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EL ADELANTADO DE SEGOVIA VIERNES 14 DE DICIEMBRE DE 2012

ÁREA COMERCIAL DE SEGOVIA ‘DE CALLES’• LA MAYORÍA DE LOS

De compras por el casco urbano El número de establecimientos asociados al Centro Comercial Abierto ‘De Calles’ ha incrementado en el último año, a consecuencia de las ventajas que obtienen por asociarse. A. BENAVENTE

Un lujo. Los consumidores valoran el trato directo y el asesoramiento individual del pequeño comercio tradicional, ubicado en el centro urbano y asociado al área comercial ‘De Calles’, que se esfuerza por incentivar el consumo navideño con varias iniciativas SARA SUÁREZ

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n plena promoción de la campaña navideña de los comercios asociados a ‘De Calles', con la ornamentación propia de estas fechas en todos los escaparates de las tiendas adheridas con el fin de dar un aspecto común y festivo a los comercios, y con multitud de actividades promocionales, como el tradicional sorteo y numerosos descuentos, con el objetivo de premiar a los clientes fieles a esta zona, una de las áreas comerciales más potentes de la capital segoviana, el pequeño y mediano comercio de la zona se prepara para afrontar la época del consumo por excelencia, que según los últimos datos y estadística se prevé más floja a consecuencia de la crisis económica. “A pesar de que las previsiones no auguran una gran campaña navideña el área ‘De Calles’ no pierde la ilusión ni la esperanza de conseguir unos resultados similares a los de las pasadas Navidades. Por ello, se están acometiendo numerosas actividades e iniciativas con el fin de incentivar las compras propias de estas fechas”, explica Araceli Herranz Gerente del Centro Comercial Abierto ‘De Calles’, que en el ejercicio del 2011 incrementó su número de asociados.

“En la actualidad somos un total de 132 establecimientos adheridos, en su mayoría franquicias, restaurantes y sobre todo, comercios tradicionales, basados en un trato directo y asesoramiento individual. Este incremento en el número de socios en una época de crisis como la actual se debe a que los beneficios que obtienen son muchos, pues por el pago de una cuota mensual forman parte de todas las campañas que se realizan tanto en el ámbito hostelero como en el comercio. Además, puedo anticipar que para principios del 2013 vamos a llevar a cabo un gran proyecto, del que no puedo adelantar mucho, pero sí asegurar que Los comerciantes esperan que el consumo se reactive los días previos a las fechas señaladas. A. BENAVENTE será un éxito para todos nuestros socios, sobre todo para los de co- cios coinciden en que el comienzo duría de tabacos, ubicada en la Ca- precaución. La compra es modemercio”, añade Herranz. de la campaña navideña está lle Juan Bravo 3. rada, está prevista y calculada insiendo flojo. “Este año apenas han “Esta complicada situación no cluso por unidades.”, comenta ‘Cavenido clientes buscando regalos mejorará hasta que los dirigentes talina Antonio’ gerente de ‘Casa para Navidad o preguntando por no dejen de elevar el coste de las Catalina’, frutas, verduras y pro‘De Calles’ está ideas para regalar como en años cosas y apretarnos cada vez más a ductos de la tierra. anteriores. La actividad comercial los ciudadanos. Pues la razón de “Hasta el momento no hemos llevando a cabo está siendo muy escasa durante esta floja temporada es que la notado que la gente anticipe las actividades e estos primeros días de enero, pero gente a día de hoy no tiene dinero compras, ni un mayor volumen de confiamos en que al final los resul- para gastar y mientras esto no ventas. De hecho, trajimos a la fruiniciativas con el fin tería productos más exclusivos y tados de la campaña sean seme- cambie, nada cambiará”, añade. de incentivar las “Se aprecia mucho que la especiales de estas fechas pero no jantes a los de las pasadas Navidacompras de estas des, que ya fueron malas, pero por gente llega muy apretada a final de están teniendo una buena salida. lo menos no ir a peor", explica Mi- mes, por eso se ven obligados a Por lo que esperamos que el confechas en la zona” guel Ángel de Frutos, propietario mirar más el dinero y a comprar sumo se reactive los días previos a La gran mayoría de los comer- del ‘Estanco Juan Bravo’, expende- los productos con mayor cautela y las fechas señaladas”.

