Page 1

Manual de Marca www.argengamestore.com


Aventuras sin lĂ­mite.

2

www.argengamestore.com


Indice PAGINA Introducción .....................................................................................................................4 Analítica del Contexto....................................................................................................5 Contexto Situacional .....................................................................................................5 Contexto de Clase .........................................................................................................5 Filosofía .............................................................................................................................6 Los Valores .....................................................................................................................6 Misión ..............................................................................................................................6 Visión ...............................................................................................................................6 Target Group ...................................................................................................................6 Objetivo ...........................................................................................................................6 Identidad .............................................................................................................................7 Enunciado de la Marca .................................................................................................7 Concepto de Identidad .................................................................................................7 Atributos de Marca ........................................................................................................7 Factores Sintáctico-Semánticos .................................................................................7 Grilla Constructiva ......................................................................................................8 Familia Tipográfica ........................................................................................................9 Encabezados y Títulos ..................................................................................................9 Cuerpo de Texto .............................................................................................................9 Presentación ................................................................................................................. 10 Escala y Color .............................................................................................................. 10 Paleta Cromática ........................................................................................................ 11 Colores Institucionales .............................................................................................. 11 Gradientes de Color ................................................................................................... 11 Contextualización ....................................................................................................... 12 Imágenes Institucionales........................................................................................... 12 Sistema Visual .............................................................................................................. 13 Estrategia Comunicacional ....................................................................................... 13 Usos Prohibidos ............................................................................................................ 14 Anexo................................................................................................................................. 15 Impresión y Preprensa ............................................................................................... 15

www.argengamestore.com

3


Introducción

Argen Game Store nace como un emprendimiento comercial de entretenimiento digital y como una alternativa para adquirir productos digitales a precios competitivos de forma accesible y rápida. Este Mercado hoy está liderado por empresas extranjeras fuertemente posicionadas, regido por el comercio exterior y condicionado por las elevadas tasas impositivas. En Argentina existen pequeños nichos que intentan resolver dichas demandas, sin embargo no representan una gran oportunidad para los consumidores. Es por ello que nace la idea de atender las necesidades de consumo enfocándose en los requerimientos financieros actuales. En consecuencia aparece la necesidad de concebir una imagen que represente fuertemente la identidad, que sea competitiva y se posicione como primer alternativa en nuestro país. En una primer instancia se define el alcance del emprendimiento mediante un análisis de fortalezas y debilidades para situarnos mejor en el marco del contexto: Análisis de Fortalezas y debilidades (FODA) Si bien el emprendimiento es emergente, no existe una competencia regional definida, lo que lo convierte sin dudas, en una fortaleza. Sabemos de la gran demanda que existe en el Mercado Internacional, donde las grandes corporaciones

4

www.argengamestore.com


compiten permanentemente y buscan captar la atención del público objetivo. En nuestro territorio son pocas las alternativas ofrecidas y a veces dichas empresas parecen ser la única alternativa para adquirir productos digitales en el rubro. Al mismo tiempo esto crea una brecha para quienes son potenciales consumidores, los cuales muchas veces ven resignada su oportunidad de adquirir productos a raíz de los elevados precios que la situación cambiaria e impositiva representan. Es por ello que Argen Game Store aprovecha esta debilidad del mercado internacional, quien desatiende dicho target para convertirlo en una oportunidad. Un gran desafío para Argen Game Store es ser nuevo en ello, emerger en un área inexplorada puede parecer una debilidad que deberá aprovechar para aprender a competir. Y ser uno de los primeros al mismo tiempo lo ubica en una posición estratégica única, convirtiendo su debilidad en su mayor fortaleza. Y hablar de competidores es hablar de posicionamiento, cuyas acciones sólo representan una amenaza para quienes hoy por hoy están enfocados en estrategias más ambiciosas. Es decir que la amenaza más fuerte radica en sus competidores extranjeros, quienes hoy han desatendido las demandas que representa nuestro Mercado.

