Issuu on Google+

Руководство по проведению эффективной рекламной компании в БЛОГосфере


1 Руководство по проведению эффективной рекламной компании в БЛОГосфере

Вы хотите провести рекламную компанию в блогосфере, но не знаете, как подступиться к блогам? Ни для кого не секрет, что блоги имеют большой потенциал в качестве рекламной площадки, но вот как подобрать оптимальную рекламную кампанию? Разместить рекламу на блогах не так сложно. Для этого существуют различные сервисы, компании и отдельные решения, а вот добиться оптимального сочетания цены и качества, получить ощутимую отдачу – вот это сейчас главная проблема. Если выработать грамотную рекламную стратегию, четко определить цели и задачи рекламы, благодаря блогам можно добиться отличных результатов. Итак, что может дать проведение рекламной кампании, описанной в данном руководстве? 1. 2. 3. 4. 5.

Повышение лояльности к бренду Повышение узнаваемости продукта и компании Глубокое вовлечение потребителей Обучение потребителей И как следствие повышение продаж

Как это достигается? Естественно, просто разместив рекламное предложение о своем продукте, всего этого не достичь. Но если превратить рекламную кампанию в увлекательную акцию или конкурс в блогосфере, все эти результаты легко достижимы. Главное преимущество такого подхода в том, что конкурс или акция не будет восприниматься как реклама, это будет увлекательное игровое мероприятие для посетителей блога, а присутствие в нем вашего бренда приведѐт к повышению лояльности по отношению к нему целевой аудитории. Как показали исследования, человек запоминает около 50% того, что видел, и около 90% того, что сделал сам. Таким образом, участники конкурса будут глубоко вовлечены в комуницирование с вашим продуктом и долгое время будут лояльны к нему. В ходе выполнения конкурсного задания участники будут вникать в особенности продукта, узнают его достоинства и преимущества. Кроме того, блоггеры будут освещать процесс проведения конкурса, что, несомненно, повысит узнаваемость продукта.

Евгений Литвин | NewBlogStars


2 Руководство по проведению эффективной рекламной компании в БЛОГосфере Почему данную кампанию эффективно проводить в блогосфере? Ответ кроется в особенности распространения информации в блогосфере. Если вы объявите о конкурсе, например, просто на вебсайте, заинтересованные участники смогут рассказать о нем своим друзьям и знакомым. Но если вы привлечете к конкурсу блоггеров, они расскажут о нем всей своей аудитории, а это сотни и тысячи подписчиков. Данное руководство состоит из небольших разделов, в которых рассказаны основные этапы проведения и поддержки рекламной кампании. Для большей наглядности разделы снабжены простыми примерами. Вы можете читать руководство не линейно, изучая только самые интересные вам разделы. Однако если у вас нет большого опыта работы с блогами и для большего понимания руководства лучше читать разделы последовательно.

Что вы продвигаете? Итак, в начале нам стоит четко определить, что именно мы будем продвигать. Важно сразу это обозначить, потому как дальнейшие этапы руководства будут вытекать из понимания того, на чем сфокусировано внимание аудитории. Продвигать можно ваш новый продукт или серию продуктов, услугу или серию услуг, бренд компании, сайт компании или промо-сайт продукта. Возьмем для примера кондитерскую компанию, в рекламе, которой можно продвигать: новый шоколадный батончик с потрясающим вкусом услугу по производству мелких партий шоколадок по особым заказам бренд компании с многолетней историей и безукоризненной репутацией сайт, на котором можно узнать все о достоинствах кондитерских изделий компании Промо-сайт нового батончика, на котором показана вся его неповторимость

Что вы получите в ходе проведения кампании? Теперь определимся, что мы хотим получить от самого процесса проведения рекламной кампании. В ходе проведения кампании будет задействована большая аудитория, способная выдать свежие идеи и креативные решения. Евгений Литвин | NewBlogStars


3 Руководство по проведению эффективной рекламной компании в БЛОГосфере Рассмотрим примеры с учетом того, что целью кампании будет реклама нового шоколадного батончика. В ходе проведения кампании можно получить: Идеи по дизайну обертки батончика и форме самого батончика Предложения по поводу ингредиентов и наполнителей Оценки вкусовых особенностей батончика Креативные рассказы, рисунки, аудио или видео ролики и другой контент, который можно использовать в маркетинге и рекламе

Конкурсное задание Далее нам нужно сформировать конкурсное задание. Задание должно включать в себя комуницирование с продвигаемым продуктом или брендом и быть построенным так, чтобы вместе с конкурсными работами вы получали нужную вам информацию или контент. Задание должно быть интересным само по себе и несложным в исполнении, чтобы побудить к участию большую часть аудитории блогов. Например, если цель кампании - реклама нового шоколадного батончика, а в ходе кампании мы хотим получить эскизы персонажа для рекламы по телевидению, задание можно сформировать так: Нарисовать сказочного персонажа, обожающего наши батончики

Название конкурса Теперь самое время придумать конкурсу название. В названии стоит упомянуть то, что мы рекламируем, и по возможности то, что хотим получить в ходе проведения конкурса. Для нашей кондитерской компании можно привести такие примеры: Конкурс! Нарисуйте персонажа обожающего батончики … Конкурс для любителей батончиков …! Сказочный персонаж для реальных батончиков …!

