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February 18, 2010

Samyang_ 큐원Package Design 개선을 위한 Consulting Proposal


Agenda 1. Our Approach 접근 방법 2. About SodiumPartners 소디움파트너스 소개 3. Scope, Budget & Timeline 작업범위, 예산 & 기간

삼양 큐원 Brand Enhancing을 위한 Package Design 개선 방향 제안 _2010 02 18

SodiumPartners


Work Flow 1단계: 프로젝트 A: 브랜드 진단

2단계: 프로젝트 B: 패키지 디자인 시스템 Renewal 약 5주

Phase 1 패키지 디자인 표현 체계 분석 1) Interview : • 경영진

Phase 2 표현 전략 제언

-Brand Structure 제안 -Design Vocabulary의 방향성 제안

2) Research / Review • 브랜드 비전/ 마케팅 전략 • 경쟁사 / 유관 업계 3) Audit / Analysis • 패키지 디자인 內 표현체계 • 브랜드 커뮤니케이션 •Brand Fitness Check

Phase 3 Brand Creation

Package Design System - Package Template Design - Line별 Systemize - Color, 지정서체, 패키지 Shape

Phase 4 Brand Management

- 브랜드 가이드라인 개발 - 직원 교육 - 제작 감리

New Line Brand Identity Design - Primary Identifier - Signature System (큐원 + New Brand)

4) 소비자 소사(필요시) • 브랜드 이미지 • 패키지 디자인 및 표현 체계 •1단계 진단 결과에 따른 Scope이 확정된 후 Creation에 대한 예산은 별도로 제안 드립니다.

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Section 1: Our Approach 주요 관점


Project Overview 프로젝트 개요


Background_ Internal

소재 식품

BtoC 확장

 소재식품 위주의 B to B 중심에서, Pre-mix류의 B to C 제품 판매로 시장 확대 SodiumPartners 삼양 큐원 Brand Enhancing을 위한 Package Design 개선 방향 제안 _2010 02 18


Background_ External

 백설, 쉐푸드: 브랜드 리뉴얼 및 런칭  해표, 오뚜기: Pre-Mix 시장에 진출 SodiumPartners 삼양 큐원 Brand Enhancing을 위한 Package Design 개선 방향 제안 _2010 02 18


Current Situation


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Current Situation

브랜드 Mnemonic Elements

오뚜기

백설

큐원

Yellow + Logo centered

Red 앞치마

White + ??

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Questions 핵심 디자인 요소의 역할 규정은? (Logo/Image/Product Info) Message & Style이 하나의 목소리를 내고 있는가? 큐원만의 Design Leadership이 있는가? Line 확장시의 디자인 적용 기준은?


패키지 디자인 시스템 진단

Brand Fitness Check

SM


Brand Fitness Check BFC는 기존의 패키지 디자인 시스템의 건강 상태를 진단하는 Fitness Analysis Frame입니다. 4가지 부문, 12가지 항목에 의거하여 체계적 분석을 통하여 삼양 큐원의 패키지 디자인 시스템 체계를 진단하고 큐원의 새로운 Design System을 제안드릴 것입니다

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Brand Fitness Check CONVENIENT/관리성

4

1 CLARITY/명확성

10. 적용성 (Adaptability) 11. 확장성 (Extendability) 12. 표준화 (Standardization)

1. 브랜드 비전(Vision) 2. 브랜드구조 (Brand Architecture) 3. 브랜드 개성 (Personality)

7. 차별성 (Distinctiveness) 8. 매력도 (Attractiveness) 9. 존재감 (Presence)

4. 언어적 표현 (Verbal) 5. 시각적 표현 (Visual) 6. 응집력 (Coherence)

CHARISMATIC/리더십

3

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2 CONSISTENT/일관성

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Brand Fitness Check CONVENIENT/관리성

4

1 CLARITY/명확성

10. 적용성 (Adaptability) 11. 확장성 (Extendability) 12. 표준화 (Standardization)

1. 브랜드 비전(Vision) 2. 브랜드구조 (Brand Architecture) 3. 브랜드 개성 (Personality)

7. 차별성 (Distinctive) 8. 매력도 (Attractiveness) 9. 존재감 (Presence)

