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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVO


INTRODUCCIÓN

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL · R DOS O

PERFIL DE MARCA SALUDABLE ASEQUIBLE ALTERNATIVA

Este manual contiene la normativa básica de uso de la marca ERRE DOS O. Su aplicación rigurosa y constante hace posible la creación de una identidad visual entre todos los soportes que ESTA MARCA utiliza tanto en su utilización interna como ante el público. Tener una imagen de marca sólida y altamente reconocible depende así de la consistencia en su implantación y de la fidelidad al aplicarla.

La marca ERRE DOS O se ha creado con la firme intención de distinguirla de las otras marcas competitivas en el sector de las tiendas de bicicletas en la ciudad de Cádiz. Para ello, teniendo como primera premisa que se trata de una tienda en donde se venden bicicletas para un uso urbano exclusivamente, hemos diseñado una imagen limpia, actual, que se relaciona con la idea de circulación urbana con un nombre de marca (naming) fácilmente reconocible y, aunque

de manera sutil, lo suficientemente reconocible como para relacionarlo con la bicicleta. ERRE DOS O es una simplificación de “A dos ruedas”. Dado que quisimos reflejar el apecto saludable del uso de la bicicleta, añadimos la “O”, de oxígeno, consiguiendo que la marca integrase un símbolo tipográfico que nos traslada tanto al aspecto saludable como al ámbito de las señales de tráfico tan presentes en la ciudad.

Las bicicletas ERRE DOS O son también la alternativa al tráfico rodado en ciudad y además su uso no está restringido a ningún sector en particular, pudiéndose utilizar por cualquier ciudadano/a que tome conciencia de los beneficios que el uso de la bicileta aporta. Dado que la venta por catálogo está incluida en este proyecto, se prestará atención a la oferta en bicicletas también para personas con minusvalía, que no necesitarán salir de la ciudad para efectuar su compra.


ÍNDICE

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL · R DOS O

1 signos de identificación 1.1

Identificador

5

1.2

Identificador con slogan corporativo/claim

6

1.3

Colores corporativos

7

1.4

Pautado

8

1.5

Distancias mínimas

9

1.6

Reducciones mínimas

10

1.7

Versión en blanco y negro con tramas

11

1.8

Versión en B/N 100%

12

1.9

Versión en negativo 100%

13

1.10

Versiones admitidas

14

1.11

Usos no autorizados

15

1.12

Otros signos de identificación: tipografía corporativa

16

1.13

Otros signos de identificación: imágenes

17

1.14

Otros signos de identificación: indiana

18

Hoja de fax

24

Factura

25

Albarán Ticket de compra Vale Sobre americano Carpeta

20

2.2

ADMINISTRACIÓN/OTRAS APLICACIONES Sello de caucho Tarjeta club Firma digital:correo electrónico Intranet_interface

2.3

PUNTO DE VENTA 2.3.1 Señalización exterior Rótulo/Diseño de fachada 2.3.2 Señalización interior

Papelería administrativa

Señalización caja

2.1.1 comunicaciones interiores

Señalización probador

Nota interior/Nota de aviso

Señalización repuestos/Accesorios/Complementos

Horarios empleados/Turnos

Señalización segunda mano

Post-it/Bloc de notas

Señalización atención al cliente

Agenda

Señalización servicios Photo call

2.1.2 Comunicaciones exteriores Tarjeta de visita

21

Señalización privado/Almacén/Administración Paneles informativos

Hoja de presupuesto Hoja de carta

22

Hoja de carta a una tinta

23

27

2.2.1 Administración digital

Señalización taller 2.1

26

Hoja de sugerencias

Horario comercial

2 APLICACIONES

25

Sobre A4

2.3.3 Decoración interior Decoración en paredes, paneles, etc

28


ÍNDICE

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL · R DOS O

Mobiliario corporativo 2.4

Parasol para el coche

Vestuario

Esponjas para vacas

Camiseta

29

Pinza sujeta pantalones

Sudadera

30

Casco

Pantalón

Guantes

Gorra

Imanes

Mono de taller

Freezbe

Identificador personal sección 2.5

2.6

Vehículos

Audiovisual corporativo

Furgoneta

Página web

Bicicleta

Monitores con descripción de productos, servicios.....

