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Propositions pour le Centre Comercial Kwerkstatt: Lรถwenberg Shopping Responsable Elisa Margnetti Etudiante ES en Visual Merchandising


> Valeurs K-Werkstatt retenues - Respect d’ aspects socio-economiques, écologiques et socialement acceptables - Aider au devloppement d’un emplacement, d’une ville ou de toute une région > Références - Slow Mouvment - Slow City > Typologie K-Werkstatt - Le Centre Commercial responsable > Valeurs -Retour aux racines -Nouveau folklore -Empirisme -Eco-efficacité -Slow attitude, le nouveau luxe -Open source -Lenteur -Tradition -Technologie

Dossier propositions pour Centre Comercial Löwenberg Elisa Margnetti Etudiante ES en Visual Merchandising


Dossier propositions pour Centre Comercial Lรถwenberg Elisa Margnetti Etudiante ES en Visual Merchandising

Le luxe de demain

Nouveau folklore

Retour aux racines 2

Retour aux racines 1

Slow Attitude

Charte couleurs


Introduction

Suite à la discussion à la première présentation dans laquelle la thématique et l’esprit du centre proposé était « slow attitude », j’ai à trouvé des solutions qui répondent aux questions fondamentales: « Est-il vraiment possible de réconcilier le commerce et l’environnement ? » « Comment intégrer la logique de l’écologie et du slow dans un espace qui est une «machine commerciale ? » À travers mes propositions je veux sensibiliser et former les consommateurs sur les enjeux écologiques d’une façon douce. Tous les locataires du mall ont reçu des « guidelines » qui mettent en avant l’importance du choix d’un design écologique et des procédures « vertes ». Cette démarche donne au centre k-werkstatt son unicité par rapport aux autres centres commerciaux. Dossier propositions pour Centre Comercial Löwenberg Elisa Margnetti Etudiante ES en Visual Merchandising


Indentité visuelle - Logo “Löwenberg - Shopping Responsable”

L’idée d utiliser la girouette comme symbole pour le centre commercial Löwenberg est née du fait que la girouette est symbole de: -

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la liberté (expression du vent qui rend possible son mouvement) le bonheur de l’enfance et le coté ludique la simplicité des ses lignes l’ énergie naturelle (clin d’œil aux énergies renouvelables et l’attitude écologiste) le dynamisme le renouvellement continu et cyclique qui suive la nature


Indentité visuelle - Logo “Löwenberg - Shopping Responsable”

Löwenberg Shopping Responsable

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Löwenberg

Shopping Responsable

Löwenberg

Shopping Responsable


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Design - Signaletique

La signalétique du centre reprend le symbole de la girouette qui sera imprimé sur des drapeaux posés à l’extérieur des commerces. À travers les différentes couleurs elle nous guide dans le centre d’une façon simple et de compréhension accessible. Les panneaux de signalétique (présents aux entrées et aux escalators/lift) seront des panneaux imprimés avec les plans des étages et les différents commerces. Ces panneaux seront fixés dans des grands pots qui sont posés par terre. Au bout il y a une vraie girouette qui tourne et attire le regard des clients. Dossier propositions pour Centre Comercial Löwenberg Elisa Margnetti Etudiante ES en Visual Merchandising


Design - Signaletique “drapeau” pour les commerces

Boutique Geschäfte

Restaurant

Loisirs Freizeit

Services Dienst

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Design - Signaletique principale

Niveau 0

Loisirs / Freizeit Restaurants Boutiques / Geschäfte Services / Dienst Vous êtes ici / Sie sind hier

Loisirs / Freizeit Restaurants Boutiques / Geschäfte Services / Dienst Vous êtes ici / Sie sind hier

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Design - La zone de repos

Un lieu de décompression où le client se sent à l’aise et décontracté. Le retour aux racines et à la nature se retrouve aussi dans le design et les matériaux (bois, laine tricoté, pierre, éléments végétaux) La création de cette zone ouverte dans lequelle la nature rentre dans l’espace commercial, nous amène vers une attitude positive et au bien être. . Dossier propositions pour Centre Comercial Löwenberg Elisa Margnetti Etudiante ES en Visual Merchandising


