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The September Issue www.estasiprofumerie.it

2012

La Nuova Testimonial Francesca Fiori

Talent Scout Un anno di sense experience

5 sensi 12.000 partecipanti 1 grande concorso: Un Volto per Estasi 2012

20 truccatori in gara con Estasi Makeup Talent per vincere un contratto di lavoro


Quanto conta l'esperienza (dei sensi)

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4 Estasi c’est Mua

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A Cena con Estasi

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Curiosità

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Un Anno di Sense Experience

Charme, allegria e cucina sopraffina per il galà annuale di Estasi Profumerie.

Tra attività virali e presenze in TV e sui giornali, ecco 4 cose che (forse) non sapete sull’ultima edizione del tour.

Tra peccati di gola, sfide olfattive e molto tatto, il racconto di un anno vissuto... sensorialmente!

Il nuovo progetto Estasi Profumerie va alla ricerca di un talento del makeup!

Uno Spot a 5 stelle

Ritornano volti noti per celebrare il 5° anniversario del casting.

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SOMMARIO 9

Il Tour

16 On Stage... Backstage Quello che è successo sul palco e dietro le quinte del gran finale di Un Volto per Estasi 2012 a Eboli.

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Francesca Fiori

20

Galassia Social

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I Numeri

Ciliegie, trucchi e invito alla sensorialità: come evolve il concorso di Un Volto per Estasi.

Sognando Eboli

Da 12.000 a 20: il pass per la finale si conquista con spontaneità e grinta!

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Scoprite con noi cosa si nasconde dietro la chioma rossa e il viso sbarazzino del prossimo volto di Estasi Profumerie.

Non una ma tre pagine Facebook. E poi Twitter, Youtube, Pinterest e Google Plus. Un sistema solare web tutto da esplorare.

Quante sono state le tappe del tour? E le foto scattate? E le visualizzazioni dei video o le condivisioni su Facebook? Un’infografica riassuntiva sulle cifre del progetto.


o t t fa

l o editoriale

Un anno di esperienze.

gusto

o t i d

Ci sono voluti cinque anni per poter avere la certezza che un’idea cresciuta nel tempo e realizzatasi sempre meglio, potesse definirsi l’Idea Vincente. Ce lo dicono i numeri, ce lo dicono i clienti, ce lo dicono le aziende che credendo in questa Idea, hanno inizialmente scommesso insieme a noi e poi , via via, investito insieme a noi, portando a casa anche loro i meritati frutti di un successo annunciato. Un’ esperienza per i sensi, questo è stato il nostro cammino dal 2007 al 2012, e con il tempo siamo riusciti a far toccare con mano cosa significasse, per una azienda emergente, che giorno dopo giorno si affermava sempre più sul mercato, la parola Impegno; siamo riusciti a far sentire l’odore dolce della primavera commerciale nella quale abbiamo profuso energie su energie; abbiamo visto con gli occhi, gli occhi felici delle nostre ragazze vincenti; abbiamo deliziato le orecchie con i suoni dei nostri importanti concerti. Abbiamo infine gustato il sapore di un dolcissimo successo. Abbiamo visto il mare incresparsi ed abbiamo deciso di calvalcare le onde della novità, abbiamo creato il primo talent Italiano in assoluto dedicato al Make Up, ed abbiamo premiato la più brava fra le oltre 300 partecipanti, con un contratto che la legherà a noi fino al giugno del prossimo anno. Le abbiamo dato l’opportunità di affermarsi nel mondo che sente suo. Abbiamo creato ancora una volta benessere, siamo stati ancora una volta all’avanguardia di un mercato sempre più in evoluzione, con l’umiltà dei piccoli, ma con la consapevolezza dei forti. Ci dedichiamo ogni giorno di più alle donne, sempre bisognose di attestare, affermare, imporre agli uomini la propria meravigliosa sensuale femminilità, e ci dedichiamo agli uomini, costantemente impegnati a seguire le loro donne nel fantastico mondo della profumeria. Abbiamo offerto alla clientela giovane marchi e costi che potessero permettere a tutte un giusto ingresso nel lungo viaggio della cura del “Sé”, abbiamo dedicato attenzioni sempre più mirate alle sempre più precise richieste. In cinque anni abbiamo fatto tanto, nei prossimi faremo molto di più, sempre con il supporto e con il consenso di quanti continueranno ad affiancarci e seguirci. Facciamo quello in cui crediamo con la passione che ci ha accompagnato fin qui e che si spingerà sempre più avanti.

