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Universidad de Palermo Diseño y Comunicación Multimedial II

Trabajo Práctico Final Profesor: Horacio Napoli Alumno: Esteban Giménez Zapiola Legajo: 49735


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1

Identidad

4 7

9

Manual de Normas Mapa de Identidad

11 15

Planta Vehícular Indumentaria Folletería

75 83 91

Desplegable

141

Packaging

143

Imagenes del Packaging Etiquetas

145 147

Angelica Zapata

175

Identidad Campaña Publicitaria

179 191

2 5 8

Señalización

97

Sistema Señalético Ubicación en Planta

107 113

Campaña Publicitaria

151

Afiches Vía Pública Afiche Interior Revista Diario

153 163 165 167

Nicola Wine Bar

209

Identidad Folletería

211 219

3 6

Sitio Web

125

Marca Principal SubMarcas

127 133

Editorial

169

Revista Tapas

171 173


Sistema de Identidad Visual + Sistema de Comunicaciones


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Trabajo Práctico Final Comunicación y Diseño Multimedial II // Profesor: Horacio Nápoli // Alumno: Esteban Giménez Zapiola // Legajo: 49735

> El objetivo principal de esta asignatura es que el estudiante profundice acerca de la construcción de identidad visual de una empresa, creando un sistema de formas, figuras y colores que comuniquen conceptos vinculados a la institución. Se busca que el alumno integre todos los conocimientos adquiridos hasta el momento para la resolución de un diseño corporativo de alta complejidad. > El presente trabajo práctico tiene como objetivo fundamental el de proveer a un institución de un sistema de identidad visual y un sistema de comunicaciones que exprese los aspectos tangibles e intangibles de los principales atributos de identidad, posibilitándole una inserción estratégica en su área específica. > La Empresa/Insitución asignada fue: Bodegas Catena Zapata. El siguiente libro busca desarrollar y cumplir con los objetivos de la asignatura y del trabajo práctico final.


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// MANUAL DE NORMAS [marca principal] Recursos Grรกficos


//+

Introducción

El Manual de Normas tiene como objetivo el empleo de recursos gráficos de forma correcta, creando y manteniendo una imagen coherente de la empresa, normalizando las principales piezas gráficas y todo lo que respecta a la identidad visual. Una de las principales expresiónes de la marca es la identidad visual, la cual debe expresarse con claridad y fuerza con el fin de garantizar su reconocimiento y valoración. La identidad visual está compuesta de elementos gráficos tales como la tipografía y el color, el contraste, el signo identificador, etc. La elección de criterios y reglas pensadas de manera coherente es fundamental. Las mismos deben ser aplicados en forma correcta en los distintos medios y canales para garantizar una buena imagen y generar sensaciones positivas en los clientes.


***

13 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


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Mapa de Identidad

Todo diseño de marca o signo de identificación tiene un relevamiento intesinvo previo. El estudio de esta información recopilada introduce al diseñador en el mundo de la institución/empresa a la cual le desarrollará su nuevo imagen representante.

15 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

//+


//+

Mapa de Identidad

Para comenzar con el sistema de identidad visual para la bodega Catena Zapata, primero se buscaron 60 conceptos o palabras claves relacionadas con el mundo del vino. Se realizó un relevamiento de imagenes que representen a cada uno de los conceptos. Luego se seleccionaron 4 de los 60 conceptos; y se realizó una busqueda más exahustiva de imagenes que representen a los 4 conceptos elejidos. A su vez se estudió como los mismos están en relación con el vino y cual de ellos era el que mejor representaba a la bodega. Luego de este proceso de búsqueda e indagación, se determinó que Arquitectura sería el concepto rector general para la genereación del signo identificador de la marca principal.