4. 언어적 표현 (Verbal) 5. 시각적 표현 (Visual) 6. 응집력 (Coherence)

Brand Clear(명확성) Fitness Check는 브랜드의 대내/외적 목적과 비전을 확인하고, 자사 브랜드가 갖고 있는 명확한 브랜드 구조 점검을 통해 CHARISMATIC/리더쉽 3 특징들과 2 CONSYSTENT/일관성 브랜드의 자아 표현 정도 및 브랜드와 관련된 연상 내용을 평가

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1. 명확성_ 1.1브랜드 비전

기존의 삼양설탕, 밀맥스 밀가루, 맛초롱 식용유를 통합한 소재 식품부문 신규 Family Brand 큐원 개발 소비자의 감성에 호소할 수 있는 BI 및 패키지 디자인 시스템 전개

건강과 즐거움을 추구하는 젊은 Lifestyle 제공자로서 고객 선호도 1위의 식품 브랜드로 성장 Mission 기능적: 젊음이 추구하는 ‘건강지향의 식생활’ 정서적: 젊음이 추구하는 ‘즐거운 식생활 문화’ Target 25~34세 주부 Concept Young Vision

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1. 명확성_ 1.2 브랜드 구조 소재 식품군

홈메이드 제품군 •홈베이킹

•홈다이닝

 소재식품과 홈메이드제품군 간의 이격거리가 비교적 적은 디자인 구조 삼양 큐원 Brand Enhancing을 위한 Package Design 개선 방향 제안 _2010 02 18

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1. 명확성_ 1.2 브랜드 구조

FB: 신뢰/보증 Menu: Descriptor Product Image: 시즐감 자극

 디자인 요소의 Noise 극심(보조 Graphic, Sub Info)  패키지 상에서의 ‘큐원’로고의 역할(Master or Endorsement) 불분명

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1. 명확성_ 1.2 브랜드 개성

000 Sugar

000 Mix

 Scattered, Plain, Generic  큐원만의 own style 결여  큐원의 Identity는? 삼양 큐원 Brand Enhancing을 위한 Package Design 개선 방향 제안 _2010 02 18

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Brand Identity Fitness Check 관리성 4

명확성 1

3 리더십

2 일관성

1. 명확성 • 비전: 내부적 큐원 비전은 명확한 상태 • 구조: 제품군 간의 비주얼 구조 & 개별 제품에서의 Visual Hierarchy 재정립 필요 • 개성: 브랜드 비전 구현을 위한 핵심 elements 재정립

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Brand Fitness Check Brand Charisma(리더십) Fitness Check는 CONVENIENT/관리성 4 1차별성, CLEAR/명확성 자사 브랜드의 명확한 컨셉, 이미지 경쟁 제품들 사이에서의 존재감과 매력도 점검을 통해 1. 브랜드 비전(Vision) 10. 적용성 (Adaptability) 2. 브랜드 개성 (Personality) 11. 확장성 (Extendability) 마켓에서 자사 브랜드의 리더십을 평가 12. 표준화 (Standardization)

3. 브랜드구조 (Brand Architecture)

7. 존재감 (Presence) 8. 매력도 (Attractiveness) 9. 차별성 (Distinctive)

4. 언어적 표현 (Verbal) 5. 시각적 표현 (Visual) 6. 응집력 (Coherence)

CHARISMATIC/리더십 3

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2 CONSYSTENT/일관성

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3. 리더십_ 3.1존재감

 매대 Display시 오뚜기의 상대적 존재감 부각 삼양 큐원 Brand Enhancing을 위한 Package Design 개선 방향 제안 _2010 02 18

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3. 리더십_ 3.2 매력도

Theme:

아무나 쉽게

집에서 해먹는

전문가용???

