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MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA RE-DISEÑO DE MARCA

Estefanía Rodríguez Rugarcía 153722

EDITORIAL RADOM HOUSE

UDLAP Nov.2016

EDITORIAL RANDOMHOUSE

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CONTENIDO 3

INTRODUCCIÓN

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0/3 USO DE COLOR Colores

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0/1 MARCA

Color negro

¿Qué hacemos?

Colores sugeridos

¿Por qué un re-diseño?

Aplicación del color

Logotipo actual Propuesta de Logotipo

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0/4 TIPOGRAFÍA Familias tipográficas

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0/2 LOGOTIPO

Tipografía Baskerville

Logotipo y significado

Tipografía Politica XT

Construcción Área de aislamiento Variantes del logotip Uso correcto/Uso incorrecto

U

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0/5 APLICACIONES


INTRODUCCIÓN El manual de identidad gráfica, es una recopilación de todos los elementos que conforman la casa editorial Random House. En éste, se plantea un re-diseño de la misma casa por lo que se establecerán pautas respecto a la nueva imagen; formas, gama cromática, tamaño, tipografía y aplicaciones. A su vez, se establecerán reglas de restricción del uso de la marca así como los criterios de difusión, para hacer un buen uso y distribución de la imagen gráfica. Esta guía ayudará a darle una imagen renovada y actualizada a la editorial Random House.

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01/

MARCA

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¿QUÉ HACEMOS?

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Penguin Random House Grupo Editorial, es una empresa líder en edición y distribución en lengua española. Su objetivo es la edición de libros para todo tipo de lectores, de todas las edades y en cualquier formato —ya sea papel, digital o audio

¿PARA QUIÉN LO HACEMOS?

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Para todo tipo de lectores, de todas las edades. Opera en: España, Portugal, México, Colombia, Perú, Chile, Argentina, Uruguay y Estados Unidos. Además, exporta y distribuye sus títulos en más de 45 países de América, Asia y Europa.

¿POR QUÉ LO HACEMOS?

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Para abrir nuevas vías que permitan seguir en la vanguardia de la creación editorial, renovándose continuamente para adaptarse a los nuevos tiempos además de unir grandes clásicos universales e hispánicos, bajo un mismo paraguas y en ediciones inmejorables.

¿CUÁL ES LA COMPETENCIA?

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Anagrama, Santillana, Alianza Editorial, Akal y Gallo Negro.

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¿POR QUÉ UN RE-DISEÑO? Después de analizar la historia y la competenica de Random House, se llegó a la conclusión de que el actual logotipo necesita una renovación dadas las siguientes deficiencias encontradas: En primer lugar, la iconográfia. El logotipo presenta una iconografía compleja, ya que esta cuenta con muchos detalles lo que dificulta su fácil reproducción. En segundo lugar, acomparación de la competencia, el

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logotipo de Random House presenta demaciados elementos, podemos observar que la competencia es simple, se ocupa el menor texto posible y su iconografía es simple. Por lo tanto, si queremos lograr un rediseño de marca conforme a la historia de ésta y que entre dentro del paradigma de las casas editoriales los dos puntos principales a re-diseñar son la iconografía y simplificación del logotipo.


LOGOTIPO ACTUAL Creado en 1907, distinguido por su tipografía serif. Cuenta con un imagotipo el cual hace referencia al nombre de la marca Random House, con una ilustración compleja y detallada de casas. Por último, el logotipo se presenta a blanco y negro. TIPOGRAFÍA Se empelan dos tipografías, ambas serif COLORES Negro IMAGOTIPO Complejo

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PROPUESTA DE LOGOTIPO Con el fin de renovar la imágen de la esitorial Random House y lograr un estilo simplificado y a la vez estético y darle un giro a la imagen de la editorial se realiza la siguiente propuesta de logotipo.

TIPOGRAFÍA Se empelan dos tipografías, la principal serif y la secundaria sanserif COLORES Negro y blanco IMAGOTIPO Simple

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POSITIVO

NEGATIVO


02/ LOGOTIPO

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LOGOTIPO Y SIGNIFICADO El logotipo es la cara de nuestra marca; Random House al ser una editorial dirigida a todo tipo de público, debe tener un diseño que en primer lugar ilustre su objetivo: representar una casa editorial y que mejor manera que representar este concepto que con una casa.

