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ERICK BACCHIN Planejamento


CASOS DE ESTUDO

#1 Rochinha Sorvetes / Lançamento 2l #2 Unilever / Concentrados #3 Villa Grão / Conceito Criativo #4 Coronel Mostarda / Ação Taxi #5 Sascar / Conceito Criativo #6 Arvoria / Conceito Criativo #7 Stella Duarte / Conceito Criativo


ROCHINHA SORVETES Lanรงamento 2l


ROCHINHA SORVETES Lançamento 2l

DESAFIO Lançamento do sorvete Rochinha, da linha massa 2 litros, focada no Estado de São Paulo.

PESSOAS §Preocupados com uma alimentação saudável e horários de consumo. §Estão dispostos a experimentar novidades, mas não abrem mão de suas marcas preferidas. §É um publico muito conectado às tendências e ao mundo virtual. §São os que decidem de compra e atuam também como influenciadores de amigos e familiares.

50%

50%

A ESTADO SP

B

SOCIAL


ROCHINHA SORVETES Lançamento 2l

SORVETE NO BRASIL No Brasil o sorvete está associado à guloseimas, é como um prêmio - diferentemente de países onde o sorvete é considerado um alimento, por ser feito a partir do leite, sendo visto como um complemento alimentar. Por ser visto como uma guloseima /sobremesa (calórica), a categoria possui preconceito em ser incorporado na prática de consumo aos breaks de alimentação necessários durante o dia (stickers, frutas e barrinhas) - além do “ritual” de consumo criado na categoria Take Home (vamos comer em casa apenas). SORVETE ENGORDA ROCHINHA EM SÃO PAULO Em São Paulo, Rochinha é conhecido apenas no litoral e em lugares badalados. Contudo, este reconhecimento se dá apenas aos picolés - que são consumidos na capital como uma forma de resgatar o cenário praia. Além disso, o consumidor desconhece que a Rochinha fabrica sorvetes de massa.

ROCHINHA É MODA PRAIA


ROCHINHA SORVETES Lançamento 2l

ESTRATÉGIA Quebrar a ideia de que sorvete é super calórico e que é apenas para se comer em casa.

TRAZER O NATURAL AO COTIDIANO

CONCEITO CRIATIVO Rochinha é a opção ideal para uma pausa saudável.

MAIS FRUTA QUE SORVETE


ROCHINHA SORVETES Lanรงamento 2l

CRIATIVO

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ROCHINHA SORVETES Lançamento 2l

CRIATIVO Por fora, a revista seria com o visual do Ponto de Venda, em um box térmico somente para assinantes.

Por dentro, além da revista, há uma fruta com sorvete dentro para ser saboreada.

Revista Envelopada (Térmica)


ROCHINHA SORVETES Lançamento 2l

CRIATIVO

Freezer no ponto de venda posicionado na seção de hortifruti


UNILEVER Concentrados


UNILEVER Concentrados

DESAFIO Fazer com que as consumidoras de detergente comprem o líquido concentrado através do entendimento de que esta é uma escolha inteligente. PESSOAS Evoluir no consumo de produtos exige quebrar barreiras e nós somos resistentes a mantermos o status quo. Além disso, há o fato que tomamos muitas decisões diárias e cada uma delas com muitas opções. Dessa maneira, muitas de nossas escolha são pela conveniência ao invés da consciência.

SEM UMA REFERÊNCIA CRÍVEL NÃO SAÍMOS DO STATUS QUO

SOMOS CONVENIENTES NAS ESCOLHAS


UNILEVER Concentrados

UNILEVER Uma marca deve sempre se inspirar em seu propósito. Nisso, a Unilever crê que em: “INSPIRAR AS PESSOAS A ADOTAR PEQUENAS ATITUDES DIÁRIAS QUE, SOMADAS, PODEM FAZER UMA GRANDE DIFERENÇA PARA O MUNDO”

HISTÓRICO CONCENTRADOS Checamos o histórico da comunicação dos concentrados.

"Uma tampinha basta" "Imbatível na remoção de manchas" "A nova geração da limpeza"

COMUNICAR APENAS O FEATURE DO PRODUTO NÃO CONVERTE


UNILEVER Concentrados

PRODUTO Checando as reais vantagens do concentrado perante o diluído.

Prático e conveniente Entrega o que promete Sustentável na produção (menos água), embalagem (mais produto) e transporte (menos frete).

Prático e conveniente Entrega o que promete Não é sustentável na produção (mais água), embalagem (volume maior) e transporte (mais frete).