Easy & Quick

경쟁 브랜드는 TPO에 맞는 정보, 이미지, 시즐감 등 구매 촉진 요소들을 통해서 제품에 대한 호감도, 매력도 상승

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3. 리더십_ 3.3 차별성 BI>

Main Color>

Package Template>

Package System>

- Red 색상을 전면적 활용 - 서체: 일관성 유지 - Theme: 빨간 앞치마와 프라이팬 이미지를 패키지 템플릿으로 활용 - 이미지: 풍성

- Color: White BG 활용 -서체: 각기 다름 - Theme: Plainness & Frame - 이미지:깔끔

 형태, 소재, 마감 등은 대동소이 삼양 큐원 Brand Enhancing을 위한 Package Design 개선 방향 제안 _2010 02 18

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Brand Identity Fitness Check 관리성 4

명확성 1

3 리더십

2 일관성

3. 리더십 • 존재감: Shelf Effect는 있으나 개별 제품의존재감 부족 • 매력도: Professional Look이 일반 소비자 구매 자극 부족 • 차별성: 큐원만의 Conversation Theme의 부재

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선결과제 2가지


과제1.

명확성_ 브랜드 표현 구조의 확립 -큐원 브랜드 중심의 일원화 구조를 확립 할 것인가? - If not, 소재식품군과 홈메이드제품군의 Look을 어떻게 구축 할 것인가?


과제1. 브랜드 표현 구조의 확립 소재 식품군 설탕

밀가루

식용유

홈메이드군 기타

홈베이킹 Line

홈다이닝 Line

• Alt 1. Single Design System • Alt 2. 군별 Multi Design System 삼양 큐원 Brand Enhancing을 위한 Package Design 개선 방향 제안 _2010 02 18

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과제1. 브랜드 표현 구조의 확립 소재 식품군 설탕

밀가루

식용유

홈메이드군 기타

홈베이킹 Line

홈다이닝 Line

• 제품 Extention시 기본 시스템과의 Gap 존재 & Identity Crisis • 기본 시스템과의 기준 설정 삼양 큐원 Brand Enhancing을 위한 Package Design 개선 방향 제안 _2010 02 18

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과제2.

리더십_ 식문화를 Lead 하는 큐원 만의 Style 구축 - 큐원 이미지를 견인하는 전략적 제품 Line은 무엇으로 할 것인가? - 큐원만의 Design Vocabulary는 무엇인가? - 고유성이 확보 되었는가?(법적 보호성)


과제2. 식문화를 Lead 하는 큐원 만의 Style 구축

• 큐원은 어떻게 인식되기를 원하는가? • 큐원만의 개성을 창출할 수 있는 디자인 요소는? (메달/로고/이미지/배경/컬러/형태/소재/Graphic Theme) 삼양 큐원 Brand Enhancing을 위한 Package Design 개선 방향 제안 _2010 02 18

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해외사례_ RUF(독일) BI

Package

- 홈 베이킹 전문 브랜드 - High Quality, Professional 이미지 전달


해외사례_ 비스퀵(미국) BI

Package

- Fun, Easy, Quick 이미지 - ‘Original Pancake and Baking Mix’ 라는 Descriptor를 활용 - Betty Crocker라는 가상의 인물을 통해서 제품을 홍보


해외사례_ Nature’s Path(미국) BI

Package

- 인공적이지 않은, 자연친화적인, 유기농 이미지 - 인증마크 느낌의 엠블럼 형태로 신뢰성 전달 - ‘Eat Well, Do Good’을 캐치프레이즈 형태로 활용


해외사례_ Bauck Hof(덴마크) BI

Package

- 농장에서 직접 재배하는, 수제 느낌의 덴마크 브랜드 - 농장, 초원을 의미하는 설명적 심볼을 로고와 결합하여 의미 전달


과제2. 식문화를 Lead 하는 큐원 만의 Style 구축

• 서체, 이미지 등의 고유성 및 법적 보호성

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과제 삼양 설탕 밀맥스 밀가루 맛초롱 식용유

소재식품군 통합 브랜드

프리믹스군 현대적 식문화 브랜드

How to stylize ‘Q1’ as a Food Culture Brand? 삼양 큐원 Brand Enhancing을 위한 Package Design 개선 방향 제안 _2010 02 18

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Work Flow 1단계: 프로젝트 A: 브랜드 진단

2단계: 프로젝트 B: 패키지 디자인 시스템 Renewal 약 5주

Phase 1 패키지 디자인 표현 체계 분석 1) Interview : • 경영진 2) Research / Review • 브랜드 비전/ 마케팅 전략 • 경쟁사 / 유관 업계

