Page 14

MARCAS I

INFORME El resto del top ten de la reputación corporativa global lo integran The Walt Disney Company (77,76), Rolex (77,23), Google (77,15), Mercedes - Benz (76,58), Sony (76,30), Microsoft (76,23), Canon (76,02), Nestlé (75,21) y Lego (75,02). Llama la atención la importante caída de Apple, que desciende desde la 5ª posición hasta las 12ª, con casi 3 puntos Pulse de pérdida, sin duda alguna afectada por el fallecimiento de su visionario presidente Steve Jobs. ¿Y las marcas más verdes? Porque el respeto con el medio ambiente y el desarrollo equilibrado también suma a la hora de calcular el valor de una marca. Pues la tercera edición del ranking Best Global Green Brands de Interbrand (mayo de 2013) determina que las marcas más verdes del planeta son Toyota, Ford y Honda. Aunque Toyota y Honda vuelven a encabezar el ranking, pierden valor medioambiental respecto al resultado de 2012. El quinteto de cabeza queda completado por Panasonic y Nissan. No obstante las protagonistas del ranking de este año son: Nestlé (en el puesto 14), KIA (37), Zara (48) y Colgate (50), que entran por primera vez en el ranking. Asimismo destaca el papel de Nissan (5), Ford (2), Nokia (9) y UPS (32), por ser las marcas que más han subido en el ranking (16, 13 y 11 -tanto Nokia como UPSpuestos, respectivamente). Por primera vez este año constan dos marcas españolas en el ranking: Santander y Zara. Ambas empresas figuran en puestos parecidos en el ranking (46 y 48, respectivamente). El hecho de que aparezcan estas dos insignias en el ranking es bastante relevante, más si tenemos en cuenta que la muestra empleada para la consulta no tiene en cuenta al mercado español. Para la realización de este estudio, Interbrand ha evaluado la percepción de los consumidores en EE.UU., Japón, China, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Brasil, India y Canadá, analizando 3 aspectos: la percepción que tienen de la marca, el porcentaje de importancia de la sostenibilidad en sus decisiones de compra y su conocimiento de las actividades sostenibles en general de las marcas.

Marcas amadas y mejor valoradas por los españoles FC Barcelona, Ferrari, Apple, Alcampo, Mango, Decathlon e ING Direct son las marcas más intensamente amadas, en sus respectivos sectores, por los españoles. Según un reciente estudio realizado por el IESE Business School, los españoles elegimos marcas que nos ofrecen la mejor relación calidad-precio, cercanas, accesibles y útiles. El estudio “Las Marcas que Amamos”, que ofrece una visión sobre el nuevo consumidor español y sobre los factores que actualmente pesan más en la selección y

14

EXTRA MARCAS 2013

Extra marcas 2013 el publicista  

Número extra dedicadp a los anunciantes y a sus marcas.

Extra marcas 2013 el publicista  

Número extra dedicadp a los anunciantes y a sus marcas.

Advertisement