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Sinergia ECONÓMICA

Comercio de Alianza del Pacifico (En millones de US$ año 2012 556.000

560.000

EL NUEVO SIGLO

www.elnuevosiglo.com.co l MIÉRCOLES 13 de noviembre DE 2013

Exportaciones

Alianza del Pacífico, tras el mercado

global /4C-5C

Carlos Alberto Agudelo, presidente AR Hoteles/3C

Importaciones


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Rendimiento en operaciones Schneider electric, especialista global en gestión de la energía, seleccionó a Microsoft Windows Azure como su proveedor en la nube para las aplicaciones y suites de StruxureWare, por su capacidad para ofrecer soluciones flexibles. “Los elegimos para acelerar el desarrollo de nuestras soluciones de software, reducir los costos y aumentar la fiabilidad y la seguridad de ofertas globales”, afirmó Pascal Brosset, director de tecnología de Schneider Electric.

Estrategias multi-pantalla Nextv summit Colombia & Andean 2013 se realizará el 19 de noviembre en Bogotá y reunirá CEOs, CTOs y CMOs de operadores de TV por cable, satélite, de telefonía, de OTTs, de grupos de medios  internacionales y locales, de fabricantes de Smart TVs, y de las nuevas licencias de televisión. La idea es debatir estrategias multi-pantalla, bajo demanda y el impacto de los televisores conectados a Internet.

Mensajería móvil La plataforma de mensajería móvil que cuenta con 270 millones de usuarios en todo el mundo llegó a Colombia. Se trata de LINE que ofrece mensajes de texto y de voz, llamadas de voz, chat de grupo y videollamadas gratuitas. Una de las principales diferencias son sus más de 8.000 stickers  que traducen las emociones de los usuarios y facilitan el intercambio de mensajes.

Fotos compartidas Mobli, la plataforma social para compartir fotografías y video, y Claro, operador líder de telecomunicaciones en Colombia, anunciaron una alianza estratégica para integrar a mobli como un servicio de Claro. Mobli ofrece a sus usuarios una plataforma avanzada para compartir imágenes y conectarse con amigos, intereses a través de hashtags y ubicaciones. Ofrece cargar videos sin límite de duración y brinda la opción de subir fotografías de tipo panorama.

ENGAGE, PLATAFORMA DE AUTOMATIZACIÓN DE MERCADO

Marketing comportamental, tendencia empresarial

l La tecnología permite utilizar los datos de los clientes y el comportamiento en línea para entregar interacciones personalizadas en tiempo real. CON EL objetivo de maximizar las proyecciones tecnológico-empresariales, la plataforma de automatización de mercado que habilita a los usuarios para tomar decisiones con base en el comportamiento clientes, toma cada vez más fuerza en el país. Se trata de Engage, la plataforma que “incorpora el comportamiento del cliente en la mezcla de mercadeo, entregando una experiencia al cliente altamente personalizada mediante el diseño y ejecución de una comunicación oportuna y relevante a cada uno de los individuos”, tal como lo comentó el gerente de Soluciones de Productividad de Mind Colombia, Carlos Fernando Navarro. El directivo explicó que la solución tiene como principal objetivo el ayudar a maximizar el retorno de inversión en campañas de mercadeo altamente focalizadas, “y uno de sus factores diferenciadores más fuertes radica, precisamente, en sus capacidades de marketing comportamental”. Navarro opinó que los clientes y consumidores exigen comunicaciones y ofrecimientos ajustados a sus necesidades y perfiles, y “no soportan más mensajes irrelevantes, ni formas de comunicación invasiva

WILL SCHNABEL, vicepresidente Senior de Desarrollo de Negocios Internacionales de Silverpop, destacó que el cliente paga por lo que usa y lo puede hacer mensual, trimestral, semestral o anualmente. FOTO CORTESÍA

que no generan ningún valor agregado”. Estrategias Por esta razón, los especialistas de mercadeo, indicó la compañía a través de un documento, deben desarrollar estrategias de comunicación mucho más personalizadas con base en un conocimiento detallado del perfil y del comportamiento de los clientes. “El objetivo es impactar al consumidor con información relevante, oportuna, de alto valor agregado y a través de su canal

de comunicación preferido. Afortunadamente, esto es lo que ahora permiten hacer las tecnologías de Automatización de Mercadeo”, enfatizó Navarro. Cabe recordar que Mind de Colombia, empresa con 21 años de experiencia en implementación de proyectos tecnológicos, consultoría para Relacionamiento con el Cliente (CRM) y Mercadeo Digital, anunció la firma de una alianza con Silverpop, proveedor estadounidense de software para marketing digital. El acuerdo entre las dos compañías comprende la represen-

tación de Engage, solución para la optimización de procesos de comunicación digital con base en el comportamiento del cliente. “Como Reseller de Silverpop, Mind de Colombia estará a cargo de la comercialización, implementación y soporte técnico de Engage en los mercados de Colombia, Ecuador, Perú y Panamá. De esta forma, la integración de conocimiento, tecnología y mejores prácticas de las dos compañías, beneficiará a medianas y grandes empresas en la optimización de sus procesos de mercadeo”, afirmó el directivo. De otro lado, según Will Schnabel, vicepresidente Senior de Desarrollo de Negocios Internacionales de Silverpop (empresa de software de Marketing Digital), “los profesionales de mercadeo, hoy en día y más que nunca, se enfrentan al reto de cumplir con las necesidades de los compradores, al mismo tiempo que deben cumplir con las metas del negocio”. De ahí que Schnabel resalte que “Silverpop está enfocada en ayudar a los profesionales de mercadeo para que puedan transformar la experiencia del cliente, incrementando el relacionamiento y aumentando los ingresos”.