Phase 2 표현 전략 제언

-Brand Structure 제안 -Design Vocabulary의 방향성 제안

Deliverables

3) Audit / Analysis • 패키지 디자인 內 표현체계 • 브랜드 커뮤니케이션 •Brand Fitness Check

Phase 3 Brand Creation

Package Design System - Package Template Design - Line별 Systemize - Color, 지정서체, 패키지 Shape

Phase 4 Brand Management

- 브랜드 가이드라인 개발 - 직원 교육 - 제작 감리

New Line Brand Identity Design - Primary Identifier - Signature System (큐원 + New Brand)

4) 소비자 소사(필요시) • 브랜드 이미지 • 패키지 디자인 및 표현 체계 •1단계 진단 결과에 따른 Scope이 확정된 후 Creation에 대한 예산은 별도로 제안 드립니다.

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Deliverables 컨설팅 결과물

1. Brand Structure 제안 Logo의 역할(Master Brand/ Endorsement) 제품군별/개별제품 간의 Visual Hierarchy

2. Design Vocabulary의 방향성 제안 큐원 패키지 시스템 점검을 통한 Design Equity 추출 패키지디자인 시스템을 견인하는 핵심 아이디어 제안

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소디움파트너스 소개

About Us


소디움파트너스 소개

Table Salt, 음식에서 소금의 역할 신체의 필수요소

Client와의 Partnership 각 분야별 Partners International Network_ BrandStar


소디움파트너스 소개 소디움파트너스는 국내외에서 선진 경험을 쌓은 브랜딩 컨설턴트들과 디자이너들로 구성되어 있어 전문분야 간의 역동적인 Integrated Branding Service가 가능한 브랜딩 전문사 입니다. 매 프로젝트마다 파트너가 Project Director가 되어 직접 진행합니다.


What we do.

브랜드 전략

브랜드 매니지먼트

브랜드 크리에이션


What we do. 전략 BRANDING STRATEGY:

크리에이션

매니지먼트

BRAND CREATION:

BRAND MANAGEMENT:

브랜드 리서치 경영진 인터뷰 프로그램 < 커뮤니케이션 어딧 < 브랜드 플랫폼: vision, mission, value < 브랜드 명명체계 브랜드 구조 브랜드 이미지 포지셔닝 <

언어적 아이덴티티 요소:

시각적 아이덴티티 요소:

아이덴티티 관리 가이드라인 <

기업 브랜드 네이밍 <

코퍼레이트 아이덴티티 <

아트워크 개발 <

소비자 브랜드 네이밍

컨수머 브랜드 아이덴티티

아이덴티티 디자인 실행 감리 <

서비스 브랜드 네이밍

브랜드 스타일 키트 <

인터넷 도메인 확보 <

제품 브랜드 네이밍

패키지 디자인

사명/브랜드명칭 사전조사 <

브랜드 스테이트먼트

사인 시스템 디자인 <

사명/브랜드 명칭 등록 컨설팅 <

브로슈어 디자인 시스템 <

트레이드마크 등록 컨설팅 <

Branding strategy:

Verbal identity :

Brand Research

Corporate brand naming

Brand audit

Consumer brand naming

Brand platform: vision, mission, value Corporate nomenclature system Corporate brand architecture Brand image positioning

Service brand naming Product brand naming Brand statement

서류양식 시스템 < Brand guideline book Visual identity :

Artwork development

Corporate brand naming

Supervision

Consumer brand naming Brand statement Brand look & feel kit Sign system Business form system design Package design

Internet domain address Preliminary name search Legal consulting -Trademark, name protection


Our global partners. 샌프란시스코, 로스엔젤레스, 뉴욕, 베를린, 도쿄에 소디움파트너스 네트워크를 운영하여 서비스의 국제성을 함께 제공하고 있습니다.

