Getty Images
Ma keup
Getty Images
Knihy
Naľavo fotka Mannyho Gutierreza, nového beauty boy a veľvyslanca Maybelline s miliónmi sledovateľov na Instagrame. Rovnako ako James Charles (foto v strede), model, make up artist a prvý muž pre CoverGirl.
a ich úspech vyvolal silný imitačný efekt, najmä u mladších chlapcov.
V Spojených štátoch značky Covergirl a Maybelline už menovali svojich prvých mužských veľvyslancov, ktorými sú James Charles a Manny Gutierrez. V januári 2017 aplikácia Snapchat spustila kanál "Boy Beauty", platformu pre mladých blogerov, ktorí rozprávajú používateľom Snapchatu o svojej skrášľovacej rutine. Pri pohľade na východ, do Južnej Kórey, kde sa míňa viac ako vo všetkých ostatných krajinách sveta najviac na kozmetické výrobky pre mužov. Tu sa mužský make-up šíri obrovskou rýchlosťou, propagovaný youtubermi a idolmi K-pop, národnej populárnej hudby, ktorá sa stáva priekopníkom mužského make-upu: speváci tohto prúdu hrdo nosia očné linky a make-up,
Starostlivosť o vzhľad je tiež odbornou literatúrou. Zaujímavým príkladom je nedávno vydaná kniha od Giovanniho Ciacciho, Brada a fúzy, z vydavateľstva Vallardi. Odborník vedie čitateľov na ceste módou a pánskeho výzoru počas stáročí a odhaľuje tipy a triky pre bezchybnú bradu. Kniha Kings of Beard (od Davideho Depaloa, publikovaná vo vydavateľstve Peruzzo Editoriale, foto nižšie) sa zase predstavuje ako fotografický román: po tom, ako sa stal dedičom salónu, ktorý má byť reštaurovaný. Maltese Manfredi sa rozhodne prehĺbiť svoju kultúru remesla tým, že sa vydáva na cestu za objavovaním pravého talianskeho holičstva. Výsledkom je dokumentárny portrét, ktorý okrem fikcie ukazuje, že kultúra, tradícia a vášne môžu byť účinným nástrojom pre boj s krízou.
NOVÉ PERSPEKTÍVY
Zdá sa, že sociálne médiá zohrávajú kľúčovú úlohu v tejto vznikajúcej revolúcii. Najmä Youtube a Instagram hlásia čoraz širší záujem o blog o kráse (beauty blog) zo strany chlapcov. Čo je dôkazom, že spotrebitelia sa vzďaľujú od tradičných rodových stereotypov s dôsledkami, ktoré sa odrážajú pri nákupoch. Z tohto hľadiska, paralelne s rozširovaním ponuky explicitne adresovanej mužskému sektoru, by značky krásy mali zvážiť prijatie výraznejšieho rodovo neutrálneho prístupu. Pozornosť, ktorá začína byť viditeľná aj v sektore starostlivosti o vlasy, kde veľké medzinárodné značky predstavujú štýl účesu, ktorý ide nad rámec tradičných mužských a ženských konceptov, a smeruje k premenlivej pohlavnej
identite a menšej špecifikácii štýlu účesu na základe pohlavia. Sme v novej fáze krízy mužnosti? Radšej hovorme o začiatku novej éry, ktorá je v súlade so všeobecnejšou a globalizovanejšou túžbou po jedinečnosti a prejavom individuality a je mimo konvenčných nálepiek. Cieľ: prekonať limity definícií a – prečo nie? – hľadať nové možnosti obchodu...
76 focus
Ad