Cyberbullying afecta al 30,7% de los adolescentes LA ÚLTIMA encuesta realizada en Latinoamérica sobre el acoso en Internet arrojó que el 30,7% de los adolescentes ha sido víctima de este denominado cyberbullying, tal como lo expuso la compañía de detección proactiva de amenazas ESET. Junto con Frontech, distribuidor oficial de la marca en Colombia, realizaron esta encuesta que pretende exponer de una forma más evidente la situación por la que atraviesan jóvenes de diferentes países, y a la que se le debe prestar la suficiente atención. El cyberbullying “es el hosti-

gamiento a través de medios informáticos como redes sociales, correo electrónico o sitios web y consiste en molestar, amenazar, humillar o acosar a una persona utilizando dichos medios, lo cual resulta dañino para la víctima, que generalmente tiene entre 12 y 20 años”, se lee en el documento. En más de la mitad de los casos reportados en la encuesta de ESET, el acoso se dio en forma de burlas, “así lo manifestó el 52,6% de los participantes”. Otras de las formas comunes de acoso detalladas fueron amenazas, insultos, apodos

denigrantes y publicación de información, fotos o videos privados de la víctima. “En cuanto a los medios en los que se dio la situación de maltrato, predominaron las redes sociales como Facebook, Twitter y Google+, con el 82,7% de los votos”, dice uno de los apartes. Cabe destacar que la mayoría de los encuestados que reportó haber sido víctima de cyberbullying, declaró no haber pedido ayuda (82,1% de los casos). “Este punto es preocupante si se tiene en cuenta que una de las principales formas de

combatir el ciberacoso es mediante la intervención de un adulto, ya sea un familiar, un maestro, o cualquier mayor de confianza de la persona afectada”, sostiene. Los especialistas en seguridad informática de ESET Latinoamérica insistieron en que los adultos pueden prevenir el cyberbullying si usan la computadora tal como lo hace el menor. “Esto ayudará a comprender sus actividades en línea, los programas que usa y las personas con las que se relaciona, así como los peligros a los que puede ser vulnerable”.


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SE REACTIVA HOTELERÍA CON MÁS HABITACIONES Y PROYECTOS

Turismo: bienvenida la competencia, hay mercado para todos l El presidente de AR Hoteles, Carlos Alberto Agudelo, optimista por el panorama del sector ante el aumento de visitantes

EL IMPULSO a nuevos proyectos de infraestructura hotelera es uno de los pilares fundamentales para que la economía del país se dirija hacia una etapa de crecimiento sostenido, con grandes expectativas en varios sectores sobre todo en el del turismo. Una de estas obras fue la reapertura del centro de convenciones de Santa Bárbara en Bogotá, así como el plan para aumentar el número de habitaciones no solo en la capital del país sino también en la costa Caribe, especialmente en Santa Marta. Uno de los abanderados de este impulso es el grupo AR Hoteles, que tiene en su portafolio los hoteles AR en Bogotá, dos centros de convenciones en El Salitre y Santa Bárbara y muy pronto tendrá un hotel full services en Santa Marta. El presidente de la compañía, Carlos Alberto Agudelo, expuso a EL NUEVO SIGLO, los planes del grupo a mediano plazo, los objetivos de crecimiento y el avance de sus proyectos para sobresalir en el mercado del turismo en el país. EL NUEVO SIGLO: ¿Cómo se ha presentado el desarrollo de proyectos durante este año? CARLOS ALBERTO AGUDELO: Para este año nuestro interés prioritario fue la reapertura del Centro de Convenciones Empresarial de Santa Bárbara en Bogotá, luego de un año de ajustes a la operación del norte de la ciudad, decidimos impulsar esta iniciativa que es clave para la organización, porque vimos la importancia de esta obra en el mercado. ENS: ¿Por qué el centro de convenciones en Bogotá y no en otras ciudades? CAA: Bogotá es la capital del país y sin duda hoy es centro de atención de muchos turistas, inversionistas y empresarios. Este es un mercado en desarrollo. Además cada vez es mayor el interés de los empresarios por hacer sus eventos y congresos

en Bogotá. Aquí ya tenemos otro centro de convenciones que es el del Hotel El Salitre y por eso preferimos ofrecer centros aquí en la ciudad y no que se vayan para otras capitales. ENS: ¿Cómo les ha ido con el centro de convenciones de El Salitre? CAA: Muy bien. Ese ha sido uno de los mejores proyectos que hemos desarrollado, es un centro que ya está muy posicionado, la demanda no da abasto hasta el extremo que hoy conseguir un cupo para realizar algún evento es difícil, es un sitio que le gusta mucho a la gente por su tamaño y ubicación ya que está cerca de todo, del aeropuerto, del centro de la ciudad, de entidades financieras, etc. ENS: ¿Cómo han sido las inversiones de la empresa durante este año? CAA: Durante este año han sido muy positivas, sobre todo en el reacomodamiento del centro de convenciones del norte de Bogotá. Además estamos pensando en construir un segundo hotel que va a estar en la calle 100 con carrera 15. Para el acondicionamiento y reapertura del centro de convenciones se hizo un gran esfuerzo. ENS: ¿Cómo ve la situación de Bogotá en el desarrollo de habitaciones y el aumento de las personas que están llegando? CAA: Esto es muy importante para nosotros y para la organización. Somos muy optimistas