한국조폐공사

한국선물거래소

San Francisco: Information Design MetaDesign International Language Check: Metaphor Name Consultants Los Angeles: Branding Strategy Accordion, Inc

Seoul: Brand Research 현대리서치 Paris: Emotional Branding: deggripes /gobe group

Seoul:Trademark Law/Legality 한백 특허 법률사무소

Tokyo Brand /Identity Design: Bravis International


정일선 1997~현재 소디움파트너스 크리에이티브 디렉터, CEO/창립자 IDAS(국제 디자인 대학원) 겸임교수 AIGA, SF Chapter member 해외경험, 1985~1993 Landor Associates, SF(Design Director) Bright & Associates, Venice(Design Director) 국내경험, 1993~1997 인피니트_ 크리에이티브 디렉터/대표 학력 Art Center College of Design, Pasadena, CA, USA_BFA in Graphics 1985 California State University, Long Beach_Visual Communications 1982 대표 클라이언트 금호아시아나그룹, CJ그룹, 호텔신라, 삼성그룹, 대우건설, 태평양, 신한은행, KTF, 풀무원, KT&G, SK 팍스넷, 전주대학교, 아시아나항공, 아시아나컨트리클럽, 현대백화점 외 다수


박영미 1997~현재 소디움파트너스 브랜딩 디렉터, CBO/창립파트너 홍익대학교 대학원 브랜딩 강의 저서 /저서 100% 네이밍 브랜드 자산 경영(Brand Management, Scott Davis):2001년 번역, 거름 출판사 경력 브랜드업 컨설팅 대표(1997) 인피니트㈜ : Branding Director(1988~1997) 환경부/행자부 혁신 브랜드 전문위원 학력 미국 Georgetown University 대학원 졸업 문학석사 서울대학교 인문대학원 영어영문학과 졸업 문학석사 대표 클라이언트 CJ, AmorePacific, 풀무원, 애경, 대우건설, 우체국, 농심, 하나로텔레콤, 아시아나항공 외 다수


Case Study: 식품/패키지


매일유업


Project Issues_ Corporate Branding 목표 설정 What are they saying about us?

“Milk-Oriented” “조용하고 보수적인” “2위 이미지” 52


Project Issues_ Corporate Branding 목표 설정 What are we moving toward?

“Milk-Oriented”

“초일류 건강기업”

“조용하고 보수적인”

“역동적이고 진취적인”

“2위 이미지”

“카테고리 리더”

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Project Issues_ Corporate Color 재정의

금적색?

Blue?

VS.

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maeil Fresh Sensation


maeil Visual vocabulary


maeil Fresh line


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카테고리별 브랜드 Structure 정립

Tier 1

Tier 2

Tier 3

Premium

건강

Standard

기호


풀무원 Pulmuone Brand Revitalization 풀무원 CI 프로젝트는 지난 10년간 활용하였던 기존의 CI를 근간으로 하되, 자연 건강 식품 분야의 세계적인 기업들과 경쟁하는 글로벌 브랜드로서의 위상과 비전을 보다 진취적으로 천명하기 위하여 개발되었다. 현대 소비자의 기대에 부응하는 세련미 있는 시각 언어 구현과 경쟁사와의 차별화 된 디자인 개발에 초점을 맞추어 작업이 진행되었다.

Primary Identifier Refinement CI System Renewal Package Design System CI Manual 2005


Befor


풀무원_ 비타민 전문 브랜드 Fullvita

Brand Name BI & SI Package Design BI Manual 2008


ORGA: Premium Organic Store by Pulmuone

올가 친환경식품전문브랜드

Brand Identity Signage systems Package design system 2001


• endorsed by mother company ‘Pulmuone’ for corporate communications


Package Design System

•Sharing Same packaging Format •Color Differentiation for each sub line

• Flexible Packaging Format •Sharing free and Illustrative design motif


Case Study: 최근 실적 Recent Project


아리따움_ AmorePacific Retail Shop

Retail Brand Name Retail Brand Identity Signage System 2008


진로_ 참이슬

Logo & Label Design 2009


Section 3: Project Scope, Timeline & Budget 프로젝트 범위, 일정, 예산


Project A: 브랜드 진단 프로젝트


Project scope Phase 1. 조사, 분석 • 사업부 브리핑 리뷰: 브랜드 개요 및 현황, 관리, 운영 실태 외 • 식품 사업부문 최고 경영진 인터뷰: 브랜드 비전 및 마케팅 전략 • Brand Fitness Check를 통한 브랜드 구조 및 Visual Communication을 통한 장단점 분석 • 소비자 조사 (중간/최종 고객) 브랜드 연상 (개성, 문화, 가치, 상징) 핵심 아이덴티티 > Brand Personality & Image Positioning

*조사설계 계획에 따라 별도 예산으로 진행


Project scope Phase 2. 브랜드 전략 제언 • Brand Structure 제안 • Design Vocabulary의 방향성 제안


Project schedule Phase / Week 1단계.조사, 분석 -Interview -Research/Review -Audit/Analysis -Brand Fitness Check * 소비자 조사: 조사 설계 계획에 따라 별도 2단계.전략 제언 - Brand Structure 제안 - Design Vocabulary의 방향성 제안 *상기 일정은 협의 하에 변경될 수 있습니다.

