Brand Manual ARARÍ DANZA

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“EL ARTE DE GESTAR Y DAR A LUZ UNA IDEA”

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©2016 Ararí Danza. Diseñado por Endorfina Creativa. Todos los derechos reservados. Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida, almacenada en sistemas de recuperación o transmitida en cualquier forma o por cualquier medio, electrónico, mecánico, fotocopia, grabación o cualquier otro, sin el permiso escrito de Ararí Danza.

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Este Manual de Marca recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de la compañía Ararí Danza. Estos elementos son las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. El Manual de la Marca, así como su branding deben estar presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la compañía, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

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INDICE Ararí danza

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Recorrido

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Finalidad

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Público

11

Pasión

12

Comunicación

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Ítems de marca

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El logo

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Versiones

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Normalización

20

Tamaño mínimo

22

Tipografía

24

Usos incorrectos

26

Aplicaciones

30

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A R A R Í DAN Z A Es una compañía que produce espectáculos de danzateatro,flamenco y/o contemporáneo mediante la gestación de ideas. Así, da a luz a proyectos que sienten y comunican por sí solos.

F IN ALI DAD En cada obra que crea pretende conmover al espectador. Así, muestra en sus proyectos una realidad diferente, aportando en cada movimiento esa mirada sensible y reflexiva, única en sus piezas.

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R E C O RRI D O La inquietud por crear proyectos artísticos ha llevado a esta compañía a especializarse en coreografía e interpretación del baile flamenco y seguir actualizando sus disciplinas y explorando muchas otras.

P ÚB LI CO Acerca la danza a todos los sectores de la sociedad, tomando contacto con un público poco acostumbrado a las artes escénicas. Esto lo realiza a través de la impartición de talleres didácticos y produciendo espectáculos de calle.

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PA SI ÓN Su entrega en cuerpo y alma hacen a esta compañía implicarse al máximo en cada proyecto. Disfruta la cercanía de cada espectáculo donde existe una sinergia entre intérprete y espectador.

C O M U NI CACI ÓN El constante contacto con profesionales de las artes escénicas, ya sean intérpretes, coreógrafos, músicos, etc. la hace disponer de múltiples recursos con los que contar a la hora de gestar cualquier proyecto.

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RETO PERSONAL Cada proyecto es una meta a cumplir, un p煤blico al que conmover y una experiencia con la que disfrutar.

ROMPER MITOS Su fusi贸n e investigaci贸n le hace acercarse a un flamenco de vanguardia, innovando en sus creaciones y sorprendiendo al espectador.

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COMPARTIR Ofrece talleres didácticos para poder acercar conocimientos y técnicas a todo tipo de públicos.

REFLEXIÓN La danza como canal de comunicación y expresión para reflexionar sobre conceptos o inquietudes que hagan pensar al espectador.

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EL LOGO

El logotipo ha sido especialmente

El descriptor (DANZA) posee una

diseñado siguiendo el branding de

tipografía de palo seco con mucho

Ararí Danza.

kerning entre sus letras. En este caso

El naming principal (ARARÍ), tiene una tipografía estilo brush, que denota el

en la danza.

estilo personal de la compañía. Sus

Ambas palabras son diferentes

curvas nos hablan del movimiento de

en estilo, a parte de para poder

la danza.

diferenciarlas, por esa fusión y

Una de las erres posee una curva mayor pronunciada que contiene un

polifacetismo que caracteriza a la marca.

punto, esto da la clave del significado

Todas las letras aparecen en

de la palabra ararí (en idioma caló:

minúscula para promocionar la

preñez, gestación). Simboliza la idea

cercanía de la compañía.

que se gesta.

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se habla del espacio, valor importante


CERCANÍA, PERSONAL

GESTACIÓN, FLAMENCO

MOVIMIENTO, DANZA

ESPACIO ESCÉNICO

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VERSIONES

El logotipo principal es aquel en el que

Tanto logotipo como isotipo nunca

aparecen el naming y el descriptor

pueden aparecer juntos.

“ararí danza”. Éste puede suprimir la palabra “danza” en sus composiciones.

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La marca es acromática,esto quiere decir que no posee ningún color.

Como simplificación del logotipo, se

Siendo esto así, solo aparecerá sobre

ha diseñado un isotipo que funciona

fondo blanco o fondo negro. Esta

por separado. Este nace de la “r” y del

norma funciona también para el

punto del logotipo.

isotipo.


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NORMALIZACIÓN

La marca está confeccionada para

Además, se ha establecido una

que pueda ser reproducida y leída de

distancia mínima de seguridad

la manera más óptima. Por ello, se

alrededor de la marca, que no podrá

requiere que se presente respetando

ser rebasada por ningún elemento

los espacios entre sus elementos.

ajeno a ésta.

21x

12x 4x

1,5x

x=

20

15x


2x

2x

2x

11x

8,5x

2x

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TAMAÑO MÍNIMO

Se ha fijado un tamaño mínimo

A continuación, se anotan las medidas

para los diferentes elementos que

mínimas con su correspondiente

componen la marca. Así, ésta no pierde

versión a escala, para cada elemento

legibilidad y se puede reconocer a

que compone la marca, ya sean juntos

tamaños pequeños.

o por separado.

1,7 cm

22

1 cm

0,5 cm


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TIPOGRAFÍA

La tipografia empleada para crear el

para crear esa sensación de espacio

naming ha sido la “Master Of Break”

con el que juega la danza.

en su variante regular. Aunque el diseño se ha basado en esta tipo, se han modificado significativamente algunas letras, como las erres y la i.

se ha elegido la tipografía “DIN” con sus múltiples variantes. Este tipo de letra puede ser utilizada en

Para el descriptor se ha utilizado

numerosas aplicaciones de la marca,

“Neutra Display” en su variante

además de en todos sus soportes de

medium. El cambio realizado ha sido

comunicación.

aumentar el tracking entre sus letras,

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Para el uso de textos de la marca


ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuv wxyz 12345678 90$(&?!%.,:-)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

¿Bailamos?

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890$(&?!%.,:-)

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U S O S I NC OR R ECTOS

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Un factor importante en el momento

el logotipo debe seguir una serie de

de crear y mantener una identidad

pautas cuidadosas. En la siguiente

visual es la presentaciĂłn uniforme de

pĂĄgina aparecen ejemplos de usos

los elementos que la componen. Por

incorrectos o inaceptables del logotipo

tanto, la manera en la que aparezca

de ArarĂ­ Danza.

Colores no corporativos.

Distorsionar desproporcionalmente.


A単adirle sombras.

Rotar.

Rotar el isotipo.

Combinar logotipo e isotipo.

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Composici贸n no recogida en el manual.

Usar l铆neas para trazar el logotipo.

Encapsularlo en una caja, recuadro o cualquier otra forma.

Aplicar degradados.


Aplicación del logotipo en negativo sobre fotografía oscura.

Aplicación del logotipo en positivo sobre fotografía clara.

¿Bailamos?

No respetar la distancia de seguridad.

Añadirle efectos que alteren su estética, como por ejemplo, bisel y grabado.

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APLICACIONES

Las diferentes aplicaciones de la

A continuaci贸n se muestran algunos

marca le permiten aparecer en todo

ejemplos de aplicaciones.

tipo de soportes y composiciones.

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BAILAR CON LOS PIES ES UNA COSA, PERO BAILAR CON EL CORAZÓN ES OTRA.

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