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Sinergia ECONÓMICA

EL NUEVO SIGLO

www.elnuevosiglo.com.co l MIÉRCOLES 23 DE ENERO DE 2013

¿Despegará este año la economía? /C4-C5

Jocelyn Calzada, gerente de mercadeo Lanix Colombia/C3

Colombianos, tras la huella del calzado brasilero/6C y 7C


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2C EL NUEVO SIGLO l MIÉRCOLES 23 DE ENERO DE 2013 l www.elnuevosiglo.com.co INVERSIÓN ECOLÓGICA PARA CLIMA CALIENTE

La Caoba,

clave en la ganadería sostenible l Se siembra en baja densidad en hileras y se convierte en un ingreso adicional para las fincas

LA CAOBA es una especie con características favorables para plantaciones, que puede producir madera de aserrío. Foto/Carta Fedegán.

DESDE HACE varias décadas se ha comprobado que la caoba en plantaciones, asociada con otras especies y sembrada en baja densidad, crece mucho más rápido que la caoba de los bosques. Los sistemas silvopastoriles intensivos -SSPi, ofrecen un hábitat adecuado para la introducción de la caoba en las fincas ganaderas de tierra caliente. Estos árboles pueden multiplicar el valor ecológico y la rentabilidad de largo plazo de las fincas a través de la madera, que tiene un precio cada vez más alto en los mercados internacionales. La protección contra el daño del ganado y las grandes distancias de siembra, son los elementos claves que es necesario tener en cuenta al planificar la introducción de esta especie en los sistemas ganaderos arborizados. La caoba es una de las especies focales del proyecto Ganadería Colombiana Sostenible (Fedegàn, Cipav, TNC, Fondo Acción, cofinanciado por GEF y el Banco Mundial), y por tal razón, su siembra se promueve en las fincas que participan en el proyecto. Los botánicos reconocen tres especies de caoba: la de Centro y Suramérica, Swietenia macrophylla King, la caoba del Caribe o mahogani Swietenia mahagoni Jacq., y la caobilla

Swietenia humilis Zucc, presente en México y en América Central. Especie en peligro Este árbol es una especie en peligro crítico. Sus poblaciones naturales se han reducido en más del 80%, así lo ha determinado el Instituto Alexander von Humboldt, en Colombia y varias corporaciones autónomas regionales como la Carder de Risaralda, Corpourabá y la Corporación para la Defensa de la Meseta de Bucaramanga, que asimismo, han emitido vedas al aprovechamiento de la caoba (LópezCamacho y Cárdenas López 2002). En países latinoamericanos como Bolivia, Costa Rica y Brasil, se han impuesto, igualmente, vedas y restricciones a su explotación. La Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza, la considera como una especie vulnerable según los criterios A1cd + 2cd. En 2002 fue incluida en el apéndice II de Cites, el convenio internacional que regula el comercio de los productos derivados de especies en peligro.

altas intensidades lumínicas. Hay fenómenos que favorecen el establecimiento de este árbol en los bosques tropicales. Es el caso de los huracanes, las quemas, las inundaciones y los claros formados por la caída natural de árboles. Aún así, las densidades naturales de árboles maduros son muy bajas, generalmente inferiores a 1 individuo por hectárea, aunque en algunas regiones de Centroamérica se han registrado densidades entre 12 y 70 árboles maduros por hectárea. El gusano barrenador La caoba es una especie de crecimiento moderadamente rápido, con características favorables para plantaciones, que puede producir madera de aserrío en turnos de rotación de 30- 40 años. La principal desventaja de la plantación es su susceptibilidad al gusano barrenador del tallo (Hypsipyla grandella). Se presenta cuando tienen una altura entre 1 y 1,20 m., pero a veces puede atacar en plantas más altas.

Distribución natural

Semilla hasta por 8 años

Esta plantación se distribuye en los bosques tropicales y subtropicales de tierras bajas. En Colombia crece hasta 1.500 msnm. Se ha registrado en la región del Caribe y en el valle medio del río Magdalena (departamentos de Bolívar, Chocó, Guajira, Magdalena, Santander y Sucre), la mayoría de ellas, por debajo de los 200 m de altitud. Prefiere los sitios planos o con pendientes moderadas (hasta del 15%), los suelos medianamente fértiles y precipitaciones entre 1.500 y 3.500 mm anuales (López-Camacho y Cárdenas López 2002). Crece en suelos arcillosos a arenosos, aunque prefiere los suelos aluviales profundos, fértiles y bien drenados. Se comporta como una especie pionera y regenera con frecuencia en claros de bosque y bosques secundarios tardíos. En el interior de los bosques, las semillas germinan al comienzo de las lluvias, pero en ambientes más secos, la germinación se puede retrasar algunas semanas. Las plántulas y los individuos juveniles tienen un crecimiento acelerado en