1주

2주

3주

4주

5주

6주


Project Budget Description 1단계. 조사, 분석 - Interview - Research/Review - Audit/Analysis - Brand Fitness Check

Professional Fee

직접경비OOPS(15%)

Estimated Time

Total Budget

15,000,000

2,250,000

2주

17,250,000

30,000,000

4,500,000

3주

34,500,000

45,000,000

6,750,000

5주

51,750,000

* 소비자 조사: 조사 설계 계획에 따라 별도 2단계. 전략 제언 - Brand Structure 제안 - Design Vocabulary의 방향성 제안

Total • 상기 금액은 부가세 별도 금액입니다. • 상기 일정은 상호협의 하에 조정 가능합니다.


감사합니다 좋은 파트너가 되겠습니다


삼양 큐원 Brand Enhancing을 위한 Package Design 개선 방향 제안

제안내용 -BtoC 중심 전제품에 대한 비주얼 평가/진단 -강,약점 분석 -큐원 제품 디자인 방향 제안

프로젝트 일정 -2/18(목) 경쟁PT

SP IDN com


Questions 1. 큐원 브랜드를 FB로 승격시키고 하위 브랜드를 둘 것 인가? 2. if not, 카테고리별로 패키지 룩의 통일과 변화 폭은 어 느 정도 가져갈 것인가?


비주얼 어딧(너는 누구냐) -매대상황 -경쟁사 제품 룩 소개 - 컬러/쉐입/ 폰트? 의 예시(서팀장님 자료 비슷한거) Identifier가 안되는 이유 -큐원 브랜드가 패키지 채널을 통해서 고객에게 전달하려는 가치(Value)는 무엇인가 -큐원 다움은 무엇인가? 간이 BFC 진행(핵심이슈 3가지)- 도표 삽입 1. 원칙의 결여(자체 패키지 룩 비교) - 컬러/서체/패키지 쉐입 2. 브랜드와 패키지 & 패키지와 패키지 사이의 연속성/연계성이 없음(컬러/shape) – 삼각 관계를 비교 - 패키지 룩의 집적이 이루어 지지 않음 - 각개전투, 고로 응집력 결여 (2원화, 3원화…..끝없음) 3. 제너럴 룩, 유니크니스 부족 - 제조 driven된 룩(필요한 정보를 모두 표기, 데이터의 강약 조절, 그래픽 수위조절 등 시각적 조율이 절 대적으로 필요한 상태) - 아이덴티파이 할 요소 결여(혼란스러운 패키지 상황 지적), (빅3사 비교분석) - 큐원만의 오운 룩 없음


SP 제안 1. 큐원의 강/약점 (빼야할것, 더할것, 유지할것) - 강점: 소재 브랜드라는 신뢰감. 전통 있는 기업. - 약점: 소비자와는 멀게 느껴짐. 친밀감 부족 2. 카테고라이즈 - 카테고리를 세분화 하여 카테고리별 identify 요소 부여 -무엇이 먼저 인지되길 원하는가, 큐원인가 개별 제품인가?(구조적 측면) - 큐원이 중심이 되어야 하는 카테고리와 큐원보다는 개별 제품이 중심되어야 하는 카테고 리를 구분하여 디자인 3. 홈메이드 믹스류에 새로운 브랜드 이름 부여 - 주력상품으로 지속적인 성장을 보이고 있는 홈메이드 믹스류에 new Brand 부여 Discussion 1. 큐원 브랜드를 FB로 승격시키고 하위 브랜드를 둘 것인가? 2. if not, 카테고리별로 패키지 룩의 통일과 변화 폭은 어느 정도 가져갈 것인가?