Como sabemos, en la actualidad las compras por internet son cada vez más frecuentes, por lo que obligan al usuario a buscar alternativas de pago en ella. Sin embargo la deserción del sector consumidor en nuestro país es cada vez mayor ya que muchas veces las limitaciones personales impiden realizar tales operaciones. También sabemos que el Dólar representa la valorización de casi todos los productos que se encuentran en internet, que muchas veces generan un sobreprecio como consecuencia del cambio monetario y el sistema impositivo. En conclusión, Argen Game Store representa esa gran oportunidad para quienes deseen adquirir a un precio justo, y mediante sistemas de pagos accesibles, los productos que muchos han desistido comprar debido a esta problemática.

Contexto de Clase: La competencia se desarrolla en un contexto de pluralidad visual y nunca está sujeta a un marco referencial determinante. Si bien las características sintácticas se rigen por el convencionalismo del lenguaje visual, el contexto de clase en la que se presentan es muy caótico y adverso. Para diferenciarse en este contexto utilizan recursos retóricos y así captar la atención del consumidor. Argen Game Store debe situarse en correlatividad a los estándares establecidos utilizando los códigos de este lenguaje prevalente. Para ello deberá comprender en su contexto el convenio comunicacional.

Analítica del Contexto Contexto Situacional: Aunque todavía se pueden adquirir productos físicos (DVD’s) es una tendencia la preferencia de los títulos digitales, porque representan un costo mucho menor y la descarga e instalación del software es automática, además de recibir actualizaciones sin costo. Existe una amplia variedad de Plataformas Virtuales, como Steam, Origin y Uplay que permiten obtener, descargar, almacenar y administrar todos los juegos en un solo lugar, brindando también otros servicios relacionados. A pesar de ello para algunos países este servicio se ha vuelto cada vez menos asequible, ya que estamos hablando de plataformas virtuales que operan en un Mercado Internacional. El cambio y los impuestos afectan negativamente los precios y esto muchas veces obliga al usuario a buscar alternativas más económicas, como por ejemplo en Sitios donde los mismos productos se encuentran a precios mucho más bajos y además ofrecen una gran variedad de medios de pago. Estas Páginas son referenciadas mediante avisos publicitarios en espacios de Internet populares, foros y Redes Sociales. Cuando el consumidor busca un título, por lo general utiliza la búsqueda por navegación en páginas como Google o Bing, prefiriendo las bien posicionadas. Los usuarios de estos Sitios confían sus datos personales para realizar dichas operaciones de compra. Esta confianza se logra con el tiempo y se consigue por la valoración de terceros. La opinión pública es un factor clave en el éxito de las ventas de productos intangibles.

Si bien existe cierto eclecticismo, se pueden encontrar elementos recurrentes, como la utilización de la letra “G”, elemento central en la mayoría de los casos que indistintamente a la configuración sintáctica planteada, hace énfasis en el rubro “gaming” cuya palabra inglesa significa “juegos”.

www.argengamestore.com

5


Filosofía Los Valores Argen Game Store se presenta como una empresa que busca satisfacer la necesidad de consumo en nuestro país de productos digitales en el rubro entretenimiento, con un marcado interés en favorecer a los sectores desatendidos por parte de la competencia, minimizando el impacto de la situación cambiaria, las tasas impositivas y brindando facilidades de pago para quienes se ven condicionados por el intercambio electrónico como única alternativa. Uno de los valores principales de la empresa es optimizar la atención de los usuarios para evitar la automatización impersonal de las operaciones de compra, brindando soporte permanente para quienes realizan los pedidos. También se pretende mantener precios competitivos para de esta forma poder reducir las diferencias que existen con el mercado exterior.

Misión La confianza se logra con acciones, es por ello que se creó un espacio para quienes vienen a adquirir un producto a un precio justo con posibilidades de pagos para todos, además calidez en la atención, soporte permanente y garantías de compras 100% originales. Mediante una interfaz simple y ordenada pretendemos facilitar al usuario todas las acciones en el Sitio, desde el registro a las gestiones de compras.