Moto

Fondo de pantalla

Packaging/Etiquetado Etiquetas de precio pequeño Etiqueta de precio grande-colgante

Salvapantallas 2.9

Pautas para publicidad 2.9.1 Impresa

Etiquetas de envío para sobre, cajas/tamaño pequeño

Cartel

Etiquetas de envío para sobre, cajas/tamaño grande

Folletos

Bolsa pequeña

Catálogo

Bolsa grande

Formato para anuncios en punto de venta en formato A4/A3

Cinta de embalar adhesiva

Carteles rebajas

caja cartón kraft para bicicleta (customizada, montada en tienda a base de componentes)

Valla publicitaria 3x4, 3x8 m

Papel de regalo Etiqueta adhesiva de regalo 2.7

Mochilas/Alforjas para bicicleta 2.8

Objetos publicitarios Pegatinas Gorras Camisetas

Mupi 120 x 120 cm 2.9.2 Digital Catálogo Banner Mupi digital Valla publicitaria electrónica Mailings

Llaveros Bolígrafo Bidón de agua Funda para bicicleta

cd rom

31

contactar

32


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVO

SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN

1


IDENTIFICADOR

SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN

1.1

PERFIL DE MARCA SALUDABLE ASEQUIBLE ALTERNATIVA

Erre dos O. actúa como imagen urbana simplificada a la manera de los planos de metro o autobús. Los tipos se han diseñado pensando en un recorrido cerrado, pues cerrado es el trazado de una bicicleta que circula por la ciudad. Este recorrido visual desde la R inicial en el sentido de la lectura, culmina en

la O que, como se explicó, hace referencia al aspecto saludable del uso de la bicicleta, pero además se transforma en una señal de tráfico simbolizando, gracias al color verde y en oposición al rojo al que estamos acostumbrados, “paso libre o permitido”.

La tipografía tiene una marcada carga simbólica, por lo que se prescindió de una imagen-símbolo para identificarla. Dado que podía existir una cierta confusión en su pronunciación, se reforzó con la inclusión en la parte inferior de un pequeño rótulo con la pronunciación fonética

del logotipo que, salvo en las ocasiones que se determinen, SIEMPRE APARECERÁ JUNTO AL LOGOTIPO. Se eligió un tipo de la familia swiss 721 en sus variantes extra bold y light

6


SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN

IDENTIFICADOR

1.1

7


SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN

IDENTIFICADOR CON ESLOGAM CORPORATIVO/CLAIM

El eslogan elegido aporta vitalidad y dinamismo al logotipo. Si algo respira es que tiene vida. Así mismo, la respiración en la ciudad está asociada a la cantidad de contaminación, y las bicicletas no contaminan.

1.2

Nombrar el producto facilita igualmente la comprensión del logotipo. El tipo elegido es Abertus medium regular de apariencia elegante pero con un matiz “juguetón” que aporta dinamismo. 8


COLORES CORPORATIVOS

SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN

PORCENTAJES PARA IMPRENTA

PORCENTAJES PARA IMPRESIÓN LOCAL Y WEB

PANTONE 355

RGB R: 0 G:154 B: 60

CMYK C: 92 M: 0 Y: 94 K: 0

PANTONE Pro Black EC CMYK C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

1.3

RGB WEB R: 0 G:148 B: 214

RGB R: 0 G:0 B: 0 RGB WEB R: 0 G:0 B: 0

Es muy importante que los colores sean iguales a su equivalente en Pantone y que se tenga mucho cuidado en mantener su consistencia y calidad de reproducción.

Únicamente en casos en los que la reproducción en color no sea posible se debe utilizar la versión monocromática de la marca.

9


SIGNOS DE IDENTIFICACIĂ“N

PAUTADO

1.4

Se ha tomado como valor x una cuarta parte de la longitud del asta de la R, de manera que, en caso de necesidad, se guarden todas las proporciones entre los distintos elementos de la marca. 10


DISTANCIAS MÍNIMAS

SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN

3x

3x

1.5

3x

3x

3x

3x

Bicicletas que respiran 3,5x

3x

Aplicamos el mismo valor x para establecer una distancia mínima de respeto con lo cual conseguimos que la marca no se vea contaminada por ningún elemento ajeno a ella.

Igualmente, establecemos una distancia cuando el claim aparece junto a la marca.

11


SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN

REDUCCIONES MÍNIMAS RECOMENDABLES

A DOS TINTAS

A UNA TINTA

IMPRENTA

IMPRENTA

3 cm x 1,8 cm

IMPRESIÓN LOCAL

3 cm x 1,8 cm

1.6

3,5 cm x 2,13 cm

IMPRESIÓN LOCAL

3,5 cm x 2,13 cm

En ningún caso se imprimirá con valores inferiores a los indicados para cada caso. 12


SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN

VERSIÓN EN BLANCO Y NEGRO CON TRAMAS

1.7

En caso de necesidad el color pantone se podrá sustituir por el negro tramado al 60%. 13


SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN

VERSIÓN EN BLANCO Y NEGRO 100%

1.8

14


VERSIÓN EN NEGATIVO 100%

SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN

1.9

x

2x

x

1,5x

15


SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN

VERSIONES ADMITIDAS

1.10

erre - dos - O

16


USOS NO AUTORIZADOS

SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN

1.11

erre - dos - O

erre - dos - O Deformación horizontal

erre - dos - O Deformación vertical

en negativo solo se admiten las versiones especificadas anteriormentes

logo tramado a color

os

erre - dos - O Cambio de color de la base

rre

O

-d

e

inclinación salvo en diseños especificados

erre - dos - O

erre - dos - O Eliminación-modificación de la O

erre - dos - O Cambio de color corporativo

Tamaño inferior al recomendado

17


SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN

OTROS SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN: TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

1.12

CLAIM: Bicicletas que respiran

ALBERTUS MEDIUM REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890?¿()º”%&/=

Tipografía para aplicaciones

GOTHIC 720 BT ROMAN

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890?¿()º”%&/=

18


SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN

OTROS SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN: IMÁGENES

1.13

19


SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN

OTROS SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN: INDIANA

1.14

Dos tintas. El identificador se encuentra girado 15º. 20


MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVO

APLICACIONES

2


PAPELERĂ?A ADMINISTRATIVA 2.1 APLICACIONES

Comunicaciones Exteriores / Tarjeta de Visita

2.1.2

Dos tintas (duotono). Medidas: 55mm x 85mm Escala: 100% Impreso en papel estucado mate de 300 gr. 22


PAPELERĂ?A ADMINISTRATIVA 2.1 APLICACIONES

Comunicaciones Exteriores / Hoja de Carta

2.1.2

Dos tintas Medidas: 210mm x 297mm Escala: 100% Impreso en papel blanco de 90 gr. 23


PAPELERĂ?A ADMINISTRATIVA 2.1 APLICACIONES

Comunicaciones Exteriores / Hoja de carta a una tinta

2.1.2

una tinta Medidas: 210mm x 297mm Escala: 100% Impreso en papel blanco de 90 gr.

24


PAPELERÍA ADMINISTRATIVA 2.1 APLICACIONES

Comunicaciones Exteriores / Hoja de fax

2.1.2

Negro 100% Medidas: 210mm x 297mm Escala: 100% 25


PAPELERĂ?A ADMINISTRATIVA 2.1 APLICACIONES

Comunicaciones Exteriores / Sobre americano

2.1.2

Dos tintas Medidas: 225mm x 115mm Escala: 100% 26


PAPELERĂ?A ADMINISTRATIVA 2.1 APLICACIONES

Comunicaciones Exteriores / Carpeta

2.1.2

Dos tintas Medidas: 305mm x 225mm Impreso en cartulina estucada mate de 350gr, troquelada y plastificada mate. 27


ADMINISTRACIร“N: OTRAS APLICACIONES 2.2 APLICACIONES

Sello de Caucho

2.1.2

negro 100% Medidas: 36mm x 36mm Escala: 100% De ser posible, se utilizarรก una tinta verde lo mรกs parecida al pantone corporativo. 28


PUNTO DE VENTA 2.3

Se帽alizaci贸n Exterior / Dise帽o de Fachada

APLICACIONES

2.3.1

PERFIL

Atura: 3 m.

retroiluminaci贸n

pintura sobre ladrillo FACHADA FRONTAL

aaaaaaaa

aaaa aaaaaaaa

aaaaaaaa aaaa aaaaaaaa

aaaaaaaaaaaa

aaaaaaaaaaaaaaaaaa

2,5 m

a aaaaaaaaaaaa aa aaaaaaaaaaaaa aaaaaa

aaaaaaaaaaa

1,3 m

1,5 m

2,7 m

1,3 m

2,5m 3,6 m TALLER 29


VESTUARIO 2.4 APLICACIONES

Camiseta

Dos tintas: negro y color corporativo Ă rea de marcaje: 3000mm x 153mm

30


VESTUARIO 2.4

mono

APLICACIONES

Dos tintas: blanco y color corporativo Área de marcaje -Para el pantalón: 70mm x 51mm - Para la camiseta: 50mm x 36mm 31


DIGITAL

SIGNOS DE IDENTIFICACIĂ“N

Junto al Manual se adjunta un CD ROM con el siguiente contenido:

1.1

- Manual de Identidad Corporativa en PDF - Archivo del Identificador de la Marca en formato original

- Archivos en formato original listos para imprenta

- Carpeta con las fuentes utilizadas 32


SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN

CONTACTAR

Este manual ha sido realizado en su integridad por Rosa OleaILUSTRACIÓN Y DISEÑO. Para cualquier modificación o duda acerca de su contenido, deberán de ponerse en contacto en: rosa_olea@hotmail.com

33



Manual identidad corporativa