O SUSTENTÁVEL DEVE SER UMA ARMA


UNILEVER Concentrados

DIAGNÓSTICO Fazendo um paralelo com as escolhas, para o produto o importante é lavar bem suas roupas, ter a imagem de que tem maior quantidade de produto e que lava uma maior quantidade de roupas. Do outro lado, as consumidoras precisam ter consciência de que a Unilever oferece muito mais do que um produto funcional, pois isso não é um diferencial e sim, obrigação de todas as marcas. Não podem ignorar os problemas que afetam o planeta e a sociedade, apenas para satisfazer a escolha conveniente. ESTRATÉGIA Encorajar as consumidoras a refletirem sobre sua atitude individualista na hora de lavar roupas. CONSCIÊNCIA COLETIVA É A VANTAGEM CONCEITO CRIATIVO Um mundo novo surge quando você dá uma dose de confiança à linha de concentrados Unilever. DOSE DE CONFIANÇA


UNILEVER Concentrados

CRIATIVO

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UNILEVER Concentrados

CRIATIVO

Eco Loundry


VILLA GRテグ Conceito Criativo


VILLA GRÃO Conceito Criativo

DESAFIO A marca Villa Grão precisa de um diferencial competitivo e ao mesmo tempo de uma personalidade da marca para que destaque-se entre seus concorrentes dentro do Shopping Parque das Bandeiras - Campinas - SP. PESSOAS Estas pessoas possuem um perfil emergente, ou seja, estão com maior renda e participação na economia. Buscam satisfazer esses novos desejos, os quais antes, por necessidades econômicas estavam distantes e agora estão mais próximos. Começaram a usar serviços os quais não utilizavam antes, como turismo, passagens aéreas, escolas particulares, curso de idiomas, terceirização de limpeza, entre outros. $

$

C AMBOS SEXOS ECONOMICAMENTE ATIVOS

IMEDIAÇÕES AV JOHN BOYD DUNLOP

SOCIAL


VILLA GRÃO Conceito Criativo

REDOR A comunicação das franquias torna-se padronizada, apelando exclusivamente para combos e promoções (apelo custo x benefício).

Caseiro com carinho

Qualidade e tradição

Melhor custo x benefício

CAFÉ COM BOLO É O ÚNICO QUE PREGA ALGO PRÓXIMO DO HUMANO, O CARINHO DO FEITO PELA AVÓ.

O soberano


VILLA GRÃO Conceito Criativo

ESTRATÉGIA A classe emergente, agora com o seu crescimento, se vê em um cenário o qual não era acostumado: estresse causado pelo dinheiro no cotiano. Esta nova demanda, muitas vezes, devido à correria, a população acaba se esquecendo de uma das principais características do povo brasileiro: a hospitalidade consigo mesmo. REFORÇAR A HOSPITALIDADE CONSIGO MESMO (BRASILEIRO + BRASILEIRO) CONCEITO CRIATIVO Com gentileza, nosso dia fica muito melhor.

SEJA BEM-VINDO


VILLA GRÃO Conceito Criativo

CRIATIVO

Pedido Gentil: Fazendo um pedido premiado as pessoas ganharão sempre um bônus ou uma gentileza vinda da Villa Grão. O pedido gentil consiste em utilizar uma das seguintes palavras no seu pedido: “por favor, bom dia/tarde/noite, por gentileza” informados em uma plaqueta no balcão de pedidos. A tática consistirá em premiar pela gentileza das pessoas com uma outra gentileza do café. Quando uma pessoa é gentil, o que ela mais espera que a outra pessoa também seja e a retribua.

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CORONEL MOSTARDA Ação Taxi


CORONEL MOSTARDA Ação Taxi

DESAFIO O boteco Coronel Mostarda, da cidade de Campinas-SP, precisa criar uma ação para estimular o uso de taxi para voltar à casa ao invés do carro. PESSOAS §São frequentadores dos bares ‘premium’ da cidade. §Sabem dos riscos de beber e dirigir, mas os argumentos são desde ‘vou devagar’ até ‘não vai acontecer comigo’.

AA/A TÊM A CONSCIÊNCIA QUE NÃO PODE BEBER E DIRIGIR

SÃO MAIS INDIVIDUALISTAS E NÃO GOSTAM DE DAR CARONAS

ELEVADO PODER FINANCEIRO


CORONEL MOSTARDA Ação Taxi

ESTRATÉGIA Pelo fato de haver a consciência do ato, não há a consciência da real consequência deste ato - que torna-se uma atitude egoísta e irresponsável - podendo acabar com vidas de pessoas que não tem a ver com a decisão.

