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Sinergia ECONÓMICA

EL NUEVO SIGLO

Inversión en el exterior (En millones de US$)

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www.elnuevosiglo.com.co l MIÉRCOLES 4 DE JULIO DE 2012

Ene/Mar/2012 Ene/Mar/2011 Fuente: Emisor

Cae inversión de Colombia en el exterior/C4-C5

Personaje: Carlos González Vega, Presidente de Pavco/C3


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2C EL NUEVO SIGLO l MIÉRCOLES 4 DE JULIO DE 2012 l www.elnuevosiglo.com.co

SE DEBE proteger a los sectores más débiles de la población los cuales resultan ser titulares de las diferentes clases de vivienda social.

l Las modificaciones, ajustes y reediciones de los Planes de Ordenamiento Territorial, frenan el apetito de los urbanizadores

Fernando Bernal Escobar

PARECE JUSTO reconocerle al señor Vicepresidente Angelino Garzón, que hubiera rescatado para quienes trabajan en ciencias sociales a los zarrapastrosos, los cuales en honor a la verdad aun no hemos podido establecer si se trata de grupos simplemente integrados por pobres de solemnidad. O quizás más bien son una categoría previa a la forzada estratificación que por décadas nos ha impuesto el Dane y no alcanzan a clasificar en ninguno de los números 1 y 2 o si se trata de grupos que se mueven por los niveles de la pobreza absoluta, los beneficiarios de las viviendas gratuitas o denominadas viviendas prioritarias, las cuales y para no contrariar a la Constitución recibirán a título gratuito pero con el compromiso de pagar arriendo o cualquier cosa que desvirtúe la donación, lo cual se podría alcanzar por medio del contrato de leasing de vivienda. Desde ya puede ser importante recordarles a los políticos benefactores con la plata de

SE DEBE PROTEGER A POBLACIÓN MÁS DÉBIL

Los POT tambalean en pro de sectores privados todos menos la propia, que en tales conglomerados no existe la gratitud política que permita recoger fruto electoral alguno llegado un determinado momento. Los anaqueles de nuestras facultades de investigación social están repletos de análisis que parecieran confirmar la ausencia de gratitud y más bien por el contrario, como que el hacinamiento, la pérdida de privacidad parecieran constituirse en verdaderos obstáculos para el libre desarrollo de la personalidad de quienes han tenido que optar por la colmena como sitio para reproducir su vida. No resulta fácil entender la razón que pareciera existir en la mente de nuestros dirigentes quienes han decidido hacer a un lado a la universidad, que acumula gigantescos recursos de orden técnico y científico que deberían convertirla de hecho en “asesora” no solo de las entidades gubernamentales sino de las propias empresas privadas. Nuestro país no quiere mirar hacia el norte, para intentar replicar la prodigiosa manera como los grandes proyectos públicos y privados de los Estados Unidos son entregados a la universidad para que los desarrolle.

Los entes gubernamentales pareciera que encuentran un factor de prestigio y vana gloria, cuando logran exhibir su divorcio con la universidad. Nuestra clase dirigente al parecer considera menos peligroso el ejercicio y el entrenamiento en la fabricación de explosivos y la agitación social que entregarle un problema a aquella para que lo resuelva o encuentre una solución útil. A título de ejemplo examinemos el caso de el Instituto de Estudios Urbanos de la Nacional el cual puede ser el organismo más idóneo para ubicarlo como un cogestor de la política de vivienda social, la cual podría lograr impedir la aberrante e inhumana tugurización a la cual se está conduciendo a muchos compatriotas, quienes ahora encontrarán un atractivo adicional y engañoso constituido por los anuncios de gratuidad de sus viviendas. ¿Cuál de las entidades gubernamentales se ha dedicado en forma seria y profesional a medir las consecuencias de apiñar culturas procedentes de éxodos de violencia, de hacinar a quienes resultan huyendo del campo, de amontonar resentimientos y a las víctimas de todos los infortunios?

El Instituto de Estudios Urbanos hace unos días llamó la atención de la opinión sobre el hecho de que los planes de ordenamiento territorial están “tambaleando” en pro de los privados, con lo cual está expresando que las modificaciones, ajustes y reediciones de los Planes de Ordenamiento Territorial, los cuales hasta hora mal que bien han constituido barreras de protección para impedir el arrasamiento por parte de los urbanizadores, se pretenden ajustar a la medida de los intereses económicos de los constructores, en su implacable lucha por conquistar lo que denominan como suelo edificable. La Universidad Nacional ya vio en su momento y en varias regiones de Cundinamarca los suelos que ofrecen amenazas por inundación y movimientos en masa, legándoles a los municipios la cartografía correspondiente para que tomaran las precauciones del caso e impidieran en tales suelos las actividades constructivas. Pues en contra de las evidencias las autoridades ambientales autorizaron asentamientos universitarios, densas urbanizaciones sobre rellenos artificiales, como es el caso de Chía con las ya comprobadas