gusto

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Buona lettura

a t s i v

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Talent

I

ESTASI c’est Mua!

l 2012 è caratterizzato dall’inizio di un nuovo progetto: Estasi Make Up Talent, il primo talent del settore che ha messo in palio un contratto di lavoro di un anno. Estasi Profumerie ha spesso offerto a giovani emergenti la possibilità di collaborare ai propri eventi, da soli o affiancati ad importanti professionisti del campo. Un’ opportunità di lavoro ma anche un’utile occasione di formazione al fianco di chi questo mestiere lo esercita da anni. Sviluppato come un format a puntate sul canale Youtube di Estasi Profumerie, condotto dalla nota beauty blogger Roberta Scagnolari e sponsorizzato da L’Oreal, Max Factor e Pupa Milano, il talent ha messo in gara 20 concorrenti, rappresentando una grande vetrina per i potenziali makeup artist del futuro e offrendo loro un palco, virtuale e non, in cui dimostrare le proprie capacità artistiche. Sono state 300 in un solo mese le candidature ricevute via mail per entrare nel cast finale del progetto, attraverso l’invio

del curriculum vitae, di un portfolio di lavori e di un video di presentazione. Concluse le selezioni e annunciati i nomi dei 20 aspiranti makeup artist, sono iniziate le vere sfide, introdotte ogni settimana da una puntata speciale: nella prima i concorrenti hanno dovuto dare dimostrazione delle tecniche base del mestiere cimentandosi in un trucco correttivo su un viso dai tratti irregolari; la seconda sfida consisteva nel realizzare un makeup da copertina ispirandosi al tema Sense Experience e al nuovo logo di Un Volto per Estasi 2012. Hanno giudicato i lavori delle prime due prove online anche due illustri firme: Antonella Grua, beauty director del settimanale Gioia, e Paolo Salerno, editor in chief del bimestrale Trucco & Bellezza. A loro il compito di valutare quanto potessero essere vincenti editorialmente i makeup presentati. Dopo le prove a distanza, 15 concorrenti hanno avuto accesso alla semifinale del 14 luglio, dove hanno eseguito per la prima volta un makeup dal vivo, alla presenza della giuria e

TALENT

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del pubblico. Tema della prova il trucco da sera, da realizzare in soli 30 minuti! Alla finale del 28 luglio hanno però avuto accesso solo i 10 migliori che si sono “sfidati” in una nuova gara di make up live, al centro di un attraente allestimento hollywoodiano, nella via più centrale di Cassino (FR), davanti agli occhi di un pubblico incuriosito e divertito, ma soprattutto dei tre giudici ospiti, tre vere star nel panorama della cosmesi internazionale: Simone Belli, international makeup artist di L’Oreal Paris, Rajan Tolomei, global makeup artist di Max Factor, e Giorgio Forgani, global makeup artist di Pupa Milano, riuniti per la prima volta insieme in un appuntamento che ha

“La cosa più difficile per essere un bravo truccatore è spogliarsi di quello che piace a noi" Rajan Tolomei

avuto il sapore di evento irripetibile per il mondo del makeup italiano. Una serata emozionante arricchita dalla presenza di Robyberta nelle vesti di presentatrice e di Simona Molinari, una delle più belle voci femminili della musica italiana contemporanea, che si è esibita in concerto gratuito per il pubblico di Estasi Make Up Talent prima della proclamazione finale del vincitore della gara. Nelle foto: i due momenti della finale del talent, con la gara che ha visto impegnate le 10 finaliste in un make-up storico e il concerto gratuito di Simona Molinari. Tutto lo spettacolo si è svolto in uno speciale allestimento in strada, aperto al pubblico.

Tutti a Lezione Ad anticipare la semifinale del talent, si è svolta nel Teatro Manzoni di Cassino la seconda edizione della Smile Up Academy , la scuola di trucco promossa da Estasi Profumerie con l'obiettivo di far incontrare alle proprie clienti i migliori makeup artist italiani! A condurre le lezioni infatti sono stati chiamati tre veri maestri: Rajan Tolomei, Giorgio Forgani e Simone Belli!

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La Giuria

Talent

Simone Belli

Rajan Tolomei

Giorgio Forgani

International Makeup Artist

Global Makeup Artist

Global Makeup Artist

Sponsor

La Gara

Per arrivare in fondo alla gara, i concorrenti hanno affrontato in un mese 4 prove di makeup, le prime due realizzando dei tutorial per Youtube, e le altre sfidandosi dal vivo davanti la giuria.

