Page 1

AMSTERDAM FASHION WEEK Sponsoring, finance & funding

Eline Verhoeven | 2147391 Klas: CO AC 4B Docent: Tjerk Maas


Inhoud ______________________________________ SPONSORPITCH_________________________________

3

Over AFW _________________________________ 5

Organisatie ________________________________ 5 Doelstelling ________________________________ 8 Kernwaarden _______________________________ 8 Doelgroep _________________________________ 8 Bezoekersaantallen ___________________________ 8 Communicatie en media _______________________ 9 Toekomst _________________________________ 9 Begroting & financiering _______________________ 10 Geldstromen _______________________________ 10 Huidige partners ____________________________ 10 Potentiele partner ____________________________ 12 Sponsorpakketten ____________________________ 14

FONDSAANVRAAG ___________________________ 15 Het Amsterdams Fonds voor de kunst (AFK) _________ 16

Amsterdam Fashion Week (AFW) ________________ 17 AFK & AFW _______________________________ 17 Aanvraagformulier___________________________ 18

CROWDFUNDING ____________________________ 24 Inleiding __________________________________ 25

Brainstorm ________________________________ 26 Concept __________________________________ 27 Crowdfund pakketten _________________________ 29


SPONSORPITCH Amsterdam Fashion Week


Amsterdam Fashion Week Eline Verhoeven

Keizersgracht 174-176 1016 DW Amsterdam Phone +31 20 6842878 Fax +31 20 4571392 Mobile Phone +316 53171065 Eline@amsterdamfashionweek.com info@amsterdamfashionweek.com .4.


AMSTERDAM FASHION WEEK Over AFW Sinds 2004 wordt het grootste halfjaarlijkse mode-evenement van Nederland georganiseerd;

Amsterdam Fashion Week. Amsterdam Fashion Week is hét Nederlandse platform voor de modeprofessional en de Nederlandse modeliefhebbers en bestaat uit verschillende onderdelen, namelijk; • Amsterdam Fashion Week UPTOWN Dit is het officiële catwalk programma van Amsterdam Fashion Week. Hier wordt ieder half jaar een breed en gevarieerd programma voor de modeprofessionals en hun relaties georganiseerd. Talentvolle ontwerpers, reeds gevestigde namen en commerciële labels tonen hier hun collecties op de catwalk en krijgen zij editie na editie aandacht van de nationale en internationale media. Het UPTOWN programma vindt voornamelijk plaats op het terrein van de Westergasfabriek in Amsterdam en biedt elke editie maar liefst 35 of meer catwalk shows. • Amsterdam Fashion Week DOWNTOWN Naast het Uptown-programma is er Amsterdam Fashion Week DOWNTOWN. Het DOWNTOWN programma is speciaal gericht op consumenten en vindt voornamelijk plaats in de Amsterdamse binnenstad. Met publiekstoegankelijke feesten, exposities, winkelacties en andere mode-gerelateerde evenementen staat het gehele centrum van Amsterdam tijdens de Fashion Week in het teken van mode. • Amsterdam Fashion Week Business Programme Behalve het Uptown- en Downtown-programma organiseert Amsterdam Fashion Week ook het ‘Business Programme’ om ondernemerschap in de modebranche te stimuleren. Het ‘Business Programme’ biedt ontwerpers ondersteuning in de zakelijke aspecten van mode. Deze ondersteuning wordt geboden door verschillende activiteiten, waaronder workshops, trainingen en talkshows. Amsterdam Fashion Week richt haar inspanningen op het verder versterken van haar positie als hét modeplatform van Nederland dat zowel offline als online, gedurende het gehele jaar en op landelijk niveau, activiteiten ontplooit met het halfjaarlijkse Amsterdam Fashion Week als hoogtepunt.

Organisatie

In vergelijking met het omvangrijke evenement Amsterdam Fashion Week, is de organisatie relatief klein. AFW beschikt slechts over 12 vaste medewerkers en vier stagiaires die elk half jaar wisselen. Alle medewerkers werken hard om elk half jaar weer een nieuwe en geweldige editie van Amsterdam Fashion Week te realiseren. Naast de organisatie AFW, bestaat er een nauwe samenwerking met diverse medewerkers op freelance basis. Denk aan; tekstschrijvers, fotografen, productieleiders, vormgevers etc. Ook zijn er talrijke vrijwilligers die ondersteuning bieden op diverse vlakken. M-PR is een PR (Public Relations) bureau, die alle publiciteit en media rondom de collecties regelen. Zij zorgen ervoor dat alle shows tijdens AFW een omvattend mediabereik zullen hebben en zorgen voor de persberichten tijdens de verschillende shows. .5.


amsterdam fashion week uptown

.6.


amsterdam fashion week downtown

.7.


Doelstelling

Amsterdam Fashion Week werd in 2004 opgericht met als doelstelling; ‘Nederland en Amsterdam in het bijzonder als inspirerende en internationaal georiënteerde modebestemming te positioneren. ‘ Tot op de dag van vandaag is dit nog steeds de doelstelling van Amsterdam Fashion Week en doen wij er alles aan om dit, door middel van elke editie, na te streven.

Kernwaarden

Amsterdam Fashion Week staat voor de volgende punten; - Het vieren van Nederlands modetalent; zowel gevestigde namen als opkomende designers - Het slaan van bruggen tussen creativiteit er commercie - Het zoeken naar internationale aansluiting De volgende kernwoorden omschrijven het kernpunt van AFW. AFW is sociaal verbindend, internationaal geprofileerd en cultureel stimulerend. Het draait om innovatie, talentontwikkeling, design, creatie en inspiratie. Daarnaast richt AFW zich steeds meer op duurzaamheid.

