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PACKAGING


HOPFEN - PACKAGING ELISA FABBIAN

SCUOLA INTERNAZIONALE DI COMICS G R A F I C A P U B B L I C I TA R I A 3˚ A N N O


SOMMARIO L´AZIENDA

CAPITOLO 01 4

PACKAGING Bottiglie Tappo Confezione da 6 bottiglie

CAPITOLO 02 5 6 10 11

EDIZIONE SPECIALE Bottiglie Tappo Confezione da 6 bottiglie

CAPITOLO 03 15 16 20 21


L´AZIENDA

CAPITOLO 01

Hopfen è una rinomata azienda tedesca che produce birra dal 1829 con sede a Frisinga, città che ha partecipato alla storia di questa bevanda. Il nome deriva dal termine “luppolo” in lingua tedesca, data la forte caratterizzazione del sapore ricavata da questo ingrediente e che contraddistingue i prodotti dell’azienda. Il marchio è molto affermato in Germania come anche nel resto dell’Europa, offre un prodotto di altissima qualità unendo le ricette dell’antica tradizione a metodi di lavorazione innovativi e all’avanguardia. Hopfen produce birre Lager, ovvero a bassa fermentazione e dal sapore di luppolo medio alto. Si dividono in due tipologie: - Pilsner, ha un colore ambrato molto chiaro e un marcato gusto di luppolo Saaz; - Dunkel, una birra scura dal colore ambrato carico e con un accentuato sapore di malto.

4

LOGO DELL’AZIENDA


PACKAGING

CAPITOLO 02.01

FONT: REX

Hofen è un marchio che ha più di un secolo, la sua identità non è recente e non ricerca un look moderno ma bensì che esprima la sua storicità, senza risultare mai antiquato. Le grafiche puntano molto sul lettering, caratterizzato da un font in stile vintage: Rex in versione Bold, Bold Inline e Light. Sebbene la presenza quasi esclusiva del lettering, il carattere delle grafiche non è minimalista in quanto ogni spazio di lavoro è sfruttato appieno per trasmettere tutte le informazioni necessarie, creando al contempo un qualcosa di visibilmente interessante e piacevole grazie anche all’utilizzo di pochi elementi grafici. Oltre al font, altri elementi ricorrenti sono i colori e le texture. Hopfen è caratterizzata da due colori istituzionali che riprendono le tinte della birra, un marrone scuro e un marrone acceso. Da questi sono state create una serie di texture (a campitura piatta, sfumata in radiale e lineare) con un leggero disturbo che attribuisce un senso di carta riciclata. Per i testi su sfondo scuro viene utilizzato il marrone acceso in tonalità del 15%.

REX BOLD

REX BOLD INLINE

REX LIGHT

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COLORI E TEXTURE MARRONE SCURO COLORE ISTITUZIONALE 1 C 50 M 70 Y 80 K 70 R 60 G 36 B 21

MARRONE ACCESO COLORE ISTITUZIONALE 2 C 25 M 60 Y 100 K 25 R 154 G 96 B 33

MARRONE CHIARO COLORE PER TESTI DEL PACK SU SFONDO SCURO Marrone acceso in tonalità 15%

5


BOTTIGLIE La bottiglia è in vetro trasparente, ha un diametro di 7,5 cm e un’altezza di 26 cm. Presenta due etichette: sul fronte vi è la più grande (10 x 7 cm) che indica il marchio, la tipologia di birra e il gusto che la caratterizza, gli ingredienti, il contenuto in ml, fluid ounce e il grado alcolico; sul retro invece è collocata la più piccola (6 x 4 cm) con l’indirizzo dello stabilimento di produzione, l’invito a non disperdere nell’ambiente, la scadenza, il numero della bottiglia e il codice a barre. Lo stile delle etichette è incentrato sul lettering, studiato per dare maggiore visibilità alle informazioni più importanti. Il font Rex viene utilizzato in tutte le sue tre varianti. La texture riprende i due colori istituzionali del marchio, con una sfumatura radiale sul fronte e a campitura piatta sul retro. Un disturbo volutamente creato da l’effetto di carta riciclata.