Se recomienda recolectar las cápsulas (frutos) antes de que se abran y dispersen sus semillas y tengan un color café. Se ponen al sol por períodos de cuatro horas durante tres días. Las semillas se pueden almacenar hasta por 8 años en condiciones de baja humedad (3% a 7%) y temperatura (3°C), a temperatura ambiente y en bolsas de papel hasta por 8 meses. Se deben enterrar 2 a 3 cms en el sustrato de germinación, con el ala hacia arriba. La germinación comienza a los 10 días y se extiende por tres semanas. Los arbolitos se siembran cuando miden de 30 a 50 cms. Asociar con forrajes Se ha ensayado su cultivo en el trópico. No es recomendable en plantaciones puras ni en alta densidad, por su alta probabilidad de ataque del barrenador. Solo algunas áreas pequeñas, controladas por ex�pertos, han sido exitosas: una plantación de 13 ha de la Fundación Danac, en Yaracuy, Venezuela y otra en Brasil, donde la caoba se conoce como “mogno”. Dado que la sombra lateral puede

reducir el daño del barrenador, la caoba se debe asociar con especies forrajeras de rápido crecimiento, como matarratón Gliricidia sepium, leucaena Leucaena leucocephala, nacedero Trichanthera gigantea y botón de oro Tithonia diversifolia. Los sistemas silvopastoriles intensivos con leucaena o botón de oro en alta densidad ofrecen una oportunidad interesante para su cultivo. El alto volumen de vegetación lo protegen los primeros años de vida. Para Zoraida Calle D. y Enrique Murgueitio R., coordinadora de Restauración Ecológica y director ejecutivo de CIPAV, respectivamente, en artículo publicado en la revista Carta Fedegán 130, sobre la caoba, también se puede sembrar en baja densidad en hileras, o en forma aleatoria (sin un patrón geométrico específico), en rastrojos o bosques secundarios. En este caso la vegetación aledaña se debe eliminar solo en las franjas o círculos de siembra alrededor de los árboles. La madera proveniente de podas y raleos o entresacas de árboles de edad temprana (6 a 15 años para la especie), incluso cuando no tienen un fuste recto y buen diámetro, tiene un precio elevado. De esta madera se pueden seleccionar los mejores árboles para el turno de largo plazo (25 a 35 años, según el sitio). Sustituciones El Instituto Hondureño del Café promueve un sistema agroforestal donde, la caoba, sustituye progresivamente el sombrío de los guamos Inga ssp. La presencia de los guamos mejora el control biológico natural del barrenador porque estos árboles, poseen en la base de sus hojas unas glándulas llamadas nectarios extraflorales, que atraen a los insectos depredadores. En la comunidad de El Trapiche, situada en el municipio de Teupasenti (departamento de El Paraíso, Honduras) cerca a la reserva biológica El Chile, una región afectada por incendios forestales y huracanes que han causado una considerable degradación de los suelos, los pequeños productores están transformando sus parcelas de café en sistemas agroforestales complejos con caoba y cedro.


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ESPERAN DUPLICAR CRECIMIENTO ESTE AÑO

Avanza penetración de Lanix en mercado colombiano l La gerente de mercadeo, Jocelyn Calzada, expone los objetivos a mediano plazo de la firma mexicana LENTA pero segura. Así avanza la penetración de la firma mexicana Lanix en Colombia, empresa que fabrica computadores de escritorio, portátiles, teléfonos celulares y tabletas. Precisamente hace poco anunció la entrada de su nuevo modelo de celular Lanix LX5, que se comercializará primero y de manera exclusiva en Claro. Además de las funcionalidades básicas, este modelo ofrece la posibilidad de ver los canales de televisión análoga abierta, permitiendo a los usuarios de Claro llenar su vida de innovadoras formas de entretenimiento móvil. EL NUEVO SIGLO: ¿Cómo fue la gestión del 2012 comparada con la del 2011? JOCELYN CALZADA. En 2012 encontramos nuevos retos y oportunidades para Lanix, concluyendo con un año muy competitivo. Cuando llegamos en 2011 entramos a la rama de cómputo de la mano de Falabella. Sin embargo, en 2012 crecimos un poco más e ingresamos a Claro fijo con la venta de computadores en sus pisos de venta y adicionalmente comenzamos a ofrecerles con Claro móvil. Con el celular Lanix W30 tuvimos una presencia importante en un mercado que es muy competitivo y donde además el porcentaje de penetración es del 100% de la población. ENS: ¿Con cuál de los productos cumplieron las expectativas de penetración en el mercado? JC: Creo que Lanix W30 ha sido todo un éxito en Latinoamérica. El producto está en México, ingresó en Colombia y está por ingresar a Perú. Y aunque es de gama baja tiene características destacables como un lector de billetes falsos. Eso nos da un plus a los latinoamericanos. Esta es la diferencia. Recuerdo que el año pasado en una sola semana se registraron más de cuatro mil activaciones, lo que para ser una marca nueva suele ser interesante. En 2013

ingresaremos otro modelo. ENS: ¿Ese tipo de celulares va a tener gama alta? JC: Así es. Lanix tiene gama baja y alta. Comenzó con servidores y luego con computadores, los cuales llevan más de 20 años y através del tiempo empezó a migrar con celulares. En México tiene más de 19 referencias en Telcel, que viene siendo el Claro de Colombia, y allá también manejamos smartphones. Esperamos entrar con gama baja, gama media y entrar con los smartphones, con los teléfonos inteligentes en 2013. Adicionalmente estamos con manejo de datos, lo que nos va a permitir tener Internet en todo momento. ENS: ¿Sacarán nuevas PC al mercado? JC: Este año seguimos con la Ultrabook, muy competitiva, muy liviana, que pesa menos de

