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ANO 20 • Nº 53 • R$ 12,00 • CÓDIGO 62436 REVISTA EMBELLEZE 2012

www.embelleze.com.br

SALON SECRETS

Descubra o

Segredo

SALON SECRETS

da Escova Monalisa

Arginina? NPK?

Entenda tudo sobre os ativos de beleza mais badalados do momento

Um novo visual, uma nova mulher Histórias de grandes transformações na vida de 4 mulheres

Instituto Embelleze & Fabíula Nascimento Estrela de nova campanha fala desta experiência única

ANO 20 • Nº 53 • SETEMBRO 2012

Beleza e Educação Conheça as origens da personagem Monalisa com Heloisa Pérrisé


As cores da natureza em seus cabelos

A natureza inspira as mais belas criações. E assim Natucor foi criada há mais de 20 anos e até hoje vem realizando o desejo de mudar de mais de 2 milhões de brasileiras, renovando-as com cores vivas e naturais. Uma coloração única no mercado, que utiliza nutrientes de ervas, flores e frutos, sem água oxigenada, sem amônia e sem chumbo. Afinal, uma escolha mais natural faz a gente se sentir bem e os elogios fazem a vida ganhar novas cores.

São diversas cores com ativos naturais para você escolher.

*Nova embalagem disponível na versão Kit Kit.


* * * * Índice

SALON SECRETS Conecte-se à Embelleze Assim como a mulher, a Revista Embelleze está em constante evolução. Por isso nesta edição trouxemos uma inovação que vai deixar você ainda mais conectada com o mundo da beleza. Em algumas páginas da Revista Embelleze você vai encontrar o ícone de QR Code. Ele vai te levar para as páginas de conteúdo extra na internet. O QR Code é escaneado a partir da utilização de aplicativos no celular, mas também pode ser escaneado utilizando a webcam do seu PC, por meio de diversos aplicativos disponíveis na web. Se enquanto estiver passeando pelas páginas da Revista Embelleze encontrar um código como este, basta abrir o seu leitor de QR Code, focar a câmera no desenho e descobrir outras surpresas que preparamos como todo carinho para você. Boa leitura

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Comportamento Mudei o cabelo, mudei minha Vida

Tendências Mechas Naturais para o verão 2013

Perfil Heloísa Périssé, a nossa Monalisa de Avenisa Brasil

Merchandising A parceria de sucesso entre a Embelleze e a Globo Marcas Transformação O segredo da novela direto da Tv para você

Curtir Comentar Compartilhar Embelleze realiza primeiro encontro de blogueiros

Truques de Beleza Meu Novex, meu segredo

Responsabilidade Sócio-ambiental Em defesa dos animais

Empreendedorismo Nasce a Estação BellezaPura

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Instituto Embelleze Instituto Embelleze lança campanha com Fabíula Nascimento

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Dica de Beleza A beleza de se transformar

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Bom Apetite Abacate, delícia sustentável

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Toque Final

Modo de Usar O segredo por trás dos ativos de beleza

Vitrine Coco, riqueza tropical

Aconteceu Notícias da Embelleze

Serviço A agenda da beleza no Brasil e no mundo.


EMBELLEZE SALON SECRETS Presidente do Sistema Embelleze Itamar Serpa Vice-Presidente do Sistema Embelleze Jomar Beltrame Gestora do CEC Vanderlina Oliveira Gestora de Comunicação Cristina Dantas Analista de Comunicação Rosani Goulart Editor Chefe Rodrigo Cabral Reportagens Fátima Telles Textos Fátima Telles, Rodrigo Cabral e Henrique Galvão Coordenador de Criação Bruno Singulani Direção de arte João Vitor Brusell Fotografia Virna Santolia Estilo Karen Brustolin Produção Sandra Valverde Produção Gráfica Rosangela Oliveira Conselho Editorial Itamar Serpa, Jomar Beltrame, Patricia Dantas e Vanderlina Oliveira Colaboradores Aline Augusto, Ana Körner, Barbara Cabral, Carolina Cinelli, Francisco Cota, Henrique Galvão, Jailson Souto, Kátia Paz, Kelly Ratton, Lêonidas França, Luah Leon, Marleila Aguiar, Roseli Fonseca, Ricardo Monteiro, Rodrigo Duarte, Vanesca Dias e Vinicius Ribeiro Jornalista Responsável Cristina Dantas - Mtb 16443 Revisão Henrique Galvão e Rodrigo Cabral Tiragem 30.000 exemplares A Revista Embelleze é uma publicação do Sistema Embelleze. Office Park Center Av. Embaixador Abelardo Bueno, 199 Sala 201 Barra da Tijuca Rio de Janeiro - RJ - CEP 22775-040 www.embelleze.com www.institutoembelleze.com.br e-mail: embelleze@embelleze.com SER - Sistema Embelleze de Relacionamento 4003-2667 (Rio e outras capitais) 0800-881-2667 (demais regiões)

Itamar Serpa, Presidente do Sistema Embelleze


* Editorial

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á algum tempo, em meio à tantas perguntas que fazíamos durante os estudos sobre os cabelos e a beleza da mulher brasileira, um lindo e fascinante conceito foi descoberto por nós: Beleza é criar Vida. Em suas infinitas possibilidades, criar vida foi a síntese perfeita de tudo que a Embelleze sempre acreditou. Afinal, nossa paixão pela vida e pela beleza da mulher em ser porta da vida, culminavam sempre nesta simples maravilha da natureza humana. Foi então que percebemos que o ato de criar vida estava presente também naqueles raros lampejos de artistas que conseguem tocar nos sentimentos mais belos e sensíveis de nosso universo. Música, poesia, pinturas, expressões tão cheias de vida, beleza e sensibilidade. Isso é criar vida, pois vida é movimento! Entendemos que toda vez que ajudávamos pessoas a se tornarem melhores, mais belas, mais felizes, estávamos também trabalhando na tarefa de criar vida. E que na mesma forma ajudar, amar e apoiar o próximo era também uma forma de criar vida e transformar o mundo. Todas estas inspirações nos mostraram que este nobre conceito, que bateu a nossa porta há algum tempo atrás, era muito maior que imaginávamos! E de tão fantástica, arrebatadoramente universal, sentimos que só tínhamos a agradecer a nossa maior fonte de inspiração – a mulher. Sendo ela a porta da vida, era sem dúvida a forma mais pura e transcendental de criação. É para você que trabalha na criação da vida que dedico esta revista. Obrigado pela infinita inspiração.

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Comportamento *

Mudei o Cabelo, Mudei Minha Vida Transformações sempre são bem-vindas e movimentam a energia da vida. Às vezes um look mais ousado, a mudança na cor dos cabelos, um alisamento ou um tratamento dos fios, podem trazer muitas renovações.

Georgette Bittencourt baila com Raphael Rocha, professor da casa de dança Carlinhos de Jesus

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Ela era casada há 33 anos, quando em 2009 viu seu casamento terminar. O relacionamento já não ia bem, não se sentia valorizada, não saía para lugar nenhum e logo a rotina deu um fim ao que estava frágil. Nessa época usava os cabelos bem curtos, na nuca e no tom louro blond e depois ainda os coloriu de vermelho. Não estava bem e sua imagem

retratava isso. Resolveu deixá-los crescer e mudou para loiro médio. A partir daí passou a se sentir mais bonita e a tristeza aos poucos foi embora. Conheceu novas pessoas, que elogiavam seu visual, começou a frequentar rodas de samba, academia, ir a shows, teatro e a se divertir mais. “Coloquei aparelho nos dentes, perdi peso, fiz plástica nos olhos e me ma-

Agradecimento Escola de Dança Carlinhos de Jesus

H

á momentos em que a vida não “anda” e a sensação de estagnação acaba contagiando as emoções. Em outros, fatos marcantes acontecem, como um casamento desfeito, o fim de um relacionamento, a perda de um emprego deixam a pessoa tão “pra baixo” que parece que nada mais tem saída. São nesses momentos que uma transformação no visual pode levantar a autoestima e, a partir daí, ajudar a combater a tristeza e promover outras mudanças. Na novela Avenida Brasil, na Globo, a divertida Ivana, personagem de Letícia Isnard teve seu momento “pra baixo” quando seu marido (Marcello Novaes) a deixou. A solução foi procurar o salão da Monalisa (Heloísa Périssé) e sair de lá com os cabelos mais lisos e com a autoestima reforçada. A própria atriz comenta que já passou por isso. “Cansei de terminar um namoro, correr para o salão e falar para o cabeleireiro fazer o que quisesse no meu visual, contanto que eu saísse de lá diferente e com a autoestima melhor”, explica Letícia Isnard. Para ela é algo simbólico, mas que funciona como um recomeço, onde a pessoa passa a se olhar de outra forma. Foi o que aconteceu com Georgette Bittencourt, psicóloga aposentada, 52 anos.


