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manual de identidad corporativa

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Manual de Identidad Corporativa

ÍNDICE INTRODUCCIÓN........................................................5 EL LOGOTIPO...........................................................7 Característica.................................................8 Colores..........................................................9 Tipografía.....................................................11 Área de protección.......................................12 Versiones.....................................................13 Usos incorrectos..........................................14 APLICACIONES.......................................................15 Características papelería.............................17 Papelería: folio A4........................................18 Papelería: sobres.........................................20 Papelería: tarjetas de visita.........................23 Papelería: carpeta dossier...........................24 Papelería: sello de caucho..........................26 Papelería: CD corporativo ..........................27 Papelería: CD card......................................27

redactado y diseñado por Pablo Pérez Rojas

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INTRODUCCIÓN Este manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de La Central. Tras un plan de estudio de la marca, hemos traducido su personalidad en una imagen visual propia y bien diferenciada. A través del cumplimiento de este manual, se evitarán disfunciones y aplicaciones dispares logrando una mayor coherencia en la percepción pública de la imagen de La Central. Es importante señalar que la implantación y consolidación de la Identidad Corporativa de La Central es tarea de todos los que de forma directa o indirecta desarrollan cualquier tipo de labor para la empresa La Central. Por ello, es importante que el personal de la empresa tome conciencia de la importancia de mantener una Identidad Corporativa sólida e invariable. No obstante, será el Departamento de Comunicación el destinado a velar por el cumplimiento de la correcta aplicación de este manual, siendo órgano consultivo que autorice convenientemente cualquier uso público de la imagen corporativa de de La Central. Finalmente es conveniente considerar algunos puntos importantes en el momento de poner en práctica las siguientes indicaciones:

-Para casos que ofrezcan duda, diríjase al departamento de Comunicación de La Central. -No cambie ninguna de las proporciones establecidas en este manual. -Queda prohibida la reproducción de este manual en forma total o parcial sin la correspondiente autorización

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e l lo g o t ip o Características Colores Tipografía Área de protección Versiones Usos incorrectos


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EL LOGOTIPO Sobre el Logotipo recaerá el protagonismo de las señas de Identidad Corporativa de La Central, y será el motor de transmisión para los ciudadanos en la identificación y personalización de la marca. El logotipo se compone de dos partes:

IMAGOTIPO un volumen degradado, fusionando la L y C, que permite múltiples aplicaciones.

TEXTO y el nombre, texto escrito con la tipografía The West Gate.

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Colores corporativos Los colores corporativos básicos serán el PANTONE Cyan C y el PANTONE PROCESS BLACK. Asimismo todos los matices de estos colores serán considerados colores corporativos básicos. La fórmula Pantone que se indica debe facilitarse a los impresores como guía de color. PANTONE Cyan C

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

50%

PANTONE 072 EC

10%

20%

30%

40%

60%

70%

80%

90%

100% redactado y diseñado por Pablo Pérez Rojas

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PANTONE PROCESS BLACK

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Equivalencias PANTONE

CMYK

RGB

Cyan C

0,75,90,0

245,64,41

072 EC

0,74,100,47

120,41,28

Proces Black

0, 0, 0, 100

43, 41, 38

Nota: no obstante, cada profesional de artes gráficas y señalización adoptará la mejor forma de lograr estos colores y sus matices teniendo en cuenta el papel, material o soporte sobre el cual se vaya a imprimir y el equipo utilizado. 10 r e d a c t a d o y d i s e ñ a d o p o r P a b l o P é r e z R o j a s


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Tipografía básica La tipografía básica será la The West Gate.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Tipografía complementaria Las tipografías complementarias acompañarán al resto de los elementos de la Identidad Corporativa en las diferentes aplicaciones y será la Avenir.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”.$%&/()=?¿ redactado y diseñado por Pablo Pérez Rojas

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Área de protección Los elementos visuales que represente a la empresa La Central, ha de ofrecer una visión preponderante en cualquier tipo de reproducción que se utilice. Por ello, deberá tenerse especial cuidado con los elementos que puedan aparecer próximos al logotipo.

