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PLANO DE Mテ好IA


Agenda  Agência I aí?  Conhecendo a Swatch  Concorrentes  Objetivo de Marketing  Objetivo de Comunicação  Praça  Período  Objetivo de Mídia  Mix de Mídia  Mídia básica  Mídia complementar  Mídia de apoio  Verba  Peças Publicitárias


Conhecendo a  No mercado desde 2008;  Somos uma agência de propaganda com forte know-how em planejamento estratégico de marketing;  Criamos a melhor estratégia para sua empresa com ótimo custo x benefício, pois dispomos de ótimos profissionais que estão antenados com as mudanças e necessidades do mercado;

 Nos envolvemos nos projetos do começo ao fim, pois nossa estrutura compreende os departamentos de criação, planejamento, mídia e operação.


Swatch  Marca suíça de relógios de quartzo; faz parte da Swatch Group, que é a maior companhia de relógios do mundo;  A primeira coleção da Swatch foi lançada em 1983 em Zürich;

 O destaque em seus relógios é o apelo estético;  Inovou o processo de produção com uso de menos peças, em torno de 51 quando os seus concorrentes usavam de 90 a 150 peças;

 No início, o apelo era por produtos de preço mais acessíveis, segmento de entrada, mas atualmente o apelo é o status e produtos premiuns com preços altos;  Tem 23 lojas no Brasil. Todas suas lojas são próprias.


Swatch - análise

+ Status – Design Moda - Acessórios

Preços - Logística

Falsificação Manutenção

Durabilidade

Preço Inovação

Aumento de Pirataria x Imagem da Marca Concorrência


Produtos

Os relógios da marca tem preço médio entre R$ 190,00 e R$ 705,00


Concorrentes – Diretos e Indiretos


Objetivo de Marketing

+15% em vendas PerĂ­odo Dia dos Namorados de 2011 comparado ao de 2010


Objetivo de Comunicação

Atingir o públivo alvo A e B, de 25 a 30 anos, comunicando que os relógios da marca são acessórios

indispensáveis para todas ocasiões, e aliam variedade, alta tecnologia e design diferenciado em cada modelo.


Praça

Estratégia de Comunicação focada na região no Estado de São Paulo


Período De maio a julho de 2011 - lançamento da campanha Dia dos Namorados Veículo

Formato

Maio

Junho

Julho

WOMEN’S HEALTH

Pág. Inderteminada

1

1

1

MEN’S HEALTH

Pág. Inderteminada

1

1

1

Joyce Pascowitch

Página Dupla

1

1

1

UOL

Full Banner

250

400

250

Globo.com

Full Banner

250

400

250

Folha SP – Turismo

½ Página

4ª semana

3ª semana

1ª semana

Estadão - Viagem

½ Página

4ª semana

3ª semana

1ª semana

Terra.com.br

Super Banner Top

170.000

170.000

170.000

Terra.com.br

Super Banner Top

170.000

170.000

170.000

Uol.com.br

Super Banner

11.333,33

11.333,33

11.333,33

Globo.com.br

Top Banner

Cota de Patrocínio Mensal

Globo.com.br

Mega Banner

Cota Mensal


Objetivo de mídia Divulgar a nova coleção especial do Dia dos Namorados, demonstrando que os relógios estão presentes nos momentos importantes na vida de um casal.


Mix de mídia  Mídia básica: Internet

Revistas


Mídia básica - Revista Mídia complementar: TV Aberta

TV Fechada

 Mídia de apoio: Jornais


Mídia básica - Internet  A internet hoje é um dos meios de contato com o consumidor mais importante. É o meio que mais ganha penetração entre revista, jornal e rádio .

A vantagem do meio internet em relação aos outros meios é que a comunicação pode ser interativa. Possibilidade de segmentação a nível comportamental, que permite atingir o público-alvo com mais intensidade. O perfil da empresa nos mostra sua preocupação com a exposição da marca na web.


Veículo Mídia básica - Internet Alcance: A cada 10 pessoas que acessam a Internet a partir de casa ou do trabalho 3 visitam a Home do UOL regularmente.

 Considerado o Provedor de Internet com “mais defensores” e a “marca de maior confiança entre seus usuários” pelo prêmio ABA/Top Brands “Confiança e o Prestígio das Marcas”, realizada pelo 7º ano consecutivo.


Veículo Mídia básica - Internet 3% 6%

4% 17%

15%

34%

21%

13 a 14 anos 30 a 39 anos 60+ anos

15 a 19 anos 40 a 49 anos

20 a 29 anos 50 a 59 anos

 Target: público de 20 a 39 anos é a maioria


Veículo Mídia básica - Internet


Veículo Mídia básica - Internet 3%

17% 29%

51% A

B

C

 Target: 68% classe social A e B

DE


Veículo Mídia básica - Internet

 45 milhões de pessoas acessam o Portal por mês.


Veículo Mídia básica - Internet

 Target: 65% é de classe social AB


Veículo Mídia básica - Internet

 Target: 46 % região de São Paulo


Veículo Mídia básica - Internet

 Números de audiência Visitantes únicos: 55 milhões Páginas vistas / mês: 637 milhões Tempo online: 6min 44s.


