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ESTUDIO MULTIMEDIOS PROVINCIAS

13 marzo, 2012


MULTIMEDIOS Multimedios es un tipo de investigación de mercado que se caracteriza por realizar un estudio integral de hábitos de consumo y actitudes. Esta metodología multivariada y de fuente única nació en Inglaterra en 1968 demostrado su eficiencia a lo largo de los años. Es un estudio con patrón internacional, que cuenta con la misma rigurosidad estadística, controles de calidad y metodología de trabajo, que garantizan un producto de calidad y validez reconocida. Es el más completo conjunto de informaciones sobre el consumidor en una única base de datos: Lo que piensa, hace, consume, lee, oye y ve. Entre los objetivos del estudio, está el medir la exposición a los distintos medios de comunicación, conocer el consumo de productos/ servicios y estilos de vida; que nos permite determinar grupo objetivos en un escenario psicográfico para la creación de estrategias de comunicación y planes de medios. Identifica características de posicionamiento, segmentación y tendencias de mercado, en diferentes categorías, compuestas por una variedad de marcas y productos.

y ha


MEDIOS

PRODUCTOS

Televisión Radio Prensa Pub. Exterior Internet

DEMOGRÁFICOS MARCAS

Estilos de Vida


MULTIMEDIOS Cobertura

Tamaño Muestral

Población objetivo: Hombres y Mujeres de 12 a 64 años de edad pertenecientes a las áreas Urbanas de las ciudades de Ambato, Santo Domingo, Machala, Cuenca, Manta y Portoviejo. Las proyecciones de Universos de Ibope Media se construyen sobre la base de las proyecciones INEC.

Ecuador: • 2.000 encuestas anuales. • 400 casos por aéreas de investigación. • Estratificados en niveles socioeconmicos (Alto + Medio y Bajo)


2. Universos 2011


Universo 2011, Personas 12-64, por ciudad Universo Total 2011, 1’042,978 400 Casos en promedio por ciudad

350.000 310.068 300.000 250.000

246.385

192.520

200.000

171.252

150.000

122.753

100.000 50.000 0

CUENCA

AMBATO

MACHALA

MANTA PORTOVIEJO

SANTO DOMINGO


Personas 12-64. Nivel Socioeconómico Universo GYE, 1’787,000 ALTO; 152.795; 9%

Universo Provincias, 1’042,978 ALTO/MEDIO ; 494.340; 47% BAJO; 548.638; 53%

MEDIO; 490.624; 27% BAJO; 1.143.581; 64%

Universo UIO, 1’520,000 ALTO; 160.634; 11% BAJO; 494.960; 32%

MEDIO; 864.406; 57%


Algunos Datos de InterĂŠs


COBERTURA DE MEDIOS TOTAL PROVINCIAS 2012

2011

97,4 98,0

68,5 67,8

74,7

69,3

19,2 21,7

Televisi贸n

Radio

Peri贸dicos Diarios

Suplementos

Fuente: Ibope Media , Ola 2011, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

13,8 17,2

Revistas


COBERTURA DE MEDIOS POR CIUDAD Television

Periodicos

Revistas

Suplementos

Radio

120,00 100,00

99,27

98,94

98,76

97,25

95,78

83,25

80,00

75,00

76,15

74,35

65,19

67,25

61,55

60,00

67,28

62,59

53,29

40,00 20,00 0,00

25,24 21,44

25,72 21,32

25,83 23,67

18,49

16,31 15,94

9,13

Cuenca

Ambato

Machala

Fuente: Ibope Media , Ola 2011, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

Manta/Port

Sto. Domingo


COMPOSICION POR NSE DE DIARIOS MANTA/PORTOVIEJO

Alto Medio

EDIASA

Bajo

100 90 80 70

37

46 62

27

16

40

62

60 50

100

40 30 20

54 38

73

63

60

El Mercurio (Manta-Port)

La Hora

84

38

10 0

La Marea (Manta-Port)