Visión Ser una referencia nacional y liderar el rubro, generar presencia en el mercado tanto nacional como internacional e incentivar a la competencia local para poder crear nuevos espacios que permitan una mayor diversidad de oferta.

6

www.argengamestore.com

Target Group PERFIL DEMOGRÁFICO Edad: entre 12 y 65 años Sexo: ambos Región: Argentina Lugar de residencia: Ciudad Nivel educacional mínimo: bajo Nivel socio-económico mínimo: medio Nivel de empleo mínimo: medio PERFIL PSICOGRÁFICO Estilos de vida: actividad social media, consumista Actitudes: buenas costumbres, jovial Escalas de valor: amistad, cultura general Actividades sociales: entretenimiento, estudio, ocio, hobbie, cine, música, consumo Factores Socio-Económicos: El receptor está definido por el target group. Por lo general se trata de personas sedentarias, cuyo trabajo por lo general depende del ordenador y buscan esparcimiento a través de este medio. Son adultos jóvenes que gozan de buena salud y en mayor medida están en un nivel socio-económico intermedio.

Objetivo El principal objetivo es ofrecer la oportunidad de adquirir los productos a un costo accesible y proporcional a los costos extranjeros, minimizando el impacto de la situación financiera que además sufren las consecuencias de las fuertes tasas impositivas. También se trabaja en ofrecer una amplia variedad de sistemas de pago para que todos puedan comprar. Esto incluye los medios tradicionales (tarjetas de crédito) y los alternativos como Paypal, Link Pagos, Rapipago, Pago Fácil y Transferencia Bancaria directa.


Identidad ENUNCIADO DE LA MARCA “Posicionarse en el Mercado Nacional como principal distribuidor en el rubro entretenimiento digital. Generar un correlato visual con la competencia, teniendo en cuenta los valores nacionales, reforzando el concepto de inclusión y presencia en un mundo globalizado.”

distintiva que marque presencia; establecer competencia, para incentivar la oferta; trabajar la inclusión, en referencia a quienes han sido desplazados por un mercado extranjero enfocado en su propio target y buscar mantener la relación con el contexto sin descuidar su semántica.

Factores sintáctico-semánticos Sabemos que la utilización de otros idiomas es una estrategia retórica y mnemotécnica para captar y retener la atención, crear nombres más atractivos y generar oportunamente la transculturalización del signo. Esta herramienta combinada con el desarrollo sintáctico-semántico refuerza los valores del enunciado principal del proyecto.

Concepto de Identidad Se hace hincapié en lo Nacional, en el mundo digital, el rubro de lo “gamer” o “gaming”, utilizando elementos de la tendencia estilística y una tipografía pregnante y clara. Analizando el contexto de clase, podemos definir que las características principales de este tipo de signos buscan centrarse en el juego tipográfico destacando ciertos elementos que manifiestan su significado. Además de utilizar colores que transmiten dinamismo y energía, también buscan diferenciarse utilizando sus propios recursos visuales que el discurso de marca propone.

Atributos de la Marca Basados en los valores mencionados, la marca deberá trabajar ciertos atributos. Por lo tanto podemos hablar de lo nacional, respetando los colores patrios; una tipografía bien definida y

Teniendo en cuenta el concepto de identidad y los atributos de la marca, para conseguir esta significación se crea la cadena sintagmática “AR” (Argentina) “En” (inclusión) “G” (global, mundo) “Game” (juego) y “Store” (tienda). En función metalingüística, de modo imperativo se define “Argen” utilizando una tipografía que predomina visualmente sobre “Game Store” en el juego de significantes y utilizando al color como factor de separación entre palabras. Además se destaca la “G” como elemento central, en contraste al conjunto, diferenciada en relieve para proyectarse en el espacio. Y en un doble lenguaje, implícita, una flecha le confiere la sensación de inclusión entre ambos matizando las connotaciones predominantes. La tipografía está trabajada en dos colores, celeste y blanco, en referencia al símbolo nacional de la bandera Argentina. En una segunda combinación (alternativa de colores) el blanco es reemplazado por azul oscuro para compensar el contraste del soporte en que se presente el isologotipo. Además la misma tiene un juego sombras que le otorga un carácter más actual.

