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Seminario Internacional en Marketing y Gestión Integral del Marketing Del 10 al 24 de Julio de 2013 Madrid • París • Lisboa • Oporto • A Coruña


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AGENDA ACADÉMICA Seminario Internacional en Marketing 2013

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DOMINGO 9 DE JUNIO

• La tarde será libre. Los autobuses esperarán a los estudiantes en un punto de encuentro determinado, para trasladar a aquellos estudiantes que así lo deseen, al hotel.

• Los asistentes tomarán el vuelo operado por AVIANCA, desde Bogotá con destino a Madrid, el domingo día 9 de junio a las 14:45h. La fecha prevista de llegada a Madrid, es a las 7:25 de la mañana el lunes día 10 de junio.

• Noche en Madrid.

LEO BURNETT COMPANY

LUNES 10 DE JUNIO • El equipo de Relaciones Internacionales de ESCUELA DE FINANZAS recibirá a los asistentes del Seminario Internacional en el aeropuerto de Barajas, a su llegada a la capital española, prevista para las 8:00 am. A continuación se trasladará a los asistentes al hotel, para que estos se puedan acomodar.

LEO BURNETT COMPANY, en la actualidad se encuentra dentro del top 10 de las mejores agencias de publicidad del mundo. La compañía, cuya sede se encuentra situada en Nueva York, recibe el nombre de su fundador, Leo Burnett, considerado como uno de los hombres más creativos en el mundo de la publicidad. Sus inicios se sitúan en Chicago, en 1935, contando inicialmente con 8 trabajadores y sólo 3 clientes. En la actualidad opera a través de 200 sucursales, con presencia en más de 83 países a través de sus 94 agencias de servicios integrales de publicidad, contando para ello con más de 6.950 trabajadores. Actualmente forma parte del grupo publicitario Publicis Group. Esta agencia fue considerada en su momento como la precursora del modelo de empresa socialmente responsable. Ha realizado anuncios dentro de numerosos ámbitos con fama mundialmente reconocida. Su estilo se caracteriza por la defensa de la calidad de sus trabajos, estando el servicio al cliente por encima de todo, creando anuncios dirigidos a la gente corriente, a través de mensajes creíbles apoyados en la emotividad del producto.

• Se partirá del hotel para realizar un traslado turístico guiado en autobús, desde el cual se podrán observar las zonas turísticas más emblemáticas de la ciudad. Se dispondrá de tiempo libre para el almuerzo y para la cena. • Posteriormente los asistentes serán trasladados al centro de la ciudad, momento a partir del cual podrán disfrutar de tiempo libre. Tanto la comida como la cena serán por cuenta propia. • Noche de hotel en Madrid.

MARTES 11 DE JUNIO • El desayuno se servirá en el hotel. • La mañana del martes se comenzará con una Visita Empresarial a LEO BURNETT COMPANY. 3


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MIÉRCOLES 12 DE JUNIO • A las 7:30am, se cogerá un vuelo con destino París, por lo que a primera hora de la mañana los asistentes serán trasladados al aeropuerto de barajas. La hora prevista de llegada a Paris son las 9:25am. • Durante esta mañana se realizará una visita guiada en autobús, por el centro de la capital, desde la cual se divisarán los monumentos más característicos de la ciudad. • Por la tarde se realizarán una serie de visitas peatonales guiadas, de las cuales podrán disfrutar los asistentes que así lo deseen. Tanto la comida como la cena son por cuenta propia, el desayuno está incluido en el hotel. • Noche en París.

JUEVES 13 DE JUNIO • Desayuno en el hotel. Tanto el jueves como el viernes, serán reservados como tiempo libre para que los asistentes puedan disfrutar de las diferentes opciones que ofrece la capital como son los monumentos, museos, o incluso el parque temático de Disney Land. • Noche en París.

VIERNES 14 DE JUNIO • Desayuno en el hotel. Día libre y noche en París.