El Diario

Extra

Fuente: Ibope Media , Ola 2011, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

SĂşper

El Universo El Comercio


AFINIDAD POR DIARIO MANTA/PORTOVIEJO

Alto/Medio

Bajo

500 450

427 396

400

358

350 300

294

298

283

250 200 138

150 100 50 0

67 La Marea (Manta-Port)

El Diario

54

Extra

42

El Mercurio (Manta-Port)

24 La Hora

Fuente: Ibope Media , Ola 2011, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

57 16 SĂşper

24 12 0 El Universo El Comercio


DUPLICIDAD DE AUDIENCIA_EL DIARIO MANTA/PORTOVIEJO

20,0 0,0

100

50

0

0,0 El Mercurio (Manta/Port)

El Diario

100

La Marea

L-V

8,0

2,5

Extra

La Marea

100

50

1,52 El Diario

0

100

3,1

0,5

El Universo El Comercio

L-V

100

39,77

Extra

El Diario

Fuente: Ibope Media , Ola 2011, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

50

0

100

1.586 Individuos

40,0

La mayor duplicidad de lectores de El Diario, la tiene con el Diario Extra.

7.333 Individuos

60,0

36.505 Individuos

80,0

275 Individuos

100,0

Lunes a Viernes

100,0

El Universo

L-V 71,97

El Diario


DUPLICIDAD DE AUDIENCIA_EL DIARIO MANTA/PORTOVIEJO

20,0 0,0

100

50

0

260 Individuos 0,3

El Diario

100

El Comercio

El Mercurio (Manta/Port)

6,5

3,5

Extra

La Marea

S-D 82,08

100

50

El Diario

0

3,8

0,4

El Universo El Comercio

100

Extra

0,2 Super

S-D

100

35,42

El Diario

Fuente: Ibope Media , Ola 2011, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

50

0

100

6.804 Individuos

40,0

12.631 Individuos

60,0

Sabado y Domingo

68.925 Individuos

80,0

360 Individuos

100,0

100,0

El Universo

L-V

38,24

El Diario


DUPLICIDAD DE AUDIENCIA_LA MAREA MANTA/PORTOVIEJO

20,0 0,0

100

50

0

7,9

La Marea (Manta/Port)

100

El Mercurio

El Mercurio (Manta/Port)

L-V

2,2

1,5

Extra

El Diario

100 66,93 50

La Marea

0

0,1

0,0

0,0

El Universo El Comercio

100

Extra

Súper

L-V

18,36

La Marea

Fuente: Ibope Media , Ola 2011, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

74 Individuos

40,0

La mayor duplicidad de lectores de La Marea, la tiene con El Mercurio, El Extra, y el Súper.

7.333 Individuos

60,0

60.708 Individuos

80,0

7,138 Individuos

100,0

Lunes a Viernes

100,0


DUPLICIDAD DE AUDIENCIA_LA MAREA MANTA/PORTOVIEJO

20,0 0,0

100

50

0

La Marea (Manta/Port)

100

El Mercurio

11,8 El Mercurio (Manta/Port)

S-D

4,2

2,9

Extra

El Diario

100 54,69 50

La Marea

0

1,2

0,0

0,0

El Universo El Comercio

100

Extra

SĂşper

S-D

27,94

La Marea

Fuente: Ibope Media , Ola 2011, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

260 Individuos

40,0

La mayor duplicidad de lectores de La Marea, la tiene con El Mercurio.

12.631 Individuos

60,0

83.`459 Individuos

80,0

18.003 Individuos

100,0

Sabados y Domingos

100,0


RANKING DE SOPORTES POR MEDIO El Diario, La Marea y Centro llegan al 29,7% de los individuos a nivel consolidado, teniendo como principal competencia a El Extra, siendo un diario nacional.