Simona Baralla Rosaria Barbarisi Brunella Barbone

20 Concorrenti

Maria Bistoni Claudia Carturan Pamela Chiarelli Bianca M. Cifarelli Tiziana Cimini Rosangela Curti Laura De Nicola Simona Di Blasi Eleonora Di Carlo Maria F. Laitano Federica Licciardi Giulia Maran Anna Marchese Caterina Pio Girma Salatiello Stella Tagliazucchi Floriana Villano 6

1 prova Trucco Correttivo a

2 prova Trucco Fashion a

Semifinale Trucco da Sera


Antonella Grua

Paolo Salerno

Roberta Scagnolari

Beauty Director

Editor in Chief

Beauty Blogger

La Conduttrice

Media Partner

Estasi MakeUp Talent:

Finale Trucco Storico

Numeri e Protagonisti

Anni ‘A5nn0i ‘60 Anni ‘60 trucco

ni ‘60

n Anni ‘60 A Anni ‘6A0nni ‘60 Anni ‘60 Anni ‘60

E

stasi Makeup Talent ha rappresentato un piccolo fenomeno web, sia per l’originalità dell’idea sia per la sua crossmedialità, che ha garantito un ampio effetto buzz in rete e un elevato engagement dei fans. Tutte le fasi della gara potevano infatti essere seguite su numerosi canali, ognuno in grado di attirare nuovi spettatori:

La Vincitrice

Anni ‘60

Alla fine della corsa, taglia il traguardo Girma Salatiello, 25enne di Calvizzano in provincia di Napoli, che dunque ottiene un contratto di lavoro della durata di un anno come makeup artist e beauty consultant per Estasi Profumerie. Sarà impegnata in attività instore a contatto con le clienti e in progetti speciali come la realizzazione di spot video e shooting fotografici per le future campagne pubblicitarie del brand, oltre all’opportunità di frequentare esclusivi corsi di formazione presso le più importanti aziende cosmetiche italiane.

300 iscritti alle selezioni; 100.000 contatti settimanali sulla pagina Facebook dedicata; 25.000 visualizzazioni riferite al talent sul canale Youtube di Estasi Profumerie; 8.000 letture del diario EstasiMakeupTalent.blogspot.com; +200 followers sul Twitter ufficiale di Estasi Profumerie; 9800 utenti coinvolti sul forum Cliomakeup in una stanza dedicata; Oltre 30.000 visualizzazioni degli album fotografici su Facebook; 2.500 voti espressi sui tre social network Facebook, Twitter e Google Plus, per votare il concorrente preferito e consentirgli l’accesso diretto in finale.

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Spot

Uno

Spot a 5 Stelle

Una fantastica villa, quattro bellissime donne, un ospite inatteso... no, non è una puntata di Desperate Housewives ma lo Spot di Un Volto per Estasi 2012!

Cosa c'è di più celebrativo per il quinto anniversario di Un Volto per Estasi che riunire tutte le testimonial che hanno fatto la storia del casting? È quello che è stato fatto quest'anno con lo spot di lancio del concorso, attesissimo dai fans. Per la prima volta le quattro dee di Estasi Profumerie hanno avuto l'opportunità di conoscersi e di essere presenti insieme sullo stesso set: Sara, la giovanissima prima vincitrice; Fabiola, che incarnò per Estasi una magnetica femme fatale; Stefania, l'ingegnere dal fascino mediterraneo; e addirittura Claudia, la raggiante bellezza bionda in video diretta da Siviglia! Lo spot gioca con atmosfere da "noir bon ton": le quattro si incontrano per un frivolo tea party, in cui spicca la personalità di ognuna di esse; poi qualcuno bussa alla porta e... bisogna guardare lo spot per scoprire il seguito! Fa da sfondo alla simpatica video-story l'incantevole ed elegante location immersa nelle campagne che circondano l'Abbazia di Montecassino, il B&B Le Ninfee, nome che rievoca il fiore simbolo di Estasi Profumerie.

P

er vedere lo spot di Un Volto per Estasi 2012, con le sue bellissime protagoniste e il suo frizzante soundtrack "Upside down inside her head" di Dazie Mae, visitate il canale YouTube di Estasi Profumerie o scopritelo leggendo il QR con il vostro smartphone.

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r u o T l I

Cosa può significare una ciliegia? E' un tuffo in un mare di dolci sorprese per coccolarsi, il sorriso di una donna che si guarda allo specchio felice, il verde dei paesaggi in viaggio, è l'odore di una fragranza ammaliante... è la Sense Experience di Un Volto per Estasi 2012! 9


Il Tour

Come è nato il nuovo logo del concorso: l'intreccio tra colori primari e secondari, in un gioco di sfumature che simboleggiano il mix sensoriale della nuova edizione. Il risultato è una grafica ancora più fresca, inebriante… invitante!

