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EcoGraf COWORK

Manual de Imagen de Marca e Identidad


Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos para garantizar una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. Por lo tanto el Manual de Marca debe ser una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa contribuyendo a que podamos conseguir los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

INTRODUCCIÓN

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de EcoGraf Cowork.


EcoGraf Cowork es una empresa con una personalidad única. Debido a que prevalece el cuidado del medio ambiente lo que ayuda a mantener una disciplina constante con cada uno de nuestros clientes. Se ha creado para EcoGraf Cowork una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca.

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Comunidad Ofreciendo a los clientes compenetrar e interactuar con personas que tengan la misma finalidad de emprender con un proyecto a futuro aplicando el diseño gráfico. Excelencia En todos nuestros servicios para poder satisfacer a plenitud a nuestros clientes y poder desarrollar nuevas capacidades frente a ellos. Innovación Para estar a la vanguardia frente a la competencia y ser la marca preferida por los clientes, queremos dar lo que el cliente tanto necesita. Sostenibilidad Ofreciendo a nuestros clientes un ambiente ecologico, que nos ayuda a cultivar en cada uno de ellos un nuevo estilo de vida. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.


A.

IDENTIDAD CORPORATIVA A.01 Misión y Visión A.02 Filosofía A.03 Publico objetivo

B.

LINEAMIENTOS GRÁFICOS/DIGITALES B.01 B.02 B.03 B.04 B.05 B.06 B.07 B.08 B.09 B.10 B.11 B.12 B.13 B.14 B.15

Logotipo corporativo Área de protección Tamaño mínimo Colores corporativos Tipografía logotipo Tipografía corporativa Tipografía secundaria Versiones correctas del logo Aplicación en escala de grises Aplicaciones correctas Aplicaciones incorrectas Expresión textual de la Marca Merchandising Punchline Aplicaciones

C.

LINEAMIENTOS ESPACIALES C.01 Tendencias C.02 Paleta de colores


A. IDENTIDAD CORPORATIVA

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de EcoGraf Cowork se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

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A.01 MISIÓN Y VISIÓN Misión Ser generadora de empresas, orientada a satisfacer todas las necesidades de cada uno de nuestros clientes. Conformado por un staff comprometido con los valores de cuidado al medio ambiente y responsabilidad con su servicio, brindando un apoyo administrativo a todos nuestros coworkers. Visión Ser líder en la implementación de nuevas empresas a nivel nacional y reconocida a nivel internacional.

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Misión

Visión


A.02 FILOSOFÍA

EcoGraf COWORK

El trabajo, constancia, orden y disciplina es el factor del éxito de nuestra empresa. Nos esforzamos día a día para dar a nuestros clientes lo mejor de nosotros a fin de brindarle una excelente atención y así copar todas sus necesidades dentro del cowork. Estamos dispuestos a emplear todo nuestro potencial, conocimiento y calidad humana para cumplir nuestros objetivos.

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A.03 PUBLICO OBJETIVO

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Egresados y practicantes de la carrera de diseño gráfico. Actualmente dicha carrera contiene una serie de especialidades las cuales se podran desarrollar facilmente en nuestro cowork debido que contaremos con las instalaciones adecuadas para cada una de estas: - Diseño de envase -Diseño de web -Diseño de imagen corporativa -Diseño de señaleticas -Diseño de logos -Diseño tipografico -Diseño publicitario

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B. LINEAMIENTOS GRÁFICOS

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de EcoGraf Cowork se tienen que seguir una serie de normas genéricas. EcoGraf Cowork está construida a base de un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.

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B.01

La pintura verde representa el arte ecologico que se va a desarrollar en nuestro cowork.

LOGOTIPO CORPORATIVO

El logotipo es el identificador de la marca de uso comĂşn en todas las aplicaciones.

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El circulo azul simboliza la comunidad que se va a generar en nuestro cowork.

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La tipografĂ­a


X

B.02

EcoGraf

ÁREA DE PROTECCIÓN MODULACIÓN El logotipo de EcoGraf Cowork, se inscribe en una superficie modular de proporciones 13x17. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

COWORK

13x 2x

AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). EcoGraf Cowork - Manual de imagen de marca e identidad

13x

2x

EcoGraf COWORK

2x

2x


B.03 TAMAÑO MÍNIMO

Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 20mm. de largo y de 25mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.

OFFSET

SERIGRAFÍA

EcoGraf

EcoGraf

20 mm

25 mm

COWORK

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COWORK

SOPORTE DIGITAL

EcoGraf COWORK

100 px


B.04 COLORES CORPORATIVOS

Las referencias de color de EcoGraf Cowork son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.

Pantone

2147 XGC C100 M0 Y29 K49 R0 G105 B116 HTML #006874

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B.04 COLORES CORPORATIVOS

Las referencias de color de EcoGraf Cowork son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.

