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Estrella Díaz, directora general Staff Eventos

Las marcas deben superar miedos Las marcas no pueden estar ajenas al cambio de época que estamos viviendo, a los cambios en los comportamientos de los consumidores que se han producido gracias a los nuevos canales de comunicación, deben aceptar que les corresponde otro papel y afrontarlo de la forma más positiva: los nuevos medios de comunicación social permiten hacer partícipe al consumidor en la creación del producto, lo que propicia que los riesgos de fracaso en el lanzamiento de un producto se reduzcan. Además, la posibilidad de profundizar en la relación con los consumidores puede ser una gran ayuda para generar una opinión favorable y por lo tanto para contrarrestar eventuales críticas. La empresa debe superar el miedo porque en el nuevo entorno han surgido otros riesgos, pero al mismo tiempo se ha generado un universo de nuevas y crea-

tivas posibilidades de regeneración e innovación. Innovar es utilizar el conocimiento y generarlo, si es necesario, para crear nuevos productos, servicios o procesos en la empresa para mejorar los existentes, consiguiendo tener éxito en el mercado. Por este motivo, se debe de tener en cuenta la realización de eventos, hoy día es la herramienta más efectiva de marketing y necesaria en cualquier compañía, ya que aportan el valor más alto a las organizaciones porque es capaz de generar compromiso con el público objetivo. Debido a la masificación que prolifera en los mercados, toda marca necesita diferenciarse de sus competidores y los eventos están demostrando que son la herramienta más estratégica que existe en la actualidad. A nivel corporativo siguen siendo muy considerados, pues un evento crea,aumenta y refuerza el valor

de la marca. Y lo más importante es que tienen algo muy tangible y es que los resultados son medibles, confiables y sobre todo, que benefician a las empresas en sus estrategias comerciales y de RRPP porque generan experiencias en los usuarios, logrando así el tan ansiado engagement. Por tanto, utilizar la comunicación en vivo y en directo hoy día es un valor que no deja indiferente a nadie.

EXTRA MARCAS 2013

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Extra marcas 2013 el publicista  

Número extra dedicadp a los anunciantes y a sus marcas.

Extra marcas 2013 el publicista  

Número extra dedicadp a los anunciantes y a sus marcas.

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