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LOCAL

INTERNACIONAL

ENTREVISTA

SIN SOLUCIÓN Ecuador no levantó barreras a calzado.

PERÚ - CHILE Comercio bilateral y desencuentros.

GUSTAVO RODRÍGUEZ Director de Toronja.

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Emprendedores

Urgente

vendo casa o departamento ¿Y los compradores? Disminuye demanda de viviendas. Empresarios de la construcción viran a programas habitacionales del Estado.

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SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria. No 9 30/06/09.


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Martes 30 de junio de 2009

LOCAL

ALCIERRE

PROYECTOS REGIONALES GANAN CONCURSO La novena edición del Concurso de Proyectos organizado por el Fondo Nacional de Capacitación Laboral y Promoción del Empleo (Fondoempleo) dejó buenos resultados para La Libertad. Entre los proyectos ganadores, que tienen como fin la inclusión laboral, destacan los ejecutados por el Patronato Huacas del Valle Moche, la ONG Aconsur y la Asociación Civil para la Investigación y el desarrollo Forestal (Adefor).

(Entre

US$ 501

Y US$ 1,000 Fluctúa el monto anual por remesas que reciben las familias trujillanas en un su mayoría (21.4%). El 14.5% de hogares locales con familiares en el extranjero reciben entre US$ 1,500 y US$ 2,000.

GRADO DE INVERSIÓN SE MANTIENE FIRME

Pese a los recientes conflictos internos que afectaron la estabilidad económica, política y social del país, la agencia calificadora de riesgo crediticio Fitch Ratings afirmó que la calificación de grado de inversión de Perú para su deuda de largo plazo en moneda extranjera (-BBB) y en moneda local (BBB) se mantiene, reafirmando la perspectiva estable de ambas. Según Theresa Paiz, directora principal de Calificación Soberana para América Latina, esto se sustenta en que nuestro país cuenta con una robusta posición fiscal, entre otros.

TODO SIGUE IGUAL. ¿Y los zapatos?

No levantan barreras arancelarias al calzado SE SEGUIRÁ COBRANDO US$ 10 ADICIONALES POR CADA PAR DE ZAPATOS IMPORTADOS. UN TOTAL DE 100 PRODUCTORES LOCALES SON AFECTADOS. RUDY AGUIRRE V. rudyaguirre@laindustria.com

Lo que parecía ser una victoria comercial para nuestro país, en verdad no fue del todo así. Sucede que el Consejo de Comercio Exterior e Inversiones (Comexi) de Ecuador, resolvió a través de laResolución487restituirlas preferencias arancelarias a lospaísesandinos(entreellos el Perú); pero dichas medidas no incluyeron al calzado peruano, del que Trujillo es principal productor. En ese sentido, se seguirá aplicando un recargo arancelario específico (adicional al que se encontraba vigente, como salvaguardia de balanza de pagos) de US$ 10 por cada par de calzados importados en sus diez tipos de partidas (agrupadas por características de elaboración),

+INFO NO SE QUEDAN.

Sector en riesgo. Productores locales continuan siendo afectados.

afectando notablemente a los productores liberteños, quienes representan el 50% de la producción nacional, de la queel95%seexportaalEcuador.

PRODUCTORES AFECTADOS

“Antes pagábamos 0% de arancel y teníamos utilidades cercanas al 15%; pero con estas medidas se han reducido

a menos de un dólar. Si la situación continúa así, tendremosqueseguirbuscandonuevos mercados para colocar nuestrosproductos,comoChile y EE.UU.”, señaló Richard

ATRACTIVO MERCADO. Demanda sigue creciendo

Más software en el norte del país EMPRESAS DE LOS PRINCIPALES SECTORES ECONÓMICOS SON LAS QUE MÁS COMPRAN ESTOS PRODUCTOS.

El desarrollo comercial del norte del país no solo ha generado grandes construcciones, extensos terrenos cultivados o nuevas opciones de compra: también ha desarro-

GarcíaValderrama,presidente de la Asociación de Exportadores de Calzado de Trujillo (Adecat). Refirió que son cerca de 2,500 productores de calzado en nuestra región y que 100 son los que venían exportando antes de que Comexi emitiera la Resolución 466 (mediante el cual se impuso las referidas medidas), lo que ha generado que aproximadamente 80% de ellos dejen de exportar. La medida fortalecería a los empresarios ecuatorianos, quienes estaban dispuestos a solicitar a su Gobierno que las disposiciones adoptadas sean de 3 años y no de uno. Esto ha generado que los vendedores ecuatorianos ingresen a nuestro país por la frontera para adquirir el calzado peruano (sobre todo el deLaLibertad)ynoverseafectados en sus negocios.

llado el mercado de la informática, específicamente el de software para empresas. Gracias a la alta presencia del sector privado en esta zona, además de las nuevas iniciativas puestas en marcha, la venta de estos productos ha crecido en estos últimos cinco años. Según indicó Alberto Muñoz, gerente comercial de la

Consultora Ofisis, las empresas que presentan mayor demanda y las que han contribuido con el dinamismo del rubro son las que pertenecen al sector agroindustrial, construcción, distribución y comercio. “El crecimiento económico experimentado en el nortedelpaíshapermitidoque este mercado crezca, al punto

de ser el más importante a nivel nacional”, afirmó. Señalóquelossoftware“pirata” tienen significativa demanda en las micro y pequeñas empresas del país, donde casi el 50% de éstas lo adquieren por su bajo costo. En contraste, la mediana y gran empresa, gracias a la valoración que le dan a la eficacia y

Ante esta situación, los productores de calzado -en búsqueda de nuevos mercados- han enviado días atrás muestras de calzado con pelaje de alpaca a los EE.UU. para concertar futuros contratos.Asimismo, en la quincena de julio se estarían presentando en la Feria de Iquique (Chile).

eficienciadelproducto,apuesta muy poco por lo ilegal, variando su compra entre 5 y 10%. En cuanto a las perspectivasdelmercadoparaesteaño, Muñoz sostuvo que las ventas se incrementarán ligeramenteencomparaciónal2008, aunque significarán más de un 30%deloregistradoenel2007. “Considerando la actual coyuntura, superar lo del periodo pasado es definitivamente una barrera muy alta. Sin embargo, lo estamos logrando”, finalizó.


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SE REDUCE. Por crisis internacional

DISTINCIÓN. Trayectoria lo respalda.

Menos liberteños interesados en emigrar

José Britto será condecorado como Empresario del Año

SOLICITUDES DE PASAPORTES EN TRUJILLO SE REDUCEN EN 30%. EFECTOS DE LA COYUNTURA ECONÓMICA EN PAÍSES DESTINO INHIBEN VIAJES EN BUSCA DE TRABAJO.

CIFRAS

40% de ( los jóvenes LIBERTEÑOS HABRÍAN intentado viajar a otro país en busca de oportunidades si la economía de nuestro país no hubiese crecido, estima Carlos Alva.

Poco interés. Menos oportunidades laborales en el exterior se reflejan en demanda de pasaportes.

LA RAZÓN

Si antes las oficinas de Migraciones en Trujillo se veían atiborradas de personas tramitando un pasaporte, eso ya no ocurre más. Y es que la solicituddeldocumentoquepermitelasalidadelpaíssehavisto reducida en la Jefatura de Migracionesdenuestraciudad, luegodealcanzarpicosdehasta 200 pasaportes por día. “En los meses de mayor demanda, que eran los de noviembre a marzo, y julio, emitíamos hasta 220 diarios. En meses bajos como los de abril a junio, y de agosto a octubre, se tramitaban 150. Ahora en sutotalidadlademandahadisminuido en un 30%”, afirmó Carlos Alva Rojas, Inspector de Migraciones en Trujillo.

El funcionario señaló que esto se debería, en gran medida, a las menores oportunidades laborales que ofrecen los países destino, por motivo de la crisis económica internacional. “La situación de crisis mundial sin duda ha generado una baja en las solicitudes, debido a la pérdida de empleos en el exterior y a la disminución de los ingresos de los peruanos en el extranjero”, señaló. Respecto al perfil social de emigrante, Álvaro Rojas dice que éste ha cambiado. Afirma que si antes viajaban en su mayoría profesionales, ahora lo hacen sobre todo personas de mando medio o formación incompleta, debido a que el crecimiento económi-

La Libertad se encuentra tercera a nivel nacional en número de emigrantes, con una participación del 5.6%.

co de la región le estaría brindando mayores oportunidades a los primeros. TERCEROS EN EMIGRACIONES

Por su parte, María Luisa de la Torre Vicente, coordinadora en nuestra región del Centro de Información y Asesoramiento al Migrante, señaló que La Libertad se en-

cuentra tercera a nivel nacional en número de emigrantes, con una participación del 5.6%, cuya mayoría pertenecen a la provincia de Trujillo. España, Chile, Argentina y EE.UU. son los destinos de la mayoría de los trujillanos. Según sus estudios, el 93.3% tomó esta decisión por motivos de trabajo, a pesar de que la mayoría se encontraba ligado a alguna actividad laboral antes de viajar. “Un 64.2% de los emigrantes ya contaba con trabajo, pero estaban mal pagados. A raíz de la crisis internacional, incluso muchos no tienen dinero para regresar”, acotó. Además, denunció que las medidas de algunos países que motivan el retorno de los migrantes son discriminatorias con los peruanos. “Por ejemplo España incentiva económicamente a los extranjeros para que regresen a sus países, pero con la condición de no volver por lo menos en 10 años. En el caso de Japón, el retorno será imposible”, finalizó.

CÁMARA DE COMERCIO DISTINGUIRÁ AL PRESIDENTE DEL DIRECTORIO DE P.J. EN MARCO DE SU ANIVERSARIO.