Visual Audit_ 브랜드 구조 현황 Corporate

Family Brand

소재 식품군 설탕 Sub Brand Enhanced Descriptor Descriptor

•하얀설탕 •갈색설탕 •흑설탕 •황백각설탕 •유기농 브라운각설탕 •플라워 슈가 •카페 슈가

밀가루 •다목적용 밀가루 •빵용 밀가루 •과자용 밀가루 •다목적용 밀가루 •생면용 밀가루 •국수전용 밀가루 •참 밀가루 •녹차 밀가루

홈메이드 제품군 식용유

•맑은 옥수수유 •맑은 식용유 •참기름

기타 •솔잎을 담은 올리고당 •요리당 •오딧세이 프리 •나폴레옹 프리 •솔로몬 프리

•머핀믹스 •스폰지케잌믹스 •찰호떡믹스 •유러피언 와플믹스 •해물과야채가듬뿍 해물파전믹스 •무안 자색양파 김치전 믹스 •인도식커리와갈릭난믹스

큐원 중심 브랜드 일원화: CI invisible + 큐원 + 제품명 SodiumPartners


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Brand Fitness Check_ 명확성/브랜드 구조 소재 식품군 •설탕

홈메이드 제품군 •밀가루

•식용유

•기타

•홈베이킹

•홈다이닝

 카테고리 내에서 제품 간의 일관되고 명확한 Look 결여(Typeface, Color, Layout)  Package Template Design System 정립 필요 SodiumPartners 삼양 큐원 Brand Enhancing을 위한 Package Design 개선 방향 제안 _2010 02 18


Visual Audit

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신규 Corporate Branding 목표 설정

“매일 OOO” 고객과 함께하는 초일류 건강기업 New Corporate Branding

매일 유업 우유, 분유…를 제조 & 유통 하는 기업

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Key Issues_ Case Study: Tier별 CI 표현방안

Tier 1

Tier 2

Tier 3

Premium

영양식

분유 유기농

이유식

건강

Standard

두유

기호

발효유

백색우유 유지류 가공우유

주스 커피음료

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제안 • 프로젝트 A: 진단 프로젝트 내부 브랜드 지향점 확인 패키지 디자인 현황 점검: Brand Identity Fitness Check 외부 환경 분석 소비자 조사 (필요시) > 1. Brand Structure 제안 > 2. Design Vocabulary의 방향성 제안

• 프로젝트 B: 리뉴얼 프로젝트 큐원 브랜드 Look & Feel Package Design System Brand Management Guideline

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Project B: 패키지 디자인 시스템 Renewal


Project scope Phase 3. Visual Branding 패키지 디자인 리뉴얼 Package Design System • Package Template Design: CI/ BI/ 제품명 규정, Graphic Motif, Color, 표시사항 시스템 외 • Line별 패키지 디자인 템플릿 개발 • Graphic Motif(필요시) • Color system: 라인별 칼라활용 규정 • Type family: 지정서체 한글, 영문 • 패키지 디자인 적용

*작업범위에 따라 작업일정 및 예산 변경 가능함


Project scope Phase 4. Documentation & Spec. • Computer Print-Out 2부 • Artwork CD-Rom 2매

*인쇄 매뉴얼 개발 시 별도 일정/비용 소요


Project schedule Phase / Week

1주

2주

3주

4주

5주

6주

7주

8주

9주

10주

11주

3단계. Visual Branding: 패키지 디자인 템플릿 개발 -라인 별 템블릿 개발 4단계. Documentation & Spec. 디자인 가이드라인 -Computer Print-out 2부 -Artwork CD-Rom 2매 *상기 일정은 협의 하에 변경될 수 있습니다.

가이드라인 납품

12주


Project Budget Description 3_1단계. Visual Branding: New Line Brand 개발 Basic Design System Primary Identifier, 국/영문 로고타입 Signature System, Graphic Motif, Color/Type

3_2단계. Visual Branding: Package Design Template 개발 Package Template Design Line별 Package Design 개발

4단계.

Documentation & Spec. 디자인 가이드라인 -Computer Print-out 2부 -Artwork CD-Rom 2매

Total • 상기 금액은 부가세 별도 금액입니다. • 상기 일정은 상호협의 하에 조정 가능합니다.

Professional Fee

직접경비OOPS(15%)

Estimated Time

Total Budget


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