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Indice Presentación 1.1 Introducción 1.2 Referencias 1.3 Objetivo

Signos de Identidad 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8

Logotipo Símbolo Logotipo en negativo y blanco/negro Diferentes composiciones logo+símbolo Estructura visual Gama cromática Reductibilidad Tipografía corporativa

Aplicaciones 3.1 3.2 3.3 3.4

Papelería dirección de la empresa Campaña fotográfica “Explosive Heads” Publicidad, información y entradas 3.3.1 Cartelismo 3.3.2 Programa de mano 3.3.3 Tickets entrada evento 3.3.4 Pulseras entrada evento 3.3.5 Vasos bar 3.3.6 Publicidad evento en revista Loud & Quiet Merchandising 3.4.1 Camisetas 3.4.2 Chapas 3.4.3 Bolsas tela 3.4.4 LLaveros 3.4.5 Bolsa Adidas


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

1.Presentación 1.1 Introducción Sónar es un festival de música avanzada y arte que se celebra durante la tercera semana del mes de junio en Barcelona en distintos espacios de la ciudad. Sónar es un festival pionero y único en su formato y contenidos: un referente internacional de primer orden gracias a una cuidada oferta cultural que combina lo lúdico con lo artístico, la vanguardia y la experimentación con los artistas y tendencias más consolidados de las músicas electrónicas y sus interacciones con otros géneros. La propuesta artística de Sónar Barcelona se divide entre las actividades de Sónar de Día (conciertos, showcases, zona para profersionales, área expositiva), cuya principal esencia es el rastreo de nuevos talentos, y los grandes shows de Sónar de Noche. donde se presentan los nombres clave del panorama musical inernacional. El festival, además, propone cada año una serie de eventos paralelos en equipamientos culturales de Barcelona. Más de 80 mil personas disfrutan de una cuidada programación que combina los grandes nombres de la electrónica actual con un amplio cartel de artistas y dj’s emergentes, líderes de las tendencias musicales y de la creación new media de nuestro tiempo. Sónar se caracteriza además por ser un punto de encuentro para un público ávido de novedad y, de forma específica, para profesionales de todo el mundo de diversos sectores de las industrias creativas, que encuentran en el marco de SonarPro, el lugar ideal para hacer sus negocios y establecer contactos. El festival ha traspasado regularmente las fronteras españolas desde 2002 con eventos en distintos lugares del mundo como Londres, Nueva York, Buenos Aires, Sao Paulo, Seúl, Frankfurt, Chicago o Tokio. Ha adaptado su filosofía a espacios y entornos singulares, y dando a conocer lo más interesante del talento nacional y de la escena de la ciudad donde se ha celebrado. Por ello, este año, a parte de la exquisita selección de artistas en el cartel se pretende rediseñar la imagen del evento. Con ello se quiere dar a notar la importancia del cuidado de ésta con la finalidad de atraer y satisfacer las espectativas al público del festival.


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

1.2 Referencias Durante las 19 ediciones anteriores del festival que se han ido celebrando en Barcelona, se han llevado a cabo una serie de campañas publicitarias diferentes. Cada año, como iremos viendo a continuación, paralelamente se han presentado diversos proyectos visuales, con variadas temáticas junto al diseño del logo de cada año. Además dichas imágenes han formado parte de distintas publicaciones del festival. Siguiendo casi siempre una misma línea de trabajo (proyectos de 5 a 10 imágenes junto a un vídeo de presentación, más cartel del evento, mapas del circuito y diferentes aplicaciones). Todas las referencias que se han empleado para realización de este manual de identidad corporativa han surgido gracias a la recapitulación y estudio de las diferentes ediciones del festival. A continuación expongo los logotipos y símbolos empleados anteriormente para el Sónar.


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

1.3 Objetivos El principal objetivo de este trabajo es la creación de la campaña publicitaria y rediseño de imagen corporativa con motivo de la celebración del 20º Festival Internacional de Música Avanzada y New Media Art de Barcelona Sónar 2013. La intención del proyecto es dar a conocer como cada año la celebración de dicho evento y sus veinte años de edición. El servicio ofrecido consiste en la promoción del festival con su nueva imagen. Al tratarse de un festival de música avanzada y arte, va destinado a cualquier persona interesada en dicho evento. Al tratarse de la edición Sónar 2013 en Barcelona, la información en el cartelismo y logo será en castellano. Así mismo, la web del festival se encuentra en castellano,catalán e inglés. Este servicio va destinado al equipo de organización del festival Sónar 2013, que se trata de la empresa Advanced Music S.L y el personal de comunicación y publicidad Dolo Huguet (publi@sonar.es). El punto de distribución será tanto en la web del Sónar 2013, como en la publicidad en internet, revistas musicales y cartelismo en diferentes ciudades y locales. La motivación del usuario para el encargo del rediseño de la identidad corporativa no es otro que el 20 aniversario de la celebración del Sónar en Barcelona. Además de la nueva imagen del evento ayudará una buena selección de artistas para el alcance del objetivo de esta nueva propuesta.