Pantone

2297 C C29 M0 Y72 K0 R192 G223 B22 HTML #C0DF16

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B.05 TIPOGRAFÍA LOGOTIPO

EcoGraf

La tipografía para el logotipo es la fuente Back to Black Demo, ésta sólo será utilizada en nuestro logotipo.

abcdefghijlkmnopqrs tuvwxyz ABCDEF GHIJKLMON PQRSTUVWXYZ

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B.06 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

La tipografía corporativa es la familia Brandon Grotesque, será la tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, ya sean internos o externos.

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COMUNIDAD

TRABAJO EcoGraf Cowork - Manual de imagen de marca e identidad


B.06 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

La tipografía corporativa es la familia Brandon Grotesque en sus versiones Thin, Light, Regular, Medium, Bold y Black. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria.

Brandon Grotesque Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€) Brandon Grotesque Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€) Brandon Grotesque Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

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B.06 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

La tipografía corporativa es la familia Brandon Grotesque en sus versiones Thin, Light, Regular, Medium, Bold y Black. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria.

Brandon Grotesque Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€) Brandon Grotesque Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€) Brandon Grotesque Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

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B.07 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Gill Sans.

Gill Sans Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€) Gill Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€) Gill Sans SemiBold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€) Gill Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

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B.08

Versión principal

Versión principal negativo

VERSIONES CORRECTAS DEL LOGO

EcoGraf Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.

COWORK

Versión blanco y negro

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EcoGraf COWORK

Versión blanco y negro negativo

EcoGraf

EcoGraf

COWORK

COWORK


B.09 APLICACIÓN EN ESCALA DE GRISES

Se muestra la marca sobre diversos tonos de grises para demostrar el uso más eficaz del color de ésta. El logo en su versión blanca, puede emplearse sobre tonos de gris a partir del 30% del tinte negro.

EcoGraf

EcoGraf

EcoGraf

90% Negro

80% Negro

70% Negro

EcoGraf

EcoGraf

EcoGraf

60% Negro

50% Negro

40% Negro

COWORK

COWORK

EcoGraf COWORK

30% Negro

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COWORK

COWORK

COWORK

COWORK


B.10

Fondo de color no coporativo claro

Fondo de color no corporativo oscuro

APLICACIONES CORRECTAS

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La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.

Fondo fotográfico claro

EcoGraf COWORK

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Fondo fotográfico oscuro

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EcoGraf COWORK

EcoGraf COWORK

COWORK

EcoGraf

K

ra G co

EcoGraf

E

En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.

f

El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.

OR

APLICACIONES INCORRECTAS

CO W

B.11

EcoGraf COWORK

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B.12

Escritura correcta

EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA

Ejemplo de cómo se escribe EcoGraf Cowork

Cuando la marca EcoGraf Cowork esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.

Escritura incorrecta Ejemplo de cómo se escribe ECOGRAF COWORK Escritura incorrecta Ejemplo de cómo se escribe ecograf cowork

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B.13 MERCH

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B.13 MERCH DE BOLSAS

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B.13 PINES PARA EMPLEADOS

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B.13 POLOS PARA EMPLEADOS

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B.13 STICKERS COWORK

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B.13 APLICACIÓN PARA SELLO

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B.13 APLICACIÓN PARA TAZAS Y TARJETAS

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B.14 PUNCHLINE


B.15 APLICACIÓN PARA SMARTPHONE

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B.15 BLOQUEO DE PANTALLAS

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B.15 APLICACIÓN PARA SMARTPHONE

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C. LINEAMIENTOS ESPACIALES

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca “EcoGraf” en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa. CAMBIAR COLOCAR ALGO DEL DISEÑO de interiores

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C.01 TENDENCIA ECOLOGICA Espacios diseĂąados en base al cuidado del medio ambiente, desde pinturas ecologicas y pisos, hasta mobiliarios de madera reciclada. Ofreciendo un espacio naturalmente rediseĂąado gracias a la reutilizacion de todo tipo de material reciclable.

EcoGraf COWORK

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C.02 PALETA DE COLORES Pantone gama de azules para la aplicacion en el diseĂąo interior de nuestro cowork.

277 279 283 284 285 286 290 292 293 294 297 298 2985 299 300 301 304 306 310 3105 312 3125 313 3145 3165 317 319 320 324 327 3285


C.02 PALETA DE COLORES Pantone gama de verdes para la aplicacion en el diseĂąo interior de nuestro cowork.

319 320 324 327 3285 3292 331 333 335 337 339 340 3405 3415 346 347 348 351 353 354 358 360 361 365 367 368 370 374 375 376 382


TERMINOLOGÍA Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. IMAGEN CORPORATIVA La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. IDENTIDAD CORPORATIVA El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles... IDENTIDAD VISUAL La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. LOGOTIPO O MARCA La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. SÍMBOLO O ANAGRAMA Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.


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