INTERROMPER SEM PERMISSÃO

CONCEITO CRIATIVO A decisão de beber e dirigir pode interromper a vida alheia sem a permissão.

SONHOS INTERROMPIDOS


CORONEL MOSTARDA Ação Taxi

CRIATIVO Chope interrompido: Os garçons frequentemente circulam revisando as mesas em busca de chopes no final. Nesta ação, o garçom não esperaria que o chopp chegasse no final e já o retiraria menos da metade, sem nenhum aviso e voltaria minutos depois substituindo por outro chope cheio, envolto com a mensagem em um wobbler: "Não interrompa seus sonhos, vá de taxi. O Coronel Mostarda pagará 50% da sua corrida."

-50% TAXI


SASCAR Conceito Criativo


SASCAR Conceito Criativo

DESAFIO Criar um conceito criativo para a empresa Sascar - atuante no ramo de rastreamento de veículos de grande porte.

PESSOAS Compradores buscam para seus negócio soluções inovadoras que proporcionem a gestão e controle do transporte, com isso ganho em performances, produtividade e dirigibilidade. Querem segurança e empresas que acima de tudo entreguem o que estão em suas promessas.

$ QUEREM TECNOLOGIA, FUNCIONAMENTO E CONTROLE

NÃO PODEM ERRAR NA ESCOLHA


SASCAR Conceito Criativo

SASCAR Prega como propósito inovação, responsabilidade e comprometimento. ESTRATÉGIA Transmitir a segurança necessária aos compradores e que eles podem confiar que a Sascar vai entregar.

SEMPRE AO LADO DO EMPREENDEDOR CONCEITO CRIATIVO Na tela e na estrada, a Sascar está sempre presente.

PRESENTE A CADA QUILÔMETRO


ARVORIA Conceito Criativo


ARVORIA Conceito Criativo

DESAFIO Arvoria é uma empresa produtora de mudas de árvores frutíferas de Limeira-SP que necessita de uma bandeira interessante de ser erguida a favor do negócio e da nova marca. PESSOAS Decoradores, Paisagistas e Garden Centers procuram árvores, sejam frutíferas ou ornamentais que encaixem nas demandas de projetos e estoque.

SÃO EXIGENTES NA QUALIDADE E PROCURAM PRODUTOS DE 1ª LINHA

NÃO COMPRAM EM GRANDES QUANTIDADES DO TIPO LEILÃO


ARVORIA Conceito Criativo

ESTRATÉGIA Estreitar o diálogo e relação com os compradores - onde ambos trabalham os detalhes e acabamentos - um o cultivo de mudas, outro a arquitetura do ambiente.

ESTREITAR PRODUTOS BEM FEITOS

CONCEITO CRIATIVO Outro olhar sobre o cultivo. Um olhar onde o cultivo é simplesmente o coração das plantas e sem ele elas não vivem. No mesmo caminho, temos um outro olhar sobre decoração, que no caso do cultivo é ‘de coração’.

DE CORAÇÃO


STELLA DUARTE Conceito Criativo


STELLA DUARTE Conceito Criativo

DESAFIO Stella Duarte é uma nova empresa de alta costura de Campinas-SP que necessita de um posicionamento a favor do negócio e da nova marca. PESSOAS § Perfil conservador e desejo pelo contato humano em servi-los, pois acreditam que a roupa é capaz de influenciar diretamente no seu comportamento e auto-estima. § Estão dispostas a pagar pelo exclusivo a fim de se tratar de uma ocasião única e especial. § Querem uma forma de baratear os seus desejos. § Confiam no trabalho do profissional e na segurança de personalizar um vestido. § Simplesmente não achou o produto que deseja pronto.

ESTÃO DISPOSTAS A PAGAR PELO EXCLUSIVO E PELOS DETALHES


STELLA DUARTE Conceito Criativo

STELLA DUARTE A Stella Duarte está presente dentro de um nicho no ramo de roupas e vestuário e seu perfil é ser prestativa.

ATENDER OS DESEJOS E SONHOS DAS MULHERES ESTRATÉGIA Gerar o sentimento de desejo e sonho sendo realizado através do toque humano.

CONCEITO CRIATIVO

ENCANTO PONTO A PONTO


ERICK BACCHIN Planejamento (19) 988 870 004 erickbacchin@gmail.com

Erick Bacchin  

Planejamento / Erick Bacchin

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