tragedias de las inundaciones anuales, que tienen sin cuidado a la CAR y a las demás autoridades ambientales. Ya va llegando la hora en la cual las víctimas actuales y las del futuro de las inundaciones anunciadas, empiecen a recopilar los antecedentes constituidos por las cartas topográficas, así como todos los estudios técnicos que han señalado con toda la anticipación del caso los riesgos de habitar sobre los suelos que ofrecen riesgo. Con mayor razón se debe proteger a los sectores más débiles de la población los cuales resultan ser titulares de las diferentes clases de vivienda social, toda vez que ellos no tuvieron la capacidad de elegir de manera libre y consiente el lugar de su vivienda, sino que su carencia de recursos los forzó a aceptar por una opción sustentada por su misérrima condición en la cual “algo es algo y eso es mejor que nada.” Lo que sí parece estar reñido con la equidad y la justicia social es que a los zarrapastrosos nadie les responda por los daños que les ocasiona una confusa acción casi siempre derivada de la omisión en el cumplimiento de las responsabilidades del Estado. Sin ir muy lejos un periódico de la Capital nos señalaba con el titular “Escándalo por permiso de Minambiente para obras en cerros de Usaquén”, y señalaba que la CAR había encendido las alarmas en contra del anterior Ministerio del Ambiente. ¿Quién entiende el caos creado por las propias autoridades y quien le responderá a las pobres gentes?


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OTRA APUESTA AL DESARROLLO ECONÓMICO

Sostenibilidad es la nueva clave del éxito empresarial l Uso adecuado de recursos naturales y generación de valor social jalonan el crecimiento. EL INTERÉS por la conservación del medio ambiente y las buenas prácticas sociales se ha convertido en eje central de las compañías, que apuestan cada vez más a integrar los programas económicos, sociales y ambientales bajo normas claras que permiten llegar al éxito financiero y ser parte del mundo globalizado. Para el presidente de Pavco, Carlos González Vega, al hablar de reportes de sostenibilidad necesariamente se habla de empresas que integran las tres dimensiones del Desarrollo Sostenible: económico, social y ambiental; bajo indicadores que les permiten gestionar el crecimiento financiero, el uso adecuado de los recursos naturales y la generación de valor social, rindiendo cuentas sobre los resultados corporativos a través de los informes de sostenibilidad. Según González, hoy en día organizaciones como Global Reporting Initiative (GRI), promueven a nivel mundial la adopción de estándares de reportes de sostenibilidad y otorgan una calificación entre las empresas informantes clasificadas como principiantes, expertas o intermedias, C, A y B respectivamente. “Cuando se ha recibido la Calificación A+ en términos de reporte significa dos cosas esenciales: que se ha cubierto la totalidad de

indicadores propuestos en todos los temas de sostenibilidad, tales como derechos humanos, medio ambiente, derechos en el trabajo, anticorrupción, desarrollo económico y características de los productos y los procesos”, explicó. Además González afirma que el reporte ha sido auditado por tres instancias: la revisión que hace la propia empresa, una verificación que realiza la organización GRI, y una auditoría externa a cargo de una firma especializada. Niveles de calificación El nivel A+ del GRI ha sido alcanzado por muy pocas empresas en el mundo. En Colombia, por ejemplo, entre 2005 y 2012 se han presentado 82 informes GRI y tan sólo catorce han obtenido la alta calificación A+, cuatro de ellos en el presente año. Para González, la calificación de A+ para el informe de sostenibilidad debe ser interpretada tanto como un reconocimiento al esfuerzo corporativo en el deber de rendir cuentas, pero también como la ratificación del compromiso integral de la empresa de establecer las relaciones adecuadas con los grupos de interés para compartir y hacer de manera conjunta la creación de valor para la sociedad y para la empresa.

De esta manera la sustentabilidad se convierte en la estrategia central de la empresa a través de la creación de valor compartido, que integra el desarrollo de la sociedad al núcleo de los objetivos corporativos con una forma ética y comprometida de ser y hacer empresa. “Los reportes de sostenibilidad son una puerta de diálogo de las compañías con la sociedad en la medida en que comparte con socios,

“LOS REPORTES de sostenibilidad son una puerta de diálogo de las compañías con la sociedad”, dijo Carlos González Vega. / Foto Pavco

proveedores, colaboradores, competidores, con los gobiernos y comunidades locales de las zonas de operación, con las autoridades nacionales y en general con la sociedad, su gestión orientada hacia la construcción de un mejor futuro”, dijo. Opiniones Rafael Dávalos, Director General de la compañía Mexichem, lo describió así en informe de sustentabilidad 2011 que,

justamente, le mereció a esa compañía recibir este año la calificación GRI A+: “El desarrollo sustentable armoniza el crecimiento económico con la conservación del ambiente y el progreso social, no los pone en conflicto; reconoce que las actividades económicas, las condiciones ambientales y la equidad en las oportunidades de desarrollo social, necesitan integrarse en áreas de bienestar para la humanidad en el largo plazo".