Doelgroep

De doelgroep van Amsterdam Fashion Week is zeer uitgebreid en niet met één zin te beschrijven. Daarnaast kun je de doelgroep van Amsterdam Fashion Week ook nog eens verdelen over zowel het UPTOWN- als het DOWNTOWN programma. • Doelgroep UPTOWN programma Voornamelijk modeprofessionals en hun relaties die enige invloed uitoefenen in de mode- en/of gerelateerde branche. Hieronder vallen onderstaande subgroepen; - Mode Pers (Nationaal & Internationaal) * Kranten (zoals; NRC Handelsblad, Telegraaf, AD, Volkskrant, Het Parool etc.) * Tijdschriften (zoals; VOGUE, ELLE, LINDA., Glamour, Cosmopolitan etc.) * Online Media (zoals; Elle.nl, NSMBL.nl, Ilovefashionnews.nl, lindamagazine.nl etc) * Bloggers (zoals; AFTERDRK.COM, LizaChloe.nl, stylescrapbook.com etc.) - Bekend Nederland - Overige genodigden Fashion Week UPTOWN is een besloten evenement en dus niet voor iedereen toegankelijk. Je kunt hiervoor niet een kaartje aanschaffen; je moet uitgenodigd worden. Echter worden veel kaartjes verloot en weggegeven via de media om meer jongeren (bijvoorbeeld studenten) te betrekken bij ons evenement. • Doelgroep DOWNTOWN programma Het DOWNTOWN programma wordt, zoals eerder vermeld, gehouden in de binnenstad van Amsterdam en is daardoor een openbaar evenement. Elke consument kan deelnemen aan de verschillende activiteiten en feestjes die hierbij worden georganiseerd. Vaak heeft dit publiek wel een passie en/of interesse op het gebied van mode, trends en lifestyle.

Bezoekersaantallen

Amsterdam Fashion Week wordt steeds populairder en ook steeds drukker qua bezoekers. Afgelopen editie (Juli 2012) heeft Amsterdam Fashion Week UPTOWN met haar 5 dagen durende programma maar liefst 20.000 bezoekers getrokken. Het DOWNTOWN programma heeft daarnaast rond de 35.oo0 bezoekers getrokken, gedurende de hele week. .8.


Communicatie en Media

Amsterdam Fashion Week beschikt over een enorm bereik op het gebied van communicatie en media. Zelf beschikken wij over een enorm online netwerk en bereik, vooral via Social Media. • Facebook AFW; ruim 17.500 likes • Twitter AFW; ruim 7000 volgers Hiermee bereiken we ontzettend veel mensen tegelijkertijd. Daarnaast is Amsterdam Fashion Week een hele ‘happening‘ voor velen en pikt de media daardoor snel alles rondom het evenement op, daarvoor hoeft vrij weinig voor te gebeuren. Het bereik is dus enorm groot en daardoor niet te meten. Om toch een indicatie te kunnen geven van het bereik via verschillende mediakanalen, hebben we hier onder diverse media op een rijtje gezet die elke editie van Amsterdam Fashion Week publicaties leveren in de media. NRC Handelsblad: LINDA: ELLE.NL: NSMBL.NL: AFTERDRK.COM:

4,3 miljoen lezers per maand | 3,5 miljoen online lezers per maand. 1,2 miljoen lezers per maand | 1 miljoen online lezers per maand 3 miljoen online lezers per maand 1 miljoen online lezers per maand 2,4 miljoen online lezers per maand

Bovenstaande media richten zich op de Nederlandse markt, behalve Afterdrk.com (online mode blog), zij heeft ook veel internationale lezers. Daarnaast is het bovenstaande mediabereik exclusief Social Media bereik van deze diverse mediakanalen opgesomd.

Toekomst

Amsterdam Fashion Week wordt steeds groter, innovatiever en succesvoller. Er komt elk jaar meer internationaal animo voor zowel het UPTOWN als het DOWNTOWN programma en steeds meer mode pers en andere genodigden willen ons evenement bijwonen. Daarnaast krijgen we steeds meer aanvragen vanuit de designer kant. Steeds meer talentvolle ontwerpers willen hun collectie showen op ons UPTOWN programma. Doordat wij binnen een beperkte tijd moeten handelen en daarnaast weinig ruimte tot beschikking hebben (lees; 1 catwalk), moet er een keuze gemaakt worden uit diverse gevestigde designers en opkomende designers. Wij, Amsterdam Fashion Week, hebben als doel gesteld; het vieren van Nederlands modetalent en het bieden van een podium voor deze designers. Daardoor willen wij uitbreiden. Dit door middel van meerdere catwalks rondom de Westergasfabriek, op het Westergasterrein. Hierdoor kunnen we steeds meer designers de kans geven om zich te ontwikkelen en te positioneren binnen de modebranche. Doordat dit een grote investering is voor Amsterdam Fashion Week en de subsidiekraan sinds 2011 dichtgedraaid is, zijn wij op zoek naar een tweede hoofdsponsor of een extra subsponsor. Hierdoor kunnen we onze doelstelling blijven realiseren en Amsterdam Fashion Week uit laten groeien tot een nog groter spektakel.

.9.


Begroting & Financiering

Helaas kan er geen inzicht gegeven worden in het financiële aspect van AFW. De inkomsten, uitgaven, kosten en baten worden dan ook strikt geheim gehouden. Hetzelfde geldt voor andere edities van Fashion Week in het buitenland. Om toch een indicatie te kunnen geven van het huidige budget waar AFW over beschikt, hebben we de volgende informatie - die wel vrijgegeven kan worden- op een rijtje gezet. AFW bestaat uit 65 catwalk show. Elke designer betaald AFW een bedrag om zijn/haar collectie te kunnen en mogen showen, met een max. van 10.000 euro. Uitgaande van de hoogste inkomsten, zal AFW hierdoor een budget van 650.000 euro hebben. Verder zijn er horeca- en partnership- inkomsten. Het totale budget van AFW wordt daarom geschat op; 1.300.000,- euro.* * Er is totaal geen inzage op het financiele gedeelte van AFW. Zo ook niet op het budget van Fashion Weeks in andere landen. Bovenstaande is dan ook een schatting op basis van bestaande informatie.