El licenciado José Francisco Britto Mendiola, fundador y presidente del Directorio del Consorcio P.J., fue designadocomo“EmpresariodelAño 2009”, reconocimiento que concede anualmente la Cámara de Comercio y Producción de La Libertad a los asociados que destacan por su iniciativaparaeldesarrolloempresarial,liderazgo,capacidad degestión,proyecciónalacomunidad, ética empresarial y participación gremial. Britto Mendiola, administradordeempresasporlaUNT y Magíster en Administración de Negocios por la Universidad ESAN, inició sus labores empresariales en 1975 con la fundación de Servicios Generales(SERVIGEN),primeraempresadeseguridadprivada del Perú, que actualmente opera en diversas regiones del país y ha obtenido la Certificación ISO 9001: 2008 por la implementación de su sistema de gestión de calidad “Servicios de Seguridad,VigilanciaPrivadayResguardo de Personal con o sin

utilización de medios electrónicos a nivel nacional”. TRAYECTORIA

Asimismo, adquirió la empresa Comercial de Materiales (COMATSA), que durante su presidencia llegó a convertirse en la distribuidora de materiales de construcción y abarrotes más grande delnortedelpaísentrelosaños 1975y1992.Parajuliode1984, creaP.J.Bingos,laprimerasala de bingos del país, y diez años después, la empresa pionera de máquinas tragamonedas en Trujillo: P.J. Inversiones. Sus negocios siguieron ligados con el entretenimiento, con la creación de Maple Food’s del Perú –dueña de MecanoBar,TributoBaryKSushi & Bar–, así como por la adquisición de IberPerú y Recreativos del Pacífico, las empresas operadoras de casinos y tragamonedas del país. La Cámara de Comercio hará la distinción en el marco desuaniversarioinstitucional, por lo que el próximo 13 de julio,enceremoniaespecialen la que participarán los empresarios asociados, así como autoridadesdelaregión,premiará la trayectoria de este importante hombre de negocios.

Britto. El “Empresario del Año 2009”.


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OPINIÓN

COLUMNADELEDITOR

Una propina para el Estado desfase de inversión en problemas fundamentales, el ciudadano sea por lo CHRISTOPHER ACOSTA A. cacosta@laindustria.com menos capaz de identificar en lo práctico y cotidiano que existe un Estado que lo protege, lo cuida, que está pendiente y Cuando desde entidades gubernaque es capaz de reaccionar ante eventuamentales se promueven campañas para lidades que requieren de respuestas rápirecolectar ropa abrigadora para las víctidas. mas del frío del sur; cuando el presidente ¿Para qué sirve la bonanza sino para, García lidera la recolección de libros usapor lo menos, terminar con los campeodos para los programas de alfabetización; nes deportistas mendigos que no pueden cuando el Gobierno Regional de La asistir a torneos internacionales, ya que el Libertad pide colaborar con la adquisiEstado no es capaz de asumir los gastos ción de circulinas para los 100 patrulleros que les tomará representar –vaya parainútilmente nuevos… cuando todo eso doja- al Perú? Cuando no se percibe ni sucede junto es necesario preguntarse, siquiera en lo micro que de algo sirve el ¿por qué no se invierte en ello crecimiento, no hay campala plata de todos los peruaña publicitaria que valga. nos? Lo sucedido con los ya No se equivoque, no hay No hay aquí un legendarios 100 patrulleros aquí un Estado promoviendo Estado promoadquiridos por el Gobierno prácticas solidarias. Hay aquí viendo prácticas solidarias. Hay un Regional, que aguardan ser un aparato público desorgani- aparato público equipados para poder salir zado que, en el camino, a recorrer las calles, es ya el desorganizado, sin capacidad de colmo de la improvisación. maquilla colectas, colaboraciones y cruzadas nacionales, planificación Como a algún despistado su incapacidad de planificafuncionario se le olvidó ción, inversión eficiente y proyección. sumar a la adquisición estos equipos, Entonces, lo más fácil, es estirar la mano ahora tocan puertas para que, por favor, y recurrir a la población. alguien “colabore”. No estoy diciendo que como ciudadaYendo al más básico razonamiento, y nos seamos mezquinos ante la desgracia saltándonos leyes y solicitud de partidas: o necesidades de otros peruanos. Estoy ¿y el presupuesto 2009? ¿Y el canon y diciendo que con varios años continuos las regalías mineras? ¿Y todos los de crecimiento, de superávit y récords de impuestos que pagamos los peruanos? recaudación tributaria, ¿no es más bien lo Los ciudadanos deberíamos sentirnos correcto que el Estado financie estas ofendidos cuando temas como la salud, pequeñas necesidades? la educación o la seguridad carecen de Una buena manera de desaparecer ese planificación, y son dejados a la suerte, a “El Perú avanza” que llena paredes y avila bondad y buena voluntad de todos, o sos publicitarios, sería lograr que, pese al de nadie.

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COLUMNISTAS

CLAUDIO HERZKA Presidente de IPAE

¿Dónde va la crisis internacional? Unadelaspreguntasdelasempresas peruanas es cómo viene el contexto internacional y cómo le va a impactar. Gracias a las políticas adoptadas en las últimas décadas, el efecto de la recesión mundial se está sintiendo en menor grado que en otros países, pero no podemos esconder que se viene sintiendo en el Perú. Si uno lee o escucha lo que dicen los llamados “gurús”, encuentra dos posiciones.Losprimerosconsideran que lo peor pasará en la primera mitad del presente año y que se reiniciará una recuperación en el segun-

GUSTAVO RODRÍGUEZ Toronja Comunicación Integral

Trujillanos: más Europa y menos Lima Hace unas semanas estuve en Trujillo invitado por una universidad. Una amable periodista de esta casa me contactó y me invitó a que le dieramiimpresiónsobreloscentroscomerciales que se han abierto allí en estos años.Debo admitir que los dos que visité me sorprendieron. Sobre todo el enorme, camino a Huanchaco. En él se puede sentir la amplitud de caminar a tus anchas,de tener en unsololugarlaplazapúblicayelmercado a la vez. Es curioso, pero los centros comerciales modernos están ocupandoesoslugarestradicionalesy,dealguna manera, está bien. Pero no del

do semestre.Los segundos son más pesimistas y proponen que no veremos una mejora hasta el 2010. Inclusoentrelosoptimistashayvarias posiciones. La primera es que la recuperación será muy lenta y demorará más de tres años en lograrse el ritmo del los últimos años,la llamada curva en L.Un segundo grupo considera que la recuperación será relativamente rápida, la curva en U. También hay los que creen que habráunarecuperaciónlentayluegouna nuevacaídaparareciéndespuésvolver a crecer, como una W. ¿Cuáles son los factores críticos? Ladiscusióngirasobrevariostemas. El primero es si se ha logrado la recuperación del capital de los bancos en medida suficiente como para que se reestablezca la cadena de préstamos. Sin esto la restricción de financiamiento a las empresas continuará, y se limitará toda recuperación. Estetemaesvalidotantoparalosbancos de Estados Unidos como los de Europa. Para el Perú el corte de financiamiento ha tenido mayor efec-

to en operaciones de comercio exteriorysobreproyectosdeinversión,especialmente en la extracción de recursos naturales. Un segundo tema es si los programasdeestímulofiscalvanatraducirse en una mayor demanda privada. En el caso del consumidor, muchos, especialmente en Estados Unidos, están quemados y quieren reducir deuda y recomponer ahorro. Es difícil pensar que volverán a consumir como en años anteriores por un buen tiempo. Esto puede afectar los programas de expansión de las exportaciones peruanas textiles y del agro. Un tercer tema importante para el Perúes si se siguencreando barreras al comercio.A pesar de que no se estáproduciendounaguerracomercial como en la depresión de los 30, hay un creciente esfuerzo creativo de algunos países para proteger su mercado interno. Los gobernantes hablan de que se tiene que mantener el flujo del intercambio,pero en la práctica siempre encuentran piedras que poner en el camino.

todo.MealegramuchoqueTrujilloexhiba con orgullo estas islas de modernidad. Lo malo es que sean, precisamente, islas. Esta ciudad jamás seráunaurbedesarrolladamientras, a la par que existen centros comerciales bien ordenados, haya calles caóticas fuera de estos recintos. Haceunpardeañoscaminabapor las últimas cuadras del jirón Pizarro enTrujillocuando,depronto,unosletreros sobre las puertas de los negociosllamaronmiatención.Enellos estallabanmensajesparecidosaeste: “¡No al abuso!” Aparentemente, se quería transformar a Pizarro en un paseo peatonal. Conforme más hereflexionadosobreaquellosletreros de protesta más me he dado cuenta sobre hasta qué punto en nuestras ciudades asociamos al progreso con el automóvil. CuandonuestrospublicistasmuestranestampasmodernasdeLima,no demoranenaparecerimágenesnocturnasdeautovíasregadasporlasluces rojiblancas de los autos.Cuando queremosmediraquéritmovanprogresandonuestrasciudades,nospo-

nemos a pensar qué tantos by-passes, tréboles y túneles se han inaugurado recientemente.Hasta he llegado a pensar que si un visitante extranjerosobrevolaraLimallegaría a pensar que somos una ciudad de Disney –como en la película Carsen la que no habitan personas, sino vehículos. Es la experiencia de caminar, de miraralosojosalosvecinos,desentir el aire en la cara o de sentarse en unabancaloquehacequeunoquieraasuciudadyaprendaarespetarla. No he conocido a nadie que diga “quieroaLimaporquemanejotodos los días por el zanjón”. Sí he conocido a gente que me ha dicho “quiero a Lima porque me encanta caminar mirando al mar”. Es mi deseo, por tanto, que mis amigos trujillanos no copien la malentendida“modernidad”de Lima u otrasciudadeslatinoamericanas.Yo sueño con que Lima sea una ciudad en la que mis hijas puedan caminar o pasear en bicicleta por el centro. Trujillo aún está a tiempo de ser esa ciudad soñada.

DIRECTOR: ERNESTO BARREDA A. COORDINADORA GENERAL: ANABEL BURGA C. EDITOR GENERAL: CHRISTOPHER ACOSTA A. REDACTORES: ANDREA FERNÁNDEZ C., CARLOS CÁRDENAS B., ENRIQUE LARREA Q., RUDY AGUIRRE V. JEFE DE DISEÑO PERIODÍSTICO: HENRY SILVA V. FOTOGRAFÍA: CARLOS ALDEA. JEFE IMPRESIÓN: OSCAR TEJADA.


