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APROXIMACIÓN A LA “AVENTURA MEDIÁTICA” Y A LA DIVERSIFICACIÓN DE TELEFÓNICA EN LOS ÚLTIMOS QUINCE AÑOS (MEDIADOS DE LOS 90VERANO DE 2010): DESDE ADMIRA A TUENTI APROXIMAÇÃO À “AVENTURA MEDIÁTICA” E À DIVERSIFICAÇÃO DA TELEFÓNICA NOS ÚLTIMOS QUINZE ANOS (MEADOS DOS ANOS 90 VERÃO DE 2010): DESDE ADMIRA A TUENTI APPROXIMATION TO THE "MEDIA ADVENTURE " AND TO THE DIVERSIFICATION OF TELEFONICA IN THE LAST FIFTEEN YEARS (MIDDLE OF 90-SUMMER OF 2010): FROM ADMIRA TO TUENTI

Ramón Reig (Universidad de Sevilla) ramonreig@us.es Antonio Javier Martín Ávila (Universidad de Sevilla) ajmartinavila@hotmail.com Resumo: A incursão da Telefónica na estrutura mediática espanhola sofreu variações na década de 2000. Se durante a presidência de Juan Villalonga a companhia apostou em criar um grupo capaz de competir com a Prisa ou a Vocento, a chegada de César Alierta marcou uma nova

estratégia de

consolidação no mercado das telecomunicações. Palavras

Chave:

Telefónica,

meios

de

comunicação,

investimento,

desinvestimento, década de 2000. Resumen: La incursión en la estructura mediática española de Telefónica ha sufrido variaciones en la década del 2000. Si durante la presidencia de Juan Villalonga la compañía apostó por crear un grupo capaz de competir con Prisa o Vocento, la llegada de César Alierta marcó una nueva estrategia de consolidación en el mercado de las telecomunicaciones. Palabras clave: Telefónica, medios de comunicación, inversión, desinversión, década 2000.

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