CAPITOLO 02.02

HOPFEN - FRISINGA

THE

LAGER PILSNER

DO NOT DISPERSE

IN THE ENVIRONMENT BEST BEFORE: 06 2014 LOT: 280610HB

MARKED TASTE OF SAAZ HOPS WATER, MALTED BARLEY, MAIZE, HOPS

660 ML 22 FL OZ 4,5 ALC ETTICHETTE HOPFEN.indd 1

6

ATTACHINGER WEG, 286

ETTICHETTE HOPFEN.indd 3

04/01/2013 13:58:21

04/01/2013 13:57:43

ETICHETTA SUL FRONTE BIRRA: LAGER PILSNER

ETICHETTA SUL RETRO BIRRA: LAGER PILSNER

ALTEZZA: 10 cm BASE: 7 cm

ALTEZZA: 6 cm BASE: 4 cm


Pilsner e Dunker hanno la bottiglia uguale, ma sono visibilmente distinguibili per il loro colore: chiara la prima e scura la seconda. Oltre a questo vi sono due elementi grafici aiutano nella distinzione: l’etichette sul fronte specifica la tipologia di birra e il suo gusto; l’etichetta sul retro presenta invece colori di sfondo diversi, nella Pilsner è marrone acceso mentre nella Dunkel marrone scuro, entrambi colori istituzionali di Hopfen. Sono stati scelti anche per creare una maggiore armonia con il colore di ciascuna birra.

HOPFEN - FRISINGA

THE

LAGER DUNK EL

ATTACHINGER WEG, 286 DO NOT DISPERSE

IN THE ENVIRONMENT BEST BEFORE: 06 2014 LOT: 280610HB

MARKED TASTE OF MALTED BARLEY WATER, MALTED BARLEY, MAIZE, HOPS

660 ML 22 FL OZ 4,5 ALC ETTICHETTE HOPFEN.indd 2

8

ETTICHETTE HOPFEN.indd 4

04/01/2013 13:58:22

04/01/2013 13:57:44

ETICHETTA SUL FRONTE BIRRA: LAGER DUNKEL

ETICHETTA SUL RETRO BIRRA: LAGER DUNKEL

ALTEZZA: 10 cm BASE: 7 cm

ALTEZZA: 6 cm BASE: 4 cm


TAPPO

CAPITOLO 02.03

Le bottiglie di birra Hopfen hanno tutte il tappo uguale, indifferentemente dalla tipologia. Ha un diametro di 2,5 cm con una campitura piatta del marrone acceso istituzionale di Hopfen. Il logo è collocato al centro e in negativo, quindi risulta essere una parte non colorata su cui si intravede il metallo del tappo.

TAPPO DELLE BOTTIGLIE DIAMENTRO: 2,5 cm

10


CONFEZIONE DA 6 BOTTIGLIE La confezione contenente 6 bottiglie è in cartone ondulato, ha una base di 16 cm per 23,5 cm e un altezza di 21 cm. I due lati corti hanno una sporgenza in alto con un foro rinforzato da un anello metallico, su cui vengono annodate le estremità di una corda. Questa funzionerà da maniglia per il trasporto della confezione.

CAPITOLO 02.04

ALTEZZA BOTTIGLIE: 26 cm

ALTEZZA LATO CORTO: 21 cm

ALTEZZA LATO LUNGO: 17,5 cm

11


6 X66CL BOTTLES

Gli elementi grafici riprendono quelli presenti nella bottiglia, al fine di creare un’immagine coordinata dei prodotti. La texture di sfondo è una sfumatura lineare dei due marroni istituzionali, e viene sempre utilizzato il font Rex. Nella confezione viene specificata la tipologia di birra e tutte le informazioni già presenti nelle etichette delle bottiglie, in modo che siano visibili e leggibili anche all’esterno. Inoltre viene precisato il numero di bottiglie e il contenuto di ciascuna.