Prácticas de Mexichem El informe de sostenibilidad de Mexichem 2011 ha recibido la más alta calificación del Global Reporting Initiative (GRI), organización internacional que promueve la adopción de estándares de reportes de sostenibilidad entre las empresas en el mundo. Hoy Pavco forma parte del Grupo Mexichem, el mayor productor de tuberías en Latinoamérica. El hecho reviste gran trascendencia si se tiene en cuenta que el nivel A+ del GRI ha sido alcanzado por muy pocas empresas en el mundo. En Colombia, por ejemplo, entre 2005 y 2012 se han presentado 82 informes GRI y tan solo 14 han obtenido la alta calificación A+. En el informe de Desarrollo Sustentable  2011: “llegamos más lejos para estar más cerca”,  Mexichem destaca de manera especial la estrategia de gestión, los programas y los resultados de sus operaciones en Colombia, Pavco, entendidas como un modelo empresarial orientado a la Creación de Valor Compartido. Es así como Pavco adelanta proyectos  en las comunidades donde opera con la Fundación

Pavco y en la planta de Guachené en el  Norte del Cauca gestiona  en alianza con Unicef, comunidades indígenas y Asocaña, la protección de ecosistemas, biodiversidad y poblaciones vulnerables en la cuenca del Río Palo. Desarrolla  negocios incluyentes con la vinculación como proveedoras de refrigerios y almuerzos de la planta a la Asociación Minga Mujer. Promueve la certificación por competencias para plomeros en alianza con el SENA y continúa invirtiendo en nuevas tecnologías y actualización de equipos que le han permitido alcanzar mejores niveles de ahorro de agua y energía, y de reducción de emisiones en los procesos productivos. “Hemos hecho de la sustentabilidad la estrategia central de la empresa a través de la creación de valor compartido, que integra el desarrollo de la sociedad al núcleo de nuestros objetivos, como son nuestro compromiso con el agua, con el desarrollo urbano, con la agricultura e infraestructura sostenibles, pero también con una forma ética y comprometida de ser y hacer empresa” afirma Carlos González Vega, presidente de Pavco.


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4C EL NUEVO SIGLO l MIÉRCOLES 4 DE JULIO DE 2012 l www.elnuevosiglo.com.co l Los recursos se relacionan en su mayoría con la adquisición de portafolio por parte de empresas del sector público EN UN año la inversión de capitales colombianos en el exterior cayó 1.237 millones de dólares, al registrar 3.302 millones de dólares entre enero y marzo de este año cuando en el mismo periodo del 2011 alcanzó 4.789 millones de dólares. De acuerdo a un informe del Banco de la República, la reducción se explica por la disminución en la inversión directa de Colombia en el exterior. Señala el análisis de la balanza de pagos que el flujo neto por inversiones directas de Colombia en el exterior (IDCE), corresponde a la diferencia entre los egresos de capital colombiano por la compra de activos productivos en el exterior y los ingresos por reintegros de capital girados por las filiales colombianas en el exterior a sus casas matrices en el país. Se estima que entre enero y marzo el flujo neto por IDCE fue de -57 millones de dólares. Este resultado corresponde a salidas de capital colombiano destinadas a inversiones directas por 411 millones de dólares y reintegros de capital por 468 millones de dólares. Indica el Banco Central que los reintegros de capital principalmente se registraron en empresas del sector financiero, mientras que las constituciones

mayoritariamente se efectuaron en el sector minero-energético. Por otro lado, en el rubro de activos externos diferentes a inversiones directas, en el primer trimestre de 2012, los flujos de capital hacia el exterior totalizaron 3.359 millones de dólares, 271 millones más al registrado en el mismo periodo de 2011. Estos recursos se relacionan en su mayoría con la adquisición de inversiones de portafolio por parte de empresas del sector público exportadoras de productos minero-energéticos y del sector privado no financiero, así como otras inversiones y depósitos constituidos por empresas del sector real asociadas con las actividades de comercio, comunicaciones y elaboración de productos y bebidas. Al analizar el resultado en el primer trimestre de este año se destaca que por transacciones de balanza de pagos se acumularon 834 millones de dólares de reservas internacionales brutas, resultado de compras netas de divisas a los intermediarios cambiarios por 780 millones de dólares, ingresos por rendimiento neto de las reservas internacionales de 107 millones de dólares y egresos netos por otras operaciones del Banco de la República por 53 millones de dólares. Al considerar las desvalorizaciones por precios y tipo de cambio de 7 millones de dólares, la variación del saldo de reservas brutas asciende a 827 millones de dólares. Con este resultado, el saldo de las reservas internacionales brutas en poder del Banco de la