Design - Aire de repos

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Zone aire repos - positionnement

Zones proposées pour l’ aire de repos rez-de-chaussée

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Design - Communication

La médiatisation de l’entreprise écologique transforme les investissements en bénéfices. Si k-werkstatt investit dans le vert et qu’au passage il médiatise son action ou l’utilise comme argument dans une campagne marketing, son investissement est alors valorisé. Cela peut ainsi engendrer des ventes supplémentaires qui créeront des bénéfices.Les enseignes présentes dans le centre peuvent aussi insérer cette communication dite « verte » dans leurs espaces de vente et en bénéficier en visibilité (ex. insérer dans le visuel des affiches le logo de la marque à coté de celle de Löwenberg). Dossier propositions pour Centre Comercial Löwenberg Elisa Margnetti Etudiante ES en Visual Merchandising


Communication - Give Away Sac en toile Löwenberg - Shopping Responsable

Bons Gireuette - Fonctionnement

1.

2.

3.

4. 20% Bon urant ta Res

Le sac contient: - Magazine Centre Commercial Löwenberg - Bons Gireuette - Plan du Centre Löwenberg Texte sur le sachet en français sur une coté et allemend sur l’autre

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Design - Magazine

Déjà beaucoup de centres commerciaux utilisent ce moyen pour faire de la promotion. Le centre Löwenberg peut utiliser le magazine pour communiquer les nouveautés qui sont présentes dans le centre mais aussi pour renforcer sa position écologique et ses valeurs à travers des articles ciblés. Les coûts sont minimes si on arrive à insérer de la publicité de commerces. Dossier propositions pour Centre Comercial Löwenberg Elisa Margnetti Etudiante ES en Visual Merchandising


Communication - Magazine Löwenberg

> NEWS

LÖWENBERG

le magazine

Découvrez les nouvelles tendances Löwenberg!

SOMMAIRE 4 edito 11 news what’s new ? 12 interview 14 cuisine et saveurs shopping 18 loisirs 28 écologie

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Löwenberg

Shopping Responsable An henim iureraessim vulput amconulla feum quissecte ting ex exerat ad dolorti smodoleniam nullan velis dio do do commy nonsectet nulla aute magnibh eugue consequis dolor sit, consend ipsumsan hent veliquis nostrud ero odolestrud duis nulput init acinim zzriliquis num vent erosto do essis eniam iustrud mincincillut ad et lore esequat, sequis ercincin veliquat, sed esequipisl dolorem et ulput lamconum verat utpat. Onsenisl ut luptatinim quat praesequam veliquatum aliscipit nim nos autet auteSim ilisi. Ut dunt il etum incilla feummolorem euisisciduis am, commolobore exeraessecte commodiam dolut ad minim ingQuat. Ut adiatue commod exero corem niamet alit ad dolorper acil iuscidunt volore esequis ad exerat. Ut eugiatis nonullam, sisi erostincing ea feugiat ionulputpat nibh eniat augait wis autatue mod doluptat eu faccum vel ese magna faciniscipis dolorperat, velenim vel el exeriure te ming ero od elit atuer amcommod tie velis aliquis del do dolorpe raesto do dolor augue consent lummy nullum iliquis exeros adit nibh eleniating er sustisi. Ullaor autpati onullaore etum nos doloborper at utem vullan henit lum iriure velenim euguerc iliquat, consed dipsum eum exeros nosto consenim zzriusci bla alisit et vendre endignibh el iurem iustrud er sit iriuscil ullan utat dolut nostis alismolorper adit volut veratis adipisis euguer secte erosto consequisl iurem ing euis nonullam dolore minissisim nummy nissi eliquat, con ulput ea feugait, core

Tat. Rostis nonumsa ndignis el ex ea consecte faccummolor iliquat, sum auteIl el er si bla feu feuisQuam, commy nit dolore conulla feu feu facin henit loreet velendit vel iusciduis augueriusci tie dipit at, cor susto con eliquam niat nonummy niat nos