THE

LAGER

LAGER PILSNER MARKED TASTE

PILSNER SAAZ HOPS OF

W AT ER, M AIZE, HOPS, MALTED BARLEY. ATTACHINGER WEG, 286 FRISINGA - GERMANYß DO NOT DISPERSE IN THE ENVIRONMENT BEST BEFORE: 06 2014 LOT: 280610HB

THE

LAGER

PILSNER

FUSTELLA DELLA CONFEZIONE DA 6 BOTTIGLIE BIRRA: LAGER PILSNER CONFEZIONE APERTA ALTEZZA: 29 cm LARGHEZZA: 83 cm CONFEZIONE CHIUSA ALTEZZA: 21 cm BASE: 16 x 23,5 cm

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Non vi è differenza tra la confezione di Pilsner e Dunkel, come per la bottiglia la grafica cambia solo nella dicitura del nome e nella descrizione del gusto della birra. BOTTLES

6 X66CL THE

LAGER DUNK EL

LAGER PILSNER MARKED TASTE OF

MALTED BARLEY

W AT ER, M AIZE, HOPS, MALTED BARLEY. ATTACHINGER WEG, 286 FRISINGA - GERMANYß DO NOT DISPERSE IN THE ENVIRONMENT BEST BEFORE: 06 2014 LOT: 280610HB

THE

LAGER

DUNK EL

FUSTELLA DELLA CONFEZIONE DA 6 BOTTIGLIE BIRRA: LAGER DUNKEL CONFEZIONE APERTA ALTEZZA: 29 cm LARGHEZZA: 83 cm CONFEZIONE CHIUSA ALTEZZA: 21 cm BASE: 16 x 23,5 cm

13


EDIZIONE SPECIALE Nel periodo natalizio Hopfen lancia nel mercato i suoi prodotti in uno speciale pack in edizione limitata. Questa è ormai diventata una tradizione che si ripete ogni anno, quindi i prodotti in questione sono diventati nel corso del tempo un oggetto da collezione per i più affezionati. Bottiglie, tappi e confezioni vengono stampati a tiratura limitata giusto per coprire il periodo di interesse (all’incirca dal mese di dicembre a metà gennaio), e il prezzo di vendita non cambia.

CAPITOLO 03.01

MARRONE SCURO COLORE ISTITUZIONALE 1 C 50 M 70 Y 80 K 70 R 60 G 36 B 21

ROSSO ACCESO COLORE EDIZIONE 2013 C 25 M 60 Y 100 K 25 R 154 G 96 B 33

Ogni edizione presenta una grafica sempre fedele all’originale ma che si differenzia per alcuni particolari, viene precisato l’anno ma soprattutto è un modo speciale in cui Hopfen augura ai suoi clienti un buon Natale e felice anno nuovo. Nell’edizione 2013 il marrone acceso viene sostituito da un rosso vivo, per rievocare il clima natalizio. Il font utilizzato è sempre Rex.

MARRONE CHIARO COLORE PER TESTI DEL PACK SU SFONDO SCURO Marrone acceso in tonalità 15%

15


BOTTIGLIE La bottiglia è sempre la stessa e anche la forma delle etichette non varia. Vengono apportate delle modifiche alla texture di sfondo e ai testi nella etichetta frontale: le informazioni rimangono tutte visibili ma lasciano spazio alla dicitura “Special Edition 2013” e “Merry Christmas and Happy New Year”. La linea utilizzata come elemento grafico di separazione tra i testi, viene in parte sostituita da una catena di rombi, per dare un effetto più particolareggiato. L’etichetta sul retro assume solo una modifica nello sfondo che diventa rosso, ma i testi rimangono invariati.

CAPITOLO 03.02

LAGER PILSNER SPECIAL EDITION 2013

MERRY CHRISTMAS AND HAPPY NEW YEAR

HOPFEN - FRISINGA ATTACHINGER WEG, 286 DO NOT DISPERSE

IN THE ENVIRONMENT BEST BEFORE: 06 2014 LOT: 280610HB

WATER, MALTED BARLEY, MAIZE, HOPS

660 ML 22 FL OZ 4,5 ALC ETTICHETTE HOPFEN.indd 6

16

ETTICHETTE HOPFEN.indd 8

04/01/2013 13:59:37

04/01/2013 13:58:56

ETICHETTA SUL FRONTE EDIZIONE SPECIALE 2013 BIRRA: LAGER PILSNER

ETICHETTA SUL RETRO EDIZIONE SPECIALE 2013 BIRRA: LAGER PILSNER

ALTEZZA: 10 cm BASE: 7 cm

ALTEZZA: 6 cm BASE: 4 cm


Come nell’edizione normale, le bottiglie di Pilsner e Dunker rimangono uguali ad eccezione del nome sul fronte. Le etichette sul retro hanno lo sfondo rosso per entrambe le tipologie di birra.

