamaño: 22 x 32 cm (cerrado) Tipografía utilizada en los textos: Rotis San Serif Regular 11 pts.

Tamaño del Logotipo: portada: 42 mm altura x 50 mm ancho.(versión vertical) reverso: 14 mm altura x 63 mm ancho. (versión horizontal)


PapelerĂ­a institucional. Certificados

47


Papelería institucional. Certificados 254 mm

24 mm

Rotis San Serif Regular 20 pts.

Rotis San Serif Regular 31 pts.

190,5 mm

Rotis San Serif Regular 20 pts. Rotis San Serif Regular 23 pts.

Rotis San Serif Regular 10 pts.

Tamaño: 25,5 x 19,05 cm. Tipografía utilizada en los textos: Rotis San Serif Regular.

Tamaño del Logotipo Madrid Convive: 24 mm altura x 28,5 mm ancho (versión horizontal).

48


Ayto. Madrid Madrid convive. Norma corporativa