2 kilos, exactamente 1.8 kilos y de ancho mide menos de 2cm. La batería es de larga duración, más de ocho horas y en este caso llega con pantalla touch. En Colombia más del 50% de las personas esperan que las pantallas tengan esta aplicación. ENS: ¿Qué capacidad tienen? JC: Se esta trabajando con los procesos en Intercol 3 y 5. En el caso de Ultrabook la idea es que prendan en menos de 5 segundos. A su vez, en cuanto a memoria, tratamos de situar todo al mercado colombiano y estamos trabajando con 4 gigas. En cuanto al sistema operativo trabajamos con Windows 8. Tenemos cámaras insertadas en la computadora. Analizamos el mercado y sobre eso creamos los productos, es el caso especialmente para Colombia. ENS: ¿El año pasado cuánto vendieron? JC: En 2012 ingresamos con 5% al mercado colombiano y para ser una marca nueva fue algo bueno y con productos importados. Esperamos triplicar esa cifra y trabajando al lado Claro fijo y Falabella estamos haciéndolo. ENS: ¿Qué precios van a tener? JC: En este año depende mucho de la gama y el modelo. En este caso las tablets van desde 500 mil pesos pero con características superiores como lo los vidrios irrompibles, también con cámaras frontales y traseras y tecnología 3G. Hay computadores alrededor de 550 mil hasta el millón y medio de pesos pero en eso varia mucho entre ve-

locidad y demás características. ENS: Una de sus estrategias es expandirse a través de tiendas retail ¿van a tener puntos propios? JC: Hoy en día la idea es apoyarnos en tiendas de retail y trabajamos de la mano con Falabella. En el caso de celulares es avanzar con América Móvil que solo trabaja con lo que es Claro a nivel Latinoamérica. Nuestra fuerza de ventas crece mucho y desde el año pasado tenemos personal en todas las ciudades como Barranquilla, Cali, Medellín. Este año entramos a Montería y Sincelejo. Se proyecta entrar a Neiva. Sin embargo, en el caso de las computadoras nuestro servicio de soporte y garantía está en las principales ciudades. Nos expandimos poco a poco. La inversión en personal ha sido trascendental pues el año pasado crecimos el 300% con respecto a 2011, y este año se espera incrementar esa cifra. ENS: ¿Cuánto invertirán este año? JC: Se espera que este año hagamos una inversión de 5 millones de dólares distribuida en diferentes fases como logística, bodegas. Ahora, el tema lleva más ventas y mercadeo para promoción de los productos. Se tienen dos agencias y cada una maneja 20 personas. Desde que llegamos hemos invertido de 20 millones dólares. ENS: ¿El personal y la fuerza de ventas se hacen con outsourcing? JC: Todo por outsourcing y ellas saben el perfil que necesitamos para el mercado colombiano. Tenemos todo lo de capacitación para que la gente sepa quién el Lanix. ENS: Con respecto a otros mercados ¿cómo han visto el mercado colombiano en comparación a Perú, Ecuador y Venezuela?

LA GERENTE de mercadeo de Lanix Colombia, Jocelyn Calzada, se mostró confiada del crecimiento que tendrá la firma este año.

EL NUEVO celular Lanix LX5 está disponible de manera exclusiva en Claro.

JC: El mercado colombiano es muy activo. En Perú estamos en ventas solares y el mercado se comporta totalmente diferente. Aquí las ventas se concentran en las ciudades principales. En Perú, el 30% se concentra en Lima y luego por porcentajes muy pequeños en otras ciudades pequeñas. Colombia tiene una rotación de dispositivos móviles alta, es decir que cada tres meses varias personas cambian su equipo. En Perú o México, su permanencia es más larga y no hay tanta rotación. ENS: ¿Toda la tecnología proviene de México? JC: Toda la tecnología, al menos el diseño, sí procede de México. En vista de que estamos en Colombia usamos parte de nuestro equipo y analizamos el mercado. Nos ayudan a definir qué productos se oferta y el que se ofrece acá es totalmente diferente al de México. Pero colombianos y mexicanos trabajamos de la mano. ENS: ¿Cómo cubren el servicio de garantía? JC: Es uno de los puntos más importantes para Lanix, ya que queremos proveer al usuario final, independiente de dónde esté ubicado. Queremos darle la mejor atención, para eso contamos con un servicio por teléfono para que si en la ciudad en donde está el usuario no hay un lugar para el servicio técnico, a domicilio se le manda un servicio de paquetería para que la recojan, se la llevan a arreglar y se la devuelvan. Es un servicio puerta a puerta que se puede demorar 8 días hábiles entre recolección, revisión y devolución, y lo desarrollamos con una empresa de transporte.


