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LES RELATIONS PRESSE OU RP


Définition • Les relations presse regroupent l’ensemble des actions effectuées à destination de la presse (journalistes) dans le but d’obtenir une couverture presse favorable à l’entreprise ou à ses produits. Les relations presse comprennent notamment les communiqués de presse, les conférences de presse les petits déjeuner et les voyages de presse. L’efficacité des relations presse est mesurée par une démarche de valorisation des retombées obtenues sur les différents médias.


Historique • Depuis 1965, les relations publiques et les relations presse n'ont cessé de se développer. Ceci s'explique notamment par :

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une certaine saturation des médias une certaine saturation du public par la publicité une demande croissante d'information par le public une uniformisation grandissante des produits le coût des médias la réduction des budgets


1) Les métiers des relations presse. • Les emplois se situent dans les grandes entreprises et les agences de presse, essentiellement implantées à Paris et en Îlede-France. Par ailleurs, près de 70 % des attachés de presse sont des femmes. • Selon la taille de l'entreprise et ses besoins, elle peut faire appel à un prestataire externe ou employer un attaché de presse.


2) Les outils des relations presse.


A. Dossier de presse et EPK • Dossier de presse : Élaboré par une agence de relation presse, le dossier de presse est un dossier destiné aux journalistes qui regroupe un ensemble de documents relatifs à une entreprise, un produit ou une opération marketing. • Electronic press kit : c’est une sorte de mise a jour technologique des communiqués de presse, ils utilisent les technologies vidéos mise en ligne et de site web grâce au net.


B. Communiqué de presse. • Rarement utilisé par les petites entreprises, le communiqué de presse est pourtant un outil très intéressant… Avant tout, le communiqué de presse sert à crédibiliser l’entreprise, à lui donner une stature, à construire une communication sur le long terme et à renforcer votre image par rapport à vos concurrents ... et c'est aussi et surtout de la visibilité gratuite .


C. Échantillons produit


D. Conférences de presse. • Une conférence de presse est un événement médiatique dans laquelle des personnalités ou des représentants invitent les journalistes à les entendre parler et, le plus souvent, poser des questions. • La visioconférence de presse permet d’organiser des conférences de presse internationales par visioconférence, à travers internet.


E. Projections de presse.


F. Déjeuner de presse, voyage de presse etc... • De plus en plus, les entreprises et les marques désireuses de se faire connaître ou de mettre en avant de nouveaux produits font appel à des prestataires afin qu’ils organisent des événements particuliers afin d’accompagner les conférences de presse. La société Go Événements fait partie de ces société qui aident les entreprises à organiser ces repas.


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