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BANDEJA DE ENTRADA

nosescriben

AGENDA AL DÍA MIÉRCOLES 1 DE JULIO

emprendedores@laindustria.com >Empresa Estimados amigos, compartimos la misión de apoyar a los emprendedores a hacer realidad el sueño del éxito empresarial. Desde el año 2003, somos una empresa de servicios de curtido de pieles donde los micro y pequeños empresarios de este sector encuentran la maquinaria que necesitan para cumplir con sus pedidos de cueros. Esto nos ha permitido contribuir al desarrollo de nuevas generaciones de empresarios, lo que nos llena de satisfacción, en eso creo que coincidimos. Felicitaciones por el trabajo que realizan. ALAN VILLANUEVA R. Comercializadora y Servicios Trujillo

Los felicitamos por el trabajo de la mano de las MYPES. Precisamente, en nuestra sección locales, abordamos el problema por el que ahora pasa el sector calzado local, luego que el levantamiento de las restricciones arancelarias de Ecuador, no incluyó la exportación de zapatos.

“Taller Digital e-Learning 2.0 ADOC”. Curso dirigido a

>Gracias

¿Sicarios en Trujillo? En momentos en que la violencia parece recrudecer en la ciudad, este cartel publicitario llamó la atención en el centro histórico. La empresa ofrece eliminar a sus enemigos (de la casa). La creatividad peruana no tiene límites.

Señores del Suplemento Emprendedores, por el presente el saludo y felicitaciones de la Junta Directiva de la Sociedad Nacional de Industrias, Sede Regional La Libertad, presidida por el Doctor Alberto Otoya Dussan, por su importante e interesante publicación, que complementa el esfuerzo industrial de nuestra región.

Crece penetración celular en consumidores locales En nuestro país, 75 de cada 100 personas tienen celular. La cifra ha crecido exponencialmente en los últimos años, pero aún está por debajo del promedio latinoamericano: 81.

75%

En Trujillo el promedio es 72 usuarios de celulares por cada 100, y en Lima es 116, es decir, hay personas con más de un celular.

En la edición anterior

Importaciones. No solo las exportaciones de las empresas de La Libertad se han reducido con motivo de la crisis, sus compras al mundo también. Al ser más conservadoras con sus volúmenes de producción, han restringido también su adquisición de insumos. El país al que más compran: Colombia.

GUILLERMO E. CASSINELLI GURREONERO Coordinador Regional de la Sede

>Se proyecta Muy interesante la entrevista a Nano Guerra García, sobre todo la reflexión sobre lo qué es de uno. A veces creemos que un trabajo, o estar en planilla, nos da la seguridad de algo, cuando, como dice el autor, la verdadera seguridad es lo propio. Estoy por terminar la universidad y junto a unas amigas formaremos nuestra empresa. MASIEL PEREDA V. UPAO

Gracias por leernos. Suerte en tu próxima iniciativa empresarial.

los empresarios de pequeñas y medianas empresas, comerciantes y emprendedores, con el objetivo de establecer contacto con los inversionistas de los países asiáticos integrantes del Foro de Cooperación Asia – Pacífico (APEC). Inscripciones en el PROIND (Av. España 1800).

Reunión informativa para el sector construcción. La Municipalidad Provincial de Trujillo, a través de su Gerencia de Obras, dará a conocer al empresariado regional de la construcción, el conjunto de obras que ha programado ejecutar este año. Brindarán información para postular a los procesos de licitación. Cámara de Comercio: 7:00 pm.

MARTES 2 DE JULIO

“V Congreso Internacional de Ingeniería de Sistemas. V ICSE 2009”. Dirigido a profesionales de empresas, ingenieros y estudiantes que dan uso a las tecnologías de información. Organiza la Escuela de Ingeniería de Sistemas de la Universidad César Vallejo. Informes e inscripciones: icse2009@ucv.edu.pe

Recomendamos: América Economía La última edición de la revista ofrece un interesante ranking MBA, por el que identifica a“Las Mejores Escuelas de Negocios de América Latina y el Mundo”. En el estudio aparecen las peruanas CENTRUM (14) y ESAN (16). Una excelente herramienta para ejecutivos interesados en especializarse. Además, Walter Bayly, gerente general del BCP, hablasobrelosprimerosmesesdelmercadobancario con la crisis como background.

¿Agendar un evento? emprendedores@laindustria.com

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ENTREVISTA

GUSTAVO RODRÍGUEZ. Director de Toronja

“Los mall se están convirtiendo en las nuevas plazuelas de la ciudad” CARLOS ALDEA

UN CENTRO COMERCIAL ES EL ESCENARIO DESDE EL QUE EL RECONOCIDO HOMBRE DE PUBLICIDAD ANALIZA EL MOMENTO ECONÓMICO DE LA CIUDAD.

ANDREA FERNÁNDEZ C. andreafernandez@laindustria.com

Recuerda a Trujillo, la ciudad que lo vio crecer, como una urbe en blanco y negro, esa de múltiples negocios en el centro histórico, pero con ningunaexperienciacomercial a gran escala. Esa que ofrecía algunos servicios, pero no los suficientes para un público de hábitos cada vez más exigentes y modernos. Ese Trujillo que permanecía estancado en el tiempo mientras el mundo avanzaba a paso vertiginoso. Hoy, esa concepción ha cambiado. Y la suya también. En su primera visita al Mall Aventura Plaza, el reconocido publicista Gustavo Rodríguez analiza la evolución de este repentino despertar económico mientras recorre sus tiendas, y habla sobre el aún incipiente mercado publicitario local mientras observa publicidades multicolores. –¿Tienes noticias sobre cómo se está desenvolviendo el boom comercial en Trujillo? Lo que siempre se comenta en Lima es de cómo el norte,especialmenteTrujillo,Chiclayo y Piura son una suerte

Gustavo Rodríguez. Conocedor del mercado, dirige una de las agencias de publicidad más exitosas del país.

Si los centros comerciales siguen invirtiendo aquí es porque han detectado que existe un consumidor más abierto a la modernidad.

de“TresMarías”,esdecir,tres estrellas que están impulsando el movimiento comercial del Perú, en contraposición a un sur que solamente tiene en Arequipa y Juliaca, digamos, a sus principales exponentes de emprendimiento. –¿Quémássecomentasobre Trujillo? Un dato que me llamó la

atención es el del ranking de las mejores ciudades latinoamericanas para los negocios, de la revista América Economía.Delascincociudadesque más han incrementado su PBI en Latinoamérica, tres son peruanas: la primera Arequipa y la segunda Trujillo, lo cual es bueno pero también debe ser tomado en su verdadera dimensión. Me parece bueno

eloptimismo,perotodavíafalta mucho. –¿Qué percepción tienes en este momento del comercio local mientras recorremos las tiendas? YovivíenTrujillodesdelos 4 hasta los 16 años. Y durante mucho tiempo después de haberdejadoTrujillo,podíaver que el comercio seguía cero

servicios,ceroinversionesparabuenasexperienciasdecompra o de entretenimiento. Y lo que veo ahora es una revolución. Veo este mall y me imagino que los demás se están convirtiendo en las nuevas plazuelas de la ciudad, porque aquí la gente se reúne a divertirse, a hacer el mercado. Es juntar la noción de mercado con entretenimiento.


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ENTREVISTA

–¿Cómo crees que este fenómeno está cambiando los hábitos de consumo o los perfiles del consumidor local? Si los centros comerciales sigueninvirtiendoaquíesporque se ha detectado que existe un perfil de consumidor más abierto a la modernidad. La gente que migra buscando un futuro mejor es gente emprendedora, que ha vivido cambios en su vida, entonces no sería de extrañar que tuvieran más apertura a patrones modernos. Según los estudios, los estilos de vida modernos son los que más crecen en el país. –¿Cómo ves el mercado publicitario local? En realidad no he visto mucho, solo la publicidad de las calles.Loveodesordenado,sin un patrón a seguir. Si en Lima

El progreso se mide por la civilidad de los ciudadanos. Mientras sigan habiendo 50 taxis por cuadra en Trujillo, esta ciudad no progresará.

está desordenado, aquí está un poco más. Dar la oportunidad aagenciascomoMayooaproyectoslocalesesunabuenainiciativa, creo que acá hay talento para desarrollar y se pueden generar buenas oportunidades. Dejen de depender de Lima como si fuera el centro del universo. –Ahora se viene una segunda ola de inversión, ¿cre-

ARCHIVO

es que va a seguir moldeandocomercialmente a Trujillo? Yo creo que es una ola que no va a parar. Otro factor que puede cambiar a Trujillo son los programas de vivienda. Cuando ocurra eso, más los centros comerciales y un sistema de transporte eficiente y modernopodríadecirTrujillo, mis respetos. –¿Creesqueelprogresosolosemideasí,concomercio? No, es solo un indicador. El progreso se mide por la civilidaddelosciudadanos.Mientras haya centros comerciales, perosigahabiendo50taxispor cuadra en Trujillo, esta ciudad nohabráprogresadocomodebe ser. –Entonces, ¿qué sugeriríasparaqueTrujillosigacreciendo y mejorando?

Nuevos puntos de encuentro. La ciudad crece y se descentraliza.

Que vean modelos de ciudades sostenibles, que resultanplacenterasyofrezcanalos ciudadanos una experiencia ordenadadevida.Unacosaque

les diría a las autoridades es quenotratendeconvertiraTrujilloenunapequeñaLima.Tratendeimitaralasciudadescon mejor calidad de vida en el

mundo, miren a las de Europa, donde la gente puede ir al centro en bicicleta. Copien a Sao Paulo, que prohibió la publicidad en calles.


