Page 1

{Essay} THE BRAND GAP MARTY NEUMEIER

2017 / 10 / 14

SELECTED ESSAY OF ENUUJIN JARGALAN


1.

[5 Аргаар брэндийн чанарыг тодорхойлох] Брэндинг хийхэд голлох чанарын үзүүлэлт нь | илүү олон хүн, илүү олоныг олон жил авах бүр өндөр үнэтэй болох боломжтой.

_Үнийн ба чанар. _Үйлчлүүлэгчийн сонголт. _Орлуулах үнэ. _Хувьцааны үнэ. _Ирээдүйн орлого.

SELECTED ESSAY OF ENUUJIN JARGALAN


дэг

2.

ТААМ АГЛАЛ

_Брэнд нь юмсийг төлөвлөж эхэлснээс хойжих хамгийн хүчтэй зэвсэг болох болно.

АСУУДАЛ

_дийлэнх байгуулгийн, стратеги Бүтээлч байдалаас тусгаарлагдах нь дардан зам биш. Яг л хоёр хавцалийн наана ба цаадах шиг, холбох гүүрийг олох хэрэгтэй болдог Үүнд: Стратеги төлөвлөгч Логик сэтгэлгээтэй Сайн төлөвлөгч Тоогоор илэрхийлсэн Шугаман байдалтай Үгчилсэн

Бүтээлч төлөвлөгч Сэтгэлийн хөдөлгөөнтэй Физикч Зөн совинтой Уудам сэтгэлгээтэй Өөрөөр харах чадвартай

Зүүн тархи чинь баруун тархины захиргаанд байж чадах уу ? -- хуудас 04


SELECTED ESSAY OF ENUUJIN JARGALAN

[CONTENTS]

ХУУДАС 03.


ГАРЧИГ

4.

ҮРГЭЛЖ БУСДААС ӨӨР БАЙ

{0.1}

01 01 01

Асуулт Факт Асуудал

ЖИШЭЭЛБЭЛ ЧИНИЙХ . . .

{0.2}

01 02 02

Асуулт Факт Асуудал

ДҮГНЭЛТ

{0.3} _Хэрэвээ хоёр тал хамтарч ажиллаж чадвал чи сэтгэл булаасан Брэндинг хийж чадах болно. Сэтгэл булаасан бүтээгдэхүүн нь хүний итгэлийг олж, цэгцэлж чадсанаар бүтэх боломжтой.

03 03 03

Асуулт Факт Асуудал


{0.1}

SELECTED ESSAY OF ENUUJIN JARGALAN

ХУУДАС 05.

[ҮРГЭЛЖ БУСДААС ӨӨР БАЙ] _АСУУЛТ 01 АЛЬ БРЕНД СЭТГЭЛД ДУЛААХАН БЭ? \\\\\

AMAZON APPLE BURGER KING COLDWATER CREEK DASANI DISNEY DK BOOKS EVERYDAY FORD GENERAL ELECTRIC GOOGLE HANES HITACHI HOME DEPOT IKEA

KMART KRISPY KREME LEVI’S LONGS DRUGS MACY’S MINI COOPER NEWSWEEK NISSAN NORDSTORM OXFORD PEPSI-COLA PRELL RCA REEBOK SAMSUNG

_АСУУЛТ 01 Өөр брэнд сэтгэл татаж чадах уу ? Жишээлбэл чинийх…

AMAZON APPLE BURGER KING COLDWATER CREEK DASANI DISNEY DK BOOKS EVERYDAY FORD GENERAL ELECTRIC GOOGLE HANES HITACHI HOME DEPOT IKEA

KMART KRISPY KREME LEVI’S LONGS DRUGS MACY’S MINI COOPER NEWSWEEK NISSAN NORDSTORM OXFORD PEPSI-COLA PRELL RCA REEBOK SAMSUNG

_ФАКТ 01 Бидний тархи их бодож боломжуудаас зугтах нь их. Үүнийг өөрчлөх ганц арга нь шаргуу хөдөлмөрлөх… ҮРГЭЛЖ БУСДААС ӨӨР БАЙ.


{0.2}

SELECTED ESSAY OF ENUUJIN JARGALAN

ХУУДАС 06.

[ҮРГЭЛЖ БУСДААС ӨӨР БАЙ] _ЖИШЭЭЛБЭЛ ЧИНИЙХ? \\\\\ _Гэвч эхлээд анхаарах зүйл нь брендийн чанарийг тодорхойлох 5аргагийг шилдэг эзэмшсэн байх хэрэгтэй.

Дээр бичсэнчлэн илүү ойлгомжтойгоор схем болгон харуулхад

ОНЦЛОГ _Энэ нь юу вэ? 1900 >

1925 > ҮР АШИГ _Энэ яаж ажилладаг вэ?