C

inque anni di passione, cinque anni di emozioni. Un Volto per Estasi, dopo un lustro, continua ad affascinare le donne italiane. Lo confermano i numeri di quest'anno: 12.030 partecipanti in 28 tappe provenienti da 24 città italiane del Centro-Sud dove il casting itinerante ha fatto tappa. Una nuova e stuzzicante veste grafica, all'insegna del colore e del gusto, ha trasformato, inoltre, il tour 2012 in un viaggio sensoriale alla ricerca di quell'unico volto in grado di incarnare l'immagine di Estasi Profumerie con la mission di far vivere a tutte le donne la "Sense Experience". Scopriamo come è andata... Un colore è un ricordo, un'immagine, un luogo, un sapore. Con i colori si può raccontare una storia e ricordare sensazioni, personalizzando la realtà. Per questo Un Volto per Estasi 2012 ha voluto celebrare i cinque sensi, invitando le partecipanti a vivere un'autentica esperienza sensoriale alla ricerca della propria personalità attraverso il make-up e la cura di sé. I cinque sensi palpitano, infatti, nei cinque colori del logo e si dischiudono nel viola, il colore che simboleggia l'estasi dei sensi e la capacità di viverli armonicamente. Grazie alla sua forza esplosiva il tour 2012 ha saputo coinvol-

Sponsor

gere le donne di tutte le fasce d'età, che hanno scelto di accomodarsi nel colorato set fotografico allestito dallo staff e lasciarsi truccare da makeup artist professionisti, ricevendo consigli di bellezza e omaggi beauty. I volti sorridenti delle partecipanti sono come sempre il più grande successo, confermandoci nella certezza di aver regala-

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to un momento unico sia a chi per un giorno ha abbandonato la routine per pensare un po' a sé sia a chi, coltivando il sogno di vedere il proprio volto in una campagna pubblicitaria, ha gradito lasciarsi catturare dal nostro occhio fotografico. Un Volto per Estasi da cinque anni regala alle sue partecipanti non solo la possibilità di diventare una testimonial pubblicitaria ma anche quella di aggiudicarsi interessanti premi, a cominciare dalla vincitrice che quest'anno vedrà consegnarsi le chiavi di una Toyota Aygo. Ma le sorprese non finiscono qui... Per tutte le iscritte al concorso sono stati messi in palio ed assegnati con estrazione ben cinque premi: un Ipad2, due Samsung Galaxy, una TV27'' Samsung e un Cofanetto di Prodotti Beauty.


Le 20 Finaliste Elisabetta Carnevale

Fabiana Comanducci

Cecilia Cozzoni

Valeria D’Antuono

Alessia Di Giorgio

Ylenia Fresilli

Francesca Fiori

Laura Grassia

Giulia Mitrano

23 anni, di Fondi (LT)

19 anni, di Roma

23 anni, di Venafro (IS)

21 anni, di Angri (SA)

Mariasole De Pasquale 26 anni, di Bari

19 anni, di Cassino (FR)

19 anni, di Pontecorvo (FR)

25 anni, di Spoleto (PG)

Manuela Perrone

Giordana Petrone

Jessica Pezzetti-Tonjon

Vanessa Pretola

Gabriella Santoro

Giuseppina Tenore

Sandra Torgonschi

Giorgia Trippanera

Rossana Villamaina

Maria DesirĂŠe Zangrillo

24 anni, di Satriano di L. (PZ)

19 anni, di Avellino

18 anni, di Formia (LT)

19 anni, di Tito di Potenza (PZ)

23 anni, di Pagani (SA)

22 anni, di Terni

28 anni, di Succivo (CE)

27 anni, di Pontecorvo (FR)

18 anni, di Mercato S.S. (SA)

20 anni, di Gaeta (LT)

21 anni, di Roma

18 anni, di Formia (LT)

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Semifinale

Sognando Eboli

Dopo due mesi di tour attraverso l’Italia, il casting di Un Volto per Estasi 2012 entra nella fase decisiva per selezionare la rosa delle finaliste del concorso. Tra le 12.000 partecipanti iscritte, sono solo in 20 a strappare un pass per Eboli, dove avverrà la proclamazione della nuova testimonial.

