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CONTRA PUBLI CIDAD


¿QUE ES?

La contrapublicidad se define por el rechazo de la práctica abusiva empresarial y el modelo económico dominante. Es un movimiento impulsado por organizaciones que están en contra de la publicidad, entendida como motor de consumo y que muestran una realidad ficticia con el fin de seducir al consumidor e impulsar un consumo sin límites

Se valen de las misma técnicas y estrategias publicitarias, es decir, realizan las investigaciones psicológicas y sociales del perfil de receptor al que quieren dirigirse, hacen uso de la creatividad para conseguir el impacto deseado y evalúan los resultados, pero todo el mensaje publicitario tiene un objetivo diferente; expone su denuncia modificando los anuncios que quiere declarar como no deseables.


HISTORIA

Los orígenes de la contrapublicidad se pueden encontrar en la acción en las calles, a través de la alteración de vallas publicitarias principalmente. Este tipo de acciones son idóneas para dar una respuesta comunicativa a la publicidad y dotar de contenido social un espacio privatizado. Los ataques a las vallas se conciben como un medio de expresión social, que no siempre persigue fines contra publicitarios

Bajo los nuevos mensajes se esconden todo tipo de reivindicaciones de ámbito social o político, o incluso formas de arte urbano. Estas acciones son sencillas y llamativas, aunque también efímeras, ya que la policía o la propia empresa afectada se encargarán de eliminarlas rápidamente..


CARASTE RISTICAS

A)Esun fenómeno que se alimenta de movimientos sociales alternativos, como la antiglobalización.

D)Recurrea menudo al sentido del

B)Suobjetivo principal es fomentar la

E)Estáíntimamente ligada a la calle (grafitis, alteración de vallas publicitarias y marquesinas…), un espacio que la ciudadanía debe reconquistar, aunque internet (cómo no) se está conviertiendo en su nuevo filón comunicativo

reflexión sobre nuestroshabitos desabitados y sobre cómo la publicidad influye en ellos proponiendo una especie de reeducación social.

C)Seaprovecha de la fuerza del enemigo, ya que suele reutilizar el impulso de las propias marcas que critica, copiando los mensajes publicitarios y alterándolos a su gusto.

humor, aspecto que le confiere mucha más popularidad.


ORGANIZA CIONES CONSUME HASTA MORIR

En España el grupo contrapublicidad más importante es Consume hasta morir, perteneciente a la comisión de consumo de la organización no gubernamenal Ecologistas en Accion, realiza una actividad semejante a la deThe Media Fundation, difundiendo el mensaje de consumo responsable a través de convocatorias, concursos, talleres, etc.

Esta organización junto con Observatoirio de Subcultura y ciencia y un grupo de diseñadores gráficos, activistas y periodistas, han creado el ‘CertmaneMalababa Contrapublicidad


YOMANGO

De Mango, popularísima firma comercial española de ropa, y el aún más popular acto de "mangar” es una marca cuyo objetivo principal, como el de todas las marcas importantes, no es tanto la venta de cosas, sino la “adquisición” masiva de un estilo de vida. En concreto, YOMANGO es una forma de desobediencia social y de acción directa contra las empresas multinacionales


TheMedia Foundation

Nacida en 1989 (Vancouver, Canadá) cuando KalleLasn y un grupo de fotógrafos y publicitarios deciden actuar contra la campaña “Forestforever” de la industria maderera, difundido por la cadena de televisión pública canadiense CBC. Lasn y su grupo crearon un crítico anuncio que la CBC se negó a emitir para evitar el conflicto hasta que la polémica llegó a la opinión pública y “Forestforever” fue retirado.

Desde entonces esta fundación es conocida por sus campañas como “El día de no comprar nada” o “La semana sin televisión” y por su actividad de “cazaanuncios”


Contrapublicidad