Las compras externas

Los principales hechos a nivel de productos fueron: en bienes intermedios el valor importado de este grupo de productos en el primer trimestre del año fue de 5.711 millones de dólares, del cual el 68 por ciento correspondió a bienes destinados para la industria, 25 por ciento a combustibles y lubricantes y el 7 por ciento a bienes para la agricultura. Estas compras externas registraron un incremento de 18.6 por ciento (898 millones de dólares) frente a un año atrás, impulsado particularmente por las compras de combustibles y lubricantes efectuadas por empresas del sector minero, y de productos para la industria (químicos, farmacéuticos y mineros). Los principales provee-

dores de estos insumos fueron los Estados Unidos, México, Panamá y China. El valor importado de bienes consumo en el primer trimestre del año fue de 2.556 millones de dólares, del cual el 52 por ciento correspondió a bienes durables y el restante a bienes no duraderos. El valor importado de este grupo de bienes registró un aumento anual del 19.0 por ciento (409 millones de dólares), jalonado principalmente por las mayores importaciones de productos alimenticios, y de vestuario y confecciones cuyas tasas de crecimiento fueron superiores al 50 por ciento. Se destaca la desaceleración en la tasa de crecimiento de las compras externas de vehículos, que

EL FLUJO SE REDUJO POR RECURSOS DIRECTOS

Inversión nacional en el e

cayó US$1.237 mi República ascendió a 33.130 millones de dólares, que equivalen a 3,1 veces el saldo de la deuda externa de corto plazo según el vencimiento original y 2,1 veces las amortizaciones de la deuda externa que tienen vencimiento residual en un año. Portafolio

LAS INVERSIONES de capitales nacionales en el exterior fueron destinados principalmente al sector minero-energético.

en el trimestre analizado fue del 4 por ciento. Los Estados Unidos, Corea del Sur, México, China y Panamá fueron los mayores proveedores de estos productos. Las compras externas de equipo de capital en lo corrido del año a marzo fueron de 4.398 millones de dólares, de las cuales el 55 por ciento correspondió a equipo para la industria, 35 por ciento a equipo de transporte, y 9 por ciento a materiales de construcción. Las importaciones de bienes de capital aumentaron en términos anuales 0.9 por ciento (40 millones de dólares), como resultado de la mayor adquisición de maquinaria industrial y de equipo fijo y aparatos de oficina. Por el contrario, las

compras externas de equipo de transporte se redujeron alrededor de 26 por ciento. Los principales países de compra de Colombia de estos productos fueron los Estados Unidos, México, China y Panamá. En cuanto a las operaciones especiales de comercio exterior, se registró un déficit de 66 millones de dólares de enero a marzo de 2012, teniendo en cuenta que las exportaciones sumaron 330 millones de dólares mientras las importaciones totalizaron 396 millones de dólares. Las operaciones especiales se efectúan en las zonas francas por empresas que intercambian con el resto del mundo, básicamente bienes de industria liviana, equipo de capital y materias primas.

De acuerdo al mismo informe del Banco de la República, durante el primer trimestre de 2012 se transaron inversiones de portafolio de 1.279 millones de dólares, cifra inferior en 1.262 millones de dólares a entradas obtenidas un año antes. Estos ingresos correspondieron principalmente a inversiones de corto plazo en el mercado accionario local. En menor cuantía, se recibieron recursos por la compra de TES en el mercado local y la colocación de títulos de deuda externa en los mercados internacionales. Los recursos de portafolio en la economía colombiana aportaron el 23 por ciento del total de entradas de capital extranjero en el mismo periodo de análisis. Por rubros se destaca que el sector público registró inversiones extranjeras de portafolio en el mercado local por 183 millones de dólares y recaudó ingresos netos de 20 millones de dólares por la colocación de títulos de deuda de largo plazo en los mercados internacionales. Cabe señalar que en el periodo de análisis, el gobierno nacional recibió ingresos de 1.500 millones de dólares por la reapertura de un bono, utilizados en la recompra de otros títulos emitidos en el pasado, con el fin de bajar el costo promedio de dicha deuda y ampliar su plazo de vencimiento. Asimismo, las empresas del sector privado recibieron 1.077 millones de dólares por inversiones extranjeras de portafolio mediante la venta de acciones a inversionistas extranjeros. Al mismo tiempo, por préstamos y otros créditos externos, en el primer trimestre el país recibió 604 millones de dólares, cifra inferior en 785 millones de


