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7 OBJETIVO DE MARKETING Segundo Kotler (2007, p. 550), “os objetivos da empresa devem ter determinadas características para servir aos propósitos mencionados”. Em particular, devem ser quantitativos, realistas e consistentes.
Para tanto, o principal objetivo de mercado estabelecido é aumentar a circulação da revista GQ de 12.400 para, em média, 16.400 e, consequentemente, o market share de 2,72%, no segmento de revistas para o público masculino, para 4% no período de 12 meses.
Como consequência, há o objetivo de alavancar o faturamento da revista; o aumento da base e captura de novos leitores/assinantes.
8 ESTRATÉGIA DE MARKETING Uma vez que analisado o composto de marketing (os 4 P’s), verificou-se a necessidade de trabalhar apenas com o P de Promoção, utilizando a ferramenta de comunicação integrada de marketing para atingir os objetivos de mercado da organização, através da propaganda, do marketing direto, do marketing digital, marketing de guerrilha, promoção de vendas e eventos.
9 OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO Segundo Kotler (2006, p. 274), “a empresa não deve apenas desenvolver uma estratégia clara de posicionamento; deve também comunicá-la de forma eficaz.” Diante da falta de posicionamento precisa da marca GQ em relação ao público-alvo, o objetivo de comunicação é gerar lembrança espontânea da marca, conquistando espaço na mente do consumidor, posicionando a GQ como a Bíblia de Estilo do