EL PRESIDENTE de AR Hoteles, Carlos Alberto Agudelo, se mostró optimista ante el desarrollo de nuevos proyectos de hotelería en el país. Foto/Cortesía.

al respecto ya que vemos cómo cada vez están arribando más personas y turistas a la capital, tanto del extranjero como de otras ciudades colombianas. En la medida que esto siga aumentando, como es la meta del mercado, la hotelería tiene que seguir aumentando, con más número de habitaciones, con más sitios para realizar eventos. ENS: ¿Pero a pesar de las dificultades hay más espacio para seguir creciendo? CAA: Desde luego, sabemos de las limitaciones y dificultades actuales, pero sin duda hay más espacio para seguir creciendo. Ni Colombia ni el país pueden conformarse con tener una visita de dos millones de EL CENTRO de Convenciones de AR Hoteles, ubicado al norte de Bogotá. /FotoCortesía

turistas, eso es muy poco, por eso para el 2016 esperamos duplicar esa cifra y llegar por lo menos a los cuatro millones de visitantes. ENS: ¿Pero la ciudad no tiene esa infraestructura para atender tantos visitantes? CAA: Desde luego que no la tiene y por eso el mercado es amplio, debemos esforzarnos a mejorar y construir nueva infraestructura para atender la demanda del mercado. Eso nos beneficia a todos. Pero en la medida que mejoremos las condiciones actuales de la ciudad, desde luego que habrá más espacio para que lleguen a la ciudad no solo más turistas sino más empresarios. ENS: ¿Qué hace falta para incentivar más al turista? CAA: En poco tiempo, Bogotá debe solucionar sobre todo el transporte, la seguridad y agilizar la atención a los visitantes.

Si mejoramos en esto, con seguridad vamos a complementar en lo que hoy hemos avanzado que es en tener un aeropuerto a la altura de lo que merece el país. ENS: ¿Cómo ha sido el crecimiento de la compañía en los dos últimos años? CAA: El año pasado crecimos el 15 por ciento y para este año esperamos hacerlo a un buen ritmo que puede ser del 16 por ciento, esa es una buena meta y creo que la podemos cumplir sin problemas. ENS: ¿Cómo ve el rumbo actual de la economía? CAA: Yo creo que la economía va bien, para nosotros se está reactivando en este segundo semestre, pero también en otros sectores como las ventas, está mejorando la producción industrial, las exportaciones, los precios del petróleo están aumentando, pero en general vemos que la situación está mejorando. ENS: ¿Cómo ve la competencia en su sector? CAA: Bienvenida la competencia. Creo que hay espacio para todos, la hotelería en el mundo entero no solo está dominada por las grandes multinacionales sino por las compañías locales y aquí estamos jugando de local, donde también tenemos competidores, estamos en el mercado, pero conocemos a nuestro mercado, a nuestra gente y las necesidades de la región, pero obviamente no podemos conformarnos, sino seguir ofreciendo el mejor servicio. ENS: ¿Piensan expandirse a otras ciudades del país? CAA: Sí, actualmente estamos estructurando un proyecto de hotel en Santa Marta, con playa, centro de convenciones full service, vamos a entrar con fuerza a esa ciudad donde vemos que el sector de la hotelería todavía es muy débil pero con nuestra experiencia sabemos que es un nuevo sitio donde se puede desarrollar muy bien la hotelería, además muchos inversionistas ya están mirando con interés esa región. Asimismo, estamos desarrollando un segundo hotel en Bogotá que estará al norte de la ciudad.


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4C EL NUEVO SIGLO l MIÉRCOLES 13 de noviembre DE 2013 l www.elnuevosiglo.com.co EL ENORME potencial del mercado de la Alianza del Pacífico ha sido expuesto últimamente por ministros de Comercio y Relaciones Exteriores, representantes de las agencias de promoción comercial y los embajadores de los cuatro países miembros en el continente europeo. De acuerdo con el Ministro de Comercio, Industria y Turismo, Santiago Rojas, en dichos encuentros se hizo una presentación ante los gobiernos de los Estados Miembros de la Unión Europea y empresarios de los diferentes países, sobre la importancia de la Alianza del Pacífico, sus avances, perspectivas, los principales ejes de trabajo y la prospectiva de inserción en Asia Pacífico y otras regiones. En el primer evento en Roma (Italia), tuvo lugar la mesa redonda “La Cumbre de la Alianza del Pacífico”, en la que participaron como oradores el Embajador de México en este país, Miguel Ruiz-Cabañas; de Perú, Alfredo Arosemena; y la Encargada de Negocios a. i. de Colombia, María Victoria Salcedo. Así mismo, la Ministra de Relaciones Exteriores de Colombia, María Ángela Holguín; el Ministro de Relaciones Exteriores de Chile, Alfredo Moreno; y el Secretario de Economía de México, Idelfonso Guajuardo, participaron en Hamburgo (Alemania), en la conferencia inaugural ‘Los pilares de la Alianza’, dentro del foro ‘Alianza del Pacífico – Valores Comunes’, organizado por la Asociación Empresarial para América Latina, en el marco del Día de América Latina. Allí se desarrolló también el seminario "La Unión Europea y la Alianza del Pacífico-Oportunidades conjuntas", que contó con paneles de expertos de las oficinas comerciales PromPerú, Proexport, ProChile y ProMéxico y, entre otros, con la participación de la Ministra de Relaciones Exteriores de Colombia, quien manifestó que los países de la Alianza del Pacífico consideran a Europa como un aliado con el cual se puede continuar trabajando temas conjuntos y complementar las economías para lograr una gana-gana. Posteriormente, en Varsovia (Polonia), durante el Seminario de Oportunidades de Inversión de la Alianza del Pacífico, realizado en la Agencia Polaca de Promoción e Información (PAIZ), se realizó el lanzamiento de este mecanismo de integración con la participación de los