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exterior

illones dólares en comparación con el monto registrado un año atrás. Por otro lado, señala el informe, durante el primer trimestre del año en curso, la deuda del sector privado colombiano registró pagos netos de 425 millones de dólares. Estos pagos se originan en las amortizaciones de deuda de corto plazo (705 millones de dólares) que compensaron los desembolsos netos por préstamos de largo plazo y otros créditos (281 millones de dólares). En este mismo sentido, las empresas del gobierno nacional registraron desembolsos netos de préstamos de largo plazo por 1.189 millones de dólares, principalmente empresas del sector minero-energético para la ampliación de su infraestructura productiva. Las amortizaciones correspondieron a pagos de créditos de corto plazo por 159 millones de dólares. Inversión en Colombia Indica el reporte del Emisor que entre enero a marzo de 2012, por concepto de inversión extranjera directa (IED) el país recibió 3.657 millones de dólares (4.2 por ciento del PIB trimestral), con un aumento anual de 4 por ciento. Los sectores de petróleo y minería absorbieron el 45.3 por ciento de estos aportes de capital (1.657 millones de dólares),

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LAS COMPRAS del exterior totalizaron 12.672 millones de dólares entre enero y marzo de este año.

seguidos de las inversiones canalizadas hacia las actividades de electricidad (419 millones de dólares), comercio (417 millones de dólares), industria manufacturera (342 millones de dólares) y establecimientos financieros (333 millones de dólares). En general las inversiones se destinaron al desarrollo de planes de expansión. El flujo de IED representó el 66 por ciento del total de los ingresos de capital extranjero recibidos por la economía colombiana. El flujo neto de IED en el país corresponde a la diferencia entre los ingresos brutos por aportes de capital y los egresos por reembolsos de capital girados por las filiales extranjeras hacia sus casas matrices en el exterior. En el primer trimestre del año, los ingresos brutos se estimaron en 7.226 millones de dólares, presentando una variación de 16 por ciento anual. Por

su parte, los egresos por reembolsos de capital se estimaron en 3.569 millones de dólares y registraron un incremento anual de 33 por ciento. El incremento de los reembolsos fueron efectuados especialmente por las sucursales extranjeras que operan en el sector minero-energético. Por otra parte, entre enero y marzo Colombia recibió del extranjero capitales por 5.540 millones de dólares, suma inferior en 1.914 millones de dólares (25.7 por ciento) a lo ocurrido un año atrás. Este comportamiento obedeció a la disminución tanto del valor de las inversiones extranjeras de portafolio como del endeudamiento externo contratado. Por el contrario, la inversión extranjera directa aumentó 133 millones de dólares en relación con el primer trimestre de 2011. En el trimestre de referencia,

el superávit de la cuenta capital y financiera fue de 2.237 millones de dólares, inferior en 676 millones de dólares al registrado en el mismo periodo de 2011. El balance superavitario se originó en entradas de capital extranjero (5.540 millones de dólares) asociadas principalmente a inversiones directas y de portafolio, compensadas parcialmente por salidas de capital colombiano hacia el exterior de 3.302 millones de dólares. Balanza de servicios Señala el reporte del Banco de la República que el balance deficitario del comercio exterior de servicios de 1.140 millones de dólares en el primer trimestre del año fue superior en 241 millones de dólares al registrado un año atrás, resultado principalmente por egresos netos por servicios de viajes (137 millones de dólares) y de transporte (51 millones de dólares).

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En el valor global del comercio exterior de servicios (exportaciones más importaciones), sobresalen por su participación las actividades relacionadas con transporte y viajes al generar el 62.8 por ciento de este comercio. En el período de análisis, el balance deficitario de la renta de los factores (4.185 millones de dólares), fue superior en 950 millones de dólares (29.4 por ciento) en comparación al valor registrado en el mismo trimestre del año anterior. El pago neto por renta de los factores durante el período se explica principalmente por los egresos por utilidades de las empresas con inversión extranjera directa que sumaron 3.998 millones de dólares, aumentando 1.176 millones de dólares (41.6 por ciento) en el periodo analizado. Las firmas con capital extranjero que obtuvieron mayores ganancias, operan en los sectores minero-energético, manufacturero y de transporte, almacenamiento y comunicaciones. Otro elemento que se debe destacar es que el pago de intereses por concepto de la deuda externa (930 millones de dólares), aumentó 18 millones de dólares en relación al observado en el mismo trimestre del año anterior. También se debe tener en cuenta que el rendimiento de las inversiones colombianas en el exterior totalizaron 754 millones de dólares, monto superior en 245 millones de dólares al registrado de enero a marzo en 2011. Esta dinámica se originó principalmente de las utilidades obtenidas por las inversiones directas de Colombia en el exterior, especialmente en actividades minero-energéticas, de industria, comercio y financieras.