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SÁBADO 15 DE JUNIO • Desayuno en el hotel y salida del hotel a las 12:00h. del mediodía. Los asistentes serán trasladados al hotel para tomar el vuelo de las 16.10h. con destino Lisboa. • La llegada a Lisboa está prevista para las 17.35h. Una vez en Lisboa, se realizará un recorrido guiado por los puntos de mayor interés turístico del centro de la ciudad. • Hacia el anochecer el autobús dejará a los asistentes en el centro de la ciudad para que puedan disfrutar de la noche Lisboeta. Tanto la comida como la cena son por cuenta propia de los participantes. • Noche en Lisboa.

DOMINGO 16 DE JUNIO • Aprovecharemos la mañana del domingo para visitar las algunas zonas próximas a la capital de gran interés turístico, como son Sintra, Estoril o Cascais. Aquellos participantes que así lo deseen, podrán intercambiar esta opción para disfrutar de una mañana de playa. • Tras el almuerzo se partirá en autobús hacia Oporto. La duración estimada de este recorrido es de tres horas y media. • Llegaremos a la ciudad alrededor de las 19:00h. Una vez que se haya realizado el reparto de habitaciones en el hotel, se trasladará a los asistentes a la zona de la Ribeira. 5


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Tanto la comida como la cena, son por cuenta propia del participante. • Noche en Oporto.

LUNES 17 DE JUNIO • Se aprovecharán las primeras horas de la mañana para realizar una rápida visita peatonal por el centro de la ciudad. Aquellos asistentes que así lo deseen podrán aprovechar para visitar alguna de las famosas bodegas del vino dulce de Porto. A las 12:00h. se abandonará el hotel, y se partirá hacia La Coruña. La duración estimada del viaje es de tres horas y media. Se almorzará por el camino, el almuerzo es por cuenta propia. • Una vez en la Coruña, los asistentes serán traslados al hotel, y dispondrán de un tiempo para acomodarse. Sobre las 16:30h. un autobús trasladará a los participantes al Campus de Excelencia, para dar inicio a la parte académica del Seminario. • 16:30h. Recepción de los asistentes en el Campus de Excelencia de ESCUELA DE FINANZAS. • 17:00-17:30h. Inauguración Oficial de los Seminarios Internacionales Edición 2013, a cargo de Dr. Venancio Salcines, Presidente de ESCUELA DE FINANZAS. • 17:30-18:00h. Conferencia “LA GESTIÓN INTEGRAL DEL POSICIONAMIENTO Y EL MARKETING EN LA EMPRESA Y LAS NUEVAS TENDENCIAS (E-MARKETING)”, por Alejandro Kowalski Bianchi. Director de Marca y 6


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• 9:00-14:00h. Taller: “EL CONSUMIDOR COMO EJE CENTRAL DEL MARKETING”, por Juan Manuel Sánchez Quinzá-Torroja. Profesor de Economía Aplicada de la Universidad de A Coruña.

Comunicación de Banco Pastor. Presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación (Galicia). Mejor Director de Comunicación de España, 2010. • 18:00-19:30h. Taller: “LA GESTIÓN INTEGRAL DE LA COMUNICACIÓN”, por Alejandro Kowalski Bianchi.

• 14:00-15:30h. Almuerzo en el Campus.

• 20:00-20:30h. Presentación de La Coruña y Actividades Lúdicas Complementarias.

• 15:30-17:00h. Conferencia: “EL PROCESO DE TOMA DE DECISIONES EN LA DIRECCIÓN DE MARKETING”, por José Manuel Blanco, Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés.

• 21:00h. Fiesta de Bienvenida en el Campus de Excelencia, de carácter Típico Gallego.

• 17:00-20:00h. Taller: “LA TOMA DE DECISIONES”, por José Manuel Blanco,Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés.

• Una vez finalizada la fiesta, se trasladará a los alumnos al hotel, alrededor de las 24:00h.

MARTES 18 DE JUNIO

• La cena será por cuenta de los participantes.

• Traslado de los estudiantes desde el hotel y desayuno en el Campus.

