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Integrantes: Laura Aragón Jessica Araya Evelyn Blanco Maricela Herrera Natalia Patiño Erika Vargas Prof.: Lic. Antonio Jiménez F., MBA


Objetivo General

Posicionar en un 75% la marca CafĂŠ Boleto en el supermercado Saretto en EscazĂş, en el III Cuatrimestre 2013.


Objetivo Específico

Incrementar las ventas en un 50% de Café Boleto en el supermercado Saretto en Escazú, en el III Cuatrimestre 2013.


Objetivo Específico

Aumentar el número de consumidores de Café Boleto en un 45 % en el Supermercado Saretto III Cuatrimestre 2013.


Objetivo Específico Establecer los vínculos de

lealtad en un 60% de los consumidores de Café Boleto en el Supermercado Saretto III Cuatrimestre 2013.


Segmentación

Todas las personas que visitan el Supermercado Sarreto en Escazú y que consuman café Gourmet.


Misi贸n y Visi贸n


Herencia • Rasgo o rasgos morales, científicos, ideológicos, etc., que, habiendo caracterizado a alguien, continúan advirtiéndose en sus descendientes o continuadores. • Rasgos o circunstancias de índole cultural, social, económica, etc., que influyen en un momento histórico procedentes de otros momentos anteriores. • Herencia es un café con cuerpo y sabor balanceado deja un sabor post gusto a agradable después de ingerirlo. Esté café busca llevarle a su paladar lo mejor de nuestro café de Costa Rica.


Vanguardia • Avanzada de un grupo o movimiento ideológico, político, literario, artístico, etc. • Vanguardia es un café que se sale de la media en un esfuerzo por resaltar detalles características y sabores del café.


El Boleto • El Boleto: Después de la independencia de España en 1821, el Gobierno de Costa Rica decidió mantener el sistema monetario español como oficial: “reales” de plata y “escudos” de oro. Sin embargo, en la década de 1840 el desarrollo económico y la minería local no podían abastecer al Gobierno local y el comercio con moneda circulante suficiente, por lo que se permitió a los propietarios de negocios, especialmente los agricultores de café a producir legalmente sus propias monedas privadas o “boletos”.


El Boleto


Estudio de Supermercados • El manejo de Saretto Supermarket crea una nueva adquisición, proyectándose a formalizar un novedoso formato de cadena de supermercados de Gessa en una nueva categoría Premium. Por el cual se estudiará sus clientes meta, su comunicación al trato al cliente y esa diferenciación a las demás cadenas de supermercados para llamarse categoría Premium entornando la línea de cafés que ofrecen, cuales son sus competencias al café boleto y el principal adquirido por el cliente.


¿Qué ofrece Café Boleto para estar en Saretto?


Estudio Financiero


Estudios de Precio


Exportaciones de cafĂŠ latinoamericano crecen 6.15% en nueve meses

El Financiero Costa 6 de septiembre del 2013

Rica,


Sareto competirĂ­a con Automercado en segmento de Productos Premium


Café 1820, Rey y Dorado son los de más venta en Costa Rica


Gessa: Saretto no perderรก su esencia


Precio por grano de la competencia


¿Qué están haciendo las otras marcas?


¿Qué están haciendo las otras marcas?


¿Qué están haciendo las otras marcas?


¿Qué están haciendo las otras marcas?


¿Qué están haciendo las otras marcas?


¿Qué están haciendo las otras marcas?


¿Qué están haciendo las otras marcas?


¿En qué otros lugares podemos proponer para posicionar Café Boleto?


Presentaci贸n de Caf茅 Boleto


Tácticas y estrategias

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Monedas graneadas Café a tu gusto Parada Boleto Con aroma a café Qué rico un café


Propuestas Monedas Boleto


Propuesta Stand Tipo Gourmet


Entre otras propuestas


Plan Operativo Anual


GRACIAS


Ppt final (1)