Issuu on Google+

Innovation og nye medier - Strategi for brugerinvolvering TVM0913 / Gruppe 4 - Oktober 2012 Mette Mandal, Rolf Glumsøe, Emil Østergaard og Pernille Fals Bahrt

Paradise Hotel The Dating Site Vi har valgt at arbejde med Paradise Hotel, fordi programmet har et stærkt og spændende brand, der er kendt af mange, og som de fleste har en holdning til. Brand'et emmer af ungdom, sex og fest, og appellerer især til en ung målgruppe som elsker at feste og date. Selve tv-programmet, som har haft op til 300.000 seere, ses af en meget bred målgruppe med seere helt ned til 12-13 års alderen, men har også en stor seerskare blandt kvinder i 30’erne. Det er dog den unge, både mandlige og kvindelige seer i 18-27-års alderen, som vores strategi har fokus på - altså dem som identificerer sig med selve Paradise brand'et. Programmet har en stor ung brugergruppe, der i forvejen er meget aktive på diverse sociale digitale platforme, og det vil også være igennem netop disse platforme, at vi vil forsøge at involvere brugerne.

Mål med brugerinvolvering Paradise Hotel The Dating Site (www.PHDS.dk), er et spændende dating-forum, hvor Paradise Hotel seere kan date med hinanden. Brugerne af sitet opretter hver en profil med billede, beskrivelse af sig selv osv, og begynder herefter at date hinanden. Brugerne skal efter hver date give sin “udvalgte” karakterer, man rater altså hinanden. De “Datere” der har fået flest point, altså den højeste rating, vil blive præsenteret øverst i feed’et på www.PHDS.dk Den eksklusive skare af Paradise Datere med flest point, kæmper om en plads i næste sæson af det rigtige Paradise Hotel. Det foregår ved, at de top-ti datere, fem drenge og fem piger, der har fået flest point på sine mange dates, mødes i Paradise Hostel. “Paradise 1


Hostel” er en serie webisodes, med fem low budget afsnit, der kan streames på Paradise Hotel The Dating Site. Paradise Hotel The Dating Site tilbyder brugerinvolvering til et i forvejen meget digitalt aktivt publikum. Dating universet vil aktivere alle de interesserede seere, der følger med i Paradise Hotel. Daterne kæmper om en plads i Paradise Hotel, kan komme på date med hinanden, bliver inviteret til Paradise fester og får muligheden for, at date de “rigtige” deltagere efterhånden som de bliver stemt ud af Paradise Hotel.

Aktiviteter, funktionaliteter og indhold for involvering Paradise Hotel The Dating Site, handler om brugerinteraktion. Seere af Paradise Hotel kan, på få minutter, oprette en profil (eventuelt forbinde den med facebook) og med det samme gå på opdagelse i andre brugeres profiler (universer). Indholdet på siden er udelukkende drevet af brugernes eget content med profilerne som omdrejningspunkt og arbejder med et særligt pointsystem (Paradise Hotel Dollars eller ‘Phd’s’). På forsiden findes underkategorier, top-lister med de stærkeste performere, statistikker og aktuelle, skiftende konkurrencer og afstemninger. Profil og PHD’s: Fanen “Mit univers” er Paradise-ækvivalenten til en traditionel dating-profil og udfyldes af brugeren selv. Der skelnes mellem passive og aktive point. De passive optjenes f.eks. ved hjælp af at logge ind på siden hver dag (5 point), kommentere på et indlæg (3 point), checke andres profiler ud (1 point) etc. På samme måde kan der tjenes aktive point vha. f.eks tilmelding til aktuelle konkurrencer, f.eks ‘Paradise’s Bedste Overkrop alias “Du’ for lækker’”, hvor brugere anonymt submitter et billede til afstemning og “hot or not”-bedømmes af de andre brugere på forsiden. Andre Aktive points inkluderer f.eks. uploads af billeder til overståede dates (10 point) eller videoklip (30 point). Og altid det dobbelte, hvis du deler på Facebook eller Twitter (+5 point for hashtag #phds.dk f.eks.) Generel info Alder, geografi, uddannelse, baggrund, etnicitet osv. Point-historik se hvordan pointene er fordelt på denne profil, hvordan de er opnået osv. Dates tidligere og planlagte, ratede og sorterede efter 3 kategorier som er udfyldt af personen man har datet - her handler det om at score point på Niceness, Coolness og Hotness. 2


Konkurrencer Der kan opnås point for at tilmelde sig konkurrencer - og selvfølgelig flest hvis man klarer sig godt. Community-parties Din deltagelse i tidligere events scorer point - og kan du tagge dig selv i et billede fra en fest, er det endnu bedre. Chat/Flirt-historik Din indbakke med modtagne eller påbegyndte flirts, chat-anmodninger, date-anmodninger osv. Der gives point for alle sådan. Paradise-deltagerne (Dem fra TV): Alle paradise-deltagerne har fra sæsonens start en ‘lukket’ profil på siden. Dvs, den er fyldt til bristepunktet med information og tidligere aktivitet, men ‘lukket’ for kommunikation og feedback, så længe deltageren kan opleves hver uge på Hotellet i Mexico. Så snart en deltager ryger ud af programmet, åbner profilen igen for aktivitet - og det er nu muligt for resten af communitiet at flirte, chatte eller invitere personen på date. App: Alle funktioner som på web-udgaven. Fungerer desuden aktivt til fester, events osv, da medvirkende kan uploade stemningsbilleder/video direkte til et live-feed på hovedsiden (og derved tjene point) - og resten af communitiet kan følge med. Paradise Hostel: Underside med den løbende konkurrence om at vinde en plads i det ‘rigtige’ PH. Communitiet er medbestemmende over forløbet, og man kan påvirke aktiviteterne i ‘Paradise Hostel’-spillet - og deltagerne på siden.