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4C EL NUEVO SIGLO l MIÉRCOLES 23 DE ENERO DE 2013 l www.elnuevosiglo.com.co l El principal reto del Gobierno es evitar la caída de la industria y frenar la revaluación EL MAL resultado del crecimiento económico durante el tercer trimestre del año pasado hace presagiar un regular resultado para el 2012. Sin embargo, los mercados esperan que la recuperación se presente durante este año, sobre todo por que empezarán a sentirse los efectos positivos de la reforma tributaria. Sin duda, la sorpresa negativa del tercer trimestre obliga a corregir a la baja el pronóstico para 2012, resultado que será se conocerá en marzo, pero no alteró la perspectiva de recuperación en 2013. La economía colombiana registró una contracción de 0,7 por ciento en el tercer trimestre del año anterior en relación al desempeño observado en el segundo trimestre. Este dato es consistente con un modesto crecimiento anual de 2,1 por ciento con respecto al mismo trimestre de 2011 y constituye el resultado más bajo para la economía colombiana en los últimos tres años. Dado lo anterior, y con corte a septiembre de 2012, el crecimiento año corrido de la economía colombiana es ahora de 3,9 por ciento anual, lo cual sugiere una fuerte desaceleración frente a la variación del PIB de 4,8 por ciento registrada en los primeros seis meses de 2012. Este tímido crecimiento económico se tornó sorpresivo para el mercado, estando más de 150 puntos básicos (pbs) por debajo del esperado por el consenso. En efecto, este dato precipitó la decisión del Banco de la República de extender el carácter expansivo de su postura monetaria en contra de las expectativas expresadas previamente por los analistas. Lo cierto fue que durante la reunión de la Junta Directiva del Emisor, en diciembre pasado, y realizada apenas unas horas después de conocerse el dato de crecimiento por parte del Dane, se convino un recorte adicional de 25 pbs en las tasas de intervención, que pasaron desde entonces a situarse en un 4,25 por ciento. Los sectores El panorama que emerge de la lectura sectorial del crecimiento económico en el tercer trimestre de 2012 es la de dos

SE ESPERA MEJOR CRECIMIENTO QUE EN 2012

¿Despegará este año la grandes grupos de sectores con comportamientos muy diferentes. El primero de ellos está compuesto por aquellas ramas de la economía colombiana para las cuales lo ocurrido entre julio y septiembre no se modificó en gran medida las perspectivas que se tenían ni el resultado consolidado del primer semestre del año. El segundo grupo está conformado por aquellos sectores para los cuales lo ocurrido en el tercer trimestre se torna preocupante. En el primer grupo se encuentran más de dos terceras partes de las ramas de la actividad económica. Allí se incluyen dos sectores, el agropecuario y el de provisión de servicios sociales (esencialmente gasto público), en los cuales se observó una aceleración no despreciable de la actividad. En el caso de la agricultura, en particular, tal como estaba previsto, el crecimiento del café pergamino (3,3 por ciento anual) y de los cultivos permanentes (4,6 por ciento anual) logró compensar las caídas en el valor agregado de la actividad pecuaria. Por otra parte, en la industria, el comercio, los servicios financieros, el transporte y las telecomunicaciones y el suministro de electricidad, agua y gas, se observó una desaceleración moderada y acorde con lo que venía sucediendo desde mediados de 2011, por lo que el tercer trimestre no implicó mayor sorpresa sobre las tendencias. Sin embargo, es preciso anotar que la predictibilidad no fue, bajo ninguna circunstancia, sinónimo de buenas noticias en todos los sectores. Desplome industrial En el caso de la industria, por ejemplo, la no reversión de su estancamiento implica una muy mala señal para la economía

La caída en edificaciones se explica en buena parte por el comportamiento de Bogotá.

LA RECUPERACIÓN del sector industrial será fundamental para evitar que se detenga la disminución del desempleo en el país.

nacional, como lo demuestra el resultado de noviembre reportado por el Dane. Se indica que la producción real del sector fabril, sin incluir trilla de café, disminuyó 4,1 por ciento con relación a igual mes de 2011. En este período, 33 de los 48 subsectores industriales registraron una disminución en su producción, destacándose por su contribución a la variación total del sector las industrias de confecciones (-17,3 por ciento), minerales no metálicos (-10,8 por ciento), ingenios (-20,9 por ciento), molinería y almidones (-9,1 por ciento), productos de plástico (-8,0 por ciento) y aceites y grasas (-14,3 por ciento). En conjunto estas seis actividades restaron 3,6 puntos porcentuales a la variación total. En este mismo período, el personal ocupado por el sector manufacturero disminuyó 0,5 por ciento respecto a noviembre de 2011, como resultado de la disminución de 2,2 por ciento en el personal contratado a término fijo. En lo corrido del año hasta noviembre de 2012, la producción real del sector fabril, sin incluir trilla de café, aumentó 0,2 por ciento respecto a igual período de 2011. En los últimos doce meses hasta noviembre de 2012, la producción real de la industria manufacturera, sin incluir trilla de café, creció 0,4 por ciento, de-