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Empresariales Made in Colombia Movilidad total

La primera ultrabook 100% diseñada y ensamblada en Colombia, ingresa al mercado local gracias a PC SMART, la empresa colombiana fabricante de computadores de última tecnología, que ha conquistado la confianza de los consumidores por su calidad, innovación y precio.   Desde hace más de nueve años, en Fontibón (Bogotá), PC SMART ha logrado desarrollar un completo portafolio de productos tecnológicos. Uno de sus principales logros es la primera tablet que se vendió en Colombia: la Touch Smart. Ahora, trae la UltraSmart, que está equipada con el nuevo procesador Intel® Core de Segunda generación, enciende en solo 13 segundos, su batería dura más de seis horas, tiene pantalla de 14 pulgadas y cámara HD.

Inspiración olímpica Swatch presenta su nueva colección que busca conmemorar a los deportistas de los juegos Olímpicos 2012, con diseños llamativos, correas anti-alérgicas y materiales súper resistentes que brindan seguridad a la hora de entrenar.  Son dos llamativos relojes de ediciones limitadas: el GZ267, modelo Gent de esfera azul con impresión bicolor y correa de silicona azul con impresión; el GZ266 tiene esfera café con impresión bicolor. caja de plástico café opaco y correa de silicona café con impresión. Ambos vienen en estuches especiales.

D-Link lanza al mercado latinoamericano el equipo DLink All-inone Mobile Companion, DIR-505, un innovador producto pensado para viajeros y dueños de dispositivos móviles. Ofreciendo las prestaciones de un router inalámbrico estándar pero mucho más pequeño, el nuevo All-in-one Mobile Companion permite a cualquiera desplegar rápidamente una red inalámbrica donde quiera que una red esté disponible. El pequeño dispositivo provee conectividad Wi-Fi de forma instantánea, sincronización de archivos, cargador para celulares y la posibilidad de compartir a través de USB.

Máxima protección Si bien el sol es la principal fuente de radiación que recibe el ser humano, la luz artificial en interiores también aporta cantidades constantes de radiación que además de afectar la piel, se acumula en sus tejidos, por lo cual el uso del bloqueador solar dejó de ser exclusivo para los días soleados o al aire libre. Por ello, L’Bel lanza UV Defense 365 total que además de ofrecer protección contra los rayos UVB causantes del enrojecimiento, aparición de manchas y, a largo plazo, el desarrollo de cáncer de piel brinda protección contra los rayos infrarrojos IR-A y los UVA, radiaciones que llegan a capas más profundas de la piel y que son las causantes de cambios químicos que degeneran la producción de colágeno.

Nace el Perrushi

Los amantes del Sushi tienen una nueva alternativa para satisfacer su gusto. Se trata de Perrushi una manera diferente para degustar los sabores del sushi en forma descomplicada. Lina María Hoyos una jbogotana, administradora de Negocios Internacionales y amante del Sushi, decidió que estaba cansada de los formalismos que implica sentarse en un restaurante a degustar un buen Sushi, así que decidió buscar una opción de negocio que le permitiera trabajar con su plato favorito, pero haciéndolo muy asequible a cualquier persona. Así nació Perrushi, que se puede encontrar en la plazoleta de comidas de Gran Estación Costado Alfiles.

Construyendo imagen

Ensaladas en su punto

Tupperware de Colombia lanza al marcado colombiano su nuevo recipiente “Salad Twist”, ideal para preparar y mantener ensaladas de la mejor manera, de forma fresca, crujiente y lista para comer en cualquier momento. La ensalada se convierte en un muy buen complemento a la hora del almuerzo y/o merienda, pero generalmente las personas no la consumen porque esta no se mantiene fresca. Con Salad Twist este complemento estará en su punto de frescura a cualquier hora del día. Viene con un tazón, un colador, la cubierta giratoria y el sello, lo que permite preservarla por mayor tiempo.

Bella y natural

De trabajo pesado

Canon Latin America, lanzó su impresora inalámbrica para la oficina todo-en-uno PIXMA MX711 como el modelo más emblemático de la galardonada familia de impresoras para oficina de la compañía. Este equipo para impresión, copiado, escaneo y fax ofrece una variedad de opciones de conectividad para una fácil impresión de documentos e imágenes lo que la convierte en una impresora compatible con otros dispositivos portátiles.  Un recurso adicional para las opciones de conectividad de esta impresora es la aplicación móvil Easy-PhotoPrint (EPP) que se usa con teléfonos inteligentes y tablets compatibles de Apple donde los documentos pueden ser escaneados en la impresora y enviados al dispositivo. 