I

l volto ricercato da Estasi Profumerie è un mix di genuinità e sensualità, bellezza ed eleganza. Le 40 ragazze che hanno superato la prima selezione e sono state convocate per l’ultimo casting sono tutte pronte a dimostrare di possedere ciò che serve per diventare la futura testimonial del brand. Il 30 luglio 2012 una luminosa giornata di sole accoglie le semifinaliste presso Le Due Torri Event a Presenzano, location selezionata per i provini, ma a splendere di più sono i sorrisi delle ragazze, pronte a vivere le emozioni del casting. Dopo l’incontro con lo staff organizzatore, è già tempo di trasferirsi sul set per uno shooting fotografico, seguito da un’intervista video che punta a svelare la personalità delle partecipanti. Esuberanti, timide, allegre o autoironiche, anche caratterialmente il concorso raduna una variegata tipologia di donne: la scelta si prospetta durissima! A conclusione degli impegni in programma, per tutte c’è una piacevole sorpresa: un placido pomeriggio di relax in piscina e l’invito per l’elegante cena di gala organizzata nel suggestivo giardino della villa, tra ulivi secolari e giochi d’acqua e luci.

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Serata di Gala

A

conclusione dell’intensa giornata di selezione per la finale del concorso, tutte le ragazze semifinaliste hanno potuto assaporare l’emozione di partecipare ad una serata davvero esclusiva. All’imbrunire il lussureggiante giardino de Le Due Torri Event era già pronto a trasformarsi nella location di un evento speciale: la cena di gala di Estasi Profumerie. Come tutti gli anni, oltre alle già citate concorrenti di Un Volto per Estasi, la cena si è onorata della partecipazione d’illustri ospiti, rappresentanti delle principali aziende cosmetiche italiane, oltre naturalmente alla proprietà e ai collaboratori di Estasi Profumerie. Stuzzicanti portate, musica dal vivo e un’atmosfera rilassata e piacevole hanno allietato gli ospiti fino a tarda notte, amichevolmente riuniti sotto il segno di Estasi Profumerie.

A Cena con

Estasi

Charme, allegria e cucina sopraffina per il galà annuale di Estasi Profumerie

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Cose che forse non sapete su Un Volto per Estasi “Toccami, annusami, guardami, gustami, ascoltami”

Sembra una filastrocca ed invece è l’invito a vivere una sense experience, che abbiamo rivolto a 6 beauty blogger per anticipare il lancio del nuovo tour. Alle ragazze è stato recapitato a domicilio un appetitoso cup cake contenente il misterioso messaggio... che hanno subito condiviso sul web innescando una vera e propria curiosità virale!

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Diventare Testimonial? E’ tutto Vero (TV)

Quale modo migliore per celebrare la quinta edizione se non una segnalazione nella rubrica dei casting di uno dei settimanali più popolari e diffusi nelle edicole italiane? Tra i 200 articoli pubblicati su portali, blog, quotidiani e riviste di settore, c’è anche quello apparso su Vero Tv di Guido Veneziani Editore, che ha pubblicizzato il concorso di Un Volto per Estasi 2012, replicando poche settimane dopo con Estasi Make Up Talent.

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Estasi Profumerie loves blogger!

La nuova edizione ha riservato numerose sorprese per chi seguiva sul web il concorso e il suo svolgimento, grazie a divertenti forme di call to action pensate appositamente per le pagine Facebook e i blog di settore. Ad esempio uno speciale coupon pubblicato da un gruppo selezionato di beauty blogger garantiva gift extra alle lettrici che lo stampavano e consegnavano il giorno della tappa!

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Occhio al trucco, c’è Stefania in onda!

Occhio al Trucco è un seguitissimo format dedicato al makeup, realizzato e trasmesso da Abruzzo24Ore.tv, la web-tv del medesimo portale di informazione. In ogni puntata Occhio al Trucco propone un look diverso, studiato attraverso l'uso dei prodotti di bellezza più adatti per valorizzare il volto che viene truccato. Estasi Profumerie è stata lieta di partecipare alla puntata andata in onda lunedì 11 giugno sul portale http://www.abruzzo24ore.tv/, prestando come modella la sua testimonial 2012: Stefania Del Signore.


Un anno di Sense Experience

In Store

Nel 2012 Estasi ha trasformato la profumeria in un luogo in cui vivere esperienze multisensoriali, capaci di regalare ai propri clienti emozioni uniche. Ecco alcuni esempi delle attività più originali e curiose realizzate nei punti vendita della catena:

Il mimo che invita in profumeria

Ogni giorno ci guardiamo allo specchio o dove capita, per rassicurarci sul nostro aspetto esteriore e che tutto sia in ordine. Ma cosa succederebbe se qualcuno ci consigliasse di “ascoltare la nostra bellezza” ? E se a farlo fosse, paradossalmente, un mimo senza proferire parola? Un’attività non convenzionale per il settore, che ha offerto al pubblico più di una sorpresa.