Евгений Литвин | NewBlogStars


4 Руководство по проведению эффективной рекламной компании в БЛОГосфере

Правила участия Стоит составить четкие и прозрачные правила участия, чтобы не возникало у участников лишних вопросов и переживаний касаемо сроков и правил. Правила должны в себя включать все нюансы участия в конкурсе: сроки проведения, способ определения победителя, призы, объявления победителя. Также вы должны позаботиться об оперативном внесении пояснений или мелких изменений в правила, если возникнет необходимость.

Призы Важную роль в проведении конкурсов играет привлекательность призов. Будет вполне логичным предлагать что-то из своей продукции в качестве приза. Но следует учесть, что победителями могут оказаться люди из других городов и стран, поэтому, если продукция габаритная или тяжелая, это может вызвать затруднения. Вариантом решения проблемы может стать предлагаемый денежный эквивалент приза. Таким образом, призы будут ассоциироваться с вашей продукцией и будут удобны для получения. Также нужно продумать, сколько будет призовых мест. Чем масштабнее кампании, тем их должно быть больше. Можно сделать еще маленькие поощрительные призы для самых активных, быстрых или просто понравившихся участников. Это будет еще больше стимулировать к участию. Еще можно привести такие примеры для нашей кондитерской кампании: Ящик шоколадок Подарочный набор элитной продукции Экскурсия на фабрику с вручением подарков Путевка на курорт, как-то связанный с брендом компании

Площадка для проведения конкурса Естественно, вам потребуется площадка для проведения конкурса. Место, где будет объявлено о конкурсе, где будет описываться ход проведения, демонстрироваться работы. Существует несколько вариантов таких площадок: Собственный блог компании Страница или раздел сайта компании (если у компании нет блога) Авторитетный сторонний блог подходящей тематики

Евгений Литвин | NewBlogStars


5 Руководство по проведению эффективной рекламной компании в БЛОГосфере Собственный блог компании – хорошая площадка, удобная для размещения нужной информации привычным в блогосфере способом, располагающая возможностью полного контроля над проведением конкурса. Страница или раздел сайта – технически неудобный способ, тоже однако дающий полный контроль над проведением кампании. Авторитетный сторонний блог – это решение, требующее полной уверенности в компетентности автора блога (так как от него будет зависеть в данном случае очень многое), но дающее ряд преимуществ: избавление от работы по регулярному освещению конкурса и повышенную активность всей аудитории этого блога, в том числе других блоггеров.

Информационная поддержка конкурса В ходе проведения конкурса стоит периодически напоминать о нем, демонстрировать новые работы и побуждать к участию в конкурсе новых посетителей. Один из ключевых моментов в проведении кампании – обеспечение регулярного освещения конкурса на других блогах. Так к конкурсу будет привлекаться аудитория всех блогов, написавших про него. Привлекать других блоггеров к участию можно следующими способами: Сделать в конкурсном задании бонусы для тех, кто напишет о конкурсе в своем блоге Предусмотреть вариант участия для блоггеров, с условием того, что конкурсную работу следует размещать на своѐм блоге, указав ссылку на страницу конкурса. Оплатить освещение конкурса на популярных блогах

Окончание конкурса и награждение победителей После окончания конкурса вам предстоит выбрать победителей и провести награждение. Обо всем этом нужно торжественно написать, показать (если это уместно) лучшие работы и наградить победителей. Это закрепит позитивный эффект от проведения кампании.

Евгений Литвин | NewBlogStars


6 Руководство по проведению эффективной рекламной компании в БЛОГосфере

Заключение Теперь вы владеете досочными знаниями, чтобы провести эффективную рекламную кампанию в блогосфере. Если у вас возникли вопросы по данному руководству, жду ваших писем по адресу eugene@newblogstars.com

Хотите заказать комплексное проведение рекламной компании в блогосфере? Если вы заинтересованы в проведении эффективной рекламной кампании в блогосфере, мы рады предложить вам комплексное проведение данной рекламной кампании и ее сопровождение. Это включает: Создание рекламной концепции Проведение конкурса от начала и до конца Информационная поддержка конкурса По вашему желанию мы можем: Подобрать блог для проведения конкурса Обработать конкурсные работы Оценить работы, выбрать и наградить победителей И другие нюансы и ваши пожелания Сделать заказ можно по адресу order@newblogstars.com

Евгений Литвин | NewBlogStars


Проведение эффективной рекламной компании в БЛОГосфере