Contemporary marketing
Heineken racconta la “Leggenda” che è in ognuno di noi Lanciato il nuovo spot “The Odyssey”, tra poco anche in Italia. Intanto il brand pensa a San Valentino iamo tutti leggendari in qualcosa, basta solo avere l’opportunità di dimostrarlo. Da tre anni a questa parte Heineken ha fatto di questo concetto il centro della sua comunicazione, con il format adv “Legends”. Adesso, il brand di birra lancia un nuovo capitolo di questo pensiero, arricchendolo con un ulteriore spunto: nel nuovo spot “The Odyssey”, per la prima volta, ha infatti ingaggiato nel ruolo di protagonisti 20 persone comuni, appositamente scelte in un open casting. A testimonianza che, davvero, ciascuno di noi ha un talento capace di renderci “leggende”, basta avere l’occasione giusta per esprimerlo. Occasione che può essere, come in que-
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sto caso, anche l’approdo di un naufrago in una nave da crociera. Il protagonista (che in realtà sono 20 ragazzi diversi), tra un contest di limbo, una nuotata in piscina, un corteggiamento galante e un ballo di conga sarà capace di conquistare i raffinatissimi passeggeri. Lo spot, firmato da Wieden + Kennedy Amsterdam, è già on air all’estero, ma a breve arriverà anche in Italia, dove avrà un particolare focus sui mezzi digital e social, con pianificazione
beer passion Per San Valentino Heineken offre sul sito la possibilità di personalizzare le bottiglie con creatività a tema
di MCA MediaVest. Nell’attesa, intanto, Heineken ha lanciato un’iniziativa speciale nel nostro Paese per festeggiare tutti gli innamorati. Chi è stanco di ricevere a San Valentino fiori e cioccolatini, avrà pane per i suoi denti, anzi, birra per la sua gola: sul sito www.heineken.it - all’interno della sezione Your Heineken - è infatti possibile personalizzare la propria bottiglia di Heineken con un’apposita creatività di San Valentino, o con altre 56 grafiche, per offrire al proprio partner un regalo davvero originale.
Digital chef Gordon Ramsay alla ricerca di un’agenzia per il web marketing
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e siete appassionati di “Cucine da incubo”, “Masterchef” e “Hell’s Kitchen” allora non potete non conoscere il terribile Gordon Ramsay, lo chef capace di distruggere l’autostima di un apprendista cuoco con una sola parola, o anche con un solo sguardo. Ma Gordon Ramsay non è solo chef e presentatore televisivo, è anche un imprenditore, con una serie di ristoranti che fanno capo alla società Gordon Ramsay Holdings. E proprio questa società ha appena indetto una gara per trovare il suo nuovo partner digital di riferimento. L’incarico è del tutto nuovo, non esisteva infatti prima una sigla che si occupasse compessivamente delle operazioni di marketing digitale del brand. La consultazione sarebbe ancora in fase iniziale, ma sarebbero già state contattate diverse agenzie. 20
enGaGe | n.002 | 5 feb 2014