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Por otra parte, su diseño debe de ser claro, sobrio y simple, atributos que sólo serán logrados con una paltea de colores simple como lo son el blanco y negro. A su vez la tipografía deberá respetar estos atributos por lo que se propone una tipografía Serif para su representación.


CONSTRUCCIÓN El logotipo esta compuesto por 4 elementos; imagotipo, nombre de la marca, línea de división y descripción de la marca. En primer lugar, el imagotipo, esta compuesto por tres casas separadas por espacio en negativo. A su vez, esta contiene los símbolos representativos de una casa como puertas y ventanas. Es simple y sencilla. La tipografía principal señala el nombre de la casa editorial, mientras la secundaria es simplemente la descripción de la marca. Por último, encontramos una línea horizontal la cual permite la división entre los elementos tipográficos.

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ÁREA DE AISLAMIENTO Para garantizar un uso óptimo y una buena percepción de nuestro logotipo, se determinó un área de aislamiento, es decir, un espacio que rodea el logo y establece una distancia mínima respecto a textos, fotografías o cualquier elemento gráfico. El tamaño mínimo al que puede ser reducido es de 2 x 2 cm en soporte impreso. Mientras que el tamaño mínimo en soporte on-line es de 32px x 45px.

RANDOM HOUS E BERTELSMANN

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VARIANTES DEL LOGOTIPO Para las diversas aplicaciones de la casa editorial como lo son los libros, se diseño un monograma de Random House. Su uso será exclusivo para libros y aplicaciones como separadores. El objetivo de este monograma es cumplir con una versión incluso aún más simplificada de la casa editorial.

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USO INCORRECTO

USO CORRECTO

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03/ USO DE COLOR

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COLORES Se utilizará una paleta de colores a blanco y negro. Esto se debe a la necesidad de expresar simpleza, sobriedad y sencilles, atributos que cumplen estos dos colores. Se muestra los colores CMYK para impresión digital o en offset. Mientras tanto, se

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utilizará la guía Pantone para impresión en base a tintas directas, serigrafía, impresión offset, vinil o textiles. El logotipo en escala de grises se aplicará unicamente en impresiones como anuncios de periódico.


COLOR NEGRO El color base del logotipo es el color negro, este se emplea tanto en la tipografía como en el imagotipo.

PANTONE

CMYK

RGB

PQ BLACK 6C

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 97%

R: 7 G: 7 B: 7

Se emplea para el imagotipo, tipografía y línea horizontal.

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COLORES SUGERIDOS A continuaciรณn se presentarรกn una serie de colores que pueden ser utilizados como pantallas para el logotipo. En estos, se utilizarรก la versiรณn negativa.

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PANTONE 1807 U

CMYK C: 0% M: 0% Y: 0% K: 97%

RGB R: 180 G: 54 B: 54

PANTONE 286 U

CMYK C: 89% M: 68% Y: 0% K: 0%

RGB R: 49 G: 85 B: 164

PANTONE 1505 U

CMYK C: 0% M: 61% Y: 76% K: 0%

RGB R: 255 G: 129 B: 53


APLICACIร“N DE COLOR A continuaciรณn se presentarรกn las ditintas variaciones en las que el logotipo Random House puede ser presentado.

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04/ TIPOGRAFÍA

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FAMILIAS TIPOGRÁFICAS Para la realización del logotipo se utilizaron dos familias tipográficas; la Baskerville y la Política XT. La Baskerville, una tipografía serif, es la principal utilizada dándole nombre a Random House. Mientras tanto, la Política XT es una tipografía san serif utilizada para la

descripción de la casa editorial: Bertelsmann. La selección tipográfica fue realizada debido a que estas familias representan simpleza, elegancia y formalidad, atributos que queremos relacionar con la casa editorial Random House

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TIPOGRAFÍA BASKERVILLE La tipografía Baskerville se utilizó para darle nombre a Random House, utilizando su variante regular.

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TIPOGRAFÍA POLITICA XT La tipografía Politica XT se utilizó para la descripción: Bertelsmann y su variante utilizada fue la regular.

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03/ APLICACIONES

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Manual re-diseño  

El siguiente manual presenta el re-diseño de la casa editorial Random House. Se presentan todas las especificaciones del logotipo así como s...