www.argengamestore.com

7


Grilla constructiva

8

www.argengamestore.com


Familia tipográfica tipodràfica Encabezados & Títulos

Cuerpo de Texto

En todos los casos que se presenten, los textos de cabecera y títulos deben respetar las variantes de familia y la relación de tamaño entre el encabezado y el cuerpo de texto.

Párrafos, epígrafes, llamadas y bajadas de texto deben respetar las relaciones tipográficas establecidas a continuación en proporción y tamaño (ver referencia proporcional).

Roboto Bold Encabezados y Títulos | 1234567890 ABCDEFGabcdefgabcdefg Roboto Medium Encabezados y Títulos | 1234567890 ABCDEFGabcdefgabcdefg Roboto Regular Encabezados y Títulos | 1234567890 ABCDEFGabcdefgabcdefg Roboto Regular Light Encabezados y Títulos | 1234567890 ABCDEFGabcdefgabcdefg Roboto Regular Thin Encabezados y Títulos | 1234567890 ABCDEFGabcdefgabcdefg

Encabezados & Títulos “Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Relación cuerpo de Texto”

Referencia Proporcional: Capitulares: 100% Encabezados: 50% Bajadas: 30% Llamadas: 30% Textos: 20% Títulos y Small Caps: 20% Epígrafes: 15%

Montserrat Bold Encabezados y Títulos Alternativos para Web | 1234567890 ABCDEFGabcdefgabcdefg Montserrat Regular Encabezados y Títulos Alternativos para Web| 1234567890 ABCDEFGabcdefgabcdefg

Roboto Thin Cuerpo de texto general | 1234567890 ABCDEFGabcdefgabcdefg

Roboto Bold Texto destacado | 1234567890 ABCDEFGabcdefgabcdefg

Roboto Thin Italic Cuerpo de texto énfasis | 1234567890 ABCDEFGabcdefgabcdefg

Roboto Bold Italic Texto destacado énfasis | 1234567890 ABCDEFGabcdefgabcdefg

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adi-

adipiscing elit. Donec ac placerat justo. Etiam

piscing elit. Donec ac placerat justo. Etiam

consequat sagittis mi ut ultricies. Suspendis-

consequat sagittis mi ut ultricies. Suspen-

se eleifend ornare mauris vitae condimen-

disse eleifend ornare mauris vitae condimen-

tum. Vivamus eleifend tortor ut imperdiet

tum. Vivamus eleifend tortor ut imperdiet

volutpat. Nullam magna sem, ullamcorper eu

volutpat. Nullam magna sem, ullamcorper eu

metus in, tincidunt feugiat purus.

metus in, tincidunt feugiat purus.

“Cras venenatis efficitur lorem, id rutrum ne-

“Cras venenatis efficitur lorem, id rutrum ne-

que porttitor sed. Nulla imperdiet nisi justo,

que porttitor sed. Nulla imperdiet nisi justo,

semper vulputate risus gravida quis. Aliquam

risus gravida quis. Aliquam erat volutpat.

erat volutpat. Praesent scelerisque ipsum nec

Praesent scelerisque ipsum nec libero soda-

libero sodales, a scelerisque ante ornare.”

les, a scelerisque ante ornare.”

Etiam quis suscipit nulla, eget ultricies nisi.

Etiam quis suscipit nulla, eget ultricies nisi.