Veículo Mídia básica - Internet

 Target: 64% é de classe social AB


Veículo Mídia básica - Internet


Veículo Mídia básica - Internet

 Números de audiência Visitantes únicos: 7.7 milhões Páginas vistas / mês: 60 milhões Tempo online: 4min 59s


Veículo Mídia básica - Internet


Veículo Mídia básica - Internet


Mídia básica - Revista  Maior segmentação, seus anúncios são muitas vezes de acordo com os interesses do público leitor;  Atinge maior número de leitores que sua tiragem;  Atenção do leitor mais intensa, menos dispersão;  Circulação de acordo com a necessidade da empresa, sendo nacional ou regional;  Permite criações diferenciadas, como a customização;  O anúncio com imagens e textos é mais apelativo, e sua impressão é superior a de um jornal.


Veículo mídia básica - Revista  Conceito: saúde, qualidade de vida e bem estar

 Editora: Abril  Tiragem: 147.040  Circulação Líquida: 94.988  Número de Leitores: 181.000  Circulação Nacional


Veículo mídia básica - Revista

 Target: público feminino é a maioria


Veículo mídia básica - Revista

 Target: 80% classe social A e B


Veículo mídia básica - Revista

 Target: 54% de leitores de 20 a 34 anos


Veículo mídia básica - Revista  Tiragem: 186.112 Circulação Líquida: 107.094 Assinaturas 62.318 Total de Leitores: 369.000


Veículo mídia básica - Revista

 Target: público masculino é a maioria


Veículo mídia básica - Revista

 Target: 73% classe social A e B


Veículo mídia básica - Revista

 Target: 88% de leitores de 15 a 44 anos


Veículo mídia básica - Revista  Conceito: traz um olhar inteligente sobre a vida contemporânea, através de reportagens, ensaios, entrevistas exclusivas com personagens do cenário político, social e cultural do país, além de colunas sobre moda, cultura, beleza, tendências, dicas de viagens exclusivas e bastidores.  Editora: Glamurama

 Tiragem: 60.000 exemplares  Circulação: Nacional


Veículo mídia básica - Revista

 Target: público feminino é a maioria


Veículo mídia básica - Revista

 Target: 64% de leitores de 20 a 34 anos


Formato – mídia básica

Revista

Formato

Tamanho em CM

WOMEN’S HEALTH

Pág. Inderteminada

20,8 x 27,4

MEN’S HEALTH

Pág. Inderteminada

20,8 x 27,4

Joyce Pascowitch

Página Dupla

33 x 23


Periodicidade - Revistas

Revista

Periodicidade

WOMEN’S HEALTH

Mensal

MEN’S HEALTH

Mensal

Joyce Pascowitch

Mensal


Mídia Apoio - Jornal  Custo x Benefício;  Poder de segmentação relacionado a subdividão dos cadernos;  Maior poder de divulgação devido a sua grande distribuição/pulverização.


Veículo – mídia Apoio  Perfil: tem a maior confiabilidade dos leitores. Seus leitores têm interesse em atualidades/notícias do momento, saúde/bem estar/qualidade de vida e economia nacional/internacional.  Número de Leitores: 1.324.000  Circulação Líquida: Domingo: 340.119 e Dias úteis: 289.915  Distribuição Nacional


Veículo – mídia Apoio

 Target: jornal lido por ambos os sexos em proporção similar


Veículo – mídia Apoio

 Target: 70% de leitores são classe social A e B


Veículo – mídia Apoio

 Target: 45% de leitores de 20 a 39 anos


Veículo – mídia Apoio  Perfil: público que deseja aproveitar ao máximo sua viagem, há dicas sobre roteiros e informações que muitas vezes não são passadas por guias turísticos.  Circulação Líquida: 218.772 exemplares  Distribuição Nacional


Veículo – mídia Apoio

 Target: jornal lido por ambos os sexos em proporção similar


Veículo – mídia Apoio

 Target: 79% de leitores são classe social A e B


Veículo – mídia Apoio

 Target: 46% de leitores de 20 a 39 anos


Formato – mídia Apoio

Jornal - Caderno

Formato

Tamanho em CM

Folha

½ página

6 colunas X 26 cm

OESP – Viajem

½ página

6 colunas X 26 cm


Periodicidade - Jornais Veículo WOMEN’S HEALTH

Formato

Novembro

Dezembro

Janeiro

1

1

1

1

1

1

Página Dupla

1

1

1

UOL

Full Banner

250

400

250

Globo.com

Full Banner

250

400

250

½ Página

4ª semana

3ª semana

1ª semana

½ Página

4ª semana

3ª semana

1ª semana

Pág. Inderteminada Pág. Inderteminada

Guia 4 Rodas Joyce Pascowitch

Folha SP – Turismo Estadão Viagem

Jornal - Caderno

Periodicidade

Folha - Turismo

Semanal

OESP – Viajem

Semanal


Mídia de complementar – TV TV ABERTA  Grande penetração nos domicílios – com isso impacta maior número de pessoas ao mesmo tempo - massa;  É o meio de comunicação mais utilizado para quem procura entretenimento, informação, etc.  Não tem custo para o telespectador, diferente da TV fechada;