CUATRO PAÍSES CON UN SOLO OBJETIVO: EL COMERCIO

El enorme potencial de la Alianza del Pacífico l Aceleran encuentros de funcionarios y empresarios en mercados europeos

EL MINISTRO de Comercio, Industria y Turismo, Santiago Rojas, ha abanderado ante la Unión Europea la importancia de la Alianza del Pacífico. /Foto ENS

embajadores de Chile, Colombia, México y Perú en ese país. Las agencias de promoción de Alianza fueron invitadas a presentar las ventajas de sus países en comercio e inversión. Para cerrar la semana en Helsinki (Finlandia), las misiones diplomáticas de Chile, Colombia, México y Perú, establecidas en ese país realizaron el seminario "Una nueva organización de integración económica: La Alianza del Pacífico, más oportunidades para Finlandia en comercio e inversiones", evento en que se socializaron las experiencias, enfoques y desafíos de este proceso. En él participaron representantes de la Alianza como Álvaro Jana, Director General de Relaciones Económicas Internacionales de Chile; Gabriel Duque, Embajador y Representante Permanente de Colombia ante la OMC; Francisco González Díaz, Director General de ProMéxico; Marcela López Bravo, Directora General de Relaciones Económicas Internacionales de Perú; Pablo Montt, Comisario

de Comercio para Europa de ProChile; y Carlos Pérez-Cirera Langenscheidt, Comisario de Comercio de los Países Nórdicos y Países Bálticos de ProMéxico. El Ministro Rojas señaló la importancia de promocionar las ventajas y el potencial de este mecanismo de integración en las diferentes regiones del mundo, y recordó que actualmente son 25 los Estados Observadores que acompañan el proceso, de los cuales nueve son europeos. Mayor participación Unido a esta intensa agenda, más de 2.720 empresarios e inversionistas de 13 países de cuatro continentes han manifestado su interés en hacer negocios con los miembros de la Alianza Pacífico, que ha sido considerada por el Banco Interamericano de Desarrollo, BID, como "la propuesta de integración más ambiciosa en décadas". La cifra corresponde al número de empresarios internacionales que han asistido a las actividades que los cuatro países de la Alianza, cuya Presidencia pro témpore tiene Colombia desde

mayo pasado, en busca de oportunidades de negocios en un mercado que tiene alrededor de 210 millones de consumidores. Desde que Colombia asumió, se han llevado a cabo 18 actividades en el mundo, entre las que están dos grandes reuniones de empresarios, una macrorrueda de negocios, la participación conjunta en dos ferias internacionales de agroindustria y 13 seminarios sobre oportunidades de inversión. "Todas las fuerzas regionales que se puedan organizar atraen a los inversionistas, un interés, una garantía de estabilidad, no solamente en un país sino también en una región y la Alianza Pacífico es una organización regional que funciona", afirmó en días pasados el ex primer ministro de Francia, Dominique De Villepin. El esfuerzo conjunto durante 2013 de las agencias de promoción de los cuatro países miembros de la Alianza del Pacífico (ProChile, ProMéxico, PromPerú y Proexport Colombia), ha permitido la participación de los

empresarios en las actividades en Cali (Colombia), Nueva York (Estados Unidos), Seúl (Corea del Sur), Colonia (Alemania), Toronto (Canadá), Pordenone (Italia), París (Francia), Madrid (España), Kuala Lumpur (Malasia), Mérida (España), Melbourne (Australia), Lisboa (Portugal), ciudad de Singapur (Singapur), y Tokio (Japón). Con sello exportador Una de las actividades más destacadas y con mayor representación de empresarios colombianos fue la macrorrueda de negocios realizada en Cali que con apoyo del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) reunió a 722 empresarios, de los cuales 486 eran exportadores, distribuidos así: 42% colombianos, 24% chilenos, 21% mexicanos, y 14% peruanos, quienes cumplieron 3.800 citas de negocios con 236 compradores. Esta jornada dejó expectativas de negocios de aproximadamente US$116 millones superando la meta trazada inicialmente que era de US$80 millones. El sector que registró las mayores expectativas fue el de productos alimenticios (53%), seguido por manufacturas (25%), prendas de vestir (13,8%) y servicios (7,1%). "No cabe duda que este proceso alentará a otros países a sumarse a la Alianza del Pacífico que se proclama "abierta" a socios dispuestos a aceptar los mismos grados de competencia y ambición", destacó en mayo el presidente del BID, Luis Alberto Moreno. Los encuentros de empresarios también han servido para que conozcan los estudios, como el que lideró el BID y las agencias de promoción sobre posibles encadenamientos productivos para promover el comercio intrarregional y las oportunidades en terceros mercados. Sobre este caso, uno de los ejemplos más ilustrativos es el de la piña. Colombia puede venderle este producto a Chile y este, a su vez, transformarlo en jugo para exportarlo a China, país con el que tiene un Tratado de Libre Comercio y el cual importó en 2012 cerca de 13,8 millones de dólares de este alimento, según los indicadores que recopila Trademap. Además, por el lado de Proexport Colombia se tienen identificadas alrededor de 500 oportunidades para los productos de agroindustria, manufacturas, prendas de vestir y servicios, que tienen potencial