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INFORME

INFORME

SELVA DE CEMENTO

tos del capital social y del porcentaje exigido de viviendas pre vendidas, en el caso de las constructoras, hasta el mayor controlparaelaccesoaloscréditos hipotecarios y el incremento de las tasas de interés, para los compradores. INVERSIÓN PRIVADA, PROYECTOS PÚBLICOS

Es en este contexto que la mayoría de constructoras han decidido enfocarse en los programas de vivienda social. “Para el 2009 proyectamos construir solo 650 viviendas con inversión privada, pero 1,800 en asociación con Techo Propio”, afirma Costa. Por su lado, Wílmer Sánchez Ruiz, coordinador regional del Fondo Mi Vivienda, es consciente de la importancia de los programas habitacionales para el sector privado. Paraelprograma“SitioPropio”, por ejemplo, existen en Trujillo 314 constructoras re-

ANTE CONTRACCIÓN EN VENTA DE VIVIENDAS EN TRUJILLO, CONSTRUCTORAS VEN EN LOS PROGRAMAS HABITACIONALES DEL ESTADO LA MANERA DE NO DEJAR DE CRECER. HERNÁN HERNÁNDEZ K. emprendedores@laindustria.com

Usted no se da cuenta pero, mientras lee estas líneas, en Trujillo se vienen construyendo75nuevosedificios.Los mismos, albergarán 1,255 departamentos que, entre éste y el próximo año, serán ocupadas por felices familias con el sueño cumplido de la casa, o el depa, propio. En otras palabras, si un departamento podría construirse en 24 horas, en nuestra ciudad tendríamos 4 listos cada día. Ello, en información de laAsociación de Empresas Constructoras e Inmobiliarias de La Libertad (Construín). Es cierto que, ya a mitad de año, el optimismo económico no es el mismo de inicios del 2009, cuando se creía que la crisis apenas nos alcanzaría. Es cierto que creceremos menos de lo que esperábamos hace unos meses, y que hemos comprendido que este sutil equilibrio puede ser fácilmente alterado por graves problemas sociales latentes. Sin embargo, el sector de la construcción no se ha derrumbado ni mucho menos, y

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Próximamente disminuirían las tasas de interés a créditos hipotecarios, lo que volvería a dinamizar el sector construcción.

sigue creciendo, con paciencia pero sostenidamente, como un edificio. SegúnelBCRsucursalTrujillo, la construcción en La Libertad acumuló una expansión de 6.2% en el primer trimestre del año y los créditos hipotecarios, al mismo mes, experimentaron un incremento de 28.8%.Yes que, con un crecimiento proyectado en 8.6% para todo el 2009, según la consultora Maximixe, la industria de la construcción es, literalmente, la que proveerá las bases y columnas que deben sostener la economía peruana en elcontextodecrisisfinanciera internacionalydecaídadeexportaciones.

CONSTRUCCIÓN VS. CRISIS

De la inversión extra de S/. 10,000 millones, que el Gobierno ha destinado al Plan de Estímulo Económico (PEE), más de la mitad tiene que ver con proyectos ligados a la construcción. Además, el Programa de Reconversión Laboral -por el que se capacita a trabajadores recientemente desempleados por la crisis para que sean reinsertados- apunta precisamente hacia la construcción que, en los últimos 2 años ha generado solo en inversión privada en La Libertad, 91,368 empleos directos. Y ha sido justo en los años 2008 y 2007 en que, exclusivamente mediante inversión privada,seconstruyeron2,467 viviendasenTrujillo,cifrasque aunadas a las de la construcción informal darían un aproximadototalde3,500.Sinembargo, este crecimiento, aún insuficiente para un mercado con una demanda insatisfecha de unas 15 mil familias, pareciera empezar a ser un recuerdo para algunos empresarios. “Actualmente, solo el 30% del crecimiento del sector es

producido por la inversión privada, el resto se debe a los programasdeviviendadelEstado o a su inversión en infraestructura”,aseguraEduardo Costa, presidente de Construín, quien menciona además que, de las 22 empresas asociadas y 20 relacionadas con la institución, solo la mitad proyecta realizar alguna construcción con inversión privada para este año. Ello, debido sobre todo a las mayores exigencias bancarias para el otorgamiento de créditos desde el estallido de la crisis. Exigencias que van desde los incremen-

DISTRITOS CONSTRUCTORES EN TRUJILLO PROVINCIA millones

PRECIO VENTA TOTAL

739

96

2 Primavera LAS QUINTANAS

242

Urb. Sta. Inés

LA ESTRATEGIA Sánchez Carrión

4

Estadio

Alambre Centro Histórico

Urb. Albrecht

UNT

US$ 32.6 millones

459

US$ 1.1 millones

URBANIZACIONES CON MÁS OBRAS EN EJECUCIÓN

TRUJILLO

CONSTRUCTORAS...

1,800

LA MERCED

VIVIENDAS EN CONSTRUCCIÓN

VÍCTOR LARCO

50

PROYECTOS

30

LAREDO

VIRÚ LAS DELICIAS

viviendas serán construidas a través de Techo propio

El Recreo

A ABRIL, 2009

27 HUANCHACO

La urbanización Las Quintanas es la que contiene el mayor número de edificios en construcción. Totaliza 242 departamentos a ser estrenados entre éste y el próximo año.

Liberación Social URB. SAN ANDRÉS

92

8

URB. CALIFORNIA

162

constructoras están registradas para participar de los programas habitacionales en Trujillo.

4

LAS HORTENSIAS DE CALIFORNIA

58

5

LAS FLORES DEL GOLF

70

URB. EL GOLF

69

FUENTE: CONSTRUÍN | INFOGRAFÍA: JEAN IZQUIERDO V.

Monserrate

12

P.J. Vista Alegre

314

N

San Andrés

millones

650

LOS CEDROS

Trupal

US$ 1.9

viviendas serán construidas por iniciativa privada.

Migran. La empresa privada es ahora conservadora respecto a proyectos inmobiliarios independientes. La mayoría de ellas ha optado por los programas estatales.

Es por esto que algunos empresarios están buscando nuevas alternativas. “Estamos viajando a diversas municipalidades de La Libertad para convencer a sus dirigentes

US$ 34.6

VIVIENDAS EN CONSTRUCCIÓN

gistradas, ya que la demanda por este programa (por el que se recibe un bono de poco más de S/. 17 mil previa muestra del título de propiedad del terreno) se ha incrementado casi en un 400% en lo que va del año, por lo que a fines de mayo se alcanzó el número de 5,500viviendasconstruidasde una meta de 15 mil para el 2009. Sin embargo, ha sido solo la modalidad de bonos (que no se pagan de vuelta) la que se ha incrementado en los programas del Estado. Los créditos de Mi Vivienda –que a diferenciadelosbonosdebenser devueltos a largo plazo- disminuyeron a marzo en un 86.7%. Esta cifra, aunque grave, resulta poco trascendente en el promedio total de créditoshipotecariosenlaLibertad, que aumentaron en un 28.8% durante el mismo periodo.

4

6

de invertir en infraestructura”, dice Eduardo Costa, de Construín. En ese sentido, el mayor freno para la construcción viene siendo la poca capacidad de gasto del sector público, que se busca superar brindando asesoría técnica para preparar perfiles de proyectos. Además, los empresarios planean implementar un bus inmobiliario que haga un tour por los proyectos en construcción en Trujillo, muchos de los cuales tienen viviendas disponibles desde el año pasado. Al reciente anuncio de una baja en la tasa de interés para los créditos bancarios, se suma también la caída de precios de materiales de construcción.Ambos factores quizá logren volver a dinamizar el mercado inmobiliario, y racionalizar los precios de casas y viviendas luego del boom inmobiliario del 2007 y 2008, que elevó los precios por los cielos. Y es que son, paradójicamente, los departamentos dirigidos a un público más acomodado, los más difíciles de vender en la actualidad. Esta contracción, que también se apreció en la disminución de las licencias municipales para obras de construcción, que decayeron en un 28% en el primer trimestre del año, solo tuvo excepción en el distrito de Víctor Larco, de importante actividad constructora y oferta inmobiliaria, ya que es California una de las urbanizaciones con mayor número de proyectos, junto al Golf y sus zonas aledañas. Sin embargo, ante la expansión de las zonas urbanizadas, Ernesto Marmanilo, decano del Colegio de Arquitectos de La Libertad, nos recuerda que la ciudad no está preparada para brindar servicios de agua, luz y desagüe a este ritmo. “Urge una nueva planificación de la ciudad, ya que el crecimiento vertical requerirá compartir nuevas áreas verdes, servicios y seguridad, lo que permitirá una ciudad más organizada”, recomienda.

Estamos viajando a varias de las municipalidades de la sierra de La Libertad para convencer a sus dirigentes de que inviertan en infraestrctura. Nosotros podemos asesorarlos. Eduardo Costa

Presidente de Construín.


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EMPRESAS

AMCHAM. Foro Anual de Marketing

Internautas pueden destruir comercialmente una marca ANALIZARON PODER QUE INTERNET HA OTORGADO A LOS USUARIOS, AHORA CAPACES DE GENERAR CONTENIDOS Y CORRIENTES DE OPINIÓN. DIFUSIÓN

CHRISTOPHER ACOSTA A. cacosta@laindustria.com

Twitter. Issuu. Facebook. Blog. Si ninguna de estas palabras le suena familiar debe empezarapreocuparse.LaInternet y sus innumerables posibilidades se han convertido en poderosas herramientas de comunicación que -usted no lo ha notado- está dejando pasar. De manera alterna a la publicidad por los canales tradicionales, la red de redes es ahora un mundo paralelo que congrega, no geográficamente, pero -lo que es mejor- sí voluntariamente a miles de usuarios. Pero no se equivoque, no hablamos aquí de tener solo una página Web o anunciar enmolestososbannersquelos internautasesquivamoscuantas veces podemos. No. Todo cambia, y en estos tiempos la velocidad de esas transformaciones no termina de sorprender. Si cuando empezó a popularizarse en el mundo el uso de Internet, los usuarios solo buscaban información, ahora son ellos quienestienenelcontrolyson generadores de contenidos, de redes sociales y buscan involucrarse en nuevas experiencias participativas. Éste y otros temas fueron abordados en el Foro Anual de Marketing, organizado por la Cámara de Comercio Peruana–Americana(Amcham) en nuestra ciudad, que reunió a decenas de ejecutivos y empresarios dispuestos a conocer de cerca las oportunida-

““

Gran alcance. Los consumidores ahora generan comentarios poderosos, capaces de influir en futuras decisiones de compra.