# 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Periódicos Diarios

Cobertura Manta/ Portoviejo 2012 76,15

La Marea (Manta-Portoviejo) El Diario El Mercurio Extra El Universo La Hora El Telégrafo Súper El Comercio Expreso

37,08 35,92 7,37 6,79 3,74 2,59 0,28 0,24 0,24 0,20

# 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Periódicos Diarios El Mercurio Extra La Marea (Manta-Portoviejo) El Diario La Hora Centro(Diario Sto. Domingo) Correo El Heraldo El Universo El Comercio

Cobertura Total Ciudades 2012 69,31 12,71 11,56 11,09 10,73 8,49 7,68 7,27 6,99 5,66 5,43

En la ciudad de Manta/Portoviejo, El Diario y la Marea llegan a nivel consolidado, al 73% de la población, logrando ser lideres en la ciudad.

Fuente: Ibope Media , Ola 2011, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS) Pauta Promedio Semana Tipo


Evolución de Lectoría por día de la semana Personas 12-64_Manta/Portoviejo

Manta _Portoviejo

90.000 80.000 70.000 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 0

66.817

40.639

58.837

65.224

41.274 28.848

Lunes

Martes

Miércoles

87.371 59.446

79.547

53.215 63.853

38.957

73.998

32.808 Jueves

Viernes

La Marea Sábado

El Diario Domingo


Evolución de Lectoría por día de la semana Personas 12-64_Manta/Portoviejo 100.000 80.000 60.000 40.000 20.000 0

LA MAREA

66.817

Lunes

58.837

Martes

65.224

Miércoles

59.446

Jueves

87.371 53.215

Viernes

79.547

2011

Sábado

Domingo

EL DIARIO

80.000 60.000 40.000 20.000

EXTRA

40.639 41.274 28.848

0 Lunes

20.000

7.496

8.462

0 Lunes

Martes

5.744 Martes

Miércoles

6.562 Jueves

8.400 Viernes

12.281

Sábado

12.980 Domingo

2011

Miércoles

63.853

38.957

73.998

32.808 Jueves

Viernes

Sábado

2011 Domingo


Evolución de Lectoría por día de la semana Personas 12-64_Manta/Portoviejo

LA HORA 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0

3.778 Lunes

3.089 Martes

1.741 Miércoles

2.757 Jueves

3.642 Viernes

4.438 Sábado

3.590 2011 Domingo

EL COMERCIO

2.000 1.500

1.907 1.504

1.000 500 EL MERCURIO

0

544 Lunes

20.000

5.000

Martes

10.275 8.472

0 Lunes

0

Martes

Miércoles

8.472 Jueves

8.472 Viernes

19.266 Sábado

16.739 2011 Domingo

3.133

10.476

611

15.000 10.000

3.367

Miércoles

Jueves

Viernes

Sábado

2011 Domingo


COMPOSICION POR NSE DE DIARIOS SANTO DOMINGO CENTRO

Alto/Medio

Bajo

37

63 72

67

64

68

78 87 100

100

100

100

0

0

0

0

El Periodico Colorado

El Telégrafo

63

37 28

33

36

32

22 13

Centro SD

La Hora

Extra

El Comercio

El Universo

Hoy

Expreso

Líderes

Fuente: Ibope Media , Ola 2011, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

Otro

Súper


COBERTURA DIARIOS

Personas 12-64_Santo Domingo

Cobertura 120,00

GRX´s

269,89

280,00

100,00

230,00

80,00

180,00 67,28 121,43

60,00

41,04

40,00

130,00 71,56

27,37

20,00 0,00

80,00

49,09

18,95

13,34

6,44 TOTAL DIARIOS

Centro

La Hora

Extra

7,80

4,29

El Comercio El Universo

1,49

1,48

1,26

1,04

Hoy

Expreso

30,00 -20,00


DUPLICIDAD DE AUDIENCIA_CENTRO SANTO DOMINGO

Lunes a Viernes 36.505 Individuos

100,00

La mayor duplicidad de lectores de Centro, la tiene con El Hoy.