Le caricature omaggio

Come ci vediamo e come gli altri vedono noi... Un’ulteriore occasione per scoprire una diversa percezione di sé l’ha regalata l’incontro con un disegnatore che ha realizzato per i clienti Estasi Profumerie caricature digitali da richiedere via posta elettronica. E anche i difetti, sottolineati con ironia, diventano belli da vedere.

Una floral designer per te

Scontato immaginare la profumeria come il regno delle mille fragranze, dove perdersi tra effluvi ed essenze che rimandano a seducenti immagini televisive. Sensazionale invece lasciare che l’olfatto dei clienti venga risvegliato dall’odore di fiori freschi, che una floral designer utilizzava per creare bouquet personalizzati da abbinare agli acquisti.

Aperitivi chic

Il lancio di una nuova collezione o un evento promozionale instore hanno più sapore se organizzati durante un cocktail party o un happy hour con dj set e musica dal vivo. Il finger food, da assaporare tra una chiacchiera e la prova di una fragranza, è glamour e gratifica tutti i sensi, non solo le papille!

I foulard dipinti a mano

Non ci siamo dimenticati di un senso forse dato per scontato per il suo essere “a portata di mano”: il tatto. La profumeria può però essere il luogo in cui giocare con le superfici e i materiali, non solo delle referenze in vendita. Per la Festa della Mamma ad esempio, tutte le clienti hanno ricevuto un omaggio esclusivo, un foulard di seta dipinto a mano. Una leggera carezza sulla pelle da unire al profumo preferito.

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Eboli

On Stage... Musica, bellezza e divertimento tornano a incontrarsi per il gran finale del concorso più animato dell’anno!

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rriva il momento in cui anche i viaggi più intensi giungono alla fine. Ma per un viaggio che si conclude, un tour lungo tre mesi, una nuova avventura inizia: quella che nel 2013 vedrà protagonista la ragazza incoronata testimonial di Estasi Profumerie! La finale del concorso è un mix di sensazioni difficili da raccontare: c’è l’adrenalina delle concorrenti in attesa di calcare il palco e quelle del pubblico, che ha fatto la coda per ascoltare il Maestro, Renzo Arbore, esibirsi in una delle sue performance travolgenti. Prima del bis l’artista, che in questi anni ha regalato ai fans di Estasi Profumerie numerose emozioni, insieme a Pippo Pelo e Stefania Del Signore sta per svelare chi è la vincitrice di Un Volto per Estasi! 20 ragazze chiudono gli occhi e sperano di sentire pronunciare il proprio nome...


P

er la finale del concorso, tutto deve essere curato nei minimi dettagli. Questo vale anche e soprattutto per il look delle finaliste, che vengono seguite e preparate da attenti professionisti. Ad occuparsi della loro immagine è stato chiamato lo staff di Simone Belli, international makeup artist L’Oreal Paris, che studia un make-up focalizzato sugli occhi con un seducente smokey eyes, incarnato luminoso e labbra naturali. A completare la trasformazione da belle a bellissime le acconciature realizzate da cinque

“un make-up focalizzato sugli occhi con un seducente smokey eyes, incarnato luminoso e labbra naturali” esperti hair stylist che operano nel backstage coordinati da Simone. E durante l’attesa del proprio turno al trucco e parrucco, o prima di salire sul palco, per le ragazze c’è anche l’opportunità di un’intervista in diretta con Pippo Pelo: davanti alla sferzante ironia del noto speaker è impossibile, per le ragazze e per il pubblico che assiste divertito, rimanere seri!

...Backstage

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Vincitrice

Francesca Fiori Rosso come amore, vitalitĂ , passione, sensualitĂ , forza. Rosso come... Francesca Fiori, testimonial 2013 Estasi Profumerie!


C

apelli rossi naturali, occhi azzurro cielo, lineamenti dolcissimi e deliziose lentiggini. La nuova testimonial di Estasi Profumerie è veramente un volto fuori dal comune, una bellezza che si esalta con la semplicità e che vive di sfumature intense. Francesca, 25 anni, di Spoleto in provincia di Perugia... conosciamola insieme!