bido a la mayor producción de las industrias de confecciones (10,4 por ciento), hierro y acero (11,6 por ciento), elaboración de bebidas (5,3 por ciento), producción de carne y pescado (6,8 por ciento), productos lácteos (7,6 por ciento), y molinería y almidones (2,9 por ciento). Entretanto, para otros sectores como la construcción y la minería, lo ocurrido en el tercer trimestre significa un cambio sustancial frente a lo sucedido en la primera parte del año. Entre ellos, se destaca de manera negativa el comportamiento de la construcción, que pasó de ostentar un crecimiento cercano al 7 por ciento en los primeros seis meses de 2012 a registrar una expansión de tan solo 0,6 por ciento anual en los primeros nueve meses del año. Este comportamiento se registra tras una enorme caída del 12,3 por ciento en el valor agregado del sector en el tercer trimestre de 2012. Lo ocurrido en la construcción en este periodo es producto tanto de una menor actividad pública (variación de -14,6 por ciento en obras civiles) como privada (variación de -10,5 por ciento en edificaciones). La caída en edificaciones se explica en buena parte por el comportamiento de Bogotá. Según el censo de edificaciones del Dane, la iniciación de

obras en la capital cayó 27,4 por ciento, liderando el retroceso de este indicador en el país. Probablemente la gran incertidumbre sobre las normas que regirán en el futuro la actividad constructora en Bogotá y sus alrededores tienen mucho que ver con estos resultados. En el sector minero, por su parte, el menor dinamismo en el tercer trimestre tuvo asidero en un bajo crecimiento del petróleo (2,5 por ciento) y fuerte caída en carbón (-8.9 por ciento). Esta última estuvo asociada a problemas laborales que tuvieron lugar en ese período, referentes a la huelga de trabajadores del ferrocarril Fenoco, que afectó duramente la producción de la segunda exportadora de carbón más importante en el país (Drummond). En términos de comercio exterior, las importaciones siguen creciendo más rápido que las exportaciones en línea con el fenómeno de apreciación cambiaria que permanece latente en la economía nacional. Vale la pena anotar que al mirar el comportamiento de importaciones y las exportaciones en términos reales, este es un fenómeno que


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economía? viene presentándose desde hace varios años. El balance comercial a precios constantes de 2005, pasó de ser superavitario a comienzos del presente siglo a ostentar un déficit de más del 9 por ciento del PIB en el año 2011. Por supuesto, el financiamiento de ese déficit ha ido por cuenta del auge en los precios de los productos básicos –petróleo y

cuarto trimestre de 2012, que probablemente estará entre el 3,5 por ciento y el 4,5 por ciento, la variación anual consolidada para el PIB de Colombia en 2012 se encontrará en el rango 3,8-4,0 por ciento anual. Esto implica una corrección de casi medio punto porcentual en el pronóstico de cierre de Fedesarrollo, que anteriormente estaba en 4,4 por ciento anual. Retomando el camino

carbón en particular-, el cual hace que dicho déficit no se observe en las cifras a precios de mercado. Sin embargo, el grave deterioro en el balance en términos reales ha tenido implicaciones importantes para el desempeño de la actividad productiva en sectores que, como el industrial, no se benefician directamente del mencionado auge. Teniendo en cuenta la estimación de crecimiento del

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No obstante existen varios elementos que permiten sostener que lo ocurrido en el tercer trimestre de 2012, aunque negativo, no afecta sustancialmente las perspectivas de la economía colombiana para el año 2013. Por ejemplo, la mayoría de los sectores de la economía nacional (5 de 9) no sufrieron desaceleraciones significativas en el tercer trimestre del año y algunos como la agricultura y la provisión de servicios sociales exhibieron, por el contrario, una recuperación importante. La desaceleración fuerte, de hecho, se dio en sólo dos sectores (minería y construcción). En el caso de la minería el mal desempeño se explicó en buena medida por problemas temporales -la huelga de Fenoco- que no afectan estructuralmente las perspectivas de producción futura. La sorpresa negativa se concentró por tanto en lo sucedido con la construcción, tanto pública como privada. En lo que se refiere a la construcción pública y el desempeño

de obras civiles, ciertamente existe una preocupación importante pero debe recordarse que se trata de un sector en el que tradicionalmente se observan grandes variaciones de un trimestre a otro. Si las grandes licitaciones para la cuarta generación de concesiones que está realizando la Agencia Nacional de Infraestructura (ANI) se desarrollan oportunamente y en los montos previstos por el Gobierno, este año marcaría el comienzo de una fase notablemente expansiva. Si bien hay todavía una dosis importante de incertidumbre, las perspectivas estarían más sesgadas hacia el alza en este sector. De todos modos, lo ocurrido en la construcción privada de edificaciones es más difícil de interpretar. Ciertamente, los inicios de obra en Bogotá y sus alrededores han caído en forma drástica, posiblemente como respuesta a la incertidumbre regulatoria que ha imperado en la ciudad en cuanto a suministro de agua y a las normas sobre densificación y sobre porcentajes de Vivienda de Interés Social obligatoria para los constructores de vivienda de estratos altos. Por otra parte cabe mencionar que el mal resultado del tercer trimestre se vio exacerbado en buena parte por el efecto base negativo de un muy buen tercer trimestre de 2011. Sin embargo, varios indicadores del sector muestran comportamientos que no son consistentes con la fuerte caída observada en las cifras del PIB. Incluso el censo de edificaciones que publica el mismo Dane sobre obras en proceso muestra crecimientos significativos. Asimismo, el crédito otorgado a constructores y a compradores sigue mostrando un