geldstromen

Over onze inkomsten als Amsterdam Fashion Week kunnen we het volgende kwijt; 1e geldstroom: • Inkomsten vanuit designer; Wanneer designers hun collectie willen tonen tijdens het Fashion Week UPTOWN programma, betalen zij hier een X aantal bedrag voor. Dit verschilt per designer en de show. Een opkomende designer die zijn/haar show showt tussen andere shows door, betaalt een stuk minder dan een gevestigde designer die tijdens de openings- of eind show zijn collectie showt. Het maximale bedrag dat een designer betaalt voor een show is; €10.000,• Horeca-inkomsten; Tijdens Amsterdam Fashion Week wordt er voor en na de shows veel gedronken. Deze drankjes worden betaald door middel van munten (€2,50 per munt). Hierdoor genereert Amsterdam Fashion Week extra inkomsten. 2e geldstroom: • Partners/sponsoren De meeste inkomsten krijgen wij door middel van Partners, oftewel; sponsoren. We sluiten zowel sponsor deals als ‘Barter deals’ (het sponsoren door middel van producten). Door middel van sponsoren krijgen wij het elk half jaar weer voor elkaar om Amsterdam Fashion Week uit te voeren op spectaculaire wijze. Op de hierop volgende pagina’s vindt u een overzicht van al onze partners die de afgelopen editie van Amsterdam Fashion Week mede mogelijk hebben gemaakt.

Partners HUIDIGE PARTNERS De huidige partners van AFW zijn in te delen in onderstaande categorieën; - Principal sponsor: Vodafone - Premium partners: ABN AMRO, Clear Channel Hilenaar, Grand Marnier, L’Oreal Professionnel, Pit Group, Piper-Heidsieck, Sanoma Media, Volvo, Westergasfabriek - Partner: Maybelline New York - Supported by: I AMSTERDAM .10.


Huidige partners Principal sponsor

Premium partners

Partner

Supported by .11.


Potentiele partner

& Amsterdam Fashion Week; een prachtig initiatief dat net als het merk Philips - a creative force for innovation - staat voor verschillende, overeenstemmende kernwaarden. Zowel Philips als AFW zijn échte Nederlandse merken, die uitstekend bij elkaar passen en waarvan het imago positief versterkt zal kunnen worden. Naast het voorgaande, volgen nu de overeenkomsten in identiteit van Philips & AFW.

Design

Philips streeft in al haar producten naar optimaal design. Design is het kernwoord waar elke editie van AFW voor georganiseerd wordt en waar het allemaal om draait. Mode is design & design is mode. Het voor naamste doel is dan ook om al het talent dat Nederland te bieden heeft, op design gebied, te vieren. Mode-ontwerpers worden daarnaast niet voor niets ‘designers‘ genoemd.

Innovatie Philips is innovatief. Amsterdam Fashion Week zet innovatie voorop in al haar creaties en ontwer- pers. Elke editie van AFW is anders en zal zo innovatief mogelijk uitgevoerd worden.

Duurzaamheid Philips hecht waarde aan duurzaamheid in haar productie

AFW streeft met haar laatste edities steeds meer naar duurzame productie en materialen. Zo hebben zij “The Green Fashion Competition“, een competitie tussen verschillende designers, waarbij degene met de meest mooie en boven al duurzame creaties de competitie wint. Duurzaamheid is hip en happening.

Creatie

Philips staat voor creatie Amsterdam Fashion Week vindt creatie een van de belangrijkste aspecten. Zowel opkomende designers als gevestigde namen creëren elke editie weer vernieuwende outfits.

Internationaal Philips profileert zichzelf internationaal

Amsterdam Fashion Week streeft naar internationale aansluiting. Wereldwijde bezoekers en media zijn hierbij van groot belang. .12.


Voordelen Philips Een sponsor-partnership met AFW zal voor Philips voordelig uitpakken op een aantal vlakken. De voordelen die zich voordoen voor Philips als partner zijn; Doelgroep De bezoekers van AFW zijn tevens een aantrekkelijk en juiste doelgroep voor Philips. Veelal staan zij voor- en hebben zij interesse in de kernwaarden design, innovatie, duurzaamheid en creatie. Naamsbekendheid Hoewel Philips reeds een omvangrijk bedrijf/merk is, kan de naamsbekendheid altijd vergroot worden. Doordat AFW wereldwijde media aantrekt, wordt de naamsbekendheid niet alleen gerealiseerd binnen Nederland, maar ook daarbuiten. Publiciteit Naast de naamsbekendheid, zal AFW de kans bieden om de publiciteit rondom Philips te vergroten. Niet alleen zal Philips vermeld worden via eigen mediakanalen van AFW, zoals de website en Social Media, maar daarnaast zal Philips ook op offline media verschijnen. Denk hierbij aan de ontvangsthal en de toegangskaarten. Verder wordt Philips, door de aanwezigheid van diverse pers, in kaart gebracht. Contacten AFW is een groot evenement, met vele publieksgroepen. Voor Philips is dit interessant; door de vele contacten kunnen er potentiele klanten en/of samenwerkingsverbanden opgedaan worden.

.13.


Sponsorpakketten GOLD - hoofdsponsor (vanaf € 95.000,-) - Titel; ‘Principial Sponsor‘ - Naamsvermelding op de website (inclusief link, logo, identiteit) - Naamsvermeldig via Social Media* - Naamsvermelding op tickets Show** - Naamsvermelding in Persberichten (logo)

- Eigen stand ontvangsthal - Eigen goodiebags inclusief logo *** - Aanwezig tijdens catwalk show ****

(zoals; catwalk aankleding. Eigen invulling mo gelijk)

SILVER - subsponsor (vanaf € 60.000,-) - Titel: ‘Premium Partner‘ - Naamsvermelding op de website (inclusief link, logo, identiteit) - Naamsvermelding Social Media* - Logo’s aanwezig ontvangsthal - Naamsvermelding flyer in goodiebag***

ROSE GOLD - barter deals - Titel: ‘Partner‘ - Sponsoring d.m.v. producten - Min. t.w.v. €20.000,- Naamsvermelding op de website (inclusief link, logo, identiteit) - Naamsvermelding via Social Media* - Miniatuur producten voor in Goodiebag***

* Social Media Cijfers:

Facebook AFW: Ruim 17.700 likes Twitter AFW: Ruim 7000 volgers

** Tickets Show

De tickets van AFW zijn niet te koop, maar worden verdeeld over genodigden. Het bezoekersaantal van Amsterdam Fashion week per editie is; UPTOWN: 20.000 bezoekers DOWNTOWN: 35.000 bezoekers

*** Aantal goodiebags Gemiddeld 7.000 per editie

**** Catwalk Shows Gemiddeld 65 shows per editie

.14.