Feum adio enit lor siscilla feugait am dignit, venim quis do esed ming et, vulluptat, sequat nos ad eu feugue do dui tie eleniam in velessed do odigniam zzriure dignisi. Wisci tet ulla commy nonullamet in henitObore feugiam, consecte magnibh ex erostoGuerit nim nit volor ipit ulluptat la facipis num duismodit, quatum venit ipsum adio commy nonsequ isisim vel ut wis aut vullaortie dolorper summod tat. Tum adiat vullum dolor atum ese vel iure consequatum inisl do dolorem zzriuscilla aci tatie dit nibh ese dunt nit delenisl iriustrud tin ver ilit, vel ut nullumsan henim accumsa ndrero commodolenis et nis nonsecte magna feu feuis

Tem dignim dip eummy niam nostrud doleniat iriuscinisi. Uptat lan exer sumsandiam, quat prat. Incil duipit lorem er si blaortin ullum numsandrem dunt wisis alis nonullu msandiam, sis doloboreet, quis nit la con er si tio consent la feum dui bla aliquis ad tem dolorerit nim iriure tisisi. Ullut venit ullut doloreetue tis autat veliquatue dolut adio commod doloAgniatie coreet acil ulputpat, se modiam nis dolortin velisl inis nullan velessenimAccum ing ex er adiam, quisis accumsandre mincipsummy nos augiat vulluptat. Lestis nulputat accum volortin ut utatumm olobor sim zzriuscipit irit vulputat do ea amcommy nonullam iustisi. Xerat. Ut accummo dolesequis eriurem quate velit praesse quatum zzrilis aut augait, quatuer cillutat lam vullummolore magnis nos dolore tie tatetue magna autat dolobore dolessectet vulluptat wiscip et, sustie consequis dolobor se velendipit laoreet luptat. Ut vent ut numsandigna faci blamconulla


Design - Site Internet

Le site internet reprend la girouette avec différentes couleurs (comme pour la signalétique) pour les différentes enseignes et services. Sur la page d’accueil on trouve deux espaces « Löwenberg et l’écologie » et « Löwenberg et la région de Morat », on y retrouve des informations et toutes les nouveautés par rapport à ces sujets. Internet est aujourd’hui de plus en plus utilisé comme moyen de communication pour les centres commerciaux, déjà par son efficacité prouvée, mais aussi par son aspect écologique. Le marketing écologique a trouvé dans le marketing virtuel un support de communication idéal. Dossier propositions pour Centre Comercial Löwenberg Elisa Margnetti Etudiante ES en Visual Merchandising


Communication - Site Internet www.löwenberg.ch

Löwenberg

heures d’ouverture / plan d’ access / newsletter / médias / jobs / contact

Boutiques

Restaurant

Loisirs

DE - FR - IT - EN

Services

Mot clé

Events

shopping responsable

Löwenberg et l’ecologie cliquez ici

Découvrez les nouvelles tendances Löwenberg! cliquez ici

Löwenberg et la région de Morat cliquez ici

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Communication - Site Internet www.löwenberg.ch

Löwenberg

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Design - EcoBornes

La nature et la technologie se rejoignent pour créer une nouvelle façon d’éduquer les clients à travers des bornes interactives (présentes dans la zone repos). Ces bornes peuvent être conçues en partenariat avec des associations écologistes (ex.WWF). Des tests, des jeux et des petits articles très simples et ludiques nous aident à avoir une conscience écologique dans la vie de tous les jours. Dossier propositions pour Centre Comercial Löwenberg Elisa Margnetti Etudiante ES en Visual Merchandising


Communication - EcoBornes tactiles

Bienvenues au Centre Commercial Löwenberg!

Löwenberg et l’écologie Löwenberg et Morat Gestes écologiques

Deutsch Français Italiano En partnerariat avec

1.

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Home

English 2.