4,37

0,12 Centro(Diario Sto. Domingo)

Expreso

0,35

Extra

Hoy

10,87 La Hora

100,00

10,87 Centro

1.586 Individuos

L-V 7.333 Individuos

275 Individuos

L-V

La Hora

100,00

17,85

Centro

Fuente: Ibope Media , Ola 2011, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

La Hora


DUPLICIDAD DE AUDIENCIA_CENTRO SANTO DOMINGO

Sรกbado a domingo 36.505 Individuos

100,00

La mayor duplicidad de lectores de Centro, la tiene con el Expreso. 11,89

1,18

Centro(Diario Sto. Domingo)

Expreso

0,17

Extra

Hoy

11,97 La Hora

S-D 1.586 Individuos

100,00

7.333 Individuos

275 Individuos

S-D

100,00

22,14 11,97 Centro

La Hora

Fuente: Ibope Media , Ola 2011, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS)

Centro

La Hora


AFINIDAD POR DIARIO Santo Domingo

800,00

723,54 700,00

600,00 544,83

543,62

501,66

500,00

453,78 391,09

400,00

325,21 300,00

278,13 234,56

200,00

150,37

141,13

166,81 162,86

100,00

0,00

127,18

117,80

107,82

109,82

69,6077,86 0,00

0,00

El Comercio El Periodico El Telégrafo El Universo Colorado

0,00 Expreso

Extra Alto/Medio Bajo

Hoy

La Hora

Líderes

Súper

Centro


RANKING DE SOPORTES POR MEDIO

Cobertura Sto. Domingo Periódicos diarios 67,28 1 Centro 41,04 2 La Hora 27,37 3 Extra 18,95 4 El Comercio 6,44 5 El Universo 4,29 6 Hoy 1,26 7 Expreso 1,04 8 Súper 0,65 9 El Periodico Colorado 0,60 10 El Telégrafo 0,59 11 Líderes 0,27 12 Otro 0,22 13 El Diario 0,19

En Santo Domingo, Centro tiene el 41% de cobertura, siendo el diario preferido por 2 de cada 3 personas que leen periodico.

Fuente: Ibope Media , Ola 2011, Multimedios Provincias (MULTIMEDIOS) Pauta Promedio Semana Tipo


Evolución de Lectoría por día de la semana Santo Domingo

Centro 2010

2011

48.913 34.530 34.402

35.416

26.456

35.553 31.594

21.322 22.826 11.851

27.085

10.712

15.416 13.274

Lunes

Martes

Miércoles

Jueves

Viernes

Sábado

Domingo


Evolución de Lectoría por día de la semana Santo Domingo

Extra 2010

16.802

2011

18.473

13.649

16.637

12.877 12.193 9.091 6.950

Lunes

Martes

7.198

Miércoles

7.629

Jueves

11.584

13.246 10.082

8.022

Viernes

Sábado

Domingo


Evolución de Lectoría por día de la semana Santo Domingo

La Hora 2010

27.799 20.05124.888

2011

24.239

27.204 25.076 16.513

18.822 20.770

17.665 13.449 13.555

Lunes

Martes

Miércoles

Jueves

Viernes

17.484 15.031

Sábado

Domingo


TENDENCIA POR HORARIO (Audiencia en Miles) Personas 12-64_Manta/Portoviejo

Capital TV

Manavision

Tv. Manabita

OroMar

Mayor audiencia en el horario de 20h00 a 22h00

14.000 12.687

12.000 10.000 8.639

8.000 6.267

6.000 4.281

4.000 2.000

2.631

3.597

2.969

950

0

5.088

4.590

2.634

2.292

1.457 586

927 927

2.539

1.420 0

0

0

0

0

0


TENDENCIA POR HORARIO (Audiencia en Miles) Personas 12-64_Manta/Portoviejo Capital TV