FONDSAANVRAAG Amsterdam Fashion Week


Het Amsterdams fonds voor de kunst

‘Het Amsterdams Fonds voor de Kunst (AFK) investeert in kunst die het leven in de stad verrijkt.’ Het AFK staat voor ontwikkeling, versterking en veelzijdigheid van de kunsten in Amsterdam. Uitgangspunten zijn (artistieke en zakelijke) kwaliteit en het vergroten van publieke belangstelling en waardering voor kunst, op allerlei vlakken, in Amsterdam. Het AFK is er voor alle disciplines, van amateur tot professioneel, van kleine en grote projecten. Door financiële bijdragen te verstrekken aan kunstenaars, instellingen en andere culturele initiatiefnemers ondersteunen we de ontwikkeling, versterking en diversiteit van de kunsten in Amsterdam. Het AFK steunt vooral projecten en programma’s die de belangstelling voor kunst en cultuur vergroten, een breed publiek aanspreken en de pluriformiteit van het kunstaanbod in stand houden. Culturele diversiteit is een maatschappelijk gegeven. De focus ligt daarom op projecten waarbij die diversiteit is terug te zien in het aanbod, het publiek en de instelling zelf. Ook steunen we avontuurlijke kunst. Want alleen door te experimenteren kan kunst blijven groeien. Met de financiële bijdragen wil het AFK de waardering voor kunst in Amsterdam stimuleren en extra draagvlak creëren voor kunst en cultuur bij zowel het publiek als de politiek. De projecten moeten daarom niet alleen artistieke en zakelijke kwaliteit bieden, maar ook streven naar een optimaal publieksbereik, samenwerking en ondernemerschap. Voor de regeling Professionele Kunst is er een jaarlijks budget van € 5.575.000,- beschikbaar. Voor de regeling Cultuurparticipatie is er jaarlijks € 1.250.000,- beschikbaar. Het AFK wordt volledig gefinancierd door de Gemeente Amsterdam.

.16.


Amsterdam Fashion Week

‘Het grootste halfjaarlijkse mode-evenement van Nederland‘ Amsterdam Fashion Week is hét Nederlandse platform voor de modeprofessional en de Nederlandse modeliefhebbers. Naast het officiële Fashion Week UPTOWN programma, waar talentvolle ontwerpers, reeds gevestigde namen en commerciële labels hier hun creaties laten zien, beschikt Fashion Week over een DOWNTOWN Programma. Fashion Week DOWNTOWN is speciaal gericht op iedereen die houdt van mode, kunst, cultuur of zin heeft in een inspirerende beleving. Het DOWNTOWN programma is een openbaar evenement en bestaat uit publiekstoegankelijke feesten, exposities en andere culturele evenementen. Gedurende een week zal de Amsterdamse binnenstad in het teken staan van kunst, cultuur en mode. Ruim 35.000 liefhebbers bezoeken, gedurende de hele week, de binnenstad van Amsterdam; iedereen is welkom. Amsterdam Fashion Week is op gericht met als doel; ‘Nederland en Amsterdam in het bijzonder als inspirerende en internationaal georiënteerde modebestemming te positioneren‘ en heeft daarnaast als een van de waarden; het vieren van Nederlands (mode) talent. Amsterdam Fashion Week staat voor de volgende punten; - Het vieren van Nederlands modetalent; zowel gevestigde namen als opkomende designers - Het slaan van bruggen tussen creativiteit er commercie - Het zoeken naar Internationale aansluiting

Amsterdams fonds voor de kunst & Amsterdam Fashion Week Amsterdam Fashion Week kan aanspraak maken op het Amsterdams fonds voor de kunst vanwege de volgende punten; 1. Het vergroten van publieke belangstelling en waardering op allerlei vlakken in Amsterdam Tijdens de Amsterdam Fashion Week, en voornamelijk tijdens het DOWNTOWN programma, komen allerlei diverse publieksgroepen naar Amsterdam. Het is een laagdrempelig programma, dat voor iedereen toegankelijk is. Tijdens het DOWNTOWN programma komen maar liefst 35.000 bezoekers richting Amsterdam. Door Amsterdam Fashion Week zal het leven in de stad Amsterdam worden verrijkt en de publieke belangstelling en waardering, door middel van extra media aandacht en toeristen, worden vergroot. 2.Ontwikkeling, versterking en veelzijdigheid van de kunsten in Amsterdam Amsterdam Fashion Week is elke editie weer op zoek naar nieuw (mode)talent en proberen zo veel mogelijk opkomende designers te stimuleren om deel te nemen aan het evenement. AFW zet zich volledig in voor talentontwikkeling en streeft daarbij naar veelzijdigheid. Zo zal elk aspect van AFW anders zijn en geen herhaling zijn van voorgaande edities. 3. Breed publiek aanspreken Amsterdam Fashion Week is een evenement waarbij diverse publieksgroepen aangesproken, geïnteresseerd en aan elkaar verbonden worden. Door AFW komen niet alleen BN’ers en stylisten bij elkaar, maar ook diverse media/pers, bloggers, studenten en overige liefhebbers van mode, kunst en cultuur, zowel nationaal als internationaal, zijn hier te vinden; iedereen is welkom. .17.