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MIÉRCOLES 19 DE JUNIO

• La cena es por cuenta propia de los participantes.

• Traslado de los estudiantes desde el hotel y desayuno en el Campus de ESCUELA DE FINANZAS. • Mañana de Visitas Empresariales:

• 09:00-12:00h. VISITA EMPRESARIAL A INDITEX. Grupomáximo de 20 personas. • 09:00-12:00h. VISITA EMPRESARIAL A NANOS. Grupo máximo de 20 personas.

• 12:30-14:30h. Conferencia “MÁS VALE PREVENIR QUE LAMENTAR. LA COMUNICACIÓN EN SITUACIONES DE CRISIS", por Álvaro Armada, anteriormente Coordinador de Relaciones Externas de la Fundación Santiago Rey Fernández-Latorre y miembro del Gabinete del Secretario de Estado de Presupuestos y Gastos del Ministerio de Economía. • 14:30-15:30h. Almuerzo en el Campus. • 15:30-17:00h. Taller: “DISEÑO DEL MARKETING MIX: PRECIO, PRODUCTO, MARCA, COMUNICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN", por Juan Manuel Sánchez Quinzá-Torroja. Profesor de Economía Aplicada de la Universidad de A Coruña. • 17:00-20:00h. Taller “ESTRATEGIA Y NEGOCIO”, por Francisco Rodeiro, Director de Marketing de R Telecomunicaciones. 8


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INDITEX INDITEX es uno de los principales distribuidores de moda del mundo, con ocho formatos comerciales: Zara, Pull &Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Üterque; que cuentan con más de 5.500 establecimientos en más de 82 mercados. El Grupo Inditex reúne a más de un centenar de sociedades vinculadas con las diferentes actividades que conforman el negocio del diseño, la fabricación y la distribución textil. La singularidad de su modelo de gestión, basado en la innovación y la flexibilidad, y los logros alcanzados, han convertido a Inditex en uno de los mayores grupos de distribución de moda. La particular forma de entender la moda “just in time”, basada en la creatividad, diseño de calidad y una respuesta ágil a las demandas del mercado; han permitido una rápida expansión internacional y una excelente acogida social de la propuesta comercial de los distintos formatos.

NANOS Actualmente NANOS es una de las marcas de lujo de moda infantil, con mayor prestigio y reconocimiento a nivel internacional. Desde la fundación de la empresa en 1963, sugiere nuevas ideas, formas y texturas en el mundo de la moda infantil. A través de los años ha creado un producto con una personalidad muy definida, apreciado por su calidad y por su estilo inconfundible. Nanos posee más de 30 tiendas propias en España, así como tres filiales en Portugal y una en México. Su posicionamiento, tanto dentro como fuera de España, se complementa, no sólo con un sistema de franquicias, sino con su presencia en tiendas multimarca y corners exclusivos. Actualmente, sus principales mercados exteriores son: Portugal, México, Corea del Sur, República Dominicana, Puerto Rico e Irlanda.

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JUEVES 20 DE JUNIO • Traslado de los estudiantes desde el hotel y desayuno en el Campus. • 09:00-12:00h. Visita Empresarial a ESTRELLA GALICIA.

MARCA”, por José Cabanas, Director de Marketing de Estrella Galicia.

• 12:30-14:30h. Conferencia “MÁS VALE PREVENIR QUE LAMENTAR. LA COMUNICACIÓN EN SITUACIONES DE CRISIS II", por Álvaro Armada, anteriormente Coordinador de Relaciones Externas de la Fundación Santiago Rey Fernández-Latorre y miembro del Gabinete del Secretario de Estado de Presupuestos y Gastos del Ministerio de Economía.

• 10:30-12:00h. Taller “ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN COMERCIAL”, por José Cabanas, Director de Marketing de Estrella Galicia. • 12:00-13:30h. Taller “LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO”, por José Cabanas, Director de Marketing de Estrella Galicia. • 13:30-15:00h. Almuerzo en el Campus.

