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MARCAS I

INFORME

¿Coca-Cola o Apple?

Las mejores marcas del área del retail en 2013 El informe anual “Best retail Brands 2013” de la consultora Interbrand ha establecido cuáles son las mejores marcas (valor de marca) en todo el mundo (por primera vez se incorporan al estudio países como Canadá, México, Brasil, Japón, China, el Sudeste Asiático y Corea) . En Estados Unidos, Walmart se aferra al puesto número uno, seguido de Target, The Home Depot y Amazon, que ha subido al puesto cuatro de la lista, con un valor de marca que ha crecido un 46%.. Por su parte, Macy's es el retailer que ha tenido el mayor avance este año, con un aumento de valor de la marca en un 62%, lo que le ha permitido subir en la lista nueve puestos hasta el lugar 40. La tienda de ropa y accesorios Anthropologie por su parte, se encuentra entre las tres marcas más valoradas este año, en tanto que Abercrombie & Fitch, junto con Toys "R" Us, y Advance Auto Parts cayeron en el ranking. En Canadá, el minorista líder es la firma de ropa para practicar yoga y deportes Lululemon; en México la cadena de tiendas de conveniencia Oxxo; la firma de cosmética Natura en Brasil; y las cadenas de supermercados Tesco en el Reino Unido, Carrefour en Francia, y Aldi en Alemania. En Asia Uniqlo es líder en Japón; Suning en China; FairPrice (sudeste asiático, Singapur); Lotte Department Store en Corea del Sur. En Australia Woolworths encabeza la lista. En lo que respecta a España (país donde no se han analizado las marcas), hay que señalar que se incluye a Zara como una de las marcas líderes a nivel mundial con un valor de 9,488 millones de dólares.

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EXTRA MARCAS 2013

Otra fuente a tener en cuenta para determinar el valor de las grandes marcas globales es el estudio Brandz, que realiza anualmente Millward Brown (empresa de investigación del grupo WPP). Según la última edición de su análisis (mayo de 2013) Apple sería la marca más valiosa del mundo, pero en este último año su crecimiento se ha visto ralentizado hasta el 1%. Sin embargo Samsung, su competidor más cercano, incrementa su valor en un 51%, fruto de su inversión en innovación y publicidad, principalmente. A pesar de estar en un mercado cada vez más competitivo, la habilidad de Apple por mantenerse líder demuestra que al consumidor le sigue gustando la marca, independientemente de su valor en bolsa. A Apple le siguen Google e IBM, si bien el gigante de internet arrebata la segunda plaza del ranking al fabricante tecnológico tras incrementar su valor un 5% en 2012. Por su parte IBM se alza con el tercer puesto en el pódium a pesar de un decrecimiento en su valor. En este escenario y ranking Prada con un 63%, es la marca con un mayor incremento en su valor. Aventajando al resto de marcas de lujo, se sitúa en el cuarto lugar del ranking de marcas de lujo (95 en el global). En esta edición del estudio las marcas que más crecen son las claramente diferenciadas. Las 10 marcas que más crecen tienen puntuaciones significativamente más altas que la media en los atributos de “Significativa”, "Diferente" y "Sobresaliente". El dominio de las marcas de tecnología en el ranking prevalece y también se traslada a China. Las marcas de comunicación y tecnología dominan el ranking con 29 marcas de las 100, equivalentes al 43% del valor total de las Top 100. En contraste con la caída del valor de marca de Facebook, su equivalente chino –Tencent- creció un 52%, convirtiéndose en una de las 10 marcas con mayor crecimiento del ranking con casi 800 millones de usuarios activos. Las cerveceras experimentaron un rápido crecimiento. La bebida alcohólica de mayor consumo global ha sido también la categoría con mayor crecimiento este año. Las Top 10 marcas de cerveza crecieron un 36% en valor. El sector se ha beneficiado del crecimiento en ventas en América Latina y China. por su parte el sector financiero experimenta una importante recuperación. Crece un 20% en su valor total tras varios años difíciles. Es la segunda categoría que más crece, después de las cerveceras. Tras dos ejercicios donde el grupo de las 100 marcas más valiosas del planeta arrojan pérdidas en valor, en su cómputo general, en 2013 se ha regresado a la sen-

Extra marcas 2013 el publicista  

Número extra dedicadp a los anunciantes y a sus marcas.

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