Antes, si uno recibía un mal servicio, se lo contaba a dos o tres amigos. Ahora esa opinión alcanza a miles en Internet.

des que ofrece el marketing, valiéndose de las constantes innovaciones de la Internet, además de acercarse a las nuevas técnicas de segmentación de consumidores y a las estrategias para llegar mejor publicitariamente a diversos públicos.

El consumidor llega a la tienda con la decisión de compra, porque ya se ha informado. Sabe más sobre el producto que el vendedor.

CONSUMIDOR 3.0

A fines del 2008, la prestigiosa revista Times eligió como personaje del año al internauta, a cualquier persona conectadaaInternet,conelpoderqueéstaleotorga.Losusuarios de herramientas digitales pasaron de ser meros recepto-

res pasivos de información, a convertirse en promotores de corrientesdeopiniónydegrupos de interés. La Internet ha empoderado a los usuarios al punto de convertirlos en parte de la gran revolución de la aldea global. Por ello, Liliana Alvarado, directora del Programa de Postgrado de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), y expositora en el evento, advierte que “el poder de los usuarios puede destruircomercialmenteunamarca. Antes si uno adquiría un mal producto o recibía un mal servicio se lo comentaba a dos o tres amigos. Ahora a través de un foro o un blog, estos mensajes recorren Internet, crean cadenas, generan opinión. Las empresasestán en sus manos”, dice. La expositora recalcó que otra de las evoluciones y otro de los efectos de la popularización de Internet es que ahora existen consumidores mucho más informados. “Ahora, antes de cualquier compra, el nuevo consumidor lee, compara, se informa y llega a la tienda con la decisión de compra, pues tiene mucha más información del producto que el mismo vendedor”, afirma. PARA LAS EMPRESAS

Pero así como la red de redes, con internautas cada vez con más poder, podría ser una amenaza para las empresas, ésta le ofrece sobre todo grandes oportunidades. La Internet ha democratizado la visibilidad de las empresas. Ahora desde una gran trans-

nacional hasta una MYPE tienen las mismas posibilidades de exposición a través de Internet. Sinembargo,adiferenciade lo que pasa en los canales tradicionales de comunicación publicitaria, en que las empresasvanenbuscadelosclientesoconsumidores,enlaWeb son éstos los que van hacia las empresas, siempre que sus contenidos on line lo merezca. Son éstos los que deciden cuándo y cómo comunicarse con las empresas. “El usuario quiere vivir una experiencia, que la marca le transmita emociones, que sea capazdecapturarloyhacerque, voluntariamente, se acerque a ella”, dice Alvarado. La expositora pone como ejemplo a Coca Cola, cuyo perfil en la red social Facebook, es el que más seguidores tiene: los consumidores se han unido a la marca, voluntariamente, por millones. Pero, para no ir muy lejos, exitosasmarcasnacionalescomo la cadena de hoteles Casa Andina, también con presencia en Facebook, ha logrado que sus clientes sean sus mejores publicistas. Estos comentan sus viajes a través de su web e invitan a los turistas del mundo a vivir esa experiencia cuando visiten Perú. Así que ya sabe, vea más allá de las cuatro paredes de su empresa y descubra las posibilidadesqueofrecetenerpresenciavirtual.Másqueunaopción, estar on line se ha convertido en un imperativo en tiempos de la importancia de lo intangible.

POSTDATA

EMPRESAS LOCALES EN FERIA INTERNACIONAL En la 1ª Feria Expoalimentaria 2009, a realizarse en setiembre próximo en Lima, y que brindará al Perú la oportunidad de convertirse en proveedor estratégico de alimentos de nivel internacional, diversas empresas vienen confirmando su asistencia, entre ellas las locales Pesquera Hayduk, Camposol y Danper. Al evento, organizado por la Asociación de Exportadores del Perú (ADEX) y Corferias del Pacífico, llegarán alrededor de 4 mil compradores nacionales e internacionales, entre los que destacan altos directivos con decisión de adquisición de productos.

IDENTIFICAN DEMANDA PROFESIONAL Para ayudar a los 346 mil jóvenes que anualmente terminan la secundaria a elegir correctamente su profesión u oficio, la Secretaría Nacional de la Juventud presentó la Guía de Orientación de Estudios, que contiene las tendencias y demandas del mercado laboral. El documento, a ser distribuido entre los estudiantes de último año de los colegios nacionales del país, identifica los perfiles profesionales que las empresas requieren.


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.11

ANÁLISIS

ENRIQUE LARREA Q.

CUESTIONAMIENTO. ¿Es suficiente el monto del Plan anticrisis?

joselarreaquiroz@laindustria.com

Hace exactamente 6 meses y 22 días, el presidente Alan García junto a ocho ministros, entre ellos el ex titular de la carteradeEconomía,LuisValdivieso, presentó el reclamado Plan de Estímulo Económico (PEE), destinado a combatir los efectos de la recesión global en nuestra economía. Medio año después conviene revisar la eficiencia de la ejecución del PEE y el monto de su presupuesto, a la luz de los indicadores negativos que ha mostrado la economía nacional en los primeros meses del año, y la prolongación de la más grave de las crisis económicasquehavividoelmundodesdelaGranDepresiónde 1929.

Plan de Estímulo Económico va ganando velocidad ESPECIALISTAS AFIRMAN QUE EFECTOS DEL PROGRAMA DE GOBIERNO SE SENTIRÍAN EN JULIO Y AGOSTO. JÉSSICA VICENTE

LENTITUD INICIAL

Los vítores de alivio y espaldarazos de confianza de empresarios y economistas, queanegaronalGobiernocuandoésteanuncióelPEE,setransformaron –prontamente- en enfáticas críticas por su lenta ejecución. La caída del PBI en 2.01%,ydelademandainterna en 4.5% durante abril, ratificaron la escasa ejecución del PEE,sostieneeleconomistadel Instituto de Economía y Desarrollo de la Cámara Comercio de Lima (CCL), Oscar Chávez. Por su parte, el congresista Martín Pérez, presidente de la comisión del Congreso encargada de monitorear el avance del Plan anticrisis, atribuyó la baja ejecución del PEE, en los primeros meses del año, a la incapacidaddegestióndelGobierno central y los gobiernos locales y regionales. Además, argumentó que el recortedegastofiscalefectuado por el ex ministro Valdivieso hacia finales del año anterior, incidió en el escaso gasto del PEE.Noobstanteexplicóque, elgastodelosgobiernosesperezoso los primeros meses del año, para luego remontar hacia el cierre del mismo.

Se queda solo. Pocos acompañan proyecciones de crecimiento del ministro Luis Carranza.

“Cuando hicimos el primer análisis en marzo, se había ejecutado el 3%. En Estados Unidos el avance de su plan de estímulo tenía 7% en abril”. MARTÍN PÉREZ Congresista.

GANA VELOCIDAD

RADAR

(

S/. 12,561 millones

ES EL MONTO TOTAL asignado para el Plan de Estímulo Económico, para el 2009 – 2010.

(2.01% CAYÓ EL PBI EN ABRIL.

Sin embargo, esta tendencia morosa en la ejecución del PEE parece estar cambiando, pues del total de los S/. 7,300 millones presupuestados para este año, ya se inyectaron, segúnindicórecientementeelministro de Economía, cerca de S/. 3,000 millones. Es decir un 40% del total. Según el economista Oscar Chávez,elgastopúblicorecién se está efectuando a partir de mayo, por lo tanto, el impacto en términos de producción debería verse en las mediciones de julio y agosto. “Las estimados son: por cada sol gas-

tado por parte del Gobierno, la producción debería aumentar en S/. 1.10”, afirma. Sin embargo, Chávez también señala que no necesariamente el mayor gasto público debesignificarunamayorproducción, pues depende de la calidad del gasto. En este sentido, sostiene que el Gobierno acertó en destinar el presupuesto a proyectos de inversiónpúblicapequeños,peroque involucren una fuerte demandadetrabajadores,queaumente la tasa de empleo y reactive el consumo. “Aumentar el gasto corriente en mantenimiento de obras sí aumenta el empleo y el consumo de la población, y es ahí dondepuedeaumentarlaefectividad del PEE“, dice. Asimismo, el economista de la CCL considera que dado los primeros resultados de la economía nacional, lo presupuestado para el Plan de Estímulo Económico será insuficiente, y por lo tanto, deberá aumentarse. Cabe señalar que ya Carranza, sobre este punto, indicóqueelmontodelplanpodría incrementarse, dependiendo de la coyuntura de la economía internacional. “Un PEE efectivo que genere inversión productiva va a incentivar que haya una mayorinversiónprivada,yesofavorece a la larga al PBI. También esperamos que esa disminución de la tasa de referencia hecha por el BCR continúe, pues permite un mayor consumo privado sin sobreendeudamiento de la población“, concluye Chávez.


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INTERNACIONAL

CARLOS CÁRDENAS B. carloscardenas@laindustria.com

Algopasa,conlamayoríade peruanos, cuando se habla de Chile. La antipatía (de ida y vuelta), no es necesariamente general, pero se ha ido alimentando de sucesos históricos, anécdotas y conflictos protocolares que van corriendo, en paralelo, a la cercana relacióneconómicadeambos países vecinos. Un diferendo limítrofe marítimo es la última disputa del rosario, hasta hora. Con el riesgo de que Ecuador o Bolivia se compren el pleito, ninguno de los dos ha dado marcha atrás, y tampoco piensan hacerlo. “Chile defenderá con fuerza su postura. Estamos convencidos de tener la razón”, dijo la presidenta Michelle Bachelet, y con ello sentó su posición. Lo cierto es que ya en la cancha internacional, el Tribunal de La Haya será quien solucione la controversia. Paradójicamente, el país que más despierta sentimientos adversos, es también uno de los destinos preferidos por los peruanos a la hora de buscar nuevas oportunidades. Lo revela un informe de la Organización Internacional paralasMigraciones,cuandoinforma que 83,352 peruanos viven allá, la mayor colonia de inmigrantes en ese país, el que más de una vez se atribuyó el origen de algunos de nuestros productos.