AANVRAAGFORMULIER AANVRAGER Naam organisatie Amsterdam Fashion Week (AFW) Rechtsvorm Besloten Vennootschap Adres Keizersgracht 174-176 Postcode 1016 DW Plaats Amsterdam Telefoon +31 020 6842878 Fax +31 020 4571392 E-mail Info@amsterdamfashionweek.com Website www.amsterdamfashionweek.com Ben u BTW plichtig? O JA X NEE CONTACTPERSOON Naam MW. EEM Verhoeven Telefoonnummer +31 653171065 E-mail Eline@amsterdamfashionweek.com WAT VOOR SOORT PROJECT WILT U DOEN? Een laagdrempelig, publiekelijk en innovatief project, dat voor iedereen toegankelijk is, gericht op de kunstvorm mode. Hierdoor zal het (culturele) leven in Amsterdam verrijkt- en in een positief daglicht gesteld worden.

.18.


PROJECT IN HET KORT AMSTERDAM FASHION WEEK Beschrijving (max. 300 woorden) Sinds 2004 wordt het grootste halfjaarlijkse mode-evenement van Nederland georganiseerd, Amsterdam Fashion Week. AFW is hét Nederlandse platform voor iedereen met een bovennormale interesse in mode, kunst, cultuur en trends. Niet alleen het Uptown programma, waarbij de catwalkshows plaatsvinden, trekt vele bezoekers. Juist het publieksevenement Fashion Week Downtown maakt AFW zo succesvol. Het Downtown-programma is speciaal gericht alle publieksgroepen en is volledig toegankelijk. Met publiekstoegankelijke feesten, exposities, winkelacties en andere modegerelateerde evenementen staat het gehele centrum van Amsterdam tijdens de Fashion Week in het teken van mode, kunst, cultuur, lifestyle en de laatste trends. Iedereen die graag bij dit evenement aanwezig wil zijn is daarbij van harte welkom. Er worden graag nieuwe geïnteresseerden voor het event aangetrokken. Startdatum project Einddatum project 6 juli 2013 16 juli 2013 Wat is de (eerste) datum van opening/première/uitvoering? 6 juli 2013 (opening Amsterdam Fashion Week DOWNTOWN) Worden de activiteiten (deels) in Amsterdam uitgevoerd? JA - alle

LOCATIES Op hoeveel locaties in Amsterdam wordt het project uitgevoerd? Op twee locaties UITVOERING; waar wordt het uitgevoerd? Locatie 1 Naam locatie; Westergasfabriek Postcode locatie: 1014 DA Stadsdeel locatie: West Hoeveel publiek denkt u te bereiken op deze locatie? ongeveer 20.000 personen Locatie 2 Naam locatie; Binnenstad Amsterdam Postcode locatie: 1015 -Stadsdeel locatie: Centrum Hoeveel publiek denkt u te bereiken op deze locatie? ongeveer 35.000 personen

.19.


PROJECTPLAN Beschrijf het project in een aparte bijlage ‘PROJECTPLAN’ , waarbij u in ieder geval de volgende aspecten beschrijft; - Samenvatting van het project - Inhoud, doel, doelstelling(en) en doelgroep(en) van het project - Belang voor Amsterdam - Publieksbereik - Motivatie van aanvrager en/of deelnemers en/of partners - Korte beschrijving van de organisatie/instelling U kunt deze bijlage in de ‘TOT SLOT’ pagina van dit formulier uploaden (zie bijlage) DOELSTELLINGEN Wat wilt u bereiken met het project? Wat is het belangrijkste doel? AFW wil de publieke belangstelling voor Nederlands modetalent en de positionering van Amsterdam als inspirerende en internationale modebestemming vergroten. Het is van belang dat er een breed, natinoaal en internationaal, publiek aangetrokken wordt, waarbij iedereen toegang heeft tot het zien van de nieuwste creaties, meest inspirerende trends en culturele zingeving van Nederland. Wat is de belangrijkste doelgroep van het project (dit kunnen ook deelnemers/medewerkers zijn)? De belangrijkste doelgroep van AFW is iedereen met een passie en interesse voor mode, kunst, cultuur en trends; zowel nationale en internationale (mode)pers en BN’ers als studenten, bloggers en andere liefhebbers. AFW heeft een brede publiek toegankelijkheid. Hoeveel publiek verwacht u voor het project? (Het verwachte publieksaantal in Amsterdam zoals ingevuld bij de locaties ( locatie 1 + 2 ) (20.000 + 35.000) = 55.000 personen ongeveer (zowel Fashion Week UPTOWN als Fashion Week DOWNTOWN) Wat is de verwachte samenstelling van het publiek? Modeliefhebbers vanuit heel Nederland en het buitenland. Denk aan; (mode)pers, bloggers, studenten, nieuwsgierigen, geïnteresseerden en BN’ers. Welke inspanning verricht u om uw publiek te bereiken? Gebruik van Social Media, inzet van PR bureaus, direct mails, persberichten. * Verricht u bijzondere inspanningen om Amsterdammers tussen 13 en 25 jaar en/of Amsterdammers met een niet-westerse achtergrond als publiek te krijgen? JA. Zo ja, geef aan welke inspanning, zo nee, geef aan waarom niet; Wij vinden het belangrijk dat iedereen deel kan nemen aan Amsterdam Fashion Week. Daarnaast doen wij er alles aan om via diverse media juist deze jonge modeliefhebbers te bereiken, zij zijn immers de toekomst.

.20.


Verricht u bijzondere inspanningen om Amsterdammers tussen 13 en 25 jaar en/of Amsterdammers met een niet-westerse achtergrond als makers te krijgen? JA Zo ja, geef aan welke inspanning, zo nee, geef aan waarom niet; Wij proberen zo veel mogelijk opkomende designers te stimuleren om deel te nemen aan ons evenement en een podium te bieden voor zijn/haar collectie. Wij willen Nederlands modetalent blijven ontwikkelen en staan open voor innovatie in deze creatieve sector. Opkomende designers zijn vaak van jonge leeftijd en juist hen willen wij stimuleren om hun creatieve uitingen te laten zien. Wij vinden het belangrijk dat deze designers uit Nederland, en het liefst uit Amsterdam komen, zodat wij kunnen laten zien wat voor modetalent onze hoofdstad in huis heeft. PROJECTFINANCIテ起 Als BEGROTING van het project moet u uw eigen begroting indienen bij het Fonds. U bent verplicht om de (sub)totalen uit deze kosten begroting in te vullen in het onderstaande OVERZICHT KOSTEN. U dient ook onderstaand DEKKINGSPLAN in te vullen opdat het Fonds weet hoe u de totale projectkosten gaat bekostigen. Helaas kan ik u geen verdere inzage geven wat betreft de begroting, kosten en het dekkingsplan van Amsterdam Fashion Week. Het bedrag dat wij nog reeds nodig hebben voor de uitbreiding voor ons plan door middel van uw fonds is het bedrag van; 竄ャ25.000,- euro*.