Mega-imágenes

Prodesa, la constructora líder en el mercado de la vivienda de interés social en el país, cambió su imagen. Esta compañía, que durante los últimos 21 años ha entregado vivienda a más de 20 mil familias c y genera alrededor de 1.600 empleos directos en sus obras, decidió apostar por una imagen más fresca para acercarse a sus clientes. Además su ook fue reforzado con el slogan Contigo, adonde quieres llegar.  La decisión se tomó con el fin de que sus clientes y las más de 20 mil familias que hoy tienen vivienda propia gracias a Prodesa, sintieran a la constructora mucho más cercana y vieran en ella a una aliada.

Burt´s Bees, la marca de belleza natural creada hace 28 años por Roxanne Quimby y Burt Shavitz, llega a las tiendas Fedco del país con toda la gama de productos para la cara, el cuerpo, los labios y el cuidado del bebé, elaborados con los mejores ingredientes que la naturaleza puede ofrecer. Dentro de sus líneas está la Radiance, compuesta por cremas faciales y corporales a base de Jalea Real, la sustancia más nutritiva de la naturaleza, y enriquecidas con aminoácidos esenciales y vitaminas, para que la piel recupere su luminosidad natural. Todos los beneficios de Burt´s Bees para el cuidado personal por fin en Colombia para quienes buscan lo mejor de la naturaleza.

Olympus Imaging America Inc., ofrece las bondades de un poderoso ultra-zoom reunidas en un cuerpo ultra-compacto, con su cámara Olympus SZ-20 que cuenta con avanzada tecnología, es compacta, liviana y cuenta con un lente ultra-zoom gran angular de 12.5x que facilita capturarlo todo en cualquier momento sin tener que cargar con un equipo pesado y además múltiples características: función de grabación múltiple que con la tecnología Dual TruePic captura películas HD y fotografías de 16MP al mismo tiempo; zoom óptico gran angular de 12.5x, y filtros mágicos como arte pop, pin hole, ojo de pez, enfoque suave, dibujo, destellos y punk.


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l tiendas a nivel nacional se capacitarán simultáneamente por medio de la plataforma Lync. HACE 30 años un par de emprendedores barranquilleros tuvieron el sueño de traer productos de belleza de alta calidad importados para venderlos en Barranquilla y ofrecer, sobre todo a las mujeres de la costa, bienestar, salud y belleza. La idea era comercializarlos en tiendas a manera de canales exclusivos de marcas de líneas de cosméticos de talla internacional. Así, hace 30 años, estos pujantes costeños abrieron la primera tienda. Hoy cuentan con 37 almacenes que atienden las necesidades y los gustos en bienestar y belleza de miles de personas en las principales ciudades del país. Pero hoy Fedco es mucho más. Es un grupo organizacional de 5 empresas en diferentes sectores de la industria, con una estrategia corporativa orientada a aportar a la calidad de vida de las personas. Esta expansión por el territorio colombiano llevó a la organización a automatizar sus procesos tanto críticos como de productividad. Durante varios años utilizaron un correo gratuito soportado en una plataforma de software libre que llegó a presentar inconvenientes diarios que tenían que ver con la administración, ataques de virus y correos indeseados o spam. Además de inconvenientes que afectaban la disponibilidad del servicio. La experiencia les produjo situaciones graves. En el mes, por ejemplo, tenían alrededor de 4 a 5 incidentes que los reportaban en listas negras y como generadores de spam. Esto se convirtió en un problema para la compañía y en una traba para el proceso de crecimiento en el que se encontraba FEDCO puesto que las plataformas tecnológicas no respondían a sus necesidades. Sobre esto, cuenta Pierre Caliz, Director de Tecnología de Fedco, una de las cosas que más preocupó a la organización fue que la inversión no cubría las actualizaciones por no haber adquirido software assurance con las licencias de herramientas de ofimática compradas. Al transcurrir los años contaban con una plataforma heterogénea que dificultaba el soporte y la compatibilidad, generando baja productividad de los usuarios que utilizaban diferentes versiones.

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Caso de éxito

MICROSOFT OFRECE más funcionalidad para la dinámica de Fedco con una solución real de comunicaciones unificadas y chat corporativo. / Foto ENS