Agradecimento Addict

aos tratamentos que fez no Instituto Embelleze de Copacabana, recuperou e transformou seus cabelos e a partir daí, conquistou um novo relacionamento. Marinez havia feito uma escova progressiva num salão perto de sua casa. A química não foi compatível com a coloração e seu cabelo “caiu”. Desolada foi ao Instituto e começou a fazer tratamentos de cauterização e hidratação. “Quem me vê agora não imagina como estava antes. Meu cabelo cresceu forte, solto e com brilho.” E o novo visual trouxe mudanças. Seu companheiro decidiu morar com ela e o relacionamento ficou mais firme. No trabalho, também ajudou. “Como sou massoterapeuta, a boa aparência é importante para me dar mais credibilidade como profissional. Passei a ter mais clientes”, explica. Marinez entendeu como é importante se cuidar para ter a autoestima elevada, que acaba influenciando tudo na vida. Por isso até hoje frequenta o Instituto Embelleze. “Acho que sou a modelo número um da marca”, brinca. Rafaela Salgueiro: mudança radical e crescimento profissional

Agradecimento Museu Histórico do Exército e Forte de Copacabana

triculei na Casa de Dança Carlinhos de Jesus”. A mudança no cabelo foi o ponto de partida para melhorar sua autoestima e hoje se sente feliz. Em setembro será avó, mais um motivo para estar bem. Seus filhos estão adorando a nova mulher. Outra que deu uma virada na vida foi Rafaela Salgueiro, 27 anos. Ela estava com cabelos longos, na cintura. Trabalhava numa empresa de moda há dois anos e meio e além de não ganhar o que deveria, não tinha como crescer lá. Estava insatisfeita, mas não via uma saída. Foi então que resolveu fazer uma verdadeira transformação em seus cabelos e os modernizou. “Eu precisava de uma imagem mais profissional, mais responsável.” O segundo passo foi pedir demissão e tentar outros caminhos. E não demorou a acontecer. Hoje está em uma nova empresa e mais valorizada. ”Em certos momentos é preciso sacudir a poeira do que está velho. Quando achamos que a vida precisa de uma guinada, acredito muito que mudar o visual impulsiona as coisas e fui atrás disso.” Com a nova imagem assumiu uma postura mais segura e isso acabou influenciando na maneira como os outros a veem. O cabelo deu mais estilo a quem justamente trabalha com isso. Marinez dos Santos, 45 anos, viúva há 19 anos costuma dizer que a Embelleze pra ela é sinônimo de amor. Isso porque graças Marinez dos Santos: mudança na vida depois de conhecer o Instituto Embelleze

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* Tendências

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erão pede luminosidade e as mechas são perfeitas para isso. Na próxima estação elas estarão presentes mais uma vez nos cabelos femininos, variando em cores e técnicas. São ideais para quem quer mudar o tom, sem precisar colorir todo o cabelo. A proposta é sempre manter a naturalidade, portanto, nada muito marcado, formando “tiras”, o que deixaria o look vulgar, além de artificial. Para transformar quatro mulheres em verdadeiras “divas”, convidamos dois hair stylists, que usando o pó descolorante GoldShine com a Emulsão cremosa perfumada GoldShine, reproduziram as técnicas que estarão em alta no verão 2013. Nas próximas páginas, você confere os resultados deslumbrantes.

Confira os detalhes dessas novidades que serão as estrelas da próxima estação.

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Tendências *

A modelo Marina Almeida, antes e depois da técnica Sun Kiss com pontas acentuadas

VISAGISTA ALESSANDRA MELO, MB BLUSH COIFFEUR


Sandra de Oliveira adorou o resultado da tĂŠcnica Sun Kiss em trĂŞs tons.


Tendências *

“Ganhei um visual mais sofisticado”, disse a modelo Ana Czeresnia após passar pela técnica de Mechas Texanas

HAIRSTYLIST ANDERSON COUTO, MAQUIAGEM CARLA BARRAQUI. MAJESTIC’S HAIR


“Um visual mais iluminado, sem criar grandes contrastes na cor para não ficar artificial” disse a modelo Débora Baptista


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* Perfil

POR: FÁTIMA TELLES

FOTOS: MARCELO FAUSTINI

Heloísa Périssé Ela é divertida, bem humorada e mesmo quando fala sério faz os outros rirem. Nessa entrevista exclusiva para a revista Embelleze não foi diferente. A cada resposta, toda a equipe ria e virou um bate-papo gostoso entre amigos.

A

atriz Heloísa Périssé, como ela mesma se avalia, é a própria Monalisa, de Avenida Brasil, mulher guerreira que vence na vida com seu trabalho, mãe dedicadíssima e amiga. Ela também é assim na vida real. Muito querida pelos amigos, que a chamam de Lolô, é mãe de Luiza, 13 e Antônia, 5, e cuida de perto de tudo da vida delas, mas sem ser possessiva como sua personagem. Muito nova deixou a família em Salvador e veio para o Rio estudar teatro e seguir a carreira que ainda menina dizia que teria: atriz de Hollywood. “Eu criei até um nome artístico - Linda Straisser, que me lembrava algo com muito brilho”, ri. Ela é a mais nova dos quatro filhos e a família a princípio não aceitava muito essa história de atriz. Já no Rio foi cursar a faculdade de Administração para agradar ao pai. Certo dia, apresentando um trabalho, fez a turma toda rir e seu professor perguntou o que ela estava fazendo ali e não no palco. E assim foi. Trancou a faculdade e fez vários cursos de teatro, como o Tablado. Excelente roteirista, entrou na Globo dessa forma, em 1991. Cansou de fazer testes como atriz e não ser chamada. “Hoje a gente sabe que as coisas só acontecem na hora certa”, diz. E aconteceram. O primeiro papel em TV foi em “Incidente em Antares” (1994), e depois vieram “Escolinha do Professor Raimundo”, “Zorra Total”, “Sob Nova Direção”, “Cama de Gato”, “Cordel Encantado”, “Dercy de Verdade”, entre tantos outros, sempre na Globo. A peça “Cócegas”, escrita e encenada por ela e Ingrid Guimarães, completou 10 anos de sucesso. Também dublou a personagem Glória, da série de filmes “Madagascar” e é autora de três livros: “Melhores Momentos de Cócegas”, “Diário de Tati” e “Mãe, Você Não Está Entendendo”. Em breve lançará o Diário de Tati 2. Em agosto, estreiou o filme Diário de Tati, onde interpreta a adolescente protagonista. Você acha que tem muito da mulher brasileira, batalhadora e guerreira? Muito. Acho que a mulher hoje em dia, como eu já falava na minha

peça “Cócegas”, ganhou o mundo, mas levou a casa nas costas. Tudo ainda é a gente. Eu sou totalmente o pilar da minha casa. Levanto mais cedo pra ver as coisas e não abro mão disso. Mas tenho uma babá e um motorista que me ajudam. Você se identifica com a Monalisa? Sou a própria Monalisa. Essa força, essa ligação com os filhos, uma mulher que não tem tempo ruim. Mas tenho uma coisa que ela não tem: um amor. Desejo à Monalisa um grande amor. Você está casada há 10 anos com o cineasta Mauro Farias. Qual o segredo? Preservo minha vida. Faço questão de ter uma vida equilibrada, onde construo meus valores em rocha sólida. E meu marido pensa como eu. Mas em 2009 nós nos separamos. Ficamos nove meses separados. E até nisso sou a mesma coisa, volto com o mesmo marido e não arranjo outro. Tenho Deus em primeiro de tudo. Minhas filhas são muito meu foco. E tenho meu trabalho. Furar essa barreira onde já sou totalmente estruturada e é uma escolha minha da qual não abro mão, é muito difícil. Meu marido é parte fundamental disso. Esse final de semana elas estão viajando e fazemos questão de ficar sozinhos. A gente conversa muito também. Se nos virem num restaurante vão pensar que acabamos de nos conhecer, pois falamos o tempo todo. Como foi gravar aquela cena de Avenida Brasil em que ela se jogou na frente do carro do filho? Aquilo foi comentadíssimo. As pessoas riram, mas no fundo sentiram pena dela. Quando gravei aquela cena chorei de verdade. Não me vejo fazendo isso com as minhas filhas, de jeito nenhum, mas muitas mães depois comentaram comigo que o que a Monalisa fez, elas têm vontade de fazer ao passar pela situação. A Monalisa é uma pessoa legal.

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* Perfil

Você chegou a fazer workshops para criar a personagem? Fiz cursos no Instituto Embelleze. Aprendi muitas coisas como dividir o cabelo e segurar um pente, usar a pregadeira sem colocar na boca e a fazer escova nos outros. Em mim eu já sabia, mas sem fazer as divisões. O que achou de pela primeira vez um produto virar personagem da novela – A Escova Monalisa? Muito criativo. Monalisa inventou o alisamento, sua marca. Muito legal a ideia do produto aparecer na trama. Como foi essa união sua com a Embelleze? Adorei ter participado, ter feito curso com eles, ter conhecido as pessoas, todo mundo muito querido. É bom assim, quando você tem uma energia que se harmoniza. Acho que as coisas na vida só funcionam dessa forma. O que a maternidade trouxe pra você? Responsabilidade e redimensão do mundo. Quando a Luiza saiu da minha barriga, olhei e pensei: “Está aí alguém por quem tenho que ter responsabilidade. O mundo tem que ser melhor e para isso preciso melhorar.” E fui entrando nos eixos. Seu cabelo se tornou um dos mais pedidos no CAT (Centro de Atendimento ao Telespectador da Globo). E você o que achou? Gostei muito. No Facebook, uma mãe colocou uma foto da filha de cinco anos que pediu pra cortar o cabelo igual ao meu. Achei incrível. No primeiro capítulo eu estava com cabelos longos, depois cortei e na outra fase entrei com esse cabelo de agora. Quem fez o visagismo foi Alê de Souza e o corte, o cabeleireiro Flávio Priscott. Meu cabelo é muito fininho e criaram esse franjão. Acho que combino com cabelo curto. Meu tom natural é um louro escuro e fizeram mechas para clarear.