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

2. Signos de identidad. 2.1 Logotipo Un logotipo (marca o logosímbolo), conocido coloquialmente también como logo, es aquel distintivo o emblema conformado a partir de letras, abreviaturas, entre las alternativas más comunes, peculiar y particular de una empresa, producto o marca determinada. Normalmente el logo incluye algún símbolo que permita a los observadores del mismo asociarlo de inmediato con la marca, empresa o producto en cuestión. A continuación adjunto el logotipo completo diseñado para Sónar 2013, en sus cuatro variantes principales


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

2.2 Símbolo Se llama símbolo a una imagen diseñada y utilizada para identificar convencionalmente algo en particular. Puede tratarse de un producto, marca, empresa o también de un lugar. A continuación se presentan las diferentes variantes del símbolo.


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar

2.3 Logotipo en negativo y blanco/negro


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

2.4 Diferentes composiciones de símbolo/logotipo/leyenda En este apartado aparecen las diferentes composiciones del logo que han sido empleadas para las diversas aplicaciones de la identidad gráfica del evento. Más adelante, en el apartado de aplicaciones se puede comprobar el uso de dichas composiciones. Todos ellos son formas aceptadas de emplear el logo y el símbolo.


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar


13.14.15 Junio-Barcelona

Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

Logotipo con leyenda del festival. Esta tipografía se emplea para diferentes aplicaciones del festival. Siguen manteniendo la diferencia de tamaños entre el nombre y el año.

www.sonar.es


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

2.5 Estructura visual En este apartado explicaré las diferentes medidas que se han seguido a la hora de diseñar el logotipo junto al símbolo. Esta retícula también tiene como objetivo establecer las proporciones de la marca gráfica. Se recomienda hacer uso de ella en aplicaciones de gran tamaño. También servirá para evitar futuras deformaciones inesperadas del logotipo al cambiar su tamaño. La estructura general de ambos elementos se han formado a partir de dos espacios semejantes, de misma altura que el logotipo (1). Como medida de separación entre ellos y espacio que debe ocupar en cualquiera de sus usos, se ha empleado el mismo espacio existente entre la palabra SÓNAR y el año 2013 (2), que a su vez se emplea tanto horizontal como verticalmente. La altura del año 2013, como se puede apreciar es menor que el de la palabra SÓNAR (1). Esta altura (3) se utiliza también para la colocación del 2013 alineando el 1 con la A de la palabra Sónar. Este nuevo espacio señalado con una guía (4) tiene el mismo volumen pero en disposición horizontal que se aprecia con el recuadro X. La colocación del símbolo a esa altura conforme al logotipo no ha sido arbitraria. Al tratarse de un volumen más pesado y grande que la tipografía, y al no alinearlo centralmente si no con la altura de la palabra SÓNAR, hace que el elemento quede más hacia abajo y caído. Esta composición da lugar a un resultado global más dinámico.

2

4

2

2 2 1 2

X

3 1 2


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

2.6 Gama cromática Los colores corporativos que se emplearán para todo uso y publicación del logotipo serán los que presento a continuación. Bajo ningún concepto deberán alterarse.

Pantone Black 2 C C M Y K

Pantone 1787 C Solid Coated

= = = =

0 0 0 0

C M Y K

R = G = B =

0 0 0

R = 251 G = 62 B = 89

Color web = #3d382a#

= = = =

0 85,18% 50,24% 0

Color web = #d94259#


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

2.7 Reductibilidad El tamaño mínimo para poder conservar la legibilidad del logotipo con el símbolo queda fijado en la siguiente tabla. En ella aparecen los 4 diseños en los que puede aparecer el logo.

5 mm 5 mm

1 cm

1 cm

2 cm

2 cm


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

2.8 Tipografía corporativa En el logotipo, he empleado una tipografía ya existente cambiando una serie de aspectos para diferenciarla y darle personalidad. La tipografía es conocida como Arual Light y se caracteriza por sus formas muy geométricas. A continuación presento esta tipografía y de esta manera podrán apreciarse los cambios efectuados en el logotipo.

Arual Light 24 pt interlineado 28,8 pt

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ !"$%&/()=?*+`.:,;-@# 1234567890 Cambios efectuados para el logo:

Se añadió una parte a la letra A (filete o perfil en tipografía) para que tuviera una fácil y más rápida lectura y que no formara un símbolo en sí, si no una letra más. Se añadió también una tilde a la O, pues esta tipografía carece de vocales con tilde. También se cambió el kerning (espacio existente entre dos caracteres individuales) entre la letra N y la A. De esta forma se consiguió una lectura más clara y disposición equilibrada.