Phasellus lacinia nunc eu dolor venenatis

Phasellus lacinia nunc eu dolor venenatis

fermentum. Sed ac maximus felis. Nunc in-

fermentum. Sed ac maximus felis. Nunc in-

terdum, justo et aliquam pretium.

terdum, justo et aliquam pretium.

www.argengamestore.com

9


Presentación Color (soporte oscuro)

B&N (soporte oscuro)

Escala y Color Con respecto al cambio escalar, se podrán ajustar los espacios interletrados y de la contraforma que causan efectos ópticos no deseados. Esto no debe ser manipulado arbitrariamente ya que podrían generar ruidos o disonancias perceptuales. Para ello deberá consultar con un profesional que podrá realizar las correcciones necesarias.

Color (soporte claro)

B&N (soporte claro)

Color (soporte neutro)

B&N (soporte neutro)

10

www.argengamestore.com

Es preferencia el signo de identidad sobre fondo oscuro. Esta decisión se basa en la premisa del enunciado de la marca. Su alternativa inmediata en soporte claro debe respetar la paleta cromática y prestar especial atención a los cambios aparentes, efecto óptico causado por la alteración en el contraste de figura fondo.


Paleta Cromática Colores Institucionales El color principal es celeste, trabajado en conjunto con blanco y negro en un juego de gradientes. La misma está exclusivamente vinculada a medios digitales cuyos dispositivos trabajan con colores luz (RGB), por lo que no exige ser impresa en ningún caso. Sin embargo se podrá convertir a CMYK para tal fin sin necesidad de establecer estándares de cuatricromía. La conversión a grises no es directa, por lo que ha sido manipulada para mantener la apariencia. A continuación se determinan los valores RGB de cada color pico y de los gradientes que están en cada una de las alternativas de color propuestos para esta identidad.

R 255 G 255 B 255

R 000 G 153 B 255

R 000 G 120 B 200

R 020 G 020 B 020

R 000 G 000 B 000

R 255 G 255 B 255

R 000 G 153 B 255

R 000 G 153 B 255

R 000 G 120 B 200

R 000 G 120 B 200

#0099FF

R 255 G 255 B 255

R 020 G 020 B 020

R 000 G 153 B 255

R 000 G 000 B 000

R 255 G 255 B 255

Gradientes de color Se convencionalizan aquí los valores RGB para cada caso y sus principales gradientes. Hay que tener en cuenta que las tonalidades dependerán del dispositivo de salida (monitor, TV, teléfono móvil, tablet, proyector, etc.). Arriba podemos observar una variante de tres colores (el color principal en el medio) para la transición que corresponde a la curva superior de la “G”, para enriquecer los matices y lograr mayor pregnancia de color y contraste. El celeste institucional también tiene su nomenclatura hexacromática: #0099FF. www.argengamestore.com

11


Contextualización Imágenes Institucionales Son todas aquellas que posean una buena relación de tonalidad (paleta cromática), de temática (gaming) y calidad gráfica que puedan acompañar a la marca sin competir con ella. De esta forma el signo podrá coexistir apropiadamente. Para tal fin se han seleccionado algunas imágenes de referencia y una serie de propuestas de diseño. En este caso se plantean algunas situaciones de portada para Redes Sociales.

Efecto espacial

Efecto humo

Efecto llamas

12

www.argengamestore.com


Sistema Visual Estrategia Comunicacional La propuesta es integrar los colores celeste y blanco (bandera Argentina) en la presentación de las piezas de diseño. Además podemos observar algunos ejemplos de diferentes situaciones en donde los elementos en cuestión son utilizados para resolver las alternativas de interfaz en los cuales el usuario interactúa. La idea principal es utilizar la armonía de colores definida en la paleta cromática y jugar con los recursos presentados en esta instancia.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec ac placerat justo. Etiam consequat sagittis mi ut ultricies. Suspendisse eleifend ornare mauris vitae condimentum. Vivamus eleifend tortor ut imperdiet volutpat. Nullam magna sem, ullamcorper eu metus in, tincidunt feugiat purus.