• 14:30-15:30h. Almuerzo en el Campus.

• 15:00-16:30h. “NUEVAS TENDENCIAS DEL MARKETING: NEUROMARKETING, MARKETING DE EMOCIONES, MARKETING DE FILIACIÓN, MARKETING 4.0.”, por D. Félix Blázquez, Profesor de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de A Coruña. • 16:30-18:30h. Taller “APLICACIÓN DE LAS NUEVAS TENDENCIAS DEL MARKETING”, por D. Félix Blázquez, Profesor de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de A Coruña.

• 15:30-19:30h. “NUEVAS ESTRATEGIAS DEL MARKETING: MARKETING DE RELACIONES, MARKETING DE SERVICIOS, MARKETING INTERNACIONAL, MARKETING TURÍSTICO, MARKETING POLÍTICO, MARKETING NO LUCRATIVO”, por D. Félix Blázquez, Profesor de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de A Coruña. • Traslado de los estudiantes al centro de la ciudad. La cena será por cuenta del estudiante.

• Traslado de los estudiantes al hotel. La cena será por cuenta de los participantes.

VIERNES 21 DE JUNIO • Traslado de los estudiantes desde el hotel y desayuno en el Campus. • 09:00-10:30h. Taller “ESTRATEGIA DE 10


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ESTRELLA GALICIA HIJOS DE RIVERA, empresa cervecera gallega, más conocida ante el público como ESTRELLA GALICIA, se constituye hoy en día, como una corporación empresarial global, no solo como industria cervecera, sino también con una amplia actividad en sectores como las aguas minerales, el vino, los aguardientes y la sidra, así como una importante implicación en el sector servicios, abarcando desde la distribución y la logística, hasta el desarrollo integral de inmuebles para hostelería, pasando por la propia gestión de establecimientos en Horeca. Tras cien años de historia, continúa con su línea ascendente, siendo líderes en Galicia, y estando cada vez más presente en mercados nacionales y extranjeros, posicionándose en 14 países, entre los que destacan Portugal, Estados Unidos, Panamá y México. Actualmente la fábrica tiene una media anual de producción de 100 millones de litros de cerveza, facturando por ello cerca de 200 millones de euros al año.

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SÁBADO 22 DE JUNIO • A primera hora de la mañana, tras servirse el desayuno en el hotel, se partirá hacia Santiago de Compostela, capital gallega, declarada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, conocida por su belleza monumental y por ser el destino final de la vía de origen medieval del Camino de Santiago. Hora estimada de regreso 19:00 h. Consultar precios. Tanto la comida como la cena, serán por cuenta propia.

DOMINGO 23 DE JUNIO • El último día del Seminario Internacional, se destinará a tiempo libre, en el que los asistentes podrán elegir entre múltiples opciones que ofrece la ciudad: disfrutar de sus playas, de sus parques, de la zona vieja, o de zonas de interés turísticas de los alrededores. Además esta noche se celebra un importante festejo de interés turístico nacional: “La noche de las Hogueras de San Juan”.