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

Con respecto a la utilización de textos en diferentes piezas gráficas, tales como publicidad, web, papelería corporativa y diferentes aplicaciones, se ha usado la Futura Medium en varios tamaños. Solamente en la información de los grupos que asistirán al Sónar 2013 se ha empleado Futura Medium Condensed.

Futura Medium (traking 0)

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzáéíóú ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ !”@·#$%&¬/()=?’¿¡*][`^Ç}{¨´,;.:-<> 1234567890 Futura Medium Condensed (traking 0)

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzáéíóú ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ !”@·#$%&¬/()=?’¿¡*][`^Ç}{¨´,;.:-<> 1234567890


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar

3. Aplicaciones 3.1 Papeler铆a direcci贸n de la empresa Modelo papel carta A4 y sobre americano con pegatina para el destinatario. Medidas del sobre son 225x115 mm. Visualizaci贸n al 30%


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar

Tarjetas de visita de la empresa Advanced Music S.L. Diferentes modelos siguiendo la elecci贸n de los dos colores corporativos del festival.

Parte anterior y posterior tarjetas color negro. Medida 5x9cm.


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar

Parte antertior y posterior de otro modelo en color negro. Medida 5x9cm.


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar

Parte anterior y posterior de la tarjeta en color rojo corporativo. Medidas 5x9cm.


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar

Parte anterior y posterior de otro modelo en color rojo coporativo. Medida 5x9cm.


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar

Composici贸n papeler铆a corporativa


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

3.2 Campaña fotográfica “Explosive Heads” Serie de cuatro collages digitales de cabezas humanas explotando. En todas ellas aparece el símbolo del festival.

Imagen 1


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar

Imagen 2


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar

Imagen 3


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar

Imagen 4


3.3.1 Cartelismo A partir de la campaña fotográfica del Sónar 2013, empleando las mismas imágenes, se han diseñado una serie de carteles informativos sobre el evento. Las imágenes parten de la campaña fotográfica “Explosive Heads” (Imágenes 1,2,3 y 4).

13.14.15 Junio

Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

3.3 Publicidad, información y entradas

13.14.15 Junio-Barcelona

20º Festival Internacional de Música Avanzada y New Media Art de Barcelona

DAFT PUNK-UNDERWORLD-ORBITAL-LAURENT GARNIER-THE XX-JAMES BLAKE-SCUBA-NICOLAS JAAR-SBTRKTJACQUES GREENE-BOOKA SHADE-MIA-DIE ANTWOORD-GHOSTPOET-VISIONQUEST-MOUNT KIMBIE-ERYKAH BADUJAMIE WOON-JOHN TALABOT-PIONAL-LAPALUX-CINNAMON CHASERS-HYETAL-PHONO.O-AMON TOBIN-GOLD PANDA-ALT-J-BAAUER-GHOSTING SEASON-CRYSTAL CASTLES-GRIMES...


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

DAFT PUNK-UNDERWORLDORBITAL-LAURENT GARNIERTHE XX-JAMES BLAKE-SCUBANICOLAS JAAR-SBTRKT-JACQUES GREENE-BOOKA SHADE-MIA-DIE ANTWOORD-RUSTIE-PIONALGHOSTPOET-VISIONQUESTMOUNT KIMBIE-ERYKAH BADU-JAMIE WOON-JOHN TALABOT-PIONAL-LAPALUXCINNAMON CHASERS-HYETALAMON TOBIN-PHONO.O-GOLD PANDA-ALT-J-BAAUER-GHOSTING SEASON-CRYSTAL CASTLESGRIMES-MODESTEP-METRONOMYNOCOW-WIFE-LUISHOCKPYRENEES...

13.14.15 Junio

20º Festival Internacional de Música Avanzada y New Media Art de Barcelona


20º Festival Internacional de Música Avanzada y New Media Art

Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

13.14.15 Junio

DAFT PUNK-UNDERWORLD-ORBITAL-LAURENT GARNIER-THE XX-JAMES BLAKE- SCUBA-NICOLAS JAAR-SBTRKTJACQUES GREENE-BOOKA SHADE-MIA-DIE ANTWOORD-GHOSTPOET-VISIONQUEST-MOUNT KIMBIE-ERYKAH BADUJAMIE WOON-JOHN TALABOT-PIONAL-LAPALUX-CINNAMON CHASERS-HYETAL-AMON TOBIN-PHONO.O-GOLD PANDA-ALT-J-BAAUER-GHOSTING SEASON-CRYSTAL CASTLES-GRIMES.....