ТУРШЛАГА _Юу мэдэрч байна вэ? 1950 >

МАРКЕТИНГ НЬ ӨНӨӨ ҮЕД

2000 >

ТОДОРХОЙЛОЛТ _Хэн болохоо тодорхойл\\\


SELECTED ESSAY OF ENUUJIN JARGALAN

{0.3} [ДҮГНЭЛТ] Брэндийн таниулага хийхдээ бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгтэй нь уялдуулан тухайн бүтээгдэхүүн хаана байгаагаас шалтгаалан сурталчилгааны эхээ бэлдэж, тохирох мэдээллийн сувгийг ашиглана. Аливаа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг брэнд болгох түүнийг олон нийтэд хүргэхийн өмнө нэр, логог маш нарийн тодорхойлж зөв сонгох нь хамгийн чухал зүйл гэж дүгнэж байна. Мөн брэнд бүтээгдэхүүнийг зах зээлд таниулахын тулд маркетингийн зардал багагүй шаардлагатай болдог. Зар сурталчилгаа нь тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний дэлгэрэнгүй мэдээллийг хүмүүст хэрхэн ашигтай байдлаар хүргэхийг сэддэг тул оновчтой гэсэн хэлбэрийг илрүүлэх нь чухал юм. Ер нь бүтээгдэхүүн үйлчилгээ бүр нь өөрийн гэсэн онцлог давуу талтай, бүгдийг нь ерөнхийд нь ийм маягаар сурталчилгаа хийнэ гэсэн нэгдсэн хувилбар байхгүй нь олон улсын шилдэг брэндүүдийн нэрд гарсан түүхээс харагдаж байсан. Ийм учраас олон талын шинж байдлаас нь хамааруулж сурталчилгааны хэлбэрээ сонгосон болно. Брэндийн үндсэн тулгуур шалгуур нь үнэнч байдал байдаг. Үүнийг брэндээ сурталчилахдаа ашиглаж болох боломжтой.Брэнд бүтээгдэхүүнийг хүмүүст хүргэхийн тулд ихэвчлэн мэдээллийн хэрэгслийг ашигладаг ч өнөө үед хүмүүсийн гайхшралыг төрүүлэхээр арга хэмжээ зохион байгуулах, бусдаас өвөрмөц содон санааг хэрэгжүүлэх вирус маркетингийг ашиглах хэрэгтэй. Вирус маркетинг гэдэг нь ерөнхийдөө тухайн сурталчилгаа нь сонирхолтой бөгөөд хүмүүс өөрсдөө сонирхон эрж хайж үздэг. Брэндийг нэвтэрүүлэх танилцуулах үг нь хүнд хүрэхэд амархан, ойлгомжтой энгийн үг хэллэгийг ашиглах нь зүйтэй. Жишээ нь: Одоо бүхнийг Xerox-ддог боллоо гэх мэт.Бид брэнд бүтээгдэхүүний онцлогийг тодорхойлж, сурталчилах оновчтой загварыг тодорхойлох зорилго тавьсан ба энэхүү зорилгодоо ерөнхийдөө хүрсэн гэж үзэж байна. Хамгийн гол нь тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ өнөөдөр зах зээл дээр хаана, ямар хэмжээнд яваа нь их чухал юм. Дөнгөж зах зээл дээр нэвтэрч буй бүтээгдэхүүн олныг хамарсан үзэсгэлэн гаргаж хямдрал зарлавал хүмүүс мэдэхгүй учир хүнд байдалд орно. Бидний гол хэлэх гээд байгаа санаа юу вэ гэхээр бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийг ашиглаж сурталчилгааны бодлого тодорхойлсонд оршино. Бүтээгдэхүүн бүр өөрийн гэсэн амьдралын мөчлөгтэйд энэхүү асуултын хариу олдож байгаа юм. Брэнд нь хэдий олон янз, түүнд тохирсон нэг сурталчилгааны загваргүй байдаг гэсэн сул талыг нь ашиглаж загвараа тодорхойлсон. Монгол улс ойрын хугацаанд дэлхий дахинд танигдсан өөрийн гэсэн брэндтэй болно гэдэгт итгэлтэй байна. Энд сурталчилгааны үүрэг их байх болно.

ХУУДАС 07.

дэг


SELECTED ESSAY OF ENUUJIN JARGALAN

9.

1.0

1.0

2.0

Ашигласан материал

Marty neumeier THE BRAND GAP Ц. Цогтсайхан МАРКЕТИНГ

Эссэ бичсэн

3.0

Энүүжин Жаргалан 4.0

5.0

6.0

7.0

8.0

9.0

Selected Essay of Enujin Jargalan  
Selected Essay of Enujin Jargalan  
Advertisement