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La demanda y el consumo Desde el punto de vista de la demanda, el crecimiento del PIB se relaciona con un incremento del consumo final total en 4,1 por ciento anual y de las exportaciones en 2,5 por ciento anual. Por su parte, la formación bruta de capital se contrajo en 1,6 por ciento, mientras que las importaciones presentaron un crecimiento de 8,8 por ciento. Cabe destacar que en el tercer trimestre del año 2012 el consumo mantiene una dinámica relativamente inalterada, con un consumo privado creciendo al 4 por ciento y un consumo público expandiéndose a tasas del 4,8 por ciento anual. Llama la atención, la fuerte caída en la compra de vehículos, que llevó el consumo de bienes durables privados a una caída del 6 por ciento anuales. Sin em-

Si este año mejora el comportamiento del sector externo, el rumbo económico del país podría cambiar positivamente respecto al año anterior. fuerte dinamismo. El programa de entregar 100.000 viviendas gratuitas por parte del Gobierno plantea además un panorama positivo para el sector este año. En lo que se refiere al desempeño general de la demanda agregada, las cifras del tercer trimestre mostraron una desaceleración moderada consistente con lo que estaba previsto

bargo, debe destacarse que ello no refleja un comportamiento generalizado para otros tipos de bienes durables o semidurables. De hecho, estos últimos tuvieron un impulso de 4,7 por ciento anual en el tercer trimestre. Desde el punto de vista de los componentes del PIB, por el lado de la demanda, la gran modificación en el crecimiento año corrido entre junio y septiembre vino dada por la formación bruta de capital, que cayó en el tercer trimestre a tasas del 1,6 por ciento anual, liderada por la caída en formación de capital fijo (-4,6 por ciento anual) que - a su vez – refleja el deterioro de la inversión pública en obras civiles y en la construcción privada en edificaciones al que ya hicimos referencia en el análisis por el lado de la oferta.

dado el deterioro en el entorno económico mundial que se observó hacia mediados del año y el efecto rezagado del aumento en tasas de interés del Banco de la República que tuvo lugar a lo largo de 2011 y hasta comienzos de 2012. Aún así, el consumo privado mantuvo en el tercer trimestre un crecimiento relativamente alto, de 4 por ciento y las encuestas que realiza mensualmente Fedesarrollo sugieren que la situación ha empezado a repuntar en el cuarto trimestre de 2012. Las tendencias favorables más recientes se verán además beneficiadas por el impacto del cambio en la política monetaria que ha tenido lugar desde mediados de 2012, momento a partir del cual las tasas de interés de intervención se han reducido ya en tres oportunidades, por el equivalente a 75 pbs.


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GIGANTE SUDAMERICANO CONSTRUYE SU MARCA PAIS

Colombianos, tras la huella del calzado brasilero

l Positivo balance de misión comercial a Inspiramais, la mega-muestra de insumos y componentes para el sector. Foro de inspiración y taller de creación, grandes atractivos Por Claudia Bermúdez Enviada Especial SAO PAULO, BRASIL

VISIONARIA. Así han sido la industria de la moda en Brasil ya que desde hace más de una década desarrolla un ambicioso proyecto que tiene como base una profunda investigación de sus raíces, sus influencias y desarrollos para extraer toda su riqueza socio cultural y plasmarla en inspiración, innovación y diseños que están marcando la pauta no sólo en el país, sino en el continente. La idea, concebida por varios líderes del sector, entre ellos Ilse Guimaraes, directora de la Asociación Brasileña de Empresas del Componentes para Cuero, Calzados y Manufacturas (Assintecal) convocó a creativos, productores y diseñadores, quienes se dedicaron a realizar investigaciones sobre los hábitos, expresiones culturales y legado de sus pobladores originales (indios, africanos y europeos) para identificar tendencias en colores, trazos y formas, que se han convertido la fuente de inspiración para diversas colecciones en calzados, bolsos y confecciones. La atractiva iniciativa encontró un gran aliado: el diseñador Walter Rodrigues, quien desde hace algunos años ha dedicado toda su capacidad al Centro de Diseño de Assitencal, dejando de lado la creación de sus muy innovadoras prendas. Sin em-

bargo, su indeleble impronta sigue al pie de la moda y se trasluce en los proyectos que está desarrollando para el segmento de insumos y componentes. Así, este laboratorio de moda ha ido encontrando el ADN nacional, es decir rasgos y colores característicos de su cultura y riquezas naturales con objetivos claros: construir una marca país (Made in Brasil), potencializar una industria sostenible y competitiva de la moda e imponer el paso en el diseño de calzados, bolsos, accesorios, confecciones y joyas. Guimaraes, quien es una experta en el concepto flash fashion, destaca que proyectos como éste son vitales máxime dentro de lo que se como la democratización de la moda, “es decir donde el consumidor es quien decide lo que quiere usar, es ahora él quien tiene el poder de decisión” y es por ello que hay que constantemente ofrecer innovación. Explica que el plan de internacionalización de Brasil en la industria de la moda se basa en colecciones para dos estaciones (invierno y verano), las cuales cada país adapta de acuerdo a sus condiciones climáticas. “Lo que presentamos en cada una de ellas son propuestas primarias que van mutándose, transformándose y adaptándose de acuerdo a las exigencias del consumidor”. Guimaraes es enfática en resaltar que “actualmente el