Manavision

Tv. Manabita

5.000

OroMar

4.450

4.000 3.000

2.597

2.217

2.066

2.000

1.224

1.090

1.3011.301

1.093

1.000

641 134 134

0

641

252

633

252 252

0

9.000

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

8.238

8.000 6.422

7.000 6.000

5.043

5.000

3.787

4.000 3.000

2.000 1.540 1.000 0

2.216

2.835

2.504

1.9931.993 816 816

1.420 1.658 335

675 675

1.238


Cobertura – GRXS

Personas 12-64_Manta/Portoviejo

GRX´s 1.200,00 1.000,00 800,00

774,74 558,80

600,00

310,22

400,00

261,78

200,00

145,57

189,51

142,95

51,47

42,46

28,07

18,55

0,00 Cobertura

200,00 150,00 100,00 50,00 0,00

92,26

83,47

67,28

55,66

53,33

52,13

42,62

18,30

15,36

9,09

4,78


EVALUACION DE PAUTA_SEMANA TIPO Personas 12-64_Manta/Portoviejo # 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Periódicos Diarios La Marea (Manta-Portoviejo) El Diario El Mercurio Extra El Universo La Hora El Telégrafo Súper El Comercio Expreso

1 Spot diario, 7 días a la semana, Manavision genera una cobertura de 53,33%, alcanzando a mas de 100 mil personas. Canal # 5 con mayor cobertura.

Cobertura 76,15 37,08 35,92 7,37 6,79 3,74 2,59 0,28 0,24 0,24 0,20

# 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Grx's 314,83 151,73 103,32 23,12 19,97 6,95 7,43 0,83 0,29 0,68 0,43

Afinidad 109,86 334,31 334,59 336,37 58,73 66,08 30,45 138,41 31,03 4,34 55,00

Miles Cb. 236,12 114,98 111,37 22,86 21,06 11,60 8,02 0,86 0,76 0,73 0,64

Televisión TC Televisión (Varias Ciudades) Teleamazonas (Varias Ciudades) GamaTv (Varias Ciudades) Ecuavisa (Varias Ciudades) Manavisión (Manta / Portoviejo) Red Telesistema RTS (Varias Ciudades) Oro Mar (Varias Ciudades) Canal Uno (Varias Ciudades) Capital Tv (Manta/Portoviejo) Ecuador Tv (Varias Ciudades)

Cobertura 99,27 92,26 83,47 67,28 55,66 53,33 52,13 42,62 18,30 15,36 9,09

1 Spot diario, 7 días a la semana, El Diario y La Marea, generan alrededor de un 75% de cobertura, muy por encima de los demás periódicos.

Grx's 2.538,08 774,74 558,80 310,22 261,78 145,57 189,51 142,95 51,47 42,46 28,07

Afinidad 101,26 125,61 104,66 93,68 73,81 336,37 87,21 267,77 64,11 336,37 52,46

Miles Cb. 307,80 286,07 258,81 208,61 172,58 165,35 161,64 132,16 56,75 47,61 28,17


TENDENCIA POR HORARIO (Audiencia en Miles) Personas 12-64_Manta/Portoviejo_LUNES A VIERNES

AMIGA 30.000

25.000

20.000

15.000

10.000

5.000

0

CONTACTO

MAREJADA

MODELO

SON DE MANTA

SUCRE


TENDENCIA POR HORARIO (Audiencia en Miles) Personas 12-64_Manta/Portoviejo_SABADO

AMIGA 30.000

25.000

20.000

15.000

10.000

5.000

0

CONTACTO

MAREJADA

MODELO

SON DE MANTA

SUCRE


COBERTURA EDIASA Manta/Porto, Universo: 310.068; St. Domingo, universo:19250 (400 casos por ciudad)

SIN ZEUS

Grupo Cobertura

Televisi贸n manabi

Grx's

Afinidad

Miles Cobertura

Otros Cantones

Total miles Cobertura

99,27

2.538,08

101,26

307.796

53,33

145,57

336,37

165.348

105.144

270.492

76,15

314,83

109,86

236.116

363.619

599.735

La Marea (Manta-Portoviejo)

37,08

151,73

334,31

114.977

5.186

120.163

El Diario

35,92

103,32

334,59

111.369

67,25

687,47

n.d.

