do aço basicamente em quatro fatores, em prazo relativamente curto: 1) incremento da renda da população brasileira, com potencial de aumento do consumo de alimentos e bebidas acondicionados em latas; 2) crescimento de uso de tintas industriais e de construção civil, na esteira de uma possível elevação de vendas de veículos e imóveis; 3) conquista de novas fatias de mercado em categorias nas quais o aço sempre teve participação modesta, como a de produtos acondicionados em aerossol e a de refrigerantes; 4) ampla disseminação da consciência ambiental, favorecendo a preferência do consumidor por embalagens sustentáveis, entre as quais a de aço se destacaria.
Neste último aspecto, o setor coloca parte considerável de suas fichas na implementação da lei que institui a Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS), a efetivar-se até 2014, quando deverão estar em prática em todo o País sistemas de logística reversa, para dar destinação correta às embalagens pósconsumo. Num passo concreto nessa direção, quinze empresas associadas à
Produção de embalagens, por tipo de material (% em relação a igual período do ano anterior) MATERIAL
PESO TOTAL
MADEIRA
1,80
24,63
15,83
VIDRO
8,70
14,18
11,69
METAL
1º SEMESTRE 1º SEMESTRE 2010 2011
26,60 23,89
4,38
PAPEL, PAPEL CARTÃO E PAPELÃO
33,20
11,42
1,45
PLÁSTICO
29,70
14,10
0,46
Inovação como fundamento Afirmando que a estratégia da empresa é fundamentada na inovação não só de produtos, mas também de processo, gestão e modelo de negócio, Antonio Carlos Teixeira Alvares, CEO da Brasilata, conta que, nos últimos anos, produtos da metalgráfica, dona de quatro fábricas no País, conquistaram “algumas dezenas de prêmios internacionais e mais de cinquenta nacionais”. Teixeira destaca lançamentos feitos em anos recentes e já adotados por inúmeras marcas dos diferentes segmentos a que se destinam. Em 2008, um recipiente de 18 litros para produtos perigosos teve a espessura reduzida em função de uma nova tecnologia, que “quebrou o paradigma mundial” e recebeu, em Dubai, o prêmio ouro no The Cans of the Year Award. Em 2009, o aerossol para cosmético com o fundo revestido em PET. Em 2010, a lata de tinta de 900 mililitros com fechamento TOp (Total Opening). E em 2011, o Barricaço, barrica de aço para concorrer com
a de papelão para massa corrida e produtos pastosos de alta densidade (prêmio ouro no The Cans of the Year Award, realizado em Istambul, na Turquia). O CEO da Brasilata diz ainda que a TOp Gun, lata para tintas capaz de ser acoplada a pistolas de pintura, terá em breve seu primeiro uso, por um cliente cujo nome não pode revelar. Embora registre que o desempenho da empresa em 2011 tenha sofrido queda de vendas de aproximadamente 5%, Teixeira aponta como aspecto positivo o início de operação de sua quarta unidade de produção, em Recife, no final do ano. Confiante na melhora do desempenho dos setores que atende, a empresa implantou em 2011 duas novas linhas litográficas, sendo uma quadricolor e outra bicolor e uma linha de lata expandida de um quarto de galão (900 mililitros). Em 2012 está instalando uma linha de um galão (3,6 litros) expandida e outra de aerossol. Além disso, iniciou a construção de um centro de pesquisa em Estrela (RS).
Lata para produtos perigosos e TOp Gun: invenções recentes da Brasilata
Fonte: IBGE/Elaboração: FGV — Mar/2012
diminuição da pegada de carbono dos produtos, facilitando a logística, e a eliminação da necessidade de se descartarem latas amassadas ainda fechadas, como ocorria no passado.” Mas esses ganhos podem ser imperceptíveis para o consumidor”, lamenta. “Há muitos outros avanços ignorados pelo grande público, como a redução da largura da solda das latas, o fato de que esse processo de costura há muito tempo é feito de forma eletrostática, dispensando o emprego de metais pesados, e ainda as latas de duas peças, sem solda.” A belga Ellen Wauters, gerente de comunicação da European Metal Packaging (Empac), entidade que congrega metalgráficas européias, analisa a questão sem perder de vista a autocrítica. “Esse é simplesmente um problema de percepção, mas, por isso mesmo, é também um problema de comunicação do setor”, afirmou em recente passagem pelo Brasil (ver quadro na pág. 44). Afora esse problema, cuja solução depende exclusivamente de decisão dos agentes do setor, de modo geral estes depositam expectativas de melhora da imagem e do desempenho comercial