MICROSOFT-FEDCO, SOLUCIONES DE COMUNICACIÓN

Belleza y tecnología de la mano con Office 365

“Entendiendo que desde siempre utilizamos la tecnología Microsoft con Office y la teníamos masificada aunque no de la mejor forma, decidimos resolver el problema con Office 365 para el tema de incompatibilidad entre plataformas heterogéneas y de productividad”, comenta este Director de Tecnología de Fedco. Sin embargo, antes de dar el salto a la nube con Microsoft, Fedco decidió probar Google Apps durante dos años, pero aún no resolvían, según los técnicos de Fedco, los asuntos cruciales de correo y, aunque la experiencia fue buena con esta plataforma, necesitaban fortalecer los canales de comunicación de la compañía. En ese momento, dice Caliz, la solución en la nube se convirtió en la mejor opción. Estaban convencidos de que la trayectoria y la experiencia de Microsoft daban más garantías, además de ser más sencillo para los usuarios pues ya conocían con anterioridad las herramientas. Así Fedco abrió la ventana a las conexiones de las comunicaciones. Agrega Caliz que “Microsoft nos ofreció más funcionalidad para la dinámica de nuestro negocio, al brindarnos una solución real de comunicaciones unificadas,

en la cual contamos con un chat corporativo, sitios de colaboración, Communicator, la posibilidad de hacer audio y video conferencias, además de conferencias web con un grupo importante de participantes, sin tener que hacer altas inversiones en tecnología gracias a la nube. Todo esto fue lo que nos llevó a tomar la decisión de migrar a Office 365”, expresó Caliz. Las soluciones Bajo el liderazgo de Pierre se realizaron pilotos de la solución que comprobaron la funcionalidad y validaron su eficacia mediante la asignación de cuentas de ensayo a los usuarios. Posterior a esto se inició la implementación de Office 365 con una campaña de concientización para la adopción de la tecnología que mostraba, en términos de beneficios, cómo se fortalecerían los canales de comunicación en la compañía en sus puntos de venta y a nivel interno entre las diferentes sedes, lo que representa el 95 por ciento de las comunicaciones de Fedco. De esta manera, anota Fedco, “iniciamos un piloto con 3 tiendas a nivel nacional para comprobar toda su funcionalidad. El tema de correo, voz y audio de PC a PC, además de conferen-

cias web, abrieron un abanico de posibilidades de comunicación para que el usuario decidiera cuál era el mejor medio para comunicarse. Después organizamos sesiones de entrenamientos de la solución armando grupos interdisciplinarios de diferentes áreas para entrenarlos en la utilización de las herramientas con muy buenos resultados. La adopción fue muy rápida, y los empleados fueron capaces de entender y utilizar las nuevas herramientas en un tiempo corto.” En febrero de 2010 empezaron el despliegue de la herramienta, de la que se benefician más de 350 usuarios, aprovechado al cien porciento toda la funcionalidad gracias a la implementación de tutoriales virtuales para todo el personal disperso a nivel nacional. Los ahorros, la seguridad en las comunicaciones y la productividad ya se notan. “Hoy día tenemos ahorros entre 10 y 15 millones de pesos mensuales en telefonía fija desde que iniciamos, y ha sido un ahorro que se ha sostenido en el tiempo. Para nosotros es importante generar a través la tecnología valor en beneficio de nuestros socios de negocio, lo cual hemos conseguido con Microsoft”, finaliza Pierre.

Para Microsoft casos como éste de Fedco son ejemplo de empresa, de emprendimiento y de competitividad. Así lo asegura Juan Pablo Consuegra, Director de Mercadeo y Operaciones de Microsoft Colombia, cuando apunta que “el caso de Fedco es un ejemplo increíble de la gran oportunidad que la computación en la nube le brinda a las empresas de consolidar una infraestructura TI ágil, integral y segura para hacer sus procesos de negocio sea más productivos y a un costo muy competitivo”. Además anotó que de las empresas nacionales que se han subido a la nube el 74% lo ha hecho con Office 365, el 16% con Windows Azure para el desarrollo de nuevas soluciones y el 10% restante con CRM Online para el relacionamiento con clientes. Lo cierto es que la adopción de tecnologías de la información y las comunicaciones -como ésta que experimenta Fedco- entre las pequeñas y medianas empresas del país ha servido para hacerlas más productivas, como dice Caliz, y convertirlas en negocios competitivos que contribuyan con el desarrollo y la innovación del país. En los últimos 2 años Microsoft ha apoyado la adopción de productos y servicios en la nube a cerca de 400 empresas. Esta implementación en Fedco ha sido exitosa para la compañía y sus empleados no solo en ahorro, también en optimización y agilidad. Hoy día los usuarios utilizan de manera masiva y transparente los diferentes canales de comunicación, adaptándolos a sus necesidades puntuales de manera eficiente bien sea por medio de video conferencias para el caso de las capacitaciones, communicator, o el correo electrónico, entre otras. Por esto el respaldo y la garantía son importantes: “El acompañamiento de Microsoft durante este procesos ha sido fundamental; ya que ha sido garantía para que las implementaciones sean exitosas y limpias, que la compañía tenga el retorno de inversión en un tiempo corto, y que las personas realmente utilicen las soluciones de una manera adecuada”, concluye Caliz.


Sinergia Económica (4-11 julio)