Conceptos FINO FLORA FRAGANCIA FRUTO FUERTE GUSTO INTENSO MOMENTO NOBLEZA OLFATO PLACER PODER

selección

SABOR SENSIBILIDAD SENSUAL SUAVE TRADICIÓN TRANQUILIDAD UVA VANGUARDIA VID VIÑEDO

4

1 concepto

60

COLOR CORAJE CORCHO CULTURA DELICADO ELEGANCIA ELITE ESTANCIA ESTILO ETIQUETA EXÓTICO FAMILIA

conceptos

conceptos

ALCOHOL ALEGRIA AMOR APRECIO AROMA ARQUITECTURA BARRICA BELLEZA BODEGA BOTELLA CAMPO CARIÑO


17 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Partido Conceptual

“Nuestro conocimiento y experiencia están determinados por nuestros logros” Esto significa que buscamos transmitir seguridad y respaldar nuestra marca en base a nuestros logros y trayectoria. El partido conceptual del signo Identificador es la arquitectura de la bodega, la misma esta basada en las pirámides Mayas. Entonces buscamos resaltaremos nuestra sensibilidad por la cultura y arquitectura Maya, junto con las formas limpias y rectilineas a la hora de generar piezas gráficas.


Partido Gráfico

En el punto anterior haciamos incapié en que se quiere mostrar. En el sigueinte punto haremos incapié en como lo queremos mostrar. Nuestro partido gráfico serán las formas rectilíneas y limpias generadas por nuestro signo identificador. Además buscaremos explicarles como es nuestra forma de comunicarnos al público y que postura tomamos ante las relaciónes con los medios de comunicación. El dinamismo está dado por la angulación. Buscamos generar el movimiento y la fluidez del vino con formas rectas de colores plenos que cortan en ángulo.

19 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

//+


***


Morfología

Todo diseño de marca o signo de identificación tiene un relevamiento intensivo previo. El estudio de esta información recopilada introduce al diseñador en el mundo de la institución/empresa a la cual le desarrollará su nuevo imagen representante.

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//+


//+

Signo Identificador Principal


Morfología

**//

Generación del Signo Identificador Principal

23 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

//+

En esta página podemos observar de donde proviene la forma de nuestro signo identificador. La moderna arquitectura de la bodega está basada en las pirámides Mayas. El isotipo generado, es una combinación de ambas imagenes perspectivadas buscando generar una forma a través de diferentes planos de color.

Bodega Catena Zapata (Agrelo)

Pirámide Maya

Diseño de Isotipo


***


Grilla de Construcción

La Grilla Constructiva en una marca es el plano de la misma. Establecida por una medida única (módulo), estudia las relaciones de altos, anchos y densidades de la marca, logrando facilidad de lectura en cuanta pieza gráfica esté apoyada la marca, sola o en relación con otros elementos gráficos del entono (otras marcas, información escrita, icónica, ilustrativa, fotográfica o mixtas).

25 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

//+


//+

Grilla de Construcci贸n

* Unidad de medida modular


//+

Importante

* Ajuste óptico

+Desplazar hacia el centro (2 módulos) los nodos de la figura roja.

27 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

Una vez generado el signo identificador en forma modular, se debe realizar el siguiente Ajuste Optico.


//+

TipografĂ­a [ signo identificador ]

Ajuste modular a la tipografĂ­a (escala, interletrado e interlineado).


//+

Grilla de Construcción

Área de Resguardo. Se determina como unidad de medida el módulo y la letra “N” de logotipo para dejar el espacio de la letra elegida totalmente en blanco alrededor del identificador.

4M

4M

//*

Área de Protección

* El área de Resguardo funciona como protección. Está delimitada con una línea roja y fue establecida con el fin de aislar al signo de otras marcas. Por ejemplo, en aquellos casos que actúa como sponsor de eventos.

29 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

4M


//+

Ejemplo [ 谩rea de protecci贸n ] para fondos no deseados.


31 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


Aplicaciones del Signo Identificador //+

33 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Aplicaci贸n Alternativa del Signo Identificador Principal

**** Esta es la 煤nica varienta posible del signo identificador en caso de que la aplicaci贸n principal no pueda ser utilizada.


//+

NO Aplicar al Signo Identificador de las siguientes formas:

35 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

**** Queda terminantemente prohibida la reproducción y/o aplicación de la marca en cualquiera de estas formas.


//+

Reducciones en Color

* En toda reducci贸n menor a 4cm de ancho aplicar la marca sin el pie.


//+

Signo Identificador en Negativo

37 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

* Esta opción es considerada de gran importancia ya que destaca bien las cualidades del signo identificador.