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VIERNES 14 DE DICIEMBRE DE 2012 EL

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ADELANTADO DE SEGOVIA

S COMERCIOS de la zona mantienen la esperanza de que las compras navideñas de última hora reactiven el consumo

ARACELI HERRANZ APARICIO. Gerente del Centro Comercial Abierto ‘De Calles’

“Esperamos que la situación actual mejore un poco en 2013” Centro Comercial ‘De Calles’. A pesar de que la campaña está siendo floja y las estadísticas a nivel nacional no son buenas, el pequeño comercio de la Calle Real, prevé un consumo similar al de las pasadas Navidades pero no más deficiente, pues confían en la fidelidad de sus clientes SARA SUÁREZ VELASCO

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ara conocer de cerca las novedades llevadas a cabo en la presente campaña navideña de la Asociación ‘De Calles’ y cómo están afrontando la temporada los comercios de la zona, EL ADELANTADO conversa con Araceli Herranz Aparicio, Gerente del Centro Comercial Abierto ‘De Calles’. — ¿Qué actuaciones van a realizar este año en su tradicional campaña navideña? — La gran novedad de este año, puesto que siempre nos gusta tener un detalle con nuestros asociados, ha sido comenzar la campaña navideña con la decoración de los escaparates de los comercios adheridos a ‘De calles’. Todos los locales se han pintando manualmente, de forma artesanal por Alicia Contreras, reconocida profesional de la ilustración. Decidimos llevar a cabo esta iniciativa porque consideramos beneficioso para todos los comercios de ‘De Calles’ estar unificados y con un diseño diferenciador que les identifique. En total, se han decorado sesenta establecimientos asociados y la iniciativa ha sido muy bien acogida por los comerciantes y por los propios clientes, que disfrutaron con la creación de las ilustraciones en público. Además, contamos con cheques de compra y miles de regalos que se sortearán entre todos los clientes que compren en ‘De Calles’. El procedimiento es sencillo, ya que al realizar alguna compra se les dará un boleto, para inscribir sus datos y depositarlo en las urnas ubicadas en los propios comercios. Después, el día 6 de enero se realizará el sorteo entre todas las papeletas participantes. Las afortunadas se llevarán cheques de compra y regalos cedidos por la Diputación Provincial de Segovia y la Caja Rura, entidades colaboradoras. — ¿Prevén una buena campaña de consumo en Navidad? — La verdad es que esperamos que durante estos días se

anime más ya que en mayor o menor medida en Navidades todo el mundo tiene que realizar algún regalo o detalle, por lo que es el periodo de consumo por excelencia. Por ello, y teniendo en cuenta la mala situación actual en la que nos encontramos, los comerciantes van a realizar diversas promociones, descuentos y precios especiales. Todo ello para que sus clientes puedan afrontar estas fechas navideñas con precios más asequibles. Estamos seguros, que al igual que sucedió la temporada pasada las navidades compensarán la floja temporada de otoño y de esta forma se salvarán un año más las ventas.

nocedores de que al aproximarse las fechas destacadas los precios no incrementan y saben que, además una gran mayoría llevan descuentos y tienen promociones. Nuestro público objetivo no anticipa las compras por ahorraresto, esto es una estrategia que se da más en el sector de la alimentación no en los regalos.

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Nuestro público objetivo no anticipa las compras por ahorrar, esta estrategia se da más en la sector de la alimentación

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La gran novedad, decorar los escaparates de los comercios ‘De Calles’ por una profesional reconocida de la ilustración — ¿Considera que la calle Real está dentro del tejido empresarial de Segovia como una potente zona comercial? — Sí, sin lugar a dudas, sobre todo por los establecimientos que componen nuestra Asociación. Ya que dentro del centro comercial tenemos desde franquicias a empresas de toda la vida, el pequeño comercio que cuentan con una clientela fija. La confianza que se crea entre ambos, comerciante y cliente, las facilidades que se les dan y el trato directo son los factores que nos diferencian y por los que hay que seguir luchando. El comercio de toda la vida sigue instalado en la zona, de forma tradicional y desde hace año, por lo que esto es una cuestión para valorar. Además, hay que tener en cuenta que Segovia sin el comercio y la hostelería no viviría pues son las dos principales fuentes de trabajo y de creación de empleo.

Araceli Herranz, Gerente del Centro Comercial Abierto ‘De Calles’.

— ¿Las grandes superficies comerciales ubicadas a las afueras de la capital han dañado al pequeño comercio de 'De Calles'? — La verdad es que no. No afectan tanto como se puede llegar a pensar. Estas superficies pueden quitar flujo de público, es decir tránsito de personas pues muchas veces, sobre todo con esta climatología tan fría, se busca un techo, un espacio cerrado donde refugiarse del frío. Pero a la hora de la verdad no nos quitan ventas, pues nuestra clientela es específica, buscan nuestros productos y un trato cercano. — ¿Creé que las compras de última hora reactivarán el consumo?

— Sí, porque en Segovia mucha gente deja las compras para los últimos días. Sobre todo lo hacen nuestros clientes, que son co-

— ¿Han notado algún cambio en los hábitos de consumo este año? — Lo cierto es que sí, pues estas Navidades más que nunca lo que se regalan son regalos prácticos y de utilidad. También, he de resaltar que se han vendido muchos más ‘tickets regalos’ que ningún año, pues la ventaja es muy grande, es decir, si no sabes que comprar a la persona, en todos nuestros establecimientos tienes ‘tickets regalo’ con los que después adquirir el producto o los productos que más le guste. — ¿Qué desea para 2013? — Sobre todo, que la situación actual mejore un poco, pues ya va siendo necesario.


De Calles 2012