Perfil *

E o que faz para manter a forma? Procuro ser o mais equilibrada possível, mas nem sempre consigo. Como a vida da gente é muito na rua, o ideal mesmo é levar de casa. Reduzo quantidades e bebo muita água. Acho que isso ajuda muito na minha pele. Gosto de chá verde e chá branco, que é bem gostoso. Tomo um café equilibrado, faço ginástica todo dia (pilates e musculação). Corto doces, refrigerantes, mas o mais difícil é cortar cerveja e vinho que adoro. E os cuidados com o corpo? Faço drenagem duas a três vezes por semana. Às vezes passo hidratante corporal. No rosto, só uso protetor solar e sabonete líquido. Não pego sol. De vez em quando minha dermatologista aplica laser para renovar as células do rosto.

Pinceladas de Lolô

Veja o que rolou por de trás do ensaio exclusivo da atriz Heloisa Pérrisé para a Revista Embelleze.

Em quem você daria um corte? Nos políticos safados. Cor que gostaria de experimentar nos cabelos? Não sei se ficaria bom, mas preto. Perfume? Pleasures Intense de Estée Lauder, mas está saindo de linha e por isso estou mudando para The One da Dolce & Gabbana Maquiagem? Uma pele, rímel, batom cor de boca, sombra clara nos olhos e marrom para dar profundidade. À noite, um escuro esfumaçado e às vezes um batom vermelhão. Beleza é? Bem-estar. Como tudo na vida, a beleza vem de dentro para fora. É ter um jeito que encanta. Há mulheres que são lindas e não se consegue enxergar a beleza delas e há outras que não são, mas têm tanta luz!

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* Merchandising

Projeto Monalisa:

Uma História de Sucesso Da TV para Você. Com esse slogan a Embelleze lançou em Avenida Brasil, novela de maior audiência nos últimos tempos, a Escova Redutora Monalisa, onde o produto faz parte da história. Conheça os detalhes desse projeto inovador, em parceria com a TV Globo.

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á alguns meses o público assiste e torce pela personagem Monalisa (Heloísa Périssé), na novela Avenida Brasil, uma mulher guerreira, que desenvolveu uma fórmula de alisamento capilar e seu salão vive cheio de clientes. Capítulos depois o segredo veio à tona, quando ela lança sua linha de produtos, a Escova Redutora de Volume, com seu nome, tornando-se uma bem sucedida empresária da beleza. Ficção e realidade se misturam, pois a linha de produtos saiu da TV para a vida real. Eles existem de verdade e estão disponíveis para os consumidores. O projeto Monalisa é uma parceria muito bem estruturada entre a Embelleze e a Globo Marcas e está dando o que falar. Trata-se de um “case” inovador, com um encaixe perfeito entre todas as ações e surgiu a partir da própria trama de João Emanuel Carneiro, onde existe uma personagem dona de um salão profissional, especializada em alisamento. “Quando tomamos conhecimento dessa oportunidade conversamos com a Embellleze para desenvolvermos o projeto”, conta Jose Luiz Bartolo, diretor da Globo Marcas. Parceira da Globo há mais de 10 anos com merchandisings em novelas e programas, a Embelleze, marca que sempre trabalha com a inovação e qualidade dos produtos, desenvolveu então a Escova Redutora Monalisa e uma linha de tratamento. “Assim teríamos um projeto muito mais orgânico com a novela, sem os tradicionais conceitos de produto. Tudo de forma bastante integrada e adequada ao conteúdo da história,” explica Márcia Ladeira, diretora de merchandising da Globo. A Escova Monalisa praticamente se tornou uma personagem. Foi citada várias vezes nos diálogos nas cenas, anunciada como um segredo despertando a curiosidade, e por fim teve seu lançamento triunfal na trama, na se-

gunda quinzena de julho. Na opinião do vice-presidente do Sistema Embelleze, Jomar Beltrame, a ação é realmente inovadora. “Nunca a Embelleze havia entrado com um produto de transformação na novela das nove. A Rede Globo também nunca fez um projeto como esse tão integrado em forma de licenciamento, desenvolvimento de produto interno e merchandising. E o mais importante é que todos os ‘segredos’ da novela são trazidos para o ponto de venda e se tornam disponíveis para a mulher brasileira.” MARCA FORTE Esse casamento perfeito entre a Embelleze e a Globo envolveu vários setores como a Globo Marcas, a Globo.com, o merchandising e o licenciamento. “Ao

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Merchandising *

mesmo tempo em que lançamos o produto, temos também o blog da Monalisa dentro do site da novela, com dicas de beleza da própria personagem e ainda as ações de merchandising falando de um produto licenciado”, explica Patricia Dantas, diretora da Agência Estima. Outro diferencial foi que dessa vez as atenções se voltaram para a marca Embelleze e não apenas para o produto. ”Sempre demos mais foco às linhas, como Maxton, do que à marca da empresa, que dessa vez aparece forte numa novela das nove”, diz Patricia. E em um núcleo da trama que tem a ver com a própria Embelleze. E por falar em cenografia há mais uma passagem interessante, que mostra a completa sintonia dos diversos setores envolvidos no projeto. Numa das reuniões para definição das ações que iriam acontecer na novela, Patrícia percebeu que a equipe de criação, sob a supervisão do diretor Ricardo Waddington, já havia criado rótulos para os produtos que apareceriam no cenário do salão. “Desenvolveram um layout para os produtos Monalisa apenas como cenografia e colaram em potes das nossas linhas, em diversas embalagens. Achamos interessante a

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* Merchandising

iniciativa e solicitamos então autorização para utilizá-lo nos produtos que lançaríamos”, explica. A linha passou a ser chamada Monalisa para Avenida Brasil, com licenciamento da Globo Marcas e pertence à família de produtos profissionais Salon Secrets da Embelleze. Agora o desafio é mostrar para a consumidora que o produto existe de verdade, pois o merchandising foi tão bem feito que muitos pensam que a Escova Monalisa só existe na novela. A atriz Heloísa Périssé fará campanhas em pontos de venda fortalecendo ainda mais esse lançamento e mostrando que o produto saiu da TV para a vida real.

Embelleze e as transformações na TV Não é de hoje que a marca trabalha com merchandising em TV. Há 14 anos, a Embelleze já começava no programa do apresentador Raul Gil. Logo depois foi pioneira ao trabalhar com transformações nos cabelos em programas, ao lançar o quadro “Transformação”, no Planeta Xuxa, na TV Globo, com grande sucesso. O projeto foi interrompido apenas porque o programa acabou.

Depois a marca participou do programa do Gugu, no SBT, em seguida do quadro “A Princesa e o Plebeu”, com o cantor e apresentador Netinho de Paula, na Record. Ao mesmo tempo em que já aparecia no programa da Ana Maria Braga. Nas novelas da Globo, as ações já ocorrem há anos, como em América (2005). Logo após em Belíssima, a Embelleze lançou em uma cena da novela, sua coleção de coloração Maxton. Em Beleza Pura (2008), nova parceria com a Globo, houve o lançamento do Novex 12 em 1 BellezaPura, um sucesso até hoje. Em Viver a Vida (2009), a atriz Karen Brustolin clareou os cabelos em cena com Maxton. E recentemente o personagem Crô (Marcelo Serrado), em Fina Estampa, mostrava que era aluno do Instituto Embelleze e fazia coloração com Maxton nos cabelos de Celeste (Dira Paes). “Atualmente temos ações no programa da Eliana e do Celso Portiolli, ambos no SBT. Também estamos há anos no “Mais Você”, com Ana Maria Braga. No Video Show inovamos ao fazer o quadro “Espelho Mágico”, somos a única empresa com merchandising no programa”, diz Patricia Dantas.

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Transformação *

O Segredo da Novela A

personagem Monalisa (Heloísa Périssé), da novela Avenida Brasil, criou uma linha de produtos com seu nome que é um grande sucesso em seu salão. Além de seu grande segredo que é a Escova Redutora de Volume Monalisa, a família de produtos ainda conta com o Higienizador Capilar Profissional, o Creme de Tratamento Profissional Ultraprofundo e a Tratamento Blindagem Selante Pré-Escova. Esta família de produtos existe na vida real, já está a venda nos melhores pontos de venda do país e é um resultado de uma parceria entre a Embelleze e a Globo Marcas. Visando consolidar ainda mais o sucesso dessa união, a Embelleze promoveu um concurso pelo Facebook em que o objetivo era que as internautas justificassem com uma frase porque deveriam ganhar uma alisamento Monalisa e de quebra serem estrelas de uma matéria na Revista Embelleze. Como o concurso era para a melhor frase, somente uma vencedora poderia ser escolhida e a grande contemplada foi Christianne Gondim, 26, moradora do Rio de Janeiro. Ela já curtia a página da empresa e seus produtos, como o Novex Broto de Bambu. Seu sonho era reduzir o volume de seu cabelo que é bastante cacheado. E o resultado agradou em cheio. “Adorei a Escova Redutora de Volume Monalisa pois o volume ficou reduzido, os fios mais lisos, macios, com muito brilho e ainda valorizou a cor natural. E o melhor é que não tem cheiro forte e sim um suave perfume. Vou fazer de novo.” Curta nossa Fanpage e fique por dentro de todas as novidades da Embelleze www.facebook.com/embelleze

“Se a Gioconda, que nunca usou Embelleze, é tão famosa em todo o mundo, depois de uma transformação, eu ficarei linda em um segundo” FRASE VENCEDORA DE CHRISTIANNE GONDIM

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Lave os cabelos com o Higienizador Capilar Profissional Liso Monalisa, retirando os resíduos.