El plan de internacionalización de Brasil en la industria de la moda se basa en colecciones para dos estaciones (invierno y verano), las cuales cada país adapta de acuerdo a sus condiciones climáticas. consumidor no paga precio sino valor, es decir diseño, gusto y exclusividad” y destaca que la innovación, calidad y moda que ofrece su país son de gran acogida a nivel latinoamericano e incluso europeo porque explota valores comunes en cuanto a cultura, diseño y rentabilidad, entre otros. Dentro de esa filosofía de crear insumos y productos con identidad nacional pero con rasgos comunes de la región, que Brasil tiene un completo calendario de eventos de moda a la que acuden miles de visitantes para conocer de primera mano lo que se impondrá para el invierno y el verano del 2013 y el 2014. Uno de los eventos más destacados es la feria Inspiramais que es promovida por Assintecal y Foortwear Components by Brasil, donde se lanzan los materiales con diseño innova-

dor para el segmento de componentes para calzados, bolsos y confecciones, convirtiéndose en una vitrina obligada para los actores de esta industria. Su séptima edición que acaba de realizarse en Sao Paulo convocó a un importante grupo de empresarios de México, Perú, Ecuador, India, Italia, China y Colombia, entre otros. La feria, con una expectativa de negocios por más de US$1,36 billones, reunió a más de 100 empresas del sector de componentes quienes presentaron, con base en el foro de inspiraciones desarrollado el año anterior, sus propuestas para el verano de 2014 en cuanto a suelos, cueros, capelladas, telas, sintéticos, cueros, forros y pedrería, entre otros. La innovación y el diseño exaltan en todos y cada uno de los insumos, explotando la riqueza cultural y natural del gigante sudamericano. Así y aunque no son productos terminados, son piezas clave para que zapatos, bolsos y accesorios se conviertan en obras de arte. Se destaca el gran salto que la industria de la moda en este país y especialmente en el segmento de insumos o componentes se ha dado en cuanto a sostenibilidad, desarrollando tecnología amigable con el medio ambiente e implementando el reciclaje en ciertos materiales. En Inspiramais los visitantes no sólo se beneficiaron del Foro de Inspiraciones donde

se mostraron los referentes que se desarrollan para el verano de 2014 sino también de cinco proyectos más, a saber, top 20, Referencias brasileñas, Mix By Brasil, proyecto comprador y un taller de creación, donde pudieron ser partícipes del desarrollo de nuevos productos. Cada uno de estos programas, inspirados en diferentes aspectos de la identidad brasileña, presentó sus propuestas en materiales, accesorios, elementos artesanales y pedrería para las colecciones de invierno y verano. Visión y misión colombiana La delegación de compradores colombianas coincidió en señalar la trascendencia de Inspiramais y destacó la creciente posibilidad de negocio con el gigante asiático que se traducirá en calidad y confort para el consumidor. Yormary Huertas, directora ejecutiva de la Asociación Nacional del Sector del Calzado, el Cuero y Afines manifestó a EL NUEVO SIGLO que Inspiramais no solo superó sus expectativas en cuanto a la oferta de componentes sino que el Foro de Inspiraciones fue muy enriquecedor porque permite conocer lo que marcará el paso de la moda para final de año y así los productores nacionales pueden con suficiente anticipación acceder a los componentes para sus confecciones. “Uno de los mayores problemas que tenemos es que para


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UN AMPLIO y variado portafolio de insumos y componentes donde se destaca la identidad brasilera fue lo que ofreció la feria Inspiramais que acaba de realizarse en Sao Paulo.

las ferias o cuando se van a organizar las temporadas no tenemos los insumos necesarios o requeridos para hacer las muestras. Por eso a veces toca utilizar los sintéticos chinos o lo que tengamos a la mano y por eso nunca en el Restrepo podemos contar con colecciones nuevas para hacer muestras. Generalmente toca ir a las peleterías a ver qué hay de moda. Por eso una feria como Inspiramais nos permite encontrar con antelación proveedores que tengan buenos precios, que sean competitivos y que podamos comercializar en Colombia. Así podremos presentar colecciones nuevas”, manifestó Huertas. La directora de Ansecalz & Afines destacó que Brasil es un aliado clave para el sector del calzado, bolsos y confecciones porque se caracteriza por manejar el confort con la elegancia. “Y ello es lo que debemos busca en Colombia. Elegancia y confort deben ir ligadas y eso es lo que un amplio sector de la población está exigiendo. Para resumirlo en una sola palabra: calidad”. “Vi mucha innovación en suelas y encontré por fin algo que estaba buscando en confort, una de las empresas que no teníamos en Bogotá con la cual podemos avanzar en este tema para el zapato colombiano ya que tenemos algunas debilidades allí. Adicional a eso logramos que Amazonas por fin nos despache muestras en cuanto a plantilla, que básicamente las empresas en Bogotá las están comprando en España o en Italia”, expresó Huertas al hacer un primer balance de su visita a Inspiramais. Agregó que “adicional a eso vimos herrajes, suelas, hay cosas muy innovadoras en este sentido. Encontramos una empresa que trabaja el PU en dos