//+

Reducciones en Blanco y Negro

* En toda reducci贸n menor a 4cm de ancho aplicar la marca sin el pie.


//+

Reducciones en Negativo

39 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

* En toda reducción menor a 4cm de ancho aplicar la marca sin el pie.


//+

Posibles Aplicaciones sobre fondos

Posibilidades de aplicaciรณn para los diferentes fondos. Por favor siempre seguir al pie de la letra estos ejemplos. Si la situaciรณn eventual no esta contemplada en estos ejemplos, recuerde que lo mรกs importante es que el signo identificador se vea claramente; aplicar con el รrea de Protecciรณn.


//+

Signo Identificador

Bodegas Catena Zapata - Variantes Correctas:

+) Negativos

41 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

* Es de vital importancia respetar estas normas, el mal uso provocará una comunicación institucional confusa y erronea.


//+

Signo Identificador

Bodegas Catena Zapata - Variantes INCORRECTAS

* Es de vital importancia respetar estas normas, el mal uso provocar谩 una comunicaci贸n institucional confusa y erronea.


+) Negativos INCORRECTOS

43 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

****** En todo fondo poco contrastante o que presente colores en degrade el signo identificador deberá ser aplicado con su área de resguardo, la misma fue explicada en los puntos anteriores.


***


Cromía

Es escencial la selección de una paleta cromática para la correcta aplicación de colores elegidos especialmente para el sistema de identidad de la marca.

45 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

//+


//+

Cromía

Generación de la Paleta de colores A partir de la selección de fotografías temáticas (utilizadas en la búsqueda de conceptos), determinaron los colores que generaron el signo identificador y su correspondiente paleta cromática.


//+

Fotografías

47 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

* Seleccion de imágenes para generar paleta de colores


//+

Pixeles

* Imรกgenes selecionadas y pixeladas.


//+

Paleta de Colores

Selección de colores para la paleta del signo identificador principal. Atención la paleta de colores no implica que el signo identificador pueda estar compuesto por cualquier conbinación de color, es simplemente una selección de colores pensados para acompañar a los principales colores en caso de ser necesaria su utilización. PANTONE 504 C

PANTONE 1797 C C = 65% M = 100% Y = 100% K = 35%

PANTONE 131 C C = 0% M = 100% Y = 95% K = 5%

PANTONE 376 C C = 0% M = 0% Y = 40% K = 0%

PANTONE 10 C C = 50% M = 0% Y = 100% K = 0%

C = 0% M = 0% Y = 0% K = 60%

+ Escala de color PANTONE 504 C

PANTONE 10 C 80%

60%

40%

20%

80%

60%

PANTONE 1797 C

80%

60%

40%

20%

40%

20%

PANTONE 131 C

80%

60%

40%

20%

PANTONE 10 C 80%

PANTONE 601 C

80%

60%

40%

20% 60%

40%

PANTONE 376 C

80%

60%

40%

20% 20%

49 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

PANTONE 601 C

C = 0% M = 30% Y = 100% K = 10%


***


Tipografías

Cada marca posee en su manual una selección de tipografías posibles para utilizar en sus diferentes comunicaciónes. Es fundamental seguir al pie de la letra este manual y su selección. A countinuación se desarrollarán las familias tipográficas que será posible utilizar en las comunicaciones de nuestra bodega.

51 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

//+


//+

Características Tipografías

La tipografía aplicada por defecto es Futura Book/Medium/light. Está es la principal, utilizar las familias tipográficas secundarias en los casos que por razones de comunicación visual no pueda ser utilizada la principal. Futura es una tipografía sans serif diseñada por Paul Renner en 1927. El tipo futura es uno de los más conocidos y utilizados de las tipografías modernas. Es considerada una de las aplicaciones de la Nueva Tipografía. Fue muy usada a mediados del siglo XX y continúa siendo muy popular en la actualidad. //+ Uso Tipográfico La tipografía debe ser empleada a criterio pero en orden de jerarquía. La tipografía Minion Pro es especial para uso editorial. Mientras que Futura o Helvetica para todo tipo de aplicaciones gráfica.