RELACIONES. Enemigos íntimos

Perú - Chile: comercio bilateral y desencuentros DE CÓMO UNA CERCANA RELACIÓN COMERCIAL SE FUE CONSOLIDANDO EN MEDIO DE ESCARAMUZAS.

Balanza Comercial Perú - Chile (Millones US$) 2004

2005

2006

2007

2008

2009*

Exportaciones

634,6

1.097,5

1.401,6

1.695,5

1.840,9

198

Importaciones

470,8

617,6

823,4

883,4

1.183,4

298

BC

163,8

479,9

578,3

812,1

657,5

-100,7

Fuente: ADEX

*Ene-Abr

PERSPECTIVAS

Elab. CIE-CCPLL

Balanza Comercial del Perú (Millones US$) 2,000.0 1,500.0 1,000.0 500.0 0.0 2004

2005

2006

2007

2008

2009*

-500.0 Exportaciones

Importaciones

Fuente: ADEX

BC *Ene-Abr

Elab. CIE-CCPLL

COMERCIO BILATERAL

Con más de veinte tratados y acuerdos de libre comercio suscritos con países como Estados Unidos, Canadá, China, o la misma la Unión Europea, el vecino del sur es una de las economías más abiertas del planeta. Eso le ha valido convertirse en un exportador neto de capitales, que ha encontrado en plazas como la peruana, su principal destino.Ejemplodeellolodio Cencosudelañopasado,cuando adquirió la cadena de supermercadosWong,unadelas

operacionescomercialesmás comentadas de nuestra historia comercial reciente. Además, según ProInversión, Chile es el quinto país que tiene más inversiones en nuestro territorio. Sorpresa que, junto al número de empresas mapochas que han iniciado operaciones en los últimos años, ha despertado la crítica de más de un “político honesto”,odealgúnpersonaje “antichileno”.Laoperaciónha sido sencilla: al tiempo de

concentrar gran parte de sus inversiones en el exterior, ha sido refugio laboral de miles de peruanos. Sinembargo,aunqueenmenor medida, también le hemos devuelto la visita. Según medios chilenos, como el Diario Financiero, la inversión peruana en el país sureño ascendió el año pasado a US$ 1,000 millones, correspondiendo el 50% a pequeñas y medianas empresas. Acentuada la relacióncomercialtraslafirmadel

nes.Exportamosmásdeloque importamos, con los beneficios que eso implica económicamenteparalaproducción nacional y la generación de puestos de trabajo.

TratadodeLibreComercio,el interésporecharandarnuevos proyectos hará que los millones sigan ingresando de ambos lados. Pero, ¿cuán rentable le resulta este tratado al Perú? Discrepanciasapartesobreporqué no fue aprobado por el Congreso, todo indica que sí es favorable.Losnúmerosnomienten: solo el año pasado le vendimos cerca de US$ 1,900 millones; en reversa, le compramos casi US$ 1,200 millo-

Aunque se ha dicho que el diferendo marítimo no afectará nuestra relación comercial y de inversión, será difícil manejar este conflicto independientemente, más cuando ambos muestran importantesavanceseconómicos que los han colocado como países estrella del crecimiento en la región. Un reto para nuestras autoridades diplomáticas para resolver esta compleja situación. Algunosespecialistashansidoclaros.Loquedebeimportar sonlostemasdefondo(elproblema limítrofe marítimo y el desarrollo económico bilateral),másquedeclaracionesobstinadas de ciertos personajes. La firma del Tratado de Libre Comercio es una buena oportunidad. Queda en manos de losempresariosidentificarsectores estratégicos para dar el salto y, para los exportadores, el reto de optimizar sus productos.

+INFO Las inversiones chilenas en el Perú llegan a US$ 6,650 millones, según la Cámara de Comercio de Santiago de Chile. El año pasado el intercambio comercial creció 15.3%. Las exportaciones lo hicieron en 8.6%.

ELMUNDO

MENOS MILLONARIOS EN EL MUNDO El desplome mundial de los mercados inmobiliarios y bursátiles producidos el año pasado redujo el número de millonarios en un 15%, a 8.6 millones de ricos, lo que anula dos años de crecimiento, según lo revelaron las firmas Capgemini S.A. y Merrill Lynch & Co. en su“Informe anual sobre riqueza mundial”. Detallan que el valor total de de sus activos se contrajeron en 20%.

KIMBERLY-CLARK REDUCE FUERZA LABORAL Aunque afirmó que lo hace para mejorar la eficiencia y efectividad de su organización, el fabricante estadounidense de artículos de papel KimberlyClark Corp anunció que recortará 1,600 empleos a nivel global, afectando con ello sus resultados del segundo trimestre. Sin embargo, no planea cerrar ningún centro de manufacturas como parte de estas medidas.

MUERTE DE JACKSON GENERA PÉRDIDAS El fallecimiento de Michael Jackson ha puesto en aprietos a los organizadores de lo que sería su gira de regreso, que iba a comenzar el próximo mes. Billboard calcula que la promotora AEG perdería hasta US$ 40 millones en gastos ya invertidos en producción.


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EVENTOS

FORO ANUAL DE MARKETING

BUSCAN FORMALIZAR AL AGENTE INMOBILIARIO El Instituto de Bienes Raíces presentó en Trujillo el “Curso de Especialización del Agente Inmobiliario”, con el que se quiere profesionalizar el rubro. Ello, en el contexto del creciente mercado de la construcción. Ser acreditado será obligatorio para registrarse ante el Ministerio de Vivienda y poder dedicarse a la compra y venta de inmuebles a partir del 2010.

Gerente Comercial. Silvia Turner, en conferencia de prensa, presenta el curso.

Expositores. Una plana de primera se reunió con empresarios y ejecutivos.

EMPRESAS SOLIDARIAS

Un interesante evento es el que la Cámara de Comercio Peruana Americana (Amcham) ofreció en nuestra ciudad. Temas como el “Consumidor 3.0”, “Provincias: estrategias y comunicación” fueron abordados por especialistas de la UPC, la consultora Arellano Marketing y Mayo. Destacó la participación de Leandro Mariátegui, gerente de Galletera del Norte, como empresa regional exitosa.

Mayo. Ximena Vega, vicepresidente de planeamiento estratégico.

JUVENTUD INTERESADA La Asociación de Estudiantes Salaverrinos (ADES), junto a la municipalidad de la localidad, promovieron un encuentro con las autoridades responsables de la posible concesión del puerto. Los estudiantes destacaron por su interés en el tema y participaron de una interesante jornada democrática.

Juventud. Representantes de ADES, promotores del evento.

Solidarios. Álex Gallagher, gerente del BCP y Patricia Ortiz, presidenta de Manos Abiertas.

Apreciando el desfile otoño – invierno, del diseñador Jack Abugattás, este 2 de julio a las 7:30 pm en el local de la Asociación de Caballos de Paso, usted podrá colaborar con la recuperación de los pacientes del área de quemados del Hospital Belén. Ello, gracias a la iniciativa de un grupo de empresas locales en apoyo a la Asociación Manos Abiertas.

COMPAÑÍA DE BOMBEROS EN LAREDO Gracias a un convenio entre la empresa Agroindustrial Laredo, la municipalidad de esa localidad y la Compañía de Bomberos, en octubre próximo este distrito contará con este servicio de emergencia, lo que permitirá hacer frente a cualquier desastre. La nueva sede se concretará gracias a la cesión en uso de un terreo de la empresa azucarera.

Acuerdo. Miguel Chávez, alcalde de Laredo; Alberto Otoya, gerente de Agroindustrial Laredo; y Octavio rodríguez, comandante de los bomberos.


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LA BOLSA

MOVIMIENTO DE ACCIONES al viernes 26 de junio del 2009

Bolsa de Valores de Lima COTIZACIONES Anterior (S/.) *BANCOS Y FINANCIERAS BBVA Continental -C Banco de Credito -C Banco Financiero -C Scotiabank Peru -C *INMOBILIARIAS LP Holding -C *AGRARIAS Agro Pucala -C Cartavio S.A.A. E.A. Casa Grande E.A.A. Andahuasi -C E.A. Laredo -C E.A. Pomalca -C E.A. Tumán -C *INDUSTRIALES COMUNES Alicorp -C Austral Group Cemento Andino B Cementos Lima -C Cementos Pacasmayo -C Corp. Acer. Arequipa -C Lima Caucho -C Ref. La Pampilla Siderúrgica Perú *MINERAS COMUNES Cia. Buenaventura -C Cia. Atacocha Cia. Atacocha B Cia. Min. Milpo Gold Fields La Cima S.M. Cerro Verde S.M. El Brocal -C Volcan B -C *SERVICIOS PUBLICOS Edegel -C Luz Del Sur -C Telefónica B *DIVERSAS COMUNES Graña y Montero -C *INDUSTRIALES DE INVERSION Cementos Lima -I Cementos Pacasmayo -I Corp. Acer. Arequipa -I Corp. J.R. Lindley -I Lima Caucho -I U.C.P. Backus -I *MINERAS DE INVERSION Cia. Morococha Cia. Santa Luisa Gold Fields La Cima Minsur -I S.M. Corona -I *DIVERSAS EXTERIOR US$ Credicorp Maple Energy Plc Minera IRL Southern Copper *ADR US$ Buenaventura Telefónica S.A. *JUNIORS US$ Alturas Minerals Candente Resou. Panoro Minerals Vena Resources

6/1/09 7.760 10.870 0.420 97.020 06/23/13 0.500 06/23/13 1.400 14.500 5.020 1.090 21.000 0.800 4.000 06/23/13 1.590 0.340 550.000 26.500 3.050 2.000 1.300 2.550 1.330 06/23/13 73.700 3.000 1.560 7.200 1.660 18.500 36.520 2.560 06/23/13 1.410 4.240 2.470 06/23/13 2.360 06/23/13 2.670 2.200 1.840 0.640 1.270 3.450 06/23/13 1.050 38.000 1.640 6.550 10.700 06/23/13 59.580 3.900 1.410 21.250 06/23/13 25.000 64.410 06/23/13 0.210 0.520 0.280 0.390

PROPUESTAS

VARIACIÓN

TOTAL MOVIMIENTOS ACCIONES S/. 18.3000 millones

VM

RENTABILIDAD DE LA ACCIÓN

Apertura (S/.)