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Trabalhe em sentido horário começando na parte de trás e finalizando na outra lateral.

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Lave usando novamente o Higienizador Capilar Profissional Liso Monalisa.

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Seque completamente com o secador e divida em quatro partes.

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Coloque a Loção Thermo Redutora de Volume Monalisa numa vasilha de plástico e aplique com o pincel em pequenas mechas separadas em cada quadrante.

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No final passe o pente para espalhar bem. Tempo de pausa com o produto: 10 minutos.

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Depois da pausa e ainda com o produto, use o secador para escovar todo o cabelo e a seguir passe a prancha.

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Retire apenas o excesso de umidade

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Com os cabelos ainda molhados, aplique nos fios uma pequena quantidade do Tratamento Blindagem Selante Pré-Escova Monalisa

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Basta secar e os cabelos estarão transformados!

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Blogueiros_Unidos A Embelleze entrou de vez nas redes sociais, uma forma de contato mais direto e constante com seus clientes. E para estreitar melhor esse relacionamento, a empresa promoveu um encontro com os principais blogueiros do país, por ocasião do lançamento da Escova Redutora de Volume Monalisa.

E

foi um sucesso! Vieram 17 blogueiros e quem não morava no Rio ficou hospedado no Hotel Ipanema Plaza. À tarde, o grupo pôde ouvir o presidente da Embelleze, Itamar Serpa, falar sobre o DNA da marca e seu objetivo em sempre valorizar a identidade da mulher brasileira. Vanderlina Oliveira, química e gestora do CEC Embelleze, falou que a empresa busca sempre a inovação e explicou um pouco sobre a Arginina, componente da família Monalisa. Bárbara Cabral, gestora de marca e a consultora técnica Marleila Aguiar deram mais detalhes sobre o Sistema de Tratamento Monalisa. Os blogueiros saíram das apresentações muito encantados com as informações e foram trocando ideias sobre o que ouviram, durante o percurso até a Estação BellezaPura, no NorteShopping. Foram recebidos com brigadeiros da Pâtisserie Carolina Sales e puderam experimentar o Tratamento e a Escova Redutora Monalisa.

de experimentar o Creme de Tratamento da linha. “Excelente o resultado. Meu cabelo ficou mais macio, menos volumoso e com mais brilho. Deu vida.” Enquanto Alex já estava com seu visual pronto, a jornalista Sthefany Passos, colunista de beleza do blog Garotas Estúpidas, de Recife, experimentava a Escova Redutora Monalisa e aproveitou para falar um pouco sobre o evento: “Beleza pra mim é estar bem. Na palestra hoje com o presidente do Sistema Embelleze o que mais me marcou foi quando ele disse que o cabelo é a afirmação da mulher. E é verdade. A gente só se sente bem quando o cabelo está bom”. Ela ainda citou outro produto da Embelleze que já experimentou: o Creme de Tratamento Novex Óleo de Argan. “Gostei bastante. Muita gente pensa que só o caro serve. Tem produto muito bacana com preço acessível, cujo efeito é o mesmo ou até melhor.” Ao terminar saiu feliz com o resultado.

Testar Para Aprovar Andreza Goulart do blog AndrezaGoulart.com.br veio de Itajubá, Minas Gerais e estava radiante, pois não conhecia o Rio. “Foi muito bom ver que uma empresa brasileira tem um poder tão grande de atender às mídias sociais. Sempre mantenho comunicação com a Embelleze, fico sabendo dos lançamentos e divulgo resenhas deles”. Ela ressaltou ainda que achou interessante a parceria da empresa com a TV Globo e a inovação de trazer a ficção (a Escova Monalisa da novela) para a vida real. Um dos mais animados era Alex Cursilo, de São José dos Campos, do blog Moda Sem Censura, focado em moda masculina e com notas de beleza feminina. Ele elogiou a Estação BellezaPura, por ser um espaço de primeira linha e achou a palestra superdescontraída e ao mesmo tempo muito informativa, esclarecendo bastante suas dúvidas sobre a Escova Monalisa. Também gostou

Blog – Um Amigo Virtual Outra que aproveitou para saber de todos os detalhes da nova linha foi Vivian Lee, de São Paulo. Quando não está trabalhando na Louis Vuitton, ela comanda seu blog Fashion Storm, dando dicas de moda e beleza. “As blogueiros realmente experimentam os produtos e apontam se é bom ou não e isso acaba criando um vínculo com o leitor, que vê o blog como uma amiga que dá dicas.” Ela comentou que durante o bate-papo com o presidente do Sistema Embelleze Itamar Serpa, pôde entender o conceito da marca. “Até fiz anotações pessoais por conta disso. Gostei de saber o que a marca quer representar – a paixão pela vida e a valorização da mulher. Achei bacana essa intenção”. Após o tratamento, Vivian aprovou o resultado em seus cabelos, que ficaram muito macios, com movimento e brilho. Depois foi a vez de Renata Ruiz do blog Moda para Usar, jornalista em São Paulo, testar o tratamento.

Confira todas as fotos e os links para os blogs citados na matéria

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Curtir Comentar Compartilhar * 1. Blogueiros na palestra de “Noveleira como sou, conhecia a marca por aparecer nas novelas, como agora em Avenida Brasil. Gostei de ter vindo para ter maior proximidade com a Embelleze. Como estou experimentando, vou poder falar das minhas impressões no blog”. E as impressões foram as melhores. No final do tratamento achou seu cabelo mais macio e as pontas, antes ressecadas, estavam mais definidas e hidratadas. Enquanto uns ainda estavam no lavatório, outros já secavam e observavam os resultados. Carol Costa, de São José dos Campos, do blog Momento Beauté, é maquiadora profissional e achou incrível conhecer os produtos e ainda contar com os profissionais para aplicar. “Já pensou poder fazer a Escova Redutora Monalisa em casa, com um preço acessível e sabendo que não agride o cabelo? Quero experimentar.” Ela já é fã do Novex Ração Humana Capilar, tratamento da Embelleze que ela usa tanto como condicionador quanto como máscara. Radiante estava Israelane Guilherme, do blog Laninha Make Up, do Rio de Janeiro, que chegou com cabelos mais volumosos e crespos e ficou com longos cabelos lisos e brilhantes. “Fiz o tratamento e ficou maravilhoso. Está superaprovado. Cabelo é o que mais chama a atenção na mulher e se não estiver bem cuidado, não adianta sair muito bem maquiada”.

Luana Viana, do blog Bolsa Menina Mulher, do Rio de Janeiro quis testar a Escova Redutora Monalisa. “Gostei muito e com certeza vou fazer de novo. Não tem cheiro ruim e sim um perfume delicioso. A Embelleze está de parabéns. Logo ao lavar o cabelo já fica liso e bem hidratado. Fiquei de boca aberta com o resultado. Lindo mesmo!” Outra blogueira, Luana Braga, comentava o efeito do tratamento em seus cabelos. “Ao secar notei a diferença. Está muito macio”. Ela e mais duas amigas escrevem o blog Patricinhas Suburbanas, do Rio de Janeiro, com uma proposta interessante. “Queremos mostrar que dá para “fazer a rica e a fina” com produtos acessíveis. Um exemplo é a Embelleze que tem o óleo de argan, sem que precisemos usar o outros óleos importados.” Carolina Ribas do blog Na Fila do Caixa. com, mora em Campo Grande, Mato Grosso do Sul, mas fez questão de estar presente ao evento. Para ela foi importante saber mais detalhes sobre a Escova Redutora de Volume Monalisa para fazer suas resenhas. “Aprendi sobre a Arginina, componente da nova linha. Também é bom estar aqui experimentando. Testo tudo antes de indicar”. Mas blogueiro que é blogueiro não perde tempo. Mesmo no lavatório, aproveitavam para teclar. Ao final, saíram todos satisfeitos com a transformação de seus cabelos e prontos para arrasar no coquetel, que os aguardava no terraço do hotel.

apresentação dos produtos com a equipe Embelleze. 2. Edi Fortes, Carol Ribas, e Juliana Ali. 3. Sthefany Passos postando nas redes sociais. 4. Irsaelane Guilherme, a Laninha, adorou o resultado. 5. Luana Viana enquanto fazia a Escova Redutora. 6. Renata Ruiz exibe as lindas madeixas já tratadas com o Sistema Monalisa. 7. Vivian Lee, curiosa, lia o rótulo antes de postar sobre o produto. 8. Os blogueiros postavam simultaneamente nas redes sociais. 9. A blogueira Luana Viana adorou o resultado. 10. Alex Cursino acompanhou o evento e postava nas redes. 11. Carol Costa adorou o resultado do tratamento. 12. Ana Farias. 13. Luana Braga.