Testez votre consommation d’énergie Quelle est votre consommation de ressources? Comment abaisser votre facture énergétique? Faites le test! A boire et à manger En achetant des produits indigènes et de saison, et qui plus est des produits bio et de la viande produite selon des méthodes respectueuses des animaux, vous contribuez à la sauvegarde de l’environnement. Vous trouverez ici de nombreux conseils d’achat. Habitat & Construire Vous cherchez des informations sur le thème du chauffage? Vous trouverez ici une sélection de conseils pour habiter plus écologique. Appareils & Lumière Vous cherchez des informations sur les appareils électroefficients ou sur la manière de réduire votre consommation d’électricité? En route La mobilité fait partie de nos modes de vie modernes. Le centre Löwenberg vous montre comment vous déplacer en ménageant l’environnement. Labels écologiques A quels labels se fier? Löwenberg promeut des labels de qualité destinés à aider les produits écologiques à percer sur le marché et à offrir davantage de transparence au consommateur.

3.

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Testez votre consommation d’énergie Quelle est votre consommation de ressources? Comment abaisser votre facture énergétique? Faites le test! A boire et à manger En achetant des produits indigènes et de saison, et qui plus est des produits bio et de la viande produite selon des méthodes respectueuses des animaux, vous contribuez à la sauvegarde de l’environnement. Vous trouverez ici de nombreux conseils d’achat. Habitat & Construire Vous cherchez des informations sur le thème du chauffage? Vous trouverez ici une sélection de conseils pour habiter plus écologique. Appareils & Lumière Vous cherchez des informations sur les appareils électroefficients ou sur la manière de réduire votre consommation d’électricité? En route La mobilité fait partie de nos modes de vie modernes. Le WWF vous montre comment vous déplacer en ménageant l’environnement. Labels écologiques A quels labels se fier? Löwenberg promeut des labels de qualité destinés à aider les produits écologiques à percer sur le marché et à offrir davantage de transparence au consommateur.


Communication - Affiches promotion du centre et de ses valeurs

BILINGUE!!!!

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Mobilité douce

La mobilité douce (piétons, cyclistes, randonneurs, etc.) représente un potentiel considérable, encore inexploité, d’amélioration du système des transports, de mobilité non polluante (air, bruit, CO2) et de stimulation de la santé publique. Elle permet de réduire les dépenses privées et publiques en transports. L’ecobus L’ Automated People Vehicle est un véhicule électrique automatique (conçu à l’EPFL) d’une capacité de 14 passagers se déplaçant à une vitesse moyenne de 12 km/h. Idéal en complément d’une mobilité douce, l’APV s’inscrit dans un nouveau créneau du marché de la mobilité se situant entre le piéton et le bus urbain. L’intégration de la «chaîne énergétique» à l’APV permet une faible consommation énergétique par passagers, une automatisation aisée des opérations de propulsion et de guidage et une flexibilité de gestion d’exploitation des horaires et des fréquences des véhicules. Ces caractéristiques génèrent une très forte diminution des coûts d’exploitation du système par rapport à des systèmes conventionnels Le triporteur Le triporteur fait son retour! Remis au goût du jour, modernisé avec des équipements efficaces, comme une assistance électrique au pédalage, ce moyen de transport se révèle idéal pour la livraison de marchandises. Les camionnettes de trois tonnes pour transporter vingt kilos, c’est un gaspillage d’énergie. Les clients de Löwenberg vont utiliser ces moyens de transport pour se rendre au centre depuis la gare de Morat. Un service près de la gare est offert pour louer le triporteur mais aussi comme point d’information. Dossier propositions pour Centre Comercial Löwenberg Elisa Margnetti Etudiante ES en Visual Merchandising


Services - Mobilité douce

Bus éléctrique

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Triporteur


Conclusion: Question initiale: Est-il vraiment possible de réconcilier le monde de l’entreprise et l’environnement ? Reponse: Oui, mon projet ne propose pas forcement un nouveau produit fini mais plutôt une ligne de communication et promotion écologique qui donne une démarche nouvelle au centre Löwenberg ( et aux futurs centres Kwerkstatt) et qui impose son unicité par rapport aux autres centres commerciaux.Des petits gestes qui en deviennent un grand.


Propositions pour le Centre Commercial Löwenberg