* Voor de fondsaanvraag heb ik zo veel mogelijk gegevens proberen te verzamelen, maar helaas heb ik geen toegang tot de inkomsten, uitgaven, kosten en baten van Amsterdam Fashion Week. Deze houden zij geheel geheim, waardoor een volledige aanvraag niet mogelijk is. Hierdoor ontbreekt het fincanciele gedeelte in zowel mijn fondsaanvraag als mijn sponsorpitch. .21.


TOT SLOT PROJECTPLAN (uitwerking) - Inhoud, doel, doelstelling(en) en doelgroep(en) van het project Sinds 2004 wordt het grootste halfjaarlijkse mode-evenement van Nederland georganiseerd; Amsterdam Fashion Week. AFW is hét Nederlandse cultuurplatform voor iedereen die een passie en/of interesse heeft voor mode, kunst, cultuur en de laatste trends en daarnaast het creatieve Nederlandse talent wil ontdekken. AFW bestaat uit verschillende onderdelen, namelijk; Amsterdam Fashion Week UPTOWN & Amsterdam Fashion Week DOWNTOWN. AFW werd in 2004 opgericht met als doelstelling; ‘Nederland en Amsterdam in het bijzonder als inspirerende en internationaal georiënteerde modebestemming te positioneren.‘ - Het vieren van Nederlands modetalent - Het slaan van bruggen tussen creativiteit er commercie - Het zoeken naar Internationale aansluiting Doelgroep; Iedereen met een brede passie en/of interesse op het gebied van mode die graag het creatieve modetalent van Nederland wil ontdekken. Daarnaast belangrijke nationale & internationale mode pers (journalisten van diverse kranten, tijdschriften, online media en mode bloggers) en bekende Nederlanders. - Belang voor Amsterdam Alle modeliefhebbers, zowel nationaal als internationaal, komen naar Amsterdam om te genieten van het modetalent waar Nederland over beschikt. Hierdoor trekt Amsterdam duizenden extra toeristen naar de stad toe waardoor Amsterdam als kunstzinnig, trendzettend en innovatief gezien wordt. Daarnaast komttijdens de Amsterdam Fashion Week alle belangrijke modepers bij elkaar, zowel nationaal als internationaal. Hierdoor zal Amsterdam door heel de wereld op een positieve manier in daglicht worden gesteld en in de media verschijnen. - Publieksbereik Het publieksbereik van Amsterdam Fashion Week is enorm. Doordat extreem veel media de Amsterdam Fashion Week oppikt, is het mediabereik ontzettend groot en zal er een groot publiek bereikt worden. Daarnaast bereiken we door middel van onze Social Media ook een heleboel publiek. Facebook AFW: Ruim 17.700 likes Twitter AFW: Ruim 7000 volgers Om een indicatie te kunnen geven van het publieksbereik via verschillende mediakanalen, volgen hieronder een de belangrijkste mediakanalen inclusief bereik. NRC Handelsblad: LINDA: ELLE.NL: NSMBL.NL: AFTERDRK.COM:

4,3 miljoen lezers per maand | 3,5 miljoen online lezers per maand. 1,2 miljoen lezers per maand | 1 miljoen online lezers per maand 3 miljoen online lezers per maand 1 miljoen online lezers per maand 2,4 miljoen online lezers per maand

Bovenstaande media richten zich op de Nederlandse markt, behalve Afterdrk.com (online mode blog), zij heeft ook veel internationale lezers. Daarnaast is het bovenstaande mediabereik exclusief Social Media bereik van deze diverse mediakanalen opgesomd.

.22.


- Motivatie van aanvrager en/of deelnemers en/of partners Amsterdam Fashion Week wil graag de samenwerking aangaan met het Amsterdams Fonds voor de Kunst om een aantal redenen. Allereerst vindt AFW het AFK een erg mooi en goed initiatief. In overeenstemming met het AFK streeft AFW ook naar het vergroten van de publieke belangstelling en waardering van Amsterdam op cultureel vlak. De ontwikkeling, versterking en veelzijdigheid van de kunsten is daarnaast van groot belang. Als laatste streeft het AFK net als AFW naar het aanspreken van een breed publiek; AFW is voor iedereen toegankelijk. Voor extra motivaties zie ‘Amsterdams fonds voor de kunst & Amsterdam Fashion Week‘ aan het begin van deze aanvraag. Voor AFW lijkt het een prettige samenwerking die naadloos op elkaar aansluit. - Korte beschrijving van de organisatie/instelling In vergelijking met het omvangrijke evenement Amsterdam Fashion Week, is de organisatie relatief klein. AFW beschikt slechts over 12 vaste medewerkers en vier stagiaires die elk half jaar wisselen. Alle medewerkers werken hard om elk half jaar weer een nieuwe en geweldige editie van Amsterdam Fashion Week te realiseren. Naast de organisatie AFW, bestaat er een nauwe samenwerking met diverse medewerkers op freelance basis. Denk aan; tekstschrijvers, fotografen, productieleiders, vormgevers etc. Ook zijn er talrijke vrijwilligers die ondersteuning bieden op diverse vlakken. M-PR is een PR (Public Relations) bureau, die alle publiciteit en media rondom de collecties regelen. Zij zorgen ervoor dat alle shows tijdens AFW een omvattend mediabereik zullen hebben en zorgen voor de persberichten tijdens de verschillende shows.

.23.