Allora, Francesca, raccontaci com'è iniziata la tua avventura con Un Volto per Estasi... Beh, diciamo che è iniziata quasi per caso. Mi hanno convinto a partecipare le mie colleghe e le ragazze che lavorano nella profumeria accanto al negozio di abbigliamento sportivo dove lavoro come commessa. Ho fatto la foto in fretta e furia, infatti, come avrete potuto vedere, è una foto molto semplice ma che rispecchia esattamente quello che sono.

gioco ed è stata un'esperienza davvero unica, coronata anche dalla vittoria. Non smetterò mai di ringraziare le persone che hanno reso possibile a una semplice ragazza umbra di vivere questa bellissima esperienza. Quest'anno il leitmotiv del concorso era la "Sense Experience". Qual è il senso che ti rappresenta di più? Forse il senso che mi rappresenta di più è la vista, perché sono una persona molto curiosa e spesso, quando osservo le cose, vado oltre il loro apparente significato. Com'è Francesca Fiori nella quotidianità? Quali sono le sue passioni e i suoi desideri per il futuro? Nella quotidianità sono una persona molto semplice e istintiva. Sono sensibile, però ho anche un carattere molto forte. Tra le mie passioni ci sono il cinema, l'ippica, che ho praticato per tanto tempo, il ballo caraibico e... viaggiare. Per il futuro, infatti, mi piacerebbe fare tanti viaggi, visitare mete poco conosciute ma anche crearmi una famiglia e... continuare quest'esperienza anche dopo la scadenza del mio anno da testimonial! Cosa ti aspetti da questo nuovo anno come testimonial Estasi Profumerie? Mi aspetto un anno ricco di esperienze e di forti emozioni. Spero di conoscere tanta gente nuova e di farmi tanti nuovi amici.

Quali sono, secondo te, i tuoi tratti caratteristici? Secondo quanto mi dicono gli altri, i miei segni particolari sono sicuramente gli occhi azzurri e i capelli rossi, a cui sono molto affezionata... Hai mai pensato di cambiare il colore dei tuoi capelli? Mai, il colore dei miei capelli non si tocca! Ci tengo veramente tanto al mio rosso naturale. Quale icona del cinema rientra tra i tuoi ideali di donna? Mi è sempre piaciuta fin da piccola Nicole Kidman. Secondo te, perché la giuria ha scelto te come nuova testimonial di Estasi Profumerie? Me lo sono chiesta anche io come tutte lì, avevo le mie idee su chi potesse essere la vincitrice. Tutte ci speravamo e la sorpresa per me è stata fantastica! Penso che per l'edizione di quest'anno cercassero un volto che avesse dei lineamenti e dei colori come i miei. Cosa pensi del concorso Un Volto per Estasi e qual è stata la tua esperienza di partecipante e poi di vincitrice? Penso che il concorso sia un'esperienza bellissima, soprattutto per l'aria frizzante che si respira. Consiglio a tutte le ragazze di partecipare alle tappe che si svolgeranno l'anno prossimo. Inoltre Un Volto per Estasi dà la possibilità di conoscere grandi artisti come Renzo Arbore, l'occasione di essere seguiti da parrucchieri e truccatori bravissimi, di conoscere lo staff e gli organizzatori... e quando sei lì, e vedi tutto questo, ti rendi conto del mega lavoro che c'è dietro. Io ho partecipato per

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Web

Galassia Social La comunicazione online si conferma anche nel 2012 uno degli asset cardine dei progetti sviluppati da Estasi Profumerie. Riorganizzare, sincronizzare, reclutare e segmentizzare sono stati i comandamenti di una stagione vissuta attivamente su tutti i principali social network.

Un secondo blog è stato aperto per affiancare quello esistente e poter così raccontare l’universo Estasi Profumerie in tutte le sue sfaccettature. Estasintour è un vero e proprio blog istituzionale, focalizzato sul tour ma pensato per veicolare al pubblico ogni iniziativa firmata Estasi. Estasimakeuptalent si è invece concentrato sul dietro le quinte del nuovo progetto e, a gara conclusa, mantiene i suoi riflettori accesi sulla vincitrice e sulle esperienze che vivrà nell’anno da mua di Estasi profumerie.

Trovano ospitalità su Twitter gli utenti che amano chiacchierare dei trend del giorno, con ironia e acume, inserendosi nelle conversazioni segnalate dai tag più usati. Anche l’account Estasi Profumerie ha lanciato il suo: #EstasiMUT per raccogliere tutti i tweet dedicati al primo talent per makeup artist, e Twitter, con oltre 2000 post/voti per i concorrenti, ha risposto all’invito.