//+

Selección Tipográfica

* Principal Familia Tipográfica: Futura

Futura Book ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 1234567890 !@#$%^&*()+=?

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 1234567890 !@#$%^&*()+=? Futura Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 1234567890 !@#$%^&*()+=? Futura Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 1234567890 !@#$%^&*()+=?

#123AaBb

53 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

Futura Medium


Secundaria

* Principal Familia Tipográfica: Helvetica

Helvetica Roman ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 1234567890 !@#$%^&*()+=? Helvetica Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 1234567890 !@#$%^&*()+=? Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4567890 ! @ #$% ^ &* ( ) + = ? Helvetica Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 1234567890 !@#$%^&*()+=?

#123AaBbCc

//+


//+

Secundaria

* Principal Familia Tipográfica: Minion Pro

Minion Pro Regular

Minion Pro Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 1234567890 !@#$%^&*()+=? Minion Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 1234567890 !@#$%^&*()+=? Minion Pro Italic A B C DE F G H I J K L M N Ñ OP QR ST U V W XY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 1234567890 !@#$%^&*()+=?

#123AaBbGg

55 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz - 1234567890 !@#$%^&*()+=?


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// IDENTIDAD VISUAL [marca principal] PapelerĂ­a Institucional


//+

Tarjetas Personales

* Presentaci贸n de las tarjetas institucionales de la bodega Catena Zapata Dos Colores: Panotone 504 C - Pantone 131C

* Frente

* Dorso

/// J. Cobos, Agrelo Luj谩n de Cuyo Mendoza, Argentina. Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | info@catenawines.com


Presentación //+

59 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Tarjetas Institucionales

* Presentación de las tarjetas institucionales de la bodega Catena Zapata Dos Colores: Panotone 504 C - Pantone 131C

* Frente

* Dorso

María Elisa Pagano Ajolfi

Enologo epaganoajolfi@catenawines.com

/// J. Cobos, Agrelo Luján de Cuyo Mendoza, Argentina. Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 |catenawines.com


Presentación //+

61 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Sobre Americano

* Presentaci贸n del sobre americano. [hoja A4 doblada en 3 partes]

Dos Colores: Panotone 504 C - Pantone 131C


* Frente

ww w. catenaw ines. com J. Cobos, Agr elo Luján de Cuyo Mendoza, A rgentina . Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | info@catenawines.c om

63 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

* Dorso


//+

Sobre A4

* Presentaci贸n del sobre A4. [hoja A4 completa] Dos Colores: Panotone 504 C - Pantone 131C


* Frente

65 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

* Dorso

/// J. Cobos, Agr elo Luján de Cuyo Mendoza, A rgentina. Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | info@catenawines.c om


//+

Carpeta A4

* Presentaci贸n de la Carpeta tama帽o A4 [hoja A4 completa] Dos Colores: Panotone 504 C - Pantone 131C


* Frente [Exterior] desplegado

* Interior Delplegado

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/// J. Cobos, Agr elo Luján de Cuyo Mendoza, A rgentina . Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | info@catenawines.c om


* Frente

* Dorso

/// J. Cobos, Agr elo Lujรกn de Cuyo Mendoza, A rgentina . Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | info@catenawines.c om

/// J. Cobos, Agr elo Lujรกn de Cuyo Mendoza, A rgentina . Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | info@catenawines.c om

/// J. Cobos, Agr elo Lujรกn de Cuyo Mendoza, Argentina. Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | info@catenawines.c om


//+

Presentación Carpeta A4

//+Sr:Nicolas Catena

Ihilit atur seque ipsam esequi nos undit conse quo ct min o cor non ate sumnvendemquae i nobis ab s, iu sape susexcestorrehenihil maximaximi, voloritiur? Mu s.

