Moulinex Industrie Fabrication de petit électroménager Date de création 1937 Fondateur Jean Mantelet
Eléments clés du scénario Difficultés financières dans les années 90 Success story & Marque forte Implantation mondiale
Eléments clés du contexte
Nationalité Française
Phénomène d’éclatement de la cellule familiale Développement de l’activité professionnelle des femmes Emergence d’une concurrence asiatique forte Petit électroménager associé à la notion de plaisir
Période étudiée 1937 - 2001 Type de marché Marché de masse Chiffre d’affaires (1998) 1,21 Md € Nombre d’employés (1998) 11 000
Eléments clés du modèle économique Fabrication de petit électroménager à destination des femmes Production de masse et faible marge A l’origine, innovation de produit forte
Les raisons de l’échec Baisse des ventes de produits à faibles marges (Viabilité du modèle) Concurrents émergents (Environnement) Gestion financière (Management)
Elton-Pickford I Business Model Innovation & Strategy I Échec de Business Model - 10 Exemples - 5 Raisons I 2013