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Todo profissional de salão tem seu segredo, que aprendeu na prática, experimentando e observando os resultados. E toda mulher brasileira deseja ter cabelos com muito brilho, maciez e movimento, valorizando sua própria identidade. Os produtos podem realizar essa transformação e aliados a alguns “segredos” tornam-se ainda mais poderosos. Por isso convidamos cinco profissionais para contarem seus pequenos truques de uso da família Novex da Embelleze. Experimente.


* Truques de Beleza

Meu Novex, Meu Segredo

Polpa de Abacate

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cabeleireira Brigitte Revollo, do Salão Brigitte`s Fine Arts, em Ipanema, costuma acrescentar frutas em tratamentos capilares. Para fortalecer os cabelos de sua cliente Carol Monnan, que estavam bem ressecados e quebradiços, escolheu sua receita favorita: duas colheres de sopa de polpa de abacate com quatro de Novex Broto de Bambu.

“Ficou bem macio, sedoso, com muito brilho e mais encorpado. Parece que o fio absorveu bem as vitaminas. Gostei demais” Passo a passo: lavar com shampoo, retirar o excesso de umidade, aplicar a mistura nas mechas massageando e ficar por cerca de 15 a 20 minutos com touca térmica. Depois é só enxaguar. Em cabelos oleosos não se deve passar próximo à raiz, pois o abacate pode estimular a oleosidade do couro cabeludo. “Ficou bem macio, sedoso, com muito brilho e mais encorpado. Parece que o fio absorveu bem as vitaminas. Gostei demais”, conta Carol. Salão Brigitte’s Fine Arts, em Ipanema

O broto de bambu fortalece e ativa o crescimento dos fios, pois é importante fonte de vitaminas e sais minerais. É indicado para todos os tipos de cabelos, especialmente os quebradiços e com queda. O abacate é muito hidratante, rico em vitaminas, sais minerais e gorduras boas, monoinsaturadas.

(21) 2267-3459 e m b e l l e z e .c o m . b r 29


Truques de Beleza * O iogurte hidrata e é rico em proteínas necessárias na reconstrução e renovacão capilar. Importante fonte de zinco, cálcio e vitaminas.

As algas marinhas reconstroem os fios e recuperam o couro cabeludo. Contém vitaminas, aminoácidos e alta concentração de ferro e cálcio.

Iogurte Natural

Algas in Natura

cabeleireiro Ronaldo Alonso apresenta o seu truque de tratamento: acrescentar uma colher de sopa de iogurte natural a duas colheres de sopa de Novex Óleo de Coco.

ônica Felix, profissional do Studio Vip, na Lagoa, gosta de usar o Novex Fertilizante NPK da Embelleze junto com algas vermelhas in natura, compradas em lojas de produtos naturais. Os primeiros passos do tratamento incluem: lavar com shampoo, retirar o excesso de umidade e aplicar as algas in natura, antes do Novex. Use uma folha grande de alga vermelha e acrescente um pouco de água quente, formando uma geleia. Passe então essa mistura da raiz às pontas, inclusive no couro cabeludo, para controlar a oleosidade. Enrole o cabelo com plástico filme e deixe em repouso por 20 minutos, enxaguando a seguir com água morna. Aplique então o Novex Fertilizante NPK mecha a mecha massageando, sem encostar na raiz. Deixe o cabelo alinhado e em repouso por 20 minutos. Retire o produto só com água morna. A cliente Manoella Gouveia chegou ao salão com o cabelo sem brilho, com excesso de químicas, com pontas “espigadas”, desalinhado e ressecado de praia. “O tratamento deixou meu cabelo macio, leve, resistente e brilhoso. As luzes ficaram ressaltadas. E mesmo nos dias que se seguiram continuou com a mesma leveza.

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“Ficou muito hidratado, mais liso, com leveza e maciez” Após lavar os cabelos com shampoo e retirar o excesso de umidade, ele aplicou a mistura nos cabelos da modelo Elena Sopova, massageando bem. Depois envolveu com plástico filme por 20 minutos. A modelo chegou com os cabelos bem ressecados, com frizz e pontas “espigadas”. O resultado a surpeendeu: “Ficou muito hidratado, mais liso, com leveza e maciez. E ainda acentuou o tom loiro, que ganhou muito brilho”, explica Elena. Ronaldo Alonso, Cabeleireiro (21) 8102-2813

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Mônica Félix, Salão Studio Vip (21) 2536-1160

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O óleo de argan possui vitamina E, um poderoso antioxidante, que recupera cabelos danificados e quebradiços, além de proporcionar emoliência, hidratação, nutrição e brilho, combater o frizz e as pontas duplas.

Novex Nutrire Óleo de Argan

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óleo de argan é poderoso. Agora, imagine usar o Tratamento Novex Óleo de Argan com o Novex Nutrire Óleo de Argan? Foi o que fez o visagista Evânio Alves do Espaço Divas, em Ipanema. Ele considera esse truque vital para os cabelos ressecados, com frizz, sem brilho e com pontas duplas.

“Ganhei um cabelo saudável, macio, com brilho e muito perfumado” A modelo Clara Fabri, estava com os cabelos assim e ainda quebradiços. O primeiro passo foi lavar com shampoo e retirar o excesso de umidade. O cabeleireiro então aqueceu o Novex Nutrire Óleo de Argan no microondas e misturou uma colher de chá do óleo com duas colheres de sopa do Creme Novex Óleo de Argan. Depois aplicou com pincel, mecha a mecha, massageando bem e deixando em repouso por 20 minutos, sem usar touca. O calor abre as cutículas dos fios e os nutrientes penetram mais facilmente, tratando bastante. Um cabelo muito ressecado precisaria de umas três hidratações para recuperar seu aspecto saudável. Dessa forma já na primeira aplicação aparecem os resultados. “Ganhei um cabelo saudável, macio, com brilho e muito perfumado,” falou Clara. Evânio Alves, Espaço Divas (21) 2523-5299

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Truques de Beleza * Maxton tintura creme

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visagista Sandra Moscatelly, do Produção Moscatelly, em Ipanema, utiliza muito em suas clientes a técnica de acetinagem, um tratamento para realçar o brilho da cor dos cabelos. Ela mistura 15g de Maxton 80.73 marrom vanguarda (só a bisnaga, sem acrescentar o oxidante) com duas colheres de sopa do creme de tratamento (Novex Óleo de Coco).

“Ficou macio, sem frizz, com muito movimento, brilho intenso e com as luzes ressaltadas” Após lavar os cabelos e reduzir o excesso de umidade, aplique a mistura com um pincel, sem encostar na raiz, espalhando com o pente. Massageie e deixe em repouso de 15 a 20 minutos. A cliente Mariana Rivas experimentou a técnica e aprovou. “Meu cabelo ficou macio, sem frizz, com muito movimento, brilho intenso e com as luzes ressaltadas”, fala. A técnica pode ser feita uma vez por semana. Sandra Moscatelly, Produção Moscatelly (21) 2287-8537

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Junto com Novex Óleo de Coco, Maxton traz muito mais brilho e uma cor radiante.


* Responsabilidade Sócioambiental

Beleza Sustentável Nas redes sociais um grande movimento tem sido feito em defesa dos animais. Não é só na questão dos maus tratos que as pessoas denunciam postando fotos e informações, mas também contra a utilização de animais em testes de laboratório feitos pela indústria cosmética e farmacêutica.

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questão é: será justo que animais indefesos passem por isso para que possamos usufruir de novos produtos? Uma das maiores empresas de beleza do país, a Embelleze, se orgulha por não fazer testes de seus produtos em animais. Veja nesta entrevista com Alexsandra Tavares, técnica de pesquisa e desenvolvimento da Embelleze, a posição da empresa Existem outras formas de se testarem produtos antes de serem colocados para venda ao consumidor? Sim, da mesma maneira que fazemos na Embelleze. Há teste em vitro que são realizados com o cultivo de células em laboratório, e em vivo, realizados em seres humanos. O que leva algumas empresas a fazerem os testes em animais? Para verificar o desempenho de um produto cosmético é necessário ter uma metodologia de avaliação validada e antigamente tais métodos de avaliação dérmica eram realizados em animais, mas hoje os grandes laboratórios de análises certificados pela ANVISA só realizam testes em humanos. É desta maneira que fazemos aqui na Embelleze.

Quanto tempo um produto fica em teste antes de ser colocado para consumo? Todo o processo de desenvolvimento de fórmula pode levar de seis meses a um ano e meio, e depois levam mais dois meses para realização do Teste de Segurança. A Embelleze procura usar em seus produtos componentes mais naturais? Sim, sempre respeitando as normas vigentes. Qual a filosofia da Embelleze no que se refere a questão socioambiental? Foca na conscientização ambiental dos colaboradores e realiza periodicamente o Projeto Embelleze & Escola – Amigos da Natureza, que visa conscientizar crianças e adolescentes de escolas da redondeza estimulando o plantio de mudas nativas da Mata Atlântica. Também faz o descarte correto dos resíduos e efluentes gerados, promove a coleta seletiva dos resíduos recicláveis com atenção especial para a logística reversa realizada com papelão. (Soraia Santos, coordenadora de Meio Ambiente da Embelleze colaborou nessa resposta).

Como são feitos esses testes? Os laboratórios recebem nossa fórmula e amostra do produto cosmético. Então é feita a seleção dos voluntários que durante todo o processo de avaliação do produto cosmético receberão atendimento médico. Exames médicos antes e após o uso do cosmético são feitos para verificar se o voluntário está em condições de saúde adequadas para realizar o teste e também para constatar que o produto não provocou nenhuma reação adversa e que nas condições adequadas de uso está aprovado. É importante ressaltar que o voluntário não recebe nenhuma quantia em dinheiro para realizar os testes.