Me ntur? Um git fu esctat in quo quecoritem harit,velia nt omnis endit ma quod quis ut iniendes vel simo ea

eliquaeped ut ommodi tem explis re sumenimus commolent, utam volo et rerum enis nt elle etur ame nt atas e et etveru e nt dolest maione perumqu veliquo idipsam diciisrositaep cor molorum tem au nullo velita ium nulparum quam anducie ndanis maxim que est estinit re nu sodis ,consequam parum as e arum xerio erat em illo rioriate nobit repudae ut ctus aligene cestem quire, od quu ntati at aspe ribus,te simtem. u

Et elesti doluptam re p re quis et ulles ntinearu cusctio api qu atibus quam, ntosu corumque eosam, qui s, cu omnihitame dole ntur? Ella cepreium vi tem fa cepro idusdae ra solo t quae reptat adita ilit qui nia ipsam, consequi omnimil minciae volo vitis renemped molupt at la ceptatias dolupie nt,coraevererum fu gitia gnis ndi deles vel ma veris non re mi.

Fi rma

/// J. Cobos, Agrelo Luján de Cuyo Mendoza, Argentina. Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | info@catenawines.com

69 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

//+Fecha: 15/09/10


//+

Hoja Membreteada

* Presentaci贸n de la hoja institucional [tama帽o A4] Dos Colores: Panotone 504 C - Pantone 131C


Presentación Hoja A4 //+

71 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

CD Institucional

* Impresión: Serigrafía

Dos Colores: Panotone 504 C - Pantone 131C

/// J. Cobos, Agrelo Luján de Cuyo Mendoza, Argentina. www.catenawines.com | info@catenawines.com

/// J. Cobos, Agrelo Luján de Cuyo Mendoza, Argentina. www.catenawines.com | info@catenawines.com

/// J. Cobos, Agrelo Luján de Cuyo Mendoza, Argentina. www.catenawines.com | info@catenawines.com


Presentación CD //+

73 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


***


// IDENTIDAD VISUAL [marca principal] Planta Vehicular


//+

Planta Vehicular

La siguiente secci贸n nos muestra como debe realizarse el dise帽o y ploteo de los vehiculos de Catena Zapata ***Dos Colores: Panotone 504 C - Pantone 131C


77 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


79 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


81 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


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// IDENTIDAD VISUAL [marca principal] Vestimenta


+++

//+

Indumentaria

* DiseĂąo de indumentaria segĂşn identidad visual de la marca. Remera con cuello (manga larga). Remera cuello redondo (mangacorta). Gorra.


85 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


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//+

Indumentaria

* DiseĂąo de indumentaria segĂşn identidad visual de la marca. Remera (manga larga). Remera Femenina (mangacorta). Buzo Institucional.


87 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


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//+

Indumentaria

* DiseĂąo de indumentaria segĂşn identidad visual de la marca. Corbatas Institucionales.


89 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


***


// IDENTIDAD VISUAL [marca principal] Folletería


+++

//+

Folleto tríptico

* Presentación de Nueva Colección Catena Zapata. Impresión: Offset + Doblado 4 Colores + Polipropileno Mate [terminación].


93 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


+++

//+

Folleto tríptico

* Presentación de Nueva Colección Catena Zapata. Impresión: Offset + Doblado 4 Colores + Polipropileno Mate [terminación].


* Frente [Exterior] desplegado

95 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

* Interior Delplegado


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// IDENTIDAD VISUAL [marca principal] Sistema de Se帽alizaci贸n


+++

//+

Fachada de edificio

* Presentaci贸n de fachada de edificio de Catena Zapata [institucional]. Materializaci贸n: Madera en m贸dulos / PIntura / Barniz + Isologotipo en Chapa Plegada + Vinilo de corte


99 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


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//+

Fachada de edificio

* Presentaci贸n de fachada de edificio de Catena Zapata [institucional]. Materializaci贸n: Madera en m贸dulos / PIntura / Barniz + Isologotipo en Chapa Plegada + Vinilo de corte


Presentación //+

101 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


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//+

Hito de Localizaciรณn Ruta 40

* Presentaciรณn de hito de localizaciรณn Catena Zapata [institucional]. Materializaciรณn: Hormigรณn + Tarquini + Isologotipo en Chapa Plegada


103 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


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//+

Hito de Localizaciรณn Ruta 40

* Presentaciรณn de hito de localizaciรณn Catena Zapata [institucional]. Materializaciรณn: Hormigรณn + Tarquini + Isologotipo en Chapa Plegada


105 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


+++

//+

Letrero Autoportante

* Direccional + LCD [info]