Cierre (S/.)

Compra (S/.)

Venta (S/.)

Respecto al cierre anterior (%)

Montos negociados (Miles S/.)

Número de Operaciones

Capitalización bursátil (mlls. S/.)

Última Semana (%)

En el año (%)

7.700 10.650 0.420 97.000

7.650 10.870 0.420 95.000

7.300 10.870 0.420 95.000

7.650 11.000 0.490 96.500

-1.418 0.000 0.000 -2.082

1,197.479 36.296 4.308 59.982

18 5 2 5

8,486.151 16,395.090 350.012 4,532.182

-3.774 0.000 0.000 -6.863

48.544 119.991 7.692 36.103

0.500

0.500

0.480

0.500

0.000

7.500

1

116.231

0.000

-50.000

1.200 14.000 4.950 1.030 21.000 0.780 4.000

1.200 14.000 4.900 1.040 21.000 0.750 4.000

1.200 14.000 4.900 1.040 20.110 0.740 3.610

1.200 14.500 4.940 1.070 24.150 0.750 3.850

-14.286 -3.448 -2.390 -4.587 0.000 -6.250 0.000

12.000 5.796 472.775 6,244.847 8.400 496.876 11.600

4 2 54 23 2 81 6

25.045 289.463 412.749 236.561 242.831 236.333 135.291

-24.528 -9.677 -6.667 -11.864 5.000 -12.791 -2.439

29.032 27.273 6.522 173.684 10.526 158.621 175.862

1.550 0.330 535.000 26.000 3.050 1.900 1.260 2.500 1.330

1.550 0.310 535.000 25.500 3.090 1.950 1.260 2.420 1.250

1.400 0.310 531.000 25.000 3.090 1.860 1.210 2.420 1.250

1.550 0.320 535.000 27.500 3.100 1.950 1.400 2.500 1.260

-2.516 -8.824 -2.727 -3.774 1.311 -2.500 -3.077 -5.098 -6.015

139.903 713.323 67.945 17.950 1,403.433 43.581 16.380 440.897 469.841

7 95 8 2 12 13 4 58 37

1,402.673 802.941 642.000 2,179.697 1,406.796 1,238.955 26.844 872.749 732.146

-3.727 -16.216 0.000 -6.422 3.000 -7.143 0.800 -6.923 -4.580

8.392 24.000 44.595 15.909 73.596 -15.217 5.000 120.000 27.551

71.600 2.900 1.560 7.000 1.650 18.000 36.520 2.450

67.650 2.900 1.400 7.000 1.580 17.400 35.500 2.360

67.650 2.900 1.400 6.800 1.550 17.400 35.000 2.350

70.500 2.900 1.450 7.000 1.580 17.800 35.500 2.370

-8.209 -3.333 -10.256 -2.778 -4.819 -5.946 -2.793 -7.813

1,171.672 11.600 172.757 432.000 80.347 611.218 630.515 1,783.091

7 1 27 19 18 30 32 131

18,630.000 1,351.136 1,351.136 6,322.027 2,265.347 6,090.975 3,847.244 10,858.230

-11.453 -3.333 -15.663 -4.110 -7.059 -6.952 -6.579 -8.171

6.535 38.095 68.675 3.858 -21.393 88.108 151.773 207.721

1.350 4.240 2.360

1.350 4.240 2.300

1.350 4.200 2.200

1.410 4.460 2.400

-4.255 0.000 -6.883

4.050 86.997 15.100

1 15 7

3,096.453 2,064.674 9,243.835

-4.930 -0.935 -4.167

26.168 8.718 -17.857

2.300

2.300

2.300

2.390

-2.542

530.076

47

1,284.054

-3.361

15.000

2.600 2.200 1.800 0.620 1.270 3.300

2.550 2.200 1.790 0.600 1.220 3.300

2.500 2.160 1.750 0.580 1.220 3.300

2.550 2.200 1.790 0.720 1.280 3.450

-4.494 0.000 -2.717 -6.250 -3.937 -4.348

25.750 33.000 195.567 9.995 30.442 3.300

4 3 26 5 6 1

2,179.697 1,406.796 1,238.955 391.768 26.844 6,153.112

-7.273 0.917 -5.789 -6.250 8.929 0.000

14.865 23.596 -1.648 -7.692 19.608 38.075

1.000 35.500 1.630 6.400 10.100

0.900 35.000 1.590 6.300 9.900

0.900 34.000 1.580 6.250 9.800

0.920 39.000 1.590 6.300 10.000

-14.286 -7.895 -3.049 -3.817 -7.477

402.557 48.001 137.628 1,666.737 88.020

60 4 19 40 9

244.943 78.087 2,265.347 7,104.706 434.326

-23.729 -20.455 -4.790 -5.547 -7.477

210.345 42.857 -18.878 75.000 80.000

58.000 3.800 1.350 19.900

57.400 3.750 1.340 19.400

57.300 3.750 1.330 19.100

57.700 3.790 1.340 19.450

-3.659 -3.846 -4.965 -8.706

622.692 1,648.993 247.935 3,467.078

15 156 45 87

5,417.545 ——82.786 16,490.000

-5.592 -17.401 -4.286 -15.652

14.365 212.500 41.053 19.091

24.000 63.510

22.800 63.760

22.500 63.750

22.700 64.500

-8.800 -1.009

12,938.382 67.083

144 11

6,267.490 99,996.860

-11.969 1.206

16.863 -4.135

0.210 0.510 0.280 0.370

0.200 0.460 0.260 0.340

0.190 0.460 0.250 0.340

0.200 0.470 0.260 0.350

-4.762 -11.538 -7.143 -12.821

175.889 571.825 141.515 45.357 40,614.306

21 72 18 8 1,558

————————-

-4.762 -14.815 0.000 -8.108

300.000 228.571 271.429 183.333

*Fuente: BLOOMBERG

Σ

INDICADORES

TOTAL VOLUMEN NEGOCIADO 5,896,764

OR

TOTAL OPERACIONES REALIZADAS 832

CB

CAPITALIZACIÓN BURSÁTIL IGBVL S/. 149,637.77 millones

IGBVL

13,189.630

ISBVL

21,686.660

GPI Valores SAB, miembro de Global Securities Group, le brinda importantes servicios tales como la compra y venta de acciones, bonos y papeles comerciales, tanto en la Bolsa de Valores de Lima como en las principales bolsas del mundo. Elaboramos y administramos de carteras para nuestros clientes y de acuerdo con sus perfiles de riesgo. Damos custodia local y global de valores. Ofrecemos servicios de finanzas corporativas mediante la asesoría para la compra o venta de empresas, las reestructuraciones de deudas y capital, así como la emisión de diversos valores en el mercado de capitales. Estamos ubicados en Calle Amador Merino Reyna 285, Edificio Targa, Piso 2, San Isidro, Lima. Contáctenos a los teléfonos (01) 422-7777 y 621-1112. Fax: (01) 422-0315. Sitio web: www.gpivalores.com


Emprendedores

Martes 30 de junio de 2009

.15

LA BOLSA

Reporte financiero LA LIBERTAD EN LA BVL

MERCADO NACIONAL

RENTABILIDAD DE ACCIONES EN EMPRESAS DE LA LIBERTAD Última Operación Cartavio S.A.A. E.A. Casa Grande E.A. Chiquitoy -C E.A. Barraza -C E.A. Sintuco -C E.A. Laredo -C Cementos Pacasmayo -C Creditex Cia. Minera Poderosa Cementos Pacasmayo -I

22/06/2009 22/06/2009 ————17/06/2009 22/06/2009 22/06/2009 ——12/06/2009 22/06/2009

-9.68 -6.67 ————-2.76 5.00 3.00 ——0.00 0.92

27.27 6.52 ————36.56 10.53 73.60 ——28.33 23.60

Índice al cierre 26/06/09 BVL Ind General 13189.63 BVL Selectivo 21686.66 Principales movimientos en la BVL Cementos Pacasmayo -C 3.09 Banco de Crédito -C 10.87 Banco Financiero -C 0.42 Cia. Morococha 0.90 Agro Pucalá -C 1.20 Vena Resources 0.34

Indice al Cierre 26.06.09 S&P 500 (EE.UU.) 918.90 Dow Jones (EE.UU.) 8,438.39 Nasdaq (EE.UU.) 1,838.22 FTSE 100 (Reino Unido) 4,241.01 DAX (Alemania) 4,776.47 Nikkei 225 (Japón) 9,877.39 Hang Seng (Hong Kong) 18,600.26 Bovespa (Brasil) 51,485.61 IPC (México) 24,458.23 MERVAL (Argentina) 1,579.99

Dia -0.15 -0.40 0.47 -0.27 -0.50 0.83 1.78 -0.06 0.88 -0.06

Rentabilidad (%) Semana -0.25 -1.19 0.59 -2.41 -1.30 0.93 3.79 0.22 0.76 1.32

Día -2.34 0.16 -1.52 -1.62 0.46

Variación (%) Semana 8.40 0.51 -1.23 -1.38 -3.76

Fuente: BLOOMBERG

Cotización de Commodities

Cierre al 26-Jun-09 (US$) Azúcar n11 (NY - cUS$/lb) 16.26 Oro (NY - US$/Oz) 941.00 NYME Crudo WTI (US$/bl) 69.16 Arroz(CBT - US$/quintal) 12.13 Maíz (CBT - cUS$/bu) 384.25

En el año 37.68 6.04 24.93 -20.93 -5.59

Fuente: BLOOMBERG

EVOLUCIÓN DEL ORO ONZA DE ORO

(6.5% CASA GRANDE es la

acción de empresa regional con menor crecimiento en el año.