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Empreendedorismo *

Nasce o BellezaPura Um espaço para cuidar dos cabelos com conforto, rapidez, qualidade e preço justo é o que toda mulher deseja. Pois esse lugar acabou de ser inaugurado. Conheça e aproveite as vantagens do novo templo da beleza, a Estação BellezaPura.

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magine ir a um espaço de beleza especialista em transformar os cabelos das brasileiras em toda a sua diversidade. Chegar à recepção, ser encaminhada para uma sala de diagnóstico capilar, onde as necessidades individuais são verificadas e a partir dali receber um atendimento de excelência. Depois, na sala de pré-atendimento, você é encaminhada ao serviço desejado. Ao terminar, outro colaborador a atenderá para a secagem. Cada grupo cuida de uma tarefa específica, o que os tornam especialistas em sua função. Tudo isso a um preço justo, instalações de luxo e atendimento técnico de alto nível. Este projeto inovador já existe. A primeira unidade da Estação BellezaPura foi inaugurada em maio deste ano,

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com 380 m², no Norte Shopping, no Rio de Janeiro e se tornou um sucesso em pouco tempo. O empreendimento é baseado no conceito de especialistas por área, em que cada um faz a sua parte, e muito bem, tornando o trabalho mais eficiente. A alta qualidade no serviço é o foco. Afinal, quem executa uma tarefa muitas vezes torna-se expert nela. “Na Estação BellezaPura as etapas são feitas por vários profissionais, o que reduz custos e aumenta a eficácia, garantindo preços justos”, explica Itamar Serpa um dos sócios, que com Jomar Beltrame e José Carlos Semenzato estão à frente do empreendimento. Ao entrar na Estação BellezaPura a cliente logo se encanta. Pisos em porcelanato branco, poltronas e lavatórios com design moderno em prata, dourado, grafite e


cinza, amplos espaços que oferecem conforto e tranquilidade, além de funcionários muito atenciosos. Os profissionais são formados pelo Instituto Embelleze, a mais importante escola de beleza da América Latina e passam por treinamento especial com os técnicos do Centro Técnico BellezaPura, inclusive no aspecto comportamental. “Todos os dias os gerentes reúnem sua equipe e analisam o que foi bom ou ruim no dia anterior, para perpetuar apenas os bons,” diz Itamar. Na Estação BellezaPura o foco é o alisamento e o relaxamento dos cabelos e também são oferecidos os serviços de modelagem com escova e prancha, escovas de redução de volume Monalisa, escova definitiva, reconstrução capilar, tratamento intensivo natural, manicure, pedicure, corte, luzes, mechas, balayage, descoloração, sobrancelha, coloração e tonalizante. Os produtos utilizados são exclusivos da marca BellezaPura, 100% livres de formol e aprovados pela ANVISA. Os cabeleireiros são treinados também para ensinar a cliente a cuidar do cabelo em casa, com os produtos de manutenção mais adequados e indicados a cada necessidade. A ideia agora é consolidar o conceito. “Sempre que inovamos precisamos criar a cultura do modelo em execução e isso leva algum tempo. Meu sócio Itamar define esta experiência como a conquista das clientes pela lealdade, ou seja, cliente leal é um cliente conquistado. Não podemos falar em expansão sem termos o piloto consolidado,” explica José Carlos Semenzato. E a definição para leal é aquela que frequenta e ainda indica para as amigas, pois esse é o grau máximo de confiança e satisfação. Há algum tempo os três sócios tinham um sonho, de ter uma rede de salões para atender a todas as mulheres brasileiras, com especialização em alisamento, relaxamento e escovas, como a Escova Monalisa. O primeiro

passo foi dado e já está a pleno vapor. A meta é de em cinco anos chegar a 85 unidades, cujo objetivo está impresso em uma das paredes do BellezaPura: “Estação de beleza dos cabelos que oferece a magia da transformação, com profissionais especialistas na diversidade dos cabelos das brasileiras”. Tudo para as clientes saírem de lá felizes, renovadas e prontas para arrasar.

Um dos amplos espaços da loja inaugurada no Norte Shopping

Acima, Jomar Beltrame, José Carlos Semenzato e Itamar Serpa: mãos dadas rumo ao sucesso. Ao lado, lavatórios de design moderno que proporcionam todo o conforto aos clientes.

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Instituto Embelleze *

Você Pode Ser

Instituto Embelleze Com 14 anos de existência, o Instituto Embelleze é o maior centro de formação profissional na área de beleza da América Latina. Num mercado ainda carente de profissionais habilitados, quem busca aprender ou se aperfeiçoar terá emprego garantido.

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oi no Instituto Embelleze de Copacabana que a atriz Fabíula Nascimento, a Olenka de Avenida Brasil teve aulas para se familiarizar com a profissão, já que sua personagem é uma cabeleireira. “Fiz uma oficina e aprendi a cortar e dividir o cabelo para aplicar coloração e outras químicas. Acho importante saber que temos profissionais gabaritados ensinando quem tem vontade de se tornar um bom cabeleireiro,”diz. A atriz foi escolhida para a campanha “Você pode ser Instituto Embelleze”, por sua trajetória de vida estar diretamente relacionada à filosofia de educação e crescimento pessoal do Instituto. Antes de se tornar atriz bem sucedida, Fabíula vivia em Curitiba e se dividia entre o trabalho no salão de cabeleireiro da mãe e as peças de teatro. Com atitude e obstinação, ela soube se reiventar e determinar os rumos de sua vida. A partir dessas referências pessoais, a campanha “Você pode ser Instituto Embelleze” mostrou como os cursos oferecidos podem transformar a vida das pessoas”, explica Paulo Tanoue, principal executivo do Instituto. Fabíula estará na campanha publicitária veiculada em emissoras de televisão, nas redes sociais do Instituto 36 e m b e l l e z e . c o m . b r

Embelleze e nas peças promocionais das franquias.

“Levar os produtos da cabeleireira mais amada do Brasil para as lojas e farmácias foi maravilhoso” As gravações da campanha foram em julho, em São Paulo, em um cenário que simulava um camarim. Ela também adorou o projeto da Escova Redutora de Volume Monalisa, da Embelleze, que aparece na novela e faz parte da trama. “Levar os produtos da cabeleireira mais amada do Brasil para as lojas e farmácias foi maravilhoso. A caixinha dos produtos ficou um luxo e muita gente já está usando”, diz a atriz. Até 2014, o Instituto Embelleze tem como meta atingir 500 franquias. “Desenvolvemos um plano de expansão voltado para cidades menores, com até 100 mil habitantes, pois a procura por serviços de beleza cresce nessas cidades. É uma nova oportunidade de negócio em educação e beleza com geração de vários postos de trabalho”, explica Tanoue. Há ainda o projeto de implantação de unidades na Colômbia, Venezuela e países vizinhos, onde já existe estru-


tura de comercialização dos produtos da marca. A meta é consolidar a posição já conquistada de liderança na América Latina e referência de formação profissional na área da beleza e educação.

Conversa de salão com Fabíula Nascimento Cachos ou lisos: Cachos. Produto que não abre mão: Leave in. Cor que gostaria de experimentar nos cabelos? Louro platinado. Cabelo dos sonhos: Saudáveis e bem volumosos. Cabelo de personagem que mais gostou: Da atriz Nanda Costa na novela Viver a Vida. Longos e cacheados. Penteado para o dia a dia? Trança. Cabelo da Olenka: Primeiro fazem uma escova e depois babyliss médio para criar o enrolado nas pontas. Cor natural de seus cabelos: Louro escuro. Dica para ter cabelos bonitos: Usar um bom shampoo sem sal e hidratá-lo uma vez por semana.

Fabíula Nascimento em diversos momentos de sua personagem em Avenida Brasil

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Modo de Usar *

O Segredo Por Trás dos Ativos Os rótulos dos produtos parecem códigos indecifráveis, onde surgem nomes de substâncias que nem imaginamos do que se tratam. Nesta matéria vamos “traduzir” esses enigmas e aprender os benefícios dos componentes mais famosos do momento.

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uito já se falou sobre o argan e não por acaso. O óleo é muito potente contendo vitaminas como a vitamina E, um antioxidante que protege os cabelos dos radicais livres causados pelo calor, vento, radiação e outros agentes. O “Ouro de Marrocos” como é conhecido, consegue penetrar profundamente na fibra, aumentando a elasticidade, hidratando, diminuindo o frizz, dando emoliência e nutrindo. E ainda repara a fibra capilar.