Materialización: +Chapa plegada + Chapa Microperforada + LCD 42’


107 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

90


//+

Letrero Autoportante

* Direccional + LCD [info] // Materializaci贸n


111 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Programa de Se帽alizaci贸n

ECUADOR

* Planta Baja - Catena Zapata

- Planta Baja - Subsuelo

- Primer Piso

- Primer Piso

Referencias

Puntos diyuntivos

Patio

Recorrido interno


//+

Programa de Señalización ECUADOR

* Sub Suelo - Catena Zapata

113 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

Referencias Recorrido interno Puntos diyuntivos


//+

Programa de Se帽alizaci贸n

* Planta Baja - Catena Zapata


115 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Programa de Se帽alizaci贸n

* Subsuelo - Catena Zapata


ECUADOR

23 11 10

9

1

7

14 2

4

12 20

15 8

3

20 5

17 18

13

16 6

117 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

22


//+

Programa de Señalización

ECUADOR

* Primer Piso - SubMarcas 1

11 3

2

12 10 14

[

* Todo número representa una situación. * Toda Situación está contemplada en su respectivo cuadro organizador.

]

16

4

15 5 6

7 8 9 13


119 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

M贸dulo 2,5 x 2,5 cm.

Pauta estructural

// Esc: 1:!0


//+

Señalética Interna

// Esc: 1:!0

Recepción

Reception

Ascensor

Elevator


//+

Señalética Interna

Bodegas

Winery

Museo del Vino

Winery

Baños

Restrooms

// Esc: 1:!0


//+

Se単ales Prohibitivas

// Esc: 1:!0

No Fumar

No Smokeing

No Pasar

Not tresspassing


***


// IDENTIDAD VISUAL [marca principal] Sitio Web


//+

SItio Web / Catena Zapata


//+

SItio Web / Catena Zapata


//+

SItio Web / Catena Zapata


//+

SItio Web / Catena Zapata


//+

SItio Web / Catena Zapata


//+

SItio Web / Catena Zapata


//+

SItio Web / Centro Cultural AngĂŠlica Zapata


//+

SItio Web / Centro Cultural AngĂŠlica Zapata


//+

SItio Web / Centro Cultural Angélica Zapata

//+

SItio Web / Centro Cultural Angélica Zapata


//+

SItio Web / Nicola Wine Bar

//+

SItio Web / Centro Cultural AngĂŠlica Zapata


//+

SItio Web / Centro Cultural AngĂŠlica Zapata


//+

SItio Web / Centro Cultural AngĂŠlica Zapata


***


// IDENTIDAD VISUAL [marca principal] Desplegable


//+

Desplegable

* Presentación: Desplegable A2 [escala] Información: + Calendario + Catena Zapata [institucional]. + Angélica Zapata [institucional]. + Nicola Wine Bar [institucional]. + Mapa de Mendoza Materialización: Impreso: * Offset * Papel ilustración 100 grs.


***


// IDENTIDAD VISUAL [marca principal] Packaging


//+ Packaging Caja de Madera [Roble] Nicola Wine Bar


//+

Etiquetas

* Etiquetas para nueva colecci贸n de vinos Elite. Catena Zapata Unique Etiquetas a dos colores *Estiba Reservada *Malbec *Cabernet Sauvignon


147 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Aplicaciones

//+ Unique *Estas botellas pertenesen a la nueva colección de vino de la bodega Catena Zapata. Más adelante podrán observar la Campaña Publicitaria.


149 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


***


// IDENTIDAD VISUAL [marca principal] Campa単a Institucional


//+

Carapantalla Municipal - Afiche #1


153 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Carapantalla Municipal - Afiche #2


155 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Carapantalla Municipal - Afiche #3


157 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Carapantalla Municipal - Afiche #4


159 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Afiche Interior 2x1 - #1


Afiche Interior 2x1 - #2 //+

161 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Afiche Interior 2x1 - #3


Afiches Interior 2x1 //+

163 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Publicidad para Revista: La Naci贸n / Vinicius / Master Wine


//+

Publicidad para Revista / Presentación

165 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Publicidad Blanco y Negro para: La Naci贸n / Clar铆n