Involveringsstrategi Paradise Hotel The Dating Site er et nyt involverende produkt i samspil med tvprogrammet Paradise Hotel. Tvprogrammet og Dating sitet interagerer med hinanden. I starten, ved hver reklame break og i slutningen af tv-programmet, bliver der henvist til sitet. Den store dag, hvor de ti Datere med flest point bliver udnævnt og web-serien Paradise Hostel begynder, vil for eksempel også blive annonceret i tv. Hver af deltagerne i Paradise Hotel vil automatisk blive aktive Datere, når de bliver smidt ud af Paradise Hotel. Programmet vil annoncere at lige efter programmet bliver x-deltageren 3


aktiv på Paradise Hotel The Dating Site, og der er 100 point for være den første der får en date. “Lad kampen begynde”.

Kampagne Hjemmesiden Paradise Hotel The Dating Site vil blive aktiv en måned før tv-programmet starter med at løbe over skærmen. I en kampagne vil virale reklamefilm med de mest kendte tidligere deltagere, vise hvor meget de glæder sig til at møde alle de nye Datere. Reklamefilmene vil også præsentere det nye lækre par, der bliver ansigterne på kampagnen. De første der melder sig på Paradise Hotel The Dating Site, kommer automatiske på date med parret eller de tidligere deltagere. Reklamefilmene vil blive vist sammen med spots'ene for tv-programmet Paradise Hotel på TV3 og samtidig ligge til streaming på TV3.dk. Samtidig vil billeder fra filmene blive vist som bannere på Facebook. Samtlige ansøgere til Paradise Hotel (i 2011 var der op mod 3.500 ansøgere) har samtidig signet sig op til Paradise Hotel The Dating Site. Fordelen ved Paradise Hotel The Dating Site, som en datingportal, er at det tilbyder Daterne at deltage i Paradise Hotel. På den måde kan Paradise Hotel The Dating Site generere mere aktivitet på sin datingportal end konkurrerende klassiske datingportaler. Endelig er Paradise Hotel The Dating Site den første gratis datingportal. Samtlige datingportaler i danmark er abonnementbetalte, hvor Paradise Hotel The Dating Site har til formål at brugerinvolvere seerne til Paradise Hotel og finansieres af tv-programmets sponsorer.

Platforme Paradise Hotel The Dating Site vil primært bestå af et selvstændigt website, men vil også kunne tilgås via en app. App’en vil rumme de samme funktioner som web-sitet, og desuden have en indbygget fotofunktion, så man nemt og hurtigt kan uploade og dele sine billeder fra diverse 4


dates og fester med de andre brugere. Desuden vil den sociale virkelighed i form af diverse Paradise fester og happenings også være en platform. Twitter og Pinterest vil fungerer som tie ins til dating sitet. Websitet som platform er en fordel, da brugerne er vant til benytte sig af dette medie - de kender sproget, spillereglerne og er stort set altid online. Ulempen ved et selvstændigt website kan være at brugerne ikke finder derind, men i stedet bliver på deres foretrukne platform Facebook og andre datingsider. App’ens fordele ligger i, at man altid har mulighed for at tjekke og opdatere sin profil, og holder sig opdateret på andre dateres profiler. Derudover gør foto-funktionen, at opdateringer sker ofte, da det er nemt og hurtigt.

Målgruppe Paradise Hotel The Dating Site og app er for den inkarnerede fan, der bare ikke kan få nok af hotellet og dets farverige deltagere. Sitet er for den, der drømmer om selv at blive en paradiso eller bare gerne vil være del af konceptets score-vibe. Via sitet og app’en er det muligt for alle, at forsøge sig som Paradiso-aspirant. Ved sætte sig selv som indsats i PH- datingspillet kan man undersøge sine muligheder for faktisk at kunne lykkes som deltager og “spille spillet”. Målet for at melde sig til dating-sitet er selvfølgelig, at vinde en plads på næste sæsons PH, men endnu mere for at kunne socialisere og få anerkendelse af ligesindede. Sitet giver lige som beutifylpeople.com eller hotpeople.dk mulighed for at møde og date folk som også identificerer sig med brand'et. Så du kan altså melde dig på dating-sitet for at opnå deltagelse i næste års sæson, for at finde “den eneste ene” med paradiso-karakter, men endnu mere for at være del af et community, der elsker brand'et.

5


SWOT af Paradise Hotel The Dating Site

Succeskriterier for involvering Succeskriteriet for involveringen er, at der måneden før og mens tv-programmerne kører, er stor aktivitet fra brugerne på sitet. Dette bidrager til mere omtale af tv-programmet i medierne og øget awareness generelt. Paradise Hotel The Dating Site skal give nyt liv til tv-programmet Paradise Hotel. Sitet skal hjælper brugerne til at opleve brand'et på egen krop; at spille spillet og leve drømmen som en rigtig paradiso. Paradise Hotel sender 10. sæson i 2013, med Paradise Hotel The Dating Site bliver der pustet nyt liv i konceptet til ti nye sæsoner. Paradise Hotel The Dating Site er et moderne og tiltrængt supplement til en allerede afprøvet formel.

6


Opgave 3, Strategi for involvering