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Con la agenda llena

LOS CUATRO miembros de la Alianza del Pacífico representan el 50% del comercio de la región con exportaciones de US$556 mil millones. /Foto ENS

para incrementar el comercio de Colombia, con sus socios en esta iniciativa, pero además dirigido a Asia Pacífico y Europa. De acuerdo con cifras del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia, los cuatro miembros de la Alianza del Pacífico representan el 50% del comercio de la región con exportaciones de US$556 mil millones e importaciones de US$560 mil millones en 2012 y según Moreno, si los socios fuesen una nación "hoy serían la novena economía en el orden mundial". Avances en promoción El potencial de atracción de inversión de la Alianza del Pacífico se vio reflejado en el Foro Empresarial que se llevó a cabo en septiembre en Nueva York, en el que participaron 356 empresarios estadounidenses que escucharon de voz de los Jefes de Estado de Chile, Perú y Colombia y el Secretario de

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Economía de México las oportunidades que ofrece la región, que representa el 26% de los flujos de inversión extranjera directa de América Latina. Un encuentro empresarial de proporciones similares se había realizado en Cali en mayo pasado, en el marco de la séptima Cumbre Presidencial, a la que asistieron 334 empresarios provenientes de 14 países. Para esta ocasión Colombia lideró la convocatoria con 221, seguido por México con 35, Chile con 17, España con 15 representantes y Perú con 12. Los ejecutivos representaron empresas de los sectores de energía, textil, confección, marroquinería, calzado, agroindustria, cosméticos, automotriz, retail, entre otros. A lo anterior se suma el trabajo conjunto de las agencias de promoción de Chile, Colombia, México y Perú, para identificar las oportunidades de inversión y a través de ellas generar ca-

denas de valor entre los cuatro países para complementar la oferta exportable. Proexport Colombia con Perú ha hecho un trabajo de complementación para atraer a empresarios surcoreanos y lograr que la oportunidad se quede en la región. También ha encontrado que Chile tiene oportunidades para invertir o establecer alianzas estratégicas con empresas del sector textil colombiano con miras a exportar confecciones hacia Corea del Sur. En conjunto, según el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, el Producto Interno Bruto (PIB) representa el 35% del total de América Latina y el Caribe y su tasa promedio de crecimiento es de 4,8% en 2012, superior a la proyección mundial de 3,2%, estos son algunos de los aspectos que se han expuesto en las actividades que se han llevado a cabo en 9 naciones en Norteamérica, Europa y Asia.

La Alianza del Pacífico en su búsqueda para contribuir a la integración regional y fomentar la innovación y el emprendimiento en los países miembros, tiene dentro de sus próximas actividades la realización de Lab4, el cual es organizado por las agencias de promoción de cada país y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID). Este evento, que se llevará a cabo entre el 4 y 6 de diciembre en la ciudad de Santiago de Chile, contará con la participación de autoridades gubernamentales, entes privados, universidades, instituciones de capital de riesgo, un grupo de 15 emprendedores de cada país, organismos Por el mismo camino Uno de los ejes centrales de la estrategia de integración de la Alianza del Pacífico es la libre movilidad de personas, lo cual fortalecerá el turismo dentro del bloque. Bajo esta perspectiva se firmó un Acuerdo de Cooperación cuyo objetivo es fortalecer y desarrollar las relaciones de cooperación con base en el diseño de iniciativas que busquen incrementar los flujos de turistas entre los países Miembros, con énfasis en turismo de aventura y naturaleza; turismo deportivo, turismo de sol y playa, turismo de cultura y turismo organizado para grupos; turismo de eventos y convenciones. Además, como parte del acuerdo de cooperación específico sobre turismo de la Alianza del Pacífico, se han formulado proyectos y actividades con-

públicos de innovación y emprendimiento. Este espacio servirá para definir una hoja de ruta común entre los cuatro países para la creación de herramientas para fomentar la innovación y el emprendimiento a nivel público y privado. Entre noviembre y diciembre se realizarán en Shanghái (China), Beijing (China), Taipéi (Taiwán), Tokio (Japón), Londres (Reino Unido), Hamburgo (Alemania) y Varsovia (Polonia) y Dubái (Emiratos Árabes) seminarios orientados a promover la complementariedad que se puede dar para promover la inversión extranjera directa y fortalecer las relaciones comerciales. juntas entre las autoridades encargadas del tema de los cuatro países orientadas a motivar la atracción de turismo y la creación de paquetes y rutas para los viajeros internacionales. Para promocionar el turismo intrarregional las cadenas internacionales de televisión ya tienen al aire el comercial con el que se busca cautivar a los turistas de todo el mundo para que visiten las maravillas como las pirámides de México, Machu Pichu en Perú, el desierto de Atacama en Chile y el Paisaje Cultural Cafetero, así como la diversidad de la gastronomía y otros atractivos. Conozca el comercial aquí. Igualmente ProChile, ProMéxico, PromPerú y Proexport Colombia han desarrollado un plan de apertura de oficinas conjuntas en el exterior, el cual inició en Estambul (Turquía).