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

13.14.15 Junio-Barcelona

13.14.15 Junio

20º Festival Internacional de Música Avanzada y New Media Art de Barcelona

DAFT PUNK-UNDERWORLD-ORBITAL-LAURENT GARNIER-THE XX-JAMES BLAKE- SCUBA-NICOLAS JAAR-SBTRKTJACQUES GREENE-BOOKA SHADE-MIA-DIE ANTWOORD-GHOSTPOET-VISIONQUEST-MOUNT KIMBIE-ERYKAH BADUJAMIE WOON-JOHN TALABOT-PIONAL-LAPALUX-CINNAMON CHASERS-HYETAL-AMON TOBIN-GOLD PANDA-ALT-JBAAUER-GHOSTING SEASON...


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

3.3.2 Programa de mano El programa de mano es un panfleto informativo que contiene el mapa de los diferentes recintos (según es sónar de día o sónar de noche) y el horario de los grupo durante los tres días que dura el festival. En el aparece el símbolo del festival, los colores corporativos y la tipografía corporativa (Futura Medium). Tamaño A4.

Visualización al 12%


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar

Composici贸n de varios programas de mano.


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

3.3.3 Tickets entrada evento Las entradas del Sónar 2013 se venderán a través de la plataforma ticketmaster. Aunque tienen un modelo estándar para todas sus entradas, el diseño y la imagen usada para el Sónar sería la siguiente que presento. En cada una iría especificados si se trata de entrada de día, de noche o abono.

Precio entrada: $$ Precio distribución: $$

SEC SGAE NIF Org.:A-12345678

12345678901 A 123456 VTHC111

JUEVES 13 JUN. 2013 CCCB-MACBA BARCELONA

Apertura puertas: 12:00 h. Inicio Actuaciones: 12:00 h.

ENTRADA 1 DÍA Entrada limitada al aforo de cada espacio.

NIF Distribuidor: A-12345678

TOTAL $$$$$ (Imp. incl)

La organización del festival y ticketmaster no asumen ninguna responsabilidad en caso de pérdida o robo de la entrada. Control electrónico de acceso a los recintos.

www.ticketmaster.es

20º Festival Internacional de Música Avanzada y New Media Art de Barcelona.

13 DÍA


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3.3.4 Pulseras entrada evento Empresa encargada PULSERAMANÍA, S.L. Pulseras de vinilo translúcido. Son antialérgicas, de material no contaminante, reciclables, resistentes al agua y transpirables.

Superficie impresión 105x13mm Pulseras vinilo translúcido blanco, rojo y negro. Superficie impresión 105x13mm Pulsera vinilo translúcida

DÍA Superficie impresión 105x13mm Pulsera vinilo rojo translúcido

ABONO Superficie impresión 105x13mm Pulsera vinilo negro translúcido

NOCHE


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

3.3.5 Vasos bar Empresa encargada PULSERAMANÍA, S.L. Vaso de plástico reutilizable de polipropileno estándar de color rojo. · · · · ·

Capacidad: 380 ml Altura: 13,8 cm Diám. base: 5,2 cm Diám. boca: 7,4 cm Tam. Impr.: 18x12 cm


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar

3.3.6 Publicidad evento en revista Loud and Quiet Otro medio para publicitar el evento, ser谩 diferentes revistas de m煤sica. A continuaci贸n presento un ejemplo con la revista independiente mensual londinense Loud and Quiet.


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar

3.4 Merchandising 3.4.1 Camisetas A continuaci贸n presento una serie de camisetas, tanto de chico como de chica. Todas ellas pertenecen a American Apparel y son de 100% algod贸n.


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

3.4.2 Chapas Chapas con el símbolo y las imágenes de la camapaña fotográfica del festival. Tamaño 56 mm.


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar

3.4.3 Bolsas de Tela Bolsas serigrafiadas con el s铆mbolo, logo del festival, tipograf铆a y colores corporativos. Bolsa de algod贸n, color crudo.


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar


Identidad corporativa S贸nar 2013 // Elena Aguilar

3.4.4 Llaveros Llaveros con s铆mbolo de la imagen corporativa del s贸nar 2013. Anverso y reverso de los dos tipos de llaveros dise帽ados. Los colores, como siempre, son los colores corporativos del festival.


Identidad corporativa Sónar 2013 // Elena Aguilar

3.4.5 Bolsa Adidas Como todos los años, en cada edición del Sónar, se rediseña una bolsa, bolso o mochila de marca Adidas. En esta ocasión se ha elegido el modelo de Adidas Original Airlaner Jersey Shoulder (38cmx12cmx28cm). Esta bolsa estará a la venta en los puestos de merchandising del festival y formará parte del obsequio de quienes hayan adquirido un ticket SónarPro 2013.



MANUAL SÓNAR 2013