208.532

4,74

33,69

n.d.

14.689

67,28

269,89

97,07

129.535

41,04

121,43

533,99

79.002

Manavisi贸n (Manta / Portoviejo)

Peri贸dicos Diarios Manabi

Radio manabi

Amiga 90.1 fm (Manta/Portoviejo fm)

Peri贸dicos Diarios Centro(Diario Sto. Domingo)

Total Ediasa

485.385,00

907.998

600.202

202.956

91.587

568.653

360.121 4.407

19.096

154.147

24.612 6.320

85.322

698.029,37


PORQUE EDIASA El diario Es el diario líder de la provincia de Manabí llegando a mas de 203 mil personas en una semana en Manabí. 2 de cada 3 personas que leen periódicos de Manabí leen el diario.

La Marea Es el diario líder en Manta (Montecristi y Jaramijo) con una cobertura de 120 mil personas a la semana. 3 de cada 4 lectores en manta leen la marea. Pautando en el Diario y la Marea se llega al 96% de los lectores en MantaPortoviejo y al 54% en todo Manabí.

Centro Es el diario líder de Santo Domingo de Tsachilas, llegando a mas de 85 mil personas en una semana tipo. Crecimos un 65% en circulación en el 2011. Centro tiene un 26% mas de lectores de NSE alto-medio que La Hora de Santo Domingo.

Manavision Es el canal de preferencia de los canales locales en Manabí con cobertura de 270 mil personas en una semana tipo. La franja mas vista en Manavision es de 19h00 a 22h00 (Noticias, Novela y Deportes) con una audiencia promedio de 12687 personas

Amiga Radio Amiga es una radio donde el 86% de sus escuchas son mujeres, el 40% de NSE alto-medio Radio Amiga es la 2 radio mas escuchada en Portoviejo.


FRASES CELEBRES: STEVE JOBS 1. Tenga un criterio de calidad. Algunas personas no están acostumbradas a un entorno en el que se espera la excelencia. 2. Cuando se innova, se corre el riesgo de cometer errores. Es mejor admitirlo rápidamente y continuar con otra innovación. 3. La mayoría de la gente piensa que el diseño es una chapa, es una simple decoración. Para mí, nada es más importante en el futuro que el diseño. El diseño es el alma de todo lo creado por el hombre. 4. Si vives cada día de tu vida como si fuera el último, algún día realmente tendrás razón. 5. El mercado para los ordenadores personales está muerto. La innovación ha cesado, virtualmente. Microsoft domina con muy poca innovación. Se acabó. Apple perdió. Ese mercado ha entrado en la edad oscura, y va a estar en esa edad oscura durante los próximos diez años. 6. Es mejor ser pirata que alistarse en la marina. 7. Cuesta demasiado diseñar productos a partir de grupos cerrados. La mayoría de las veces la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas. 8. La innovación es lo que distingue a un líder de los demás. 9. Si hoy fuese el último día de mi vida, ¿querría hacer lo que voy a hacer hoy? Y si la respuesta era no durante demasiados días seguidos, sabía que necesitaba cambiar algo. 10. Hay que decir no a mil cosas para estar seguro de que no te estás equivocando o que intentas abarcar demasiado. 11. Tu tiempo es limitado, de modo que no lo malgastes viviendo la vida de alguien distinto. No quedes atrapado en el dogma, que es vivir como otros piensan que deberías vivir. No dejes que los ruidos de las opiniones de los demás acallen tu propia voz interior. Y, lo que es más importante, ten el coraje para hacer lo que te dicen tu corazón y tu intuición. 12. Ni siquiera la gente que quiere ir al cielo quiere morir para llegar ahí

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