A semente de argan, que dá origem ao “ouro de Marrocos”

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Falando em óleos, eles conquistaram de vez sua importância nos tratamentos capilares. O azeite de oliva, um óleo mais leve que o de argan, é um ativo com propriedades emolientes, hidratantes, restauradoras e antioxidantes e contém vitaminas importantes como a A, D, K e E. Já o óleo de coco, com proteínas, sais minerais e vitaminas, é ideal para quem deseja os cabelos mais lisos, pois disciplina os fios, prolonga o efeito de escovas, além de ser altamente nutritivo e hidratante. Outro ativo que conquistou a fama foi a arginina, um dos aminoácidos formadores da queratina e que ajuda a reparar a fibra capilar, deixando-a fortalecida e hidratada. Ela é um dos componentes da família Monalisa da Embelleze. “A arginina facilita a troca de nutrientes entre


a raiz e os fios, reduzindo a queda por quebra”, explica a terapeuta capilar Tatiana Almeida da Clínica Sensi Ka, em Ipanema. Qualquer cabelo fragilizado precisa desse ativo para ter sua estrutura reconstituída. E assim como as plantas precisam de fertilizantes para crescerem fortes e saudáveis, os cabelos também. O fertilizante NPK – Nitrogênio (N), Fósforo (P) e Potássio (K) é um complexo inovador de fertilização capilar. “Esses três elementos fazem parte do ciclo de respiração celular, promovendo a geração de energia necessária para a reprodução das células, ou seja, a vida dos cabelos”, explica Vanderlina Oliveira, química e gestora do CEC da Embelleze . Um produto que contém esse grupo de ativos é o soro de tratamento Novex Fertlizante Capilar NPK da Embelleze, ampola poderosa para ser usada uma a duas vezes por semana. Mas a novidade do momento é o ativo redutor carbosericina. Desenvolvido pela Embelleze em parceria com um laboratório e testado na faculdade de engenharia da UNICAMP, ele está presente no mais novo lançamento da empresa, a Escova Redutora de Volume Monalisa. Esse é o segredo que a personagem Monalisa (Heloísa Périssé), dona de um salão na novela Avenida Brasil, na Globo, utiliza e faz sucesso com a clientela. “A carbosericina é um componente criado em laboratório a partir da sericina, principal proteína da seda”, ressalta Vanderlina. Além de reduzir o volume gradativamente, prolongando esse efeito por cerca de três meses, ainda proporciona muita maciez e brilho aos cabelos.

A terapeuta capilar Tatiana Almeida, recomenda os benéficios da arginina para cabelos fragilizados

O azeite de oliva contém vitaminas A, D, K e E e possui propriedades antioxidantes

Vanderlina Oliveira, química e gestora da Embelleze

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Dica das Atrizes *

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Beleza de se Transformar A cada novela as atrizes se transformam. A cor e o tamanho dos cabelo mudam, os cacheados muitas vezes são alisados e os lisos, passam a ondulados. Por causa desta paixão que elas têm pela vida e pela carreira de atriz, elas fazem de tudo para compor as personagens e viver novas vidas. E mal a trama começa, esses visuais tornam-se referência e ganham as ruas. Nos salões, as clientes chegam querendo um cabelo igual: moderno, bem tratado, com muito brilho e movimento. Mas o que as famosas da TV fazem para ter cabelos tão bonitos e sedosos? Elas contam tudo agora.

Renata Sorrah

“Meu cabelo sempre foi muito forte e saudável, por isso resiste a tantas escovas, chapinhas e sprays usados por conta da minha profissão. Quando eu fazia a “A Indomada” meu cabelo era modelado com um aparelho chamado Trionda e parecia batata Ruffles, com ondas marcadas. Mesmo assim meu cabelo aguentou bem. Lavo com um shampoo mais básico todos os dias e alterno com outros, para brilho ou hidratação. Ao invés de condicionador, uso um creme hidratante. Sempre que posso evito usar secador e deixo o cabelo secar naturalmente. E uma vez por mês vou ao salão para uma hidratação mais reforçada.”

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Malu Galli

“Meus cabelos são secos, por isso lavo dia sim, dia não. Uso shampoo, condicionador e leave in para cabelos cacheados. Corto a cada 20 dias e a cor está com base loira e luzes mais claras. Uma vez por mês, ao refazer a coloração com a equipe da Globo, já hidratam meu cabelo com cremes para cabelos coloridos. As hidratações semanais prefiro fazer em casa e após aplicar a máscara, coloco a touca térmica por meia hora. Meu cabelo fica bem nutrido, macio e com brilho. Para protegê-lo das agressões do secador, os cabeleireiros da Globo usam um protetor térmico antes da escova.


Alexandra Richter

“Quando saí do ruivo para o loiro tive muitos problemas com a queda dos fios, pois meu cabelo ficou fraco e fino. Tomo vitaminas receitadas pelo meu dermatologista e hidrato uma vez por semana para recuperá-lo. Quando renovo a cor, faço reconstrução. Vario entre as linhas de shampoo para cabelos tingidos e para queda. Procuro lavar com água gelada, que acentua o brilho, e deixo secar naturalmente. Evito usar o secador para não fragilizá-lo ainda mais. Substituo o condicionador por creme de tratamento, deixando por 10 minutos, enquanto aproveito para fazer exercícios de voz no banho. Gosto de finalizadores como leave-in e pomadas para dar brilho e tirar os arrepiados.

Letícia Isnard

Eliane Giardini

“Uso shampoo para cabelos normais e lavo dia sim, dia não. Mudo muito de shampoo. Quando não estou fazendo novela, deixo meu cabelo naturalmente cacheado e para isso seco com papel toalha e uso um leave-in. Na Globo, aplicam produtos para proteção térmica, antes da escova. Em casa, uso shampoo, condicionador e leave in. Meu cabelo é bem hidratado. Faço hidratação em casa (vou pouco ao salão) ou na Globo. A cada 15 dias retoco a cor da raiz e corto as pontas a cada três meses. À noite, passo óleo de argan nos cabelos, escovo bastante e durmo assim. Pela manhã lavo e o cabelo fica ótimo, com um brilho incrível e sem frizz.”

“Corto de dois em dois meses, pois meu cabelo cresce rápido. Lavo com shampoo para cabelos mistos e duas vezes por semana uso um para limpeza do couro cabeludo. Não passo condicionador, só leave-in, pois tenho raiz oleosa. Toda vez que refaço a cor, aproveito e também faço reposição de queratina nos fios. Em casa, aplico máscara de tratamento, quando posso me demorar mais no banho, pois minha vida está muito corrida. Aí aproveito e misturo nela um pouco de óleo de argan para dar mais brilho. Na Globo, usam no meu cabelo produtos termoprotetores para proteger os fios do calor do secador. e m b e l l e z e .c o m . b r 41


Vitrine *

RiQueZa COCO Tropical P

or ser muito nutritivo e conter vitaminas, proteínas, sais minerais e outras substâncias importantes para o organismo, o coco é utilizado não só na alimentação, mas também em tratamentos de pele e cabelos. Na industria da beleza ele funciona como emoliente, hidratante, umectante e tonificante, proporcionando viço, brilho e maciez.

Instrumentos musicais como a maraca também são feitas com a casca do coco. Arte da Terra www.artedaterra.net

Novex Óleo de Coco Energia Nutritiva e Liso Perfeito da Embelleze, para cabelos ressecados, rebeldes e com frizz pois ajuda a manter o cabelo disciplinado. Um dos componentes do leite materno também está presente no coco, o que explica seu alto poder de nutrição.

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O coco é muito utilizado em peças decorativas e utensílios para casa. Arte da Terra www.artedaterra.net

Copo coco de cerâmica Roberto Simões www.robertosimoes.com.br

De olho no verão, a pedida é o Spa do Coco. O tratamento inclui esfoliação corporal usando coco ralado e banho de hidromassagem com óleo essencial de coco. Durante a imersão no banho, a cliente se delicia com uma água de coco geladinha. Arthys Estética Bem Estar www.arthys.com.br

Frapê de Coco The Fifties www.thefifties.com.br

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Bom Apetite *

Delícia Sustentável O

chef Écio Cordeiro de Mello ficou famoso com os pratos preparados pela personagem Nina (Débora Falabella) na novela “Avenida Brasil” e os de Maria do Rosário (Leandra Leal) em “Cheias de Charme”. Consultor gastronômico da Globo, ele já está pesquisando sobre a culinária da Turquia, para a próxima novela das nove, “Salve Jorge”. Élcio se preocupa com uma gastronomia sustentável e desenvolve em seu buffet Four Seasons, na Barra da Tijuca, um projeto de reaproveitamento dos alimentos. “É uma nova consciência que cada vez mais precisamos ter para o bem do mundo”, explica.