ENCABEZADOS & SECCIONES Título de la Noticia Besiege is a physics based building game in which you construct medieval siege engines and lay waste to immense fortresses and peaceful hamlets. Build a machine which can crush windmills, wipe out battalions of brave soldiers and transport valuable resources, defending your creation against cannons, archers and whatever else the desperate enemies have at their disposal.

Descripción del producto Besiege is a physics based building game in which you construct medieval siege engines and lay waste to immense fortresses and peaceful hamlets. Build a machine which can crush windmills, wipe out battalions of brave soldiers and transport valuable resources, defending your creation against cannons, archers and whatever else the desperate enemies have at their disposal.

botonería

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec ac placerat justo. Etiam consequat sagittis mi ut ultricies. Suspendisse eleifend ornare mauris vitae condimentum.

www.argengamestore.com

www.argengamestore.com

El Sistema Gráfico se basa en presentar la información en torno a una serie de recursos visuales (pictogramas, misceláneas, elementos tipográficos, etc.) en correcta disposición. La maquetación se caracteriza por la simplicidad minimalista, simetría y líneas delgadas. Se incorpora la utilización del color naranja en algunos elementos como factor diferenciador. Se permite el uso de imágenes atenuadas de fondo. En el ejemplo a nuestra izquierda se observa la propuesta de interfaz de acceso al Sitio, lo fundamental es no perder el estilo visual, los colores y las imágenes de contexto. www.argengamestore.com

13


Usos prohibidos

14

Cambios proporcionales

Perspectiva no justificada

Sombras paralelas

Colores de fondo de otra paleta

Marcos y franjas innecesarias

Imรกgenes con otra paleta cromรกtica

Rotaciรณn horaria o a 90 grados

Reflejo especular

Cambios tonales

www.argengamestore.com


Anexo Impresión y Preprensa La Marca es un producto exclusivamente digital que representa un emprendimiento comercial electrónico. Nace en ella y coexiste en ella. Argen Game Store tiene argumentos que lo definen así, aunque no quiere decir que no sea susceptible de ser representado mediante soportes físicos.

C 100 M 025 Y 000 K 000

La idea principal es trabajar un solo color (celeste institucional) en combinación con azul oscuro para lograr los gradientes y facilitar su conversión a CMYK. De esta forma se podría presentar en diferentes soportes acompañado de imágenes de contexto para preservar el tramado de impresión.

PANTONE 279 C

Siempre existe la posibilidad de que la Marca a lo largo de su vida sea transmitida a través de diferentes tipos de canales de comunicación, tanto físicos como digitales. Por ejemplo animación para TV, publicidad impresa, estampados, representación tridimensional y marcas relieve, impresiones a una tinta o incluso en superficies irregulares.

C 080 M 020 Y 000 K 080

Con esta premisa se propone entonces minimizar los gradientes para facilitar la aplicación de este tipo de sistemas de representación en las que podrían afectar negativamente la integridad del signo identitario.

PANTONE 303 C

La alternativa a dos tintas (imagen izquierda) tiene como objetivo ser utilizada para aplicaciones exclusivas, como alguna de las ya mencionadas, facilitando su reproducción en diferentes soportes y canales de comunicación a través de las cuales la Marca será transmitida.

100%

Original Color Fondo Oscuro

Original Color Fondo Claro

Fondo Oscuro Dos Tintas

Fondo Claro Dos Tintas

Fondo Oscuro Una Tinta

Fondo Claro Una Tinta

50%

Para ello se definen los valores de color en sus alternativas CMYK y Pantone (tintas especiales). Podemos observar su comparación con los colores RGB, en su versión CMYK y Pantone (referencia cromática), además sus porcentajes para los tramados correspondientes. Y finalmente su versión a una tinta para casos extraordinarios como bajorRelieves o termo-impresiones.

100% 0/50%

www.argengamestore.com

15


aventuras sin lĂ­mite

16

www.argengamestore.com

Argen Game Store - Manual de Marca  

Proyecto de Identidad

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you