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Empresariales La pareja ideal Durante este mes, si es una de las primeras personas en adquirir en preventa el nuevo smartphone de Sony, Xperia™ Z1, recibirás gratis el SmartWatch 2 de Sony, el primer reloj inteligente del mundo con NFC compatible con Android 4.0 o superior. Sólo debe apartar el Xperia Z1 en preventa hasta hoy en los puntos seleccionados de Claro en Bogotá, Medellín y Cali y, de esta forma, asegurarás tu smartphone y también el nuevo Sony SmartWatch 2 completamente gratis. “Es una gran oportunidad para disfrutar los últimos lanzamientos de Sony con la mejor calidad y al alcance de todos, la personas que adquiera el smartphone en preventa se va a ahorrar $499.000, el equivalente al valor actual del SmartWatch de Sony Mobile”, afirmó Ana María Osorio, gerente de marketing de Sony Mobile para Colombia y Perú.

Solo para corredores

atractivos es que ofrece a sus clientes un moderno sistema de análisis de pisada respaldado por uno de los laboratorios de biomecánica más reconocido del país con el fin de mejorar la eficiencia de atletas de alto nivel y aficionados.

30 años de servicio

Si bien es cierto que durante los 30 años de presencia de Mazda en Colombia su prioridad ha sido ofrecer al mercado vehículos fabricados con la mejor ingeniería automotriz, con los avances más importantes del momento, dotados de la más eficiente tecnología y diseñados para producir el mayor placer al conducir,  también lo es que todo lo anterior solo tiene un objetivo: el cliente,  y más allá, que el cliente sepa que al comprar uno de sus vehículos es una inversión segura por la garantía, atención, servicio con altos estándares y resultados efectivos de la marca. Esto le ha valido premios y reconocimientos como el otorgado por Mazda Motor Corporation que distinguió a Mazda Colombia como una de las tres operaciones de mayor confiabilidad en el mundo. La marca tiene una red de 36 salas de ventas, 4º talleres y seis almacenes de repuestos en 23 ciudades

Por niños felices Con una inversión de más de $450 millones abre sus puertas en Bogotá, Running Balboa, una tienda especializada para atletas profesionales y aficionados. En la actualidad, Colombia ofrece uno de los mercados más prometedores para este deporte. Se dice que en promedio se corren mensualmente 15 carreras en el país, ocupando Bogotá el primer lugar.  En la carrera 15 con calle 87 se hace esta fuerte apuesta deportiva que tiene el respaldo de reconocidas marcas como Asics, New Balance, Saucony, Brooks, Salomon, Under y Mizuno. Uno de los mayores

Por noveno año consecutivo McDonald´s invita a celebrar el McDía Feliz, una jornada en la que la compañía destina el 100% de lo recaudado por las ventas de su hamburguesa insignia -la Big Mac-. Medellín, será la ciudad beneficiada con la nueva Sala Familiar que atenderá a 3.000 niños y sus

familias, completamente gratis durante el tiempo que dure sus tratamientos médicos. Por esta razón, este viernes en todos los restaurantes del país se festeja el día más emotivo para la marca. 56.000 Big Mac es la meta que se busca alcanzar durante toda la jornada que se llevará a cabo en todos los McDonald´s de todo el país.

pplier Awards que brinda cada año el grupo de negocios VAIO & Mobil, con el objetivo de resaltar la relación ganar-ganar de la empresa con las empresas que le brindan excelente suministros. El galardón destaca el alto desempeño y calidad de las pantallas que brindan un ahorro energético hasta 4 veces mayor que las otras del mercado.

artist de Yves Saint Laurent, a la hora de elegir una máscara de pestañas de color es muy importante tener en cuenta el tono de las sombras que se está usando. “Si va a usar sombras azules lo adecuado es que la máscara sea del mismo color, pero si es verde o marrón las pestañas deben maquillarse en tono negro o verde”.

Tiempo de lujo

Licuadora soñada

¡Rejuvenezca!

Guess Watches está en su máximo voltaje esta temporada con su nueva colección que demuestra claramente la energía positiva de la casa de la marca. Es un reloj fascinante cargado con complejos detalles en su diseño, colores electrizantes y variedad de texturas. Combinaciones magnéticas de azul y oro rosa que ofrecen dinamismo, amigable con la moda del denim, característica instintiva de la marca. Su diseño está perfectamente equilibrado con el color y los detalles de elegancia. Y, como líder de la moda, creó un nuevo cronógrafo para hombre combinando los tonos azules, que mandan la parada en las pasarelas, con una llamativa instalación en oro rosa.

