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LOS SECTORES MÁS REPRESENTATIVOS

ESPECIAL

EDUARDO PEÑA PRESIDENTE CÁMARA DE COMERCIO DE GUAYAQUIL En Ecuador el comercio es la primera unidad generadora de empleo y de movimiento económico. Los comerciantes ecuatorianos en general han buscado la manera de ser mucho más eficientes porque el entorno empresarial no es el mejor, y para desarrollar márgenes hay que estar muy en la línea de la convergencia tecnológica.

Hoy por ejemplo, el comercio electrónico empieza a tener resultados muy interesantes, especialmente por el ahorro de costos. Del lado del empresario, el ahorro es no tener toda la infraestructura física, lo único que se tiene es una bodega, buenas fotos para publicar en la Internet y un sistema de distribución que

debe ser bueno. Por su parte, el comprador ahorra tiempo y dinero al contar con diferentes opciones para comparar y elegir la que mejor se acople a sus necesidades. Las bodegas virtuales son el futuro del comercio, en mi opinión, estamos caminando muy rápido hacia este modelo. Claros casos son De Prati y Créditos Económicos.

PAULINA CADENA DECANA DE LA FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN PUCE

El crecimiento del sector de la construcción en los últimos años se explica en la fuerte inyección de recursos públicos a través del Biess y los créditos hipotecarios concedidos, así como a la continuación de proyectos de infraestructura civil desarrollados por el Estado, así como los programas inmobiliarios públicos

y privados. En este contexto las 10 empresas del sector que han registrado un mejor desempeño mayormente se ubican en infraestructura y provisión de materiales y equipos de construcción. El 70% se localiza en Quito y sus alrededores y tan sólo 30% en Guayaquil y cercanías. El buen desempeño financiero de

estas empresas se ha replicado, en menor escala, en otras que trabajan en vivienda, ampliándose la oferta, con una escala de precios que la hace accesible a diferentes segmentos de consumidores (distintos estratos económicos de bajos a altos ingresos), con precios y ubicaciones que satisfacen las distintas demandas.

XIMENA FERRO COORDINADORA CARRERA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA UNIVERSIDAD SAN FRANCISCO DE QUITO Desde pequeños aprendemos a reconocer a primera vista las marcas de los automóviles que transitan por la ciudad. No es simplemente el modelo que nos permite identificar los vehículos, sino que hemos logrado reconocer muchos aspectos que le dan personalidad al producto, como el isotipo de la marca, el cual nos

confirma su procedencia. En la era de la segmentación, las empresas desarrollan productos que llegan a distintos grupos objetivos para no perder participación en mercados que pueden ser interesantes por su poder adquisitivo. Esto también sucede en el sector automotriz, donde las grandes empresas desarrollan modelos

para llegar a todos los segmentos económicos y generacionales, de esta manera mantienen masivamente su participación en el mercado. Como los diferentes modelos arriban a distintos segmentos, cada uno se comercializa por separado bajo el paraguas de la marca principal, lo que denota su importancia.

CARLOS GRANDA TANDAZO, DIRECTOR DEL DEPARTAMENTO DE MARKETING Y PUBLICIDAD UTPL El sector alimenticio es uno de los más dinámicos de la economía, basta revisar el listado de las 20 mayores empresas del país en 2010 para encontrar que cinco de ellas pertenecen a esta industria, todas con incrementos en ventas superiores al 5%, respecto de 2009. La planificación estratégica adecuada, los factores como el

moderado crecimiento económico y el incremento en el consumo local, favorecieron a la posición de las marcas de estas empresas. Los niveles de ventas y la adopción de las marcas por las familias ecuatorianas, son evidencia de la aplicación de estrategias de marketing con resultados concretos. Adicionalmente, debe

señalarse la incursión de empresas nuevas que intentan posicionarse en segmentos especializados (nichos), diferenciándose claramente y cuya experiencia vale anotar. Esos son los casos de Floralp en el segmento de quesos maduros, OLÉ en el de salsas de especies exóticas, Café Valdez en cafés gourmet, entre otras.

[pag 40- EKOS-DICIEMBRE-2011]

Revista Ekos Edición 212  

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