CROWDFUNDING Amsterdam Fashion Week


INLEIDING Evenementen; veelal afhankelijk van sponsoren, subsidies en fondsen. Maar tegenwoordig, ten gevolge van de economische crisis, is het steeds lastiger om potentiële sponsoren te vinden en te behouden en de overheid verleend daarnaast ook steeds minder subsidies. Vanaf het jaar 2014 zal Amsterdam Fashion Week uitbreiden op het Westergasterrein. Om dit te kunnen realiseren zullen er extra inkomsten opgehaald moeten worden. Crowdfunding is hier een ideale manier voor. CROWDFUNDING ‘Crowdfunding is een verzamelbegrip voor allerlei initiatieven waarbij de input van velen kan leiden tot het behalen van een doel door één partij. Een manier van sociaal lenen en investeren waarbij marktpartijen elkaar kunnen vinden in vraag en aanbod op verschillende vlakken. Een financiering is niet alleen meer nodig via de bank, kennis haal je niet meer uit de bibliotheek en je vermogen zet je in bij derden in plaats van beleggen. De wereld wordt kleiner. Financiële markten veranderen. Behoeftes wijzigen. Via verschillende crowdfunding platforms ben je tegenwoordig makkelijker in staat om toegang te krijgen tot allerhande diensten. Financiering nodig voor de opstart van je ondernemer? Ontdek het web, zoek een crowdfunding platform wat je aanspreekt en verkrijg toegang tot het aanbod van meerdere investeerders die bereid zijn je te ondersteunen in de vorm van kennis of vermogen. Onderling worden de voorwaarden opgesteld op een wijze die voor beide partijen acceptabel is en de deal kan rondgemaakt worden. Crowdfunding is sociaal, innovatief en kan rendement opleveren. Interessant voor investeerders, kredietnemers, entrepreneurs, creatievelingen, verenigingen, beleggers, filantropen en anderzijds.‘ 1

In onderstaande paragrafen wordt een Crowdfunding idee voor Amsterdam Fashion Week bedacht. Dit zal beginnen met een brainstorm, waarna het concept, inclusief crowdfund pakketten, uitgewerkt wordt.

1

Bron: www.crowdfunding.nl

.25.


BRAINSTORM Crowdfunding & AFW Editors

Instagram

Podium Show

Backstage

Ontvangsthal

Backstage

Netwerk

Fotograaf Filmpje Magazines Première

Bloggers Kaartjes

AFW

Designers Meet & Greet

Ere gast BN’ers

Journalist

Modellen

Photo wall

VIP

Extra catwalk

Giro nummer

Social Media

.26.


HELP!

CONCEPT AMSTERDAM FASHION WEEK NAAR EEN HOGER NIVEAU

Amsterdam Fashion Week; een prachtig initiatief om Nederlands modetalent te vieren. Om AFW uit te laten groeien tot de meest geweldige-, inspirerende- en indrukwekkende Fashion Week van de wereld en zo Amsterdam op de kaart kunnen zetten als innovatieve en trendzettende wereldstad, zullen er donaties nodig zijn. Voor de realisatie van een geweldige nieuwe editie AFW zullen sponsoren en partners dit keer niet genoeg zijn; daar hebben we JOU voor nodig. Help AFW aan een donatie van 7.500 euro. HET IDEE Door middel van een filmpje zullen bekende- en opkomende designers, BN’ers en editors van verschillende tijdschriften vragen om een klein bedrag te doneren voor de uitbreiding van Amsterdam Fashion Week. Hierdoor wordt duidelijk naar voren gebracht dat AFW hiermee kan uitgroeien tot De meest grote en indrukwekkendste Fashion Week van de wereld. Dit wordt een creatief en kleurrijk filmpje, waarbij designers worden gefilmd tijdens het ontwerpen van nieuwe collecties, BN’ers in hun vertrouwde omgeving, Bloggers tijdens fotoshoots voor nieuwe ‘Blog posts’ en editors van tijdschriften op kantoor. Al deze personen vertellen op het filmpje met veel enthousiasme, plezier en vol inspiratie over Amsterdam Fashion Week. Het wordt een vrolijk, leuk en opvallend filmpje waardoor kijkers zin krijgen om wat geld te doneren om Amsterdam Fashion Week naar een hoger niveau te tillen. Hier is maarliefst MEDIA Het filmpje zal in eerste instantie geplaatst worden op de officiële Facebook pagina van Amsterdam Fashion Week, zodat allereerst de 17.500 ‘trouwe AFW fans‘ het filmpje te zien krijgen. Ook via de Twitter pagina van Amsterdam Fashion Week zal de link gedeeld worden (ruim 7000 volgers). Hierdoor worden allereerst de echte modeliefhebbers, die wellicht deel willen nemen aan dit crowdfunding idee, bereikt. Ook zal het filmpje geplaatst worden op de Social Media en/of websites van de designers, BN’ers, bloggers en editors die zijn/haar medewerking hebben verleend in het filmpje. Dit is van te voren afgesproken. Doordat ook editors van tijdschriften te zien zijn in het filmpje, kan het verder gedeeld worden via de website van de verschillende tijdschriften die dagelijks duizenden ‘views‘ hebben. Tenslotte hebben mode bloggers een steeds grotere invloed in de modebranche. Het enige wat zij hoeven te doen is het filmpje op hun blog te plaatsen, hierdoor wordt direct de juiste doelgroep van Amsterdam Fashion Week bereikt, namelijk; modeliefhebbers. SUCCESVOL OMDAT Dit idee heeft kans van slagen doordat alle personen die deel nemen aan het filmpje (designers, BN’ers, bloggers en editors) beschikken over een enorm netwerk, veelal online. Zij zijn en de doelgroep van Amsterdam Fashion Week en bereiken daarnaast in een keer het juiste publiek voor dit Crowdfunding idee. Naast het feit dat het professioneel overkomt, zal er ook meer kans zijn op donaties. BESTEMMING Het geld dat met het crowdfunding concept opgehaald wordt, zal gebruikt worden voor de uitbreiding van Amsterdam Fashion Week op het Westergasterrein. Het doel is om vanaf 2014, naast de huidige catwalks een extra catwalk te realiseren. Deze catwalk zal geen gewone catwalk zijn, maar .27.