Oster consiente a las consumidoras latinas con un concurso especial donde es posible ganar dos licuadoras cada semana, además de un gran premio para la final. Participar es muy sencillo, sólo es necesario registrarse y subir una foto a Facebook/Concurso con la licuadora deseada, una descripción del porqué desea esta licuadora e invitar a amigos y familia a votar. Las dos fotos más creativas que reúnan más votos semanales serán semifinalistas y ganadoras de una licuadora especialmente reservada. La marca es reconocida por ofrecer líneas de electrodomésticos con altos estándares de calidad y diseños exclusivos que dan un toque de armonía y buen gusto al hogar.

Pensando en las mujeres mayores de 45 años, Oriflame lanzó una solución perfecta con fórmula única de Genisteína de Soya: el nuevo suero revitalizador Time Reversing que embellece y reduce visiblemente las líneas y arrugas en tan sólo dos semanas. El formato de encapsulado de Genisteina de Soya asegura mejorar la absorción en la piel, dando como resultado eficacia contra el envejecimiento. Además de su acción antioxidante probada, fotoprotector y la proteína que estimula un trío de genes esenciales para el mantenimiento de una piel más joven. Gracias al extracto de regaliz el suero revitalizador ayuda a  aumentar la fuerza de piel, nutrir las células, aclarar la piel y protegerla del medio ambiente.

Galardón a Panasonic

Pestañas “de muñeca”

Super eficiente

Pa n a s o nic avanza a pasos agigantados en su negocio de B2B. El área de trabaja fuertemente en su expansión con la fabricación de pantallas para notebooks PC, las cuales son creadas con la fortaleza de la tecnología única de Panasonic. Panasonic distribuye estas pantallas a Sony desde el año fiscal 2012. Varios modelos de Sony son desarrollados con pantallas LCD de Panasonic. Gracias a esta relación, Sony concedió a Panasonic el premio Sony's Excellent Su-

Aunque la tradición indica que las pestañas deben maquillarse en tono negro, la nueva propuesta de Yves Saint Laurent Beauté apunta a imponer una tendencia en donde los colores azul y violeta son los encargados de darle un toque de glamour y sensualidad a la mirada. En efecto, estas tonalidades aportan mayor curvatura y elongación a las pestañas haciendo que los ojos se vean más grandes y expresivos. Según Yasmín Carvajal, make up

Productos digitales de Toshiba lanzó Excite 7, una tableta de siete pulgadas basada en Android 4.2.2 que brinda un increíble desempeño y un rendimiento fluido para juegos, apps, películas, libros y más. De color plata, un peso de sólo 12.4 onzas, tiene pantalla capacitiva multitáctil de 7 pulgadas en diagonal admite gestos de cinco dedos, tiene una resolución de 1024 x 600 y proporciona una agradable experiencia de tableta con apps, videos y juegos. Cuenta con una cámara trasera de 3,0 megapíxeles y una frontal de 0,3 megapíxeles, que proveen soporte a fotos, video y videoconferencia.


Sinergia REFERENTES A seguir como deportistas o artistas suelen estar en el ideario de algunos colombianos, pero modelos de tipo científico, tecnológico o de innovación, en ocasiones, no acaparan la misma atención de los jóvenes del país. Esta es una de las conclusiones de RutaN que en los próximos días presentará los resultados de una investigación en este sentido. Así lo confirmó la directora de Cultura de Innovación de RutaN (la entidad sin ánimo de lucro), Angélica Jaramillo, quien le explicó a EL NUEVO SIGLO, en qué consiste el estudio realizado en Medellín para tomar las medidas pertinentes e impulsar una inclinación hacia dichos referentes. EL NUEVO SIGLO: ¿Cómo han derrumbado los paradigmas de combatir proyectos de vida de jóvenes que se vinculan a actividades delictivas? ANGÉLICA JARAMILLO: Hasta ahora empezamos el trabajo, pero la cultura se ve muchas veces desde los referentes o modelos que tiene la sociedad. Estamos haciendo un estudio y vemos que está muy relacionado con el arte como cantantes o deportistas, claro que hay unos modelos negativos, pero no hay héroes relacionados con ciencia y tecnología. Es analizar a qué científico admiran. Por eso empezamos una campaña de comunicación transversal a todos nuestros programas, sobre todo uno que se llama TalentosN con el que queremos posicionar estos héroes de ciencia y tecnología. ENS: ¿Cuándo se conocerá el estudio? AJ: Los resultados los terminaremos finalizando noviembre, y es un diagnóstico de cultura e innovación en el que desarrollamos indicadores y somos la primera ciudad que tiene estos indicadores. Ahí encontraremos cuáles son los referentes de los chicos y cómo se puede empezar a cambiarlos. ENS: Pero más allá de estar en el centro de la innovación como es Medellín ¿aún hay jóvenes que se desvían de su sueño? AJ: Es un fenómeno mundial, el último estudio que hizo el Instituto Tecnológico de Medellín mostró que de los estudiantes de 11 grado, solo el 6,7% tenía intenciones de estudiar ingeniería, contra casi el 26% Sicología. Hay un porcentaje similar, del 26% que estudiaría Derecho, el 15% está relacionado con Administración y Contaduría. Por eso el otro año esperamos

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MEDELLÍN FUE LA CIUDAD DE ESTUDIO

Colombia sabrá cuáles son sus héroes en tecnología l RutaN entregará en los próximos días un diagnóstico apoyado en indicadores sobre los referentes en ciencia e innovación.