No seu cardápio alimentar, não se esqueça de incluir o abacate (metade de um pequeno) pelo menos uma vez por semana. A fruta é considerada uma “gordura do bem”, por conter gorduras monoinsaturadas, que trazem muitos benefícios não só para a saúde, como para a beleza. O abacate é rico em ômegas 3, 6 e 9, que ajudam a dar brilho e hidratar os fios. Também funciona como umpoderoso antioxidante, pois contém grandes concentrações de vitamina E, A, B1 e B2, além de sais minerais. A Glutationa, outro antioxidante presente na fruta, possui ação anti-inflamatória, atuando assim no tratamento de acne e celulite. Em máscaras faciais, ajuda ainda a hidratar a pele e revitalizar os tecidos, estimulando a produção de colágeno e promovendo o rejuvenescimento. É ideal para cabelos ressecados por seu poder hidratante e umectante. Experimente aplicar a máscara natural de abacate durante 20 minutos, uma vez por semana. Seus cabelos ficarão macios e com muito brilho. O chef Élcio Cordeiro ensina uma deliciosa receita utilizando todo o abacate, inclusive o caroço. Buffet Four Seasons do chef Écio Cordeiro de Mello, telefone (21) 2420-5021

Saboreie o passo a passo dessa delícia exclusiva da Revista Embelleze

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Receita especialmente criada para a Revista Embelleze Creme de abacate: 150 ml de leite moça; 150 ml de creme de leite; 1 abacate cortado ao meio. Misturar todos os ingredientes no liquidificador e reservar para a montagem. Biscoito com caroço de abacate: 65 g de farinha do caroço do abacate (aproximadamente meia xícara de chá); 1 xícara de chá de farinha de trigo; 1 colher de sopa de bicarbonato; 3 colheres de sopa de canela; 6 colheres de sopa de margarina; 5 colheres de sopa de açúcar cristal; 2 ovos; 2 colheres de sopa de essência de baunilha; 3 colheres de sopa de aveia em flocos; 1 xícara de chá de uva passa; 1 punhado de pecan. Para fazer o biscoito, prepare a farinha do caroço de abacate. 1 Tire a casca que envolve o caroço do abacate e 2 leve-o para assar no forno pré-aquecido a 200°C por 30 minutos. Depois 3 rale ou triture o caroço no liquidificador, 4 peneirando em seguida. Em uma vasilha, 5 misturar a farinha do abacate com a farinha de trigo. 6 Bater a manteiga com açúcar, em velocidade média, até atingir uma consistência cremosa. 7 Juntar os ovos e a baunilha, batendo sempre e misturando bem. 8 Colocar a aveia, a uva passa inteira, o bicarbonato, o pecan picado e a canela. Com o auxílio de uma colher de chá, 9 forme biscoitos na assadeira, com a distância entre eles de cinco centímetros. 10 Assar por cerca de 20 minutos, até dourar. 11 Deixe esfriar. Dica do Chef: Você pode caprichar na montagem utilizando a própria casca do abacate. Para isso, basta tirar todo o excesso da casca do abacate, lavar e deixar secar. Coloque nela o creme de abacate e sirva junto com os biscoitos, que podem ser passados no creme se desejar.

ÓLEODE ABACATE

Este delicioso, nutritivo e versátil alimento, inspirou a Embelleze na criação de uma inovadora e única solução de beleza: o Nutrire Óleo de Acabate. Perfeito para ser usado como leave-in, potencializador do creme de tratamento e até mesmo como finalizador pós escova, o Nutrire Óleo de Abacate funciona como um excelente emoliente natural dos fios. Graças à sua riqueza de vitaminas e nutrientes, sua ação fortalece os cabelos, combate a desidratação natural do fios, deixando-os cheios de brilho, e o melhor, sem aquele aspecto pesado.

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Aconteceu *

Embelleze leva clientes para a Cosmoprof Bolonha.

Embelleze é patrocinadora oficial do São João do Nordeste

Com sua política de prestigiar colaboradores e clientes de todo o Brasil, a Embelleze levou em março deste ano, 42 pessoas para uma viagem dos sonhos à maior Feira de Beleza do mundo, a Cosmoprof Bolonha, na Itália. O grupo foi selecionado por ter atingido as metas de vendas no período e contou com a presença do presidente e vice-presidente do Sistema Embelleze, Itamar Serpa e Jomar Serpa. No embarque, os clientes foram recepcionados numa área VIP e receberam uma mala de bordo personalizada com a marca Embelleze. Muitas surpresas aconteceram. Na estada em Florença, no Hotel Plaza Lucchesi, diariamente eram surpreendidos em seus quartos com pequenos “mimos”. Um dia inteiro ficou reservado para ida à feira Cosmoprof Bolonha, onde puderam conhecer novidades e realizar negócios. Durante a viagem foi comemorado o aniversário da Embelleze (8/3) e apresentado ao grupo os lançamentos da marca para o segundo semestre. Os participantes também visitaram a região de Maranello, onde fica a fábrica da Ferrari.

Em clima de festa junina e para homenagear o centenário de Luiz Gonzaga, o Rei do Baião, a Globo Nordeste, reuniu um time de cantores nordestinos, como Alcione, Elba Ramalho e Raimundo Fagner no programa ”São João do Nordeste 2012”, com patrocínio oficial de HairLife da Embelleze e suas nuances Liso & Natural, Solto & Natural e Mel & Amêndoas. Com muito forró, fogueira e bandeirinhas, o programa foi exibido em 16 de junho, depois do Zorra Total, pela Globo.

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Cosmoprof North America Mais uma Cosmoprof com a presença de distribuidores e varejistas da Embelleze, vencedores de um concurso nacional de metas a serem alcançadas. Dessa vez os contemplados foram para Las Vegas, onde ocorreu o evento entre os dias 22 e 24 de julho. No roteiro de passeios, visita a Cassinos, shows e o ponto máximo, a ida à Cosmoprof. A viagem de confraternização contou com a presença do presidente do Sistema Embelleze, Itamar Serpa.


Evento na LASA tem participação da Embelleze Em junho passado a LASA (Lojas Americanas S.A) fez um evento para o treinamento de seus supervisores, com o objetivo de apresentar todos os lançamentos e produtos, que terão destaque durante o Festival de Beleza, que ocorre tradicionalmente em suas lojas. Com a presença de vários fornecedores, a Embelleze se destacou anunciando a grande novidade do momento, o lançamento de sua linha de tratamento Monalisa, na novela Avenida Brasil, na Globo. O treinamento foi acompanhado ainda por videoconferência por mais de 400 supervisores de todo o Brasil.

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Embelleze em ação de reflorestamento Um fórum para discutir os problemas ambientais da empresa e do mundo, com uma palestra sobre Consciência Ambiental, foi realizado pela Embelleze com a presença de colaboradores, que puderam contribuir com sugestões de melhorias. No evento foi apresentado o documentário “Ilha das Flores” e 71 alunos do Colégio Estadual Mário Quintana e Joaquim de Almeida Flores entre 14 e 17 anos, plantaram 100 mudas de Ipê-amarelo, Pau Brasil e Aroeira-Branca, na serra do Tatu Gamela, em Nova Iguaçu. A ideia é que novas ações aconteçam a cada três meses e a próxima será em setembro.


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* Serviço

Beleza em Foco No Brasil e no exterior, o assunto é beleza. O setor está em alta e vários eventos irão acontecer entre feiras, congressos e shows. Participe e se atualize. Fique por dentro das novidades dessa temporada.

OUT

2012

Hair Beauty Expo A cada ano a Hair Beauty Expo, Feira Internacional de Beleza, Cabelo e Estética, se firma como um dos eventos mais importantes do setor. Nos workshops e megashows, os mais renomados profissionais de salão do Brasil e exterior apontam tendências de moda para os cabelos e maquiagem. Data: 13 a 15 de outubro • Riocentro no Rio de Janeiro • www.hairbeautyexpo.com.br ProBeleza Destinado aos profissionais de beleza, já é considerado o maior evento do centro-oeste e o quarto maior do país, no setor. Data: 21 a 23 de outubro • Hotel Fazenda em MT www.probelezacuiaba.com.br

DEZ

2012

22º Encontro Regional de Beleza do Norte e Nordeste Uma grande feira voltada para profissionais de beleza e saúde, com campeonatos, megashows, congresso de estética, workshops e cursos. Data: 28,29 e 30 de outubro • Centro de Convenções do Ceará, Fortaleza. Rio Belleza A segunda edição da Feira Profissional de Beleza Rio Belleza proporciona workshops com novidades na área de maquiagem, cabelos e manicure, além de congressos de estética. Data: 2 e 3 de dezembro • Centro de Convenções SulAmérica, no Rio de Janeiro. www.riobelleza.com.br

MAR

2013

ABR

2013

Cosmoprof Worldwide Bologna A mais importante feira de beleza do mundo, que ocorre na Itália e em diversas capitais. Especializada em cabelos, perfumaria, estética, cosmética, unha e spa, com mais de 2 mil expositores de vários países, shows, conferências, concursos, entretenimento e muitas novidades. Data: 8 a 11 de março de 2013 • Bolonha, Itália www.cosmoprof.com IBS New York International Beauty Show Um dos principais eventos do setor de beleza em Nova York, onde centenas de expositores trazem diversas novidades em produtos, estética, spa. Apenas para profissionais de beleza. Data: 14 a 16 de abril de 2013 • Jacob Javits Convention Center em New York City. USA www.ibsnewyork.com Hair Brasil A 12ª Feira Internacional de beleza, cabelos e estética já se consagrou como um dos maiores eventos de beleza no país, dando a oportunidade aos profissionais brasileiros de acesso à informações de nível internacional, antecipando tendências e proporcionando a troca de experiências. Data: 6 a 9 de abril de 2013 • Pavilhões do Expo Center Norte • Vila Guilherme. SP. www.hairbrasil.com.br

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Toque Final * * * *

Ao começo de um novo dia, para onde quer que eu olhe, vejo vida em toda parte. Curtiu? Compartilhe esta mensagem

Na suave música da manhã, na doce alegria das crianças e nos casais se amando no fim da tarde. E quando a noite cai, mais um dia se vai, eu percebo que sou peça fundamental desta linda missão que é criar vida.


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da Escova Monalisa

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ANO 20 • Nº 53 • SETEMBRO 2012

Beleza e Educação Conheça as origens da personagem Monalisa com Heloisa Pérrisé

Revista Embelleze Salon Secrets 53  

A Revista Embelleze é uma publicação do Sistema Embelleze. E...