LAGER DUNKEL SPECIAL EDITION 2013

MERRY CHRISTMAS AND HAPPY NEW YEAR

HOPFEN - FRISINGA ATTACHINGER WEG, 286 DO NOT DISPERSE

IN THE ENVIRONMENT BEST BEFORE: 06 2014 LOT: 280610HB

WATER, MALTED BARLEY, MAIZE, HOPS

660 ML 22 FL OZ 4,5 ALC ETTICHETTE HOPFEN.indd 7

18

ETTICHETTE HOPFEN.indd 8

04/01/2013 13:59:37

04/01/2013 13:59:14

ETICHETTA SUL FRONTE EDIZIONE SPECIALE 2013 BIRRA: LAGER DUNKEL

ETICHETTA SUL RETRO EDIZIONE SPECIALE 2013 BIRRA: LAGER DUNKEL

ALTEZZA: 10 cm BASE: 7 cm

ALTEZZA: 6 cm BASE: 4 cm


TAPPO

CAPITOLO 03.03

Il tappo è uguale a quello utilizzato nella versione normale, si differenzia solo per un diverso colore di sfondo che in questo caso è rosso acceso. E’ uguale sia per le Pilsner che per le Dunkel.

TAPPO DELLE BOTTIGLIE EDIZIONE SPECIALE 2013 DIAMENTRO: 2,5 cm

20


CONFEZIONE DA 6 BOTTIGLIE

CAPITOLO 03.04

Nella confezione da sei bottiglie viene aggiunto un apribottiglie come regalo promozionale. Anche qui lo sfondo del pack cambia e il marrone acceso viene sostituito dal rosso, inoltre in uno dei due lati lunghi viene specificata l’edizione limitata, l’anno e un disegno che illustra il contenuto (come nella confezione normale) ovvero le sei bottiglie più il cavatappi.

BOTTLES

6 X66CL

THE

LAGER

LAGER PILSNER MARKED TASTE

PILSNER SAAZ HOPS OF

W AT ER, M AIZE, HOPS, MALTED BARLEY. ATTACHINGER WEG, 286 FRISINGA - GERMANYß DO NOT DISPERSE IN THE ENVIRONMENT BEST BEFORE: 06 2014 LOT: 280610HB

THE

LAGER

PILSNER

SPECIAL EDITION

2013

DIDASCALIA

FUSTELLA DELLA CONFEZIONE DA 6 BOTTIGLIE IN EDIZIONE SPECIALE 2013 BIRRA: LAGER PILSNER CONFEZIONE APERTA ALTEZZA: 29 cm LARGHEZZA: 83 cm CONFEZIONE CHIUSA ALTEZZA: 21 cm BASE: 16 x 23,5 cm

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Pack della confezione da sei bottiglie di Dunkel.

BOTTLES

6 X66CL

THE

LAGER DUNK EL

LAGER PILSNER MARKED TASTE OF

MALTED BARLEY

W AT ER, M AIZE, HOPS, MALTED BARLEY. ATTACHINGER WEG, 286 FRISINGA - GERMANYß DO NOT DISPERSE IN THE ENVIRONMENT BEST BEFORE: 06 2014 LOT: 280610HB

THE

LAGER

DUNK EL

DIDASCALIA

FUSTELLA DELLA CONFEZIONE DA 6 BOTTIGLIE IN EDIZIONE SPECIALE 2013 BIRRA: LAGER DUNKEL CONFEZIONE APERTA ALTEZZA: 29 cm LARGHEZZA: 83 cm CONFEZIONE CHIUSA ALTEZZA: 21 cm BASE: 16 x 23,5 cm

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SPECIAL EDITION

2013



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