Plan para las pymes Para la directora de Cultura e Innovación de RutaN, los planes para las pymes se basan en programas para emprendedores, “hay una reunión durante un fin de semana, como un campamento y crean empresas desde cero. Hay mentores, empresarios internacionales. Tenemos unas charlas, el TR10, las 10 tecnologías emergentes más importantes del mundo y cómo pueden ser aplicadas en las pymes”. LA DIRECTORA de Cultura de Innovación de RutaN, Angélica Jaramillo, explicó que el 7% de las utilidades de EPM se invierten en el tema.

contar con tres mil jóvenes con programas de robótica y nanotecnología, sobre todo en colegios oficiales. ENS: ¿Cuál es el papel de RutaN con estos proyectos? AJ: RutaN es una entidad sin ánimo de lucro del orden descentralizado, fuimos creados por la Alcaldía de Medellín, UNE y EPM, como el centro de innovación de negocios de Medellín. La ciudad viene construyendo un modelo económico pensado hacia 2021 en el que ve que su competitividad va a estar basada en lo que llamamos negocios de conocimiento, o que tienen una base tecnológica grande. Sobre todo en sectores estratégicos como tecnologías, salud y TIC’s. Competitividad ENS: ¿Por qué cambiar ese enfoque? AJ: Esto porque Medellín giró mucho tiempo alrededor de los textiles de la parte industrial, empieza a perder competitividad, empleos y debido a nuestra geografía es una ventaja competitiva, podría ser el conocimiento y la tecnología. ENS: ¿Cómo articulan dicho trabajo? AJ: Trabajamos con la univer-

sidad, y el resto del sistema de la innovación cerrando brechas. Que la universidad le ofrezca a la empresa lo que necesita, que se puedan conectar para los resultados de investigación, que se pueda aplicar al mercado. También trabajamos con las articuladoras, que son las aceleradoras de empresas, que son los centros de desarrollo tecnológico. Tenemos un trabajo hacia la sociedad para que la ciudadanía integre ese ecosistema de innovación, que al talento humano le guste la ciencia y tecnología. Eso se logra impulsando que más jóvenes estudien carreras relacionadas con esto, que sea una población que use el conocimiento. Por eso, a partir de este año empezamos con una estrategia que se llama Medellininnovation. ENS: ¿Cómo se maneja la inversión? AJ: La ciencia, la tecnología y la innovación son parte de la política pública de Medellín, somos la única ciudad que la tiene. Por decreto tenemos destinados el 7% de las utilidades de EPM al plan de ciencia y tecnología. Con este porcentaje más los recursos que apalancamos de regalías que apalancamos por

35 millones de dólares, estos excedentes este año fueron 18 millones de dólares que los invertimos en investigaciones y macroproyectos de alto impacto. ENS: ¿En qué consiste Medellinnovation festival? AJ: Viene a reemplazar lo que tradicionalmente se conocía como la semana de la innovación. Durante esta semana lo que hacía Ruta N y otros actores eran eventos dirigidos a públicos especializados en ciencia, tecnología e innovación, empresarios, investigadores. ENS: ¿Cómo se implementará? AJ: Con generar espacios y eventos enmarcados en el festival, es como una fiesta en la que cada ciudadano, desde los propios intereses sienta la innovación cercana a su vida. Tenemos tres eventos grandes de ciudadanía. Uno es Comuna innova: con 60 estudiantes universitarios voluntarios de las áreas de diseño y arquitectura, se dividen en grupos y visitan cada una de las 16 comunas que tiene Medellín. Proyectos ENS: ¿Ellos hacen un diagnóstico de las principales necesidades en infraestructura? AJ: No necesariamente en infraestructura, en un problema

en particular donde haya una oportunidad de innovación. Por ejemplo, en una comuna hay población grande de jóvenes que hace patinaje, pero no hay espacios públicos para hacerlos. La solución que se diseñó es un mobiliario urbano que sirve para que la gente patine, o se siente, es multiusos. ENS: ¿Cómo funciona Medelab? AJ: Es dirigido al colectivo de artistas que trabajan con temas digitales, se hace junto con el Museo de Arte Moderno de Medellín y son 13 colectivos, que alrededor de una pregunta de ¿por qué en Medellín somos innovadores? Durante este festival van a hacer una creación que responda con esta pregunta. Allí utilizan medios digitales en ciencia y tecnología. La CT+I ciencia tecnología más innovación con la Secretaría de Educación de Medellín, el Parque Explora, EPM y Ruta N en la que trabajamos alrededor de 120 proyectos de investigación escolar. ENS ¿Aplica para colegios públicos y privados? AJ: Es una feria que se viene trabajando durante todo el año, se van haciendo eliminatorias y esta es la muestra final de los mejores proyectos. Premios son cosas en tecnologías o viajes internacionales. Tenemos proyectos que son patentables. ENS: ¿Como cuáles? AJ: Por ejemplo uno que tuvimos el año pasado, unas chicas que son sordomudas diseñaron una manilla que vibra cuando se acerca un carro. Otro fue un proyecto que diseñaron unos chicos, fue un dispositivo que mide la humedad relativa del café a un costo muy bajo que puede ser accesible para los campesinos. ENS: ¿A cuánto ascienden las inversiones? AJ: Ahí ponen plata diferentes actores, por ejemplo RutaN la de Comunainnova son 740 millones de pesos, de la feria de la ciencia son 176 millones de pesos, y para MedeLab son 174 millones.

Sinergia Económica (13 - 20 noviembre)  

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