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LA NOCHE DE SAN JUAN La Noche de San Juan es una festividad de origen muy antiguo que suele ir ligada a encender hogueras o fuegos, ligada con las celebraciones en la que se festejaba la llegada del solsticio de verano en el hemisferio norte, cuyo rito principal consiste en encender una hoguera. La finalidad de este rito era "dar más fuerza al sol", que a partir de esos días, iba haciéndose más "débil" —los días se van haciendo más cortos hasta el solsticio de invierno. Simbólicamente el fuego también tiene una función "purificadora" en las personas que lo contemplaban. La Noche de San Juan, el hito festivo de mayor relevancia de todo el ciclo anual, es sin duda un momento mágico, inigualable, sin parangón posible con cualquier otra noche del año. El culto ígneo en la noche solsticial se vive, desde siempre, con intensidad en la ciudad. Calles y plazas rivalizan, por conseguir la mejor y más alta hoguera de cuantas se queman en esa noche cargada de poético significado. En cualquier esquina de cualquier barrio, se alza una hoguera o simplemente una sardiñada comunal con la que festejar la noche más corta del año que abre la puerta, de par en par, al recién estrenado verano. Lo que realmente importa es reunirse en torno al fuego para festejarlo y rendirle culto ancestral. La noche va, poco a poco, cayendo sobre la ciudad y con las primeras sombras una riada de jóvenes comienzan su peregrinar hacía las playas de Riazor y Orzán portando cajas viejas y maderos. Como de la nada, en el amplio arenal formado por las dos playas, al pie de la gran hoguera, se van formando pequeñas piras de madera y cartón, listas para ser quemadas. Cuando suenan las once de la noche, comienza a desfilar la cabalgata que recorre el Paseo Marítimo, transportando a las Meigas, acompañadas de toda una algarabía musical, hasta la zona del Paseo donde está ubicada la gran Hoguera. Miles de coruñeses invaden el Paseo Marítimo, en su tramo comprendido entre las playas de Riazor y Orzán. Falta poco ya para las doce, la hora mágica por antonomasia. Las pequeñas hogueras de la playa comienzan a encenderse una a una; pronto los dos grandes arenales formarán una especie de rosario ígneo que reflejará sus llamas en las tranquilas aguas de la ensenada coruñesa. Junto a ellas, otras de mayor envergadura iniciarán su cremación en la zona de Monte Alto y el Matadero. Será entonces cuando la ciudad entera, volcada hacía su mar, entone una especie de sinfonía en fuego mayor. A las doce en punto, miles de personas abarrotan la playa de Riazor. El fuego de las decenas de pequeñas hogueras se proyecta, iluminando la noche solsticial, confiriéndole un aspecto mágico, casi fantasmal. Una carcasa de fuegos artificiales disparados desde la Rotonda, visten de gala multicolor el cielo del recién estrenado verano coruñés. El gran instante ha llegado. La Meiga Mayor y la Meiga Mayor Infantil prenden fuego a la Hoguera que, en pocos minutos, es pasto de las llamas purificadoras. El rito anual del culto al fuego se ha cumplido. 13


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LUNES 24 DE JUNIO • Desayuno en el hotel y salida a primera hora hacia Madrid, dónde los asistentes tomarán el avión de regreso a Bogotá, dando por finalizado el Seminario Internacional en Mercados Financieros Edición 2013. Este día dará por finalizado el Seminario Internacional en Marketing. Aquellos asistentes que hayan decidido regresar a Bogotá este mismo día, serán trasladados al aeropuerto para tomar el avión de las 9:25am, que hará escala en Madrid, para partir a las 17:20h. acia Bogotá. • Aquellos asistentes que hayan decidido prolongar su estancia hasta el jueves 27 de junio, tendrán que organizar su estancia por cuenta propia a partir de este momento. Para su regreso a Bogotá el jueves día 27 de junio, tendrán dos opciones: A/ Aquellos que deseen salir directamente desde La Coruña, tendrán a su disposición el siguiente vuelo: • 9:25 La Coruña- Madrid-10:40, operado por Iberia. • 17:20 Madrid-Bogotá 20:54, operado por Avianca. B/ Aquellos asistentes que deseen volar a Bogotá directamente desde Madrid, podrán engancharse al vuelo de las 17:20 h. operado por Avianca: • 17:20 Madrid-Bogotá 20:54, operado por Avianca. Ambas opciones están incluidas en el precio total del Seminario.

*Esta agenda está sujeta a cambios. Tanto las visitas empresariales como las temáticas a impartir pueden ser objeto de cambio, en causa de fuerza mayor. Bajo este supuesto, éstas siempre se intentarían reemplazar por otras de características idénticas o lo más similares posibles.

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ESCUELA DE FINANZAS CHARTERED INSTITUTE FOR SECURITIES & INVESTMENT

CAMPUS DE EXCELENCIA


Seminario Internacional en Marketing y Gestión Integral del Marketing