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Unidad III La función de Evaluación en la Planificación estratégica en Comunicación

Docente: Sánchez Ambriz mercedes Leticia

Alumna: Pérez Vázquez Ivonne Elizabeth

Planeación Estratégica

Salón: 204

Ciudad de México, a 28 de enero del 2017


La función de Evaluación en la Planificación estratégica en Comunicación La etapa de Evaluación en las distintas perspectivas y modelos de planificación estratégica de la comunicación

Los modelos de Planificación Estratégica basados estrictamente en el modelo RACE

Previo estudio = planificación Contestando las siguientes preguntas

Contenido del mensaje

Atención de la audiencia al mensaje

1º) Que ha de asentarse en un conocimiento exacto de la realidad de la que se parte.

Efectos (resultados de la atención) 2º) Que ha de implicar el máximo aprovechamiento de los recursos con que se cuenta

Procesos condicionales/situaciones en que los efectos pueden producirse o no

Las fases de que se compone la evaluación

Evaluación (Cuantitativa)

Del espacio y tiempo obtenido en los medios de comunicación De la audiencia obtenida en cada medio y soporte Del número de veces que ha aparecido el nombre de la organización Del balance final (evaluación del coste –global y porcentual‐ en relación al presupuesto Inicial

3º) Que ha de tratar de influenciar favorablemente a los sujetos a los que afecta

Control y análisis (cualitativo)

De la aplicación de los canales más adecuados

De las tendencias de la opinión pública y de los medios de comunicación

4º) Que ha de analizar continuamente los efectos que va provocando, para acentuar los positivos y corregir los negativos

Las etapas propuestas se sintetizan en:

ETAPA nº 1: Información e Investigación (marco estratégico contextual) ETAPA nº 2: Estrategia (toma de decisiones) ETAPA nº 3: Táctica (acción ejecutiva)

De la desaparición de los problemas de comunicación

ETAPA nº 3: Táctica (acción ejecutiva)


Unidad 3 la función de evaluación en la planificación estratégica en comunicación