IGBVL ISBVL

127.06

73.596 119.991 7.692 210.345 29.032 183.333

107.06 87.06 Ene-09

Ene-09

Feb-09

Feb-09

Mar-09

Tasas Bancarias

908

858

808 Feb-09

Mar-09

Mar-09

Abr-09

Abr-09

May-09

May-09

Jun-09

Los mercados accionarios de Estados Unidos mostraron un desempeño bastante irregular durante la semana, pese a que la OCDE corrigió al alza sus proyecciones para la economía de EE. UU. Probablemente, el inesperado incremento de las solicitudes de subsidios por desempleo de la última semana en Estados Unidos influyó en los retrocesos del Dow Jones (-1.19%) y el S&P500 (0.25%). Finalmente, en nuestra región, el índice Merval argentino (1.32%) y el IPC mexicano (0.76%) fueron los de mejor desempeño. En lo referente a la evolución del precio de los principales commodities, durante esta semana el precio del petróleo se mantuvo en niveles estables, cerrando por debajo de los US$ 70 por barril.

Referencia BCRP S/. LIMABOR 1 Mes 3 Meses 6 Meses 1 Año PRÉSTAMOS (SOLES) Crédito Consumo Crédito Hipotecario Crédito MES Crédito Vehicular DEPÓSITOS (SOLES) Ahorros Plazo 6 meses Plazo 12 meses CTS Fuente: SBS, BLOOMBERG

Mar-09

Abr-09

Abr-09

May-09

May-09

Jun-09

(Gráfica Normalizada para fines comparativos, Índices al 02 Enero 2009 = 100)

Fuente: BLOOMBERG

Tanto el IGBVL como el ISBVL tuvieron avances solo moderados esta semana, de 0.40% y 0.61% respectivamente. La situación se explica por un dato de inicio de semana, relacionado con un pronóstico desfavorable del BM para la economía global, que generó cierto pesimismo en los mercados. En el transcurso de los siguientes días, sin embargo, surgieron datos económicos más favorables, como el repunte de los metales industriales y la confirmación de que el MEF

958

Feb-09

3.000 0.000 0.000 -23.729 -24.528 -8.108

147.06

3.24 3.19 3.14 3.09 3.04 2.99 2.94 Ene-09

Ene-09

Feb-09

Feb-09

Mar-09

mantiene su proyección de crecimiento de 3.5% para el Perú, lo que logró una leve recuperación de la bolsa local. En lo referente al mercado cambiario, el tipo de cambio interbancario promedio venta se depreció moderadamente al pasar de S/. 2.992 por dólar a S/. 3.007 por dólar, confirmando así la tendencia negativa que ha venido mostrando en las últimas semanas.

MERCADO MONETARIO

1,008

Ene-09

En el año 87.12% 85.49%

TIPO DE CAMBIO INTERBANCARIO

que va del año. En el año 1.73 -3.85 16.56 -4.36 -0.70 11.49 29.28 37.11 9.29 46.34

1.311 0.000 0.000 -14.286 -14.286 -12.821

167.06

MERCADO CAMBIARIO Dólar Interbancario-Spot (Soles x dólares) Fecha Compra Venta 27-jun-2013 3.005 3.007 20-jun-2013 2.990 2.992 Cotizaciones Forward (Soles por dólares) Plazo Compra Venta Un Mes 3.009 3.013 Dos Meses 3.014 3.018 Tres Meses 3.018 3.023 Seis Meses 3.025 3.032 Doce Meses 3.038 3.050

CRECE LA BOLSA en lo

Bolsas Mundiales

Rentabilidad (%) Día Semana -0.84% 0.40% -1.09% 0.61%

Fuente: BLOOMBERG

(87.1%

MERCADO INTERNACIONAL

Ene-09

187.06

BOLSA PERUANA

Cierre En la última En el (S/.) Semana (%) año (%) 14.00 4.90 ————6.35 21.00 3.09 ——3.85 2.20

EVOLUCIÓN DE LOS ÍNDICES DE LA BVL

Tasa (%) 3.00 2.79 3.30 3.43 3.87 43.120 10.450 34.390 12.130 0.870 5.940 7.640 3.850

Tasas Internacionales Referencia US$ Prime Rate Discount Rate LIBOR 1 Mes 3 Meses 6 Meses 1 Año

Tasa (%) 0.25 3.25 0.50

“ Fuente: SBS, BLOOMBERG

0.31 0.60 1.10 1.59

Divisas Moneda Euro Yen Japonés Libra Esterlina Peso Mexicano Real Brasilero Peso Argentino Peso Chileno Peso Colombiano

Unidad x un dólar 1.406 95.185 1.653 13.208 1.936 3.799 530.187 “2,145.050”

Mar-09

Abr-09

Abr-09

May-09

Jun-09

El repunte de los metales industriales y la confirmación de que el MEF mantiene su proyección de crecimiento, logró una leve recuperación de la bolsa local.

Variación Semanal (%) 0.85 1.14 0.19 1.16 2.01 -0.66 1.05 -1.37

Fuente: SBS, BLOOMBERG

El flujo del crédito al sector privado aumentó en S/. 1,297 millones en mayo, según informó el BCR en una de sus notas informativas.

La Reserva Federal de Estados Unidos (FED) mantuvo sin cambios su plan de compra de bonos por US$1,25 billones y aseguró que la inflación permanecerá en niveles estables. Tras su reunión de política monetaria, la FED acordó

May-09

mantener la tasa de interés de referencia entre 0% y 0.25%. El flujo del crédito al sector privado aumentó en S/.1,297 millones en mayo, según informó el BCRP en una de sus notas informativas.


16.

Emprendedores

Martes 30 de junio de 2009

EMPRENDEDORES

ANDREA FERNÁNDEZ C. andreafernandez@laindustria.com

Embargada por la emoción de haber retornado a su ciudad natal, Flor de María Flores Sagástegui volvió a Trujillo en 1996. Con el título de ContadoraPúblicabajoelbrazo y toda una vida en Lima, ingresó a trabajar en el área de ContabilidaddeServiciosGenerales,empresadeseguridad privada con treinta y tres años en el mercado. Pero ella tenía ese impulso necesario para llegar más lejos. Atrás quedaron los libros contables y los folios apilados cuando, en 1999, pasó a ocupar el asientodecueroreclinabledelaGerencia General. Han pasado diez años desde entonces y continúa liderando la primera compañía de seguridadprivadadelPerú,que nació entre coches bomba, apagones y la violencia generalizada por el terrorismo para proteger al empresariado. Una compañía que desde el 2005 crece 15% anual, y ha logradoexpandirseaTumbes, Piura, Cajamarca, Chiclayo, Huaraz, Chimbote y Lima. “Hace5añosllegamosalacapital y ahora constituye nuestro principal mercado”, dice. Con la membresía en el Consorcio PJ –del rubro de restaurantes, casinos y tragamonedas– y el respaldo del Grupo Britto, Servicios Generales obtiene una gran inversión de capital tanto para la mejora de su estructura logística como para la capacitación permanente de los vigilantes. Todo para estar a la altura de las expectativas de sus clientes, entre ellos, el Banco de Crédito, Molitalia, Ferreyros, Western Union, Caja Trujillo, SUNAT y EsSalud.

MUJER CONTRA

EL CRIMEN SERVICIOS GENERALES. ¿SE HA HECHO UNA EMPRESA DE SEGURIDAD PARA SER DIRIGIDA POR UNA MUJER? CUANDO LA VIOLENCIA PARECE VOLVER A LA CIUDAD, FLOR DE MARÍA FLORES TIENE LA RESPUESTA. CARLOS ALDEA

ESTADO DE SITIO

El equipo. La gerente lidera un grupo de 120 efectivos de seguridad distribuidos en toda la ciudad. CARLOS ALDEA

CIFRAS

16 ( S/. millones FACTURÓ SERVICIOS Generales el año pasado en todo el país

( 120 vigilantes

PANORAMA FEMENINO

Paradójicamente, son todavía pocas las mujeres en el Perú que, como Flor de María Flores, logran escalar hasta el último peldaño de una jerarquía administrativa. Según un último estudio del Ministerio

Cuando pensamos en un vigilante, nos viene a la mente la imagen de ese hombre de uniforme amarillo y marrón: la encarnación de la rectitud y la seriedad. Cualquiera pensaría que el jefe de este vigilante reúne las mismas características, pero es ahí donde Flor de María Flores pone el toque femenino. “Hay momentos en que uno debeserunpocoautócrataporque es necesario. No obstante, mi estilo de dirección es participativo”, explica. “Creo que la mujer nace con un sentido de protección más fuerte. Como madres lo sentimos con más fuerza con los hijos, y ese mismo sentido de protección lo transmito en Servicios Generales. Vivo la seguridad tanto en mi casa como en el trabajo”.

TIENE DISTRIBUIDOS entre las principales empresas locales. Líder. Acá manda ella.

de Trabajo y Promoción del Empleo, de los gerentes y ejecutivosdealtorango,el80.6% sonhombres,mientrasquesólo el 19.4% son mujeres. De los 1.6 millones de habitantesquetieneLaLibertad, solo el 37.1% representa a la Población Económicamente Activa. Dentro de este grupo encontramos que el 31% son mujeres,dequienessoloel2% ocupanpuestosdemando.Pero, ¿qué sucede si una mujer asumeladireccióndeunaempresa cuya labor es considerada exclusivamente “para hombres”?

El 72% de la población trujillana coincide en que el problema más grave de la ciudad es la delincuencia. La creciente ola de crímenes ha contribuido a la creación de un clima de inseguridad que se ha convertido ya en una presencia viva. “Lamentablemente, el incrementodeladelincuenciaes unafuentedeingresosparanosotros, pues aumenta la colocación de puestos de seguridad”, afirma Flor de María Flores. “No obstante, es un arma de doble filo, pues también se incrementan los índices de riesgo a los que se exponen nuestros efectivos”. Se refiere a los 120 resguardos a su servicio, que forman parte de los 6 mil vigilantes destacados en La Libertad. Hoy, sesenta empresas de seguridad privada operan en la región, la mayoría sucursales de las limeñas. Mientraspreparanuevosproyectos, Flor de María Flores añora un futuro donde la seguridad sea una responsabilidad colectiva. “Las empresas de seguridad cumplen un rol de protección importante, pero también debe venir del Estado y del público en general. Solo con la unión podremos avanzar a paso seguro”.


Emprendedores Nº 9