Veículo – mídia complementar  Band  CQC (Segunda)  Início: 22:15  Término: 00:15

 Inovação no jeitp de divulgar  atinge nosso publico alvo  humor inteligente (credibilidade)


Veículo – mídia complementar TV FECHADA

 Crescimento ano a ano no número de assinantes

 Muitos assinantes consomem produtos de 1ª. linha


Veículo – mídia complementar

 Credibilidade – O telespectador crê no que vê

 Maior impacto visual – Qualidade em alta definição


Veículo – mídia complementar

 Segmentação e Seletividade

 Menor custo e sem desperdício da verba do cliente


Veículo – mídia complementar

 O canal ESPN é líder no mundo em audiência como canal de conteúdo esportivo;  Qualidade na transmissão e credibilidade dos profissionais que fazem os comentários;  Variedade de esportes;  3.500.000 de domicílios assinantes do canal no Brasil.


Veículo – mídia de apoio Perfil do Telespectador

30%

Classes A e B Classes C, D e E 70%

 70% do público que assiste o canal é da classe social A e B;  A audiência predominante é a masculina;

 Faixa etária predominante de 18 a 49 anos.


Veículo – mídia complementar


Veículo – mídia complementar

 A FOX é líder nas séries de comédia e drama, sua programação é direcionada a toda família.  O canal possui entretenimento variado, transmite diversas séries americanas aliado qualidade e sucesso em sua programação;  O canal é considerado indispensável no pacote básico de assinatura das empresas de TV á Cabo;  Cobertura geográfica de 86% no Brasil.


Veículo – mídia complementar 49%

51%

Homens Mulheres

29%

Classes A e B Classes C, D e E

71%

 71% do público que assiste o canal é da classe social A e B e a audiência é mista.  Canal com foco mais familiar, faixa etária predominante de 18 a 49 anos.


Campanha e custos Emissora Fox ESPN

Emissora Fox ESPN

Emissora Fox ESPN

Horário 18H - 02h 18H - 02h

Formato TV Fechada - Comercial 30" TV Fechada - Comercial 30"

Horário 18H - 02h 18H - 02h

Formato TV Fechada - Comercial 30" TV Fechada - Comercial 30"

Horário 18H - 02h 18H - 02h

Formato TV Fechada - Comercial 30" TV Fechada - Comercial 30"

19 R$ 8.100,00 R$ 9.530,00

20 R$ 8.100,00 R$ 9.530,00

Maio 21 R$ 8.100,00 R$ 9.530,00

26 R$ 8.100,00 R$ 9.530,00

27 R$ 8.100,00 R$ 9.530,00

28 R$ 8.100,00 R$ 9.530,00

2 R$ 8.100,00 R$ 9.530,00

3 R$ 8.100,00 R$ 9.530,00

Junho 4 R$ 8.100,00 R$ 9.530,00

9 R$ 8.100,00 R$ 9.530,00

10 R$ 8.100,00 R$ 9.530,00

11 R$ 8.100,00 R$ 9.530,00

8 R$ 8.100,00 R$ 9.530,00

Julho 9 22 R$ 8.100,00 R$ 8.100,00 R$ 9.530,00 R$ 9.530,00

23 R$ 8.100,00 R$ 9.530,00

Campanha de Lançamento Campanha de sustentação

Emissora Fox ESPN

Horário 18H - 02h 18H - 02h

Formato TV Fechada - Comercial 30" TV Fechada - Comercial 30"

No Ins 16 16

GRP 180,6 180,6

R$ R$

Custo Unit 8.100,00 9.530,00

Custo Total R$ 129.616,00 R$ 152.496,00


Verba - resumo O total de R$ 4.000.000,00 (quatro milhões reais) foi divido de tal forma: Mídia

Total em Mídia

TV ABERTA

Em %

R$ 1.400.620,00

53%

TV FECHADA

R$ 282.112,00

11%

REVISTA

R$ 491.400,00

18%

INTERNET

R$ 235.500,00

9%

JORNAL

R$ 255.598,20

10%

Total Geral

Mídia

R$

2.665.230,20

100%

R$ 2.665.230,20

67%

Criação

R$ 720.000,00

18%

Produção

R$ 600.000,00

15%

R$ 4.000.000,00

100%

Total


Peรงa da Campanha


Conclusão Abordamos o planejamento de mídia dos relógios Swatch na divulgação da coleção Dia dos Namorados. Usamos mídias tradicionais, sendo revista e internet como mídia básica e o jornal e tv como mídia de apoio.

De acordo com os conteúdos abordados em sala de aula e os dados obtidos nos mais variados canais de comunicação, pode-se elaborar o plano mais próximo do real possível, utilizando as tabelas de preços atuais de cada veículo, chegando a um resultado satisfatório e condizente com o esperado.


ANA LUZ - CAMILA BERTOLINI - IARA ARAUJO ISRAEL CRUZ

Swatch plano de mdia 2011