Page 40

รายงานสรุปฉบับผู้บริหาร โครงการศึกษาตลาดท่องเที่ยวกลุ่มประเทศอาเซียน

 การสื่อสารทางการตลาดเบื้องต้นสาหรับกลุ่ม Mainstream หรือกลุ่มคนธรรมดาในโลก คือการเน้นใช้ตรรกะ ธรรมดาสาหรับการดารงชีวิตประจาวันที่เขารู้สึกคุ้นเคย (“Slice of Life” pattern or behavior) นาเสนอ อย่างเรียบง่าย (Simply but sure) ให้คาแนะนาที่ง่าย และครบถ้วน (Complete Guidelines) เสนอสินค้าที่ ราคาเหมาะสมกับคุณภาพ (Provide Standard Quality with Value of Money) ให้ความรู้สึกคุ้มค่ากับการ ใช้จ่ายที่ไม่แพง (Everyday Low Price) ข้อควรระวังในการสื่อสารกับกลุ่ม Mainstream คือ ไม่สร้างความ ตระหนกหรือประหลาดใจเกินไป (Do not surprise, Do not radical) หลีกเลี่ยงการนาเสนอแบบแหวกแนว (Avoide being rebellious) ไม่ใช้กลยุทธ์ในการตบตาหลอกลวงหรือให้ร้ายผู้อื่น (Negative Approach)  หากมองโดยภาพรวมแล้ว กลุ่มนักท่องเที่ยวศักยภาพสูงของแต่ละประเทศส่วนใหญ่จะอาศัยอยู่ในเขตเมือง หลวงมากที่สุด รองลงมาคือหัวเมืองสาคัญต่างๆ ยกเว้นประเทศสิงคโปร์ซึ่งเป็นประเทศขนาดเล็กจึงพิจารณา เป็นเมืองเดียว แต่ยังเห็นได้ว่าสามารถพบนักท่องเที่ยวกลุ่มศักยภาพสูงได้มากในพื้นที่ย่านธุรกิจของประเทศ นอกจากนั้นแล้ว จานวนของกลุ่มนักท่องเที่ยวศักยภาพสูงในเมืองต่างๆ ยังสัมพันธ์กับจานวนเที่ยวบินโดยเฉลี่ย ต่อสัปดาห์ของสนามบินในเมืองนั้นๆ อีกด้วย กล่าวคือ ยิ่งมีจานวนนักท่องเที่ยวทั่วไป และนักท่องเที่ยว ศักยภาพสูงในเมืองๆหนึ่ง มากเท่าไร จานวนเที่ยวบินเฉลี่ยต่อสัปดาห์ก็ยิ่งมีจานวนมากขึ้นเท่านั้น โดยเฉพาะ อย่างยิ่งเมืองสาคัญของประเทศพัฒนา หรือเมืองหลวงซึ่งมีสนามบินนานาชาติขนาดใหญ่ที่สามารถใช้เชื่อมต่อ เที่ยวบินในการเดินทางไปยังเมืองอื่นๆ ได้อีก เช่น เมือง Jakarta ของประเทศอินโดนีเซีย ซึ่งมีเที่ยวบินเฉลี่ยถึง 7,110 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ หรือเมือง Kuala Lumpur ของประเทศมาเลเซียซึ่งมีเที่ยวบินเฉลี่ย 5,449 เที่ยวบิน ต่อสัปดาห์ เป็นต้น

3-6

การศึกษาตลาดท่องเที่ยวกลุ่มอาเซียน  
การศึกษาตลาดท่องเที่ยวกลุ่มอาเซียน  

รายงานวิจัย บทสรุปผู้บริหาร “การศึกษาตลาดท่องเที่ยวกลุ่มอาเซียน” Asean market

Advertisement