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Comunicaci贸n Audiovisual y Multimedios


Fecha: 02 de Junio de 2011 Nombre: Propuesta de Lanzamiento del programa Comunicación Audiovisual y Multimedios Fundación Universitaria del Area Andina Categoría de Servicio: Educación Superior

Chart 1 - La Meta:

Aumentar en un 100%, el ingreso de estudiantes en el programa de Comunicación Audiovisual y Multimedios en el primer periodo de 2012, frente al segundo periodo del año anterior. Acción Táctica: Campaña Publicitaria. Propósito de esta Acción Táctica: Publicitario: Impactar Mercadeo: Incentivar el valor de marca. Inversión: $ 25.000.000 Periodo: 1 de Junio - 30 de Noviembre de 2011

Chart 2 - Tendencias: Actualmente los jóvenes acceden a tecnologías e informaciones que en épocas pasadas no le eran posibles y que ahora en el siglo XXI, le permite generar nuevas estéticas contemporáneas.

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Chart 3 - La Marca: En una encuesta realizada en el primer periodo del 2011 por los estudiantes de Diseño Gráfico, La Fundación Universitaria del Área Andina Sede Pereira, es percibida mediante el Copy ¨Yo soy de la Andina¨ como: Social, Segura, Respeto Multicultural y calidad educativa.

Chart 4 - Los Adversarios: En Pereira: Universidad Católica De Pereira, programa de Comunicación Social y Periodismo. Con mucha trayectoria demuestra un compromiso social en la integración de sus estudiantes, obtienen una ventaja al ofrecer su servicio a partir de actividades de integración al inicio del Semestre. En Manizales: Universidad de Caldas, programa Diseño Visual. Universidad de Manizales, programa de Comunicación Social.

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Chart 5 - Estímulos y Barreras: Es un reto al experimentar nuevas posibilidades tecnológicas de comunicación, en un programa nuevo en Pereira. Como programa reciente se arriesga al generar posibilidades creativas con el propósito de difundirse y desarrollarse como un programa de alta calidad. El programa de Comunicación Audiovisual y Multimedios tiene un costo de 2.000.000 (corroborando dato) y Pereira junto a su área metropolitana, registra el 42,8% de pobreza, es decir 253.804 personas y 51.591 en la miseria. El horario es de jornada diurna, no tiene horario fijo disponible para posibles nuevos estudiantes que ocupan otros oficios en el ámbito laboral.

Chart 6 - Amenazas y Acecho. No existe aún una evidencia que muestre los conocimientos adquiridos a través del programa, al llevar 2 años y medio establecido.

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Aquí es practico visual, estético y a la vanguardia de nuevos contenidos tecnológicos. Docentes con alta trayectoria profesional involucrados en las nuevas tecnologías internacionales.

Chart 7 los - Decisión de Compra: Existe un gran material tanto profesional, como medios tecnológicos que facilitan los conocimientos en beneficio a los estudiantes, lo contrario de otras universidades que se basan en parámetros tradicionales.

Chart 8 - La Segmentación del Mercado Hombres y mujeres. Personas con la capacidad racional y económica interesados de adquirir conocimientos relación sobre medios de comunicación. Características socio económicas: Estrato Social 3-6 Características socio culturales: Público polifacético, curioso, Investigar, Exploradores. Colegios de estratos de 3-6, nivel cuantitativo

Chart 9 - El Posicionamiento: Es el único programa académico que ofrece el título profesional de Comunicador Audiovisual.

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Chart 10 - La imágen de Marca: Es un programa abierto y conectado con Pereira y su proyección internacional Calidad percibida: sentir la imagen en un ámbito nuevo, fresco, didáctico para personas jóvenes entre los 15 y 21 años. asociaciones de marca: Diseño Gráfico y Comunicación social y Periodismo. Personalización: Trazos gráficos y Colores frescos haciendo alusión a lo juvenil. Mapas de Posicionamiento

Comunicación Audiovisual

Tradicional

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Nuevo Comunicación Social

Comunicación Audiovisual y Multimedios

C.A U. Privada

Moderable

Costoso C.S U. Pública

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Chart 11 - El eje estrátegico: Influir y persuadir a los estudiantes, asegurando que Comunicación Audiovisual y Multimedios es la tendencia en los medios.

Chart 12 - Ajustes del Briefing para cada Acción Táctica Productos: Cuña, Viral Marketing, Plegable, Material P.O.P Promesa: Un mundo Profesional Didáctico. Estrategia de Comunicación: Conozca detalladamente el programa de Comunicación Audiovisual y Multimedios. Estrategia Creativa: Implementando las figuras retóricas como medio de impacto y persuasión

Objetivo de esta acción táctica: Llegar a ser una carrera cuestionada y reconocida en la ciudad y sectores aledaños. Para así generar la posibilidad de cuestionar a las personas sobre la decisión de que estudiar. Posicionar la marca a través del Target con valores estadísticos

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