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GUÍA DE IDENTIDAD VISUAL / Normas de Uso

GUÍA DE IDENTIDAD VISUAL / Normas de Uso


GUÍA DE IDENTIDAD VISUAL / Normas de Uso

GUIA DE IDENTIDAD VISUAL Consideraciones Generales

Tanto la marca como el manual de identidad visual forman parte de un sistema de identificación de mediana complejidad. Su correcta utilización permitirá una comunicación coherente, potente, directa y pertinente, que en cualquier situación responderá a los valores de la organización: •• CALIDEZ •• FUERZA / MOVIMIENTO •• BARRIO / CULTURA •• IDENTIDAD


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USO PRINCIPAL Versión positiva color

Para la principal aplicación de la Identidad Visual se utiliza la versión positiva color del Identificador sobre fondo blanco.

PANTONE 116 C PANTONE 484 C


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USO SECUNDARIO Versión positiva color 1 tinta

Para el uso secundario se podrá aplicar el identificador a una sola tinta en los colores Institucionales sobre fondo blanco.

PANTONE 116 C

PANTONE 484 C


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USO SECUNDARIO COMPLEMENTARIO Versión negativa color 1 tinta En el uso secundario complementario se aplica el Identificador a una tinta en color institucional o también en color blanco, ambos sobre fondo de color institucional.

PANTONE 116 C PANTONE 484 C


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PLUMA B/N

Versión positiva B/N Esta versión está reservada para ser utilizada en los casos donde el sistema de impresión no permite la implementación del Identificador en su versión principal.

NEGRO 100%


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PLUMA B/N

Versión negativa B/N Esta versión está reservada para ser utilizada en los casos donde el sistema de impresión no permite la implementación del Identificador en su versión principal.

NEGRO 0%


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ÁREA DE RESERVA Modulación

El área de reserva es el espacio mínimo de protección del Identificador, dentro de la cual no puede aplicarse ningún elemento ajeno al identificador. El área de reserva garantiza la correcta lectura del Identificador. Se toma como unidad de medida el módulo generado a partir de la altura establecida por la letra O.

1 mód.

1 mód.

1 mód.

1 mód.

Área del Identificador Área de Reserva

h = 1 módulo


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DIMENSIONES MÍNIMAS Para alcanzar una correcta percepción visual del Identificador, se debe utilizar una reducción de hasta 20mm de ancho. Sólo en casos extremos, se permite aplicar una reducción hasta de 15mm de ancho.

30 mm

20 mm

15 mm


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USOS CORRECTOS Está permitido aplicar el Identificador sobre fondos fotográficos únicamente de las siguientes maneras: •• Utilizar un pleno de color blanco sobre la fotografía para aplicar el Identificador en su versión Principal positiva color con su área de reserva. •• Utilizar un pleno de color institucional sobre la fotografía para aplicar el Identificiador en su versión Secundaria negativa color a 1 tinta con su área de reserva. •• Utilizar el Identificador en su versión Secundaria postivia a 1 tinta sin área de reserva buscando sectores planos de la imagen que garanticen su correcta percepción, generando alto contraste entre el fondo y el Identificador. Está permitido aplicar el Identificador sobre fondos con la textura institucional siempre que se aplique una correcta versión del Identificador, que logre generar alto contraste entre el fondo y el Identificador


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USOS INCORRECTOS La correcta utilización de las normas de uso, permitirán una comunicación coherente y potente. En los ejemplos mostramos algunos de los usos incorrectos que pueden alterar la Identidad Visual.

NO

NO

No aplicar sobre fotografías en fondos complejos

No cambiar los colores del identificador

NO

NO

No modificar las proporciones de los elementos

No modificar la ubicación de los elementos


GUรA DE IDENTIDAD VISUAL / Normas de Uso

COLORES INSTITUCIONALES Cรณdigo cromรกtico

Los colores principales del Identificador son: PANTONE 116 c - PANTONE 484 C. Como uso complementario para las piezas del sistema de Identidad visual podrรกn utilizarse los Colores Secundarios.

PANTONE

CMYK

RGB

PANTONE 116 C

C: 0 M: 20 Y: 100 K: 0

R: 255 G: 204 B: 0

PANTONE 484 C

C: 20 M: 90 Y: 100 K: 20

R: 169 G: 48 B: 27

COLORES SECUNDARIOS PANTONE 158 C

C: 0 M: 60 Y: 100 K: 0

R: 238 G: 127 B: 0

PANTONE 485 C

C: 10 M: 100 Y: 100 K: 0

R: 212 G: 0 B: 29

PANTONE 321 C

C: 60 M: 100 Y: 25 K: 5

R: 123 G: 30 B: 102

PANTONE 2613 C

C: 85 M: 0 Y: 50 K: 15

R: 0 G: 147 B: 131


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TIPOGRAFÍAS La tipografía institucional es la Hermes en su versión black. Se utilizará en las piezas de comunicación como aplicación para títulos. La familia tipográfica institucional complementaria es la Nimbus Sans. Esta familia se utilizará para la edición de textos.

HERMES Black

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 (){}¿?¡!@ $%&

Nimbus Sans Regular

a bc d efgh ijkl mnñop q r s t u vw x yz AB C DE F G H I J K LM N Ñ OP Q R STU V WX YZ 12 34 5 67 8 9 0 (){}¿?¡ ! @ $ %&

Nimbus Sans Regular Italic

ab cde f g hij klm nño p qr s tu vw x y z AB CDEFG H I JKLMNÑOPQR ST U V W XY Z 12 34 5 67 8 9 0 (){}¿ ? ¡ ! @ $ % &

Nimbus Sans Bold

a b cd e f g h i j kl mn ñ op q r s t u vwx yz A B CD E FG H I J K L MN Ñ OP Q RSTUV W XY Z 1234567890 ( ) { } ¿? ¡ ! @ $% &

Guia ID. En Acción  

Identidad Visual.

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