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calidades muy buenas porque básicamente la industria colombiana la está comprando en México e Italia y descubrimos que también lo podemos comprar en Brasil y eso nos ayudaría a fortalecer las relaciones que tenemos. Además el Foro de Inspiraciones nos pareció muy interesante, hay mucha innovación en la piel, hay una empresa que está trayendo pieles de pez y eso le da un valor adicional al diseño nuestro”. En cuanto a tendencias de moda, donde permanece la explosión de colores y accesorios como los taches, los accesorios dorados y los niquelados, Huertas indicó que en Colombia ya se está ofertando y usando en zapatos y bolsos. En cuanto al costo del producto final que como admitió se elevará un poco al adicionarle la calidad y el confort que ofrecen los componentes brasileños, indicó que “los usuarios (así se les llama a las personas que compran moda) lo están exigiendo y que saben diferenciar el precio del valor. Es decir consumen marca, conscientes de que adquieren diseño, exclusividad y sofisticación”. La directora de Ansecalz & Afines consideró que revisando la calidad, confort y moda que ofrece Brasil en cuanto a componentes para calzados, carteras y confecciones vale la pena invertir y destacó que específicamente en cuanto a materiales “hay algunos que son asequibles a nuestros precios y que pueden tener de alguna u otra manera la explosión de moda que necesitamos en Bogotá”. Finalmente destacó que en esta obligada cita de moda en Sao Paulo no “solamente encontramos insumos sino innovación e cuanto a maquinaria. Hay muchas cosas que vale la pena experimentar y correr el riesgo de que la industria co-

lombiana lo tenga. Hay mucho textil para forros, para zapato, etc y eso nos ayudaría de una u otra manera a implementarlo en nuestro producto”. En la misma línea se pronunció otro integrante de la misión comercial colombiana, Helmuth Ardila, subgerente de Next Generation Candy Foot Wear S.A. y miembro de Asoinducals, el gremio que reúne a productores y comercializadores de calzado y afines en Santander, quien además destacó la organización y completa muestra de Inspiramais. “Es muy saludable haber estado en un evento muy bien organizado y las expectativas que tenía era de hacer una misión, inspirar moda, saber que está haciendo Brasil, hacia donde va, cuáles son sus nuevos productos y tendencias y lo mejor aun esos talleres de concertación de moda que es algo muy interesante y una herramienta muy valedera para nosotros en Colombia. A través de nuestros asociados se divulgara y esperamos que sea un proceso satisfactorio para todos. El evento es fenomenal”. Sobre las propuestas pletóricas de color, brillo, accesorios y mix de materiales, Ardila resaltó que “el sector que nosotros manejamos es full moda y aplicaría en un 60 o 70 por ciento. Las ventajas que hay en las tonalidades es que ya hay un pantone y podemos ubicarlo a nivel mundial, aunque no todos podamos utilizar esas mismas herramientas o lo que hay de tendencias porque es un mercado diferente. Sin embargo ello nos ayuda a direccionar hacia dónde vamos a hacer el desarrollo de nuestras colecciones”. Se mostró encantado con los portales de moda y el desarro-

llo de talleres en ese sentido, augurando que lo propio pueda realizarse en Colombia. En este sentido adelantó que ya se está invitó a un grupo de empresarios para la tradicional feria de calzado en Bucaramanga para que haya una retroalimentación efectiva y se amplíen las posibilidades de negocio. Resaltó el empresario santandereano –quien desde años atrás hace negocios con Brasil- en esta ocasión encontró innovadores y excelentes productos a precios razonables. “Excelente lo que son herrajes y algunas suelas. En la parte de curtiembres están muy avanzados. Sabemos que hay una competencia fuerte de Oriente pero el nivel de calidad no es el mismo. Nosotros como empresa responsable queremos emplear un producto que tenga sistema de calidad porque buscamos que nos vuelvan a comprar”. Para concluir exaltó el tema ambiental que están manejando la industria de la moda y específicamente el tema de tecnología blanda. Por ello –dijo- estamos hablando con Assitencal para ver cómo podemos avanzar en este tema de vanguardia. A la par de Inspiramais y bajo la política de promover la identidad nacional para consolidar el sueño de crear Made in Brasil, se realizaron otros dos importantes ferias: Cuorumoda, -que aúna a compradores internacionales de producto terminado en el mercado de calzados, bolsos y accesorios en cuero- y Sao Paulo Pret a Porter –encuentro y lanzamientos del sector de las confecciones-. Estos tres magnos eventos fueron –sin duda- como la ciudad que los alberga, Sao Paulo, sencillamente enormes e inspiradores.

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A PARTIR de proyectos de investigación socio-cultural, Assintecal desarrolla varios proyectos, entre ellos el Foro de Inspiraciones, de donde surgen las propuestas de diseño, materiales y accesorios para las colecciones de calzado, bolso y accesorios.


Sinergia 23-30 Enero