Facebook continua ad essere il pianeta più abitato dell’universo social, grazie soprattutto alla nuova pagina ufficiale di Estasi Profumerie a cui si aggiungono le pagine di Un Volto per Estasi e Estasi Make Up Talent; il 2012 ha visto brillare anche altri astri: straordinaria la crescita del canale Youtube, notevoli quelle di Twitter e Google+. Da ammirare anche piccoli satelliti come Pinterest, Instagram e Foursquare, dove Estasi Profumerie è una delle prime aziende del settore ad aver osato lo sbarco, intuendone il valore strategico per nicchie di consumatori molto attivi.

Più di 15.000 utenti abitano il pianeta Facebook, suddivisi rispettivamente tra la pagina Estasi Profumerie (7.000 likes), Un Volto per Estasi (7.600 likes) e Estasi Make Up Talent (1.200 likes). Copertine e timeline personalizzate e in rotazione periodica, eventi speciali, gallerie fotografiche, promozioni e giochi sono gli strumenti che garantiscono gli elevati tassi di engagement dei fans durante tutto il corso dell’anno, con picchi che superano i 100.000 contatti settimanali, come nelle fasi finali del tour e del talent.


I fotoamatori troveranno un profilo Estasi Profumerie anche su Instagram, la social App che consente la pubblicazione istantanea di scatti su Facebook e Twitter.

Oltre alla rete social, resta fondamentale il lavoro costante dell’ ufficio stampa, che gestisce i rapporti con i media di settore, quelli locali e con i blogger, attraverso l’invio di comunicati e materiali informativi. Tra aprile e agosto sono stati pubblicati oltre 400 articoli su quotidiani, periodici, portali e blog, tra cui La Repubblica, Il Mattino, Metropolis, Vero Tv, Radio24, Allure, Beauty Business, Trucco&Bellezza.

Un tempo era Flickr la piattaforma preferita per la raccolta e la condivisione di immagini. Adesso tocca a un social più accattivante ed immediato, Pinterest, permettere di scambiare idee e pensieri sotto forma di foto, attraverso “boards” a tema. Su quelle di Estasi Profumerie, gli utenti possono repinnare scatti delle campagne pubblicitarie, visual dei prodotti e le immagini più fashion catturate dal web!

Sempre più internauti navigano in modalità mobile e utilizzano la geolocalizzazione per segnalare ai propri contatti comportamenti di consumo e di lifestyle. Estasi Profumerie gestisce con un account ufficiale le 28 venues attuali che compongono la propria rete vendita, promuovendo eventi ed offerte ideate appositamente per gli utenti smart: nuove forme di fidelizzazione garantite da alti numeri di check-in dentro la profumeria.

Il canale ufficiale di Estasi Profumerie ha prima raggiunto e poi superato la soglia record dei 10 milioni di visualizzazioni, festeggiato con un gioco interattivo che ha distribuito regali a clienti di tutti i 28 punti vendita. Con 2.400 iscritti, quasi 14 milioni di views, una media di 1500 visualizzazioni a video, background personalizzati e collegamenti con gli altri strumenti social, Youtube è la vera Web TV di Estasi Profumerie.

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RINGRAZIAMENTI Estasi Profumerie ringrazia per la fiducia, l’entusiasmo, la curiosità dimostrata in questi mesi e per l’adesione al progetto Un Volto per Estasi 2012 e alla serata finale.

PUNTI VENDITA Avellino c.so V. Emanuele Bastia Umbra c.c. Giontella Cassino v.le Dante Cassino c.c. Gli Archi Eboli c.c. Le Bolle Fasano c.c. Conforama Fondi via S. Francesco Formia via Vitruvio Gioia del Colle c.c. Le Torri Isola Liri c.c. Eliseo L’Aquila c.c. Globo Lavinio c.c. Zodiaco Marsciano c.c. La Fornace Mercato S.Severino c.c. Shopping Center Plaza Mignano Monte Lungo, c.so Umberto I Montenero di Bisaccia c.c. Costa Verde Monterotondo c.c. Monterotondo Orta Di Atella c.c. Fabulae Pagani c.c. Pegaso Pontecorvo c.c. Il Ponte Potenza c.c. Lucania Roma c.c. Domus Roma c.c. Petrocelli Roma c.c. Torresina Sora via Cittadella Sora c.c. La Selva Sora c/o Polo Acquisti Eliseo Spoleto c.c. La Torre Terni c.so Tacito Viterbo c.c. E.Leclerc NEXT OPENING Frosinone - via Aldo Moro www.mediaworksrl.it



Estasi -The September Issue 2012