//+

Publicidad Blanco y Negro para: La Nación / Clarín

167 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


***


// IDENTIDAD VISUAL [marca principal] Editorial Revista


//+

Revista Vinum


171 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Tapas


173 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


***


// SUBMARCAS Centro Cultural AngĂŠlica Zapata Nicola Wine Bar


177 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Submarca #1 - Angelca Zapata Centro Cultural

**//

Conceptos

Para el diseño de esta submarca hemos seleccionado el concepto de: “Arte”. El mismo será nuestro concepto principal, teniendo como secundario la Arquitectura ya que la marca matriz y principal utiliza ese concepto. + Arte /// + Arquitectura


Morfología

**//

Generación del Signo Identificador

179 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

//+

En esta página podemos observar de donde proviene la forma de nuestro signo identificador. La primer imágen es de un cuadro de una artista mexicana. La segunda imágen es de una pirámide Maya en vista aerea [planta]. De la unión de ambas y lo que denotan, se crea/diseña el Isotipo de la primer submarca.

Obra de Arte - Perla Estrada del Río [México].

Pirámide Maya [vista aerea]

Diseño de Isotipo


//+

Cromía

Generación de la Paleta de colores A partir de la selección de fotografías temáticas (utilizadas en la búsqueda de conceptos), determinaron los colores que generaron el signo identificador y su correspondiente paleta cromática.


//+

Fotografías

* La imagen seleccionada refiera a un festival Mexicano, donde las mujeres se disfrasan basandose en diferentes atuendos de la cultura Maya.

181 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

* La primera imágen es una selección de fotografía relacionadas con nuestro concepto principal [Arte] y nuestro sub concepto [Arquitectura Maya]


//+

Pixeles

* Imรกgenes selecionadas y pixeladas con el fin de generar la paleta de colores.


//+

Paleta de Colores

Selección de colores para la paleta del signo identificador principal. Atención la paleta de colores no implica que el signo identificador pueda estar compuesto por cualquier conbinación de color, es simplemente una selección de colores pensados para acompañar a los principales colores en caso de ser necesaria su utilización. PANTONE 5185 C

PANTONE 5135 C C = 80% M = 100% Y = 85% K = 25%

PANTONE 262 C C = 50% M = 65% Y = 30% K = 0%

PANTONE 145 C C = 0% M = 100% Y = 80% K = 20%

PANTONE 424 C C = 0% M = 50% Y = 100% K = 10%

C = 50% M = 0% Y = 100% K = 0%

+ Escala de color PANTONE 5185 C

PANTONE 10 C 80%

60%

40%

20%

80%

60%

PANTONE 187 C

80%

60%

40%

20%

40%

20%

PANTONE 145 C

80%

60%

40%

20%

PANTONE 424 C 80%

PANTONE 5135 C

80%

60%

40%

20% 60%

40%

PANTONE 262 C

80%

60%

40%

20% 20%

183 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

PANTONE 187 C

C = 45% M = 100% Y = 0% K = 55%


//+

Negativo


//+

Grilla Modular Básica

185 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

Módulo

Isotipo 5 x 5 M Isologotipo 17x 9 M

Área Mínima de protección


***


// SUBMARCA Centro Cultural Angélica Zapata Folletería


+++

//+

Folleto tríptico

* Presentación de Angélica Zapata. Impresión: Offset + Doblado 4 Colores + Polipropileno Mate [terminación].


189 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


***


// Angélica Zapata [Submarca] Campaña Gráfica Publicitaria


+++

//+

Afiche Vía Pública

* Presentación de Angélica Zapata. ** 2 Colores Rojo + Negro


193 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Invitación a Muestra

* Presentación de Angélica Zapata. *Estilo Pop Up Impresión en Offset + Barniz Mate [terminación] Rojo + Negro


//+

Afiche Vía Pública

* Presentación de Angélica Zapata. *Carapantallas / Transluminicos Rojo + Negro

195 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Afiche Vía Pública #1 - Centro Cultural Angélica Zapata


197 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Afiche Vía Pública #2 - Centro Cultural Angélica Zapata


199 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Afiche Vía Pública #3 - Centro Cultural Angélica Zapata