Para evitar que cualquier otra imagen gráfica pueda invadir o colisionar visualmente con nuestros símbolos, se dispondrá un espacio envolvente en que podrán situarse otros textos, dibujos e imágenes que no sean las del logotipo. Esta área de protección se obtiene trazando un rectángulo imaginario alrededor del logotipo dentro del cual no aparecerá ningún otro signo gráfico. La medida base para trazar esta área es “2a”, siendo “a” la cuarta parte de la altura de la “a” de La Central. Las proporciones de dicho rectángulo son las que se muestran a continuación.

2a

2a

2a 2a

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Versiones A continuación se exponen diversos casos que pueden darse para la reproducción del logotipo de La Central.

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Usos incorrectos En los apartados anteriores hemos expuesto las normas para la correcta representación del Logotipo. Cualquier cambio en estos conceptos gráficos podrían suponer el principio de una pérdida de identificación visual de la marca La Central, de ahí la importancia de este manual y sus normas de construcción. La construcción gráfica del Logotipo debe realizarse de acuerdo con lo expuesto anteriormente, tanto en lo que respecta a su construcción formal como en el uso de sus distintas versiones. Debe evitarse cualquier variación en la disposición gráfica, medias, proporciones, colores, tipografía o versiones de la normativa del manual de identidad corporativa, para no dar lugar a confusiones que deterioren el valor identificativo de los elementos corporativos. A continuación se detallan una serie de usos incorrectos en la representación del Logotipo que deben evitarse.

A) Variaciones de color NO autorizadas

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la s a p l ic a c i o ne s Características papelería Papelería: folio A4 Papelería: sobres Papelería: tarjetas visita Papelería: carpeta dossier Papelería: encabezado mail Papelería: CD corporativo Papelería: CD Card redactado y diseñado por Pablo Pérez Rojas

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APLICACIONES: PAPELERÍA A continuación, se recomiendan pesos y calidades de papel y cartulina para la impresión de la papelería. Son orientativas. Si en algún caso no estuviesen disponibles, pueden utilizarse de algún otro tipo siempre que sus características se asemejen a las indicadas.

Calidad y gramaje:

- Papel para cartas y fax: Papel FOCET 90 grs. - Tarjetas de visita: Cartulina papel reciclado blanco 250 grs. - Sobres: Papel reciclabe blanco 100 grs. - Carpetas dossier: Cartulina blanca reciclable de 240 grs.

Colores de impresión:

- Color Pantone 119 C - Color negro Pantone Process Black - Negro 100 %

El diseño gráfico y las medidas, así como las fuentes tipográficas de cada modelo, pueden verse en las páginas que a continuación se relacionan.

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APLICACIONES PAPELERÍA: folio pral. A4 tres tintas (Pant. Cyan C, 072 EC y Proces Black)

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APLICACIONES PAPELERÍA: folio 2ario. A4 tres tintas (Pant. Cyan C, 072 EC y Proces Black)

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APLICACIONES PAPELERÍA: sobre americano (Pant. Cyan C, 072 EC y Proces Black) y americano masa (Pant. Cyan C, 072 EC y Proces Black)

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APLICACIONES PAPELERÍA: sobre A5 (Pant. Cyan C, 072 EC y Proces Black)

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APLICACIONES PAPELERÍA: sobre A4 (Pant. Cyan C, 072 EC y Proces Black)

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APLICACIONES PAPELERÍA: tarjeta de visita genérica y personalizadas tres tintas (Pant. Cyan C, 072 EC y Proces Black) A) tarjeta personalizada anverso

(3 tintas)

B) tarjeta personalizada anverso (3 tintas)

reverso

(1 tintas)

reverso

(1 tintas)

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APLICACIONES PAPELERÍA: carpeta dossier 2 tintas con golpe en seco (Pant. Cyan C, 072 EC y Proces Black)

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C /Esto ni a ,1-B2, 3ÂşB -41012 SEVI LLA T: 9 5 5 6 4 1 2 7 2 / M : 6 7 8 4 7 5 1 8 2 info @p erezrojas. com www. p erezroj as . com

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