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REDESIGN


Branding |

Redesign

O Redesign é o ato de repensar, reprojetar, recriar algo que já foi concebido e formatado antes. É comum que alguns fatores levem ao enfraquecimento ou até a uma perda total na imagem corporativa. Para tanto são necessárias modificações em sua imagem institucional. Alguns desses fatores são:


• mudanças sociais, culturais e econômicas da sociedade que não foram acompanhadas pela empresa; • fusões, incorporações e compras de empresas; • movimentos da concorrência, como lançamento de novos produtos e serviços ou mudanças na sua imagem; • novas estratégias de mercado, visando redirecionar produtos e serviços ou alcançar novos públicos; • uma nova atitude em Marketing, entre outros.


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Evoluções de marca


Branding | Redesign Mudanรงa apenas no entorno da marca


Branding | Redesign Mudanรงa sutil | moderada da marca


Branding | Redesign Mudanรงa total da marca


Branding | Redesign jรก


Branding | Anรกlise de Redesign


• http://www.bdxpert.com/2011/04/25/penalty -investe-r-30-milhoes-no-reposicionamentode-sua-marca/

http://www.bdxpert.com/2011/04/25/penalty-investe-r-30-milhoes-no-reposicionamento-de-sua-marca/


“Erramos ao achar que o nome Petrobrax seria do gosto do consumidor brasileiro. Mesmo pessoas que abastecem o carro na Shell não gostaram. «Como fazem uma coisa dessas e não me avisam?» A Petrobras é de todos, tem história. Somos uma empresa moreninha. [...] As pessoas sentem afeição pela marca Petrobras no mercado brasileiro. Não conhecíamos bem isso. Temos uma marca Petrobras que é muito mais forte do que a gente imaginava. As pesquisas não captaram isso.” Henri Philipe Reichstul, presidente da Petrobras na época, em entrevista.


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Vantagens do redesign

Um projeto eficiente de Redesign permite, entre outros ganhos: 1. Visualizar os novos conceitos e objetivos da empresa. 2. Corrigir distorções que o tempo cria em relação à imagem da empresa. 3. Tornar visível, para o mercado, os avanços tecnológicos e a melhoria de produtos e serviços da empresa.

4. Otimizar custos gerados por uma estratégia de comunicação errada.


5. Gerar novos mercados e oportunidades. 6. Resolver problemas de imagem de empresas que buscam espaço nos mercados globalizados.

7. Acompanhar as mudanças culturais e econômicas ocorridas na sociedade, respondendo aos anseios e às expectativas de seu público. 8. Criar, através da marca, um vínculo entre a empresa e seus consumidores, baseado na qualidade e na confiança.


Aula 4 - Branding e Redesign