een catwalk waar een totaalbeleving mee gecreërd kan worden. De ondergrond van de catwalk kan veranderen van kleur, vorm en er kunnen speciale effecten mee gedaan worden; een lust voor het oog. Geen enkele Fashion Week in europa en omgeving beschikt nog over zo’n catwalk. Daarom is het voor Amsterdam Fashion Week dé perfecte manier om zichzelf in de schijnwerpers te zetten en zich te positioneren als de meest geweldige-, inspirerende- en indrukwekkende Fashion Week. Niet alleen de catwalk, maar ook de gehele aankleding van de zaal, zal spectaculair aangepakt worden. BEDRAG Het doel is pas behaald, als er door middel van het crowdfunding concept minimaal een bedrag van €7.5000,- euro is opgehaald. Donaties kunnen al gedaan worden vanaf 10 euro. BETALING Voor dit crowdfunding idee zal een apart deel van de Amsterdam Fashion Week website beschikbaar worden gesteld. Hierdoor kan er op een snelle en makkelijke manier (via iDeal) een bedrag vanaf 10 euro worden overgemaakt. Tevens zal er een ‘teller’ aanwezig zijn, waardoor (potentiele) donateurs zien in welk bedrag er reeds gedoneerd is en in hoeverre het doel al bereikt is, uitgedrukt in percentages. Hierdoor blijft ook het Crowdfunding idee up-to-date. Wanneer het uiteindelijke doel/bedrag niet behaald is, zullen alle donateurs zijn/haar geld direct terug ontvangen door middel van iDeal. DONATIES Elke fan/donateur van AFW kan dus een donatie doen vanaf 10 euro, om zijn/haar geliefde evenement, Amsterdam Fashion Week, naar een hoger niveau te tillen en dit mee te maken op de volgende editie. Iemand kan ook 25 euro doneren, om vervolgens met zijn/haar foto op de ‘Photo Wall‘ in de ontvangsthal terecht te komen. Vanaf 50 euro krijgt de donateur ook nog een verwen goodiebag, maar de echte fans krijgen daar bovenop nog een VIP ticket voor de volgende editie van AFW. TEGENPRESTATIES Natuurlijk doet de ‘crowd‘ niet voor niets mee en staat er een tegenover elke donatie ook een of meerdere tegenprestaties. Behalve dat je jouw favoriete evenement helpt om zichzelf naar een hoger niveau te tillen, zullen er verschillende tegenprestaties worden geleverd. Direct na een donatie krijgt de persoon in kwestie een mailtje. Als eerste is dit het bewijs van deelname en daarnaast wordt er een uitgebreid dank woord vanuit Amsterdam Fashion Week uitgesproken. Informatie over de eerstvolgende editie van AFW wordt hier duidelijk, het UPTOWN- en DOWNTOWN programma wordt kenbaar gemaakt en de deelnemende ontwerpers worden aangekondigd. • Photo Wall Via de mail die donateurs ontvangen na een donatie, kan er een ‘fashionable‘ foto, quote of andere afbeelding worden geüpload. Met deze ingezonden afbeeldingen, zal tijdens Amsterdam Fashion Week een spectaculaire en creatieve muur in de aankomsthal gemaakt worden. Alle donateurs worden hierdoor kenbaar gemaakt en als het ware ‘in het zonnetje gezet‘. Zo zijn ze zelfs onderdeel van het evenement. • Goodiebag De donateur krijgt een goedgevulde verwen Goodiebag thuisgestuurd, met daarin allerlei producten die partner zijn van Amsterdam Fashion Week, namelijk; L’oreal Professionnel, Maybeline, Grand Marnier en SanomaMedia. • VIP Ticket De donateur worden bij realisatie van dit project uitgenodigd voor de opening- of sluiting show van de aankomende editie Amsterdam Fashion Week. Deze twee shows zijn het leukste, mooiste en meest succesvol omdat hier de beste designers hun collectie laten zien. Elke donateur ontvangt een ticket voor een van deze twee shows, wat anders niet mogelijk is. .28.


PAKKETTEN €10,-

Je helpt jouw geliefde evenement, Amsterdam Fashion Week, naar een hoger niveau en ondervindt hier de voordelen van op de volgende editie.

€25,Je helpt jouw geliefde evenement, Amsterdam Fashion Week, naar een hoger niveau en ondervindt hier de voordelen van op de volgende editie. Je ontvangt een mail, waarbij je een fashionable foto van jezelf kunt uploaden, waar vervolgens een ‘Photowall‘ van gemaakt wordt op het evenement zelf. Zo kan iedereen zien dat jij Fashion Week hebt geholpen.

€150,-

€50,Je helpt jouw geliefde evenement, Amsterdam Fashion Week, naar een hoger niveau en ondervindt hier de voordelen van op de volgende editie. Je ontvangt een mail, waarbij je een fashionable foto van jezelf kunt uploaden, waar vervolgens een ‘Photowall‘ van gemaakt wordt op het evenement zelf. Zo kan iedereen zien dat jij Fashion Week hebt geholpen. Je ontvangt een goedgevulde en verwen goodiebag met producten van o.a; L’Oreal Professionel, Maybeline, Grand Marnier en Sanoma Media.

Je helpt jouw geliefde evenement, Amsterdam Fashion Week, naar een hoger niveau en ondervindt hier de voordelen van op de volgende editie. Je ontvangt een mail, waarbij je een fashionable foto van jezelf kunt uploaden, waar vervolgens een ‘Photowall‘ van gemaakt wordt op het evenement zelf. Zo kan iedereen zien dat jij Fashion Week hebt geholpen. Je ontvangt een goedgevulde en verwen goodiebag met producten van o.a; L’Oreal Professionnel, Maybeline, Grand Marnier en Sanoma Media.

DOEL

€7.500,-

Je krijgt twee VIP-tickets voor de openings- of sluitings show van de aankomende editie AFW. .29.

Sponsoring, finance, funding  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you