201 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Afiche Interior #1 - Centro Cultural AngĂŠlica Zapata


//+

Afiche Interior #2 - Centro Cultural Angélica Zapata

203 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Afiche Interior #3 - Centro Cultural AngĂŠlica Zapata


//+

Afviso Blanco y Negro para Diarios: La Nación / Clarín / Mendoza

205 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Publicidad Color para Revistas: La naci贸n / Viva / Vinicius / Master Wine


207 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

Presentación para Revistas //+


***


// Nicola Wine Bar [Submarca] Identidad VIsual


//+

Submarca #2 - Nicola Wine Bar

**//

Conceptos

Para el diseño de esta submarca hemos seleccionado el concepto de: “Celebrar”. El mismo será nuestro concepto principal, teniendo como secundario la Arquitectura ya que la marca matriz y principal utiliza ese concepto. + Celebrar /// + Arquitectura


Morfología

**//

Generación del Signo Identificador

211 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

//+

En esta página podemos observar de donde proviene la forma del signo identificador de la submarca #2. El concepto elegido fue: Celebrar. El brindis como ejemplo y la tipografía W (Futura Medium) que se asemeja a las formas geométricas del signo identificador principal; estos forman el nuevo signo para la sub marca del Wine Bar. El nombre Nicola proviene del primer y único fundador de la bodega. Nicola Catena.

Obra de Arte - María Luz Chavez [México].

Tipografía W [Familia: Futura]

Diseño de Isotipo


//+

Negativo


//+

Grilla Modular Básica

213 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

Módulo Isotipo 8 x 4 M Área Mínima de protección

Isologotipo 10 x 8 M


//+

Cromía

Generación de la Paleta de colores A partir de la selección de fotografías temáticas (utilizadas en la búsqueda de conceptos), determinaron los colores que generaron el signo identificador y su correspondiente paleta cromática.


Fotografías //+

215 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


//+

Pixeles

* Imรกgenes selecionadas y pixeladas con el fin de generar la paleta de colores.


//+

Paleta de Colores

Selección de colores para la paleta del signo identificador principal. Atención la paleta de colores no implica que el signo identificador pueda estar compuesto por cualquier conbinación de color, es simplemente una selección de colores pensados para acompañar a los principales colores en caso de ser necesaria su utilización. PANTONE 7427 C

PANTONE 525 C C = 80% M = 100% Y = 85% K = 25%

PANTONE 179 C C = 50% M = 65% Y = 30% K = 0%

PANTONE 1235 C C = 0% M = 100% Y = 80% K = 20%

PANTONE 424 C C = 0% M = 50% Y = 100% K = 10%

C = 50% M = 0% Y = 100% K = 0%

+ Escala de color PANTONE 7427 C

PANTONE 10 C 80%

60%

40%

20%

80%

60%

PANTONE 525 C

80%

60%

40%

20%

40%

20%

PANTONE 234 C

80%

60%

40%

20%

PANTONE 424 C 80%

PANTONE 179 C

80%

60%

40%

20% 60%

40%

PANTONE 1235 C

80%

60%

40%

20% 20%

217 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

PANTONE 234 C

C = 45% M = 100% Y = 0% K = 55%


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// SUBMARCA Centro Cultural Angélica Zapata Folletería


+++

//+

Folleto tr铆ptico

* Presentaci贸n de Nicola Wine Bar Impresi贸n: Offset + Doblado 4 Colores + Polipropileno Mate [terminaci贸n].


221 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]


Trabajo Práctico Final Comunicación y Diseño Multimedial II + Universidad de Palermo + Profesora: Diana Sorkin + Alumno: Esteban Giménez Zapiola.

223 | TP. FINAL [ COMUNICACIÓN Y DISEÑO MULTIMEDIAL II ]

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Profile for Esteban Gimenez Zapiola

TPF Multimedial II - Esteban Gimenez Zapiola / UP  

Trabajo práctico Final Comunicación y diseño multimedial 2

TPF Multimedial II - Esteban Gimenez Zapiola / UP  

Trabajo práctico Final Comunicación y diseño multimedial 2

Profile for estebangz
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